平面廣告設計美學（Visual Design Tips and Commentary on Strategic Marketing ）

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2nd Presentation: 平⾯面廣告（DM, Posters）設計美學

第⼀一個 Presentation 講的是⼀一個概念，⼀一個設計的想法，接下

來... 實際⾯面的操作，DM、海報等平⾯面廣告該如何設計才能成

功吸引消費者的注意...

© Virtuoso Web Technologies

第⼀一個 Presentation 講的是⼀一個概念，⼀一個設計的想法，接下

來... 實際⾯面的操作，DM、海報等平⾯面廣告該如何設計才能成

功吸引消費者的注意...

© Virtuoso Web Technologies © Official PSDs

R OA D M A P 路線圖

• Take Home：熟記設計規則.. 並勇於嘗試！

• 7個設計原則

• Conclusion：好的設計是有吸引⼒力, 且簡單, ⼀一⺫⽬目瞭然的

• References

• 嚕嚕的話 -- 機構⽅方⾯面的⾏行銷建議

熟記設計規則.. 並勇於嘗試！

TA K E H O M E

7個設計原則

1. 圖像>>>>>主標>副標>說明內容

2. 別忘留⽩白

3. 引導閱讀 & 注意⼒力的視覺動線

4. ⼤大膽玩⾊色... 顏⾊色！

5. 創意不過就是聯想

6. 靈感來⾃自⽣生活周遭

7. 簡化！簡化！再簡化！

© Photobucket Inc.© Photobucket Inc.

© Statistic Brain

8秒 < 9秒

attention span

8秒 < 9秒

© Pet Names Place

attention span

R U L E # 1 圖像> > > > >主標>副標>說明內容

研究指出，⼀一般⼈人平均花… 幾秒的時間停留在⼀一則廣告上，在這麼短的時間

內，能否⽴立即性的吸引⼤大眾⺫⽬目光將會是閱讀者決定要不要繼續閱讀的關鍵。

⼀一般來說，圖像是最先被注意到的，再來為⽂文字… 也因此，依重要性排序的

話，圖像為最重要，主標（標題）其次，副標（標語），說明內容（說明⽂文）在

後。

R U L E # 1 - 1 L OV E AT F I R S T S I G H T（⼀一⾒見鍾情）

Love at first sight（意即 “⼀一⾒見鍾情”），但我將此句稍微改了⼀一下，變成 Graphics

at first sight （意即 “圖像為消費者⼀一⾒見鍾情的關鍵”）.. 具體的樣⼦子。

G R A P H I C S

R U L E # 1 - 1 L OV E AT F I R S T S I G H T（⼀一⾒見鍾情）G R A P H I C S

© Superb Wallpapers

圖像的素材需花最多時間& 精⼒力去選取，圖像解析度不僅要夠清楚，同時還要夠吸

引⼈人.. 拍攝時，可嘗試各種不同⾓角度拍攝.. 放⼤大、縮⼩小、裁剪 work too! 攝影最厲

害的地⽅方在於，把⽇日常⽣生活中常看的⼈人事物街景以新的、不⼀一樣的⽅方式呈現..

