A comunicação na publicidade
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INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, IP
DELEGAÇÃO REGIONAL DE LISBOA E VALE DO TEJOCENTRO DE EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
SERVIÇO DE FORMAÇÃO PROFISSIONAL DE SANTARÉM
PUBLICIDADE deriva da palavra latina publicus
• Conjunto de meios e técnicas utilizados para dar a conhecer um produto,serviço ou até uma instituição.
• Serve também para reforçar a imagem de uma determinada marca junto dopúblico.
• O seu objectivo é levar as pessoas a comprar um produto, a subscrever umserviço ou adoptar um comportamento.
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Conceito de publicidadeDecreto-Lei n.º 330/90, de 23 de Outubro
“Considera-se publicidade (...) qualquer forma de comunicação feita no âmbito
de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo
de promover o fornecimento de bens ou serviços, incluindo direitos e
obrigações.
Considera-se também publicidade qualquer forma de comunicação que vise
promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições (…).
Não se considera publicidade (...) a propaganda política.”
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EMPRESA
INTERVENIENTES
PRODUTO PÚBLICO
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TIPOS DE PUBLICIDADE
Publicidade privada ou comercialDestina-se a incentivar o consumidor , através de métodos de persuasão, aadquirir um determinado produto ou serviço.
Publicidade não comercial, institucional ou comunitáriaNão tem fins lucrativos, apenas pretende a divulgação de informação.Pretende-se formar o cidadão, levando-o a contribuir para o seu bem-estar edos outros.
COMUNICAÇÃO NA PUBLICIDADE
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Verbal
• Slogan• Texto argumentativo
Não-Verbal
• Logótipos• Imagens• Cores• Música
Texto linguístico Texto icónico
Mensagem simbólica
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ELEMENTOS DA PUBLICIDADE
• Retórica
• Simplicidade
• Imagem
• Slogan
• Trocadilhos e referências
• Optimismo
• Especificidade
• Veracidade
“Os textos publicitáriosrespondem pela qualidadedos produtos e serviços (…)Por isso, não podem lançarargumentos mentirosos oudesonestos.”
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MEIOS DE TRANSMISSÃO NA PUBLICIDADE
• Televisão• Imprensa• Rádio• Outdoors• Catálogos• Internet• Cinema• Clientes
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A escolha do meio é fundamentalpara o sucesso de uma campanhapublicitária.
Um veículo de comunicaçãodesajustado dos consumidores quepretende atingir pode frustrar toda acampanha.
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1886
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Década de 30Publicidade televisiva:
https://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48
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Década de 30 Final dos anos 60
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1960 - 1980Publicidade televisiva:
https://www.youtube.com/watch?v=Q8H5263jCGg
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1993
2006
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Publicidade televisiva:https://www.youtube.com/watch?v=oOoJNcSuK_c
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Diferença cultural – Ocidental / Oriental
IFAW - International Fund for Animal WelfareCampanha contra a caça à baleia
• https://www.youtube.com/watch?v=YiLVn4O4raM
• https://www.youtube.com/watch?v=CUMf3yywQaAElaborado por: