中国广播2010年第5期 1

PERSONAL EXPERIENCES WITH RADIO┃我的亲历OPENING

刘晓龙

2010年，世博之花绽放中国黄浦江畔！

遥想159年前的春天，英国伦敦第一次向世界发出邀请，伦敦海德公园连续5个月展示欧洲科技

文明的骄傲。同一时空下，作为工业革命的成果，稍后于此诞生的广播媒体所凭藉的无线电传播方

式也悄然登上历史舞台。从此，越洋电报开始传递世博会上的商讯，世界广播事业自此发韧，空中电

波时时传播着世博会的气息。

159年后的春天，展示人类最新文明成果的第41届世界博览会在上海开启大幕。作为世界史上最

大规模的博览会，历时6个月的上海世博会吸引了200多个国家、地区和国际组织参展，世界各大媒

体逾万名记者云集沪上。作为2010年上海世博会合作媒体，中央人民广播电台以其所拥有的国家级

传播平台，调动13套无线广播频率、中国广播网和央广手机台等新媒体、中国广播报和中国广播杂志

等平面媒体资源，投入逾400人的报道队伍并牵头中国广播联盟成员，以全媒体报道态势，秉承多元

传播理念，全景展示中华民族五千年灿烂文明，描绘人类进步、创新的美丽画卷，开启中国与世界的

友谊与交流窗口，为世人奉献精彩，传播生动与活力。

本次上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，这是世博会诞生159年来首次出现“城市”主

题。在“城市”总主题的统领下，中央人民广播电台将充分反映城市多元文化的融合、城市经济的繁

荣、城市科技的创新、城市社区的重塑、城市和乡村的互动、城市创意产业等多层面的上海世博会

主题，以世界各国国家馆日和各主题荣誉日为经，以我国各省（区、市）活动周为纬，深入挖掘世博

会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，以知识性和趣味性的统一、民族性和世界性的结合，集中展示

上海世博会的亮点和看点，展示我国城市文明以及中国与世界的交流合作。

世界博览会与奥林匹克运动会是当今人类社会的两大盛事。上海世博会是继北京奥运会之后，

中国举办的又一次世界性盛会。办好上海世博会，对于展示中华民族五千年灿烂文明，展示我国各

族人民为实现全面建设小康社会目标而团结奋斗的精神风貌，促进我国同各国各地区经济文化交

流，增进我国人民同世界各族人民的相互了解和友谊，促进后金融危机时代世界经济全面复苏，都

具有重要的现实意义和深远的历史意义。

广播是人类科技文明的成果，世博会是展示人类文明成果的舞台。相信2010年上海世博会，广

播与世博一定会共享辉煌，共同绽放！

（作者系中央人民广播电台副总编辑）

（本文编辑：刘逸帆）

广播与世博共同绽放——写在上海世博会开幕之际

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20105

总第203期

中国广播2010年第5期2

卷 首 语 1 广播与世博共同绽放

——写在上海世博会开幕之际 刘晓龙

话筒艺术 4 语音 气息 情感

——用朗诵艺术夯实播音员主持人语言艺术功底 杜庆新

6 重大会议现场播音的心理调适 朱卫东

记 录 9 不畏高寒抗大震

——青海省玉树抗震手记 王 亮

特别策划 12 打造“全媒体”新时代

——中央电台全方位报道2010年全国两会

主题策划：本刊编辑部 栏目主持：吕晓红

12 体现引导水平，尽显声音魅力

——中央电台2010年两会报道亮点及体会 侯永生

15 与时俱进 打造全新两会报道模式

——中国之声两会报道取得“五大突破” 蔡小林 陈 怡

17 主流话语的个性化表达

——两会特别节目《做客中央台》的创新与探索 郭 静

20 立足高端 加强评论 服务民生

——中央电台经济之声两会报道特色鲜明、亮点纷呈

柯成韵 韩志峰

23 关注民生 关注发展

——谈五种民族语言节目的两会报道 白祥保

24 中国广播网：打造“最网络”的两会报道 邱 翔 吴 菁

26 《小城大事两会说》

——16位地市级官员做客中央台 聂 巧

探讨·争鸣 28 探析播音员主持人管理的发展趋势 冉 丽

30 关于新闻联播节目与时俱进的一些想法 雷 蕾

与台长面对面 33 唱响广播发展的信天游

——专访陕西人民广播电台台长徐来见 本刊记者 刘园丁

业务研究 37 浅谈证券类节目的受众需求与实现路径 侯 杰

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CHINA BROADCASTS中国广播

中国广播2010年第5期 3

40 人的作用不可替代

——刍议计算机时代的文艺录制 杨 琛

42 两岸媒体合作：找准定位，优势互补

——以两岸媒体“重走客家迁台路”报道为例 林敦远 44 做“最贴心”的主持人

——浅谈如何做好对农节目 李 阳 李红旗

46 试论增强广播对农村金融宣传报道的针对性 王志勇

人民广播70年 48 全国广播一个声音

——《报摘》和《联播》50~70年代的故事

主题策划：平面媒体中心 主持：刘园丁

参加座谈者：刘书芳 朱世瑛 孙静珊 陈绍础 郭仲儒 58 回眸历史长河 追溯广播原点（下）

——专访中国传媒大学赵玉明教授 本刊特约记者 庞 亮

61 我国数字多媒体广播的首次商业化成功运作回顾 潘应和

透 视 62 风起区域大广播 云涌保定新新闻

——保定新闻广播改版周年述评 本刊记者 刘辰莹

新媒体观察 65 微博：传统媒体与互联网融合的新载体 陈佳宁 68 打开电视看广播

——延边电台汉语频道实现数字图文电视直播 李树和 官建国

老曹一席谈 70 连续报道和系列报道 曹仁义

栏目点击 72 新媒体环境下军事广播生存发展的思考

——以中国之声《晚高峰观军情》节目为例 李 艳

百 家 言 74 优化媒体管理部门的职能 赵宏慧

76 试探我国广播产业发展的新空间 刘华栋

交 流 78 与时俱进 再续辉煌

——写在淮南人民广播电台建台60周年之际 吴新华

要闻·信息 11 全国广播电视期刊优秀作品评选近日揭晓

57 中广协会2008年度研究项目结项评审会在传媒大学举行

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中国广播2010年第5期4

话筒艺术┃IN FRONT OF THE MIKE

播音员主持人是新闻工作者，是信息的传播者，同

时又是文艺工作者，是艺术的传播者。所以，播音员主

持人必须要夯实自己的语言艺术功底，使自己的语言

富有生命力和感染力。我们这一代播音员主持人与老

一辈相比，最欠缺的就是语言艺术功底。明显的听觉

感受是吐字归音不到位，气息掌控不自如和情感表达

不饱满。

那么，播音员主持人在繁忙的工作之余，有没有更

好的方法和途径来逐步锻炼提高语言艺术功底呢？有，

那就是朗诵艺术。

朗诵艺术是语言丰富多彩的艺术表达形式之一，要

求朗诵者在具备一定的语音水平和发声功底的基础上，

调动丰富的思想情感，全身心的投入，更好地完成朗诵

作品的创作。而这些创作要素以及创作过程，正是播音

员主持人夯实语言艺术功底的最佳方法。

播音员主持人在话筒前或镜头前的创作是封闭性

的，语言创作的对象感和交流感通常是虚拟的。语言艺

术功底欠缺的播音员主持人通常会感觉自己的思想感情

缺乏足够的张力，而朗诵艺术的语言表达特性就是要求

朗诵者要具备极其强烈的艺术性和感染性，因此对于

播音员主持人进行这方面的训练，效果是十分显著的。

那么，如何通过朗诵艺术训练夯实播音员主持人的

语言艺术功底呢？

一、通过朗诵艺术夯实过硬的吐字归音功底

口齿清楚、字音准确、吐字有力、字正腔圆，这是对

播音员主持人的基本要求。一些前辈曾有“咬字千斤重，

听者自动容”“清晰的口齿沉重的字，动人的声韵醉人的

音”的说法。当然，“千斤重”和“沉重的字”不是用拙劲

把字咬得死死的，而是要做到“咬字如噙虎，就像一只大

语音 气息 情感

杜庆新

摘 要：目前有些播音员主持人语言艺术功底不够扎实，表现为吐字归音不到位，气息掌控不自如和情感表达不饱满。笔者通过对朗

诵艺术与播音主持艺术共性特点的分析，认为朗诵艺术有助于播音员主持人夯实过硬的吐字归音功底、气息控制功底和情感调动功底。

关键词：朗诵艺术语言艺术功底吐字归音气息控制情感调动

——用朗诵艺术夯实播音员主持人语言艺术功底

老虎叼小老虎穿山跳涧，叼紧了，就咬死了；叼松了，小老

虎就掉了”，恰到好处。朗诵艺术表达对于吐字归音的清

晰度要求特别高，优秀的朗诵作品要做到“字斟句酌”，

这方面训练特别适合选用古诗词进行。

崔颢《黄鹤楼》：

昔人已乘黄鹤去，（追溯历史之感，中度音量，句尾微

扬并稍稍延长。）

此地空余黄鹤楼。（抚今追昔，音量微降，音高稍低。）

黄鹤一去不复返，（音高微扬，注意句尾“返”上声

归音。）

白云千载空悠悠。（淡淡的惆怅感，语速适当放慢，声

音深沉，可稍有虚声。）

情川历历汉阳树，（语速稍快，音色稍亮。）

芳草萋萋鹦鹉洲。（语速稍快，音色稍亮。）

日暮乡关何处是，（情感渐浓，语速适当放慢，句尾

扬起。）

烟波江上使人愁。（惆怅感，语速再慢些，“使人

愁”三字更要慢些、低些，可稍有虚声。）

训练字音饱满，可以从夸张的把字音拉开的朗诵训

练开始，训练口腔的控制力，打下坚实的语音基础。

经过一段时间的训练，播音员主持人会明显感觉到

自己的吐字归音变得圆润饱满了。在不断巩固逐步达到

稳定以后，你就可以开始练习一些节奏变化比较丰富的

朗诵作品，争取在节奏有明显变化的作品中，对吐字归

音的控制同样做到控制自如。

二、通过朗诵艺术夯实过硬的气息控制功底

能否完成朗诵，气息的支撑作用尤为重要。气息是

人体发声的动力。声音的强弱、高低、长短以及共鸣状

况，与呼出气息的速度、流量、压力大小有直接关系。气

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中国广播2010年第5期 5

IN FRONT OF THE MIKE┃话筒艺术

流的变化关系到声音的响亮度、清晰度，音色的优美圆

润，嗓音的持久性及情绪的饱满充沛。声音的纵收自如

依托于气息的纵收自如。著名朗诵表演艺术家李默然

曾说：“练声先练气，气足声才亮。”气息控制是吐字发

声、形成语音语调魅力的根本。

当吐字归音的问题得到解决后，就要对气息的控制

能力进行锻炼。最初可以先选取一些大段的具有一定韵

律的作品进行朗诵练习。

毛泽东《忆秦娥·娄山关》：

西风烈，长空雁叫霜晨月。霜晨月，马蹄声碎，喇叭声

咽。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。从头越，苍山如

海，残阳如血。

陈然《我的“自白”书》：

任脚下响着沉重的铁镣，任你把皮鞭举得高高，我

不需要什么自由，哪怕胸口对着带血的刺刀！人，不能低下

高贵的头，只有怕死鬼才乞求“自由”；毒刑拷打算得了什

么？死亡也无法叫我开口！对着死亡我放声大笑，魔鬼的

宫殿在笑声中动摇；这就是我——一个共产党员的自白，

高唱凯歌埋葬蒋家王朝！

岳飞《满江红》：

怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇。抬望眼，仰天长啸，壮

怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。莫等闲、白了

少年头，空悲切。

靖康耻，犹未雪；臣子恨，何时灭！驾长车，踏破贺兰

山缺。壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血。待从头、收拾

旧山河，朝天阙。

苏轼《念奴娇·赤壁怀古》：

大江东去，浪淘尽、千古风流人物。故垒西边，人道

是、三国周郎赤壁。乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江

山如画，一时多少豪杰!

遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发。羽扇纶巾，谈

笑间，樯橹灰飞烟灭。故国神游，多情应笑我，早生华发。

人间如梦，一樽还酹江月。

在训练的初期，往往会感觉朗诵到后半段时气息难

以支撑，这是由于没有或缺乏长期的气息基本功训练造

成的。通过基本功训练和长时期的大段作品朗诵就可以

解决。在解决了这个问题后，就要对气息进行有目的地

控制。根据作品的内容，气息也要随之变化，产生符合

作品表现力需要的轻重缓急、实虚强弱。

朗诵者必须通过声音和气息将思想感情表达出来，

而不同的声音和气息表达不同的思想感情。请看下表：气息 声音 给受众的感觉 表达的思想感情

气徐 声柔 温和的感觉 爱的感情

气促 声硬 挤压的感觉 憎的感情

气沉 声缓 迟滞的感觉 悲的感情

气满 声高 跳跃的感觉 喜的感情

气提 声凝 紧缩的感觉 惧的感情

气短 声促 紧迫的感觉 急的感情

气粗 声重 震动的感觉 怒的感情

气细 声粘 踌躇的感觉 疑的感情

气少 声平 沉着的感觉 稳的感情

气多 声撇 烦躁的感觉 焦的感情

在朗诵过程中，气息永远不会是单一的，常常出现

几种语气支配下的气息形态交替或结伴而行的现象。

不过，在综合运用多种气息的过程中，还是有主次之分

的，主要的感情色彩造成主要的气息色彩。

三、通过朗诵艺术夯实过硬的情感调动功底

如果基本功的问题得到了解决，那么就可以全身心

地投入稿件，从表达入手开始训练。播音主持专业学习

中提到的情景再现、内在语、对象感以及重音、停连、

语气、节奏都是表达的技巧。而朗诵的高层境界要达

到“无技巧”的状态，也就是在具备了表达功底的基础

上，把这些表达技巧转化为表达习惯，从而在朗诵过程

中完全从作品出发，调动情感，自由挥洒。以中国传媒大

学55周年校庆时的朗诵诗《中国的声音》为例，朗诵这

首诗，相信我们每一位播音员主持人都会在心底调动生

发出最真挚的情感：

朗诵诗《中国的声音》（节选）：

照片上的这位，是我的老师，看上去他就是一个普通

人，但却拥有不平凡的声音。他曾站在天安门广场，直播新

中国的庄严诞生。他曾说：“我是中国人民的播音员，中国共

产党的播音员，我传达的是中国人民战胜艰难险阻走向胜

利的声音，我传达的是中国共产党的堂堂正正的真理之声，

我以此引为自豪！”

他也是我的老师，许多年前，我就听着老师的声音慢

慢长大，他总是把祖国正在发生的故事告诉万户千家。他

的声音是那样坚定、豪迈，又是那样诚挚、亲切！直到生

命的最后一刻，他还在教诲我们：“祖国的声音我们要用

最真实的情感来表达！”

老师离去了，我们却还有许多要说的话：“亲爱的老师，

很幸运，我们成为了您的学生，您也为我们竖起了人生的灯

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话筒艺术┃IN FRONT OF THE MIKE

塔！无私的老师啊，您就是那个时代的中国的声音！”

照片上的这位是千千万万媒体人当中普普通通的一

位，就在不久前，他还在屏幕上播报新闻，他承担着中国

和世界沟通的任务，不断把祖国的变化呈现给大家。我们

是那么熟悉他，就好像我们的朋友、家人。

他是我的师兄，也是我的同事，曾在新闻联播的播音

岗位上坚守了二十多年的他，在重病期间最常说的一句话

就是：“我会早一点回到我的工作岗位上。”他用自己短暂

的一生告诉我们，什么是传媒人的责任！

亲爱的师兄，你是那么平和、坚韧、谦虚，我们想念

您，不仅是一个师长，更是一座高大的丰碑！你打造了又一

个时代的经典，你就是今天中国的声音！……

经常通过朗诵艺术实践活动进行训练，特别是艺术

水准较高的专场朗诵会等舞台形式的演出活动进行锻

炼，播音员主持人就会获得快速调动情感的内在技巧，

在自己的节目中处于感情充沛的兴奋状态，彰显出播音

员主持人游刃有余地调动情感的功底。

综上 所 述，朗诵艺术就像是 追求“神似而形不

似”的国画，播音员主持人的艺术表达与朗诵艺术是近

乎相近的，所以我们完全可以通过朗诵艺术训练来夯实

播音员主持人的语言艺术功底，从而锻造出利用有限空

间创造无限意境的能力。

（作者单位：温州市广播电视总台广播中心）

（本文编辑：范国平）

重大会议现场播音是指播音员在党的代表大会、

人大和政协的会议以及规格较高、规模较大的表彰活

动、庆典仪式等场所进行的现场播音。

重大会议的特点是出席人员级别高，会议规格高，

或者参与人数多，活动场面大。

重大会 议现场播音的要求是准确无误：字音准

确，无论是简短的会议议程介绍，还是上万字的决议、

文件，宣读零失误；基调准确，与大会的气氛相一致，

党的会议严肃而庄重，人大和政协会议庄严而热烈；

节奏准确，播音起止点要与大会进程严丝合缝。现场

播音的内容，一般为决议、决定、名单，大会现场描述

或背景介绍性的文字。现场播音地点一般为会堂、广

场，现场气氛或庄严肃静或隆重热烈。听众就是与会

人员，他们与播音员面对面，常常是人手一份播音稿，

现场播音现场收听。

播音员深厚的专业功力会使会议内容传达更为清

晰、完整、准确，会议的氛围也会变得更加浓厚。由播音

重大会议现场播音的心理调适朱卫东

摘 要：重大会议现场播音一般具有规格高、规模大、环境变数多的特点，播音员承受很大的精神压力。本文分析了播音员的过度紧

张和懈怠状态形成的精神机理，认为兴奋前置和兴奋延后是导致播音心理失衡的主要原因，指出心理调适的目标是保持现场播音时积

极、适度、适时的兴奋精神状态，并提出了排除杂念、情感调动等八种调适方法。

关键词：重大会议现场播音兴奋前置兴奋延后心理调适

员现场播音的会议越来越多，甚至将其作为规格、待遇

的象征，播音员的播音往往成为大会的一个亮点。这就

要求大会播音员从开始就要保持精神高度集中，直到播

音结束。但是理想的状态并不总遂人愿，现场直播经常

出现令人烦恼的心理问题，需要我们正视和克服。

一、重大会议现场播音容易出现的心理问题

重大会议现场播音的正确心理状态应当是积极而

适度、适时的兴奋。兴奋是指播音员理解播音内容之

后，产生振奋和紧张的情绪，从而激发表达的欲望。播

音员需要适度的精神紧张，因为它可以调动人体的各

种机能，挖掘人的潜能，使思维更加活泼，反应更加敏

捷。但是这种精神紧张必须是适度的，兴奋过度是紧

张，兴奋不足则表现为懈怠。

播音员应当将最佳的兴奋点调适到现场播音的时

段。但在实践中，经常发生兴奋过度导致紧张而不能自

如调节兴奋点的现象。

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IN FRONT OF THE MIKE┃话筒艺术

1．过度兴奋——紧张。重大会议的重要性及地点

环境的变化势必给播音员造成心理压力。在感到激动，

呼吸浅、心率加快，坐姿时双腿稍稍发涨，这就是兴奋

的表现，是身心的积极响应。如果呼吸急促不能自控，

两手发抖、手心冒汗，头脑空白，声音失常，这就是过度

兴奋的表现，是典型的紧张了。紧张状态下，脑神经活动

的兴奋与抑制丧失平衡，从而出现难以控制的心慌、不

安，思维处于抑制状态。

2．兴奋点调适不当——懈怠。松懈懒惰谓之懈怠，

在播音中是与兴奋相对立的精神状态。懈怠状态下思维

缓慢，反应迟钝，播音懒而无神，语意不清，语流不畅，

磕磕绊绊犹如醉酒行路脚底没根。

兴奋状态能够激发播音员大脑活力，提高快速反

应的能力，但兴奋并不是人类心理的常态，并不是每个

播音员都能让自己播音时处于兴奋状态。往往会有这样

的现象：上午直播，有的人早晨高度兴奋，甚至头天夜间

就不能自已，夜不成眠，到直播时却打不起精神；还有的

人慢热，直播时松松垮垮，直播结束时他却才刚刚兴奋

起来，觉得刚才的播音哪都不满意。这两种现象叫作兴

奋前置和兴奋延后，都不是我们希望的状态。

需要指出的是懈怠和放松是两种截然不同的状态。

放松是有控制的自我调节下的理想状态，是积极的状态；

而懈怠是控而不能，不想懈怠而懈怠，是直播的大忌。

二、重大会议现场播音的心理调适

重大会议现场播音的心理调适是指播音员通过某

些适合自身的心理调节方法，保持重大会议现场播音适

度、适时的兴奋精神状态。简言之就是使积极兴奋状态

的出现与现场直播的时间相吻合。

相信每一位播音员都希望自己能够以积极兴奋的

状态投入直播，而难点在于适时。即使经验丰富的老播

音员，也难免会因会议规格、规模不同而面临程度不同

的心理调适问题。因此克服兴奋前置和兴奋延后，合理

安排兴奋期，达到收放由心的自由境界，是解决紧张和

懈怠问题的最佳途径，值得我们细细研讨，努力探究。

（一）如何克服兴奋前置。

最佳兴奋段出现在直播之前较长时间，但是难以

持久，直播时反而懈怠下来，这种情况就是兴奋前置。

准备重大会议一般需要较长时间，有的播音员甚至从接

到任务之时就开始处于积极的状态，恨不得马上就直

播，可是临场的时候，新鲜劲过了反倒提不起精神。现场

直播从准备到播出犹如长跑，必须合理分配和使用体

力，开始如果过猛过快，到冲刺时则往往体力耗尽，欲

速不达了。更典型的情况是直播头天夜里本应该好好休

息，但是总想着明天的事，心里像装了一只兔子，忐忑不

安，越想越睡不着，到直播时没精打采。相比兴奋延后，

兴奋前置是更多播音员尤其是年轻播音员容易遇到的

问题，也是心理调适的难点。心理调适的本质是适当抑

制兴奋心理，将自己静下来，有点像佛教中的“把持”，

不要使自己失控。调适兴奋前置的方法主要有：

1．排除杂念法。过度的兴奋往往来自杂念，杂念来

自改变，改变指的是播音员的工作要素的变化。播音员

的日常工作环境是播音室，而会议播音的环境是会场，

现场领导者的高级别或者与会者的大规模、现场播音

的不可差错、不可复制等等与日常工作有所差异的元素

都肯定会给播音员带来心理上的压力，形成紧张心理。

而一切与内容表达无关的心理活动都属于播音创作的

杂念，一走神准出错——这是经验之谈。排除杂念法就

是只想播音，其他的都抛弃。

2.心理暗示法。心理暗示的本意是指接受外界或他

人的愿望、观念、情绪、判断、态度影响的心理特点，是

人们日常生活中最常见的心理现象。心理学家巴甫洛夫

认为：暗示是人类最简单、最典型的条件反射。它是人

或环境以非常自然的方式向个体发出信息，个体无意中

接受这种信息，从而做出反应的一种心理现象。我们在

生活中无时不在接收着外界的暗示，这里说的是自我心

理暗示，自己告诉自己：我行我素，我行！从心理上讲，首

先主观意愿上要肯定自己平时的水准，由于主观上已肯

定了它的存在，心理上便竭力趋向于这项内容，从而影

响引领自己的思维。

兴奋前置的表现之一是焦虑不安、坐卧不宁，担心

直播会砸了，于是直播总是萦绕在怀，特别是闲下来的

时候，本来大脑可以休息，可不由自主一遍又一遍地想

象直播时的情形，环境、灯光、人员、音响，反反复复，

影响正常的思维。这时我们要做的就是冷静地提示自

己：那么多播音员为什么让我来？不就是因为我行吗。

以我的能力和经验足以应对播音任务。

3.身心放松法。通过心理和身体的运动控制思维运

行从而达到放松的目的，实际上是不断转移注意力，改

变陷于想象不能自拔的过程。身心放松可以降低交感神

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中国广播2010年第5期8

话筒艺术┃IN FRONT OF THE MIKE

经的冲动，平抚情绪、安定心神，简便而易行。深呼吸是

播音员最常用的方式之一，另外，打哈欠、伸懒腰等都是

身心放松的好方法。

4.有备无患法。指的是尽可能详尽地了解重大会

议的相关要素，比如会议召开的背景、与会人员情况、

会场的环境、会议可能涉及的热点焦点问题等。另外

手中最好有一份会议的议程，以便知道自己何时开口

播音，有备而来可以有效避免差错。准备充分可以去除

引起紧张心理的种种揣测和臆想，心中有数就能踏实

无忧。

5.事先模拟法。如果条件允许，争取到现场按照直

播的要求进行试播，就是走场、彩排，只不过演员只有

你一个。这是集中解决紧张情绪的最好方法，播音员的

心理压力主要是如何播好的担忧，利用事先演练的机会

认真完整地将稿件试播一遍，通过模拟的方式发现需

要注意和调整的地方，将此前不确定的猜度变为有针对

性的应对，直播时就可以从容以对。

不过，往往是规格越高的会议，播音员试播、模拟

的机会反倒越小，这是我们无法改变的现实。那也不必

紧张，因为一般情况下重要会议的进程都严格按照议程

进行，直播时的意外少之又少，无非是停电、杂音、掌声

之类，如果实在不知如何应对，那你就以不变应万变，

继续你的播音直到有明确的调整指令。有了这样的认

识，现场直播就简单了很多，不会慌乱了。

（二）怎样克服兴奋延后。

顾名思义，兴奋点在直播结束了才出现就是兴奋延

后。成因可能是兴奋前置的再调动不及，也可能是慢热

的性格所致。

如果说上文介绍的是播音员如何让自己静下来，那

么克服兴奋延后的目的就是让自己动起来，改变播音时

的懈怠状态。

1.情感调动法。通过阅读文字、联想等意识活动激

发和改变心理状态的方法。如果播音之前兴奋劲就过

去了，这里就是在唤回兴奋。即将直播时再次默读稿

件，找出其中的亮点，比如你最想告诉现场与会者的

内容，甚至展示一下你漂亮的声音，都可以激发创作的

愿望。情感调动的心理过程是：稿件“以言塑象，以象

达意”，播音员首先作为读者以言寻象，以象悟意，通

过语言文字看到稿件塑造的形象，通过形象悟出所表

达的主题。不仅如此，播音员还要进一步通过文字语

言和声音语言的转化，以声达意，以声传情。所以说播

音员分析、理解稿件的过程，就是连续而流动的心理

活动的过程，此时的心理状态就是我们所说的播音心

理状态。播音员通过稿件文字描绘的情景刺激大脑神

经，使其带动情绪，唤起播音情感，激发播音欲望，通

过播音感染现场与会者。

2.自我加压法。为自己作警示性提示，引发积极心

理活动，从而达到调动情绪的目的。多次参加直播，工

作经验丰富，有些会议相对规格较低、规模较小等因素

都可能导致兴奋延后。此时必需自己敲响警钟：差错往

往在于不经意间，车辙里最容易崴脚。要圆满完成任务

必须戒骄戒躁，不因经验丰富而松懈。

3.角色转换法。变换播音员的心理角色，从不同侧

面提升责任意识。播音员大会直播的角色有两重：一是

作为专业播音员为大会服务，帮忙的，是一个局外人；一

是作为大会的一名工作人员完成会议的一项议程，是会

议的一分子。如果仅仅把自己当成局外人——请原谅我

们把例子举到极端：我只不过是帮忙的，就有可能一锤

子买卖，播好了更好，播不好可以拍屁股走人——则有

事不关己之嫌。没有压力哪来动力？这是兴奋延后的一

个原因。调适兴奋的有效方法就是别把自己当客人，你

是大会的职员之一（没听大会主持人说请大会“工作人

员”宣读吗？），你的工作质量是大会成败的重要因素之

一，别说不好好播了，努力播播不好都难逃干系。这样的

比喻似乎听起来天真幼稚，但道理就这么简单。

兴奋延后和兴奋前置是大会现场播音心理调适问

题的两个方面，相比之下兴奋前置的问题更普遍。因

为每一位播音员的责任心、事业感都会促使自己高度

认识播音工作的神圣和庄严，充分重视每一次直播，认

真仔细地准备现场播音的各个环节。但过早进入直播

的心理状态就可能出现兴奋前置的现象，严重影响现

场播音的质量。需要通过一系列心理调适方法，有效

避免陷入负面的心理误区，以最积极适宜的播音状态

完成播音任务。当然，积极有效地心理调适有先天因

素，比如过硬的心理素质，也有锻炼的成分，有经验积

累的因素，而且不同的方法因人而异。以上的列举也仅

仅是诸多方式的一部分内容。但愿能够为众多播音同

行带来帮助。

（作者单位：中央人民广播电台中国之声）

（本文编辑：吕晓红）

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中国广播2010年第5期

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空降玉树

2010年4月14日中午12点，我考完职称回到台里，

领导说：“青海省玉树地区地震了，你做 好准备去前

线。”我迅速上网查看有关震情的初步报道；从台里的

通讯科借出海事卫星电话；联系中国国家地震灾害紧急

救援队副总队长刘向阳，询问他们受领任务的情况（何

时出动、从哪起飞）；预定民航飞往西宁的机票作为备

份……准备工作紧张有序。

13时30分，中央人民广播电台军事中心孙健主任对

我和同事陈欣、李寒下达出征命令：国家地震救援队将

于15时携带救援重装在南苑机场集结登机，你们作为第

一批特派记者立刻去南苑机场随救援队奔赴玉树。军

令如山，我明白这又是一次特殊而艰巨的非战争军事行

动，肩负军人和记者双重身份，我感到责任重千斤！

把刚刚准备好的分别装着采访机、海事卫星、照

相机、笔记本电脑的四个背包往身上一绑，我们登车出

发。临行前，孙健主任来到电台楼下为大家送行，他只

有一句话：“安全第一，先解决防寒问题，发稿不苛求，

能发多少算多少。”领导的良苦用心我明白：这次出发匆

忙，大家除了设备之外没有携带御寒衣物、食品和水等

必备生活用品，而玉树震区地处高寒缺氧的青藏高原腹

地，领导深知采访的艰难。

而此时坐在车上的我，顾不上担心震区的艰险，

最担心的则是能否顺利登机。碰巧的是，我们的车子

和国家地震救援队的车队在路上会合了，我们紧紧咬

住他们的车队，径直驶入南苑机场。在机场，我们遇到

了老朋友北京军区录像室的孔小白记者，经过他的协

调，我们一行四人最终顺利通过安检并登上了空军伊

尔—76运输机。在机舱里，我们遇到了中央电台同事中

国之声特别报道部记者杨超和驻武警部队记者站站长

孙崇峰。

巨大的机舱里，人、货物、重型救援车混装在一起，

就像一个“大闷罐”，巨大的噪声、污浊的空气、强烈的

不畏高寒抗大震

王 亮

——青海省玉树抗震手记

颠簸使许多人出现了呕吐、头晕等症状。19时55分，我们

降落在玉树巴塘机场。

走出机舱，我不免感到一丝恐惧——恶劣的自然环

境让我担心我们能否经受得住。首先是寒冷，从北京出

发时穿的是春装，而这里的温度是-4℃，6、7级的大风

寒冷刺骨，机场周边山上的皑皑白雪在月光下露出狰狞

的面目。其次是缺氧，这里海拔4000多米，氧气含量只

有平原的60%，走上几步就气喘吁吁。在停机坪上，我赶

快取出海事卫星，找准方向，拨打直播间的电话，待电

话接通，已是喘得上气不接下气。我第一时间报道了中

国国家地震灾害紧急救援队到达灾区的消息。

星夜救援

巴塘机场距离玉树县城只有26公里路程，但机场只

有一辆大巴待命，只能首批运送部分救援队员前往县

城。我搭车进入县城时已是午夜时分，昏暗的光线下，

依晰可见县城内的平房几乎全部夷为平地，部分楼房

也已整体坍塌。很多受灾群众在路边点燃篝火，露宿街

头。我直奔国家救援队的施救现场——位于县城中心

的民族宾馆。这座五层楼的建筑物已经塌成一堆瓦砾。

在我到来之前，救援队已经救出两名幸存者。我跟着救

援队员携带微波、蛇眼生命探测仪爬上废墟寻找生命

迹象，一起朝着瓦砾下面大喊“有人吗？”“有人就敲一

下！”然后，把耳朵贴在废墟的楼板上，辨别着下面传来

的声音。我们是多么希望废墟下能够传来生命的回声！

令人感动的是，现场搜救的不只是专业救援队员，

还有附近寺庙的僧侣和建筑工地的工人赶来增援。

结古寺的僧侣找到救援队员，要和专业救援队分工合

作，僧侣去寻找废墟下的幸存者，发现后再请救援队

员去营救。在现场和救援队员并肩作战的还有拿着铁

锨、锄头的建筑工人，他们都是四川省彭州籍，震后从

170多公里外的囊谦县赶来的。他们说：“2008年汶川

地震我们是重灾区，对玉树同胞现在经历的苦难我们

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中国广播2010年第5期

记录┃DOCUMENTS

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感同身受！”