R U L E # 1 - 2 ⽂文字⼤大⼩小&字型⾵風格

⽂文字部分，字體⼤大⼩小依重要性遞減，也就是說，主標（標題）字體⼀一般來說要最

⼤大，副標（標語）其次，說明內容（說明⽂文）最⼩小。

字型也要慎選，因字型決定⽂文字性格… 要先去思考此廣告整體想傳達的是什麼，

採⽤用什麼⾵風格（E.g. 可愛溫馨路線，或是簡單優雅路線）所選擇字型會有所不

同.. 以簡單易讀為主。

1 圖像

1 圖像

2 主標

1 圖像

2 主標

3 說明

最先看到什麼？其次？

1-a

231-b

1-a 圖像 1-b 2 主標 3 副標

1-a

1-b3

2

1

234

1 圖像 2 主標 3 副標 4 說明

1

234

12

4

3

12

4

3 1. 圖要做到能⽴立即吸引

2. 標題要簡單到忙碌的⼀一天過後能明⽩白

3. 順序

R U L E # 2 別忘留⽩白

很多時候... 塞很多東⻄西在同⼀一⾴頁⾯面，巴不得閱讀者全部吸收，常常會造成

Information overload（資訊過荷）的反效果，消費者可能因此直接跳過廣告。

因此適度留⽩白很重要，緩衝以利閱讀，強化物體（E.g ⽂文字、圖像）存在感。

？？？？？

Q: 請問⼀一下上⼀一⾴頁廣告主要產品是什麼？

奶粉？尿布？

說明⽂文、產品介紹等區隔開.. 此廣告

唯⼀一可惜是... 看不到字... 顏⾊色問題

1. 留⽩白幫助閱讀

2. 強化物體（E.g. ⽂文字、圖像）存在感

R U L E # 3 引導閱讀&注意⼒力的視覺動線

視覺動線指的是物體與物體間彼此位置所形成線條，視覺動線決定眼神流向，

眼神流向決定注意⼒力，因此在設計時要考慮到視覺動線，其他 Eye-catchers

（E.g. ⼈人臉、箭頭）也有類似聚焦效果。

1

2

3

R U L E # 4 ⼤大膽玩⾊色 . . . 顏⾊色 !

… 不同顏⾊色會營造出不同的感覺

© DeviantArt

熱情的

能量的

愛的感覺

增加⻝⾷食慾

…

危險的

#⾊色彩⼼心理學 #⼼心理學

© DeviantArt

熱情的

能量的

愛的感覺

增加⻝⾷食慾

…

危險的

© DeviantArt

#⾊色彩⼼心理學 #⼼心理學

樂觀的

開朗的

快樂的

…

⾼高辨識度

© DeviantArt

原始的

⾃自然的

清新的

復原的

環保的

© DeviantArt

平靜的

理智的

安穩的

安撫的

© DeviantArt

神秘的

⾼高貴的

深邃的

哲學的

魅⼒力的

© DeviantArt

溫柔的

甜美的

浪漫的

⼥女性化的

© DeviantArt

類似⾊色製造和諧，不同⾊色系顏⾊色可製造

反差，有聚焦效果。怎麼拿捏很重要，

因美在於平衡與不平衡（or 和諧與反

差）間的拉扯…

R U L E # 4 ⼤大膽玩⾊色 . . . 顏⾊色 !

© Riann Amelia Photography

R U L E # 4 ⼤大膽玩⾊色 . . . 顏⾊色 !

類似⾊色製造和諧，不同⾊色系顏⾊色可製造

反差，有聚焦效果。怎麼拿捏很重要，

因美在於平衡與不平衡（or 和諧與反

差）間的拉扯…


R U L E # 4 ⼤大膽玩⾊色 . . . 顏⾊色 !


對⽐比⾊色製造反差，有聚焦效果。怎麼拿

捏很重要，因美在於平衡與不平衡、和

諧與反差間的拉扯…

對⽐比⾊色製造反差，有聚焦效果。怎麼拿

捏很重要，因美在於平衡與不平衡、和

諧與反差間的拉扯…

R U L E # 4 ⼤大膽玩⾊色 . . . 顏⾊色 !


類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

（偏）類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

（偏）類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

對⽐比⾊色

對⽐比⾊色

冷⾊色系

冷⾊色系

冷⾊色系

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

類似⾊色

對⽐比⾊色

對⽐比⾊色

新增⽂文字最簡單⽅方法.. 從 DM 中取⾊色

新增⽂文字最簡單⽅方法.. 從 DM 中取⾊色

No No

1. 利⽤用對⽐比⾊色強化物件

2. Keep in simple 不要使⽤用太多顏⾊色


R U L E # 5 創意不過就是聯想

創意是從既有的想法（或設計）延伸…

© clker.com

Spanish Tomato Tango⻄西班⽛牙蕃茄探⼽戈⼝口味

#樂事洋芋⽚片


真材實料

#樂事洋芋⽚片


趣味表現

#樂事洋芋⽚片

Made With Real Cheese ⽤用真起司製作

#⼩小⿂魚餅乾

Made With Real Cheese ⽤用真起司製作

新鮮 & 真材實料

#⼩小⿂魚餅乾

.. 顛覆常理⽅方式呈現

#MiniCans迷你罐

新奇 & 創意... 感覺!

