8. vgtrk доклад
-
Upload
aleksey-naumkin -
Category
Documents
-
view
353 -
download
0
Transcript of 8. vgtrk доклад
![Page 1: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/1.jpg)
СТРАТЕГИЯ КРУПНОГО ТВ‐КАНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ
Ахметжанов
МаратДиректор
дирекции
интернет‐сайтов
ВГТРК
![Page 2: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/2.jpg)
ТЕНДЕНЦИИТелесмотрение
стареет. В
Интернете
нет
понятия
«прайм‐тайм».
Источник: TNS TV Index, TNS Radio Index, TNS Web Index. Россия
100 000+, 12‐54лет.
УТРО
ДЕНЬ
ВЕЧЕР
НОЧЬ
Распределение
аудитории
по
времени
суток
в
% от
населения, 12‐34лет
![Page 3: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/3.jpg)
ТЕНДЕНЦИИ
НОЧЬ УТРО
ДЕНЬ
ВЕЧЕР
Динамика
аудитории
сайта
Вести.ру*
* среднесуточное
значение
![Page 4: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/4.jpg)
ТЕНДЕНЦИИ
Растет количество и качество устройств, дающих быстрыйи легкий доступ к контенту в сети.
Пользователям важен единый интерфейс для получения ипросмотра контента.
Качество видео в Интернете стремительно приближаетсяк телевизионному.
![Page 5: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/5.jpg)
ТЕНДЕНЦИИ
Интернет
приходит
в
телевизор
с
традиционным
для телевизора
смотрением. Крупнейшие
производители
электроники
создают
приемники, подключаемые
к
сети, и выпускают
модели
с
встроенным
доступом
к
Интернету.
Распространение
быстрого
и
дешевого
доступа
в
Интернет влечет
за
собой
увеличение
потребления
онлайнового
видео. Растет
запрос
на
тяжелый
видеоконтент.
![Page 6: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/6.jpg)
ТЕНДЕНЦИИ. Тип соединения.ДОМА
НАРАБО
ТЕ
Источники: TV Index, TNS Web Index. Россия, возраст
12+ лет.
![Page 7: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/7.jpg)
ТЕНДЕНЦИИ
Интернет
становится
универсальной
средой
доставки
контента
Виды
сетевой
активности
пользователей
Рунета RUметрика ФОМ The Online Monitor
Чтение
новостей 77,1% 66,0% 65,0%Пользование
электронной
почтой 73,8% ‐ 77,7%Пользование
поисковыми
сервисами 68,7% 50,0% 81,4%
Скачивание
и
просмотр
видео 46,6% 44,0% 40,6%
Скачивание
и
прослушивание
аудио 38,6% 50,0% 46,8%
Просмотр
online TV 19,0% ‐ 16,4%
Данные
Федерального
агентства
по
печати
и
массовым
коммуникациям
за
2009г.
![Page 8: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/8.jpg)
ПРОБЛЕМЫ
Качество контента
Доступность тяжелого контента
Монетизация видео
Не сформированы правила размещениярекламы
Пиратство
Российский пользователь не готов платитьза контент
![Page 9: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/9.jpg)
ЗАДАЧИ
Предоставить
ПОТРЕБИТЕЛЮ
возможность
ПОЛУЧАТЬ
КАЧЕСТВЕННЫЙ
контент
всеми
доступными
способами
на
любые
устройства
в любое время
![Page 10: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/10.jpg)
ВГТРК
‐
крупнейший
производитель и
агрегатор
контента
в
Европе
Все
телеканалы
холдинга
с
учетом региональных
ГТРК
производят
в
сутки
800 часов
контента.
![Page 11: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/11.jpg)
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Эфирные
телеканалы
Россия‐1, Россия‐2, Россия‐24, Россия‐К, Моя планета, Наука
2.0 и свыше 80 региональных
ГТРК
![Page 12: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/12.jpg)
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Интернет‐ресурсы
Посещаемость
интернет‐ресурсов
холдинга:1, 3 млн. пользователей
в
сутки
Просмотр
видео
(по
запросу): 800 тыс. в сутки
![Page 13: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/13.jpg)
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Мобильные
версии
250 тыс. уникальных
посетителей
в
месяц30 тыс. уникальных
посетителей
в
день
![Page 14: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/14.jpg)
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Виджеты
![Page 15: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/15.jpg)
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Партнерские
каналы
![Page 16: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/16.jpg)
Каналы
ВГТРК
по
доставке
контента
Социальные
сети
Вести
– 23 400 читателей
Вести
– 32 034 читателей
![Page 17: 8. vgtrk доклад](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558b88dfd8b42a061b8b4786/html5/thumbnails/17.jpg)
СТРАТЕГИЯ ВГТРКРазработка своей собственной вещательной платформы, единой для всех интернет‐ресурсов холдинга. Основнаячасть ее уже разработана и активно используется на нашихресурсах – вещаем через интернет‐ресурсы, гаджеты идругие устройства.
Распространение легального профессионального контентаво всех средах – не только через ресурсы ВГТРК, но и спомощью партнеров, социальных сетей.
Имеется возможность предоставлять партнерамсервис/платформу для распространения их контента.
Монетизация контента – размещение рекламы, подпискана видео, продажа видео в HD‐качестве.