ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก...

29
28 2554 . กก ก

TAGS:

description

โดยนายศิลาชัย สุหร่าย ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคตะวันออก จากการอบรมการตลาดท่องเที่ยว ดำเนินการจัดอบรม จำนวน 5 ครั้ง ใน 5 ภูมิภาค ในช่วงเมษายน – สิงหาคม 2554

Transcript of ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก...

Page 1: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

������ก�������� ���������������������ก�������� ��������������������� 28 ����� 2554 ��� �������� !.�#���

��� �������� � ��������������ก�������������������ก ก�������� !��"���#�����$��

Page 2: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

$%��ก��&'ก������ �������(��� )* 2553

12.46%12.46%27.83%27.83%

7.81%7.81%

������)�# ��

12.46%12.46%

--2.17%2.17%

7.81%7.81%

Page 3: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

$%��ก��&'ก������ �������(��� )* 2553

$�,)!-������ก���� ����� #���./

� !-������ก���� ���������)�# �� 15.84 /����� ���./!�ก��ก���� ����� 590,000 /��4��

Page 4: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

�� ��� �������

����/�$%��ก��&'ก������ �����)* 2554

• ����/�ก�� ��������� ������ก �������!�ก)* 53

• ������� � 5�� )6�7�/�-�ก�� ��4��• ก��89:������� ���;ก�!��� � 5�� • ก��89:������� ���;ก�!��� � 5��• ก�� ��4����� ���;ก�!��� BRICs•�,)$��� - )BCD� ���;ก�! #��� ����������E�

� ���ก� #�,��)

- ��กF��ก��&'���ก�� �G��E�D��)�# ��

- 7ก�#�4!�ก���H���5���

Page 5: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

��E�)�# ��

$%��ก��&'ก������ �����)* 2553

� )B!!��D�,�!�ก�����;� ก�� !��C ��4����� ���;ก�!� ����ก��/������ (G��ก�#�,/�ก������ ���������ก��/������ (G��ก�#�,/�ก������ �����

� ����ก��$�� $���ก������� ���.� ก��!����$�� $���ก������ ก��!������������ �����

� �,)$���� ��กF����ก�� �G��� �,�ก���

Page 6: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

� )B!!��4�ก� ก�� ��4����� ���;ก�!� ก�� (����IJ�������./ !�กก��)��4 ��� G�� #��� ����J���-�

����/�$%��ก��&'ก������ �����)* 2554

��E�)�# ��

� ก�� (����IJ�������./ !�กก��)��4 ��� G�� #��� ����J���-�� ก�� )K������$��ก��4��ED��L

� )B!!��4� ����.�� ��������$%��ก��&'���ก�� �G��� ก�� )���� )����������ก�����ก��ED/ ก�7ก�#�4��� ก�� ��������� �����

Page 7: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

� ก�� )���� )����$��(������ก��– Green Tourism/ Voluntourism

(F��ก���7�/4�����

� ก������������$���� onlineก������������$���� online– ก�# $ก������ �������� Lifestyle

� ก�# $�������� � 5��

� ก�# $ก������ ����� 5��$,���(

� ก�# $ก������ ����� )6�$���D�I�����5����

Page 8: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

.����$��� 1: ��D�,�!�ก���# ���;ก�!���89:����E�5���)��)* 2552 $��7ED/ก������ ������������#�����กE�5���)*ED�� )6�.)������Iก��ก

.����$��� 2: D�,ก��&'5,��,�E�ก�,� �(^ )�#ก�4ก�4 )6�5���)K��� ���� #�����D�,��� �G��� $��7ED/��ก���� �����!�กก�,� �(^ #)���&_

$%��ก��&'ก������ ���������#�����ก )* 2553

���D�,��� �G��� $��7ED/��ก���� �����!�กก�,� �(^ #)���&_ ����������� ���������# ����#�����ก��ก�IJ�

.����$��� 3: $%��ก��&'���ก�� �G�� ���������� D���������J������; # �ก5����� ���89:�8�4����ก��ก������ ����� ��ก��J�ก�!ก���$�� $���ก������ �������� ���. $��7ED/��ก���� ����� ����� �/�(GJ������������ �G���

.����$��� 4: 4����ก��ก������ �������������#�����ก )6�.)������Iก��ก���$,E���4)* !�ก$%��ก��&'���ก�� �G�����$�4 #ก��89:������� ���;ก�!