#MiniCans迷你罐

Healing hands 痊癒的⼿手

#Ok繃

⼀一系列... 趣味！

#Ok繃

愛情縱使崎嶇還是值得⼀一杯

情⼈人節快樂

瓶蓋崎嶇.. 需要⼀一些想像⼒力

愛情縱使崎嶇還是值得⼀一杯

情⼈人節快樂

“壓縮... 是演化的必經過程”

⽣生物⽼老師..

R U L E # 6 靈感來⾃自⽣生活周遭

⼀一般認為… 創意是天⽣生的，學不來… 美國傳奇廣告⼤大師 James Webb Young 在

他的 “創意，從無到有” 書中提到，所有的新點⼦子都是舊點⼦子延伸出來的… 學

術、科技重⼤大突破皆是如此。

創意來⾃自平常⼤大量蒐集並吸收資訊，再加以改造與創新… 只要細⼼心留意，聯想

的靈感來⾃自⽣生活周遭。

R U L E # 6 靈感來⾃自⽣生活周遭

⼀一般認為… 創意是天⽣生的，學不來… 美國傳奇廣告⼤大師 James Webb Young 在

他的 “創意，從無到有” 書中提到，所有的新點⼦子都是舊點⼦子延伸出來的… 學

術、科技重⼤大突破皆是如此。

創意來⾃自平常⼤大量蒐集並吸收資訊，再加以改造與創新… 只要細⼼心留意，聯想

的靈感來⾃自⽣生活周遭。

© c1.staticflickr.com

R U L E # 7 簡化 ! 簡化 ! 再簡化 !

好的設計是簡單、⼀一⺫⽬目瞭然的… 越簡單的設計是越難設計的。

設計需清楚地表達欲表達訊息，需同時傳達出很多訊息，⼜又不能過於簡化，讓

⼈人看不懂… 這也是設計最困難的地⽅方… 只能不斷地簡化、簡化，再簡化，嘗

試、嘗試，再嘗試…

R U L E # 7 簡化 ! 簡化 ! 再簡化 !

好的設計是簡單、⼀一⺫⽬目瞭然的… 越簡單的設計是越難設計的。

設計需清楚地表達欲表達訊息，需同時傳達出很多訊息，簡化⼜又不能過於簡化，

讓⼈人看不懂。這也是設計最具挑戰的地⽅方… 只能不斷地嘗試、嘗試，再嘗試…

Wifi… ⿆麥當勞提供無線網路

Wifi… Everywhere（無所不在）

Unless..



薯條 too..

因簡單.. 想像⼒力空間

好的設計是有吸引⼒力, 且簡單, ⼀一⺫⽬目瞭然的

C O N C L U S I O N

1. 圖像>>>>>主標>副標>說明內容

2. 別忘留⽩白

3. 引導閱讀 & 注意⼒力的視覺動線

4. ⼤大膽玩⾊色... 顏⾊色！

5. 創意不過就是聯想

6. 靈感來⾃自⽣生活周遭

7. 簡化！簡化！再簡化！

• Conclusion：好的設計是有吸引⼒力, 且簡單, ⼀一⺫⽬目瞭然的

• References

TA K E H O M E：熟記設計規則 . . 並勇於嘗試！

© Photobucket Inc.

