跨文化公关项目

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跨文化公关项目案例：德中同行


客户北京歌德学院作为 2010 年上海世博会站主要公关代理（ 2010 年 1 月 -7 月），世媒公关自 2008 年秋开始接触其相关传播项目

任务德中同行 2010 年上海世博会站负责 2010 年上海世博会期间“德中同行”的全部传播项目与媒体关系，并负责协调客户与各项目合作伙伴之间的沟通

传播理念作为上海世博会上最小但却最独一无二的展馆，“德中同行之家” 是两国合作与互相理解的象征


描述• 此次活动是德国在国外举办过的最大规模交流活动• 此次活动历时三年，由德国外交部主办，德国经济亚太委员会、歌德学院和德国－灵感与

创新协办。在中国的大城市展示德国的现代化、分享“可持续发展的城市化进程”的观点。• 全竹建筑的“德中同行之家”是上海世博会的最小展馆

监护人：德国前总统霍斯特 ·克勒与中华人民共和国国家主席胡锦涛

合作伙伴：安联保险集团、巴斯夫、博世、戴姆勒股份公司、德意志银行、 DHL 、西门子、德国教育研究部


媒体活动：小记者成为亮点德中同行与德意志学术交流中心合办儿童大学，并安排两名成绩优秀的小记者采访德国前总统霍斯特 ·克勒

特别活动时值“中德科教年”，借此之机举办“德中同行”新闻发布会，中国科技部部长万钢与德国联邦教育和科研部部长安妮特 · 沙万获邀参加。

„Deutschland und China – EXPO 2010


整合传播• 合作媒体传播，如：人民网• 制作宣传册与视频节目• 网络传播

全新交流项目发现之旅“用我的眼睛看我的国家”：中德记者在旅行中共同参观调查，并轮流报道彼此的国家。

„Deutschland und China – EXPO 2010


成果• 举办 16 场新闻活动，共吸引 244 位国内外记者

• 这次活动总计见报 650 次（包括全国及区域性平面媒体、网络媒体、电视台及广播）

• “ 德中同行之家”及“德中同行”系列活动引起媒体的强烈共鸣，例如，媒体这样评价小记者采访德国前总统霍斯特 ·克勒：“ Sophie 与她的中国朋友丁岚一起采访德国总统，标志着德国总统的上海世博会之行达到高潮”

——《中国日报》 2010 年 5 月 10 日

• 记者们通过刊发新闻与撰写博客分享他们各自“发现之旅”的经历


客户瓦尔特中国（上海），亚太地区总部

任务• 负责组织 2011 中国国际刀具技术研讨会• 负责组织“十五年助力中国造” 瓦尔特中国 15周年新闻发布会• 负责邀请中德 VIP 参加 15周年庆祝晚宴

• 出版企业通讯

• 负责组织 15位中国记者团赴德国“探索瓦尔特”，参观了 EMO2011 ，瓦尔特总部、工厂及其合作伙伴，还参与了相关文化活动，对德国的创新文化进行了深入了解。

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