廣告學

鄭鼎寶

教學大綱

科目名稱 (中文 )Subject

科目代碼Course Code

授課部別 Teaching Division

授課班級Class

授課班級代碼Class Code

廣告學  4M1460  日間部 四公廣一Ｂ 4M012 

科目名稱 (英文 )Subject

學分數Credits

上課時數 Lecture Hours

實習時數Laboratory Hours

 Introduction to Advertising 

 3   3  0 

科目類別Subject Category

修課別Required or Elective

授課地點 Classroom Location

授課教師Instructor

校訂必修科目 必修課程  D3507  鄭鼎寶 授課語言Language

Office Hours  教師 E-mail Instructor's E-mail

教師網站Instructor's Website

全英語中文中英雙語其他

 M Tue Wed Thur   danprl@mail.ksu.edu.tw 

  

教學內容週次

Week教學內容Teaching contents

01 wk1 概論、廣告學程介紹；課程要求說明、網路大學、學術資源介紹；閱讀 :  關於廣告學的 100 個故事 / 宇河出版

02 wk2 廣告發展、廣告事業經營；閱讀：廣告學 ch 2 （蕭富峰、張佩娟、卓峰志著，智勝出版）；閱讀： text 1021  廣告運作概念 廣告傳播模式 6Cs 

03 wk3 廣告組織、廣告公司創意管理與產出；閱讀： text 1021 廣告組織、廣告公司創意管理與產出 wk3 ；個案研究、解讀 CF 廣告短片；完成學期分組，選擇導讀週次、主題

04 wk4 廣告與行銷， 4P/4C 、傳播與推廣組合；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 1 ；閱讀： text 1021  廣告傳播與行銷 論理 個案解讀 wk4 ；解讀廣告文本（主流報刊）

05 wk5  廣告企劃與市場調查；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 3 、 4 ；實施分組主題導讀

06 wk6 消費者廣告和閱聽眾、廣告如何影響消費者；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 5 ；選讀：廣告與行銷 chap 3 、 4 、 5 （廣告與行銷，柳婷著，五南），廣告傳播chap10 、 11 （廣告傳播，蕭湘文著，威仕曼）

教學內容07 wk7 測驗 1 ；廣告策略與廣告活動；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 6 ；選讀：廣告傳播（蕭

湘文） ch 2 、廣告與行銷（柳婷） ch 6 、 7 、 9 

08 wk8 廣告創意；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 7 ，廣告傳播 chap 4 、 5 、 6/ 廣告創意與表現篇

09 wk9 廣告設計製作；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 8 

10 wk10 廣告文案；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 8 ， text 1021  廣告流行語 一句話的力量 wk10 、 1021 CF 廣告用語 400 篇 wk10 

11 wk11 廣告媒體、主流四大媒介；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 9 、 10 

12 wk12 分眾行銷廣告媒體、網路、 POP 、 OOH ；閱讀：廣告傳播（蕭湘文） chap 7 、 8 

13 wk13 媒體企劃與購買；閱讀：廣告學（蕭富峰） ch 11 、廣告傳播（蕭湘文） chap 9 ；繳交期末 分組廣告提案計畫

14 wk14 測驗 2 ；廣告研究、廣告效果；閱讀：廣告傳播（蕭湘文） chap12 、 13 

15 wk15 廣告與整合行銷傳播趨勢；閱讀：廣告學（蕭富峰）行銷溝通與廣告 / ch 12 、 13 、 14 

16 wk 16 廣告提案技巧；閱讀： text 1021  關於創意我有意見 wk16 、 text 1021  知名廣告策略單 / 提案大綱 wk16 

17 wk 17  期末提案，討論與講評

18 wk18  期末提案，討論與講評；期末測驗