后方中国之声的直播坚持到次日凌晨3点半，为了赶

制早上的《报摘》，我们开始在全城断电的玉树县城寻

找电源，最后在军分区的一处危房里找到了交流电源，

而房间里一片狼藉，天花板已经脱落，墙上有很多裂

缝。4月15日凌晨3点半至6点之间，发生三次余震，临时

落脚的这处危房的房顶嘎巴作响，我们赶快从房间里跑

出来，待余震停止再返回屋内继续发稿。

生命奇迹

15日一大早，彻夜未眠的我们继续跟随国家地震

救援队搜寻幸存者。7点半，在行至西北牛宾馆废墟

时，有群众反映半小时前在废墟中曾经听到了微弱的

敲击声。救援队员随即用声波生命探测仪展开探测，

然而信号并不明显。由于废墟缝隙狭小，蛇眼影像探

测仪也暂时派不上用场。最后，还是搜救犬立了功。

两只搜救犬在废墟上表现得非常兴奋，其中一只还吠

叫了几声。犬队队长贾树志告诉我，这说明里面很可

能还有活着的人。

通过询问幸存者了解房屋结构和被困者的大概位

置后，救援队开始实施救援。救援队员在青海省军区独

立团官兵的配合下一点一点地将破碎楼板搬移……救人

不能蛮干，必须科学施救，越是靠近被困者，越是要倍

加小心，按救援队副总队长刘向阳的话说，“就是要像

绣花一样！”

救援进行得异常艰难！这是一座四层的楼房，中间

坍塌，两边的楼体破损严重，岌岌可危，并向中间倾斜，

被困者就埋在中间的坍塌部分。余震是对施救者最大的

威胁。救援队长把队员分成几组，每组一名骨干带一名

新兵，轮流进入作业面进行挖掘。队长说，这是以防万

一，如果发生不测，也不至于全军覆没。整个救援过程

中，始终有安全员负责警戒，一有余震发生，现场的救

援队员和记者必须尽快逃生。

救援中共发生了三次余震，最后一次特别严重。

11点57分，接近被困者的通 道已被打通，救援队员

刘文超的大半个身子 也已经钻了进去，就在这时，

余震发生了。两边危楼上的砖头直往下掉，远处的山

体也开始塌方，腾起大片烟雾。警戒员大喊一声“快

撤！”现场的记者和救援队员迅速撤离，而刘文超却

留在了洞中，一动未动。三分钟后，12点整，刘文超把

第一位被困者拉了出来。五分钟之内，四位被困者全

部获救，他们的状况都还不错，尤其是第三位出来时

面带微笑，还不停地朝救援队员挥手。看到此情此

景，在场的救援队员和记者像是打了一剂强心针，他

们欢呼鼓掌，为生命喝彩！

事后，我问刘文超，余震发生时，为什么不先撤出

来，他说：“其实你不知道，当时我已经抓住第一个被困

群众的手了，抓住他手的那一瞬间，我就没想再松开，直

到把他带出废墟！”

不言放弃

16日，是72小时黄金救援期的最后一天。中国国家

地震灾害紧急救援队对受灾严重的西杭村、西通村等地

展开地毯式拉网搜救。救援队员根据不同地形呈一字

阵型排开，手拿木棒敲击废墟，然后迅速俯下身子，把耳

朵贴到瓦砾堆上辨听下面的回声。就这样循环往复，在

重点区域一米一米地推进，寻找生命的迹象。

上午10点半，救援队到达玉树县结古镇集贸市场废

墟时，有一位藏族大姐说废墟下可能有人活着。地震发

生时，这位大姐也被埋在了瓦砾之下，昨天，她被救出来

时，还听见楼板下面传出了小女孩微弱的呼叫声“阿姐，

阿姐”。被困的女孩只有13岁，也是藏族。

救援队员好不容易打开了层层堆压的楼板，却发现

通往被困者的通道被家具、床垫堵得严严实实。队员一

点一点地把家具的木板掰碎、取出，生怕伤着废墟下的

女孩。

救援过程中，许多群众和僧侣也来增援，救援进度

大大加快。但是，最后一块预制板死死地卡在废墟中，

搬动不得。救援队员叫来起重机，把预制板向上吊起，

楼板断裂了，下面露出一个只可供一人爬进的小拱道。

为了抢时间，救援队员冒险爬了进去，我的心也提到了

嗓子眼。两分钟后，小女孩被抱了出来，她先是一笑，然

后就哭了，因为她看到了一直等候在废墟外面的阿爸。

这时距离地震发生已经过去了54个小时。

生者坚强

地震后的玉树，满目疮痍，没有人不相信，在随便

一处废墟里，都会埋藏着一堆被泪水浸泡过的故事。然

而，在采访中，经常会有不经意的一个瞬间、一个场景、

一个眼神，突然让你相信，玉树总有一些东西是地震埋

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11

不掉的。

4月16日那天，我跟救援队在扎西大通南路一带搜

寻幸存者，这片平房民居都已经被夷为平地，活下来的

人们在废墟当中翻动瓦砾，找寻吃食……有的村民已经

从倒塌的房子下面刨出了炉子，炉灶上的水壶正烧得咕

嘟作响，但是里面除了水，却很少有用东西煮食。

在靠近街拐角的地方，我看到了坐在废墟上的一家

五口人——爸爸、妈妈、两个儿子、一个女儿——他们

面色平静，身边就是往日的家园。很显然，和这里的很

多人家一样，他们在地震最初的几天里还没有领到帐

篷，在自家的废墟上已经露宿了两个晚上。那天的风沙

特别大，狂风裹挟着大颗的沙粒打在他们的脸上，又钻

进他们单薄的衣服里。转过街角，一家人的形象在我

的视野里消失，却在我心里定格——在玉树，关于“家

园”和“守候”，并没有被地震埋葬。

接下来我要提到的是，19日，从玉树回西宁，在运

送伤员的飞机上，有一位藏族父亲，妻子和女儿受了伤，

妻子的伤势很重，他就坐在三个担架中间。这位魁梧的

康巴汉子一会儿埋下头伏在女儿的耳边，问"疼吗"，一

会儿又转过身去，和医生一起抢救重伤的妻子。看着男

人布满血丝的双眼，我猜，在地震后的6天5夜里，他可

能都没合眼睡上过一觉。可从他的眼中却读不出丝毫慌

乱，他没有被地震震垮，因为身边的女人们需要他！有

谁能说，这个此时已疲惫不堪的男人，在大震后能与亲

人相守，不是不幸中的万幸呢？

就在飞机在西宁降落的那一刻，我看到一丝笑容在

他脸上闪过，希望在他的心头重又燃起……希望，是希

望！希望这种东西是地震埋不掉的，在座座废墟之上，

首先生长起来的必是希望！

艰苦生活

由于震区地处青藏高原腹地，物资补给困难，加之

震后当地商店已经全部关门，在最初的几天，我们的生

活非常艰苦，基本温饱无法保障。

第一天晚上，我穿着单薄的衣服在街头通宵直播。

在高原患感冒的后果十分严重，很容易诱发脑水肿、肺

水肿，我加倍剂量服下了在玉树机场买到的感冒药。第

二天晚上我们有了自己的帐篷和被子，第三天晚上我终

于拿到了记者站送来的大衣，夜间在街头直播不会再被

冻得瑟瑟发抖。

饮食方面，第三天晚上，我们吃了到灾区后的第一

顿饭，之前只靠干嚼方便面和饼干充饥。第二天，中央电

台军事宣传中心党总支书记温国华到达灾区后的第一顿

饭是凉水泡面。

到灾区后的几天里，因条件限制，我们都没有刷牙

洗脸洗头，没有更换过内衣内裤……

因为饥饿、寒冷、疲劳和卫生条件差，我和同事陈

欣在第三天凌晨开始腹泻，但是我们没有卫生纸，只得

捂着肚子在宿营区内到处找纸……

我们出发时没有时间带上防晒霜、太阳镜、遮阳帽

等防晒用品，由于连日在高原户外采访，我的脸已被紫

外线灼伤，伴有强烈的疼痛和灼烧感。

（作者单位：中央人民广播电台军事宣传中心）

（本文编辑：刘逸帆）

全国广播电视期刊优秀作品评选近日揭晓

本刊讯 中国广播影视报刊协会期刊专业委员会

2009年度优秀作品评奖4月上旬在贵阳揭晓。在全部

参评的156篇作品中，通讯及专访41篇，评论16篇，消

息5篇，论文39篇，栏目25个，美术作品30件。经过评

委认真评选，除淘汰个别篇目外，评出一等奖作品19篇

（件），二等奖作品45篇，其余为三等奖。《中国广播》

杂志获一等奖的送评作品是：覃继红、范国平、郭璇采

写的通讯《清凉山上燃薪火紫金山下话华章——“辉

煌60年·中国广播电视传媒论坛”综述》，刘逸帆撰写

的评论《新媒体，新在何处？》，裴建萍、吕晓红的特别

策划《政风行风热线与时代同行——全国政风行风热

线工作座谈会发言辑录》；获二等奖的是宁黎黎采写

的通讯《情牵村寨歌满山——全国新闻媒体赴云南姚

安灾区慰问演出侧记》、刘逸帆采写的通讯《长风破浪

正当时——中国广播联盟成立大会盛典实录》；其余

参评作品获三等奖。

中国广播电视期刊奖是经中国广播电影电视报刊协

会批准设立的全国性广播电视期刊奖，是除政府奖之外

的全国广播电视期刊系统最高级专家奖，也是经国家民

政部门批准的系统内惟一协会奖项。

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特别策划┃SPECIAL REPORT

中国广播2010年第5期12

打造“全媒体”新时代

主题策划：本刊编辑部 栏目主持：吕晓红

编者按：一年一度的全国两会报道，早已成为各媒体施展本领、争夺受众的重要战役。今年的两会，中

央电台举全台之力，高度重视、精心策划、周密组织，全方位、多角度、深层次，综合运用音频、视频、手机电

视、有声手机报、网络广播等多种载体，通过全台13个广播频率和中国广播网、央广手机台等多种载体进行

全方位报道。本期“特别策划”约请参与两会报道的广播同人分别从宏观掌控、频率整体运作、品牌栏目创

新等角度阐释对两会报道的探索与思考，希望能给今后的同类报道带来启示。

体现引导水平，尽显声音魅力

中央人民广播电台总编室 侯永生

今年的两会是在我国成功应对国际金融危机，经

济形势总体向好的背景下召开的，热点、焦点议题多。

中央电台对此高度重视，精心策划，周密组织，综合运

用音频、视频、手机电视、有声手机报、网络广播等多

种载体，通过13个广播频率和以中国广播网、央广手

机台为依托的新兴媒体，对两会进行了全方位、多角

度、深层次的报道。这次报道宣传规模大、直播时间

长、新闻速度快、报道角度新，圆满出色地完成了各项

任务。

一、五大亮点

（一）重大直播内容丰富，程序报道开拓创新。

今年两会期间，中央电台共完成6场并机现场直

播和1场实时报道，总时长约840分钟。完成大会、新

闻发布会和各场次记者会现场实况传 送15次，总时

——中央电台全方位报道2010年全国两会

——中央电台2010年两会报道亮点及体会

长1800分钟。对这些重大直播，我们在坚持全台统筹

的基础上，创新推出现场主持人与前方记者共同对话

直播主题的全新模式，所有重要场次的直播，主持人

都对群众关心的热点问题作了系统的梳理。在政协

开幕会、人大开幕会等重要场次现场直播前，多路记

者跟踪报道政协委员、人大代表会前活动以及大会

准备情况，即时更新、营造出隆重热烈的会议气氛，

并对会议关注热点、提案议案准备情况等进行重点

梳理。议程一结束，主持人即时连线驻各地记者，对

各地群众踊跃收听收看、热议会议主题等内容进行

及时报道。前后环节衔接紧密，突出了直播重点，丰

富了内容层次。

程序性报道方面，首先是全面积极报道中央常委

下各团组参加活动的情况，充分营造各代表团、政协

小组分头审议和讨论政府工作报告的民主、热烈气氛。

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SPECIAL REPORT┃特别策划

中国广播2010年第5期 13

《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵横》等

在报道胡锦涛、吴邦国、温家宝等党和国家领导人以

及代表委员在小组会上的报告发言时，大量运用现场

同期声，真实亲切，贴近群众。比如录音特写《你的发

言讲到了点子上》，记录了胡锦涛在政协、民建、工商

联小组会上的发言及与委员龙国建对话的实况。总书

记重点阐述了产品与市场、产品与核心技术的关系，

谈得亲切自然。整个报道解说词不超过50个字，所有

的内容都是通过胡主席和龙国建委员的对话告诉听众

朋友，使听众闻其声如临其境，气氛非常和谐。二是两

会所有议程及代表团小组审议讲座和开放团组活动，

全面使用记者连线和现场报道形式。个性化的记者连

线与环环紧扣、组织严密的会议议程有机结合，在动

态的会议进程中，聚焦关注重大议题，把脉会诊焦点

难点，既反映程序又关注话题，有现场、有感受、有动

态、有话题，既使人深切感受到大会组织程序的严密

合理，又非常好地反映了代表委员民主团结、参政议政

的热情，起到了很好的宣传效果。

（二）重大议题报道充分，焦点热点引导有力。

做好对政府工作报告等大会重要文件的解读报道

是历届两会报道的重点，而今年的两会，“转变发展方

式”的话题不仅引人深思，也直接决定着中国的未来

走向。《选举法》修改等重大议题更是举世关注，对

此，中央电台各频率根据自身频率定位，从不同侧面、

不同角度进行了充分报道并予以重点解析和关注，就

一些焦点热点问题，及时回应各界关切，正确有力地引

导了舆论。

两会前夕，中国之声就在《新闻和报纸摘要》《新

闻纵横》等重点节目中推出系列报道《来自发展前沿的

报告》，安排多路记者深入全国几个省市调研，见证转

变经济发展方式在实践中的生机与活力。两会期间，邀

请代表委员话改革、谈发展，播出了一系列与转变经济

发展方式有关的稿件，全面勾勒出我国经济发展的方向

和前景。如《新闻纵横》节目从政府工作报告中，挑选

出老百姓最关心的“中国经济”“收入差距”“居者有其

屋”和“就业”四大焦点话题，分别邀请重量级嘉宾评

析、解读，引导有力。

（三）贴近基层关注民生，会内会外开放互动。

今年两会期间，中央电台专门推出“信心2010”“两

会问民生”等十几个专栏，突出关注民生问题。如经济

之声播出的《政协提案：房地产市场提案近一半》《高

度重视收入差距过大引发的影响社会稳定的因素》《绝

不容忍“开着奔驰车去领经济适用住房”》等报道都引

发了很好的反响。

为充分反映基层代表委员风采，传递基层群众声

音，中央电台与联合全国140多家电台组成的中国广播

联盟共同推出两会特别节目《小城大事两会说》，邀请

了一批中小城市主要领导做客中央电台直播间，从“民

生”“环保”等关键词入手，畅谈当地重要规划或大政

方针执行情况。全程直播互动，听众广泛参与。独树一

帜，生动活泼。

会内会外开放互动，结合多专栏、多角度、多层次

的充分报道，真实反映出两会各界代表委员参政议政的

民主热烈气氛。据不完全统计，两会期间，仅以中国之声

为例，重点新闻节目《全国新闻联播》《新闻和报纸摘

要》就有292位两会代表委员在节目中通过同期声发表

观点建议。十几天时间里，记者连线上千次，采访省部

级以上官员30多人次，采访代表委员630多位，其中基层

代表超过400人次。

（四）加强评论挖掘深度，权威专家提升水平。

针对今年两会重大议题多，解读难度大的特点，中

央电台加大了评论的比重和力度。《新闻和报纸摘要》

专门推出了“回眸2009”“两会时评”，陆续播出了《发

展方式亟待转变》《三农问题大考中国政府》等一系列

关注度高、可听性强、深入到位的评论近20篇。经济之

声每天推出的“编辑视点”栏目，评论的话题几乎涵盖

了两会上的所有热点。

今年两会报道加强评论的另一最大亮点就是充分

利用权威专家资源。邀请著名评论员曹景行、国家统计

局总经济师姚景源担任两会传统名牌节目《做客中央

台》的嘉宾主持，增加了一批以观察员、嘉宾、记者命

名的特色栏目，动态新鲜，生动深入。深厚的知识积累

和丰富的思想积淀，有效提升了中央电台新闻评论的水

平，也给广大听众留下了思考的空间。

（五）独家资源独具魅力，台网融合全面升级。

今年的两会，中央电台继续充分挖掘独有资源优

势，充分体现频率专业化特色。继去年两会首次使用

汉语普通话和蒙、藏、维、哈、朝同步直播后，今年中

央电台两会报道继续扩大和增加直播场次，是中央电

台有史以来汉语和五种少数民族语言同步直播场次

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特别策划┃SPECIAL REPORT

中国广播2010年第5期14

最多的一年，在民族地区听众中引发了热烈反响。用

民族语言直播两会，有利于少数民族地区听众全面了

解两会议题和进程。同时，在庄严的人民大会堂，身

穿鲜艳民族服装的少数民族新闻工作者用本民族语

言报道国家大事，本身就体现出两会的民主、平等和

进步。

对台湾广播在及时生动向台湾同胞传递两会最新

信息的同时，着力捕捉两会上有关涉台方面的信息与

声音，充分反映祖国大陆推动两岸关系和平发展的善

意和诚意。据统计，你好台湾网两会期间在线访问总

量突破400万人次，其中台湾地区等大陆外听众点击量

近110万。

对港澳地区广播的华夏之声全面报道来自港澳代

表委员的参政议政情况，坚持通过采访提升与港澳的

深度交流。两会期间，全国人大常委、原香港立法会主

席范徐丽泰和十一届全国人大三次会议澳门代表团一

行专程到中央电台进行了参观访问和交流。

今年两会报道，台网融合全面加速升级。传统两

会名牌栏目《做客中央台》实现了中国之声、中广网视

频、央广手机台同步播出。中国广播网博客频道开设

《博在两会》专栏，推出有声手机报《新闻和报纸摘

要》，扩大与商业门户网站的合作范围，两会直播页

面全部嵌套在新浪、网易、腾讯三家门户网站。中广

网两会专题和五十多家国家重点网站、商业网站、地

方网站互换友情链接，真正实现了两会报道多渠道

接入，首发的大量独家报道被新浪、搜狐、腾讯、和

讯等各大网站转播和转载，进一步拓展了中央电台的

影响力。

二、三点体会

今年中央电台的两会报道，从总体上令人耳目一

新，不管是改革后的中国之声，还是处在改革前夜的经

济之声，不管是对港澳台广播，还是少数民族语言广

播，不管是传统广播，还是新兴媒体，都呈现出了新的

气象，创新不断，亮点不断。两会报道的成功，是中央电

台近年来坚持改革创新的一次有效成果验证，也是改革

后广播媒体生产力的一次积极的能量释放。

（一）阵地扩充，立体交叉发挥整体合力。

今年的两会报道，中央电台以《新闻和报纸摘要》

《全国新闻联 播》等著名品牌为龙头，内合外联 一

系列优质广播资源，播出时间长，发稿数量大，节目

质量高。选题丰富，体裁多样，直播、连线、解读、访

谈……表现方式多姿多彩。究其原因，是改革后由现

代新闻传播理念支撑起的节目形态大大拓展了有效

宣传的阵地，拓展出立体交叉的广阔空间，充分体现

出全台上下的整体合力。以中国之声为例，改革后形

成的“轮盘+板块”的节目编排架构，保证了节目的开

放性和常态化，面对两会这样持续时间长，议题转换

快的战役性报道，恰恰可以运转自如，大展身手。因

为容量充分保障，新闻的时效和节奏大大加快，并机

直播、现场连线、演播室访谈、专家评点、会议花絮，

甚至会外日常新闻都纳入全天统筹，或三言两语，或

浓墨重彩；新闻随进随出，前后有机串连，或静态描

述，或动态呈现；节奏舒缓有度，听来舒服自然，顺应

了广播媒体的线性传播规律，深受听众欢迎。据央视

索福瑞公司调查，中国之声两会期间收听率呈现明显

上升态势。

（二）视野拓宽，开放透明体现引导水平。

中央电台今年的两会报道，在引导水平上进一步

打开思路，拓宽视野。一方面，在宏观上对两会中心

主题抓得准、吃得透、传播快，开放透明贴近；另一方

面，在微观表现上，报道内容广泛，没有绕开问题，回

避矛盾，而是充分聚焦热点话题，充分反映代表委员的

声音，多渠道反映百姓呼声。既体现了国家立场，又说

出了民声，体现了民情，反映了民意，开放透明又和谐

向心，充分体现出国家电台对重大主题宣传的把握能

力和引导水平。

（三）手段优化，声音魅力助推民主氛围。

今年中央电台的两会报道突出发挥了广播以声音

为载体赋予感情色彩的优势。特别是重点节目中几篇

关于中央领导下团组参与审议讨论的广播特写，完全

使用亲切交谈的同期声，绘声绘色地展现了党和国家

领导人与基层代表委员共商国是，共议民生的生动场

景。音容笑貌、话语内外透出的思考和情意通过广播

实现了零距离沟通，非常生动，特别感人。再如，对代

表委员讨论时的综合报道和专题访谈，三言两语中透

出的是对国家发展大计的思考，简练中体现出深重，

或激昂慷慨，或柔声细语，闻其声如见其人，尽显有声

语言传播的魅力。

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SPECIAL REPORT┃特别策划

中国广播2010年第5期 15

中国之声2010年全国两会宣传呈现出报道角度新、

品牌栏目多、内涵挖掘深、媒体合作广等亮点，充分发

挥国家电台在正面报道时的积极作用，深刻彰显广播媒

体在重大活动中的报道优势。中国之声今年两会报道上

了一个台阶，在新闻界两会报道上实现多方面的重大创

新和突破。

一、报道规模宏大，频率特色突出：改变专题化报

道模式，打造全天候新闻直播形态，报道内容丰富、直

播时间长，在全国媒体两会报道中独树一帜。

中国之声2010年两会新闻报道维持全天候新闻直

播架构不变，以两会内容为主线，从早晨6：30至夜间

24：00，全方位、多角度，动态地播出两会相关新闻，

每天直播时长从2009年的15小时提升至18小时，总播

出时长从195小时提升到216小时。《新闻和报纸摘要》

《全国新闻联播》《新闻纵横》开辟两会专栏，《做客

中央台》《小城大事两会说》形成短而精的高端访谈，

《央广新闻》两会特色栏目贯穿全天，特别插播与特

别点评点缀其间，开闭幕式及重要新闻发布会打破日

常节目安排，全程直播，立体宣传效果显著。

重要活动随时打破原有结构进行直播，对人大、政

协开闭幕式等7场重要活动进行全程现场直播，对20余

场新闻发布会、记者招待会进行连线直播，对部分团组

的审议和讨论进行连线直播。

《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵

横》推出“回眸2009”“两会问民生”“观点面对面”等

专栏，关注热点，凝聚信心，共播出录音报道500余条，

采访代表委员、专家学者、普通民众超过1000人次。

以省部高官和企业名人为主要采访对象的高端访

谈节目《做客中央台》，邀请14位省部级领导和11位知名

企业家走进演播室，谈民生、话改革；架起地方领导与

百姓之间沟通桥梁的《小城大事两会说》，邀请16位地

方官员做客直播间，紧扣热点、阐述观点。

与时俱进 打造全新两会报道模式

中央人民广播电台中国之声 蔡小林 陈 怡

——中国之声两会报道取得“五大突破”