Page 9: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

����$�/��ก������ ������������#�����ก

D���/�\)�# �� 7�/ ����� �G��5��.�� 7�/ ����� �G��5������5���

$�$�����ก�����!� �����ก���� �����(�ก�/�� ��

��ก�������� �ก���� > ��ก������� ��ก�������� �ก���� > ��ก�������

$�$���7�/ ����� �G��.�� �����ก���� �����5������5���

��������������� > ����������������������� �����ก���������������������������� ���กก���

����� : ����� ���ก������������������ �������� 2552 ก�����ก�������������ก� �

�����ก���� �����5������5���(�/���)* 2550)

�����ก���������������������������� ���กก���

ก,��7�/ ����� �G��D�ก(�/���)* 2550)

������������������ (��"������กก���)

����-� ��/%���������� 1. ก�&��� �'���� (����() 35)2. -���)�����ก (����() 28)3. -��ก(�� (����() 23)

1. ��/�&0�/ (����() 53) 2. ��/����� (����() 24) 3. ��/�����ก� (����() 13)

$�$���ก�� ��������J� �กก�4ก�� �����cJ-�

� ��������2���ก��กก���� �����32"� � ��������2���ก��กก���� �����32"�

Page 10: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

(F��ก���ก�� �����E�����#�����ก

D���/�\)�# �� 7�/ ����� �G��5��.�� 7�/ ����� �G��5������5���

���%,)�#$��'D�กE�ก�� �����

1. ��������/ �ก���� (����() 74)2. ����6���/� ��� (����() 12)3. �'�� �)/7�8���9��� (����() 8)

1. ��������/ �ก���� (����() 92)2. �� ���9&�ก�� (����() 3)3.����6���/� ��� (����() 2)

��!��E!E�ก�� ����� 1. �;����������� (����() 27)2. �)�)��� (����() 15)3. ��(�<�ก��� ����� (����() 12)

1. �;����������� (����() 32)2. ����������;�ก (����() 15)3. �)�)��� (����() 11)

����� : ����� ���ก������������������ �������� 2552 ก�����ก�������������ก� �

3. ��(�<�ก��� ����� (����() 12) 3. �)�)��� (����() 11)

�ก�&#ก��!�ก�� ����� ����<'6��� ก��� �������� (����() 97) ����<'6��� ก��� �������� (����() 83)

(�D�#���E5/E�ก�� ����� 1. �;������� (����() 72)2. �;0 ���� (����() 17)3. ���� (����() 11)

1. ���� (����() 57)2. �;0 ���� (����() 24)3. �;������� (����() 18)

7�/���� ����� 1. ���8���� (����() 38)2. � ���'����=� (����() 38)

1. � ���'����=� (����() 47)2. ���8���� (����() 37)

)�# ��$%�����(�ก �� 1. 0����� (����() 40)2. 8��ก)0(/����?� (����() 33)3. 8��������/6���/� ��� (����() 14)

1. 0����� (����() 46)2. 8��ก)0(/����?� (����() 32)3. �ก��?�A���? (����() 18)

Page 11: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

��ก���� �� ��ก��������� � ! ��ก���� �� ��ก��������� � !

ก������� 23.3 30.5 27.1 34.2 35.1 34.7

���ก���������������ก 21.8 25.0 23.5 28.8 24.7 26.3

"#!$�% �� �& 2552�& 2550

����� : ����

����-� �������ก���� �����5��.��D���� : �/��#����� : ����� ���ก������������������ �������� 2552 ก�����ก�������������ก� �

���ก���������������ก 21.8 25.0 23.5 28.8 24.7 26.3

����������ก 28.4 29.7 29.1 29.8 26.8 28.0

������ � 9.5 7.0 8.2 2.8 5.2 4.3

���!�" 2.7 2.6 2.7 0.7 0.8 0.8

����������ก�#$%���� � 14.4 5.1 9.4 3.7 7.4 5.9

� ! 100 100 100 100 100 100

Page 12: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

�/��� 2550 2549 Growth 50

!-����7�/ ����� �G�� (��)��.��5������5���

17,888,20712,100,4145,787,793

16,142,13110,965,6265,176,505

10.8210.3511.81

!-������ก���� ����� )* 2550���: ���������)'?�(� <�/�)��� ก��ก(�&�9?ก���(�

5������5��� 5,787,793 5,176,505 11.81$�$��� ��.��: ����5��� 68:32 68:32!-������ก���� �����(�ก�/��!-������ก�����!�

