8 tendances 2016 en médias et contenu, par Esprit de Marque
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8 tendancesmédia et contenu
Pascal Henrard et Patrick PierraAssociés du studio de stratégie et de création de
contenuEsprit de Marque
et co-auteurs du Guide du marketing de contenu
2 décembre 2015
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1. Les consommateurs > des auditeurs2. Les plateformes > des diffuseurs3. Les YouTubeurs > les nouvelles stars4. La pub de contenu > incontournable5. La transparence> tendance claire6. Le téléphone > le nouvel écran-roi7. Le web visuel > domine8. La réalité virtuelle > bien réelle
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1) LES CONSOMMATEURSSONT DES AUDITEURS
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Les marques sont des médias
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Les marques s’adressentà un auditoire
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2) LES PLATEFORMES DEVIENNENT DES DIFFUSEURS
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3) LES YOUTUBEURSLES NOUVELLES STARS
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La fin de la viralitéLe début d’une relation
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Les marques s’associentaux créateurs de contenu
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Les marques ne doivent pas trahir les YouTubeurs
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Les nouvelles stars
YouTubeInstagramSnapchatVineTumblr
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4) LA PUB DE CONTENU: DÉJÀ INCONTOURNABLE
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B2C B2B
68%
59%
Grands annonceurs américains qui prévoyaient faire de la pub de contenu intégré en 2015
Source: Association of National Advertisers, Native Advertising Survey 2014 (janvier 2015)
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Les consommateurs sont confus…
Source: Contently, septembre 2015
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…mais les éditeurs font des efforts
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marques >> agences >> médias
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5) LA TRANSPARENCEUNE TENDANCE CLAIRE
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Les Internautes sont…
De + en + difficiles à convaincre
De + en + exigeants
De + en + sceptiques
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Les marques ne peuvent plus tricher
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6) LE TÉLÉPHONE ESTLE NOUVEL ÉCRAN-ROI
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Le téléphone va dominer le numérique
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Foyers qui possèdent:
57%
un téléphone intelligent
51%
une tablette
Source: CEFRIO, NETendances 2014 (août 2015)Québec
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Les messageries pourraient supplanter les médias sociaux
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Source: compilation par Activate, octobre 2015
2011 2012 2013 2014 2015 (est.)0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Usagers actifs mensuels (millions)
WhatsAppFB MessengerWeChatInstagramSnapchatPinterest
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2012 2015 (est.) 2018 (proj.)00.5
11.5
22.5
33.5
44.5
Usagers (milliards)
Internet Médias sociaux Messageries
Source: compilation par Activate, octobre 2015
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Snapchat = le média des jeunes
84% des usagers ont entre 16 et 34 ans
Source: GlobalWebIndex, 2e trimestre 2015
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Marketing éphémère
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Vidéo verticale
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7) LE WEB VISUEL DOMINE
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La faute au mobile…• Petits écrans
• Défiler plutôt que cliquer
• Photos et vidéos sur le vif
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… et aux médias sociaux
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Instagram à la mode
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Des émojis partout
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Des photos qui bougent
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8) LA RÉALITÉ VIRTUELLEUNE RÉALITÉ BIEN RÉELLE
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Un écran = une fenêtreLa RV = une porte
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L’auditeur > L’acteur
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