数十位记者组成精锐队伍，密切跟踪热点、捕捉背

后花絮，以记者名字命名的“冯雅两会现场”“李谦两会

新发现”“明明两会日记”等栏目，拉近了会场与听众的

距离，形式新颖、角度独特。

打造品牌栏目，推出“曹景行两会观察”“两会新

闻站”“两会新闻中心传真”“两会时评”等十余个小栏

目，动态与静态共存，深度与广度兼具，形成立体化报

道结构。

中国之声与中国广播网、央广手机台以及主要商

业网站进行全媒体联合报道，首次形成广播、网络、手

机三位一体报道阵容。手机媒体的首度亮相更是开辟

了“全媒体”报道两会的新时代。

中国之声改革后形成的“轮盘+板块”的运行机制，

保证了节目的常态化，即使两会这样的特大型战役，依

旧运转自如，新闻的实效、容量得以保障。现场直播、前

方报道、后方访谈、专家点评、临时插播以及会外日常新

闻都安排得井然有序，忙而不乱。

二、时政报道创新，凸显权威大气：圆满完成多

场次直播活动，开闭幕式直播呈现立体感，常委下

团组活动的报道彰显广播快捷优势，成功实现总理

记者会上的提问。

时政报道是中国之声的一大优势。两会期间，中国

之声全程直播人大、政协开幕等多项重要活动。中国之

声在早晨《新闻和报纸摘要》节目中对政协委员、人大

代表抵京并积极进行参会准备情况进行报道的同时，

对开幕式直播进行了预告。《新闻纵横》节目连线北京

交管部门，对相应的交通限行措施进行了提示。直播开

始后，前后方各工作环节有条不紊、安全平稳，主持人情

绪饱满，灵活、准确、形象、生动地将大会实况传递给全

国听众，整体播出效果良好。

中国之声积极报道中央常委下各团组参加活动的

情况，通过精心策划和多种报道手段的运用，使两会时

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特别策划┃SPECIAL REPORT

中国广播2010年第5期16

政报道不断出新。中国之声充分利用轮盘实时播报信息

的快捷优势，派出9路时政记者全程跟踪采访中央领导

同志参与代表团、届别组的审议讨论活动，动态连线介

绍现场情况，使听众如临现场。录音报道则大量运用现

场同期声，真实、亲切，贴近群众，具有很强的可听性，

大大增强了广播对听众的吸引力和感染力。《新闻纵

横》精心设计小栏目《两会高层声音》，播出党和国家领

导人参加团组审议讨论时，就教育、医疗、就业等民生问

题发表的讲话，与代表、委员的《两会特别声音》形成呼

应，营造出民主、热烈的气氛。

中央电台两会报道，成功实现在总理记者会上的提

问，进一步扩大了中央电台的影响力。两会召开前，中国

之声就展开细致的准备工作，不仅以分类形式准备了大

量备份问题，而且对可能出现的突发情况，设计了多套

应急方案，两会期间，又根据焦点议题对提问内容进行

不断调整。总理记者会过程中，面对主备份问题先后被

其他媒体提问的不利情况，中国之声前方提问记者临机

应变，与后方密切配合，实时动态调整提问方案，最终

保证了中央电台提问成功完成。

三、品牌意识强烈，彰显时代气息：《做客中央

台》延续品牌优势并勇于突破创新，《小城大事两

会说》生动活泼、贴近性强，《央广新闻》系列特色

栏目形式新颖、角度独特。

中国之声2010年两会新闻强调品牌意识，在维持目

前的全天候新闻直播架构不变的同时，增设了一系列两

会特色栏目，凸显节目品牌、记者品牌、专家品牌。

开办8年的高端访谈节目《做客中央台》2010年再

度重磅出击，于每天13点至13点30分、19点30分至20点

两会黄金收听时段播出。今年共邀请14位省部级领导

和11位知名企业家走进演播室，包括工业和信息化部部

长李毅中、浙江省省委书记赵洪祝、格力总裁董明珠等

等。今年的《做客中央台》在节目形式、内容、手段等方

面都呈现出新变化，得到受访嘉宾、广大听众的一致好

评。《做客中央台》还与网络、平面媒体展开广泛合作，

扩大节目影响力。

中国广播联盟、中央人民广播电台推出两会特别

节目《小城大事两会说》，邀请16个城市的市委书记、

市长做客中央电台直播间，围绕“科学发展”“转变方

式”“重视民生”“低碳经济”等关键词，畅谈当地重要

规划或大政方针执行情况，形成独树一帜、生动活泼的

两会特色报道。

中国之声《央广新闻》中的两会特色栏目，分设若

干个以主持人或者观察员、嘉宾命名的特色栏目穿插在

新闻主线之中，“曹景行两会观察”聚焦政府工作报告

中有关民生的一些问题，由记者发问，著名时事评论员

曹景行作点评。这些话题既是政府工作报告的重点内

容，又和广大群众日常生活息息相关，听众关注度高。

“冯雅两会现场”“李谦两会新发现”“明明两会

日记”是中国之声今年两会宣传报道推出的特色栏目，

一经推出便吸引了听众的注意。三位记者各有分工，栏

目各有侧重，播报各具风格。“冯雅两会现场”及时追踪

报道两会各种讨论会、新闻发布会，突出会场民主、热

烈的气氛。“李谦两会新发现”聚焦会场内外，捕捉鲜为

人知、轻松有趣的两会花絮。“明明两会日记”主要对当

天的两会新闻人物和重点话题进行梳理和描述。三个栏

目构成了层次丰富、形式多样的立体报道模式，并在中

国广播网、央广手机台新媒体上同步播出。

“两会新闻站”作为滚动资讯贯穿全天，每半小时

就该时段发生的两会新闻进行集纳性整理，高信息量，

第一时间紧跟两会动态，做到重点新闻不漏报、不延

误。此外还有“两会新闻中心传真”“两会新语”“两会

观点面对面”“网友有话说”等栏目，都发挥了很好的宣

传效果。

四、加强深度报道，聚焦民生热点：发挥广播音

响特色，围绕重大主题展现国情民意，对准基层代表

委员，强调平民视角，营造民主、和谐氛围。

两会 议 题 多、热点多、会 期长，在 众 多媒 体 的

竞争大战中如何凸显自己的风 格和特色？中国之声

经过精心策划，在新闻报道中重点突出以下特点：一

是“新”与“深”平衡。既要拼抢现场的鲜活新闻，又要

注重深度报道，但深度报道不是静态的，而是紧跟会议

议程和进程，体现进程感。二是会场内外互动，体现全

民关注。既有会上代表委员的议政，也有公民的建言；既

有会上代表委员的提案议案，也有网友的意见建议；既

有会上代表委员讲述的事实，也有记者在事件发生现场

采写的新闻事实。三是平民视角，注重细节。内容紧贴

民生，从个体视角出发，增强贴近感；捕捉现场短、鲜、

活的声音、片段，做出独家特色。

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中国广播2010年第5期 17

“回眸2009”栏目始终将关注视角放在与国计民生

息息相关的大事、要事上，陆续播出了《发展方式亟待

转变》《三农问题大考中国政府》《医疗改革临近中考》

《就业问题依然严峻》《调控房价楼市博弈尚待观察》

等一系列分量重、关注度高、可听性强、评论深入到位

的综合报道，体现了国家电台的大台风范、大台气度。

如3月7日播出的《“三农”大局，一题多解》报道，选取了

十几位基层代表关于“三农”问题的发言，多数都使用

了现场录音。发言在肯定了农业六年丰收等成绩之后，

在产业结构调整、农村水利设施、新民居建设、社保养

老、耕地管理、新生代农民工培训等方面，提出了许多

建议，充分体现了基层代表发言的民生特点和当家做主

的直言风格。

“两会观点面对面”栏目作为新闻节目的延伸和拓

展，根据当天热议焦点设置评论主题，从不同角度和观

点展现同一主题。如3月9日关注的是个税起征点，代表

委员阐述个税起征点与公平分配的关系。在碰撞中显现

思想的火花，在激辩中热议人民最关心、最直接、最现

实的问题。报道简洁、朴实、客观、深刻，给人启迪。

“两会特写”“两会问民生”“曹景行两会观察”等

栏目也主要围绕政府关心、百姓关注的话题，以不同报

道方式灵活展现，分析评论。栏目节奏紧凑鲜明，信息丰

富多彩，广播特色突出，可听性极强。

五、加强媒体联动，打造全媒体概念：网络媒体

倾力合作，手机媒体首度亮相，两会报道首次形成广

播、网络、手机三位一体报道阵容，中国之声两会报

道进入“全媒体”时代。

2010年两会报道，中国之声积极主动推进与中国广

播网、央广手机台以及主要商业网站的协作报道, 使原

来凭单一介质传播的广播内容实现互联网、手机音频、

文字、视频的“全媒体”化，使中国之声两会报道不仅可

以听，还可以看，极大丰富了报道形式，有效延展了报道

的生命力，增强了国家电台的舆论引导力和影响力。

央广手机台整合手机媒体资源，首次亮相两会报

道，是中国之声2010年两会报道的一大亮点。有声手机

报《新闻和报纸摘要》、CMMB富媒体广播、手机电视

和手机中广网四大产品业务，以新手段、新形态扩大宣

传覆盖效果，对广播内容进行再开发的同时，实现了广

播、网络、手机的三位一体。

两会期间，央广手机电视以独家、权威的报道占据

中国移动视频首页重点推介的近半内容，为中国移动手

机用户免费提供了丰富的两会新闻。在中国联通平台上，

央广手机电视多天多条在WAP业务首页访问用户数、内

容PV数、热点推荐PV数、iPhone点播产品点击量都排名第

一。中国联通高层对央广手机电视的两会内容给予了高度

的评价，称赞我们的“内容更新速度快，报道准确及时”。

《做客中央台》是中央人民广播电台2002年推出、仅

在全国两会期间播出的系列高端访谈节目，访谈对象主

要为全国人大代表或全国政协委员中的省部级高官及全

国知名的商界精英，访谈内容主要是聚焦国计民生。

在两会这样一个场合，如何为高端访谈群体打造一

个畅所欲言、平等对话、思维活跃、气氛热烈的参政议

政平台，同时展示国家电台特有的个性化表达方式？今

年，《做客中央台》着重从嘉宾选择、话题定位、表述方

主流话语的个性化表达

中央人民广播电台中国之声 郭 静

——两会特别节目《做客中央台》的创新与探索

式上进行了创新。

一、嘉宾选择更突出新闻性

高端人物访谈节目，能否请到份量足够、话题集中、

社会关注度高的节目嘉宾至关重要。创办8年，《做客中央

台》已赢得较好口碑，积攒了相当的人气。但由此带来的

问题是，每年点名要上《做客中央台》的人越来越多。到

底哪些人应该成为我们的嘉宾？今年我们提出：选择的

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中国广播2010年第5期18

人物必须具备新闻价值。

为找到最具新闻性的嘉宾，春节刚过，我们就广

撒“英雄帖”，将三十多位省部级高官纳入视野。针对今

年的社会热点，我们还通过时政采访部、各地记者站主

动“出击”，有意识地做重点部门、重点地区的工作。除

此之外，我们还联合多家网站，请网友推荐“最希望做

客中央台的省部高官”，从而使最终确定入选的嘉宾更

有针对性。

例如，“迎战金融危机”是2009年中国经济的主题，

为此我们特意邀请工业和信息化部部长李毅中为首日嘉

宾，披露2009年“十大产业振兴规划”出台的内幕；邀

请浙江省委书记赵洪祝谈浙江这个全国经济发展的“优

等生”如何应对经济危机的“大考”；请安徽省省长王

三运和合肥市市长吴存荣谈刚刚获批的《皖江城市带

承接产业转移示范区规划》，谈“调结构”这个今年中国

经济最大的主题；全国政协常委、民建中央副主席、上

海世博会执委会副主任周汉民则作为最后一期节目的

嘉宾，为整组系列节目收尾，留给听众关于世博的无尽

遐想……

今年共有10位正部级领导、4位副部级官员出现在

《做客中央台》。很多人一亮身份，立刻就能引起听众的

注意。正是他们特殊的身份、特有的新闻价值，为后面

与众不同、充满个性的访谈打下了基础。

二、话题定位更强调单一主题和矛盾冲突

一些官员上节目的目的主要是宣传政绩、宣讲政

策。他们习惯四平八稳、面面俱到，几大点里套几小点，

看似全面，实际没有一个问题谈深、谈透。要想让高层

决策者将道理、政策讲得生动、有吸引力，使听众听得

进、记得住，话题定位非常重要。我们提出，先做“减

法”，再做“加法”。

所谓先做“减法”，就是从嘉宾想谈的大量话题

中，选择百姓关注度最高、最有地域特点，同时最有启示

性、现实性和典型性的话题；一位嘉宾、一个主题，切口

越小、越具体、越有针对性越好。

天津市市长黄兴国上节目前，开列了一份17个话题

的清单，其中包括：听了温总理《政府工作报告》的感

想，天津在“调结构、转方式”上的安排，今年在“保民

生”上的举措……我们没有选择那些大而空的话题，而

是决定从天津去年出人意料地超越北京、上海、杭州，

被世界著名财经杂志《经济学人》评为“中国内地最宜

居城市”入手，谈“经济发达城市”和“宜居城市”两个

不同的概念，谈天津人的幸福感从哪里来，谈这座城市

对文化的传承，谈它紧邻高房价的北京却依靠大量保障

性住房的供应稳定房价的成功经验。

所谓再做“加法”，就是指打破以往官员在媒体的

话语习惯状态，将“讲话”真正变成“对话”甚至“讨

论”，强调话题本身的张力和矛盾冲突，少迎合、多质

疑，引入对立观点，让受访者在回应质疑的“自圆其

说”间将话题谈得更深、更透、更好听。

例如，长春市市长崔杰本想谈冬季供暖、棚户区改

造、更新城市管网等一系列民生问题，我们从中选择了

长春最具代表性的“供暖”问题。因为对长春这座东北

城市来说，供暖是百姓冬季生存之必须；而长春近年来

由于城市发展太快，原有供热保障能力严重不足。我们

有意采访了几位长春市民，他们直言不讳地指出：今年

冬天家里比往年冷，希望政府多关注老房子的供暖问

题。节目中，崔市长感叹，“你们将我们最想做的几件事

都找出来了！”他说：“长春是北方城市，冬天就是冷，就

因为冬天冷才烧暖气，就应该烧得热乎一点儿！纵有困

难，我们也要尽量去解决！”这样直面问题坦率的表达，

避免了官样文章，展现了一位“亲民市长”的形象。

还有大连市委书记夏德仁。节目一开始，主持人就

提了一个尖锐的问题：“去年做客中央台时，您曾经说

过，要让大连老百姓的生活水平和经济发展水平相一

致。但是去年大连的GDP实现了15%的增长，农民人均

纯收入增长了14%，可城镇居民收入只增长了9%。也就

是说去年大连城里人比农村人收入增长要慢，这是怎

么回事？”这个问题一下子引起了这位曾经的东北财经

大学校长的兴趣。夏德仁不仅在节目中真诚地向市民检

讨，而且分析了去年城市居民收入增长缓慢的原因：为

应对金融危机，关注投资多，让老百姓增收的措施少。

他提出：后危机时代，不仅要靠投资，更需要靠消费持

续增长，来调整投资、消费和出口之间的结构性矛盾。

由此，一个“调结构”的宏观话题就这样借助大连市民

的实际生活感受被揭示了出来。

强调单一主题和矛盾冲突，实质是强调所谈话题

的传播价值。今年我们提出，每期节目必须要有“预采

访”，在编辑形成文案前，所涉及部门、地区的特点，当

地百姓最热议的话题，最满意和最不满意的事情，以及

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中国广播2010年第5期 19

嘉宾本人的性格、爱好、习惯，去年的得与失，业内评

价，坊间传言……都必须尽可能地了解。因为只有这样，

对单一主题的确定才能精准，对矛盾冲突分寸的把握才

能恰到好处。

三、表述方式更讲求简洁，有个性，有情趣

今年政协会上，广州市政协主席朱振中曾这样归纳

官员讲话的特点：“常说的老话多、正确的废话多、漂亮

的空话多、严谨的套话多、违心的假话多。”如何避免

说空话、说套话，而多说真话，我们着重在表述方式上

进行了探索。

1.从主持人开始，语言简洁，“让听众听到的每一秒

都有价值”。

今年，我们要求《做客中央台》从主持人亮相开始，

就要话语简洁、单刀直入。

每期节目开头，主持人的开场白都是：“各位听众，

大家好！我是某某。欢迎收听本期《做客中央台》。我们

今天为大家请到的客人是……”一句话介绍完嘉宾身份

后，访谈随即开始，上来就营造一种你来我往、讨论问

题的气氛。主持人每次提问，严格限制在20秒内。在这

样的谈话氛围和语言节奏下，嘉宾也被带动起来，谈话

节奏大大加快。

2.嘉宾出场不落俗套，谈人更说事。

《做客中央台》作为一档半小时的高端人物访谈节

目，如何做好开篇文章至关重要。既要刻画出嘉宾个性，

又不能拖沓冗长；既要开门见山节奏明快，又要对事关国

计民生的“硬”话题做足铺垫，激起听众的收听兴趣。

我们提出的原则是：开场问题表面谈人，实则谈

事；谈事的同时，勿忘“画”人。具体方法是：从一个看

似随意的话题谈起，叙事逻辑紧扣主题；或者从一条新

闻入手，用资讯的新鲜度提高对公众的吸引力。

例如，采访浙江省委书记赵洪祝时，访谈从“小时

候您怕考试吗”开始。其所以问这个问题，是因为他去

年在不同场合多次说过：“金融危机对浙江来讲，就相

当于一次大考。”尽管还不知主持人的用意，但赵洪祝

的回答非常精彩。他说：“从小就喜欢考试，因为只有考

试才能验证你学得怎么样；考试对人的心理也是一种

锻炼，考了好成绩，就会有一种成就感。”这样的回答，

让主持人很自然地引出了后面关于浙江应对去年金融危

机“大考”的话题。而这样一个看似关注个人的问题，

不仅紧扣访谈的主题，而且也从一个侧面展示了受访嘉

宾不惧挑战的个性。

高官访谈，公众更愿意看到的，是一个活生生的省

长、部长，希望了解他们和普通人一样，有什么喜怒哀

乐。所以，能否将这些官员还原为普通人，是这类访谈

成功与否的一个标志。但与此同时，这些人物之所以走

进我们节目，恰恰是因为他们非同寻常的身份，恰恰因

为他们并非“普通人”——所以在体现人性、表达人情、

展示他们独特人格魅力的同时，就国计民生问题进行的

访谈更为重要。

3.嘉宾个性语言入选片花，调整节目节奏。

《做客中央台》作为一档时长30分钟的录播节目，如

何能够始终引人入胜？我们提出，至少每五分钟要有一

个兴趣点，否则一旦发现话题沉闷，就用片花做隔断，来

改变节奏。

片花怎么做？我们提出，片花要有特点、有情趣，凸

显人物个性。所以我们没有选择那些展现宏观主题的

语言，而是选用访谈中嘉宾最精彩的某句话、让人印象

最深的某处细节或是某个最为人津津乐道的花絮串联

成片花。

例 如，工 信 部 部 长 李 毅 中 笑 谈 自己“ 生 不 逢

时”：“工信部刚成立就发生大地震，抗震救灾刚取得

阶段性胜利，就是金融危机……”这样的话入选“李毅

中片花”，引导语是：“他被网友称为‘救火队长’，总是

临危受命，勇挑重担”；

湖南省长周强，我们则有意选择了“他是一个爱听

广播的省长”和“他是一个有QQ号的省长”这样两个细

节……

事实证明，这些片花的插入不仅使节目节奏更加明

快，而且进一步强化了访谈嘉宾的个人形象。节目播出

后，不少听众表示，“片花令人难忘”。

4.游戏环节的设计让节目更有人情味。

今年《做客中央台》的一大创新，就是在节目结束

前专门设置了一个“抽信封答题”的游戏环节。我们设

计了十个问题，如：您觉得自己最大的优点是什么？对部

下，您最看重什么品质？如果重新来过，您最想选择什

么职业？如果让您选择，您希望在哪个城市生活等等。

每期节目三个信封，每个信封里三个问题，由嘉宾随机

抽取回答。

事实证明，这个环节的设计非常成功。嘉宾普遍觉

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特别策划┃SPECIAL REPORT

中国广播2010年第5期20

今年是中央电台经济之声的“改革年”。两会期间，

经济之声结合“顶天立地”的改革目标，在两会报道上

追求创新，重点推出了以“高端观点”“编辑视点”“民

生观察”“权威解读”“分析师看两会”等为代表的一批

主题突出、特点鲜明、具有独创性的专题和栏目。同时

围绕经济、民生等两会热点话题，立足高端，加强评论，

以权威的采访、专业的分析和差异化的报道来服务民

生，受到听众和专家的广泛好评。

一、立足高端、服务民生，践行“顶天立地”的

改革目标

按照“高端 权 威性、低 端服 务 性”的改革思路

和“顶天立地”的发展目标，经济之声今年的两会宣

传“立足高端、服务民生”的特色十分鲜明。

一方面，经济之声注重采访和播发政府、企业界、

学界的“高官、高管、高知”的言论观点，并有针对性地

立足高端 加强评论 服务民生

中央人民广播电台经济之声 柯成韵 韩志峰

——中央电台经济之声两会报道特色鲜明、亮点纷呈

特设了“高端观点”栏目，将“高官、高管、高知”的观点

纳入其中。这些人物的社会地位和言行，有着天然的重

要影响。比如商务部部长陈德铭、住建部部长姜伟新、

云南省省委书记白恩培、证监会主席尚福林、全国人大

财经委副主任委员吴晓灵、央行副行长苏宁、环保部副

部长张力军、著名经济学家厉以宁、首钢集团董事长朱

继民等。就百姓民生话题采访“高官、高管、高知”，形

成了“高端观点”栏目“从民生角度访高端，从高端角度

看民生”的报道风格。

两会期间，“高端观点”栏目先后播发了《全国人大

代表、云南省委书记白恩培表示：与其在家等水喝，不

如加大劳务输出力度，缓解饮水困难》《央行副行长苏

宁表示：二套房贷政策短期不会调整》《人大代表、首

钢集团董事长朱继民谈钢铁业整合产能大幕即将拉开》

《商务部部长助理房爱卿表示：今年国家扩大汽车家

电消费力度将更大》等报道。既有宏观的经济掌控，又

得新颖、有趣，而许多人的回答，精彩、耐人寻味。

最高人民法院副院长万鄂湘在回答“对您一生

影响最大的人是谁”这个问题时，回忆起了母亲。他

说：“母亲一字不识，却在乡里一言九鼎。她教育我们兄

弟俩，人生可以有荣华富贵的选择，但是最后都得回到

根本：人品善良，乐于助人——我现在感觉最快乐的事

情真的就是能够帮助人。”

面对同样的问题，不同的回答却同样精彩。例如回

答“最希望在哪个城市生活”这个问题时，长春市市长

崔杰说：“那一定是长春。不仅仅因为我是长春人，我是

发自内心地对这座城市喜爱。不怕你不高兴，我只要在

北京办完事儿，连夜我都能坐火车、乘飞机回去。回到

长春，我才觉得坦然，呼吸都顺畅。”而生于贵州的安

徽省省长王三运则说：“我最喜欢在贵州。因为在那里

我的同事多，亲戚朋友也多，我觉得在那里我能找到感

觉。”不一样的回答，却同样真实、发自肺腑。这样的表

达，让人物更可信，访谈的内容更容易被人接受。

今年，我们还沿袭了去年的做法，每期节目除主持人

和嘉宾外，还设一位嘉宾主持，自始至终参与对话。今年

的两位嘉宾主持曹景行和姚景源都以各自的社会阅历、

从业经历、专业背景以及社会影响力为节目增色不少。

除此之外，今年在台网联动上也更进一步。不仅会前

我们通过中国广播网、搜狐网、和讯网、网易网、酷6网征

集网友提问，请网友推选嘉宾，节目音频、视频还在台网

同步推出，中国广播网还制作了《做客中央台》专门页面，

指派专人随时参与节目录制。正是台网合作的“无缝衔

接”，让今年《做客中央台》的网络转载率非常高。

今年《做客中央台》的实践表明，中国的官员已越

来越成熟，他们懂得如何面对公众、面对媒体，往往越

是随机的问题，他们回答得越精彩。因此，此类高端访

谈节目今后完全可以更严格地遵循新闻规律，做得更加

精彩。

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中国广播2010年第5期 21

有微观的民生关怀，“高端观点”架起了两会现场与百

姓生活的连接桥梁，“高端观点”栏目的常态化，不仅使

经济之声的两会报道显得更有分量，而且也增强了对资

本市场的服务性。

另一方面，经济之声还注重报道内容的高端权威

性。在政策发布、数据解读、新闻报道、新闻评论等

内容上，做到权威发布，专业解读，使人们听过节目之

后觉得有价值、有道理、有借鉴。两会期间，经济之声

对重要的财经新闻无一遗漏，比如《政府工作报告提

出中国经济十大关键数据，传递出中国经济发展新信

号》《央行表示今年高度关注通货膨胀》《资本市场下

阶段重点工作将包括五个方面》《住建部部长姜伟新

说，未来20年房价上涨压力很大，中央抑制房价上涨

的决心更大》《证监会推进整体上市，已安排各地摸清

关联交易底数》《首钢集团董事长朱继民谈钢铁业整

合产能大幕即将拉开》《昆明市长表示将着力产业结

构调整，发展循环经济》等等。这些来自高层的政策发

布和及时的分析解读，增添了经济之声两会报道的权

威性和分量。同时，报道内容与资本市场、民生息息相

关，更具服务性。

评论性节目更能体现中央媒体的高端权威。3月

10日经济之声《天下财经》的“编辑视点”栏目播出

了《转变经济发展方式也要讲科学发展，防止一哄而

上》的评论，从一个新的角度发出了经济之声自己的声

音，为两会期间普遍热议的“转变经济发展方式”打了

一针镇静剂。一些听众打来电话说，经济之声的这一

观点对当前很多地方一哄而上、发展不科学的行为有

着指导和警示意义。

此外，经济之声的高端分析还体现在“分析师看两

会”等其他专题栏目中。该栏目巧妙地引入“分析师”视

角，将两会期间的政策变化与当天的股市行情和资本市

场联系起来。两会期间播出的内容有：《两会行情：区

域经济和新兴产业是亮点》《怎样把握两会热点板块》

《房地产板块将有分化型投资机会，关注“保障型住

房”上市公司》《蓝筹股的行情将如何演绎》等等，很有

新意，广受投资者的欢迎。

二、增强独家评论力度，凸显最大创新亮点

立足民生议题，加强独家评论力度，是经济之声今

年两会报道的最大创新点。

除了“高端观点”“经济观点”和“分析师看两

会”等评论性栏目之外，经济之声专门设立了“编辑视

点”栏目，作为评论的主打窗口，每天播出。“编辑视

点”播发的评论由值班编辑结合当天的热点经济话题

来撰写，具有独家首创性。这也是经济之声今年两会

宣传的最大亮点之一。10多天的时间里，经济之声“编

辑视点”播出的独家评论有：《经济话题再成两会热

点》《让老百姓不仅有钱花而且敢花钱》《加大政策执

行力度，让百姓改善住房条件不再是梦想》《民生优先，

民意惟重》《低碳经济走红两会，但亟待明确方向》《从

六年政府工作报告看农民工“同城待遇”之路》《人民

币汇率“合理、均衡”背后的调控艺术》《转变经济发展

方式也要讲科学发展，防止一哄而上》《强化税收调节

机制，促进经济加快转型》等10多篇。加上“分析师看两

会”、高端访谈栏目“经济观点”中的深度点评，经济之

声今年两会报道中的“言论类”稿件占到了全部稿件的

四分之一强。评论力度的加大在历年的“两会”报道中

是少见的。这也是经济之声打造国家级财经专业媒体的

诉求之一：占领评论制高点，以言论确立媒体的特色和

灵魂。

3月12日的“编辑视点”播发了《期盼地产界政协委

员不再集体失语》的独家评论，文章的论述从今年两会

的“房地产”议题入手，这是代表委员热议的话题，也

是民生关注的焦点之一。评论就一位全国政协委员的自

嘲“我们房地产行业都成了过街老鼠，人人喊打了”展

开议论。但这样一个热点话题却在地产界委员中“集体

失语”或“低调回避”。文章进一步引用两会期间温家

宝总理在参加政协经济界别和农业界别的联组讨论会

时说的话：“在座有不少农业龙头企业的企业家，收购

农产品除给农民应给的报酬外，我建议，利润能不能返

还给农民一些。”总理郑重地说：“这就是企业家身上

也要流着道德的血液！”这样的论述入情入理，极具震

撼力。评论中说：“总理寄希望农业产业的企业家们身

上要流着道德的血液，值得房地产业的企业家们思量。

尤其是两会代表委员，既要代表自身的行业和领域，更

要体现出对全社会利益的关切，和对广大公众权益的守

望。”该评论将两会议题拉回到百姓生活，就代表委员

的呼声回应了百姓的心声，“情真、理通、说服力强”。河

北听众李良在短信中说，经济之声的评论“是直接针对

百姓具体的生活生计议题展开，处处体现中央媒体的民

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中国广播2010年第5期22

生关怀”。

综观经济之声今年两会的评论，议论的话题涵盖

了“农民工、消费、住房、低碳、人民币汇率、个税、转变

经济发展方式”等经济民生的多个方面。议题从会议中

来，落脚点回到百姓生活中去，沟通代表委员，回应百姓

呼声，履行了国家级新闻媒体应有的责任和义务，同时

又突出了经济之声专业财经频率的特色定位。这是经济

之声改革的方向，也是今年两会报道的一大创新。

经济之声每天晚间18：00～19：00的评论性栏目“经

济观点”成为两会期间热点经济话题和观点的“角力

场”。“经济观点”邀请权威人士走进直播间，就两会

的热点议题面对面对话交锋。3月5日的“经济观点”邀

请冶金工业发展中心副主任刘海民和中国社科院研

究员沈冀如，就首钢的循环经济发展模式，阐述企业

走“发展循环经济，建设节约型社会”之路的重要性，

并就一些中小企业只顾产量，不顾环保和保护落后产

能的做法进行了对比和分析，指出结构调整的必要性。

《专家听评简报》中的听评专家撰文认为：“嘉宾的阐

述既有理论，又有事实，说服力强。”

加强两会报道中评论的数量和力度，凸显经济之声

自己的声音，这是今年经济之声两会宣传报道的重要突

破点，也是立足“打造国家级专业财经广播”的频率定

位迈出的重要一步。

三、节目形态独辟蹊径，服务意识主导新增栏目

今年经济之声的两会报道，从主题策划、记者报道

和后期编辑都注重“高端权威、独辟蹊径”。报道的视

角也不再局限于本媒体的记者和国内视角，而是把其他

财经媒体和海外媒体对中国经济的报道也纳入进来。

以早间节目《天下财经》为例，每天播出的“财经媒体摘

要”这个栏目就加大了对其他财经媒体两会报道的整合

力度，选择的来源非常广泛。比如《中国证券报》《上海

证券报》《证券日报》《证券时报》《第一财经日报》《金

融时报》《21世纪经济报道》等。把这些媒体的相关内容

摘编出来，从服务的角度让听众更多地关注两会财经消

息，从中寻找更多的投资机会。

从评论节目来看，评论《期盼地产界政协委员不

再集体失语》，在代表委员和社会各界剑指高房价的时

候，地产界委员对于高房价话题保持了低调回避的态

度。这一角度可谓独辟蹊径，体现了经济之声自己的独

家声音，同时由于有理有据，也让听众感觉非常权威。

关注民生，为百姓提 供信息服务和理 财 投资服

务，是经济之声改革的主要目标之一。这是经济之声

安身立命之本，也是作为经济频率的社会责任。两会

期间，经济之声就百姓最关心的收入分配、消费、住

房、就业、农民工落户、低碳经济、个人所得税、股市

行情等民生话题，采用多种体裁，进行了全面深入的

报道和评论。

从统计数据来看，在经济之声两会期间采访的近

50位代表委员中，基层代表委员有20位；在播发的173篇

新闻中，有一半以上的新闻与民生直接相关，其他的宏

观经济新闻也或多或少对民生有着一定的影响。还有一

些新闻虽然不直接涉及民生，但却对股民的投资理财起

到一定的参考作用。如《货币供应量与股市走势不存在

高度相关关系》《证监会将推行内幕知情人登记制度，

严厉打击并购重组中的内幕交易》等。

特别值得一提的是，为了有针对性地突出民生服

务，经济之声及时推出了“民生观察”这个新栏目。这个

栏目在两会期间共播出7期。听众反映，报道非常生动，

说出了他们的心声。有些听众还主动打电话反映一些问

题，希望记者能够帮他们采访代表委员。

另外，为了加强对两会期间股市行情的分析解读，

为投资者的理财投资提供更直接的服务，经济之声还特

设了“分析师看两会”栏目。两会期间栏目播出的主要内

容有《两会行情：区域经济和新兴产业是亮点》《怎样

把握两会热点板块》《调结构，资本市场大有可为》《房

地产板块将有分化型投资机会，关注“保障型住房”上市

公司》《蓝筹股的行情将如何演绎》等等。

这个栏目使许多上班族在早晨锁定了经济之声频

率。3月11日，一位来自《中国商报》的听众打来热线

电话，询问第二天播出什么内容，他每天都在听。问

到对经济之声两会报道的感受时，他说：“节目内容

很好，专家观点很好，没有什么瑕疵。”可见，增强有

针对性的服务，对媒体同行，包括很多听众都产生了

很大的影响。

总之，经济之声今年的两会报道自觉按照“顶天

立地”这个改革的要求，紧扣频率定位，侧重财经视

角，立足高端权威，突出民生服务，力求报道创新，追

求独家特色，形成了全频率多时段、多样态、多体裁

的报道风格。

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中央电台民族广播中心高度重视两会报道，精心准

备，各语言节目精心策划，组织播出了一批舆论导向正确

的高质量的节目。今年民族广播中心五种语言节目的两

会报道，最大特点是关注民生，关注发展。

一、今年两会报道情况

1.两会开、闭幕会等重要会议，五种民族语言进行网

络直播，社会反响热烈。

今年两会，中央电台民族广播中心继续同中广网合

作，用蒙、藏、维、哈、朝五种少数民族语言对两会开幕

大会、闭幕大会和部分重要会议进行了网络现场直播，

在民族地区听众中引起热烈反响。许多听众纷纷给节目

部打来电话或发来手机短信、电子邮件，对民族语言连

续三年成功网络直播两会表示祝贺。

内蒙古锡林郭勒盟听众齐日玛发来短信和电子邮

件说：“中央电台蒙语网络直播两会开幕式效果很好，

播音员备稿充分、声音清晰、衔接紧凑，翻译准确顺畅，

通俗易懂。谢谢你们的辛勤劳动。”

西藏拉萨听众次仁多吉收听收看了中国广播网上

的藏语网络直播后说：“从网络上看到全国两会用藏语

直播，感到很亲切，拉近了全国两会与我们藏族普通群

众的距离。”

新疆塔什库尔干塔吉克自治县畜牧兽医局局长阿

不力孜·沙吾提来电话说：“从网上收看收听了维语的

两会直播后，心情很激动。节目里看到了我们塔吉克

族全国政协委员代依米克在提案中，把我们基层老百

姓确实存在的困难反映给了国家最高权力机构，这表

明，这些代表委员确实能代表我们老百姓说话。网上

能听到用少数民族语言直播两会，我们少数民族感到

很骄傲！”