嘗試

嘗試

嘗試

嘗試

嘗試

嘗試

嘗試

廣告設計原理與表現⼿手法

這個設計好在哪？看懂平⾯面、網⾴頁及廣告設計的奧秘：設計⼈人⼀一定要答對的 55 個問題

R E F E R E N C E S

F R A N C E S L I N | 聖愛園地 & 慢飛家族 I N T E R N

Ending: Lu Lu 的話 -- 機構⾏行銷建議

L U L U ’ S - - 機構⾏行銷建議

1. ⾏行銷在最前⾯面... 銷售甚麼，⼤大⽅方向要抓好，以此為主題，延伸出去。

• 公益

• ⽂文創

• 商業

• 藝術 etc

2. 慢飛與 8 家基本上都脫離不了公益，要去思考次主題。

3. 如何銷售

4. 逆向思考

⼤大⽅方向

次⽅方向

© clker.com

3 . 如何銷售

• ⺫⽬目的：產品、附加價值

• 對象：消費者定位

• 時間：依時間點⽣生產&賣

• 應 focus on 單⼀一銷售量最佳產品... 避免分散時間&精⼒力

• 舉例（因時間有限..）

3 . 如何銷售






存在樂趣尊重歸屬信任溫暖 e t c ⽣生 /⼼心理需求

3 . 如何銷售






賣給誰特⾊色年齡購物⽅方式資訊來源

3 . 如何銷售






舉例

彰化慈愛 — 蛋捲

• ⺫⽬目的：送禮為主、⾃自⽤用

• 對象：朋友、同事、親戚等

• 時間：

過年

中秋

端午 3 ⼤大節⽇日要掌握.. 不只是彰慈所有機構 too

舉例

彰化慈愛 — 蛋捲

• ⺫⽬目的：送禮為主、⾃自⽤用


• 時間：

過年

中秋

端午 3 ⼤大節⽇日要掌握.. 不只是彰慈所有機構 too

團購!! & ..⼩小道消息

舉例

聖⺟母聖⼼心 — 泡菜

• ⺫⽬目的：煮飯配菜為主、零⻝⾷食

• 對象：家庭主婦

• 時間：

過年

端午可與⿅鹿港附近異業結合 “買泡菜送⾹香包” 活動 or 棕⼦子配泡菜解膩...

教消費者如何⻝⾷食⽤用

舉例

台中慈愛 — 襪⼦子

• ⺫⽬目的：⾃自⽤用為主、送禮

• 對象：學⽣生、學⽣生家⻑⾧長、朋友親⼈人

• 時間：

開學前

聖誕節、情⼈人節等送禮節慶

舉例

台中⽴立達 — ⼿手⼯工皂

• ⺫⽬目的：⾃自⽤用、送禮


• 時間：

送禮節慶

⽣生⽇日

舉例

玫瑰 — 沒產品 but…

• 社會⾏行銷模式... 不⼀一定要⾏行銷 “產品”，很多政府與⾮非營利組織皆會

⾏行銷 or 宣導 “理念” （E.g. 照顧弱勢、保護⽣生態）

• ALS Example

• Email for more!

玫瑰 — 沒產品 but…

• 社會⾏行銷模式... 不⼀一定要⾏行銷 “產品”，很多政府與⾮非營利組織皆會

⾏行銷 or 宣導 “理念” （E.g. 照顧弱勢、保護⽣生態）

• ALS Example

• Email for more!

舉例

4 . 逆向思考

以往：悲情，強調經濟狀況... 負⾯面的，容易造成感覺疲乏...

4 . 逆向思考


未來：機構究竟為這個社會做了什麼

強調社會為甚麼需要機構

未來：

4 . 逆向思考




未來：

Tell消費者& 捐款者..

4 . 逆向思考




未來：

Tell社會⼤大眾需要機構

消費者& 捐款者..

不再只是單⽅方向.. 機構需要社會捐款

4 . 逆向思考




未來：

&故事性敘述

E.g. 成⻑⾧長、進步、⾃自⽴立

Q & A 問題

F R A N C E S L I N | 聖愛園地 & 慢飛家族 I N T E R N f r a n c e s l i n 9 0 @ g m a i l . c o m

感謝⻑⾧長榮桂冠（台中）公關副理陳怡如 L u L u 指導&慢飛家族蕭芳⽟玉協助

意⾒見表—謝謝 !

1. 此次⾏行銷管理分享有無幫助? 為什麼?

2. 簡報1 為什麼買? 情感、動機與需求, 有什麼建議, 或改進之處?

3. 簡報2 平⾯面廣告設計美學 & 3 Lu Lu 機構⾏行銷建議, 建議?

4. 未來如有機會, 希望聽到⾏行銷管理中（E.g. 分析、規劃、執⾏行、設計、社會

⾏行銷）哪⽅方⾯面更多相關內容?

謝謝 !

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