Praktycy.com ul. Braci Gierymskich 156, 50-950 Wrocław tel.: +(71) 734 57 82 | fax: +(71) 715 62 89 ul. Mokotowska 1, 00-499 Warszawa tel.: +(22) 378 16 37 | tel. kom.: 533 100 609

biuro@praktycy.com | www.praktycy.com

Warszawa, 16 czerwca 2016 r.

5 najważniejszych trendów w nowoczesnej komunikacji

Stale postępujący rozwój nowych technologii, zmiany w sposobie konsumpcji treści, coraz większa rola

nowych narzędzi marketingu – mix czy ewolucja w reklamie nie pozostają bez znaczenia dla branży

Public Relations. Jak zmienia się PR? Które kierunki są obecnie najbardziej znaczące? Praktycy wskazali

kluczowe.

Media tradycyjne przegrywają z internetem – konsumpcja treści w sieci rośnie, a prasy gwałtownie

spada. Na czytanie prasy Polacy przeznaczają średnio niewiele ponad 14 minut dziennie, a na

przeglądanie informacji w sieci – już ok. 110 minut. Zmieniają się media i ich odbiorcy, zmieniają się

również trendy w Public Relations. Eksperci z Praktycy.com wskazują 5 najważniejszych.

1. Rozkwit Content Marketingu – zmierzch PR?

Jedni eksperci przekonują, że content marketing przejmie rolę, którą do tej pory pełnił PR. Inni z kolei są

zdania, że obie dziedziny są ze sobą nierozerwalnie związane – tak naprawdę wzajemnie się uzupełniają i

nie ma sensu mówić o zastąpieniu jedną przez drugą. Z badania Content Marketing Trends 2016 wynika,

że do największych priorytetów stojących przed content marketerami należy tworzenie angażujących

treści – 60 proc. Nie inaczej będzie w przypadku materiałów rozsyłanych przez agencję PR – angażujący,

merytoryczny content to podstawa.

2. Zintegrowana komunikacja kluczem do sukcesu

Jak pokazują badania, w dobie wielokanałowości i rosnącego znaczenia nowych technologii, dla 63 proc.

marketerów najwyższym priorytetem jest zintegrowanie działań ze wszystkich kanałów dotarcia do

klienta oraz kierowanej do niego komunikacji. Dział reklamy, agencja PR czy zespół ds. social media dla

danej firmy nie mogą prowadzić działań w oderwaniu od siebie. Jeżeli zatem dochodzi np. do sytuacji

kryzysowej za sprawą niefortunnego wpisu na profilu firmy w serwisie społecznościowym, dzięki

sprawnej komunikacji, specjaliści od public relations mogą błyskawicznie przystąpić do rozwiązywania

problemu.

3. VIP PR, czyli wizjonerzy potrzebni od zaraz

Tłumy potrzebują idoli, a organizacje i firmy przywódców, którzy swoją charyzmą i planami porwą

miliony. Liderzy są potrzebni, a ich olbrzymi potencjał widzą również agencje PR. Z tego względu coraz

Praktycy.com ul. Braci Gierymskich 156, 50-950 Wrocław tel.: +(71) 734 57 82 | fax: +(71) 715 62 89 ul. Mokotowska 1, 00-499 Warszawa tel.: +(22) 378 16 37 | tel. kom.: 533 100 609

biuro@praktycy.com | www.praktycy.com

więcej z nich oferuje usługi związane z kreowaniem wizerunku przedsiębiorstwa poprzez osobę lidera. To

on ma firmować swoją twarzą rozmaite kampanie i przekazywać odbiorcom usług wartościowe,

edukacyjne i wciągające treści w mediach. Wokół takiej osoby rodzi się strategia działań PR na rzecz

firmy, a wzrost popularności lidera będzie przekładał się na większą rozpoznawalność marki.

Praktycy.com oceniają, że działy public relations przedsiębiorstw oraz agencje PR będą stale zwiększać

budżety na działania związane z kreowaniem wizerunku liderów w firmach czyli VIP PR.

4. Wizualizacja ma znaczenie, ale obrazki to nie wszystko

Człowiek od zarania dziejów uczył się przetwarzać to, co widzi. Zrozumienie przekazu wizualnego zajmuje

mu 0,1 sekundy, podczas gdy średni czas potrzebny na przeczytanie 200-250 słów, wynosi ok. 60 sekund.

Specjaliści podkreślają, że content wizualny będzie tylko zyskiwał na znaczeniu. Wzbogacanie treści

komunikatów prasowych zdjęciami czy infografikami to już nie dodatek, ale nieodłączna część

materiałów rozsyłanych do mediów. Warto zwrócić jednak uwagę na fakt, że tak jak same treści bez

żadnych wizualizacji mogą nie przykuć uwagi czytelnika, tak samo sam przekaz obrazkowy to dla

dziennikarzy jednak trochę za mało. Najlepsze efekty można osiągnąć wysyłając kompleksowy materiał z

unikatowym contentem wizualnym.

5. PR musi być mobile-friendly

W 2015 roku, według danych podanych przez Google, w 10 krajach świata internauci częściej wyszukiwali

informacji na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Z tego względu eksperci z

Praktycy.com zalecają, aby specjaliści od public relations tworząc kolejne materiały prasowe pamiętali o

tym jak będą one odbierane przez użytkowników mobilnych. Wysyłane treści powinny być przede

wszystkim: konkretne, podane w przystępny sposób i zrozumiałe dla każdego.

Więcej na temat nowoczesnych metod komunikacji znajduje się tutaj.

Specjaliści od kreowania wizerunku w mediach muszą być elastyczni i dostosować się do stale

zmieniającej się rzeczywistości medialnej. Do tego wszystkiego dochodzi również zintegrowana

komunikacja w różnych kanałach dotarcia do odbiorcy i zaprzyjaźnienie się z nowymi technologiami.

O Praktycy.com – zespół ekspertów, którzy w sposób kompleksowy i strategiczny budują komunikację, kreują wizerunek oraz

skutecznie promują kluczowe polskie i międzynarodowe marki w internecie i świecie rzeczywistym. Wśród klientów agencji są

m.in.: Animex, Danone, Foodpanda, Golden Line, Grupa ITI, Grupa Onet.pl, IT Kontrakt, Kancelaria podatkowa Ożóg i Wspólnicy,

LinkedIn, Lumag, Millenium Bank, PKO Bank, P&G, Sociomantic Labs, Spy Shop, Staufen, Sympatia.pl, Travelplanet.pl,

Wrocławski Park Technologiczny, zanox, Zumi.pl.