中央电台朝鲜语网络直播两会，在吉林延边朝鲜族

自治州引起了较大反响。延边州延吉市和龙井市人大常

关注民生 关注发展

中央人民广播电台民族广播中心 白祥保

——谈五种民族语言节目的两会报道

委和下属机关、各事业单位，组织机关干部在中国广播

网上反复收听收看十一届全国人大三次会议开幕式实

况，并进行了座谈。

2.五种民族语言广播节目开辟“两会特别报道”等

专栏，集中报道两会消息和过去一年来民族地区的发展

成就。

从3月2日起，民族广播中心五种民族语言节目都开

辟了“两会特别报道”“两会代表委员心声”等专栏，集

中报道我国各民族地区过去一年来的主要发展成就和

两会最新消息。在专题中通过代表委员的介绍，展示民

族地区的发展成就以及和谐稳定的发展情况，介绍代表

委员所关注的问题。

3.五种民族语言专题节目配合两会宣传，营造积极向

上的舆论氛围。

为配合两会宣传，营造良好的舆论氛围，从3月1日

起，藏语频率的《西藏传统文化》《文艺园地》《雪域报

道》《特别关注》等节目，从不同角度、不同侧面反映

了过去一年西藏所发生的变化。哈语的《数字2009》

等节目，多角度、多方位解读2009年我国民族地区发

展所取得的巨大成就。哈语“两会连着老百姓”“两

会我想说”等板块栏目，则主要反映老百姓收听收看

两会后的感想和听众以前收听收看两会的一些小故

事和经历。

4.中国广播网民族分网及时发布两会重要消息，及

时链接中广网、新华网的两会网络直播节目，图文并茂

地报道两会。

从3月2日起至3月14日止，民族分网共发布两会消息

75条，图片500多幅，链接中广网、新华网直播节目12次。

二、今年两会报道特点

1.采访对象多、范围广。

两会期间，民族广播中心派出的记者采访涉及的问

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中国广播2010年第5期24

题较多，采访的面较宽。每一个记者采访的对象，都有

20多名。在这些采访对象中，既有具备官方身份的代

表委员，也有普通的代表委员，既有本民族的代表委

员，也有其他民族的代表委员。如藏语频率记者的采

访对象中，既有藏族，也有门巴族、珞巴族等民族的代

表委员；既有农民代表，也有企业家、作家、教育工作

者、民主人士、专员市长等。他们代表了各行各业和社

会各阶层，具有普遍的代表性。从采访的范围上看，既

有本语言广播覆盖地区的代表委员，也有非覆盖地区

的代表委员。

2.关注民生，关注发展。

今年五种民族语言节目两会报道，从代表委员所谈

及的问题上看，着重在加快转变经济发展方式、发展民

族地区经济、增加农牧民收入、大学生就业、保护民族

文化、保护生态环境、加强民族教育、医疗、农牧区养老

保险和社会保障等问题，涉及到民族地区经济社会的方

方面面，涉及到普通百姓日常生活的方方面面。但关注

民生，关注发展却是贯穿始终的内容，说明了代表委员

来开会之前是作了一番精心准备的，是带着广大群众普

刚刚过去的2010年全国两会，对媒体而言可谓一

场“新闻大战”。以往各大报纸、电视、广播等传统媒

体一统天下的报道局面，在今年的两会现场报道中

面临着更为严重的冲击。手机报、网络视频直播、手

持电视、移动电视等新兴媒体积极参与其中，成为新

闻报道的生力军。新媒体的力量，使许多人感受到了

信息的便捷、及时和丰富，而代表和委员们对于网络

访谈、手机互动、手持电视新闻随行的青睐，使传递

民声变得实时而同步，交流互动变得简易而透明。笔

者作为中央重点新闻网站中国广播网的从业者，全程

参与并主创了本网站的2010年全国两会宣传报道，从

议题策划、创新形式、直播报道、强化互动等各方面

的报道实践中，充分感受到了网络新媒体所展现出的

强大传播效能。

中国广播网：打造“最网络”的两会报道中央人民广播电台网络中心 邱 翔 吴 菁

一、报道内容“最网络”——首页开辟两会专

区，以专题形式集纳两会图文音视频全媒体报道内

容；与各广播频率密切配合，全力打造有特色、有亮

点的品牌栏目。

中国广播网于3月1日推出全国两会专题，充分发挥

台网一体优势，以图片、文字、音频、视频、动画等多种

方式“一网打尽”两会新闻。独家、新闻、视听和互动

四大专区力求构建重点突出、脉络分明、全面立体的两

会新闻报道网络。其中《做客中央台》《记者在行动》

《景行独家观察》《景源两会经济》作为特色栏目大

打“独家牌”；“把脉”“革新”“力量”“展望”将两

会新闻尽收眼底；“视听”专区文字、图片、音频、视

频精彩纷呈；“互动”专区成为网民与代表委员在两

会中上通下达的桥梁。海量资讯、鲜活图片、独特视

遍关注的热点问题而来。

3.社会反响强烈。

由于所报道的内容都是听众所关注的热点问题，

都是涉及民生的问题，五种民族语言两会报道一经播

出后，立即引起了听众的强烈反响。蒙语两会特别专

题节目播出白音门德委员谈加强农牧区基层教育和

提高农牧民收入拉动内需两期节目后，赤峰市巴林右

旗听众照日格图打来电话说：“农村牧区一些基层教

育机构基础设施落后，教育质量比较差，严重影响了

孩子们的学习，影响农村牧区未来建设人才的培养。

白音门德委员说出了我们的心里话，感谢白音门德委

员和中央电台蒙语部。”西藏亚东乡仁青岗村边巴是

中央电台藏语广播的忠实听众，她来电话 说，“全国

两会我非常关注，我在你们节目中听到很多西藏代

表委员的声音，感到非常高兴。我们西藏现在的变化

非常大，农民生活蒸蒸日上。”新疆伽师县农民卡德

尔·热合曼打来电话说，这次两会上很多代表委员提

出了包括他在内的广大农民关心的医疗、教育、农民

收入等方面的问题。

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中国广播2010年第5期 25

角是中国广播网两会报道获得网民关注和参与互动

的关键。两会开幕后，中国广播网在首页要闻区域推

出两会专区，采用醒目红色框架重点突出两会要闻，

营造浓厚的两会氛围。

两会期间，中国广播网与中国之声密切配合，先后

对政府高官与企业高管进行了演播室专访，节目在中

国之声和中国广播网视频、央广手机台同步播出，实现

了“广播、网络、手机”多平台，“音频、图文、网络视频、

手机视频”多形式的传播。《做客中央台》采取单独页面

包装呈现的形式，将音频、视频、照片、文字，通过页面

设计集纳在一起。除了做好节目播出期间的文字实录，

还在节目播出前进行预告，节目播出后的报道中添加了

精彩看点，整合发布新闻，方便网友把握关键信息，把

报道向纵深推进。同时，为了实现中央电台名牌栏目的

立体化传播，中国广播网两会视频报道组还对《做客中

央台》节目内容资源进行了重新组合，将视频资源“切片

化”处理，多角度、多层次地将广播内容与资源深度开

发、利用，更加符合网络传播的特征。

二、直播形态“最网络”——中国广播网进驻人

民大会堂现场直播两会，采用汉语普通话和蒙、藏、

维、哈、朝五种少数民族语言多场次、大规模、多语

种进行网络音频图文“集成”直播，在民族地区听

众中引起热烈反响。

两会期间，中国广播网配合广播直播了所有两会重

要会议、活动，制作全新直播页面，通过文字实录、发布

快讯、现场图片、音频、视频等手段进行全程实时播报。

第一时间刊发文字实录，力求做到零延迟，并剪辑制作

音频点播供网民随时点击收听。不仅完成了现场消息的

同步传送，还通过开设留言互动区、微博客实现了与网

民的即时互动。同时，与广播实现完美的无缝对接，充

分实践了“台网一体”理念，深入挖掘和包装中央电台

独家资源，抢时效、重首发，以最快速度抢发中国之声

的独家报道。

三、呈现“最网络”亮点——开设“中广网新闻

中心”微博，参与“两会网络访谈室”，让两会新闻

与网民零距离，打造两会报道的“中广”品牌。

为更好诠释“新闻最强音，传播零距离”的新闻理

念，中国广播网与新浪微博合作，通过前方记者与后方

编辑的共同打造，将中国广播网的两会报道实时更新呈

现给网民。前方记者以彩信的形式及时更新微博，回传

现场照片，报道一句话新闻。后方编辑则将直播摘要以

时下最新“最网络”的方式实时更新呈现给微博网友。

两会现场记者、网民通过对两会消息的阅读、转载等多

种形式不仅高速度、全方位的接收到中国广播网的两

会消息，还能通过评论、留言的功能及时进行反馈和互

动。此次新颖快捷的直播方式引起了网友极高关注和

极大热情，从而收到了增加浏览量、宣传中国广播网品

牌、提高粘性、增强中国广播网权威性等多重效果。短

短几日，中国广播网微博粉丝数目已超过一万人。中广

微博的出现不仅开创了报道的新形式，同时打造出两会

报道的“中广”品牌。

同时，今 年两会 新闻中心 再 次设 立“网络访谈

室”，邀请部分代表做客新闻中心，与网民就一些热

点问题进行在线交流，并通过中国广播网、新华网、

人民网等十家网站进行了问题征集和现场直播。网民

的提问得到了代表的详尽回答。很多网民表示，这是

一种开放的姿态，是尊重民意的表现，让政府和百姓

更加贴近。

四、原创视频“最网络”——推出多档原创视频

栏目，全媒体播报两会最新动态；“me on tv” 将原

创视频传播渠道延伸至手机平台。

中广视频在两会期间连续推出了多档原创独家视

频栏目，采访上会的两千多名代表、委员，把他们带来

的议案、提案整理归纳，除了让网民第一时间知道代表

委员们所反映和关心的内容外，也为中央电台建立起一

个代表、委员的视频数据库。另外，除了在网络相应区

域播出外，中国广播网将原创视频的传播渠道延伸到了

手机平台。前方记者利用最新引进的网络同步直播技

术“me on tv”第一时间传回两会视频新闻，使央广新闻

不仅可以听，还可以看，与网友几乎“零间隔”分享两会

的新发现。同时与央广手机台合作共享视频节目，把手

机内容扩展到网络播出。

五、互动形式“最网络”——互动栏目不断创

新，博客设置议程关注亮点，严格审核做好舆情，高

奏主旋律营造和谐两会氛围。

中国广播网借助台网互动的强大优势，联合中国

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中国广播2010年第5期26

今年两会期间，中国广播联盟、中国之声联合推出

特别节目《小城大事两会说》。从3月5日起，每天晚上

20：30至21：30直播一小时，邀请地级市市委书记或市

长就当地最受关注的民生话题进行访谈。节目连续播出

后，共有16位市委书记（市长）走进直播间，其中有昆明

和贵阳两个省会城市市长。节目播出以来，受到了广大

听众的好评，不少听众表示通过节目了解了以前很少关

注的中小城市发展情况，对这些城市的民生、可持续发

展战略加深了认识，一些听众还来信表示一定要到这些

城市去观光旅游。

本次两会报道有以下几个特点：

1．突出一个“特”字，预先着手，精心设计节目方案。

两会前夕，中国广播联盟秘书处和中国之声策划

《小城大事两会说》

中国广播联盟秘书处 聂 巧

——16位地市级官员做客中央台

部在去年成功合作推出“两会动车组”系列报道的基

础上，反复研究今 年两会期间中国广播联盟的宣传

报道方案，力争做出特色。中央电台两会宣传报道中

的名牌栏目《做客中央台》，邀请嘉宾都是省部级的

领导干部，从嘉宾规格上体现出中央电台对国家大政

方针的把握和舆论引导。我们考虑，要从相对小的案

例入手，把握国家整体发展的脉搏。《小城大事两会

说》立足于小城，所邀请的嘉宾定位在地市级中小城

市的领导，用更能体现当地特色的案例、更贴近群众

的民生话题来吸引听众，从节目形态上突出市民听众

与市领导直接问答交流，使直播呈现出活泼和谐的氛

围。在城市选择上，既要体现地域的代表性，又要体

现当地经济发展的差异性，同时兼顾民族地区、革命

之声《做客中央台》《网友有话说》等栏目做出相关专

题，引导网民积极参与。同时充分发挥博客平台议程

设置、互动交流的功能，通过开通专题板块、开设主

题博客、邀请记者撰写相关文章、约请博主撰写主题

博文等形式，吸引网民关注两会的宣传报道，参与两

会热点话题的讨论。中国广播网与中国之声合作推出

创新栏目《网友有话说》，从播报网友留言到关注微博

动态，以简洁、方便的形式进行互动。“我有问题问总

理”和“我请记者带句话”是网民的聚焦点，从留言人

群的分布上看，农民、大学生、在职人员占据了留言的

大多数，同时，社会困难群体、外地务工人员也积极参

与留言。买房难、养老医疗、社会保险、低碳、公车私用

等问题受网民关注。

为做 好两会的宣传报 道，中国广播网博 客频道

在充分挖掘传统广播自有优势的同时，开设《博在两

会》专栏，以兼容并蓄的方式，全方位展现博主对各

种热点话题的观点。通过积极组织、有效引导以及高

质量的博客文章，中国广播网博客频道有效拉近了网

民与国家政治大事的距离，激发了网友建言献策的参

与热情。

六、品牌塑造“最网络”——重新整合“两会”资

源，通过与商业网站深度合作增加中国广播网的品

牌实力，提高知名度和业内曝光率。

两会期间，中国广播网利用台网互动宣传报道的

优势，将两会资源有效地重新整合，尽可能多地增加

本网两会报道在互联网媒介中的入口，在方便网民随

时进入本网两会专题的同时，达到享受独家报道的效

果。同时经过与商业网站深度合作，极大地增加了中国

广播网的品牌实力，达到了提高知名度和业内曝光率

的多重效果。

本次中国广播网两会直播页面全部嵌套在新浪、网

易、腾讯三家门户网站，作为其网站的首页头条、新闻

首页头条出现，成为了最大的网络内容提供商，增加了

中国广播网在行内的影响力。本次两会专题和50多家国

家重点网站、商业网站、地方网站互换友情链接，真正

实现了两会多入口的承诺。“我有问题问总理”与新浪

微博的合作，“我请记者带句话”与腾讯的合作，“代表

委员一分钟”与搜狐的合作是本次两会期间媒体合作的

亮点。在提高中国广播网品牌公信力和知名度的同时，

提升了点击率，增加了用户粘性。

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SPECIAL REPORT┃特别策划

中国广播2010年第5期 27

老区等综合因素。联盟秘书处经过反复考量，优选排

列，设计了多个方案。为保证邀请嘉宾的成功率，联

盟秘书处确定了由省级电台来邀请、地级电台做内容

的方案。

2．做好一个“细”字，加强协调，统筹兼顾。

联盟秘书处在整个活动中承担了繁重的沟通协

调任务。与中国之声敲定节目方案后，联盟秘书处第

一时间开会研究具体实施步骤。考虑到来京参加两

会的市委书记（市长）代表日程紧张，行程变更可能

性大，联盟秘书处还做了比较周全的应急预案。事实

证明了应急方案的必要性。选定城市后，联盟秘书处

在春节放假前就及时与各成员电台联系。由打招呼收

集意向到确定采访人选、敲定节目选题、细化时间点

等每一个步骤，切实做到“确保两头”：一头与中国

之声建立畅通管道，一头与成员电台进行良好沟通。

每一个环节、每一个问题都提前想到，对可能出现的

意外预先防范，使得整项直播活动层层递进，环环相

扣，无一纰漏。

3．把握一个“通”字，努力构筑全方位、多层次、立

体化的宣传格局。

从纵向看，中国广播联盟以这次活动为契机，发挥

联盟连通各栏目、纵贯各层次的中心节点作用，打通中

央、省级、地市电台之间的界限，把每次节目当成各电

台加深了解、联络感情的机会，着力构筑中央、省级、地

市电台“三级联动、资源整合、优势互补”的合作模式。

从横向看，联盟打破广播单一媒体的局限，有效利用网

络、报纸、杂志的传播优势，实行中国之声、联盟成员电

台同步直播。联盟官方网站开设专题，报纸杂志发表相

关文章等，既提升了节目的影响力，也扩大广播联盟的

号召力。

4．抓住一个“精”字，努力打造“重磅”作品。

针对访谈类节目，特别是官员访谈节目容易出现内

容枯燥的问题，《小城大事两会说》聚焦民生，从当地

群众关注度最高的话题切入。在直播中插入提前录制的

当地媒体报道录音、个性化的介绍片花等。同时，在直

播过程中充分利用短信平台、市民热线等，与市长（市委

书记）互动交流。多种方式交叉使用，使得25分钟的节

目生动丰满，可听性强。

《小城大事两会说》前后近一个月的运作，取得了

良好的宣传效果，也收获了一些宝贵经验：

1．领导重视是基础。

《小城大事两会说》作为今年两会特别节目的创新

之作，中央电台领导多次进行直接指导，从节目定位到

栏目名称提出了很多具体的意见和建议。中国之声反复

多次与联盟秘书处探讨报道方案。筹备期间和直播过

程中遇到的各种问题，各级领导都给予了最大的支持。

2．精心策划是前提。

完美的策划是成功的开始。邀请16位地市级领导参

与直播节目，诸多环节缺一不可。这种策划不仅包括节目

内容，更包括实施的步骤、细节。过程中碰到的每一个困

难都为今后策划报道方案提供前车之鉴。

3．团结协作是关键。

在人手紧、时间急、任务重的情况下，秘书处的四位

同志团结协作，加班加点，确保《小城大事两会说》顺

利推进。直播期间，联盟秘书处工作人员都在直播间外

守候整个直播过程，接待嘉宾和成员电台同志，随时准

备应付可能出现的问题。

4．扎深根基是方向。

中国广播联盟从2009年6月18日正式成立到现在，

发展了145家成员电台。经过几次大活动，已经与很多成

员电台建立了广泛的合作关系和深厚的友谊。但客观来

讲，这种合作关系，特别是与地市级成员电台的合作关

系还是比较松散的。《小城大事两会说》着眼于介绍中

小城市，着力加强同一些地市成员电台的合作。中国广

播联盟要想做大做强，不仅要密切与各省级成员电台的

关系，也要团结数量众多的地市级成员电台，要尽可能

把触角扎得更深、更广。

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中国广播2010年第5期28

探讨·争鸣┃DEBATING

播音员主持人是广播电视媒体的核心资源，他们的

语言传播能力决定着媒体的传播效果。作为媒体的主

要生产力量，他们是具有成长潜力的媒体资源。当前我

国的大部分媒体正面临着以技术变革、体制转型和结构

调整、理念创新为标志的新形势和契机，根据改革需要

进行有效的人力资源管理，探索播音员主持人管理工作

的潜力，挖掘播音员主持人的资源价值，可为媒体发展

提供巨大的动力和能量。

近些年的相关研究

近些年，随着媒体市场化竞争程度的不断加深，播

音员主持人管理理念的更新也转向于如何提升播音员

主持人的市场竞争能力，这从相关的理论研究中也可以

看出来。2005年9月，严三九、巩晓亮在《从人力资源的

角度看主持人管理的创新》中谈到：“为了与媒体产业发

展和媒体人事制度改革相适应，在建立和完善主持人市

场配置与实行主持人人力资本运作的同时，媒体应从主

持人的日常管理和战略管理等方面建立科学、规范、有

效的主持人人力资源开发与管理系统”。2005年，江耀

进、祁海琳在《明星主持制造计划：传媒时代的主持人

品牌》中，对作为大众传媒的电台、电视台，如何打造主

持人品牌使之成为明星，以吸引广大听众和观众进行了

论述。2007年，赵化勇在《构建播音员主持人管理新体

系》中论述了对“树立和发扬中央电视台播音员、主持

人品牌的优势，构建中央电视台播音员、主持人管理体

系”的看法。他认为：“目前，中央电视台播音员主持人管

理工作的核心是做好内部在岗人员的资源优化配置，加

强科学培养，打造一支真正具有较高公信力、影响力、

竞争力以及品牌优势的播音员主持人队伍。要在进一步

全面调研、分析的基础上，对央视目前的播音员主持人

队伍进行科学合理的分类、分级管理，充分发挥一线品

探析播音员主持人管理的发展趋势冉 丽

摘 要：播音员主持人管理理念的更新能够显著提高媒体的竞争能力。本文着眼于媒体产业化、媒介融合和全球化传播的发展前

景，探析播音员主持人管理方面的未来发展趋势。

关键词：播音员主持人管理未来发展产业化需求融合趋势全球传播视野

牌播音员主持人的影响力，高度关注二线具备一定影响

力和较大发展潜力的成长型主持人。”2007年，陈虹在

《论节目主持人的专业化管理》中谈到：“所谓‘专业

化管理’，是指有针对性地选、用、育、留、要，增强主

持人管理的专业性、系统性。依照严格的程序选拔主

持人。安排实用性的内容对主持人进行培养。制定专

业化的科学标准对主持人进行考核，提高主持人管理

的科学性，用专业化的管理来管理职业化的队伍．使

主持人的管理逐步走向规范化、制度化。”2008年，贾

际在《以科学创新的理念构建播音员主持人管理新体

系》中论述了中央电台如何发挥播音员主持人作为重

要生产要素在广播产业发展中的作用：“对播音员主持

人的选拔和培养要站在管理决策层的高度，将其看作

特殊的人力资源群体，从选拔机制开始，逐步确立培

养、管理模式，进而形成独立全面的运营体系，以确保

管理效应的充分发挥。”

随着媒介产业化、媒介融合等发展趋势的明朗，媒

体的播音员主持人管理工作也要进行相应调整以适应

这些变化。本文将结合产业化需求、融合化趋势和全球

化视野的宏观语境，提出媒体播音员主持人管理思路的

未来发展。

产业化需求下的管理思路

处于产业化成长阶段的媒体面临的一个重要问题

就是经营资源的吸纳与整合，其中最重要的就是人才资

源。媒介从事多元经营的失败，很多时候归因于人才的

匮乏。媒介的产业化发展为播音员主持人管理提出了四

个努力方向。

一是合理规划播音员主持人的人力资源，根据发

展需要调整人才战略，落实到招募与选拔、培训与开

发、薪酬管理、绩效管理、关系管理等具体工作中，激

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中国广播2010年第5期 29

DEBATING┃探讨·争鸣

发他们的潜能。其中最基础性的工作是全面评估播音员

主持人的现状，评价播音员主持人与栏目和频率的配置

合理性。

二是建立科学合理的绩效考核体系。科学合理的

绩效考核体系能在外部激烈竞争的市场环境中吸纳人

才、留住人才。与其他行业不同，广电行业的成本随着竞

争加剧而增加，成本上扬的原因之一就是“人才通货膨

胀”。根据英国广播公司（BBC）的经验，频率数量的增

加和听众争夺战的白热化使得人才争夺也逐步升级，

现在为人才所支付的费用已经远远超过了以前。建立有

效的绩效考核体系和奖惩机制，才能吸引那些在市场上

拥有了更多选择权的播音员主持人。

三是量身定制播音员主持人的职业培训计划。媒介

产业化对播音员主持人提出了较高的专业化要求，他们

要随着外部竞争环境以及媒体经营要求的变化适时发

展自己的职业能力。媒体要为播音员主持人量身定制个

人发展计划，并及时监督和考查，使个人的发展计划与

组织的发展计划协调一致，让其获得职业安全感和职

业发展预期。

四是努力打造播音员主持人的品牌价值。媒介生存

的社会环境发生了许多重要变化，其中首推塞缪尔·比

尔所描述的“敬意的坍塌”，受众给予传统权威媒体的

敬意在减少，曾经的权威媒体必须重新证明自身的权威

性。新时期的受众散落成难以取悦的个体，他们的需求

具有复杂、多变和短时等特点。播音员主持人是节目和

受众的桥梁，能够吸引并留住受众在很大程度上取决于

播音员主持人的个人魅力，提升播音员主持人的品牌价

值，能增强节目的竞争力，占得更大的市场份额。

应该强调的是，在产业化进程中，媒体在播音员主

持人管理工作中要认清一点：重视媒体的经济属性，把

广电业当作产业来办，不会影响它当喉舌、讲导向的功

能，播音员主持人要始终坚持为党和政府当好喉舌不

变，坚持正确舆论导向不变。

融合趋势下的管理思路

媒介融合已经成为传统媒体获得新发展的重要

战略。媒介融合趋势下大众传播有了许多新特征,一是

向“窄播”时代转变，考虑并满足不同受众群的个性化

需求；二是传播过程中传播者与受众交互性的增强，赋

予了受众更大的力量。媒介融合也使媒介从业人员的工

作环境变化无常，他们不得不随时准备重新武装自己。

对于播音员主持人来说，媒介融合的直接影响有三方

面：播音主持平台的延伸，从单一媒介到多种媒介；与

受众互动关系的增强；播音主持过程中新技术手段的辅

助利用。这要求播音员主持人能够及时了解新的传播技

术，学会使用各种新技术工具，掌握融合之下新媒介的

传播特点，熟悉多种媒介传播形式，更加关注受众的需

求，学习与受众进行更紧密、更直接的互动技巧。

媒介融合趋势对播音员主持人管理提出了两方面

要求：首先是播音员主持人的甄选，在媒介融合的趋势

下，电台不但要选出那些有相关学历和职业培养经历、

认同媒体文化和价值理念的新人，更要关注他们的综

合素质、应变能力和发展潜力，包括他们对新事物尤其

是新技术的学习能力，对多媒体传播手段的创新思考能

力，对受众心理的把握能力，对受众要求的即时回馈能

力等，进而建立科学合理的播音员主持人综合能力评估

体系。其次是关于播音员主持人的发展与培训。通过长

期的、有针对性的职业生涯和培训计划，为他们创造职

业发展的机会，提供知识与技能更新的机会，使其及时

了解新的媒介形式的传播特点以及新的技术工具的操

作方法等。

全球传播视野下的管理思路

全球化程度的日益加深要求传播主体具备全球传

播视野，有全球传播视野的媒介渴望具备全球传播和

沟通的本领。全球传播会催生覆盖全球的大型媒介公

司和集团，本土媒体要和进入本国市场的全球媒介公司

竞争信息资源和受众资源，不仅在传播业务方面遭遇新

挑战，在人力资源管理上也要面临新的考验。既要尽力

调整历史遗留的人力资源结构失衡等问题，又要借鉴西

方现代企业制度下的人力资源管理模式，广纳人才，合

理调配人才，这样才可能与全球媒介公司在同一起跑线

上展开角逐。对播音员主持人而言，媒体要培养他们的

两种基本意识：全球意识与本土意识。首先，要培养播

音员主持人的全球意识，即全球视野和全球竞争观念。

美国有线新闻网（CNN）将自己视为全球传播的“新闻

特使”，十分注重对员工的“全球视野”的培养。前总裁

坦德·特纳曾经说过：“我不允许这里的员工和在亚特

兰大的员工使用‘foreign（外国）’这个词……因为‘for-

eign’的意思是外星人……我认为我们都是邻居，不应该

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中国广播2010年第5期30

探讨·争鸣┃DEBATING

是‘外国事务’，而应该是‘国际事务’。‘foreign’这个词

有不好的含义，因为它的意思是‘其他地方’。”播音员主

持人在看待与处理新闻事件或其他信息时，应该站在全

人类的高度，关注全人类的共同命运，培养普适价值观。

媒介要应对来自国外跨国媒介的挑战，就要具有全球竞

争观点，遵守共同的游戏规则。其次，播音员主持人在放

眼全球的同时，还要立足本土。既要懂得用全球化的形式

和思想来利用节目素材，又要明白本土信息资源、本土受

众是他们所属媒体的生存之本。最后，在面对国外商业化

媒体的激烈竞争中，要根据商业化逻辑和消费心理规律，

坚持主持人明星制的品牌塑造方式，以主持人的品牌吸引

力加强受众对媒体品牌的信任。每一个有长远战略眼光

的媒体，都会把文化价值作为播音员主持人品牌价值的

重要内容，品牌播音员主持人影响力的重要来源应该是

他们的文化形象和文化引导力量。

播音员主持人的管理，要根据当前不断深化的广电

体制改革要求，根据内容产业经营和竞争的规律进行探

索，既要满足普适性的管理，又需要尊重播音主持工作

参考文献1．贾际《以科学创新的理念构建播音员主持人管理新体系》，载

《中国广播电视学刊》，2008年第9期。

2.陈虹《论节目主持人的专业化管理》，载《新闻界》，2007年02

期。

3.赵化勇《构建播音员主持人管理新体系》，http://tvguide.cct v.