12,593,9985,294,209

11,502,3974,639,734

+9.49+14.11

$�$��� (�ก�/�� : �����!� 70:30 72:28

Page 13: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

�/��� 2550 2549 Growth 50���./ (/��4��)��.��5������5���

89,96833,72156,247

76,62027,66848,952

17.4221.8814.90

� �)�*����ก$�� กก ���������� )* 2550 � �)�*� กก ����������

$�$��� ��.��: ����5��� 37:63 36:64

7�/ ����� �G�� ��.��5������5���

5,029.472,786.769,718.27

4,746.582,523.209,456.48

5.9610.452.77

��ก�����!���.��5������5���

1,020.521,007.961,168.99

965.75952.47

1,100.07

5.675.836.26

+� ,-*�� ��.�������+��/� (1 �)

Page 14: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก���� ���#D'$��( �/����(�������#�����ก!, �i� (Strengths) !,���� (Weakness)

S1 �/D��'(�����������"�'��8ก(&�����8���� ��������ก(��ก ก��. S2 �������������;�����0��ก�8-���-��ก(�� ����

�()/�)���� ���8���� ��) �ก S3 ���� ��ก����������0 � �� ���� '����ก�) S4 0 � �� ��� �(���

S5 ���ก�-� <�ก�������8ก(&����������� ��ก��ก������ ��9? S6 �������()8��ก�������E���) �8�����()��������

W1 ��'(���������������0���

��ก�$ (Opportunities) �,)$��� (Threats)

S6 �������()8��ก�������E���) �8�����()�������� S7 ������������ ���ก����������ก����������G��-����E

�()��ก��<� �2��-���)�����ก

O1 ���������� ������/D����8����� ��ก�)��8������� ��9?O2 ��ก���������������8���� ��� ���ก��ก�)�&��ก����������

���ก��ก����������� O3 ก�����������������������8�� ��8���������()����� (���

ก"�(������<�ก�)����������G������� O4 �ก��G�������������������8ก �(�8���IJK��)�(�)�����กO5 �ก� ก�)��ก��� �������������� ������'��������

T1 ก���/(���/(�G���-� -�����ก�� ����0�����)����(ก�)�8����'(��������������2"��()�'(���������� �����กM��

Page 15: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

�����ก��$�� $���ก������������������#�����ก

�������� 1 ��ก�J-� �ก�ก�&'���� �� �������� 2 ��������ก���� �����5��.�� �������� 3 ED/ ก�ก�# $ก�� ������/)�# ��.�� �������� 3 ED/ ก�ก�# $ก�� ������/)�# ��.�� �������� 4 $�/��ก�# $���4����$,�$���' �������� 5 $�/��ก�# $ก������ ����� GO Green �������� 6 $�� $���ก�!ก��� ก )����������/

#ก����$�������

Page 16: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

����ก��������� : $�$���#�����ก

���%,)�#$��': $�/��/ ��ก�J-���(�ก�&'���� �����(GJ��������#�����ก

ED/��ก���� ����� Di�%I����� �ก����

ก,�� )q�D���: ��ก���� ���������.), ก,��7!C���, ��กก�'8, ���5� #���4����

�������ก�J-� �ก�ก�&'���� ��

ก$�ก��! ����� �

��ก��ก345��� 1 6�6���!7��8�)!*

1.1 ก��ก��� N�����ก��8 '��� ��� ����������(���O ����ก�8 ��9��������(��� �()���/�)ก�8ก���� ก��ก���������������(���

1.2 ก��ก��� N������&ก�������/�&ก���O

1.3 ก��ก���������&ก�������/�&ก��� ����ก�8'�������<� �2��

�G���������ก�(�(����()G�� �)���, ����'ก����&����0(ก, ����)���� �)/���'���G�� �����������ก, ����)ก"�'��� �.���

�.�.-��.�. 55

��.�.- .�. 55

��.�.-ก.�. 55

Page 17: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก$�ก��! ����� �

��ก��ก345��� 2. 6�6��ก�9 ก��5:

2.1 '�(ก)'ก��* +%กก,�� (��-�)� -$-��ก$.�ก��/01 �2�*ก�3���4*)��'�(ก���52�5��ก$.�ก��/0��%!��6*)����������ก

2.2 '�(ก)'ก��* Chonburi-Pattaya Golf Festival �2�*ก�3-*��*76"3�)���-��*ก��/0����������ก

