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SULA REGIÃO DE MAIOR RENDA DOMICILIAR DO PAÍS
SANGUE BOM: VEM AÍ A NOVA NOVELA II
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOScomercial.redeglobo.com.br
Abril de 2013 | n. 589
NESTA EDIÇÃO
Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Você pode encontrar esta e as edições an te riores
do Bip no site comercial.redeglobo.com.br, em
Notícias
Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
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comercial.redeglobo.com.br
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP2
MERCADO
3 REGIão SULA maior renda domiciliar do país
TV NEgóCIOS
9 o DENTISTA MASCARADoSérie de humor estreia dia 5 de abril
10 SToCK CAR 2013 & VÔLEI 2013Dois projetos para atingir milhões de pessoas
12 CAMPANHAS DE VÍDEoOportunidades para todos os setores
14 CASESConstrutora Lincoln Veloso e Atlantica Maq
16 DATAS PRoMoCIoNAISDia das Mães e Dia dos Namorados
17 GLoBo RURAL DIÁRIoUma referência para o agronegócio brasileiro
18 GLoBo MARPrograma traz reportagens internacionais
POR DENTRO DA gLOBO
19 SANGUE BoMNova Novela II é ambientada em São Paulo
20 FLoR Do CARIBEConfira oportunidades comerciais
22 NoTASThe Voice Brasil e mais
23 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil
BIP 3ABRIL / 2013 • Nº 589
Ao abordar o consumidor dos estados da Região Sul do país, anunciantes e agências de publicidade têm de levar em consideração que estão tratando com alguém de perfil diferenciado – e não por um único fator, mas por vários
Em primeiro lugar, é preciso consi
derar a renda dos consumidores.
Paraná, Santa Catarina e Rio
Grande do Sul têm a maior renda
domiciliar per capita do país, segundo
dados do IBGE. São também os estados
com maior percentagem de famílias de
alta renda. Entre as diferentes regiões
brasileiras, nenhuma tem Índice de De
senvolvimento Humano maior.
Em segundo lugar, paranaenses, cata
rinenses e gaúchos têm altos níveis de
escolaridade. São poucos, por sinal, os
indicadores de qualidade de ensino no
Brasil nos quais os estados da Região Sul
não se destacam. É lá, por exemplo, que
se verificam os menores índices de anal
fabetismo, atraso escolar e repetência do
país, a menor taxa de evasão escolar no
ensino fundamental, o maior índice de
jovens de 19 anos que concluíram o ensi
no médio e o melhor desempenho no
Exame Nacional do Ensino Médio, Enem.
“Tudo conduz a um espírito crítico mais
apurado e desenvolvido”, explica a pro
fessora Elisa Piedras, da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, especiali
zada em comportamento do consumi
dor. “As pessoas não têm apenas mais
dinheiro no bolso e prática de consumo,
como têm mais informação. Desta for
ma, elas podem avaliar mais e melhor as
suas alternativas de compra de bens e
serviços.”
Renda e escolaridade se combinam a
aspectos culturais, que também impac
tam nos hábitos de consumo. “A força da
imigração europeia na formação da
população do Rio Grande do Sul é um
diferencial importante”, diz Elisa, lem
brando o fato de os três estados da
Região Sul fazerem fronteiras com outros
países, tornando os vínculos regionais
muito próprios. “Um anunciante que não
levar isso em conta na hora de formular
sua estratégia de marketing estará se
arriscando a ser olhado com desconfian
ça pelo consumidor”, diz ela. Supermer
cados da Região Sul alinham em suas
gôndolas uma quantidade bem maior de
marcas locais do que estabelecimentos
SulA maiorrenda domiciliar do país
mercado
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP4
mercadoRegião Sul
de outros estados. “Quem vem de fora
para disputar o mercado tem de fazer
algo para se aproximar dos consumido
res. Algumas redes de supermercado
internacionais assumiram bandeiras lo
cais e as preservaram. Sem dúvida, con
seguiram melhores resultados do que
aquelas que desembarcaram aqui com
as suas próprias marcas”, diz Elisa.
Ela observa que uma pesquisa recente,
encomendada pela Federação do Comér
cio do Rio Grande do Sul, permite prever
que o nível de exigência dos consumidores
locais tende a crescer, na medida em que
aumentam os níveis de escolaridade e a
idade média da população. “Isso será espe
cialmente verdadeiro tanto para os níveis
de qualidade dos produtos como para os
serviços agregados a eles”, diz Elisa.
A região e as suas sub-regiõesAo observar o mapa dos estados da
Região Sul, o professor Paulo Prado, da
Universidade Federal do Paraná, arrisca
se em dividilo em quatro subregiões, o
que pode ser útil do ponto de vista de
planejamento de marketing.
A primeira subregião é formada, gros
so modo, pelo oeste dos três estados,
unidos por uma vocação marcada para o
agronegócio e também pelo fato de ter
sido ocupado principalmente por produ
tores rurais oriundos do Rio Grande do
Sul. Ainda que existam vários polos indus
triais e que aí esteja Foz de Iguaçu, o
segundo maior polo de turismo do país,
há muita influência na subregião da
sazonalidade decorrente das safras, com
concentração da renda mais pronunciada
Os consumidoresdo Paraná, SantaCatarina e Riogrande do Sulse destacam também peloalto índice deescolaridade
Fonte: Atlas de Consumo – CGM/Dim – Base: estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012
Evolução do consumo na região
Em R$ bilhões
o potencial de consumo da Região Sul
2002 2004 2006 2008 20122010
Consumo de alguns produtos e serviços na região
Em R$ bilhões
Manutenção do lar 104,4
Alimentação no domicílio 43,0
Gastos com veículo próprio 25,4
Alimentação fora do domicílio 18,3
Vestuário confeccionado 13,7
147,2 177,7 193,9
290,2360,8
475,3
BIP 5ABRIL / 2013 • Nº 589
A região e as suas sub-regiõesno primeiro semestre do ano.