com/20070419/103458.shtml。

4.江耀进祁海琳《明星主持制造计划》，载《中国广播影视》，

2005年第6期（下）。

5.严三九巩晓亮《从人力资源的角度看主持人管理的创新》，载

《新闻大学》，2005年第3期。

“新闻联播”是全国广播电视中使用最多、使用时

间最久的节目名称，也是收听收看人数最多、影响最大

的品牌节目。从中央电视台、中央人民广播电台的全国新

闻联播，到各省、市广播电台和电视台的地方新闻联播，

都受到全国各地受众的关注，每天他们从这些节目中了

解当地大事、国内大事和世界大事。

作为广为人知的老牌节目，随着这些年各个台系列

频率、频道的兴起，新闻联播也面临着挑战。有人认为，

无论是中央台的还是各地方台的新闻联播，无论是广播

电台的还是电视台的新闻联播，都没有其他专业频率或

频道的新闻节目生动活泼。这种说法不一定完全正确，

关于新闻联播节目与时俱进的一些想法雷 蕾

摘 要：“新闻联播”是全国广播电视中使用最多、使用时间最久的节目名称。这些年随着各个电台专业频率的兴起，新闻联播也面

临着挑战。新时期新闻联播节目要想继续保持品牌节目的龙头地位，赢得广大民众的好评，就必须与时俱进。本文以省级广播电台新闻

联播节目为切入点，探讨新时期怎样办好新闻联播节目。

关键词：新闻联播创新方法理念形态

但也提醒我们，新时期新闻联播节目要想继续保持品牌

节目的龙头地位，在受众中赢得好口碑，就必须与时俱

进，从采写方法、编排理念、节目形态、播音风格等各个

方面进行创新，满足受众的新需求。

本文拟从省级人民广播电台新闻联播节目切入，探

讨新时期怎样办好新闻联播节目。

一、创新采写方法，使时政新闻民生化

人民广播电台是党、政府和人民的喉舌，新闻联播

节目是传递党、政府和人民声音的最重要的阵地之一。

也正因为这样，新闻联播必须报道时政新闻，包括会议

的规律，根据社会生活的变化和媒体竞争，与时俱进积

极探索，不断纳入新内容。作为现代媒体管理体系重要

的分支，不能仅仅局限在简单的人事层面上，也不能仅

仅局限在播音业务的要求上。随着传媒产业发展的政

策环境越来越宽松，要抓住传媒业体制机制创新的机

遇，形成现代企业管理体系内以制度管人、按制度办事

的人才管理机制。

（作者系北京人民广播电台播音指导）

（本文编辑：刘逸帆）

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中国广播2010年第5期 31

DEBATING┃探讨·争鸣

消息、领导人的活动等等。这类时政新闻在老百姓的眼

里就是官方新闻，与自己真正关注的问题有一定距离。

许多人也因此与新闻联播节目保持着一定的距离。这不

是时政新闻本身的错，而是说明我们报道时政新闻的表

现形式过于呆板，没有生气，没有用老百姓喜爱的方式

进行报道。

会议是新闻报道的“富矿”，这一点已经成为新闻

界的共识。领导人的活动也是值得挖掘的“矿”。作为主

频率，能参与这些活动的报道是一种非常大的优势，因

为从会议和领导人的活动中可以解读出各种关系民生

的新闻。但如果这种优势没有充分发挥，报道做得不到

位，没有从民生的视角去解读会议和领导人活动的相关

信息，时政新闻就会变成八股新闻，新闻节目就会变得

刻板、枯燥。因此，创新时政新闻的采访方法，使时政新

闻民生化，是新闻联播所要研究的最重要课题。

有了富矿要会掘金。新闻联播要有所突破，必须在

坚持正确舆论导向的前提下，找到国计与民生之间的结

合点，用老百姓的眼光去解读党和政府的决策，让党、

政府的重大决策与老百姓的生活结合起来，使得一个

个宏观的文件、决策变得形象、生动、贴近。坚决抛开

八股写法，抓住新闻眼，学会“节外生枝”“会海淘金”，

把主频率的优势充分发挥出来。从“三贴近”的理念出

发，把握“大民生”与“小民生”的平衡，从平民的视角

关注民生，用平民的视角解读民生，这才是传递党和政

府声音的最好途径。

以两会报道为例。两会报道曾经被认为是枯燥乏

味的，但如果能从会议中提炼出和老百姓息息相关的

信息，就一定会受到老百姓的欢迎。比如2010年浙江

省两会期间，《浙江新闻联播》在报道开幕会上省长

作政府工作报告时，在通稿以外单独拎出了两条与老

百姓生活密切相关的消息。一条是《浙江今年将调整

三项待遇或标准提高城乡居民收入》，消息中提到，浙

江“今年将调整最低工资标准……提高企业退休人员

基本养老金待遇，提高城乡最低生活保障水平，确保

符合条件的60周岁以上城乡居民按规定领取到每人每

月不低于60元的基础养老金”。另一条更是百姓当下

最关心的消息：《省长称房价上涨过快》，“省长在政

府工作报告中谈到发展所面临的困难和问题时说，房

价成为困难之一”。有这样的新闻，新闻联播的两会报

道就贴近了老百姓。

二、创新编排理念，不拘一格选头条

人们常说，“编排也是生产力的一部分”。

一直以来，不少省级人民广播电台的新闻联播沿袭

了一种编排模式：以领导职务大小排列稿件，先国内后

国际，先时政经济后文化体育。这种编排模式导致即便

发生“9·11”之类的重大国外新闻，也会被放置在后半

段播出。这违背了新闻规律。

新时期，无论是从新闻规律来讲，还是从听众的需

求来讲，都要求我们解放思想，不拘一格选头条，精心策

划头条。头条新闻应该是受众真正关注的新闻，是受众

最期待知道的新闻。头条可以是具有重大影响的新闻，也

可以是与受众有密切关系的新闻；可以是党、政府的重要

会议、领导人的重要活动，也可以是突发事件；可以是省

内新闻，也可以是国内新闻，甚至国际新闻。

新闻联播在选用头条时，要打破两个固有模式：

一是要打破头条应该是正面报道的思维模式。

这种思维模式导致一些突发事件的报道不能放在

头条播出，因为突发事件往往是一些事故等，会有一些

人员伤亡，通常被认为是负面新闻。但事实上这种新闻

是受众比较关心的新闻。新闻媒体对这种事件的报道，

恰恰是以人为本的表现，也会收到意想不到的效果。

2009年11月9日下午，杭州遭到罕见的雷雨袭击，

造成一个工地的数幢民工简易工棚倒塌，多名民工被

埋，浙江之声记者立即赶赴现场。编辑决定在当天的新

闻联播中以头条报道。当节目播出时，记者刚刚赶到现

场，新闻联播在第一时间连线记者。记者在连线中讲述

了最新得到的消息，当时有12人被埋，已有部分人员被

救出。这样的头条新闻，应该说是完全遵守了新闻规

律，并且是把人的生命放在第一位，是以人为本的新闻

报道。同时，这样的报道也让人们了解了政府部门迅速

应对突发事件的过程，树立了政府的形象。

二是要打破头条一般是省内新闻或是国内新闻的

思维模式。

以前，国际新闻很少上新闻联播的头条，因为有一

种成见认为国际上再大的事也离我们有距离。但事实

上，随着社会的发展，受众对国际上的大事越来越关

心。有调查显示，受众对新闻的关注度不是随着新闻点

离自身的距离加大逐渐减小，而是首先关注身边事，其

次就关注天下事，关注点上具有一定的跳跃性。因此，

新闻联播要打破地域的限制，树立起大新闻的观念，从

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中国广播2010年第5期32

探讨·争鸣┃DEBATING

立足全省到放眼全球，按照新闻规律编排头条。2010年

当地时间1月12日，海地发生大地震。以往的编排方式

是把这类新闻放在后半段的国外新闻里，但当天《浙江

新闻联播》打破常规，放在节目的头条，并用“今日关

注”栏目报道了这一事件。事实证明，这一事件也是老百

姓关注的热点。

三、创新节目形态，加强现场报道

电台最初的新闻联播节目形态是沿袭报刊文章体

裁的结构方式，广播新闻就是读报，读新华社消息，是

报纸的有声版。经过几十年不断的改进，广播新闻的

报道形式发生了很大的变化，更好体现广播特色发展

的报道越来越多。比如音响的运用，有文字加音响报

道，有记者口述加音响报道，有记者现场连线报道等。

这些报道形式充分发挥了广播的优势。新闻频率的新

闻联播要适应新时期广大听众的需要，必须认真研

究自身媒体的优势和特点，最大限度地发挥广播“快

捷”的优势。

加大对突发事件的报道力度，对重大新闻事件尽可

能采用直播的报道形式，是发挥广播“快捷”优势的最

好的途径之一。美国CNN对直播有着不成文的规定，新

闻头条必须是直播。可见直播在新闻节目中的重要性。

但当前，广播新闻联播在直播常态化方面做得还

远远不够，没有最大限度地发挥广播新闻的优势。目前

广播新闻联播中用得比较多的是记者口述录音报道。口

述录音报道虽然也是广播特色，但制作相对繁琐，记者

从采访到写稿子再到录音制作有一个过程，到播出时已

经不是即时的新闻。只有在连线报道中，记者才能把采

访到的新闻事实第一时间向听众作报道，对新闻现场进

行描述，使新闻传递最为快捷，更加具有现场感。在连

线报道中，主持人还可以向前方记者问一些听众最关心

的问题，和前方记者进行互动。

一个直播常态化、滚动播出的广播新闻就像一个不

断刷新的网络，它的现场播报、同步还原是其他媒体难以

超越的。尽管网络和电视也进行直播，但其内容信息的采

集和发布能力目前还远不及传统的广播。比如前面提到

的“杭州遭到罕见的雷雨袭击”事件，记者在节目开始时

作了连线报道，在第一时间报道了现场救援情况。但报

道并没有到此为止。就在节目播完省内新闻刚要播报国

内外新闻时，事故现场传来最新消息：救援已经结束。编

辑立即插入现场记者的连线，报道了现场救援结束，被

埋工人全都救出，但有一人已经死亡的消息。

由于在节目中前后两次连线报道，即时刷新新闻，使

广播发挥了自己的最大优势，这种快捷的报道是其他媒

体做不到的，这样的新闻才能提升新闻联播的竞争力。

四、创新播音风格

新闻联播的播音风格是人们关注比较多的一个话

题。高声大嗓的播音方式虽显权威正统，但也失于刻

板、生硬。

新闻播音可分为说、播讲、播读、念四种。广播播

音在很长的一段时间里讲究的是字正腔圆，表现新闻稿

件的形式主要是播读和念，其中新闻联播就是典型的

例子。这种播音方式语音标准，却缺少个性，声调高亢

激昂，却有点高高在上。这种风格使很多新闻语言模式

化、规格化。

现在许多专业频率的新闻节目已经从播读转变为

播讲，运用日常的口语表述方式，语式灵活多样、亲切

自然。这种播报方式更受听众的欢迎，因为现在听众的

价值取向已经有很大的改变，他们希望像听朋友讲话一

样轻松地听广播，而不愿意听以往那种宣讲式的广播。

他们更喜欢口语化的、接近日常讲话式的播音，或者确

切地说称作播讲或主持。这种播报方式使主持人和听

众间有了一种交流感。

随着社会的发展，要求新闻表达的方式更加丰富、

更加鲜活。新闻主持人以贴近生活的语言、平实的语调播

报新闻，播报对象感会更清晰准确，更容易把握分寸，从

而便于更加准确地传播信息，使感情更加贴近受众。

播音的成功与否对节目的传播效果起着举足轻重

的作用。新闻联播在内容上追求民生化的同时，也要把

播音风格的转变摆在重要位置。新闻联播的主持人既

要继承新闻播音的精华，又要具有时代特色，感情饱

满、节奏明快，既大气、庄重，又朴实、亲切，这样才能

使新闻联播节目贴近受众，让受众喜闻乐听。

时代在前进，社会在发展。新闻宣传工作要适应新

形势，就必须不断探索，不断创新，不断提高。丢掉包

袱，轻装上阵；扬己所长，避己所短；胸怀百姓，服务百

姓。只有这样，新闻联播才能焕发青春。

（作者单位：浙江人民广播电台新闻中心）

（本文编辑：刘辰莹）

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中国广播2010年第5期

FACE TO FACE┃与台长面对面

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在陕西广播电视局办公大楼8层徐来见台长的办公

室第一次见到他时，他刚和下属交谈完工作。这位五十

多岁的台长，中等身材，气质儒雅，神情自信而澹定。

握手寒暄后，他首先带我参观了他工作间隙苦练书

法的小办公室。墙上挂着一幅幅书法作品，一张两平米

见方练字用的大案子，屋内四处堆放的书籍、纸张，可见

中国传统文化对他的浸润，以及他对练习书法的认真执

着。他的大办公室里，4个中式大书柜塞满了书，里面上

百册藏书中既有新闻作品选，也有《投资学》《运营管

理》《国际经济学》《中国领先企业金皮书》等各类与

管理有关的书籍。这些书只是他个人藏书的三分之一。

徐来见台长的办公桌上还堆着三大摞一尺多高的

书籍和杂志，这是他每年5到10月工作步入常态时必须要

阅读和学习的。他说：读书既是为工作服务，也是为了让

自己汲取智慧。而练习书法则是为了在高度紧张的工作

中调剂休息。

我的采访是在听故事、听思想的状态下完成的。故

事讲的是徐来见台长带领陕西电台全体同人打翻身仗，

把陕西电台建成国内强台的内容；思想则是作为一个有

着坚定信念的党的新闻工作者，他对过去与未来的思考

与探究。

一

2001年6月29日，经过民主测评和组织考察，徐来见

被任命为陕西人民广播电台台长。从陕西省委宣传部

新闻出版处处长到省电台台长，手下管理的人员从几个

人变成了五六百人，他认为这不过是从管理全省新闻宣

传的“开大车”，变成了管理电台的“开小车”，小菜一

碟。虽然自信满满，但为了开好这辆“小车”，上任前三

天，他还是找来了一大堆书籍，恶补专业知识。在搞清楚

什么是有线、无线、调频、调幅、中波、频率等专业概念

后，便带着致力于电台发展的强烈愿望走马上任。

唱响广播发展的信天游

本刊记者 刘园丁

——专访陕西人民广播电台台长徐来见

首次面对全台干部职工发表“就职演说”时，他按

照自己做人的品格要求，没有说任何承诺许愿的“目标

话”，但却把“发展是硬道理”这把火点燃在了自己和全

台干部职工的心底。

徐来见上任前就听说电台“困难重重”，但“困难

重重”到什么程度他心里并没数。为了摸清电台的家

底，他上任后做的第一件事就是深入调查研究。20天

时间里，他与全台上下近80人座谈、访谈，像中医大夫

一样为这个创办于1949年1月5日的老电台问诊把脉，寻

找电台的要害“病症”所在。同时，他随身揣个小收音

机，从早到晚收听节目，了解研究5套节目到底有什么

问题。

调查研究让徐来见看到了电台的“千疮百孔”：

90年代，全台广告收入仅有三四百万元，办公经费捉

襟见肘，最困难时，办公室主任仅掌握2700元流动资

金，日常运营难以为继，医药费不能按时报销，优秀人

才流失严重。因为没有班车，职工搭乘兄弟单位班车

被赶下来的情形屡见不鲜；后来有了一辆旧班车，但经

常走在路上抛锚，全车人不得不在闹市里推车。技术

设备年久失修，无力更新，播出事故时有发生，发射台

因交不起电费被停电停播，电台处境跌到了历史的最

低谷。

徐来见说：“我去调查时看到，发射台破破烂烂，地

沟里40多种设备连线全都起了皮，不敢用手动，一动就

会短路。一位主任用一根长铁丝往发射机上一放，就漏

电溅起半米高的火花。当时，全台广告收入不到2000万

元，台长坐的车是广告抵来的，请客户吃饭喝的酒是广

告抵来的，付的钱是广告抵来的代金券。请老领导吃饭

时，给他点了碗鲍翅，我自己就说是‘对海鲜过敏’，不

敢多花台里一分钱。”

陕西广播窘困的现实，深深刺痛了徐来见的心。

而当时发生的几件事情也让初来乍到的徐来见颇受震

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中国广播2010年第5期

与台长面对面┃FACE TO FACE

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动，至今还记忆犹新。第一件事是他晚上散步时听一

个主持人说播放一首歌，主持人喋喋不休地说了20分钟

的“水词”，却没播出这首歌；第二件事是现场直播足球

赛时，竟然把赛后球迷闹事砸车辱骂的现场也直播了出

去；第三件事是一位著名节目的主持人，居然喝酒后口

齿不清地上了节目！

节目运行管理和质量管理的混乱局面，让一贯坚持

党性原则，将“忠诚广播，追求完美”视为座右铭的徐来

见不能容忍。他说：“广播首先是要做好节目，没有优质

的节目，什么技术、广告、经营都无从谈起，电台的生存更

是一句空话。”经过调查分析，他认为：电台种种纠结在

一起的问题和矛盾中，最主要的问题和矛盾是节目：各频

率的定位模糊不清，错位、越位、离位现象普遍存在；节

目设置交叉重叠，盲目争办音乐、交通等热门节目，内部

相互争夺受众市场；节目质量缺少管理机制，主持人工作

随意性太大，节目粗糙，管理松散，因此播出事故不断。

冷静思考后，他上任两个月即提出：全台上下以节目为中

心，进行节目改革，创建广播宣传管理新机制。

二

从2001年8月开始，陕西电台进入了节目年年改革、

年年创新的时代。

第一次节目改革长达8个月。这也是陕西电台建台

以来最大的一次节目改革。改革的目标是：合理配置频

率资源，优化节目总体布局，精心打造特色品牌节目，提

升整体宣传质量。从2001年8月到2002年3月，徐来见要

求5个频率、143小时的节目，按照专业化广播的方向、

规格和要求重新审视，明确界定频率定位，将各频率同

质、交叉的节目一个个剥离、调整，精心设计每档节目。

同时，按照频率、节目、主持人三个层次，精心打造特色

品牌，提升整体宣传质量。经过整合改造，2002年4月

1日，全新的新闻综合广播、财富广播、文艺广播、生活

广播、交通广播响亮登场，板块设置更加合理，节目质

量、主持人的亲和力、热线节目的互动性，较之改版前

显著提高。这次节目改革奠定了日后节目年年改版的基

础，陕西广播也从此走上专业化的发展之路。

2003年，摸索出一些广播宣传规律的徐来见提出，节

目改革要按照“四化标准”来推进，即对象化、特色化、

品牌化、精品化。各频率的节目必须有明确的受众群体对

象，必须有专业广播的独有特色；必须打造频率、节目、

主持人三个层面的品牌形象；每个节目的质量都要精益

求精。这年的节目改革不再是各频率自己的动作，而是在

总编室相关调查报告基础上的全台大改版，涉及频率定

位的改革由各频率拿出详细方案和可行性分析报告，由台

务会决定，节目改革的运作程序进一步规范。

这一年节目改版中的一件大事就是分频开办陕西

农村广播和陕西音乐广播。谈起分频开播这两个新频

率，特别是创办中国第一个农村广播频率——陕西农村

广播，徐来见说：那是解放思想的结果。

2002年6月中旬，陕西电台中层以上干部在延安召开

下一年节目改革的务虚会。简陋的会议室里，大家提出了

许多开办新节目的建议，同时对没有频率资源议论纷纷。

徐来见说：“这时有人提出了‘分频’，这个新鲜的提法我

一下就记住了。过去我们一向认为‘一套节目中波调频双

频覆盖’是陕西电台的特色和优势，可现在我们对‘双频

覆盖’到底是强化传播还是浪费资源有了新的认识。”

“延安会议”碰撞出的思想火花，经过激烈的争

论，在台务会上落实成了具体的实施方案。在了解到陕

西省决定投资300亿改造农村电力供应、力推轻工业品

下乡的重大决策，并得到省广电局领导的坚决支持和高

度认可后，徐来见拍板决定：将生活广播的中波分出来，

开办陕西农村广播；将文艺广播的调频分出来，开办陕

西音乐广播。2003年3月28日，陕西农村广播和陕西音乐

广播正式开播。

2003年的节目改革，不仅填补了中国广播史上没有农

村广播频率的空白，开创了省级电台整频率对农广播的先

河。对陕西电台自身而言，它不仅突破了频率资源短缺的束

缚，同时激活了资源整合、频率专业化和运营创收的一池

春水——陕西电台播出节目从5套增加到7套，节目内容更

加丰富，频率细分更加专业，广告创收也增加了渠道。当年

陕西农村广播和陕西音乐广播广告创收超过1400万元，全

台创收5500万元，全国排名第九，西部排名第一。

2004年的节目改革，陕西电台把卫星广播和新闻

中心整合为陕西新闻综合广播。同时，徐来见把“四化

标准”中的“精品化”修改为“精细化”，陕西电台也配

套出台了第一部节目考核管理制度，详细列出了每个节

目的规范标准。从2005至今，陕西电台节目改革年年创

新，并朝着专业化、品牌化方向不断推进。新闻综合广

播改为新闻广播，今年又要改为更为专业化的轮盘播出

模式；文艺广播改为戏曲广播，新推出故事广播、秦腔

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FACE TO FACE┃与台长面对面

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广播，少儿广播改版为青春频率，经济广播向财经资讯

电台转型。目前全台已有10个定位清晰明确的专业化频

率。陕西新闻广播、交通广播、农村广播、戏曲广播已

经成为享誉省内外的著名品牌频率。同时，依据收听调

查和听众、专家评估，经台务会一个个审定，全台确定了

36档重点节目，台里为这些重点节目配备重点人才，提

高福利待遇，经费上给予政策性倾斜，全力打造成品牌

节目。通过在每个频率中打造3～5个品牌节目，撑起各

频率品牌建设的一个个支点，形成一个个伞状的平台，

使陕西电台的品牌建设呈现出全面开花的喜人景象。

徐来见说：“改革其实就是个解决困难和矛盾的过

程。我是个不怕困难和矛盾的人，因为困难和矛盾都是

发展的空间，解决一个，事物就会向前发展一步。但解

决矛盾一定要抓住主要矛盾，通过解决主要矛盾，带动

其他矛盾的解决。”陕西电台近10年发展变化的进程，

与他这种哲学思维理念颇为吻合：

——以节目改革带动节目质量评价体系建立。每年

的听评月活动中，陕西电台从专业调查公司的调查、编

辑记者走访听众、各频率组织社会评议活动、网上评议

等不同渠道，得到大量调查反馈的数据和信息。这些数

据和信息为陕西电台的宣传工作提供了常年的理论技术

支持。从听评月活动发端，陕西电台逐步建立起一套科

学的节目评价操作体系，解决了广播节目作为精神文化

产品质量难以评价的问题。

——以节目改革带动品牌建设。每两年评选一次

的“十佳节目”“十佳播音、主持人”是陕西电台品牌建设

的重要内容，也是节目质量的评判台。如今，《今日焦点》

《午间播报》以较高的质量、鲜明的特色和广泛的影响

先后被国家广电总局评为“中国新闻名栏目”；《秦风热

线》《时代法制》《长安夜话》《交通三人行》《戏曲大观

园》等一批节目已经成为社会影响广泛的品牌节目；力

闻、秋月、常征、杨凯、王乐等一大批名牌主持人，受到听

众的追捧。2009年，在此活动基础上，陕西电台开始试行

编辑、记者、播音员、主持人“首席人员”管理，主持人“星

级”管理，并按照相关标准进行考核，给予不同的工资待

遇和岗位津贴，鼓励编辑、记者、播音员、主持人提高自

身修养和业务素质。这两项新出台的管理试行办法，使陕

西电台的管理制度和品牌建设再上台阶。

——以节目改革带动节目营销和广告经营不断创

新，经营收入屡创新高。节目改革中创办的《一品长安》

《吃在西安》《我爱我家》《车世界》等一批商业经营节

目，以服务性创出了极好的社会影响力，吸引广告客户

数量和广告投放量大幅增加，仅这4个节目每年的广告

收入就达2000多万元。同时，广告经营随着频率增加、

节目质量提高而渐入佳境，收入从2000年不足2000万

元，到2009年3.6亿元，年均增长率36%以上，在全国

省级电台中排名第6位。全台的固定资产由2000年的

3000多万元增长到1.84亿元；办公环境和设备全部改

造更新，职工住房改善、收入翻了一番多。

——以节目改革带动全台技术改造。从2001年开始，

陕西电台年均投入1300多万元，全面完成了节目制作和播

出系统的数字化改造，建设了节目数字光缆传输系统和

数字微波传输系统，实现了全台10套节目的卫星传输覆

盖；在全国率先装备了采用地面数字音频广播（DAB）技

术的数字化现场直播车；在西安建设了6套调频广播发射

系统，全省建设了8地市小调频发射台和21个高速公路调

频同步发射点；建设了广播制播网、播控传输网、综合业

务网等广播业务专业网络系统，实现了新闻采访、节目制

作、播出及传输的数字化、自动化、网络化和智能化，数

字化率达到100％。

通过抓住节目改革这个“牵一发而动全身”的主要

矛盾，与之相关的质量评估体系、主持人管理、广告经

营、技术改造等方面的工作和制度建设全面推进，陕西

电台整体摆脱了长期困境，综合实力跃上一个新台阶。

徐来见自豪地说：“2005年底全台总结大会时我就宣

布：陕西电台已经告别贫困，步入快速健康的发展轨道。

而今天的陕西电台，可以说步入了历史上的辉煌，我们的

下一个发展目标就是打造国内强台。”

回望在陕西电台近十年的工作，徐来见总结了三条

经验：第一是用人；第二是做决策时不唯书、不唯上，从

实际出发，避免失误；第三是团结带领班子开拓进取。

他在工作中用心血换来的这三条经验背后，也有些耐人

寻味的故事。

说到用人，陕西电台主管广告经营的副台长刘卫

星是个典型例子。2003年，徐来见力排众议，启用为人

豪爽、个性十足的刘卫星为副台长后，一方面为广告经

营提供宽松的政策和工作环境，一方面本着与人为善

之心，帮助刘卫星把握好广告经营的原则方向。在刘

卫星的具体领导下，广告中心积极发展大客户，推行广

告代理经营，广告代理从药品、化妆品、轻工业品向教

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与台长面对面┃FACE TO FACE

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育、金融、旅游等各个行业扩大；通过创新合作形式和

营利模式，赢得了更多客户的深度合作；通过推进“广

告精细化运作”和“五星级服务体系”等一系列售后服

务措施，代理广告公司数量逐渐增多，省内品牌广告份

额稳步增长。特别是为黑龙江、青海、新疆、广东、河

南、河北等8家电台代理广告业务，探索出了广播直销

的新模式。2009年，陕西电台3.6亿元广告收入中，省外

广告代理总金额就达到1.6亿元，陕西电台年收入在省

级电台第6的排名，大大超过了陕西省经济实力在全国

的排名。陕西电台的广告经营创收业绩和广告代理模

式，已经成为全国广电行业的知名品牌。陕西电台还

被2009中国企业发言人与传媒价值年会评为2009年度

最具影响力的广播媒体，刘卫星被评为年度中国传媒

价值贡献人物。

徐来见说：“电台的这支队伍让我非常感动。他们在

最困难的时候没有散掉，没有离开，而是团结一心，坚守

在广播的第一线。我们的干部队伍过去也存在不和谐、

管理不到位的问题，我上任后提出：管理必须科学化、规

范化、制度化、人性化，并对干部队伍进行过两轮调整，

特别是2003年，全台53个处级干部，23个换了位子。位子

换了，他们的思想观念也发生了变化，不再只考虑部门的

利益，而是开始思考全台、全频率发展的大事。调整后的

班子是个团结和谐、开拓进取的班子。一个好汉三个帮，

没有这个班子的支持，我老徐就是再有本事，陕西电台也

不会有这么大的变化。广电总局副局长张海涛2008年听

取陕西电台汇报后说：‘能够取得这么大的成绩，背后有

丰富的内涵。’这是很到位的评价。”

徐来见同意我借用陕北民歌《翻身道情》来形容陕

西电台2001到2005年的那场翻身仗，而他比喻眼下陕西电

台的发展态势就像是“兰花花”——陕北民歌《兰花花》

里唱道：“一十三省的女儿哟，就数上兰花花好。”他

说：“2005年之前的翻身仗，我们赢回来第一位的是广

播人的尊严，现在我们是真正活出了尊严。作为一名新

闻工作者，我们不低人一等，单位不比谁差；作为社会成

员，我们走到哪里都是骄傲的，在家里也是有地位的。

过去9年的成就已是尘封的光荣历史，未来我们要唱响

的主题曲仍然是发展广播。”

三

从2008年开始，步入持续快速发展轨道、日常工作

都按规划有序推进的陕西电台，让徐来见这位台长有了

一种“插不上手，快失业的感觉”。这位追求完美的台长

在思考广播体制改革前景的同时，也开始勾画起陕西电

台未来发展的蓝图。

徐来见认为，广播体制改革从理论上、实践上都是

一个重大课题。它不仅关系到社会主义新闻事业的发

展繁荣，也关系到新闻单位的前途命运和职工的切身利

益。要建立有中国特色的社会主义新闻管理体制，需要

很好地调查研究、反复论证，积极慎重地推进。

徐来见认真研究国内外广播发展的实际后认为，

有6种模式值得探索。一是行政整合，这种整合有“拉

郎配”和“媒妁之言”的色彩，整合双方能否“幸福”难

以预见。二是横向的属性整合，新闻类公益性部分的整

合，有利于盘活资源，扩大党的宣传阵地；但非新闻类

产业性部分以股份制公司的形式整合后，势必被引入市

场追求利润最大化，这样很难保证广播产品的导向内

容不出问题，而一出问题易招致一定的政治性处理，公

司则难以招架。三是制播分离，这种整合因为播出把关

严格，相对比较稳妥。四是纵向的合并同类项，这种整

合可以冲破四级办广播的藩篱，通过利益纽带来配置资

源，让现有的各级广播之间以利益为纽带，发挥最大作

用，是一种比较合乎国情的整合方式。五是借鉴西方管

理体制，以国有公司化运营体制来办广播。六是现有体

制，公益性为主体，广告经营为副业。

徐来见说：思考广播体制改革的问题，是因为它与

陕西电台未来的发展息息相关。我离退休还有5年，还

有几件大事要完成：要加强队伍建设，为广播培养一批

后续人才，因为人才是立台兴台之根本；节目设置要年

年改、年年新，不断适应听众变化的需求；要继续加大

广播的覆盖，争取20万人口以上地区的有效覆盖率达到

90%以上；在已经没有旧账的基础上，力求给全台职工

解决和改善住房；全台创收要以广告为主，多元化经营，

今年收入争取达到4亿元。

从2008年开始，徐来见的主要精力放在了加快产

业化发展上。2009年10月28日，陕西电台出资2900万

元，正式成立了陕西广播产业集团有限责任公司。集

团公司为“台属、台控、台管”的国有独资企业集团，下

辖三个子公司：以经营电台广告和全国性广播广告代

理为主的陕西声媒广告公司；以节目制作、广电音像制

品投资运营为主的陕西声媒视听公司；以文化产品开

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中国广播2010年第5期

PROFESSIONAL STUDY┃业务研究

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发、广播电视购物、大健康产业为主的陕西声媒万象

营销公司。徐来见说：“我从2003年开始主动向一个企

业的CEO转变，创办《一品长安》节目时，就思考如何

办商业经营节目。下一步，我们要在子公司里成立工作

室和制作室，把商业经营节目放在公司的制作室里运

作孵化，让它不断地向外延伸，争取发展出‘孙’公司

或成为商业电台；还要建成集团公司的综合楼和产业

园，未来3年再发展2～3个股份制公司，最好的梦想是

未来集团公司能融资上市。”

徐来见是个不轻易许诺，但信守承诺、稳健自信的

人，他对未来的畅想总要留点余地。就像一个画师，虽

然在心里已经画出了陕西电台未来发展的蓝图，但仍在

静心润色。未来5年，他将给陕西电台，给中国广播带来

怎样的画作，我们期待着！

采访手记：

徐来见向我讲述陕西电台死而后生的经历时，近10年

翻身创业的酸甜苦辣涌上他的心头，辛酸的往事让他一度

哽咽。这不是他第一次哽咽。这让我想到，这些年来广播

人的艰难创业，在像徐来见这样的台长和众多广播人的

心中都留下了怎样的伤疤！中国广播的发展能不能少些伤

疤，多些雨露和鲜花？

徐来见曾在延安大学读书，后又在延安日报工作，他

说他没有仔细想过延安这段生活对他人生有怎样的影

响。但在我看来，他就像坚守延安13年、立志创建新中国

的老一辈共产党人一样，不论环境多么艰难困苦，目标在，

信念在，奋斗的激情更是常在！有这样的广播人，中国广播

的前途何忧以堪！

今年是中国证券市场建立二十周年。中央人民广播

电台经济之声的《证券广播网》节目，作为财经证券类

广播节目的先行者，也伴随着中国资本市场的发展逐渐

壮大、成熟，从最初只有五分钟的证券信息发展到了目

前每天五小时的直播节目。

今年是中央电台经济之声改革的关键一年，王求台

长提出经济之声改革要使节目“顶天立地”，即正确透

视宏观经济形势，传递权威观点，满足听众需求，而经济

之声的证券类节目《证券广播网》，就是要起到“连接天

地”的作用。高端，关注、解读国际国内财经动态，政策方

向；低端，直达投资者，为普通证券投资者服务。

随着资本市场的成熟发展，理财观念也日益深入人

心。据中国登记结算中心数据，涉足股市的投资者目前

已经达到了1亿3千万人，而参与到基金、银行信托等理

浅谈证券类节目的受众需求与实现路径侯 杰

摘 要：中国证券市场迄今已建立运行20年，中央电台证券节目从五分钟到五小时，实现了节目的跨越。在经济之声改革的关键

年头，《证券广播网》节目也面临着继续深化改革、提升发展的机遇。本文从证券类广播节目的专业定位、听众需求、节目定位、提升

空间以及实现路径的多方面对证券类广播节目进行了分析和探讨，提出了证券类广播节目的发展方向。

关键词：证券节目投资受众需求

财产品的投资者更是达到数亿人。随着人们理财意识

的提高，证券类节目的目标受众队伍在逐渐扩大，目标

受众的需求也日益清晰，同时他们对于证券类节目的要

求也日渐提高。从以前的寻求财经证券资讯、数据，发

展到目前对于市场各方的关注、投资技巧的学习、市场

趋势的判断等全方位的需求。

而就目前各媒体办的证券类节目的现状与证券市

场的发展来看，信息不对称依然是证券类节目需要解决

的问题。而证券类节目所强调的服务性和实用性功能正

是应该体现在能够帮助收听人群规避市场风险、获取超

额利润上。只有把握住这两点，才能够真正吸引目标受

众，扩大收听率及市场占有率，才能立于不败之地。因

此强调真诚的服务和服务的有效性正是证券类节目的

立足点和发展方向。

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中国广播2010年第5期

业务研究┃PROFESSIONAL STUDY

38

从节目类 型角度 来说，证券 类节目要关注瞬息

万变的资本市场，把握国家财经政策脉络，反映市场

各方动态，分析市场运行趋势，为投资者提供政策解

读、趋势判断以及投资指引。强调节目的信息功能与

服务功能并重。

因此，一提到财经证券类节目，我们经常会谈到

几个关键词，经济、投资、民生、服务。由此可见，关注

证券市场实际上是在关注社会生活的方方面面。而对

于证券节目的目标受众（也就是证券投资者及相关人

士）来说，证券市场的丝毫波动和宏微观形势的任何

变化都是他们希望提前了解的，并会据此调整他们的

投资操作。因此我们的证券节目就要严格按照他们的

需求，坚定不移地去创设节目，沿着服务受众的思路

去打造、完善节目。

因此，首先我们要分析证券类节目的目标受众是

谁？他们最需要什么投资信息？我们又能够给他们提供

哪些服务？

一、通过收听市场调查分析，我们得知，证券类

节目的目标受众是如下几类人群

1．对财经资讯、资本市场动向非常关注，其收入、

文化程度、社会地位较高的人士；

2．特别关注股市、基金、期货、外汇等资本市场又

苦于缺乏相应知识和技能的现实投资者；

3．社会经济生活中具有一定收入、初步具有理财

意识、希望参与到资本市场当中的潜在投资者。

在这中间，前两部分是我们的核心受众，也是最具

消费能力的受众群。

二、这些目标受众到底需要证券类节目为他们

做些什么呢

1．关于市场方方面面的财经资讯。只有最及时地了

解可能引起市场波动的各种资讯，才能最快地作出反

应。因此，受众所需要的资讯是最新、最快、最全、最清

晰的。

2．提供专业的分析与实在的投资建议。资讯的满

足就好比把投资者送到了财富的大门前，那么专业的分

析、有针对性的直接的建议就是推开财富大门的金钥

匙，这是受众所迫切需要的，而受众最不愿意听那些墙

头草似的和稀泥似的言论。

3．对他们有启迪的关于投资的各种案例。投资者有

这样的偏好，不论自己做得怎么样，但是他们希望听到

别人在做什么、如何做，或是参照、或是借鉴，同时可以

感受到群体的效应。

三、针对受众以上主要需求，证券类节目应该

做到以下几点

1．为受众提供最快捷、最权威、最实用的证券财经

资讯。

证券节目的目标受众需要在第一时间得到那些

能够影响证券市场的所有第一手信息。因此，证券类

节目在资讯服务上就要从“快”入手。即时播报与市场

相关的新闻、市场实时的数据、瞬间的变化。我们要

做受众的眼睛、耳朵，去挖掘和探寻他们想知而未知

的内容。

要发挥好证券节目的资讯功能，几个支点十分重

要，缺一不可：政策层、金融机构、学术界、相关财经媒

体、上市公司、投资者。这几个方面我们都要有顺畅无

碍的沟通。多年证券节目的经验使我们深深认识到：让

管理层认可是证券节目的权威，让听众认可是证券节目

的口碑，让上市公司认可是证券节目的名利双收，即社会

效益和经济效益双丰收的保证。

2．为受众邀请最专业、最权威的市场分析人士，解

读市场。

证券类节目要以深度立足。证券市场是经济的晴雨

表。证券类节目就应该承担证券市场气象台的功能，而

节目中的嘉宾则是气象专家。他们的意向态度影响着投

资者在证券市场中的操作。而这些操作影响着投资者口

袋里真金白银的多寡，丝毫马虎不得。因此，证券类节

目所邀请的专家一定要是最权威、最客观、最冷静、最

深入浅出的专业人士。

目前很多证券类节目中浅层次的交流对于广大投

资者来说并不解渴，他们需要实实在在的帮助，告诉他

们怎样赚钱、怎样规避风险。多年的节目实践让我们认

识到，只要节目能给受众（即投资者）带来实实在在的

收益，他们就会死心塌地忠实于你，并为你宣传推广。一

旦你想糊弄他们，他们也绝不会买你的账。我们面对投

资者就如同面对半个固执的财经专家，你的不专业、不

细致很快会招致投资者对节目的唾弃。

解决办法就是：证券类节目的内容与点评要实用、

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PROFESSIONAL STUDY┃业务研究

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贴近市场，更具有针对性。哪条政策对市场有何影响、

哪条资讯对哪一板块会产生带动，以往证券类节目中

常见的平铺新闻的方式逐渐向新闻+解读方式转变。通

常，业内人士一句到位的点评会为投资者拨开迷雾。

3．重视证券市场中上市公司的力量和作用。

我们面对的股市是：无数的资金、无数的投资者、

起起伏伏的点位以及1700多家上市公司。而这1700多家

上市公司是我们证券类节目从影响力、经济效益等多

方面都不容忽视的力量。在上市公司中我们可以看到中

国石油、中国石化、各大银行、券商、保险、大型钢铁、

煤炭、航空、采掘、机械、汽车、电信、医药、消费、新能

源、新技术等几乎涵盖了所有的国家支柱产业及国家未

来经济发展中可能领先的企业。股市的涨跌、投资者的

收益在他们的股价中体现，中国经济的走向在他们的波

动中运行。抓住这些上市公司就是抓住了中国经济发展

的命脉，就是抓住了证券类节目从社会效益到经济效益

的双向发展脉络。

四、透过多种路径，提供优势服务，增强受众

忠诚度

1．与受众实现互动，提升传播效果。

目前很多证券类节目突出了专业化，而忽视了节目

的伴随功能以及与受众的贴近性。证券类节目的双向互

动能够鼓励受众积极参与传播过程，符合人们的交流与

接受心理。与目标受众建立良好的双向沟通环境是增加

节目粘性、提升受众忠诚度的不二法则。同时节目中有

针对性的个股提问与解答，也可以把实实在在的帮助直

接投射到目标受众，同时增加了节目的服务功能与活跃

性。这些双向互动的手段，使广播证券节目富有动感和

生命的活力。

2．以证券节目为依托，为受众提供线下服务。

证券类节目突出的是服务功能，我们的受众对于相

关服务的需求是全天候的，而我们的节目则是有时间限

制的。有限的时间无法满足无限的受众需求。因此，证

券类节目的提升需要我们以节目为平台，打造全方位、

全天候的服务系统。证券类节目的优势在于，掌握着大

量证券、期货、投资的专业团队。而如何对这些专业分

析团队的优势资源进行更深层次的再开发是成功办好

证券类节目的关键。

对于证券类节目分析团队的再开发，其目的是提升

节目影响力，为受众提供全方位服务。方式有很多种，

如，固定分析师定期在网络上值班与网民互动；签约分

析师开博客、建论坛；定期召开季度投资策略报告会与

投资者面对面交流等。证券类节目与金融机构及其分析

团队的合作，未来还有很大的可开发空间。做得好既增

加节目影响力又拓展了证券节目的服务功能。

a．在证券节目网页建证券节目论坛，吸引投资者在

论坛中讨论市场，起到凝聚受众的作用;