2.3 '�(ก)'ก��*ก,���)(�"� -2��-�)*ก)'ก��*ก��/0!�ก��2*���)ก��

2.4 '�(ก)'ก��*ก��/0�8 9�*-�*���4/��2�%��� ���. �:�. �����ก8�

*$.�.-�.�. 55

�.�.-ก.%. 55

ก.�. 55

-.�. 552.4 '�(ก)'ก��*ก��/0�8 9�*-�*���4/��2�%��� ���. �:�. �����ก8�

2.5 '�(/�2�*ก)'ก��* +Amazing Rayong Amazing Golf Value 1

��ก��ก345��� 3. 6�6��8�;"��

3.1 '�(ก)'ก��* +-��ก-�(*��-/ -$-���2���ก2�1 �2�*ก�3���4*)��'�(ก)'ก��*�52�5���2���ก2�

3.2 '�(ก)'ก��*�52�5���ก:���)���$%/�$9�������(

-.�. 55

*$.�.-�.�. 55

ก.�.-ก.�. 55

9.�. 54

Page 18: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก$�ก��! ����� �

�ก�ก�&'��� 4. $�$��)�# (&�

4.1 �� ก��ก��� N��8������ก�( ����/�)� kO ����ก�8 ��9���� ��������/ ���8��&�ก���� ก��ก���/ ���ก�( ���/�)� k�"���6G��-���)�����ก ����

� �.- ���ก�(�������, ����"�(lก�ก�)����

���.- �/m 0(ก��6�k�()G�� ���������?, /�)� kกn����/(��)�(8���o��, �����กM?�'(�������?p, �������&���-��, ���-���8&� ���)���

ก. .-ก.�. 55

ก.�.-�.�. 54

9.�. 54-ก.�. 55

18

�ก�ก�&'��� 5. $�$���/���# 5.1 '�(ก)'ก��* +-$-����2��"������1 �2�*ก�3���4*)��:��8�-�*���4/���2��2����$9%�

������� ���) =���ก�� +��$9%��ก��!ก�"ก���1*.�.-�.�. 55

�����กM?�'(�������?p, �������&���-��, ���-���8&� ���)���

��ก.- �����q)/�����/����, ���ก�( �����2�/��� �

���.- ����&�9����ก�)����, ��������� �"�(lก, ���ก�(��'���)�(�'(���8

ก. .- .�. 55

�.�.- .�. 55

Page 19: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

����ก���������: ����� �G��.�� .)����#�����ก

���%,)�#$��': (G��$�� $���ED/��ก���� ����� ��������� �����

����#�����ก (�����ก�IJ�

ก,�� )q�D���: ��ก���� �����!�ก ก��. �����$�� #��� D�G�

�����ก����������ก���� �����

ก,�� )q�D���: ��ก���� �����!�ก ก��. �����$�� #��� D�G�

Page 20: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก$�ก��! ����� �

1. �<* �� !� �6���6�$!ก �< � (Consumer Fair) ,�������

2. ��� Road Show

�% 8#*���ก�1ก �" +�� ����ก)�=1������ >?�ก$�ก�1 Buyers ,�" +��6 �@��" +�A�7�

3. ��� Agent & Media Fam Trip

�% +4�6% � ��6*�� �/ @A������������ ,�=7/����" +�� ����ก

�.�.-ก.�. 55

��.�.-ก.�. 55

(.�. 54-ก.�. 55

20

�% +4�6% � ��6*�� �/ @A������������ ,�=7/����" +�� ����ก

�.��������

�.� �����

���������� ��. ���

Page 21: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

����ก���������: $�� $/����4��(�

���%,)�#$��': (G��ก�#�,/�ED/ ก�ก�� ��������� ����� �/�(GJ����

ก,�� )q�D���: ก,����ก���� ���������.), ก,�����-����, ก,�� ���5� #���4����,

�����ED/ ก�ก�# $ก�� ������/)�# ��.�� (����#�����ก)

Page 22: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก$�ก��! ����� �

1. ก�!ก���ก������ ����� (G��$�/��ก�# $ก�� ������/)�# ��.��

1.1 ����ก�4���ก������,�G������.�� � �������ก�)��ก��� �������������

1.2 ����ก�4���ก������,�G���������กF� �����������������G��<��'(����������-���)�����ก�ก���ก��������������������������<�/�)������

1.3 !��������/ ��� $�� $���ก�� ����� �/�(GJ���� ���� ������� N��������;���-� �'������?�& ���8�� �O, ก��ก��� NG������������'��<�<'�� �������� ������O

