劉文良整理 電子商務概論特訓教材 ( 第 2 版 ) 1

常見的網路廣告效果評估

曝光率（ Impression ） 每千次曝光成本（ CPM, Cost Per Mille ） 點選（ Click ） 轉換率（ Conversion ） 網站流量衡量指標

成交率 (LBR Look-to Buy Rate)轉換率 = 點閱率 (CTR)*成交率 (LBR) =指進站的人潮中在網站上直接下訂單的比值例 :CTR=1%,LBR=2% 則轉換率=0.02% 廣告 100晚次 ,可形成200次交易轉換率 (Conversion):網路下單成交筆數 /點選次數點擊 (Click):網友點選廣告後會連結到廣告主的網頁點選率 = 點選次數 (Click throgh)/廣到曝光總數曝光率 :廣告被成功傳遞的次數 (曝光數越高表示廣告被看到的次數越多 )CPM:遞送 1 千次廣告所需要的成本網站流量衡量指標1.網路頻寬 : 向 ISP業者承租的頻寬氣計算同一時間可能最大的瀏覽人數2.網頁瀏覽 (Page View)3.上網人數 :運用會員制或查詢 IP Address,設定 cookie程式可鎖定訪客是否來自同一部電腦4.取得率 :在網路行銷計量單位中計算有註冊或參觀品網頁的參觀者百分比

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