b．在网站中建立分析师在线值班交流平台，除节目

中与受众互动之外，全天与网民在线交流，解答问题;

c．签约分析师开博对市场做出前瞻性评述;

d．每季度在全国各地，收听率重点地区召开投

资策略报告会（此项还可与地方台或当地金融机构

合作开展）。

3．链接新媒体业务，为受众提供增值服务。

证券类节目除编辑制作直播外，还应该考虑到个

体服务与需求因素，因为投资者与受众的个性化需求也

是该类节目不容忽视的增长点。以各种手段与方式请进

来、走出去，加强与各界合作是未来发展的方向。证券

类节目具有与市场最贴近、服务性最强、受众需求最明

确的特性，利用移动电视、手机等新媒体对节目进行进

一步的拓展和延伸，将节目内容进行文字、音频、视频分

拆或打包销售，使服务直达需求者，会使节目产生增值

效应。

明晰了证券类节目受众是谁、受众需要什么、我们

应该做些什么，我们还应该知道，尽管证券类节目从内

容定位上天然具有吸引渴求资本市场信息和投资指导

的证券投资者的优势，但目前依然存在着服务不足、实

用不足、贴近不足、权威不足等问题，无论是“顶天”还

是“立地”，都没有做到极致。尽管随着百姓理财意识

的提高，目前广播电视的证券类节目收听收视率均表现

强劲，但如果满足了一时的优势止步不前，将很快丧失

殆尽。温家宝总理在今年春节团拜会上谈中国积极的财

政政策和适度宽松的货币政策的持续性时提出的“胜

非为难，持之为难”正是目前证券节目的现状。保持已经

很难了，如何进一步拓展、提升更需要我们所有证券节

目的采编播人员调整心态，积极进取，增强服务意识、

贴近意识，努力去满足目标受众的需求。

（作者单位：中央人民广播电台经济之声）

（本文编辑：刘逸帆）

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上世纪90年代末以来，电脑技术的进步带来了电

影、电视剧、摄影等行业的突飞猛进。只要想想当年拍

摄某些武侠片的动画制作水准，就可以看到如今这方面

的发展，真是一日千里。记得那时内地产的武侠片，功力

无边的侠客一跃跳到墙头，好似一片树叶被强行移植到

墙上，还伴随着听起来像“石子儿掉入水中”的滑稽声

音。当年觉得好神奇，如今却令人忍俊不禁了。电脑技术

的进步不仅促进了画面制作等相关领域的革新，对声音

制作的推进也是令人难以想象的。

记得刚刚接触文艺录制的时候，一位同事用崇拜

的口气对我说：“你知道吗，我们这有一个人能够把一

个字的声母和另一个字的韵母拼在一起组成另一个

字。”这在纯手工制作的模拟录音时代确是令人惊异的

事情。用模拟的开盘机把一个人的话语当中的一个词组

倒换个位置，已经是不得了的绝技。能够拆分一个字并

重组成另一个字，对一般人来说更是难以企及的。

有了电脑录制，别说拆分一个字的二分之一，从理

论上来说，更可以切分到无限小的单位。从这个角度来

说，电脑技术的广泛应用，无疑给文艺录制的精细化提

供了无限的施展空间，让从前的不可能变为可能，也让

从前很多不敢想象的音效变成现实。

电脑技术对文艺录制的推动

要说到文艺录制中利用电脑技术进行合成带来的

好处，似乎数不胜数。凭借电子技术的精确切分功能，

不但录错的语言可以随时调换位置，而且可以把不同字

词的一部分分离出来和另外的字词组成新的词语。

不要小看这个“精细切分”的功能。在书法作品的

收集上，过去曾经有过“集字”的做法，即某位名人并没

有写过某个对联或者词组，但是要用他的字来组成这

样的词组或者句子。于是从他写过的作品当中把需要用

人的作用不可替代

杨 琛

摘 要：文艺录音随着时代的变迁有了很大的改变，这种形式上的进步代表着录音技术的革新，但并不能因此而低估人的把握和调

控的能力，这是机器所做不到的，也是文艺录制中的亮点。本文从以上这些方面初步探讨文艺录制变迁中需要注意的细节和要点。

关键词：文艺录制进步后退压混电脑录音能动性

——刍议计算机时代的文艺录制

的字找出来，然后重新拼接。电脑的语言录制就可以做

这样移花接木的事情。

在开盘机时代，语言是录制在开盘带上，西方的一

些电台叫做卷带，每个字都记录在这一圈一圈的带子

上，有经验的录制人员会根据录制主体的播音速度，算

出多长的带子会记录一个字或者一个词，从而为精细

的剪切奠定基础。

另外，从带子上切分出一个字词或者一个音节（后

者难度最大），本身的难度可想而知，剪切者要把正常

的录制速度，录音主体的朗读速度，带子的质量差异等

都考虑进去。在没有电子线性录音的时代，一切的过程

都是靠手工制作完成的。

手工制作更多的是依靠录制者的经验和判断，这需

要录制者具备非常丰富的录制实践经验，对录制作品有

非常透彻的理解。一般来说，阅历浅的录制者或编辑做

这方面工作，成功几率要低些，因为这个过程太需要实

践的积累。

另外对于文艺广播作品当中最常见的“压混”技法，

模拟时代最简单的做法就是三个开盘机选择适当的时机

开机工作，制造需要的效果。比如先放语言素材，适当地

再加进音乐，然后从调音台上适当地调整这两道的音量，

再开另外一道要进行“压混”的话，这个过程最少需要三

个开盘机进行合作。当然为了减少机器的使用量（现实

中也不可能无限制地增加开盘机的数量进行录制，一般

四台就算是多的了），可以先合成其中的两道，比如上面

提到的先合成语言和音乐，再进行“压混”的制作。

使用过电脑录音软件的人都知道，对于多轨（这时

不再用“道”的概念）的录音合成，计算机的“轨”是不

受限制的。当然从实际操作的层面来讲，一般也用不着

好几十轨一起合成那样复杂。

有了多轨，可以直观地看到各轨成品的长短状况，

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合成时哪一轨需要从哪个点进，比如音乐需要从语言的

哪个字进去，都可以精确地做到。当然也可以做到从哪

个字的哪个音节切入，制造出极其精确的音效，包括音

乐的扬起、落下，都可以拿捏得恰到好处。

可以说，计算机技术把一个模拟的多轨道制作的录

音间呈现出来，让过去许多由于设备数量、录制经验不

足而难以做到的录制工作都在转瞬间成为现实。从这个

意义上说，这确实帮了录制人员的大忙，不再需要为了

从前那些细节再费神费力。

文艺录制必须遵循语言运行规律

前面讲了诸多在计算机时代文艺录制的进步，无论

从单纯的语言录制、音乐录制还是到多轨合成都取得了

突飞猛进的发展。我们从中可以看出，由于计算机技术

在声音线性处理中的运用，使得本来大多时候靠经验判

断的录制工作变成了数字化的解析图表，这就把原来

合成时找感觉的过程变成了找点的解析化过程。

看起来这种进步带来的便利是显而易见的，但是是

不是有了这种便捷化的工具和简单的操作过程，我们的

录制作品就变得比过去更好听，更合乎声音、合乎听觉

的标准呢？

答案似乎不能是绝对肯定的。问题出在哪里呢？

我们经常听到这样的声音作品：一个人的讲话被压

缩得很紧，似乎他（她）都不会喘气。尽管是一气呵成，

但是显得很别扭，呈现给听众的是一种很“机器”的声

音，而不是人声。人的声音可以经过处理，但是处理的

结果必须符合人讲话的规律。比如起承转合，比如气息

的调换，这些语言基本的运行规律是不应当在这个过程

中失去的，否则就成了变味的处理品了。这也是很多听

众诟病我们节目的一个原因。

上面提到的是简单声音（讲话）的处理，说起合成

作品就更复杂一些。尽管我们的多轨合成，因为数字的

解析使录制者可以准确地找到进入点，但是合成的结果

使得某些作品差强人意，所以我们有时产生这样的疑

问，“为何不用开盘机手动合成呢？”其所以会有这样的

疑问，是因为过分地强调了机器的精准作用，而忽视了

对作品的理解和人在录制过程中的主观能动性。

我们举个简单的例子来分析电脑多轨合成中的问

题。比如“压混”的过程中，我们需要把作为背景的声音

（或语言、音乐、混合声音）压低，再加进我们的目标声

音。这个拉低，在模拟机上是录制人员根据对作品的理

解，按照经验和惯例进行操作的，其基本要求是自然流

畅。既要保证背景声按要求播放，也要保证它能够在适

当的点降下来，为目标声音的进入做好准备，而且还要

在目标声音进入后，保持适当的背景音量，并且在合适

的点完全隐去。

这个过程如果完全看声音的曲线，找点会找得很

准，但成品在播放的过程中仍然会和要求有差距，这就

是机械地理解合成作品带来的问题。

电脑时代文艺录制中人的作用

历史的经验告诉我们，任何忽视人的作用的机械拼

接，在录音、录像制作中都将导致不完美的结局。技术

的发展进步都是为人服务的，如果单纯依靠技术而忽视

人的作用，作品就会机械化，丧失活力，没有生气。

在传统的模拟时代，录制人员的经验是最被看重

的。作品成败的关键一环，就是录制人员的理解和实际操

作。在当今的电子时代，似乎技术的进步可以解决一切问

题，于是想录多快就多快，单位时间内想装多少字就装多

少字，作品几近“完美”。但是从听觉上来分析，缺少了流

畅，缺少了自然，也就缺少了最关键的审美情趣。

那么怎样解决这样的问题呢？

首先，我们要认识到什么时候都不能忽视人的作

用，只有人的分析、判断、感觉才是录制取得成功的关

键。但是，这样讲是不是说，就可以不借助现代化的技

术，而回到从前的模拟时代呢？当然不是，我们要强调

的是，在这个过程中要充分地发挥人的主观能动性，但

并不排斥先进技术的量化、标准化执行。这样可以使我

们的感觉更准确。

其次，要认识到先进技术的运用能够事半功倍。在

竞争时代、电子时代，时间、效率都是我们追求的目标，

单纯靠手工制作来完成任务的时代已经一去不复返了。

再次，以上述两点为前提，我们就可以找到一个并不

对立的科学办法。这就是在充分利用技术发展带来便利的

同时，也要把我们在模拟时代挖掘的人的能动性，放在相

当重要的位置上。比如在多轨合成时，找好了点，做好了必

要的调整。有了小样之后，一定要反复审听，要把技术上的

处理和对音乐、对语言的感觉结合起来。因为任何单纯依

靠机器解决问题的方法都是不科学的，甚至是危险的。

（作者单位：中央人民广播电台音乐之声）

（本文编辑：范国平）

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自2008年3月以来，台湾局势发生积极变化，两岸关

系缓和，和平发展成为两岸关系的主题，海峡两岸呈现

出大交流、大合作、大发展的良好势头。两岸从交流对

话着手、经贸合作着眼，在弥合民族情感、抚平历史创

伤方面，翻开了新的一页。在这一历史进程中，以促进交

流与沟通为使命的各类媒体也在积极推动两岸媒体互

利合作，共同发展。

2009年11月，中央人民广播电台联合台湾8家广播

媒体，以客家文化为纽带，沿着客家人当年迁徙台湾的

线路“重走客家迁台路”。两岸媒体重点走访了福建、

广东两省7个客家祖地，实地考察极具代表性的客家史

迹、客家风情，与当地学者、台胞台属共同探讨客家历

史文化，全景展示了客家祖居地的巨大变化，以此链接

两岸客家人同宗共祖的血缘关联和文化认同。联合报

道活动取得了预期效果，在岛内客家人中产生了积极

反响。本文以两岸媒体“重走客家迁台路”报道活动为

例，探讨新形势下两岸广播媒体合作策略。

一、源远流长的中华文化是两岸媒体合作的重

要资源

中华文化是海峡两岸人民共同的根和魂，充分挖

掘中华文化可以起到正本清源的作用。两岸之间虽然

有较长时间的隔离，但中华文化渗透在台湾百姓日常生

活当中，语言、风俗、民情、建筑、服饰、饮食，点点滴

滴，无处不在。谈中华文化两岸百姓有说不完的话题，

谈中华文化两岸百姓能够找到共同的文化记忆。中华

文化是维系两岸同胞感情的纽带，也是两岸媒体合作

最重要的资源。

300多年前，闽粤众多客家儿女渡海到台湾，他们所

带去的以客家话为代表的客家文化在宝岛落地生根，成

两岸媒体合作：找准定位，优势互补

林敦远

摘 要：2009年11月，由中央人民广播电台对台中心组织策划、邀请台湾8家广播媒体共同参与的两岸媒体“重走客家迁台路”联

合报道活动，取得了预期效果，在岛内客家人中产生了积极反响。本文以“重走客家迁台路”报道活动为例，阐述新形势下两岸广播

媒体合作策略。

关键词：两岸媒体合作

——以两岸媒体“重走客家迁台路”报道为例

为今天台湾文化的重要组成部分。两岸的客家文化，是

两岸客家人共同的精神家园。

近些年来，由于“台独”势力的恶意歪曲，割裂历

史，断章取义，只讲其一，不讲其二，把早期闽、粤先民

从大陆带过去的闽南文化、客家文化变成“台独”人士

口中的所谓台湾“本土”文化，进行曲解，企图消解台

湾民众对中华文化的认同感和归属感。事实上，闽南

文化、客家文化都是中华文化的一部分，是流与源的关

系，这是一个最基本的道理。因此，积极挖掘台湾民众

所熟悉的闽南文化、客家文化，恰恰可以起到以正视听

的作用。两岸媒体可以从“客家”“闽南”这样的地域文

化入手，慢慢拓宽范围，放眼上下五千年的中华文化，挖

掘各种人文故事，满足听众需要。

此次两岸媒体“重走客家迁台路”联合报道活动以

客家文化为纽带，通过两岸媒体共同寻访客家原乡，探

究客家先民迁居台湾的历史，感受今日原乡的变化，了

解今天生活在祖国大陆的客家人、客家文化。这样的选

题，得到台湾媒体的一致认同，认为这样的采访活动生

动具体，有故事，“有料”可挖掘。

二、传承和发扬中华文化是两岸媒体的共同

责任

媒体的影响力基于公信力，两岸处于不同的发展阶

段，台湾人民因历史原因有着复杂的心态。作为担当着

促进两岸沟通了解重要责任的传媒，应该深入两岸人民

原汁原味的生活，通过新闻报道，让彼此先有信任和亲

近感，有愿意接近的意愿，再慢慢累积起互信，消除心

理隔阂，增进感情，增进共识。

此次，两岸媒体“重走客家迁台路”联合报道活动，

首先是找到了两岸人民共同关注的话题，通过深入客家

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中国广播2010年第5期

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地区，采访历史遗迹、寺庙民居，访问当地百姓、专家学

者，把客家历史文化比较真实客观地呈现给受众。这种

从历史、文化的角度切入，讲述两岸客家的血脉渊源、

历史文化、传承衍变和现实联系，自然激起听众极高的

关注度，深化了两岸民众的人文情缘。事实上，参与此

次联合报道活动的台湾媒体人起到了传播学中“意见领

袖”的作用，他们将信息传达给听众，借由台湾本土媒

体作为传播渠道，听众在认知上没有成见，从而加快了

传播速度并扩大了影响。因此，节目播出后在岛内客家

乡亲中引起了热烈反响，有很多台湾乡亲表示，希望有

机会要到大陆祖籍地寻根。

参与此次联合报道活动的台湾媒体人也感慨良多，

认为虽然采访时间短、行程紧，但每一位记者都得到了

详尽的第一手资料。通过两岸媒体的报道，台湾听众能

够真正感受到客家原乡的精神，两岸客家同胞的联系也

将更加密切。

三、两岸媒体合作要注意把握的几个问题

媒体合作，是媒体间建立一定的联系，使之产生

互动，以利于各自资源在合作中予以合理配置。这种

合作，可以是局部的，也可以是全面的，可以是一段时

期的，也可以是长期的。合作的目的是优势互补，资源

配置，实现双赢。虽然两岸间的新闻交流已经有一段时

日，但随着两岸媒体合作的深入，可以预见，所触及的

不易解决的问题会不少。古人说：“凡事预则立，不预则

废。”注意把握两岸媒体合作所遇到的问题，有利于两

岸媒体合作的良性发展，共创双赢。

1．两岸媒体合作要找准定位。

由于两岸媒体所处环境以及媒体自身定位不同，所

以要特别强调两岸媒体的合作并找准各自的定位，寻找

合作的共同空间。两岸媒体“重走客家迁台路”联合报

道的成功，很重要的一个原因就是所参与的媒体对“客

家”这个话题都十分有兴趣。虽然所参加的媒体规模有

大有小，但在“客家”这个平台上都有自己的资源，大家

能够互补，能够发挥出各自的优势，形成合力。

同时，两岸媒体合作也是相互之间学习的一个好机

会。具体地讲，两岸媒体记者有不同的生活环境、成长

经历，也有不同的工作方式、采访技巧，对问题的看法

也不尽相同，角度也有所差别。通过这些具体问题的交

流，可以相互学习，各自取长补短，可以更全面客观地看

问题，做好报道，提高各自的业务水平。

2．两岸媒体合作要寻找双方的交集点。

中央电台对台湾广播所服务的对象是台湾民众，相

比起来台湾媒体对台湾听众的了解比我们有得天独厚

的优势。通过双方的合作，无疑对于提高对台广播吸引

力和影响力是有正面意义的。

威尔伯·施拉姆在《传播概论》中讲到：“媒介功能

与受众兴趣一致时，传播效果最佳。”从收听动机来看，

台湾听众之所以关注大陆信息有以下几个原因：一是大

陆是中国传统文化的根系所在；二是台商在大陆的发展

迅速，他们都在关注两岸商机；三是关心自己祖籍地的发

展变化；四是了解两岸的政策动向和两岸关系的现状。因

此，两岸媒体开展合作，首先要建立资讯共享机制，以获

得源源不断的信息资源，赢得台湾听众的兴趣，传播的信

息能够满足听众的需要，让听众接受和喜爱。“重走客家

迁台路”联合报道活动即是与台湾8家广播媒体精心策划

和密切合作，有效地突破了传播区域的界限，形成了你中

有我、我中有你的格局。在整个活动实施过程中，重视与

台湾媒体的沟通交流，听取他们的意见，寻找双方的交集

点、兴奋点，充分调动台湾媒体的积极性，共同把活动办

好，而不是闭门造车，自娱自乐。

3．两岸媒体合作要创新形式。

随着两岸关系的不断发展，为两岸新闻报道及两

岸新闻的交流与合作提供了更精彩的主题、更丰富的

内容、更生动的形式和更广阔的天地。正如2009年8月

22日在福州举办的首届海峡媒体峰会上，两岸40多家媒

体共同发布了《海峡媒体深化交流合作共同建议书》，

内容包括：如何充分发挥海峡媒体优势，务实推进媒体

间的交流与合作；如何拓展空间、搭建平台，为各媒体自

身发展壮大创造机会；如何在人员交流、新闻业务等领

域加强合作等。

一直以来，中央电台对台广播与台湾广播媒体有过

许多合作的经历，如与台湾媒体现场连线、联合直播、

联办节目、驻台记者与当地记者联合采访等，这些都为

两岸媒体合作交流提供了有益的尝试和宝贵的经验。在

合作形式上也是不断地追求多样化，而此次联合报道，

也正是新形势下一次新的有益尝试。这些实践充分说

明两岸媒体间可以突破传播方式、途径的局限，实现影

响广泛的传媒联合行动。

在当前的情况下，两岸媒体联合在大陆进行采访是

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对农广播节目在宣传党的对农方针政策、促进农村

农业的发展、保持农村社会稳定方面发挥着极其重要

的作用。近年来，随着党和国家对“三农”工作的重视，

各级新闻媒体也加大了创办对农节目、栏目的力度。全

国许多家电台顺应形势，纷纷开设专门的对农节目或频

率，在当地农民中引起强烈反响。

广播电台开办对农节目，有它自身的优势。我们知

道全面建设小康社会重点在农村，难点也在农村。广播

成为农民首选的新闻传播载体，它不受时间空间的限

制，适合下地干活的路上收听，地里一边干活一边收听，

在家里边做家务边收听，一点也不耽误，比看电视、读

报纸、读书要省去很多的精力。

对农节目的对象是广大农民，他们急需科学技术、

做“最贴心”的主持人

李 阳 李红旗

摘 要：现在的对农广播在全国各地电台发展势头正猛。对农广播的主持人基本上是集采编播为一体，因此要做好对农节目，在熟

悉广播业务的同时，关键是要做农民的贴心人。

关键词：贴心采编播主持人

——浅谈如何做好对农节目

致富信息、文化娱乐、法律知识。不过有的农民文化水

平比较低，他们的视野、理解方式等等都是有限的，所

以对节目主持人的语言、风格就有特殊的要求。主持语

言不仅要简洁、直白，还要生活化、口语化。主持风格则

要注意做到亲切朴实、娓娓道来，这样有利于缩短与农

民听众之间的距离，让农民朋友更容易实现与节目的相

融，从而达到主持人与听众之间的良好沟通。我认为要

做好对农节目，就要做“最贴心”的主持人。

一、主持人必须要知道农民需要什么

对农节目要定位准确，对农业有指导性，对农村有

导向性，对农民有贴近性，就应该考虑“节目定位在哪

里，目标听众是谁？搞清楚为谁办节目，节目给谁听”等

比较可行的，但也要积极创造条件，让类似的两岸媒体

联合采访活动更多在宝岛举行。同时，随着网络媒体的

不断扩展，两岸媒体合作的成果可以通过多种形式进行

二次传播，发挥其更大的效益，这也是两岸媒体合作可

以多加着力的地方。

4．两岸媒体合作要优势互补。

两岸媒体，各有优势。在大陆，节目资源十分丰富，特

别是在人文、地理、传统文化等方面与台湾相比，具有明

显的优势。在台湾，媒体具有节目丰富、经营多元等特点，

而另一方面，媒体众多，岛内发展空间日趋狭小，媒体竞争

日趋激烈，市场饱和。随着两岸的新闻信息流通越来越顺

利，政策障碍会越来越少，两岸新闻的共同价值日益增加，

两岸新闻媒体逐步进入共构期，两岸广播媒体的交流与合

作，具有更广阔的空间。两岸媒体在品质上竞争，在资源上

合作，通过合作，大陆广播媒体可以吸收借鉴台湾同行的

成功经验，台湾媒体可以拓展自身发展的空间。

未来两岸广播人的合作，在合作的体制机制、内容

形式、传播手段等方面加大创新力度，共同构建一个两

岸广播信息平台。这个平台，一是能够在两岸信息交流

中畅通无阻；二是在两岸关系的发展过程中具有一定的

影响力；三是能够引起两岸民众的高度关注，推进两岸

民众的交流融合。在这里，资源共享、平台共用、媒体共

建、源自两岸、服务两岸。

总而言之，两岸媒体“重走客家迁台路”联合报道

的举办，是新形势下两岸媒体合作一次成功的范例，总

结经验，将为今后两岸广播媒体的合作注入更多的活

力。作为中央对台方言广播，今后应抓住机遇、更新观

念、不断创新，通过调整对台广播传播理念和手段，加

强与台湾媒体的合作，增强传播的有效性和影响力，让

两岸同胞的感情更加融洽。

（作者单位：中央人民广播电台对台湾广播中心）

（本文编辑：刘辰莹）

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中国广播2010年第5期

PROFESSIONAL STUDY┃业务研究

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问题。如果听众定位不准，会出现对农节目城市化倾

向，农民不爱听。

对农节目讲农村事，说农村话，似乎成为节目定律。

眼下的农村呈现多元化结构，许多规模种养大户、现代

农业园区人员、新的经济合作组织人员、田头经纪人等，

他们需要了解更多的国家新政、市场行情、交易规则等。

因此，对农节目不再是狭义的“三农”。城里人感兴趣的

农村事儿在哪里？农村人对城里的事儿有何反应？都应成

为农村广播节目新的内容范畴。随着城市化进程的加快，

农业人口正不断分流。有许多人走出田间地头，走进车

间，成为产业工人；有些成了专门从事农副产品营销的经

纪人；有些具备技术特长的搞起了技术服务；有些成了种

田大户，承包上千亩土地搞起种植、养殖业。机械化作业

正逐步替代手工作业，传统农业正向现代农业和特色规

模化发展。此外还有农民工的权益保障，农民工子女入

学就业等等。这些都是农民所需要的内容。

二、主持人必须具备“三农”知识

近年来，国家对“三农”的投入力度在逐年加大，

每年的中央一号文件都会把焦点聚到“三农”上来。这

些惠农政策的实施，极大地调动了农民的种养殖积极

性。现在，随着科技的发展，如何在有限的土地上最大

限度的产出，成了当代农民所要掌握的内容。所以，他们

对信息和科学技术的需求也是越来越强烈。这就要求

主持人要懂“三农”知识，并对此有研究。对农节目主持

人除具备必要的新闻知识、理论水平外，知晓政策、懂

得必要的农业知识也非常重要。比如说：禽流感、生物

入侵、农村政策、农业技术、市场分析等等，这样做起

节目来才能做到在政治上不偏，导向正确，为农村的发

展出谋划策。另外掌握一些农业知识，能与农民建立一

种对等的交流关系，这对主持人来说也相当重要。

三、主持人语言必须口语化

节目的定位决定着主持人的主持风格和语言风格，主

持人必须用特定的语言方式来应对特定的听众群。主持节

目使用口语，才能换来贴近性。语言表现形式上也应该百

花齐放，侃、谈、说、评、播、讲都可以。由于节目听众是农

民，在服务的同时更要说理，那种靠说教，靠灌输肯定不

行，时间长了听众会有逆反心理。主持人要对听众付出真

情，对农节目主持人应对“农业、农村、农民”有深厚的感

情，善于理解农民所忧所盼。主持人要结合内容，将思想感

情完全融进农民的生活和情感当中。真诚地面对他们，用

平和、通俗的语言，唠家常一样亲切自然的方式与农民沟

通。如果对农节目的主持人矫情，说话做作，拿腔拿调，语

言表达不通俗的话，农民朋友往往很难接受。

四、在节目设置、沟通联系方面，要契合农民的

需求

比如农民对于二十四节气很重视，像谷雨前后种瓜

点豆、头伏萝卜二伏菜等等。所以每逢节气可以在节目

中作专题，适时地提示农民劳作的重点，指导农民适时

农事。要采用多种沟通方式，传统的方式——写信；快

捷的方式——打电话；现代的方式——发邮件、发短信

等。这样及时沟通，使农民朋友遇到的难题只要反映上

来，立即能够得到答复，很快地运用到生产实践当中。

比如，大葱、萝卜、冬瓜的田间管理办法；玉米、小麦种

植技术；蜗牛的防治措施等等，及时解决农民的难题。

在 节目中 同 时 还 要 注 意 这 样几 个 方 面，一 是

求“早”，及时及早的播出和农民切身利益相关的内容。

越能代表和反映农民利益的，就越受农民欢迎，比如家

电下乡、汽车下乡、农机购置补贴、合作医疗、新农保、

新民居建设等内容；农村农事不等人，比如病虫害的防

治、恶劣天气发展趋势、农产品价格信息等农民极为

关切的问题，需要提前和及时通知，以便做好相应的准

备。二是求“准”，涉及到的农业科技常识，一定要请农

业专家来解答，以求准确权威。节目中涉及到的生僻、

难懂的技术性术语要用农民明白易懂的方式表达出来，

要鲜明生动，要简洁明了，不要拖泥带水，不要枯燥乏

味。三是求“透”，对农广播，要适应农民的收听习惯，

对于关键的地方最好重复几遍，最好用鲜活的例子来说

明，让农民听得懂听得明白。

最后，说农民事，解农民忧。农业节目最好建立一

支农业专家、医疗专家、法律专家队伍，定期走进农村，

举办下乡活动为农民朋友排忧解难，真正地深入基层、

深入农民中间，扩大节目的影响力。

“关注三农，走进农家”，时刻为老百姓着想，说农

民的话，办农民喜欢的广播。只有做农民“最贴心”的主

持人，才能做好对农节目。

（作者单位：廊坊人民广播电台 ）

（本文编辑：吕晓红）

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中国广播2010年第5期

业务研究┃PROFESSIONAL STUDY

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金融是经济的血液。农村金融是现代农村经济的

核心。为社会主义新农村建设营造浓厚的舆论氛围，是

广播电台义不容辞的责任，而做好农村金融宣传工作就

是其中一个重要内容。

一、我国农村金融的基本现状

农村金融建设是新农村建设的重要组成部分，农

村金融建设和新农村建设息息相关。做好农村金融宣

传工作，首先应认清我国农村金融的基本现状。

我国农村金融机构，目前主要包括农业银行、农村

信用社、农业发展银行，其中农村信用社发挥着主力军

的作用。农村金融机构在体制、机制以及金融工具、金

融产品和服务方式上，都进行了大量的创新实践。但是

面对建设社会主义新农村的历史重任，面对不断发展变

化的农村金融需求，目前农村金融服务工作还存在很大

差距。突出表现为：农村金融体系不健全，机构网点覆

盖不够广，产品和服务创新能力不强，风险控制能力和

可持续发展能力不足，农户贷款难，城乡金融发展差距

仍在扩大等。另外，随着我国农村金融改革的举措相继

出台，适合农村特点和需要的各种金融服务层出不穷，

成为建立现代农村金融制度的亮点。

2008年10月党的十七届三中全会通过的《中共中央

关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》（以下简

称《决定》），2010年初公布的《中共中央、国务院关于

加大统筹城乡发展力度，进一步夯实农业农村发展基础

的若干意见》（以下简称2010年中央一号文件），都对建

立现代农村金融制度作了全面部署。只有全面了解我国

目前农村金融的基本情况，深刻理解中央有关农村金融

工作的精神，才能在新闻报道中增强针对性，为农村金

融改革提供新鲜的经验。

试论增强广播对农村金融宣传报道的针对性王志勇

摘 要：做好农村金融宣传工作，是为社会主义新农村建设营造浓厚舆论氛围的重要内容。在认清我国农村金融基本现状、了

解广播的优势及不足的基础上，要从加快农村信用体系建设、建立农村信贷担保机制、农村新型金融机构发展、新型农村金融品

种等四个方面增强广播新闻报道的针对性。

关键词：增强广播农村金融报道针对性

二、对农村金融宣传报道中广播的优势及不足

在对农村金融的宣传报道中，广播具有其独特优

势：覆盖范围广；收听经济实惠，农村听众除了要买台收

音机外，不用交有线电视管理费、不用交入网费、不用出

钱买报纸；相较于电视媒体和网络媒体，广播更加便于

携带，而且收听方便；易于接受，收听广播不需要识字能

力，因而也就能适应农村各种文化程度的听众。我国幅

员广阔，是一个有着13亿人口的大国，其中70%人口在

农村，广播的这些特点更适合农民的收听习惯，也有利

于在新农村建设中发挥作用。

但是，在对农村金融宣传报道中，广播也存在不足

之处。首先是对农村金融宣传报道的重要性认识不足。

当前，我国农村正在发生新的变革，农村改革发展具备

了许多有利条件，但是也面临不少困难和挑战：农业基

础仍然薄弱，最需要加强；农村发展仍然滞后，最需要

扶持；农民增收仍然困难，最需要加快。而这一切，都离

不开农村金融的资金支持。做好农村金融宣传报道工

作，对增加农民收入、提高农村生产生活水平、建设社

会主义新农村具有重要的推动作用。其次，目前我们对

农村金融宣传报道的针对性不强，主要表现在：一般性

的政策解读多，深入的典型报道少；重大政策出台时的

宣传多，平时的农村金融工作报道少；宣传一般性的金

融产品多，报道新型的农村金融品种少，等等。

三、增强广播对农村金融报道的针对性

在了解广播对农村金融宣传报道的优势及不足的基

础上，笔者认为应着重从以下几个方面增强广播宣传报

道的针对性。

1．增强加快农村信用体系建设的报道。

信用是市场经济得以健康发育的基本条件之一。我

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中国广播2010年第5期

PROFESSIONAL STUDY┃业务研究

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国目前整体社会信用环境状况不佳，农村金融信用环境

相对较差。由此导致，农民上项目急缺资金贷不到款，

信用社有钱却不敢放贷，这是目前的一个普遍现象，而

造成这一现象的主要原因，首先就是由于许多农村信用

环境较差。

为此，我国许多地方的金融机构对改善农村信用环

境进行了积极的探索，广播媒体对这个农村金融工作

中的基本问题应予以充分报道。比如2002年8月2日《新

闻和报纸摘要》播出的《河北省易县农民靠“信用”贷

款》，报道了河北省易县农村信用社为解决这个难题所

推行的具体做法。易县农村信用社聘请农村中德高望

重的致富带头人或村干部担任联络员，由联络员评出没

有不良贷款、具有致富能力、诚实守信的农户为信用户，

信用社为信用户发放“信用贷款证”，信用户凭“信用贷

款证”享受信用贷款，农民办理贷款就像办理存取款业

务一样方便。这篇报道没有概念化的语言，而是通过典

型事例，把如何建立信用的问题讲得一清二楚，简便易

学。

改善农村信用环境是一项系统工程，2010年中央一

号文件提出要“搞好农村信用环境建设”。对各地的新

做法广播应予以充分关注。

2．增强建立农村信贷担保机制的报道。

农民贷款，光靠信用还是不够的，一些额度大、期

限长的贷款，就需要贷款人提供必要的抵押和担保。但

是，受农村经济发展的影响，农民除了房屋和生活资料

外，很难提供符合贷款保证要求的有效抵押物品。农村

抵押物不足、抵押范围狭窄，成为农村贷款难的根本原

因。

为解决这个问题，《决定》提出，要“建立政府扶

持、多方参与、市场运作的农村信贷担保机制。扩大

农村有效担保物范围。”中央电台《新闻和报纸摘要》

2009年3月23日播出的《浙江出台土地流转新政激活“千

万富农资本”》，报道了浙江省允许农民“以土地承包经

营权作价出资”成立专业合作社，农民不必捧出真金实

银，就可以凭市场估价，将土地承包经营权作价出资合

作社，作为贷款的抵押担保。这项政策第一期就可为浙

江农业发展激活上千亿元资本。报道紧紧抓住“扩大农

村有效担保物范围”这个根本问题，采写有点有面，经

验新鲜，值得各地借鉴。

有关专家建议，农村信贷应逐步扩大担保范围，在

以房地产抵押担保为主的基础上，支持和引导银行及金

融机构，推行以大中型农机具、大宗农副产品、林权、

采矿权、应收账款和符合条件的动产等为抵押担保的

试点。这些为我们今后扩大农村信贷担保报道的范围

提供了依据。

3．增强对农村新型金融机构的报道。

网点覆盖率低、金融供给不足、竞争不充分，是我

国农村金融的真实写照。解决农村金融问题不能把希

望全部放在农业银行和农村信用社上。为此，中国银

监会自2006年来大力度地调整放宽农村地区银行业金

融机构准入政策，开展新型农村金融机构试点工作，

取得了一定成效，金融服务有了积极改善。截至2009年

末，共核准172家新型农村金融机构开业，其中村镇银行

148家，贷款公司8家，农村资金互助社16家。

这些形式各异的新型农村金融机构为单一的中国

农村金融带来一抹亮色，广播对这种新生事物理应加强

宣传。比如中央电台《新闻和报纸摘要》2008年5月11日

播出的《宁夏村级互助资金有效促进农民增收》，报道

了宁夏贫困村村级发展互助资金担当起为贫困户脱贫

撑腰壮胆的新角色。这篇报道从一个贫困村说起，介绍

互助资金已覆盖宁夏14个县区101个试点村，总资金量

2300多万元，试点村因此平均增收40多万元的情况。盐

池县芨芨沟村主任说“互助资金就等于把银行搬到了贫

困户家中”。

对发展新型农村金融机构，中央有明确的政策规

定。有关专家认为，要建立多元化、有竞争的农村金融

市场，需要一系列必要的配套条件，包括平等的竞争环

境，自由定价的权利，信息和法律框架的完善，精简有

效的监管框架等。这些都是我们在做好此类报道时应

该慎重把握的。

4．增强对新型农村金融品种的报道。

在广大农村，农民除了对贷款有所了解外，对农业

保险、农产品期货市场这些新型的农村金融品种基本上

没有什么认识。其实，由于市场的变化莫测和经营人才

短缺，不少农民及农村经济组织抵抗市场风险的能力

很弱，帮助和支持农民及农村经济组织学会利用农业保

险、期货市场规避风险，应该是政府做好农村工作的一

项重要内容，也是广播媒体的一项重要责任。

比如，期货是个很专业的名词，但是对吉林省四平

（下转第80页）

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中国广播2010年第5期

人民广播70年┃70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO

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全国广播一个声音

主题策划：平面媒体中心 主持：刘园丁

参加座谈者：刘书芳 朱世瑛 孙静珊 陈绍础 郭仲儒

编者按：1950年的4月10日，中央人民广播电台创办的《首都报纸摘要》节目正式播出。第二年，即1951年

5月1日，《全国各地人民广播电台联播》节目也隆重登场。这两个新闻节目即是后来享誉中国新闻界的著名节

目——《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》（以下简称《报摘》《联播》）。

从1950年至今，60年来，这两个节目与时俱进，常盛不衰。两个节目的编播人员换了一代又一代，但两个

节目依然是每天准时播出，依然是半个小时，依然是中央人民广播电台、全国广播界、乃至全国新闻媒体的品

牌，依然是全国亿万听众获得国内外重大新闻的重要窗口之一。在纪念人民广播70年之际，我们分三次邀请

到曾经在《报摘》《联播》工作过的部分同志，回忆那些难忘的岁月，讲述那些新闻背后的故事。

第一次请来的五位老同志中年龄最大的81岁，最小的73岁。请看他们对过去的一往情深。

——《报摘》和《联播》50~70年代的故事

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中国广播2010年第5期

70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO┃人民广播70年

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刘书芳：1932年出生。1943年随父亲到延安，曾经常见到送稿

