COMPOSIÇÃO E PERCEPÇÃO - COMUNICAÇÃO VISUAL - 3º PERÍODO - PUBLICIDADE
-
Upload
kleiton-renzo -
Category
Education
-
view
1.788 -
download
24
description
Transcript of COMPOSIÇÃO E PERCEPÇÃO - COMUNICAÇÃO VISUAL - 3º PERÍODO - PUBLICIDADE
Composição& PercepçãoCURSO: PUBLICIDADE
PERÍODO: 1º - 60H
PROFESSOR: KLEITON RENZO
O que é composição visual?
Composição visual
Por um conceito…
“A composição é a essência da comunicação visual.Trata-se basicamente das regras para organizar os elementos visuais - formas e superfícies - em mensagens que alcancem seus objetivos comunicativos, que agradem, que emocionem. A composição corresponde a uma síntese entre intelecto e emoção, entre o princípio da ordem geométrica e o da intuição”
(João Werner. Disponível em www.auladearte.com.br)
Composição e pecepção
• Para entendermos como age a composição junto ao receptor é preciso atentar para os estudos de percepção humana;
• É o processo de absorver informação no interior do Sistema nervoso através dos olhos, do sentido da visão.
• O ato de ver, que vai interferer tanto na produção da composição, quantos nos efeitos de percepção do receptor, é uma resposta à luz.
Tonalidade e percepção• É a luz que permitirá ver todos os elementos visuais básicos
(linha, cor, forma, direção, textura, escala, dimensão, movimento), por outro lado, é o element tonal, que nos permitirá perceber a composição:
A Gestalt e a percepção
• Todo padrão visual tem uma qualidade dinâmica que não pode ser definida intelectual, emocional ou mecânicamente, através de tamanho, direção, forma ou distância;
• As coisas visuais não são simplesmente algo que estão ali por acaso. São acontecimentos visuais, ocorrências totais, ações que incorporam a reação do todo.
• A psicologia da Gestalt contribui no campo da percepção recolhendo dados para compreender como os seres humanos respondem aos estímulos visuais.
A Gestalt e a percepção
• Em linhas gerais a Gestalt diz que o ser humano já observa de forma global e unificada a forma: a excitação cerebral não dá em pontos isolados, mas por extensão.
Elementos de percepção• Dondis (2007) identifica seis elementos que
interferem diretamente em como percebemos as composições:
EQUILÍBRIO
TENSÃO
NIVELAMENTO
ÂNGULO INFERIOR ESQUERDO
ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO
POSITIVO E NEGATIVO
Elementos de percepção - EQUILÍBRIO
• O EQUILÍBRIO é a maior influência tanto psicológica como física sobre a percepção humana;
• É a referência visual mais forte e firme tanto consciente quanto inconsciente para fazer avaliações visuais.
Elementos de percepção - EQUILÍBRIO
Elementos de percepção - TENSÃO
• Oposto ao equilíbrio, a TENSÃO, é quando os elementos não se fixam em predefinições de ordenamento. É o inesperado, o irregular, complex e instável.
• A tensão, ou sua ausência, é o primeiro fator compositivo que pode ser usado sintaticamente na busca do alfabetismo visual.
Elementos de percepção - TENSÃO
Elementos de percepção - NIVELAMENTO• O poder do previsível empalidece diante do poder da
surpresa. A estabilidade e a harmonia são polaridades daquilo que é visualmente inesperado e que possui tensão em sua composição.
Elementos de percepção - NIVELAMENTO
Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR ESQUERDO
• O olhar favorece a zona inferior esquerda de qualquer campo visual, traduzindo-se em um padrão primário de varredura das composicões na vertical e depois horizontal.
• Num Segundo momento o olhos faz a varredura do ponto inferior esquerdo.
Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR ESQUERDO
Elementos de percepção – ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO
• A ATRAÇÃO e o AGRUPAMENTO são princípcios de grande valor nas composições, pela sua capacidade de estabilidade.
Elementos de percepção – ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO
• Na linguagem visual os opostos se repelem mas os semelhantes se atraem. Esse efeito é capaz de criar novas formas, tipos de leitura e sensações.
Elementos de percepção – POSITIVO E NEGATIVO
• A importância do POSITIVO e NEGATIVO no contexto das composições é que em todos os acontecimentos visuais há a presença de elementos separados e ainda assim unificados.
• Em termos visuais a relação de positivo e negativo em nada tem a ver com conceitos de obscuridade e luminosidade.
Elementos de percepção – POSITIVO E NEGATIVO
O “peso” nas composições• Quando o material visual se ajusta às nossas
expectativas em termos de eixo sentido, da base estabilizadora, do predomínio da área esquerda sobre a direita e da metade inferior sobre a superior, estamos diante de uma composição nivelada, que apresenta pouca ou minima tensão.
• No processo de composição os elementos visuais que ficam em áreas de maior tensão possuem maior peso, do que os elementos nivelados.
O “peso” nas composições
O “peso” nas composições
CONTATOS
KLEITON RENZO
E-mail: [email protected]
Lattes: www.r3nzo.com
Facebook.com/kr3nzo
Whatsapp: 8814·3122
CURSO: PUBLICIDADE
PERÍODO: 1º - 60H
PROFESSOR: KLEITON RENZO