“O oeste da Região Sul é riquíssimo em
oportunidades para empreendedores”,
diz Paulo. “As cidades são comparativa
mente jovens, com muitos segmentos de
negócios ainda em fase de formação,
principalmente em varejo e serviços, sen
do as chances de sucesso mais acentua
das em cidades menores. Muitas empre
sas de atuação nacional já sabem disso e
estão se movimentando”, diz ele. Pesqui
sa recente da Associação Brasileira das
Indústrias da Alimentação, Abia, indica
serem cidades de pequeno porte um
importante polo para venda de alimentos.
Outra subregião do Sul é aquela for
mada pelo norte do Paraná, explica Pau
lo. “São cidades com um padrão de con
sumo mais parecido ao do interior de
São Paulo, inclusive pela influência da
colonização nipônica”, diz ele. Há forte
influência do agronegócio e também da
atividade industrial. “A sazonalidade pró
pria do agronegócio influencia menos
aqui. Há mais shopping centers, oferta
de serviços e uma presença maior das
grandes redes de varejo. Marcas de pre
sença nacional são aceitas com mais faci
lidade, principalmente nas cidades maio
res”, diz Paulo.
A terceira subregião é aquela formada
pelo Vale do Itajaí, que tem como traço
cultural mais marcante a colonização ita
liana e alemã e uma forte predominância
da atividade industrial. “É um mercado
rico e maduro, com um perfil de consu
mo mais conservador, com bastante ên
fase na poupança”, diz Paulo. Já a quarta
subregião é virtual, sendo formada pelas
regiões metropolitanas em torno de Curi
tiba, Florianópolis e Porto Alegre. “São
cidades do mundo, cada uma com as
suas próprias características”, diz Paulo.
“Curitiba tem forte influência das indús
trias. Afinal, é um dos maiores polos
fabris do país. Já Florianópolis é uma
cidade de perfil turístico, onde o consu
mo é fortemente influenciado pelo
poder público, graças à predominância
do funcionalismo na população. Porto
Alegre, por sua vez, tem um padrão de
consumo todo próprio.”
Ainda que elas tenham vários traços
em comum, Paulo considera arriscado
definir uma linguagem de marketing uni
ficada para as três capitais. “É preciso
conhecêlas em profundidade”, avisa.
Apesar de serem metrópoles, os mora
dores das três capitais conservam hábi
tos como o de irem almoçar em casa,
com impactos consideráveis nos merca
do de produtos e serviços.
O professor Max Lacher, da ESPM de
Porto Alegre, aponta perspectivas de cres
cimento bastante otimistas para Santa
Catarina de uma forma geral. Em Porto
Alegre, ele vê processos de desenvolvi
mento diferentes, especialmente serviços.
“Turismo, eventos e serviços hospitalares
vêm crescendo de forma expressiva,
atraindo consumidores e pacientes até de
países vizinhos”, diz ele.
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP6
mercadoRegião Sul
Combinando as rique zas do agronegócio às da indústria e dos serviços
A Região Sul chama a atenção de forma
especial pela pujança do agronegócio. A
atividade gerou R$ 43,3 bilhões em rique
zas para o Paraná, R$ 33 bilhões para o Rio
Grande do Sul e R$ 18,7 bilhões para San
ta Catarina, mais de um quarto da receita
do agronegócio no Brasil em 2012.
Um agronegócio extenso, produtivo e
moderno, combinado a setores industrial e
de serviços maduros, altamente competiti
vos e bem distribuídos por grandes, mé
dias e pequenas cidades. Equilibrando há
muitas décadas estas qualidades, a econo
mia da Região Sul do Brasil não poderia
mesmo produzir outro resultado que não
um mercado rico, diversificado e potente.
E, mesmo assim, continua sendo um
mercado rico em oportunidades. “As
perspectivas de desenvolvimento no Sul
são bastante grandes, principalmente
porque a região associa mobilidade so
cial, qualidade de vida e oportunidades
de alavancagem de crescimento”, diz o
professor Paulo Prado, da Universidade
Federal do Paraná. O Sul representa perto
de 17% do consumo nacional, apesar de
ter 14% da população do Brasil.
Em 2012, os estados da Região Sul geraram uma receita superior a R$ 95 bilhões,equivalente a mais de um quarto da receita do agronegócio no Brasil
BIP 7ABRIL / 2013 • Nº 589
Combinando as rique zas do agronegócio às da indústria e dos serviços
A região tem papel relevante na maio
ria das culturas agrícolas. É lá que se
encontra o maior estado produtor de fei
jão, madeira, milho, frango (Paraná, para
os quatro casos) e uva (Rio Grande do
Sul); o primeiro e segundo estados maio
res produtores de arroz, maçã e trigo e os
três maiores produtores de fumo e suí
nos. Além disso, a região tem produção
de destaque em cana de açúcar, mandio
ca, soja (o Paraná é o segundo maior pro
dutor brasileiro), carne bovina e leite.