通信员骑马跑30多里路，将新华社的稿子送到新华广播电台播出。

1945年抗战胜利后，她目睹了延安新华广播电台的重建。15岁参军，

23岁进入北京大学工农中学学习，4年后考入北京大学中文系新闻专

业，该专业后并入人民大学新闻系。1962年进入中央人民广播电台新

闻编辑部，任新闻编辑部副主任，1983年调离，在《报摘》《联播》节

目组工作20年。

朱世瑛：1930年出生。1946年3月在上海中学加入中国共产党，

1947年9月进入复旦大学新闻系。1950年起在华东·上海人民广播电

台任编辑研究组副组长。1953年调入中央广播事业局地方广播部，

任业务秘书。1954年调入中央人民广播电台，先后在听众来信组、总

编室、综合编辑组任副组长、组长。1958年起在新闻编辑部工作，任

新闻组长、政文组长、业务秘书。1973年调离，先后在《报摘》《联

播》节目工作组工作15年。

孙静珊：1929年出生。1956年从鞍山电台调入中央人民广播

电台，之前参加了国家“一五”计划中鞍钢三大工程恢复建设的报

道，在鞍钢采访4年，报道了鞍钢无缝钢管厂从奠基到试生产的全

过程。1956年调入中央人民广播电台新闻编辑部工作，直至1987年

退休，在《报摘》《联播》节目组工作31年。

陈绍础：1929年出生。1950年就读于燕京大学新闻系。1954年北

京大学毕业后进入中央人民广播电台。1959年开始在《报摘》《联播》

节目组工作，在《报摘》《联播》节目组工作33年。

郭仲儒：1938年出生。59年北京广播学院成立后正式招入的

第一批大学生，在新闻编采专业学习4年。入学后第二学期被选派

到中央人民广播电台新闻编辑部实习。1963年进入中央人民广播

电台新闻编辑部，曾任新闻中心副主任，先后在《报摘》《联播》节

目组工作20多年。

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中国广播2010年第5期

人民广播70年┃70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO

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一、当我们正年轻，风雨中成长

新中国成立后，为办好人民广播，充实广播队伍，

中央人民广播电台从50年代初期开始从各地抽调干

部，从大专院校选拔优秀毕业生。一大批年富力强、

政治素质高、业务能力过硬的干 部进 入年轻的《报

摘》《联播》节目组，开始打造这两个广播经典节目

的世纪工程。

定位：宣传教育的工具，全国广播一个声音。

上世纪50~70年代，广播和报纸都是宣传党和政府

的大政方针、对全国人民进行宣传教育的工具。党中央

机关报《人民日报》对全国各项工作具有重要的指导作

用，其他全国性的报纸在各地也有广泛影响。这也使以

介绍人民日报为主的《报摘》节目成为最受全国听众重

视和欢迎的节目之一。

《报摘》《联播》节目始终要求紧密结合党和政府

的中心工作进行宣传，充分发挥广播和报纸的作用。为

了保证日常编辑工作中指导思想的统一，那时中央电台

就为《报摘》确定了一些原则：

一是以介绍人民日报为主，兼顾其他报纸；除了摘

发人民日报各版要闻和言论外，人民日报的重要社论和

评论要全文播送。

二是以当天人民日报的报道中心、报道重点为当天

《报摘》节目的中心和重点，充分体现党报意图。

三是除要闻外，尽量采用各报专稿，以体现和发

挥“报摘”特色。

四是人民日报各版要闻，即使在《联播》或其他

新闻节目已经播过，《报摘》节目仍旧采用（字数可以

再压缩）。

按照当时中央的要求，《报摘》《联播》的定位是传

达政令的主渠道、宣传教育的主平台。因为那时老百姓

的文化水平普遍不高，收听工具不普及，《人民日报》下

到农村很困难。因此，国务院明确规定：全国各地的广

播电台，从省市电台一直到县以下人民公社的大喇叭、

村里的大喇叭，每天都要完整地按时转播《报摘》《联

播》，通过广播传达政令，将宣传教育一竿子插到底。因

此，每天晚上的《联播》和早上的《报摘》，全国的广播

是一个声音。

《报摘》《联播》节目定位清晰，分工也很明确。

周总理当时有一个指示，重大的新闻事件指定在晚上

8点的《联播》首播。《报摘》主要介绍当天人民日报、

解放军报、工人日报、光明日报、中国青年报、大公报

等6、7家全国性报纸的专稿、社论和评论。节目的听众

对象也很清楚，《报摘》就是帮助干部读报。因为晚上

8点一些干部常常在开会，保证不了听《联播》，而早晨

《报摘》这个时间最不受干扰，所以重点是帮助他们

了解中央政策精神。

领导重视：周总理首先审定中央电台新闻稿。

《报摘》《联播》节目一直是国家电台的重点节

目，因此 得到 许 多中央领导同志的关心。当时《报

摘》的一些重大稿件，比如人民日报社论、评论，都

是周总 理 亲自定稿。周总 理常常工作到凌 晨。有一

天凌 晨四、五点钟，周总理在大会 堂的过 道里休息

时，为我们审定了一篇关于国际问题的稿子。周总理

很重视中央台的新闻节目，我们的外事记者采访时，

他 总是首先审定中央电台的稿子，让我们的记者把

稿子先拿走。

原中央广播事业局局长梅益是对我国广播电视事

业的发展有过重大贡献的领导同志，他非常关心《报

摘》《联播》等新闻节目。1958年中央电台搬进广播大

楼以后，他在东大厅有一间休息室，晚上经常住在那

里，每天晚上要把我们最后一次的零点新闻听完才休

息。他晚上听完节目后，经常穿着拖鞋就走到新闻部

来，手里拿个便条，上面1、2、3、4、5，非常清楚地写着

几个节目的问题。我们把他的便条贴在墙上，提醒大家

注意。

梅益同志每天坚持收听《报摘》《联播》。有时

他在人民大会 堂参加外事活动，活动一完，出门上

车就打开半导体收音机听《联播》。听到这个活动的

稿子播发出来了他就高兴，如果没播他就要批评。那

时中央电台每天有一个记录全天各 个节目播出内容

的汇总表，向他汇报全天节目播出的情况，他每天都

看，不光对编辑工作，包括播音中的问题都作批示。

记得有一次他的批示是“零点新闻播音员需要大家帮

助一下才行”。他对每一个播音员都了解，谁有什么毛

病都能够说出来。

梅益同志对工作的指导很具体。比如，那时候空播

20秒是重大事故。他给我们算过一笔细帐：空播几秒对

全国听众来说累计时长是多少，会造成多大的经济损

失，要求我们严格注意安全播出，防止空播。

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中国广播2010年第5期

70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO┃人民广播70年

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广播局的领导同志都嘱咐我们，不论什么时候，有

问题一定要给他们打电话，特别是梅益局长，必要的

时候他就亲自过来。老台长顾文华也是亲自抓宣传，我

们经常半夜打电话请示工作问题，他都非常耐心、非

常客气。

程序关键词：新闻早餐，大早班，提要小纸条，联

络员。

《报摘》节目对全国听众来说，就相当于一套“新

闻早餐”。吃了这套丰富的“早餐”，全国、全世界发生

了哪些大事、中央有什么号令、各地有什么动态，基本

上就都知道了，全天心里就有了底。因此，每天用广播

的形式，准确体现和充分介绍各报具有的高度思想性

和丰富多彩的内容，就成为中央电台新闻编辑部最繁

重的工作。

在50~70年代，中央电台新闻编辑部分为早中晚三

个班，负责编发全天的新闻节目，三班人员相对固定。

其中早班由一名审稿人，六、七名编辑组成，负责编发

从清晨到上午10点为止，包括《报摘》在内的各次新闻

节目。大早班编辑凌晨1点钟上班，上班后主要是为《报

摘》做准备。如，整理出头天晚上各次节目中的重要稿

件，与首都各大报纸的编辑部或总编室联系，了解各报

的报道意图和版面安排。

早班编辑是3点半上班，先开编前会。会上，大早班

编辑把了解到的各报版面情况介绍一遍，并根据了解

到的情况，提出当天《报摘》节目的初步安排。同时，

还要把当次节目准备用的内容写在小纸片上，让大家

心里有数。审稿人一般来得早，他听汇报的同时，翻看

已经送到的各报大样，结合上级传达的宣传精神，确

定哪篇发头条，哪篇发简讯，哪篇发版面介绍，甚至每

篇发多少字都要定下来。编前会开完，编辑分头编稿，

经济组、政文组各一个编辑，国际组两个编辑，发稿

秘书负责统计字数，每次节目约6000字。5点半开始录

音，6点半准时播出。

为《报摘》取各家报纸的大样，长期是由广播局

收发室的两位机要通信员负责，后来广播局设立了驻

新华社的联络员，这个联络员后来还负责联络人民日

报。联络员每天下午参加新华社的编前会，了解新华

社当天汇总的所有重要的国内国际新闻，回来通报给

《联播》节目组。晚饭后，再参加人民日报的编前会，

了解它的报道意图和版面内容，向《报摘》节目通报。

遇上定稿很晚的时候，要先把未定稿送回来，然后在

电话里改稿。

状态：从二楼编辑部跑到四楼，光着脚丫进播音间。

《报摘》节目的编辑工作时间很紧迫，一般只有一

个多小时，编辑通常是先迅速综览全文，默察大意，边

看边做记号，然后摘编。摘编过程中，重点是抓提法、抓

论点、抓结论，把重要的长新闻摘编得精要简短，准确

传达党和政府大政方针的精神和内涵。

上早班很辛苦，不但睡不好觉，而且非常紧张。

每天一上班，报纸大样（或清样）就已送到，每个人分

工看几份报纸，看完了马上就要摘编出来。审稿人和

编辑们一个多钟头要从数万字稿件中编审出6000多

字的稿子，而且编辑校对全是手工操作，每个人都忙

得抬不起头来，根本没时间说话，连上厕所的时间都

没有。早班同志工作起来都专心致志、鸦雀无声，配

合得非常默契，像流水线作业。为了提神，办公室天

天是烟雾缭绕。

郭仲儒同志还是北京广播学院的学生时，就开

始在中央电台实习。他 第一次 上早班那天正好是五

四青年节，新华社有一个几千字的综合消息，人民日

报有一篇社 论，中国青年 报有一篇社 论。编前会决

定把三家的内容综合起 来，写一个既有新闻内容，

又有社论主要精神的版面介绍，值班审稿人让他 来

编。由于平常老听《报摘》有一些积累，所以那天早

晨他很快编了一条40 0字的《报摘》稿。由于是第一

次“上阵”，当时的情景至今印象清晰。早班的编辑

都 养成了一目十行的习惯，报纸看一遍 就知道要 摘

什么，剪下来浆糊一贴，前后一连接，各报内容的精

华就都出来了。

《报摘》节目编辑的特点是在很短的时间里完成编

辑、录制、播出、监听一条龙的工作，所以早班编辑必须

是快手、多面手。人民日报的同志很佩服，说用这么短

的时间，把稿子摘得这么准确，简直想象不出你们是怎

么赶编出来的。有的报社和省台还搞了评奖栏，凡是上

了中央电台《报摘》节目的稿子，就挂个小红花。他们对

《报摘》的摘编水平评价很高。

《报摘》《联播》抢发新闻是重要和突出的特点。

50~70年代，新华社每天发稿都在100条上下，发稿时

间大多集中在下半夜，一些重要稿件离我们的录音时

间很近。为了抢时间，《报摘》节目组的编辑经常是赶

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编完稿子后，就在二楼的编辑部和四楼的播音间之

间“跑稿子”，每天的工作都犹如一场紧张的战斗。当

时重大的新闻事件，特别是时政和外交新闻，都指定

在晚上8点的《联播》首播，因此《联播》的编辑也经常

要在大楼里飞奔。

1961年5月，关于老挝问题的扩大的日内瓦会议召

开。一天早晨我们突然接到新华社打来的电话，说陈毅

副总理在会议上发言，阐明中国政府关于老挝问题的原

则、立场、观点和主张。这是大事，于是当时就派人到新

华社取稿子。

新华社的稿子复写在6张半透明的稿纸上，而且是

手写，全文大概两千字。取回来时《报摘》已经开播，编

辑一口气跑到4楼播音室，把稿子送去直播。

1962年10月，中印边界战争爆发。战争开始的那天

早上4点多钟，早班编辑发现各家报纸大样的头版是一

片空白。和各报联系后才知道他们都在等新华社的前

方消息。临近录音的时候，新华社的稿子才通过模写

机传来。原始的传真稿是模写。当时，条件艰苦新华

社发的模写稿是写在半寸宽的白纸条上，收到25个字

左右裁断，用浆糊贴在16开的废报纸上，一页贴六、七

行。每行字的左右两侧都有半个字，看起来眼花缭乱。

赶急稿或是模写稿发的晚、来不及抄写校对时，播音

员就拿着模写稿播出。当时《报摘》《联播》的播音员

也是固定的。

早班平时只有五、六个人，突发事件发生时人手显

然不够，所以当天早上临时调了十来个住在附近的新闻

部其他组的编辑来帮忙。由于录音时间被打乱，节目时

长没法确定，也没法预告，只能是新华社稿子一传来马

上编审，然后拿着编好页码的模写稿，从2楼编辑部快

跑到4楼播音间。郑彦学同志中途跑掉了一只鞋，光着脚

丫子继续跑。

播音员和录音员也全力配合。录音员隔几分钟就把

录好的胶带倒下来送去播出，从几分钟到一两分钟，间

隔越来越短，一次一次上带子、下带子，一边录音一边接

力播出，最后不知道用了多少盘胶带，孙静珊同志清楚

地记得录音员交给她的最短的一盘录音胶带是27秒。这

盘27秒的胶带让她终生难忘。这一天，《报摘》节目最

终无差错安全播出。

广播大楼从东到西大约有100米，新闻编辑部在

2楼的西头，录音间在4楼的最东头。为了抢时间，编

辑们经常是拿着稿子就跑，跑到4楼警卫那儿，连让

他验工作证的几秒钟都没有，直接把工作证扔给警

卫就冲了进去。广播大楼的楼梯台阶很高，陈绍础同

志经常是4个台阶4个台阶地往下跳。因为抢时间，也

出过意外。有一次，一位编辑跑去送稿子时一下子摔

倒，播音间那边总也等不来人，编辑就去找，这才发

现她晕倒在楼梯上。

为了避免再出意外，最紧张的时候编辑们就接力

跑。第一个人从2楼西侧的新闻部跑到4楼的楼梯口，

第二个人再往东跑六七十米到播音间门口。另外有个

人负责把稿子送进播音间。不让跑稿子的人直接进

播音间，是怕他们把气喘吁吁的声音带进去。有一次

一位编辑跑得很急，进播音间送稿时喘得厉害，播音

员齐越立即让他趴在地毯上，以免喘气的声音从话筒

里传出去。

那时候开播后播音间与外面的录音间不能对讲，送

稿时，我们隔着两层玻璃举个牌子或纸条示意要进去，

就在播音员把话筒一关一开的瞬间，迅速闪进闪出，把

稿子送到。

新闻编辑部是一个作风顽强、能打硬仗的集体，赶

稿子、抢时间在《报摘》《联播》节目组是家常便饭。在

这儿工作不仅是脑力劳动还是体力劳动，编辑不仅脑

子要快，编稿的手要快，跑稿子时腿还要快，很多人上

不了这个班，真有人哭着离开。

学习：两本词典翻烂了，常用人名、地名倒背如流。

作为国家电台的重点新闻节目，《报摘》《联播》面

向的是全中国和全世界，世界各个大国都在听，影响非

常大。回归前的香港政府甚至把《报摘》《联播》几十

年的所有节目都录了下来。同时，国内的中央领导、各

部委领导也在听。中央电台记者外出采访时，经常会碰

到部长们说“你们的‘报纸摘要’我听了”；各省领导也

都听，他们通过这两个节目了解中央的大政方针。有的

领导说：我出差在外时，早上听了《报摘》就不看报纸

了。正因为如此，在这两个节目组工作的人都感到责任

大、压力大，知道出了问题影响非同一般。

《报摘》《联播》节目责任重大，因此权限也大，遇

事来不及一级一级请示时，可以直接打电话向中央领导

请示。有一次，《联播》节目中有一篇关于越南战争的稿

子上有个人名看不清楚，因为是周总理亲自审的稿子，管

宣传的姚文元也怕出错，就叫值班审稿人刘书芳赶快把

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稿子送到钓鱼台。姚文元看后也辩认不出不敢猜，就马

上给周总理办公室打电话，周总理直接告诉他这个人的

名字叫什么，核实后才赶回来播出。

中央电台属于一级机要单位，所有调入人员都要经

过严格的政治审查，必须是共产党员、共青团员。听说

这个标准当初还是毛泽东主席定的。而进新闻编辑部工

作的同志因为责任重大都养成了自觉学习的好习惯。学

习中央的宣传精神，学习政治、经济、人文和自然科学知

识，学习世界知识，学习新闻稿件的编辑技巧，成为这

个部的传统。

新闻编辑部在学习中央的宣传精神方面是“吃小

灶”的。过去要求听内部传达的干部都是党员，行政级

别要在18级以上，看《参考资料》《参考消息》都有级别

限制。但这些对新闻编辑部是开放的。一些中央领导和

外宾的谈话都能传达到新闻编辑部，每天上下午各一本

的《参考资料》《国际共运》，再加上《参考消息》，这几

本资料大家都能及时看到。

新闻编辑部的工作人员刚开始是组织分配调动

来的，有的人没接触 过 新闻，也有的不是 那么感兴

趣。但是，既然党让我们做新闻工作，那就得干好。

宣传工作不能只知其然不知其所以然，要领会中央精

神就得学习。

新闻编辑部有个交班本，每天传达了哪些宣传精

神、报道口径、注意事项，不论是白班和夜班，都要随时

记录在交班本上，作为宣传报道的政策依据；领导同志

对节目提出的意见和要求，听众的反映也会随时记录下

来，早中晚班的编辑来上班时都会自觉翻看学习。这种

学习既是掌握党的路线、方针、政策，也是学习宣传技

巧和方法，学习如何谋篇布局，按照听众的收听习惯和

广播的规律办好节目。

新闻编辑部要求编辑要做多面手，既能编时政新

闻，也能编经济新闻。有时我们碰到哪个国家的地名、

人名不认得，和我们同在一层楼办公的国际电台语言组

的同志也会来帮忙，有些名词不清楚时，我们也会给新

华社、人民日报的资料室打电话请教。人民日报的资料

室最齐全，而且有人值夜班。

为了不断提高业务素质，新闻编辑部的同志下班时

都会拿着人民日报的大样回家，从国内政治、经济、文

化新闻到国际新闻，几乎把八个版从头到尾全看遍，然

后按照广播的要求、《报摘》的标准自己练着编辑。第二

天上班了再看看其他同志是怎么编、怎么处理的。几乎

每天都是这样，完全靠自觉。

新闻编辑部也经常搞些小测验。国际外事组油印

了一张非洲地图，考试时让编辑在地图里填某个国家

的名字、位置、首都的名字、基本国情等等。负责国际

新闻编辑的陈绍础同志把一套两本的《世界知识》几

乎都翻烂了，经常出现的一些国家的人名、地名他可以

倒背如流。

新闻编辑部还进行抄稿比赛。因为时政记者电话

传稿时，编辑一个字一个字的记录来不及。练抄稿就

是记住一句话中的几个关键字和大意，然后再把整句

话和全文的意思填上，而且不能错一个字。这是一个

类似速记的技术活，并要求词儿、人名连写，否则就容

易闹笑话。有一次外交部长姬鹏飞到机场迎接一个外

国代表团，一名编辑接电话传稿时字迹太潦草，又来

不及细看就送给播音员去播，结果播成“姬鹏”（接另

一行）“飞”到机场，稿子上的“照了相（像）”成了“吃

了饭”。

在新闻编辑部，掌握政策比有专业知识更重要，

因此要求编辑可以不是专家，但必须是杂家，涉猎要

广。因为记者对新闻事件中的专业内容可以现场问清

楚，但编辑不在现场采访，也没有时间查询，因此必

须靠平常的知识积累，尽量做到相关专业内容我见

过、我知道。

新闻编辑部也曾经找过一批学林业的、学经济专业

的大学生，让他们编比较专业的新闻稿，结果失败了。因

为每年林业的稿子是有限的，即使有这类稿子，他也不

一定什么都知道。报社的编辑有工夫查资料，但电台编

辑根本没有这个时间。

二、在政治风雨中历练成长

上世纪50～70年代，既是年轻的《报摘》《联播》节

目成长的时代，也是经历政治风雨洗礼的时代，特别是

在十年动乱中，《报摘》《联播》节目经受住了一次次的

政治考验。

1966年文化大革命开始后，中央电台和全国各界

一样，也卷入了这场浩劫之中。当时新闻编辑部的同

志有这么一个信念，就是排除干扰、理性工作、保证

安全播出。那时候广播局和中央电台内部因为造反派

搞批斗，梅益局长等一批老同志和业务骨干被打倒，

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弄得人心惶惶、人人自危。但是新闻编辑部没有乱，

绝大部分同志一直坚守岗位，保证了《报摘》《联播》

的安全播出。

19 76 年，我们经 历了周总 理、朱德 委员长、毛

主席三位领导人去世和唐山大地震这几件大事的考

验。19 76 年1月8日周总理 逝 世 后，各国政 府和国际

组织纷纷发 来唁电。当时新华社发布了这些唁电，

人民日报 几版 几版 地全文刊登，唯独电台被“四人

帮”限制不许广播。那天早晨，大家下了班都不走，

七嘴八舌地议论，都反 对这 样做，要求 播出各国的

唁电。可这事谁 来作主？当时的中央电台台长 顾 文

华，冒着很大的风险、令人佩服地果断决定：播出各

国的唁电。我们马上投 入 播出，早班编辑从凌 晨一

直连着工作到中午12点才结束，没有一个人下班，也

没有一个人喊累。

1976年7月28日唐山发生大地震后，中央要求广播

不能停，要让全世界都听到中国的声音。当时大家的信

念就是与广播大楼共存亡。新闻编辑部成立了两个梯

队，第一梯队是在天坛公园的一辆大汽车里设立了一个

备份台；第二梯队留守广播大楼。唐山地震的第二天，

预报还有一次大的余震，地点可能会以北京为主。广播

局和中央电台决定，大楼里除了留下极少数工作人员之

外，其他人员全部撤离。

那天，偌大的广播大楼人去楼空，新闻编辑部只留

下4个编辑。当孙静珊同志去四楼探路，看看万一大楼震

塌了还有没有别的路可走时，一路空无一人，大楼里是

一片瘆人的死寂。留守的4个编辑还研究一旦房子震塌

了怎么办，那时候根本没有防护设备，当时他们只想到

了用枕头先把脑袋保护起来，保持头脑清醒，保证安全

播出。

备份台的应急措施是所有的稿件都不写昨天、今

天、明天，只写几月几日，以防出事故中断时，胶带还可

以反复地播出。当时孙静珊同志每天要跑备份台一两

次，携胶带以新换旧。北京防震时间持续了几个月，新闻

编辑部始终处于一种备战的状态，保证了《报摘》《联

播》没有中断。

集体：新闻部的61个阶级兄弟。

50～70年代是物质生活极为匮乏的时代，百姓生

活的一切物资都是定量供应，用粮票、布票、油票、工

业券去购买。特别是60年代初的三年困难时期，那时

候编辑的夜餐补贴是上一个夜班每人只有一毛钱（后

来是两毛钱，文化大革命时取消了夜餐补贴）。就这两

毛钱很多同志都舍不得花。当时《报摘》播完后，早班

会派一个人去买点早点回来吃，有的同志就不要，有的

同志下了班回家就吃点剩饭，他们不是不饿，而只是想

把这两毛钱省下来。

长年上夜班是非常损害健康的，本应该保证营养。

但那时候大学毕业生的月工资才50多块钱，3年困难时

期，每月的粮票也减量了，一点营养品都没有，许多同志

因为营养不良而全身浮肿。孙静珊同志当时就浮肿了，她

每天上班时总要摁摁大伙儿的前额，检查有谁浮肿了。

但就是这么艰苦，也一直坚持上早班，没有因为浮肿而

减员少了一个人。

上早班的大多是20～30岁的年轻人，都爱睡觉，

宿舍传达室有一个值班的老头儿，每天负责叫他们

起 床，经常是 老头儿一走他们又 躺下睡着了。那时

特别怕迟到了没活干，有的同志的床头 要放两个闹

钟，早上同时叫响时，不但一家人醒了，一层楼的人

都被吵醒。陈绍础同志一家五口住在一个房间里，

夏天晚 上经常热得睡不着，到半 夜凉快 一点儿了，

12点刚睡下，又得起 来上班。有一次他的孩子礼 拜

六从幼儿园回来，晚 上 发 烧了，送去儿 童医院看完

病到家时已经12点多，1点钟陈绍础同志就得上大早

班，那一夜他 根 本 没 睡。那时每天只有一人可以轮

休，其他人都是连轴转，所以每天早班下来，人就感

觉像皮球撒了气一样。

当年工作和生活条件都很差，家里没有电话，办

公室没有传真机，抢发新闻时，通常是记者写好了稿

子在电话里念，编辑手抄下来，在接记者传稿的小电

话间里有一个小小的电风扇，那就是我们办公室唯一

的“奢侈品”。

虽然生活和工作环境艰苦，但这个集体团结协作非

常和谐，61个工作人员自称是“61个阶级兄弟”，节目大

家一块办，你出力我也出力，这支队伍没得说！

三、难忘的往事

惊险：长安街上出现无人驾驶摩托车。

郭仲儒取报样摔伤那件事让我们记忆犹新。那是

1968年的1月底，马上要过春节了。那天编前会上，大伙

儿觉得当天《报摘》缺一个“过硬”的头条。而人民日报

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当天有个重要的头条稿子送审还未退回来，就决定去人

民日报等这篇稿子。郭仲儒和收发室的小郭骑着摩托车

凌晨4点多钟到了人民日报社，5点45分拿到经中央领导

审定的稿子往回赶，想赶在《报摘》6点30分播出。当时

北京已经连续下了几天大雪，路上结了厚厚的冰。摩托

车加大油门从王府井的人民日报社（旧址）开出来，跑

到北京饭店东侧拐弯时，撞上了一堆积雪，一下子弹了起

来，紧接着猛一拐弯，把坐在车上的郭仲儒从马路北面

一直甩到了马路的南面，头撞到马路牙子才停下来。驾

驶员当时并没发现郭仲儒摔下了车，还接着开。等发现

自己身后没人的时候，他吓得一下子双手松了把，也摔倒

在地。

郭仲儒从地上爬起来一看，周围没有一个人，也

没有一辆车，他把报纸的大样捡起来，忍着痛往前走，

一直快到公安部门口，才远远发现小郭躺在地上。郭

仲儒好不容易把小郭拽了起来。这时候，一辆公共汽

车在他们面前停了下来，售票员探出身子问：“前面

的摩托车是不是你们的啊？它在马路中间一直往前开

呢！”这辆无人驾驶的摩托车一直向前跑着，直到撞上

一根电灯杆才停下来。把公安部门口的警卫吓了一大

跳，还把另一个骑自行车的路人吓得跳下自行车，扔下

就跑。

交警过来问明情况后，带着小郭去处理摩托车和

自行车的事，公共汽车则把郭仲儒送到了同仁医院。

在路上郭仲儒就晕了过去。到医院才发现，他两个耳朵

的耳轮全被结冰的路面挫伤，右耳朵缝了十针，左耳朵

缝了八针，胳膊肘脱臼、粉碎性骨折。如今，耳朵上的伤

痕还清晰可见。上午10点多钟，郭仲儒在医院醒来了

就问：“我拿着的报纸大样呢？”大夫护士谁也不清楚

他说的是什么东西。这时《报摘》早已播完，大样已经

没用了。无奈，郭仲儒胳膊上掉着绷带，脑袋上缠着纱