1.4 ����ก�4(��H���� $����� $/�������� ����� ���� �������G� ������ก �r���9�r

��.�.-ก.�. 55

��.�.-ก.�. 55

�.�.- (.�. 55

ก.(.- ��.�. 551.4 ����ก�4(��H���� $����� $/�������� ����� ���� �������G� ������ก �r���9�r

1.5 !������Iก���������������0���ก����������� �)��� "���

ก.(.- ��.�. 55

�.�. 55

Page 23: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

����ก���������: ����ก�����4����$,�$���'

���%,)�#$��': (G��ก�#�,/�ED/ ก�ก�� ��������� ����� )6�ก,�� �/�(GJ����

ก,�� )q�D���: ก,�����4����, ก,��7�/$�����,

�����$�/��ก�# $���4����$,�$���'

Page 24: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก$�ก��! ����� �

(.�. 54-ก.�. 55

$.�. 55

ก.�. - ก.�. 55

2. ก�!ก���$�/��ก�# $���4����$,�$���'

2.1 !��������/ ��� $�� $���ก�� ����� �/�(GJ���� ���� ��(( 12 ���'� �������� , ������� N����2�8��� ����������8����O , ก��ก��������lกM� N����(����� <��ก������O , ������� N �����ก�()��ก ���'������?������O , ������� N����8�� ��(��� �����������O

2.2 !��-� $/���� $���������ก�4(��H���� ���������ก�������ก�80���ก�� �)��� "��� �)��� "���

Page 25: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

�����$�/��ก�# $ก������ ����� Go Green

����ก���������: �����D��E!ED�� E$�E!$��� �/��

���%,)�#$��': (G��ก�#�,/�ED/ ก�ก�� ��������� ����������(GJ�������,�� �/�ก��5���

��ก��$��� �/��

ก,�� )q�D���: ก,����ก���� ��������$�E!ก�!ก��� 5���� �� ก,�� )q�D���: ก,����ก���� ��������$�E!ก�!ก��� 5���� ��

Page 26: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก$�ก��! ����� �

3. ก$�ก��!6�* �ก��@6 Go Green

3.1 �� !/ ���ก$�ก��!��ก3 6$��@ ��*�!1�$� 4- �A �@������- �CDE��� ����ก

- =���ก����"�ก���3���)(>�"���/��8�� ��?��8�%��(�2�*ก���� 9�-��@A�������* (ก��.)

- ก��ก��� N "��2"� �����8���<'�/(� /(�ก/s�<'��)�(O (� �.)

3.2 ���ก$�ก��!�4��+5��#ก�F ��ก3 6$��@ ��*�! @��������#*@A������������ �-$��$� �

�.�.- �.�. 55

(.�. 54

��.�. 55

- �������'�ก�%���2�*ก)'ก��*=���ก��� ��"����-62:D� (ก��.)

- ������� N��������<'�� /JK��/ /(�ก�/ ���<���กM?����� (���O (��ก.) - +��������2����$9%�!-2!'-)9���(�"�*1 (-��.)

�.�.-��.�. 55(.�.-$.�. 55

Page 27: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

�����$�� $���ก�!ก��� ก )����������/ #ก����$�������

����ก��: �����/������$,� $�,กก�4ก�� ������/ ���%,)�#$��': (G��$�� $���ED/��.�� ��������� �����

(G�� (���(��������/ #)�#$4ก��&'ก,�� )q�D���: ก,�� ���5� #���4���� D�� ������/���%�กก-�D� )6����5�J��: $%���(�w�����(��ก�)x�5�� ���� 2

(���$�� !���4,��)(���$�� !���4,��)

Page 28: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

ก$�ก��! ����� �

1. ก�!ก������� �����$-�D��4ก,�� ���5�1.1 '�(ก)'ก��* +�%��8��2����$9%����!'-$�5$%�1 !���กEF� Green Heart Camp1.2 '�(ก)'ก��*�2����$9%��� 9�ก����$%��6"!�"ก�3�%��8�ก��2*("�%=�ก�-

�.�.-ก.�. 55�.�. 55

2. ก�!ก������� �����$-�D��4ก,�����4���� 2.1 �� ก��ก��� N���8������������'��<���G��O (ก-�.) 2.2 �� �������������������/(�ก/s� /(���/� ��'��� ����0/s� (���.)

�.�. 55�.�. 55

28

ก�!ก���(���4 �����.��

Page 29: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคตะวันออก

www.traveleastthailand.org