A repercussão das riquezas geradas
pelo agronegócio é imediata. Uruguaia
na, no Rio Grande do Sul, por exemplo,
foi o maior produtor brasileiro de arroz
em 2010, tendo sido colhidas mais de 500
mil toneladas do produto. Certamente
alavancada por essa conquista, registrou
se na região um crescimento do poten
cial de consumo em 2012 em relação ao
ano anterior superior à média brasileira
em itens como eletrodomésticos, alimen
tação fora do lar e despesas com viagem.
Neste item específico, enquanto a média
de crescimento brasileira foi de 14%, na
região de Uruguaiana chegou a 19%,
segundo dados do IBGE e Atlas de Consu
mo, com base no IPC Maps 2012.
A indústria paranaense vem se desta
cando, com crescimento nos últimos
anos acima dos índices nacionais. Em
setembro, por exemplo, o Paraná obteve
o melhor desempenho do país na gera
ção de empregos nas indústrias.
Para o presidente do Instituto Parana
ense de Desenvolvimento Econômico e
Social, Gilmar Lourenço, as estatísticas
confirmam o vigor do mercado. “Esses
resultados são consequência da operação
ativa dos complexos fabris da agroindús
tria, metalomecânica, petroquímica e
construção civil, e da continuidade do cli
ma positivo à efetivação de negócios no
Paraná, produzido a partir do início de
2011, com a intensificação do diálogo e
integração entre governo e setor priva
do”, disse ele. Enquanto isso, o valor adi
cionado do setor de serviços do estado
totalizou R$ 106,7 bilhões em 2009, com
grande participação do comércio, admi
nistração pública e atividades imobiliárias.
Em Santa Catarina, tem se observado
crescimento vigoroso da produção de
má quinas e equipamentos ao longo de
2012, impulsionado especialmente pela
produção de compressores usados em
aparelhos de refrigeração, refrigeradores
e congeladores para uso doméstico.
Também a atividade industrial envolven
do madeira, têxteis e celulose e papel
vão bem. A indústria de transformação
de Santa Catarina gerou 27,4 mil empre
gos no primeiro semestre de 2012, de
um total de 57,5 mil criados no estado.
Foi a atividade econômica que mais ge
rou empregos no período. No acumula
do do ano, isso representou uma varia
ção de 4,22% em relação ao estoque de
dezembro de 2011.
No Rio Grande do Sul, os serviços já
representam 65% da economia do esta
do, com destaque para comércio e admi
nistração pública. A indústria de transfor
mação gaúcha está entre as primeiras do
Brasil, os principais setores sendo os de
produtos alimentícios, químicos, veículos
automotores, máquinas e equipamentos
(basicamente tratores e implementos
agrícolas), de couros e calçados, de fumo
e de produtos de metal.
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP8
mercadoRegião Sul
Cobertura da Globo no interior da Região Sudeste
PARANÁRPC TV ParanavaíSede: ParanavaíDomicílios com TV: 249,8 milTelespectadores: 756,5 mil
RPC TV MaringáSede: MaringáDomicílios com TV: 372,1 milTelespectadores: 1,1 milhão
RPC TV LondrinaSede: LondrinaDomicílios com TV: 470,5 milTelespectadores: 1,4 milhão
RPC TV Ponta GrossaSede: Ponta GrossaDomicílios com TV: 285 milTelespectadores: 912,6 mil
RPC TV CuritibaSede: CuritibaDomicílios com TV: 1,1 milhão Telespectadores: 3,4 milhões
RPC TV GuarapuavaSede: GuarapuavaDomicílios com TV: 187,5 milTelespectadores: 608,6 mil
RPC TV Foz do IguaçuSede: Foz do IguaçuDomicílios com TV: 302,7 milTelespectadores: 940,3 mil
RPC TV CascavelSede: CascavelDomicílios com TV: 258,9 milTelespectadores: 783 mil
SANTA CATARINA
RBS TV JoinvilleSede: JoinvilleDomicílios com TV: 404,9 milTelespectadores: 1,2 milhão
RBS TV BlumenauSede: BlumenauDomicílios com TV: 518,8 milTelespectadores: 1,5 milhão
RBS TV FlorianópolisSede: FlorianópolisDomicílios com TV: 355,6 milTelespectadores: 1 milhão
RBS TV CriciúmaSede: CriciúmaDomicílios com TV: 299,7 milTelespectadores: 901,7 mil
RBS TV Centro-OesteSede: JoaçabaDomicílios com TV: 216,9 milTelespectadores: 667,9 mil
RBS TV ChapecóSede: ChapecóDomicílios com TV: 271,5 milTelespectadores: 836,5 mil
RIo GRANDE Do SUL
RBS TV Passo FundoSede: Passo FundoDomicílios com TV: 256 milTelespectadores: 764,1 mil
RBS TV ErechimSede: ErechimDomicílios com TV: 91,3 milTelespectadores: 269,7 mil
RBS TV Caxias do SulSede: Caxias do SulDomicílios com TV: 367,7 milTelespectadores: 1 milhão
RBS TV Porto AlegreSede: Porto AlegreDomicílios com TV: 1,5 milhãoTelespectadores: 4,5 milhões
RBS TV Santa Cruz do SulSede: Santa Cruz do SulDomicílios com TV: 287,1 milTelespectadores: 837,7 mil
RBS TV Rio GrandeSede: Rio Grande Domicílios com TV: 75,2 milTelespectadores: 217,1 mil
RBS TV PelotasSede: PelotasDomicílios com TV: 232 milTelespectadores: 676 mil
RBS TV BagéSede: BagéDomicílios com TV: 87,8 milTelespectadores: 262,9 mil
RBS TV Santa MariaSede: Santa CruzDomicílios com TV: 225,8 milTelespectadores: 663,9 mil
RBS TV UruguaianaSede: UruguaianaDomicílios com TV: 104 milTelespectadores: 329,5 mil
RBS TV Santa RosaSede: Santa RosaDomicílios com TV: 194,8 milTelespectadores: 572,4 mil
RBS TV Cruz AltaSede: Cruz AltaDomicílios com TV: 103,5 milTelespectadores: 302,3 mil
Cobertura das emissoras da Globo na Região Sul
ToTAL REGIão SUL
Municípios cobertos: 1.155População: 27,3 milhões Domicílios com TV: 8,6 milhões Telespectadores: 26,6 milhões IPC: 17,444 %
Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, março de 2013
No site da Direção Geral de Comercialização, você encontra informações sobre a programação local das emissoras da Rede Globo na Região Sul
BIP 9ABRIL / 2013 • Nº 589
TV NEgóCIOS
O DENTISTA MASCARADO
ODentista Mascarado, que marca
a estreia de Marcelo Adnet na
Globo, vai ao ar nas noites de
sextafeira, no Show de Sexta
feira II, após Globo Repórter, a partir de 5
de abril.
Escrita por Fernanda Young e Alexandre
Machado e dirigida por José Alvarenga Jr.,
a série narra as aventuras do Dr. Paladino
– personagem de Adnet – que, de dia, é
um competente, ainda que atrapalhado
dentista e, à noite, se torna um super
herói que combate o crime. É que quan
do decidiu tornarse dentista, Paladino
quebrou uma longa tradição familiar de
seguir carreira na polícia e decepcionou
seu pai, vivido por Otávio Augusto, um
lendário delegado de polícia. No elenco,
presença de Taís Araújo, Leandro Hassum,
Helena Fernandes e Diogo Vilela.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações
Série estreia em 5 de abril
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP10
Nos próximos meses, a Stock Car
passará por importantes cidades
do Brasil: Salvador, Brasília, Cas
cavel, Ribeirão Preto, Nova Santa
Rita, Viamão (Tarumã) e Goiânia. O encer
ramento da temporada será em 15 de
dezembro, em Interlagos, com a Prova do
Milhão.
Para acompanhar todas as emoções da
Stock Car, a Rede Globo preparou um am
plo plano de mídia para os patrocinado
res. Serão três transmissões ao vivo de
corridas e mais oito compactos dentro do
Es porte Espetacular, cobertura no Glo bo
Es porte e no Jornal da Globo, chamadas
de transmissão nacional, chamadas locais
de público em todas as etapas e cobertu
ra no Praça TV 1ª edição na semana das
etapas de São Paulo e Brasília.
O Globoesporte.com também está pre
sente na Stock Car 2013 com uma seção
exclusiva, onde o público fica por dentro
de tudo o que acontece no evento, por
meio de matérias, entrevistas, vídeos, ta
bela de resultados e informações deta
lhadas sobre as provas e pilotos.
Além disso, o patrocinador da Stock
Car 2013 poderá ampliar seu envolvimen
to com a aquisição de propriedades de
arena e promocionais em todas as eta
pas da temporada, ampliando a visibilida
de no vídeo e a penetração junto ao pú
blico presente nos autódromos.
A temporada 2013 da principal categoria do automobilismo brasileiro já começou, com provas disputadas em Interlagos e Curitiba
Stock Car 2013Um projeto completo de comunicação
TV NEgóCIOS
Evolução do Alcance Individual – Projeto Stock Car 2012
Alcance
Alcance Eficaz
Fonte: Ibope MediaWorkstation – Dados Individuais, base PNT
1ª Etapa
68.260
27.841
2ª Etapa
86.079
42.571
3ª Etapa
105.406
59.985
4ª Etapa
115.760
71.166
5ª Etapa
125.782
82.420
6ª Etapa
134.847
94.851
7ª Etapa
142.185
104.781
8ª Etapa
144.152
108.606
9ª Etapa
145.936
111.696
11ª Etapa
151.012
119.290
10ª Etapa
148.658
115.686
12ª Etapa
153.181
122.380
Uma parceria vitoriosa
VÔlEI 2013 & GlObO
Ovôlei é um dos esportes que mais trouxe vitórias para o Brasil.
Desde 1997, as seleções masculinas e femininas adultas e de
base, de quadra e de areia, conquistaram nada menos do que
239 medalhas em competições internacionais de alto nível,
141 delas de ouro, incluindo quatro em Olimpíadas.
É natural, portanto, que o esporte tenha conquistado um lugar
todo especial no coração do público: segundo dados do Ibope, nos
últimos doze meses 38 milhões de brasileiros acompanharam, ao
vivo ou pela TV, jogos de vôlei ou praticaram o esporte. Os ídolos –
homens e mulheres – se sucedem, as disputas são cada vez mais ele
trizantes, os desafios se renovam. O vôlei brasileiro tornouse sinôni
mo de competência, talento, seriedade e, principalmente, vitórias. E
deve continuar assim.
A Globo é parceira do vôlei
desde a década de 70 e, no ano
passado, tornouse agência de
marketing da Confederação
Brasileira de Vôlei. Agora, além
da comercialização do patrocínio
de mídia, a Globo é a responsá
vel pelo plano de Patrocínio das
Propriedades de Marketing do
Vôlei Brasileiro, que oferece uma
série de oportunidades para dois produtos: as Seleções brasileiras de
vôlei de quadra e praia e a Superliga, o principal campeonato nacio
nal de clubes e um dos melhores do mundo.
As oportunidades comerciais são inúmeras. Consulte o Atendimento
Comercial da Rede Globo para saber mais sobre elas.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre as oportunidades comerciais da Stock Car 2013
As transmissões do Vôlei 2012 pela Globo proporcionaram um alcance de aproximadamente 144 milhões de pessoas, graças à horizontalidade do projeto e ao grande número de inserções do esquema comercial. As transmissões de jogos ao vivo foram vistas, em média, por cerca de 6 milhões de pessoas, segundo dados do Ibope.
O público que acompanha as transmissões da Stock Car na Globo tem perfil altamente qualificado – 87% são das classes ABC -, jovem – 70% têm até 49 anos – e com ligeira predominância masculina – 56% são homens, acima de quatro anos de idade.
O Alcance Individual do projeto Stock Car 2012 superou 153,1 milhões de telespectado-res. Já o Alcance Eficaz Individual represen-tou mais de 122 milhões de telespectadores impactados no mínimo três vezes pelas mar-cas dos patrocinadores.
O Alcance Domiciliar Individual do projeto Stock Car 2012 foi de 96%, o que representou mais de 53,1 milhões de domicílios impacta-dos. Já o Alcance Domiciliar Eficaz Individual foi de 90%, o que representou mais de 49,5 milhões de domicílios impactados no mínimo três vezes pelas marcas dos patrocinadores.
Em todos os casos, as informações são do Ibope MediaWorkstation, dados Individuais, base PNT.
Sucesso de audiência
Perfil qualificado
Um projeto completo de comunicação
Evolução do Alcance Individual – Projeto Stock Car 2012
BIP 11ABRIL / 2013 • Nº 589
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP12
As Campanhas de Vídeo incluem,
além das Datas Promocionais já
bem conhecidas, filmes com te
mas como sustentabilidade, edu
cação, cidadania, decoração, saúde, bele
za e gastronomia. Em todos os casos,
foram produzidos filmes de forte apelo
junto ao grande público, nos quais foi
reservado espaço para a assinatura do
patrocinador, que pode adquirir a campa
nha apenas nos mercados da sua conveni
ência.
Conheça alguns dos diferenciais das
Campanhas de Vídeo:
• o patrocinador não paga pela produção
do vídeo;
• ele tem direito de exclusividade dos
vídeos nos mercados adquiridos;
• as campanhas são válidas em qualquer
uma das 122 emissoras da Rede Globo;
• as campanhas abrangem temas de utili
dade pública e prestação de serviço
para o telespectador.
Lançadas na edição 2012da Feira de Eventos e Projetos Regionais, as Campanhas deVídeo oferecem uma oportunidade diferenciada para anunciantes de todos os setores aproximaremde maneira econômica e eficaz assuas marcas do público das122 emissoras da Rede Globo
Conheça, agora, os temas dasCampanhas de Vídeo já disponíveis:
CAMPANHAS DE VÍDEOTV NEgóCIOS
Cuidados no Lar Uma campanha com doisvídeos cuja preocupaçãoprincipal é evitar acidentesdomésticos.
Amamentação O Brasil temaproximadamente 2,5 milhõesde mulheres que deram à luznos últimos doze meses.
Cuidados com a Pele Você pode falar com 57 milhões de brasileiros que compram produtos para a pele frequentemente,segundo dados do Ibope.
Uma oportunidade diferenciada pa ra anunciantes de todos os setores
Cidadania no Trânsito Dois vídeos compõem estetema: faixa de pedestres ecorredor de ônibus.
Bê-a-bá do BebêSão três vídeos: posiçãopara dormir, choro e higiene.
Uma oportunidade diferenciada pa ra anunciantes de todos os setores
Eles na CozinhaCom uma linguagem alegre,três vídeos ajudam oshomens a preparar pratossimples e populares.
Economia Todo DiaUma campanha concebidapara estimular a economiacotidiana de água.
De Malas ProntasDicas valiosas para um número cada vez maior de pessoas que viajam e passeiam.
Decore FácilSegundo o Ibope,62 milhões de brasileiros sãoconsumidores potenciaisdo segmento de decoração.
Manutenção do CarroOrientação direta sobre oscuidados com o automóvel,de forma a reduzir os riscosde acidentes.
Leitura para Todos A campanha visa despertare estimular o interesse daspessoas, adultos e crianças,pelos livros.
Exercite-seUm vídeo que incentiva pessoas de todas as idades a trocar oelevador pela escada, caminhar, andar de bicicleta etc.
Encanto FemininoDe um jeito poético e delicado, este vídeo incentiva a mulhera procurar sua beleza e valorizar seu encanto.
Todo Brasileiro Temo Pé na Terra Dois vídeos destacama ligação de cada umcom o campo.
Que Planeta É Esse?São dois vídeos que têm porobjetivo inserir no dia a diadas pessoas atitudes queajudem a preservar o planeta.
O Brasil Acreditano AgronegócioDois vídeos destacam asrealizações e a importância da atividade para o país.
