非營利組織與網路 /簡訊連署

吳銘軒 / 阿端

那些年我們曾嘗試過的網路動員

• BBS 、網宣、跨站 /跨版轉貼• Blogs 貼紙• E-mail / EDM• 論壇、討論區、奇摩家族• MSN 大頭貼、更改狀態• etc …

做這一切為了什麼？

• 讓更多人看到訊息• 形成話題• 降低成本• 形成真正、實質的影響力• etc…

然後我們有了 Facebook

• 成本更低• 社群網路更緊密、更廣

• 即時資訊• 一日行情

A. 5,607 人正在討論這專頁 B. 98,756 人正在討論這專頁

擴散、擴散、再擴散

向內 /向外擴散？

Facebook 活動• 多少人按下參加？

• 多少人實際參加活動？

• 多少人被邀請？

• 為什麼？

• 為什麼還要建立活動？

成功的網路行動設計1. 重要的訊息

• 簡單• 容易親近• 具有力量• 為何需要改變？• 與我當下有關

2. 危機 / 轉機

• 緊急• 時間壓力• 不改變就糟了• 還來得及、還有機會• 對我「此刻」來說重

要

3. 為什麼可以改變？

• 行動會產生的效果• 改變的理論• 具有說服力• 「如果達成目標的

話… 真的會有幫助！」

4. 參與門檻

• 按滑鼠之外• 增加分享擴散• 低門檻• 提供工具與方法

5. 贏面

• 好像做得到• 差一點而已• 真的有機會• 目標是可能的

訊息與介面的設計• 核二連署

• Change.org• Allout.org

• 簡訊連署

核二連署，時間軸

網站上線

5/23 立法院8440 in 30hr

6/13 打電話抗議電子報 (16411)

6/22 原能會行動

核二連署，時間軸

2012/6/18 202012/6/19 7042012/6/20 80102012/6/21 40042012/6/22 10822012/6/23 2612012/6/24 1872012/6/25 169

線上或線下？

• 為何要用網路動員？• 轉換率怎麼評估？• 如何號召更多「實際」行動？

為何要使用網路動員？參與離線行動的人，多少人沒有在網路上獲取訊息？

網路行動的「轉換率」怎麼評估？網路行動產生的「話題效應」怎麼評估？

如何號召更多「實際」行動？

最後 … 何時發簡訊最好？

週六晚上七點！

非營利組織與網路 /簡訊連署

吳銘軒 / 阿端