A MÉDIA FORRADALMAI - Sas István...A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi Az új...
Transcript of A MÉDIA FORRADALMAI - Sas István...A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi Az új...
A MÉDIA FORRADALMAI
5.
Tervezés-Kutatás
olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik,amelyet igénybe vehetünk az üzenetek
közlésére
Média:
kommunikációseszköz
TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ
Below The Line Above The LineBTL reklámeszközök ATL reklámeszközök
1984
Or
https://www.youtube.com/watch?v=R706isyDrqI
1984
A világ legjelentősebbnek tartott reklámfilmje is a média hatalmáról szól.
rádió
televízió
videokönyv
folyóiratplaká
t
Gutenberg GALAXIS
Nyomtatott média
Marconi GALAXIS
Elektronikus média
web
webcast
internet
social media
mob
il
digit tv
MÉDIA KORSZAKOK
NYT
CNN
Life
A Hálózat korszaka
Digitáis GALAXIS
McLuhan GALAXIS
Modern média
XV.sz
XX.sz. eleje
XX.sz. vége
A hírereje
A tudásereje
“A tudás hatalom!”
“Az információ hatalom!”
Az üzenetereje
“A negyedikhatalmi ág”
A hálózatereje
“A felhasználóihatalom”
A média hatalma
lesz -e könyv 2020-ban?
lesz -e újság 2030-ban?
lesz -e tv 2040-ban?
lesz -e tv reklám 2030-
ban?
Média változások
multimediamultiscreening
augmented reality?https://www.youtube.com/watch?v=Iwuy4hHO3YQ
A modern média hatalma
Média-torzítások:A média manipulatív fegyver
szerkesztéssorrend,
hiány,időtartam,hangsúly,tonalitás,
tematizálás
csatornapresztízs,torzítás,
(nagyítás),tonalitás,
környezet,mágia
• A társadalmi valóság egyenlő azzal, amit a médiavalóság teremt?
• Az egyén valóságos értéke azonos avval, ami a médiában megjelenik?
• A média által súlykolt nyílt vagy rejtett manipuláció igazsággá válik?
Fékek és ellensúlyok:MÉDIASZABÁLYOZÁS
Jogi szabályozás
Gazdasági szabályozás
Etikai normatívák
Önszabályozás,
Belső rendelkezések
Nemzeti Média és Hírközlési Hatóság
Nemzeti Adó- és Vámhivatal
Magyar Reklámszövetség Etikai Bizottsága
Önszabályozó Reklámtestület
Szerkesztőségek, kuratóriumok
A MÉDIAJÖVŐJE
The Media Revolution (Készült 2006-ban!)
https://www.youtube.com/watch?v=hcwWOwPQvwA
“The Media Revolution” (Készült 2006-ban!)
A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi
Az új média térhódítása
A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi
Az új média térhódítása
B I F U R K Á C I Ó :(Y szétágazás: mindkét ág egymásvonzásában megy tovább..egyik
sem marad a régi!).
“old media”
“new media”
✓ Tematikus médiumok elterjedése (új csatornák)
✓ On demand médiafogyasztás! (timeshifting technika)
✓ Smart tv, Internet alapú HDTV, Interaktív eszközök
✓ Párhuzamos médiahasználat (multiscreen, multitasking)
✓ 3D, 4D, 7D megoldások
www.digitalhungary.hu
NO!
a hagyományos média új fegyverei:
informál! passzivizál!befolyásol!
összeköt! aktivizál! bevon!
“hátradőlő média”
“előredőlő média”
Sas István: “Média előre- és hátrdőlve. Médiakutató 2003/3
Az OLD MEDIA
A “NEW MEDIA”
A “NEW” MEDIA:
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA
A “New media” más értelmezései: Innovatív, Kreatív média, Digitális média, Alternatív média, Mobil média, stb.
2006
“A média maga az üzenet” (McLuhan)Médiakorszak:
egy médiumspecifikusan torz valóságreprezentáció
“Te vagy az üzenet” (web2)Internetkorszak:
egy felhasználóktól függő torz valóságreprezentáció
A média átalakulása
olyan közösségi tér, amely elősegíti a tudás-demokráciát, azáltal, hogy tartalom befogadókból tartalom szerkesztővé
alakítja az embereket.
...olyan médiaeszköz, ahol az üzenetet közösségi interakciókon keresztül szórják szét.
olyan kommunikációs forma, amely az egyirányú média monológokat (egy a sokhoz)
átalakítja kétirányú dialógusokká (sok a sokhoz).
Oneto
Many
Manyto
Many
Oneto
One
egy központimédiaforrásból
sokaknak
sokak által bevitt tartalomsokaknak
sok kétirányúkapcsolat
közös térben
A régi médiamodell szerint egy forrása volt az igazságnak.
Most több létezik és nekünk kell választani.
Joe Kraus)
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA
ÖSSZEKAPCSOLTSÁGKÖLCSÖNÖS FÜGGŐSÉG
INTENZITÁS, SEBESSÉGI N T E R A K T I V I T Á S
MEGVÁLTOZTATJA A REKLÁMOT IS!
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA
NETWORK MODELL
Normál csomópont 50-200 emberMega csomópont 2-3000 emberpl. politikus szociális szakértői, blog
HUB-ok (e-fluentials)interetes véleményirányítók
MIKROMARKET
BUNCH (fürt)
HUB (csomópont)
Egy főre jutó ismerősök száma Magyarországon a Facebookon:
271 fő
Visualization of Social Media
Barabási-Albert László
Data collected with Gephi Graph Streaming. This is a preliminary result of the network of retweets with the hashtag #jan25 at February 11 2011, at the time of the announcement of Mubarak's resignation.
https://www.youtube.com/watch?v=2guKJfvq4uI
Az új média - új kommunikációs hatalom
Az új média - új kommunikációs hatalom
2014.szept.
10 nap alatt 2.5 millió látogató
Az új média - új kommunikációs hatalom
átlag: 45 perc
A közösségi média tudománya
https://www.youtube.com/watch?v=zxpa4dNVd3c