Meu Amigo de EstimaçãoDicas para quem já tem ouquer ter um animal em casa.
BIP 13ABRIL / 2013 • Nº 589
TV NEgóCIOS CASES
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP14
O bom momento da construção
civil no país, principalmente no
segmento residencial, tem gera
do inúmeros desdobramentos.
Um deles é a fortíssima demanda por ma
teriais de construção.
De olho nesse mercado potencial, a
Atlantica Maq, uma empresa com mais
de 40 anos de tradição na fabricação de
equipamentos para a produção de maté
rias de construção – blocos, pisos etc. –,
decidiu investir na divulgação da sua
linha de máquinas para a produção de
blocos de concreto. “É uma boa oportuni
dades para quem quer se tornar empre
sário”, garante Antônio Carneiro, sócio da
empresa e responsável pela área técnica
da Atlantica Maq. “É possível montar uma
empresa com investimento a partir de R$
20 mil, com um galpão de 500 metros
quadrados. E a demanda por blocos de
concreto é enorme, havendo ca sos em
que as construtoras compram antecipa
damente toda a produção da empresa,
de forma a garantir que as obras não
parem por falta de material.”
Parceiro da Rede Globo há seis anos,
Antônio divulga seus produtos nos inter
valos de Pequenas Empresas, Grandes
Negócios, mas seu lance mais ousado foi
ter investido também na programação da
Globo Internacional. Resultado: a Atlantica
Maq se tornou uma forte exportadora de
equipamentos para a produção de blocos
para países como Estados Unidos, Mo
çambique e Angola. “Hoje, o forte das
vendas de máquinas de blocos é para o
exterior, chegando a 80% dos negócios.
Já tivemos meses com metade das recei
tas da empresa como um todo vinda de
exportações”, comemora ele. “Já registra
mos vendas para mais de 40 países.”
As compras nos países cobertos pela
Globo Internacional vêm tanto de brasi
leiros que querem vender os blocos nos
países onde residem atualmente, quanto
daqueles que, mesmo morando no exte
rior, decidem investir em negócios no
Brasil, geralmente tocados por familiares.
Na África, Antônio também registra mui
tos negócios com cidadãos do próprio
país, já que a programação da Globo
Internacional tem grande audiência.
A parceria com a Globo é considerada
fundamental por Antônio. “Ela nos dá cre
dibilidade e ajuda muito a fixar nossa mar
ca”, diz ele. “Nas nossas campanhas, o
foco principal é sempre divulgar nossa mar
ca”, explica Antônio. “Temos sido bemsu
cedidos: quando o cliente pensar em má
quina de bloco, pensa em Atlantica Maq.”
Ele insere as mensagens da sua empresa
nos sinais América, Europa e África, em
programas como Caldeirão do Huck, Jornal
Nacional e linha de novelas.
Atlantica Maq está tirando proveito do aquecimento da construção civil e tornando possível o surgimento de novas empresas
EXPORTAÇÕES SE TORNARAMBOA FONTE DE RECEITA COMgLOBO INTERNACIONAL
A globo Internacional nos dá credibilidade e
ajuda muito a fixarnossa marca”
Antônio, da Atlantica Maq
BIP 15ABRIL / 2013 • Nº 589
TV NEgóCIOS CASES
Construtora Lincoln Veloso vendeu todos os apartamentos em dois dias. Telefones e acessos ao site dispararamtão logo comercial foi ao ar
ANÚNCIO NO CAPÍTULO FINALDA NOVELA III ZERA ESTOQUESEM PRAZO RECORDE
Em outubro de 2012, a Construtora
Lincoln Veloso ultimava o lança
mento da se gunda fase do Em
preendimento Aspen, em Belo
Ho rizonte, e pesquisava alternativas para
divulgálo junto ao seu públicoalvo: famí
lias interessadas na compra de um imóvel
de dois quartos, com lazer completo, de
alta qualidade, preço acessível e próximo
ao centro da capital.
A opção escolhida foi concentrar a cam
panha no último capítulo de Avenida Bra
sil, exibido na sextafeira, 19 de outubro,
uma semana antes do lançamento do
empreendimento. Os resultados não po
deriam ter sido melhores: em dois dias,
todas as unidades haviam sido comerciali
zadas. “Era uma oportunidade imperdível,
já que a novela apresentava elevados índi
ces de audiência, e o último capítulo era
aguardado com ansiedade pelo telespec
tador”, relata Vinícius Penido, gerente
comercial da Construtora.
Nos escritórios da empresa, uma estru
tura diferenciada foi montada, com telão
para que os corretores pudessem assistir
ao último capítulo e atender às ligações
telefônicas. “O comercial foi ao ar logo
no primeiro intervalo da novela – e o tele
fone não parou mais de tocar. Foram
aproximadamente 200 ligações e mais de
mil acessos ao site da empresa, somente
na noite do anúncio”, conta Vinícius. “O
efeito residual foi bastante forte: recebe
mos ligações durante toda a semana e
nosso site teve cada vez mais acessos de
pessoas que agendaram uma visita. A
relação custobenefício foi muito boa”,
garante ele. “O investimento foi baixo
comparado ao potencial que o empreen
dimento oferecia.”
A peça publicitária, criada pela Sofia
Comunicação, também foi diferente do
habitual para o setor, não mostrando ima
gens do empreendimento. O comercial
foi produzido em lettering, com informa
ções sobre a faixa de renda exigida e a
promoção: as 50 primeiras pessoas que
ligasse, ganhariam um desconto na com
pra do apartamento. “O resultado foi tão
bom que estendemos o desconto a todos
os compradores”, lembra Vinícius.
Para ele, o comercial em Avenida Brasil
foi uma decisão ousada e que deu certo
devido à força da Globo e da marca
Lincoln Veloso. “Tivemos um ganho de
valor por anunciarmos na Globo, veículo
que tem uma abrangência muito grande.
Por essa combinação, conseguimos atin
gir o resultado esperado. Mas a velocida
de na resposta nos surpreendeu.”
A Construtora Lincoln Veloso foi funda
da em 1975 e já entregou mais de 300
obras residenciais, comerciais e indus
triais em 44 municípios de seis estados.
Foram aproximadamente
200 ligações e mais de mil acessos ao site da empresa somente na
noite do anúncio”Vinícius, da Lincoln Veloso
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP16
TV NEgóCIOS DATAS PROMOCIONAIS
Em ambos os casos, filmes de
grande qualidade técnica e apelo
ao consumidor já foram produzi
dos, reservando em seu final es
paço para a assinatura de anunciantes de
todo o país, interessados em associar as
suas marcas a essas datas. O plano de
inserções é definido caso a caso, o anun
ciante podendo patrocinar a data apenas
nos mercados do seu interesse e nego
ciando o período exato de veiculação da
mensagem.
DIA DAS MãESO filme é uma homenagem à principal
responsável pela constituição da família,
com um agradecimento carinhoso por toda
a atenção e amor que as mães dedicam
aos seus filhos, de todas as idades.
DIA DoS NAMoRADoSA data é cercada de romance. Os casais
apaixonados de todas as idades encontram
em 12 de junho uma oportunidade para
expressar o sentimento pela pessoa ama
da, com troca de presentes, mensagens e
flores. O filme desenvolvido pela Globo
para essa data valoriza as sensações e os
sentimentos proporcionados por uma rela
ção feliz.
Veja os filmes comemorativos para essas e outras Datas Promocionais no site comercial.redeglobo.com.br, em Projetos Comerciais
As emissoras da Rede Globo disponibilizam duas Datas Promocionais que movimentam o comércio em todo o país: Dia das Mães e Dia dos Namorados, a serem comemorados respectivamente em 12 de maio e 12 de junho
Dia das Mães & Dia dos Namorados
BIP 17ABRIL / 2013 • Nº 589
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações
REFERÊNCIA DO AgRONEgóCIO BRASILEIRO
A partir das 6 horas, de segunda a sexta
feira, o Globo Rural Diário traz infor
mações sobre as notícias mais impor
tantes do agronegócio. São quase 3,5
mi lhões de telespectadores diariamente, liga
dos em preços e cotações, política agrícola, pre
visão de tempo, destaques e curiosidades sobre
diversas culturas. Segundo dados do Ibope,
81% do público do programa integra as classes
ABC e 77% têm 25 ou mais anos de idade.
O programa está no ar desde 2000, é apresen
tado por Ana Paula Campos e é um desdobra
mento do grande sucesso da edição de domin
go, uma referência de qualidade em jornalismo
no Brasil e no exterior, tendo se tornado o canal
de comunicação que mantém milhões de teles
pectadores informados sobre as notícias do agro
negócio.
GlObO RuRAl DIáRIO
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP18
TV NEgóCIOS NAS NOITES DE QuINTA-FEIRA
África, Noruega, Chile e Portugal
são temas de alguns dos progra
mas, mas sempre tendo ligação
com o Brasil. Será refeita, por
exemplo, a travessia do cabo das Tor
mentas, com uma visita a escola de
Sagres, berço dos grandes navegadores.
Na Noruega, os repórteres Ernesto Paglia
e Poliana Abritta acompanham a pesca
do bacalhau e, no Chile, a do salmão. No
Brasil, Globo Mar mostrará os limites do
país, do Oiapoque ao Chuí.
A nova temporada do Globo Mar estreia dia 4 de abril, quinta-feira, após o Show de Quinta-feira II, e traz, como uma das suas novidades, reportagens gravadas no exterior
Vem aí a nova temporada de
GLOBO MAR
Globo Mar tem uma cota de patrocínio em mercado nacional. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações
BIP 19ABRIL / 2013 • Nº 589
Jovem, romântica e bemhumorada, Sangue Bom,
a nova Novela II, transitará nas colunas sociais e
na selva artística paulistana, tendo como fio con
dutor as paixões e ambições de Bento (Marco
Pigossi), Amora (Sophie Charlotte), Malu (Fernanda
Vasconcellos) e Fabinho (Humberto Carrão).
Nessa comédia urbana e contemporânea, todos têm
razões para ser como são, acham que estão certos e
farão de tudo para modificar uns aos outros. A lição
principal a ser mostrada é que a felicidade não se com
pra e que quem nasceu para ser feliz, assim será, não
importa quão adversas sejam as condições. A trama de
Sangue Bom é assinada por Maria Adelaide Amaral,
com direção geral de Dennis Carvalho.
No elenco, presença de Daniel Dantas, Louise Cardoso,
Giulia Gam, Regiane Alves, Malu Mader, Jayme Matarazzo,
Noemi Marinho, Herson Capri, Isabelle Drumond, Ellen
Roche, Marisa Orth, Débora Evelyn, Felipe Camargo,
Letícia Sabatella e Marcos Ricca, entre outros.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça todas as oportunidades comerciais da Novela II
POR DENTRO DA gLOBOPROGRAMAÇÃO
A nova Novela II é ambientada em São Paulo
SANgUE BOM
POR DENTRO DA gLOBOPROGRAMAÇÃO
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP20
BIP 21ABRIL / 2013 • Nº 589
FLORDOCARIBEA nova Novela I
As belas dunas, salinas e praias do Rio Grande do Norte e cenários exóticos da América Central são os ambientes de Flor do Caribe, a nova novela das 18h da Globo
A trama mostra a história de dois amigos de infância,
Cassiano (Henri Castelli) e Alberto (Igor Rickli), que
vão disputar o amor da mesma
mulher, Ester (Grazi Massafera).
Tudo se passa na fictícia Vila dos
Ventos, uma pequena cidade praiana do
Rio Grande do Norte, trazendo para a histó
ria o calor, a sonoridade, as cores e a sensualidade das ilhas
caribenhas.
A novela tem a assinatura de Walter Negrão e a direção de
Jayme Monjardim, que trabalharam juntos em A Casa das Sete
Mulheres. No elenco, Sérgio Mamberti, César Trancoso, Juca
de Oliveira, Ângela Vieira, Thiago Martins, Débora Nascimento,
Bruno Gissoni, Daniela Escobar, José Loretto, Thaíssa Carvalho,
Bete Mendes, Laura Cardoso, Rita Guedes e Sthefany Brito,
entre outros.
Consulte o AtendimentoComercial da Globopara conhecer todasas oportunidadescomerciais da Novela I
POR DENTRO DA gLOBONOTAS
Malhação e Amor Eterno Amor são finalistasdo Emmy Internacional Digital
Talentos do Brasil e até do exterior já
podem se inscrever para as seletivas
da segunda edição de The Voice
Brasil. Mais
uma vez, quatro
jurados terão
a missão de
descobrir, treinar
e fazer brilhar
uma nova voz que encante o público.
O processo seletivo para participar
do programa envolve uma triagem
inicial e audições regionais em Porto
Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo
Horizonte, Brasília, Salvador, Natal e
Recife.
Para se inscrever, o candidato deve
gravar um vídeo de até cinco minutos
com breve apresentação pessoal
e a interpretação de uma música
em qualquer idioma. O material de
inscrição pode ser enviado via internet
(www.globo.com/thevoicebrasil) ou
para a Caixa Postal 70624, Cep 22740
970 – Rio de Janeiro/RJ. Podem
participar candidatos individuais ou
duplas. Todos devem ter 18 anos
completos até 18 de abril de 2013. O
vencedor do programa ganhará um
prêmio R$ 500 mil e um álbum gravado
pela Universal Music.
The Voice Brasil tem direção de núcleo
de Boninho e direção geral de Carlos
Magalhães.
A Globo foi indicada ao prêmio
Emmy Internacional Digital em duas
categorias: programas de conteúdo
infantojuvenil com a “TV Orelha",
de Malhação, e
programas de
ficção com a
websérie “Repórter
Investigativo”, da
novela Amor Eterno
Amor. Dez países
concorrem ao
prêmio, que será
entregue no dia 8 de abril, em Cannes,
na França. O Emmy Internacional
Digital contempla a melhor
programação do mundo desenhada
especificamente para plataformas
digitais.
A “TV Orelha”, que permanece no ar,
é um canal do site de Malhação que
apresenta vídeos exclusivos para a
internet, cujas situações aparecem em
trechos e sob outros ângulos na TV,
em que o personagem Orelha (David
Lucas) se grava usando as webcams
do seu computador, narrando
acontecimentos do capítulo do dia,
sempre com sua perspectiva cômica,
irreverente e adolescente.
Nessa categoria, de programas com
conteúdo infantojuvenil, a Globo
concorre com produtos da Alemanha,
Austrália e Kenya.
Já a série “Repórter Investigativo”,
da novela Amor Eterno Amor, no
ar de março a setembro de 2012,
foi a primeira websérie documental
realizada como ação transmídia em
novelas da Globo.
Na forma de falso documentário,
a série contou em três episódios
exibidos no site da novela o mistério
do desaparecimento do protagonista
Rodrigo (Gabriel Braga Nunes),
sequestrado quando criança, além
de mostrar o retrato falado de Elisa
(Mayana Neiva), amor de infância
de Rodrigo, que também teria
desaparecido.
Após a exibição da websérie, os
telespectadores puderam acompanhar,
pela TV, Rodrigo espalhando cartazes
com o mesmo retrato falado utilizado na
internet. Nessa categoria, intitulada
programas de ficção, a Globo concorre
com ações da Bélgica e do Canadá.
Vem aí a segunda ediçãode The Voice Brasil
ABRIL / 2013 • Nº 589BIP22
BIP 23ABRIL / 2013 • Nº 589
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL
A CASA DAS SETE MULHERES
Exibida em 2003, a minissérie A Casa das Sete Mulheres abordou o papel das mulheres nos
bastidores da revolta conhecida como a Guerra dos Farrapos. Na foto, o italiano Giuseppe
Garibaldi (Thiago Lacerda) cavalga ao lado de Anita (Giovanna Antonelli), uma mulher casada
que, ao se apaixonar por Garibaldi, abandona o marido para juntarse aos revolucionários.
Arquivo CGCoM
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