布，急匆匆地赶往丰台火车站。他家住在芦沟桥西边的

山区，当时不通公共汽车，平日里要走2个小时的路又

全是冰雪，所以那天他带着伤走了5个小时，太阳已经

下山了才到家。

郭仲儒摔伤后在家休息了一个多月。最让他感动的

是，一天，班上十几个同事骑着自行车，翻山越岭去看

他。那天，同事们有的骑车，有的坐在车后的架子上由别

人带着。翻山时不能骑车，大伙只能推着车走。老组长

黄凤锡的一条腿有残疾，他一瘸一瘸地跟着大伙翻山越

岭，一直走到郭仲儒家。当时郭仲儒家没通公共汽车，

从芦沟桥到他家全是坑坑洼洼的山路。郭仲儒十分感

动，煮了家中仅有的一篮白薯招待大家。回忆往事，郭

仲儒感慨万千地说：“那份真情真是太难得了！新闻编

辑部真是非常特殊的一个群体！”

揭秘：毛主席逝世时《告各族人民书》哀乐后面，播

出“现在播送周恩来……”事故的真相。

新闻编辑部是个有着良好工作作风、工作责任心

强、能打硬仗的集体，几十年来出的差错寥寥可数，但

就是这些寥寥可数的差错却在我们心里挥之不去。

郭仲儒：1976年9月9日毛主席逝世。凌晨，中央电台

台长杨祚铭参加了局党组召开的部署主席逝世后宣传

报道事宜的紧急会议。因为那时多数人家没有电话，所

以他会后没有回家，而是爬了4层楼直接来敲我家的门，

通知我去办公室。

那时我在中央电台宣传办公室管新闻。我到办公

室后，他交待说：你去楼上，把4点钟（第一次播音时

间）以后一套、二套节目所有的播出胶带清理一遍，

凡是不适宜的、欢乐的东西都卡下来。虽然就这么一

个交待，但我已经感到出大事了。因为在来办公室的路

上，我看到几位局长刚从西门出来，有些人甚至还在

擦眼泪。我想，总理不在了，朱德委员长也不在了，还有

谁能让这些人流着眼泪半夜才回家。我已经估计到发

生了不祥的事情。

我在楼上一个节目一个节目地听带子，包括理论节

目。我印象最深的，是一个理论节目里面讲到“人总是

要死的”，当时就把它卡了下来。上午10点，我得知毛主

席逝世了。为了减少欢乐气氛，所有音乐节目要卡掉，因

为严格保密，不能走漏风声，文艺节目又不能卡得太严、

太明显。我把欢乐的唢呐锣鼓等文艺节目撤了下来，但

一般的歌曲节目还暂时保留。

孙静珊：当天中午我下了早班吃完饭回到宿舍正要

休息，这时，领导通知我和另一位编辑刘若君马上到办

公室，有急事。中午12点，告诉我们毛主席逝世了，我们

当时心情非常沉痛。12点开始录音，老播音员夏青播的

这条消息，因为保密，他什么时候备的稿我们全都不知

道。录音间里，只有两三个人，台长杨祚铭在现场指挥。

播音室的两道门关得严严的。一个多小时录了两遍，最

后我们选定第一遍录制的，因为第一遍播音的感情比第

二遍重录时要好。

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郭仲儒：为了保密，参与录音的编辑和播音员、录

音员，录完音了都不允许离开，有的人连午饭都没吃，

必须等到节目播出后才许离开。下午4点，中央电台播

出了《中共中央、人大常委会、国务院、中央军委告全

党、全军、全国各族人民书》（简称《告各族人民书》）

《毛泽东主席治丧委员会名单》（简称《治丧委员会名

单》）和《中共中央、人大常委会、国务院、中央军委公

告》（简称《公告》）。同时播出了比周总理和朱德委员

长逝世时长一倍的哀乐。从下午4点到晚上8点《联播》

之间，所有的节目一律撤下，只反复播放《告各族人民

书》《治丧委员会名单》《公告》和哀乐，但保留《联

播》的开始曲。

第一遍播出时，全国上下都在听，中央领导也在

听。播完后，姚文元打来电话，说哀乐太长，老同志心

情很沉重，而且都是站着听太累了，所以哀乐要换个

短的。

这时，带有哀乐的胶带正在机器上播放，临时改播

出带已经来不及。我让编辑把我自己保留的一盘稍短的

备用哀乐带拿去机房，准备到时采取掐胶带的办法，将

较长的哀乐带换下。没想到的是，这盘原版哀乐带在

8个月前制作周总理逝世的节目时，不知被谁在后面加

录了“现在播送周恩来治丧委员会名单”一句话，结尾

处还夹上了表示结束的纸条，却没在胶带盒上注明最后

这句话的文字，就还给了我。

当时，我是现场指挥。当掐掉播出带上的长哀乐

后，顺利启动了短哀乐。我听到哀乐播完了，就指挥传

音员停掉临时换上去的哀乐带。可是传音员说：哀乐带

结尾的纸条还没掉下来，还没播完呢。那时候有一个

制度，传音员要看到胶带卡的纸条掉下以后才能停。结

果，就在这争执的瞬间，宣告毛主席逝世的哀乐后面播

出了“现在播送周恩来……”

听到“现在播送”，传音员还没反应过来，我已经

注意到出问题了，赶紧跑过去把机器关掉，但已经晚

了，“周恩来”已经播出。这时，另一位传音员吓得一下

子跌坐在地上，警卫战士端着枪马上冲过来，把播音室

的门堵住。当时广播局领导、中央电台领导都在播音室

外监听，一下子进来好几个人，顿时就乱了。我一个一个

把他们推出去，说：不管前面出了什么问题，广播不能中

断，还得继续播，这才平息下来。

孙静珊：毛主席逝世公告的录制，从时间上说并不

紧张。按照操作规程，每逢重大新闻都要领取新胶带，

用后封存。可这次却用了以前用过的胶带，史无前例。

郭仲儒：这个事故发生的第二天，外电反映很强

烈。我们现场一个简单的操作失误，就轰动了全国，惊动

了世界。这个教训刻骨铭心！

孙静 珊：工作中一旦出了重 大 差 错，我 真是 吃

不下睡不着，会难过 好多天。6 0 年代中国支持古巴

反 对美国那段时间，人民日报有一天的通栏大标题

是“要古巴，不要美国佬”。那天早上当我们发现这

个口号是第一次提出来时，《报摘》的开始曲已经在

播放了。我赶紧跑上4 楼的播音室，趴在播音室的地

板上写这个大标题，结果把标题写成了“要美国佬，

不要古巴”。播音员费寄平照稿念了，发现不对又更

正了过 来。就 这件 事情，我们受到了三大 宣传机关

的通报批评。

郭仲儒：1971年9月13日林彪事件发生后，保密工

作非常严格，到国庆节时，各个国家还在给林彪发国

庆贺电，人民日报上依旧照登了这些贺电，一直在造一

个无事发生的假象。新闻编辑部多数同志也是一个月

以后才知道。

刘书芳：林彪事件的当天，播音现场非常紧张。

当时朱世瑛同志告诉 我，他审过的稿子一 个字不准

动、不要改，他很少说这种话，我当时就觉得有点紧

张。越紧张就越出错，那天播出时就拿错了开始曲的

胶带，把《联播》的开始曲当成《报摘》的开始曲播了

出去。那时候是直播，播音员也紧张，脑子也不敢转，

就一个字一个字地念，现场几个人也都没听出来。刚

一播完，全国就乱了，马上就有人说中央电台有重大

事情，把《报摘》播成《联播》了。其实这就是紧张造

成的。重大政治事件出现以后，每个人都很紧张，紧

张就容易出错。

朱世瑛：创办了6 0 年的《报 摘》《联播》节目是

一代又一代广播人心血的结晶，是 全国广播人的杰

作。1973年 4月，我曾经写下三段三字句，献给当时

早班和历届早班的战 友同志们。当时 没有 写好，欠

缺很多，后来也改不好了，自己不满意，所以从 未投

刊发表过。如今年事已高，这次机会难得，我把它拿

出来，献给《中国广播》，权当一张老照片，影象模

糊，存有历史陈迹，以之与老战友叙旧，话沧桑，留

纪念。

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早班战歌

献给本届早班以及历届早班战友同志们

收音网 遍全国 中央台 发强音

讲路线 释政策 说时事 传号令

干革命 搞建设 工农兵 主力军

勤学习 听早课 六点半 七点正

办广播 编报摘 上早班 为人民

睡眠少 不觉苦 岗位荣 责任重

闹钟响 铃声扬 快起床 辞家门

路灯明 星星亮 迈开步 大楼奔

办公室 如前线 编前会 摆战阵

大早班 报情况 先讨论 后决定

分工妥 就位速 有外勤 通信兵

驰摩托 去报社 不怕风 不怕冷

开水温 电炉热 馒头烤 油条烘

趁间隙 抓分秒 美餐饱 力量增

党报稿 模写文 编摘准 贯全神

录音间 四楼登 制节目 监复听

经验富 教训多 安播关 设层层

骄松懒 是大敌 最危险 侥幸心

保安播 有规程 切实办 持之恒

路线纲 觉悟高 责任感 是要领

毛主席 党中央 对电台 关怀殷

全中国 各族民 听广播 想北京

报摘岗 早班上 党重托 咱勇承

怀全国 看寰球 爱本职 献心身

早班好 战友亲 目标同 情谊深

中晚班 帮助勤 各部门 协作紧

早班早 空气新 打篮球 筋骨灵

德智体 都发展 持久仗 万里征

胶带发 节目成 走廊留 侧耳听

乐声起 报摘飞 遍四方 达远近

东方红 太阳升 倚窗口 望全城

中南海 领航程 咱永作 传令兵

（1973年4月18日）

播音部赞

战友好 播音部 精备稿 花工夫

提建议 是帮助 好主意 咱酌处

交班本 留记录 共参考 开思路

办广播 共甘苦 同努力 迈大步

（1973年4月18日）

交班本

交班本 班班记 天天传 真有益

编稿子 不容易 路线关 放第一

讲政策 要严密 提口径 不差异

用语文 也注意 通俗化 工农喜

制节目 须精细 不小心 差错起

动脑筋 花力气 实践多 经验积

不交班 不录记 散失掉 实可惜

交班本 制度立 好办法 很简易

经手人 记一记 大家看 共学习

办广播 齐努力 毛主席 把词题

定方向 作勉励 指针明 众牢记

（1973年4月18日）

中广协会2008年度研究项目结项评审会在传媒大学举行

本刊讯 2010年4月8日，中广协会2008年度研究项目

结项评审会在中国传媒大学举行。出席评审会的有中广

协会顾问、学术委员会主任刘习良、中广协会副秘书长张

聪、中国传媒大学副校长、高校传媒研究基地主任丁俊

杰、中国传媒大学文科科研处处长、高校传媒研究基地副

主任兼秘书长胡智锋、中广协会秘书长助理张君昌以及

学术委员会、部分高校传媒研究基地的工作人员。

由传媒大学出资、中广协会负责招标的2008年度立

项项目共有18项，其中获得经费资助项目12项，自筹资金

项目6项。参加这次结项评审的共有14项，另有4个项目申

请了延期参加评审。

在14个课题报告中有2个项目被评定为优秀，分别

是：武汉电视台李炳钦的《纪录片叙事学》（11.5万字）和

传媒大学李竹荣的《我国公共广播电视发展战略研究》

（4.6万字）。另有4个课题报告被评定为良好，分别是陕西

电视台李荣的《电视时政新闻的民生化》、传媒大学宫承

波的《我国新媒体产业现状调查及其前景分析》、传媒大

学孙振虎的《媒介融合背景下的影像革命与新闻传播》、

传媒大学王雪野的《传媒产业对区域经济社会发展贡献

度研究》。

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人民广播70年┃70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO

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回眸历史长河 追溯广播原点（下）

本刊特约记者 庞 亮

——专访中国传媒大学赵玉明教授

记者：1980年12月人民广播事业创建纪念日更改之

后，是如何开展纪念活动的？

赵玉明：当年中央广播局决定更改人民广播创建

纪念日并报中央宣传部批准，已经是12月中旬了。年内

已来不及筹办大型纪念活动了，经研究，主要做三件

事：第一，由中央广播局发出《通知》，告知各省级广

播局更改纪念日之事，《通知》并附《关于人民广播创

建情况的历史资料》。第二，邀请在京老广播召开一

次由张香山局长主持的纪念座谈会。第三，在《光明日

报》发表纪念文章。这三件事，我都在不同程度上参与

了。我起草了《通知》的附件，在12月30日《光明日报》

上发表了题为《人民广播第一声》的纪念文章。我还参

与提出邀请与会老广播的名单。12月29日的座谈会后，

我以“回顾人民广播的战斗历程 发扬延安时代的革命

精神”为题整理了几位老广播的发言，刊登于1981年第

1期的《北京广播学院学报》上。事后又以“北京广播学

院新闻系广播史教研室”的名义编印了一本《纪念人民

广播创建四十周年》的内部资料，以为留念。

在座谈会上，李强、温济泽在发言中大声疾呼抢救

历史资料，撰写广播回忆录。我借此东风，向中央广播

局办公室汇报了广播学院新闻系已开展的征集人民广

播回忆录之事，并建议由中央广播局进一步推动此事。

后经中央广播局党组决定，1981年5月由局办室发出了

《关于征集人民广播回忆录的通知》。顺便说一句，征

集回忆录之事，经十余年的努力，在革命战争年代众多

老广播、老听众的积极支持下基本完成。到1996年止，

先后编印出版四集《中国人民广播回忆录》，收录了近

200位作者的220多篇回忆文章，100多万字的珍贵广播

史料得以保存。时任全国政协副主席的陆定一同志题写

书名，广电部首任部长吴冷西同志作序。

1985年，为纪念人民广播事业创建45周年，中央人民

广播电台成立了一个筹备组，由杨兆麟台长任组长，我为

副组长之一。到年底，原定计划除纪念大会因故未举行

外，其余各项均顺利完成，中央电台先后编印出版了《人

民广播事业创建四十五周年纪念》（画册）、第一部《中央

人民广播电台简史》（1940～1984）、《中央人民广播电台

台史资料汇编》（1949～1984）和《解放区广播历史资料

选编》（1940～1949，与北京广播学院新闻系合编）等。此

外还出版了杨兆麟与我合著的《人民大众的号角——延

安（陕北）广播史话》，并编选了《延安（陕北）新华广播

电台广播稿选》和《中国人民广播回忆录》（续集）等以作

纪念。除编印上述书刊外，这次纪念活动的一大亮点是，

拍摄、制作了反映延安广播战斗历程和光荣传统的电视片

《人民广播风云录》，并于当年12月30日在中央电视台首

次播出。这部电视片是由中央电台、中央电视台和北京广

播学院联合制作的。为拍摄此片，1985年春天，杨兆麟带

领摄制组再次重返延安和瓦窑堡。夏初，我带领摄制组再

走涉县、平山和井陉等地。整个拍摄活动中，有两件事很

有意义，值得记录下来。

一是杨兆麟在指导摄制组拍摄延安台最早的机房

所在地王皮湾的石窑洞时，特地提出在两孔窑洞中间的

石壁上镌刻了“中国人民广播诞生地”的字样，为延安

台留下了一处标志性的纪念物，成为今天见证延安台艰

苦创业的生动教材。另一件有意义的事是，这年盛夏，

杨兆麟和我陪同开国大典的两位播音员丁一岚和齐越同

志登上天安门城楼。当时，天安门城楼尚未对外开放，

是经中央有关部门特别批准的。丁、齐两位已花甲之年，

在开国大典30多年之后，并肩再次登上城楼。两位老革

命、老广播百感交集，激动万分，多次对着天安门广场

重复着当年毛泽东主席在天安门城楼上的一句话：中华

人民共和国中央人民政府今天成立了！

1990年，是中国人民广播事业创建50周年。经中央

批准，广播电影电视部于11月30日向各省级广电局发出

了《关于隆重纪念中国人民广播事业创建50周年的通

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70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO┃人民广播70年

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知》，除通报广电部将召开纪念大会外，还请各地厅局

也根据当地情况适当举行纪念活动。《通知》强调：“为

了隆重纪念广播电视战线这个具有历史意义的日子，更

好地总结历史经验，继承和发扬优良传统，振奋革命精

神，促进广播电视事业的繁荣和发展。”同时，广电部又

做出《关于向从事广播电视工作满30年的干部、职工颁

发荣誉证书的决定》。我参与了这次纪念活动的部分筹

备工作。记得12月初，艾知生部长主持的小型会议上，我

汇报了前述40周年、45周年纪念活动的情况，他还向我

详细询问了纪念日的由来之事，并嘱我写一篇东西，讲

清楚纪念日的来龙去脉。

12月28日，纪念中国人民广播事业暨中央人民广播

电台创建50周年大会在全国政协礼堂隆重举行。大会首

先宣读了江泽民、邓小平等领导同志的祝贺题词。中共

中央政治局常委、书记处书记李瑞环同志代表党中央讲

话。先后在大会上发言的有广电部门的新老领导艾知生、

吴冷西、梅益和温济泽等同志。会上，向从事广电工作满

30年的代表颁发了荣誉证书，中央电台播出了祝贺评论。

这次大会是由广电部、中国广播电视学会和中央人民广

播电台联合举办的。事后，广电部办公厅编印了《半个世

纪的光辉历程》一书，收入了纪念大会的有关资料。此

前，中广学会举办了专题学术年会，我在会上以《中国人

民广播事业创建纪念日的由来及其意义》为题作了发言。

我还作为副主编之一参与了中广学会组织编印的邓小平

题写书名的《半个世纪的历程——纪念中国人民广播事

业五十周年》（大型画册）的部分编选工作。我本人也获

得了荣誉证书。部分省级广电厅（局）和北京广播学院分

别举办了纪念会和座谈会。这次大范围的纪念活动对广

电系统继承和发扬优良传统促进广电事业的繁荣和发展

发挥了积极的作用。

上述活动表明，中国人民广播事业创建纪念日，不

仅是中央人民广播电台创建纪念日，而且也是全体广播

电视工作者的节日，是当时整个广播电视系统唯一的

纪念日。但这种情况，上世纪90年代以后逐渐发生了变

化，先是1995年3月5日，根据中国国际广播电台的调查

核实，经广电部党组的批准，将中国人民对外广播开播

时间确定为1941年12月3日。中国国际广播电台于1996年

12月初举办了中国人民对外广播事业创建55周年纪念

活动，江泽民、李鹏题词祝贺。其次是，中央电视台以

1958年9月2日开始正式播出作为中国电视事业的开端，

1998年10月9日在北京举办了中国电视事业暨中央电视台

诞生40周年纪念大会，江泽民、李鹏、朱镕基、李瑞环

题词或到台祝贺，李岚清出席大会并讲话，大会还向在

中国电视战线工作40年的职工代表颁发了荣誉证书。第

三，1995年，中央人民广播电台举办了创建55周年座谈

会。2000年12月30日前后，中国人民广播事业暨中央人

民广播电台创建60周年纪念活动陆续展开。从2000年

纪念活动的有关讲话和报道中，可以明显地感觉到纪念

活动强调广播事业是党的新闻事业的重要组成部分，广

大广播工作者要在继承优良传统的基础上，锐意进取，

开拓创新，使中国广播事业在新世纪有新的发展和提

高，开创中国广播工作的新局面。

在上述背景下，新旧世纪交替之际，中国广播电视

事业的纪念日由原来的一个发展为三个，即中国人民广

播事业暨中央人民广播电台创建纪念日——1940年12月

30日，中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台创建

纪念日——1941年12月3日，中国电视事业暨中央电视台

创建纪念日——1958年9月2日三个纪念日并存。每逢5或

10周年，中央三台均分别主办纪念活动。现已成为广电

战线广大人员更好地继承优良传统，总结历史经验，深

化广电事业改革的重要举措之一。

自1990年中国人民广播事业50周年纪念活动后，我

由于工作和年龄的关系，再也没有直接参加此后的有关

纪念活动。但我作为长期从事广电史教学研究的一员，当

时又是中广协会广电史研委会的会长，总觉得还应当在

力所能及地范围内为保存广播史料和弘扬延安广播的优

良传统再做些有益的工作。2000年，人民广播事业60周

年之际，我和中央电台老台长、广电史研委会的顾问杨兆

麟一起重新增订再版了《人民大众的号角——延安（陕

北）广播史话》一书，又从已出版的四集《中国人民广播

回忆录》中选辑并增补了有关延安（陕北）台的内容，编

成《延安（陕北）新华广播电台回忆录新编》一书。为了

采用广播影视手段再现延安广播的战斗历程和光荣传

统，我们两人还先后参与了以山西人民广播电台为主制

作的16集大型系列专题广播《划破夜空的灯塔——献

给中国人民广播事业创建60周年》的采制录音活动。

该专题广播当年底在山西等10个省市台播出，反响甚

大。此外，还参与了以山西电影制片厂为主拍摄的彩色

故事片《声震长空》的部分前期工作。这是第一次以电

影艺术形式再现延安广播战斗历程的大制作。由于拍

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人民广播70年┃70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO

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摄时间较长，直到2002年7月初才在全国公映。为了拍

摄7集电视剧《号角》，年逾古稀的杨兆麟不辞劳苦，

再次前往延安等地，现场指导选择景点，讲解当年工

作情况。该剧于第二年在中央电视台和一些地方电视

台先后播出。

记者：回顾延安广播创建和发展的艰辛历程，您认为

有哪些光荣传统值得我们永远铭记？

赵玉明：你说的延安广播实际就是指的从1940年

春天开始筹建延安台起到新中国成立开国大典实况转

播的九年历史。这期间由于多种原因，延安台曾一度

停播，抗日战争胜利后恢复广播，在解放战争时期随

着战争形势的发展，又多次迁址更名，从农村走进城

市，最后成为名副其实的中央电台。从延安台的战斗

历程和从业的众多编播技术人员经历中总结和概括

出她的光荣传统来，可以说是仁者见仁，智者见智，

既可以归纳出三条五条，也可以精炼为几句话。例如

温济泽在纪念人民广播40周年座谈会发言时谈到什

么是延安精神？他认为就是两句话：坚定正确的政治

方向，艰苦奋斗的工作作风。在50周年纪念大会上发

言时，他又重申了这两句话。他根据亲自经历用18个

字来阐述延安广播的传统可以说是言简意赅，恰到

好处，值得我们铭记。从我个人半个世纪以来从事广

播史教学研究工作的体会来说，也有新的收获。我走

访过几十位延安广播的编播技术人员，参与踏 访了

10多处延安（陕北）台的旧址，主持征集、编选过多

种涉及延安广播书籍（包括回忆录、资料选编和史话

等）。我从中深切感受到，延安广播光荣传统可以概

括为三句话，即自力更生、艰苦奋斗的创业精神，实事

求是、严肃认真的宣传作风和联系实际、联系群众的

工作方法。每句话都包含着许多生动感人的事例，每

句话 都有着丰富的内涵，值得我们永远不停地探索

和实践。

今天，重温和发扬延安广播的光荣传统，要与当前

新闻界开展的“三项学习教育活动”有机地结合起来，

使之发扬光大，成为办好新时期广播的推动力。

记者：您对今年如何纪念人民广播事业创建70周年有

何想法和建议呢？

赵玉明：每年12月30日既是中央电台的台庆之日，也

是全国广播界的共庆之时。今年作为70周年的纪念活

动，中央电台和地方电台参照此前的惯例做法，我认为

可以从以下几个方面着手组织一些活动：首先，召开一

次纪念大会或座谈会，表彰一些老广播工作者。其次，

通过拍摄纪录片、制作广播专题、编辑出版画册、举办

广播展览、编印纪念文集和图书等多种形式来纪念人民

广播事业创建70周年。第三，可以联合有关单位和部门

共同专门举办一些专题性的学术研讨活动，全面总结历

史经验，展望和规划广播的未来发展。这些活动，中央

电台和地方电台以及有关部门自会酌情筹办，我就不多

谈了。这里，我想根据有关同志的反映和个人想到的提

出三点建议，供参考。

第一，对延安（陕北）台进城以前的旧址，我认

为中央电台有责任从延安、陕北、太行、平山等地中

选择几个有代表性的旧址，经过充分调查、论证后加

以保护修整，也可办成陈列、展览室。由于旧址均地

处革命老区，也可以与当地开展红色旅游活动结合起

来。为了解有关背景，可在内部组织重听重看前述纪

念活动制作的专题节目和《人民广播风云录》《声震

长空》等广播影视作品。

第二，中央电台和部分地方电台可与相关学习活动

结合起来，组织中青年编采播技术人员，开展“重走延

安广播之路”活动，使他们既可实地采访制作节目，报

道反映革命老区新貌，又可了解当年延安广播人员与群

众的鱼水之情，从中受到延安广播革命传统的洗礼，增

强广播工作者的责任感和历史使命。

第三，最近听说延安台最早的发射台旧址——王皮

湾的两孔石窑洞中间石壁镌刻的“中国人民广播诞生

地”纪念碑，历经20多年的风吹雨打，显得残旧、字迹模

糊，建议借纪念70周年之际组织力量进行整修。

记者：在当前媒介竞争全球化的新形势下，作为传统

媒体的广播，正面临更激烈的挑战，抚今追昔，如何做才

能更有效地彰显自身的特色？

赵玉明：我虽已退休多年，但我对广播一直怀有深

厚的感情。自从1959年到广播学院从教以来，50年来我

一直是中央电台《报摘》节目的忠实听众，走到哪里，听

到哪里。2007年，我在台湾参加研讨会时，一天早晨打

开半导体竟然听到了《报摘》节目，我兴奋不已。后来我

把这个情况还告知了中央台一位领导。“文革”中，广播

学院下马，我曾有幸在中央台新闻部工作一年有余，成

为《报摘》《联播》的一名编辑。从当年延安台的创业

开拓者到今天中央电台领导和编播人员中都有我的“忘

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中国广播2010年第5期

70 YEARS OF PEOPLE,S RADIO┃人民广播70年

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年交”和知己好友。

我们知道，如今广播媒体的传播特点和优势决定了

他在国家应急体系中的地位将越来越重要，这让我感到

欣慰和兴奋。

近年来，媒介竞争和发展的大背景我也注意到了。

一方面是广电系统内部，新型的省级广播电视台的建

立，广电内部的融合迈开新的步伐，广电产业发展拓展

了新的空间。另一方面是“三网融合”时代的到来。经过

12年的酝酿，三网融合(广电网、电信网与互联网)终于在

我国数字多媒体广播的

首次商业化成功运作回顾潘应和

2001年11月第九届全国运动会期间，时任中共中央总

书记江泽民在汽车上收看了由数字多媒体广播（DMB）直

播的中央电视台实时节目后，连声说好，并说在车上都能

感受到信息化。时任国务院总理朱镕基观看后，认为这一

项目令人耳目一新。此外，体育迷、记者们在广东往返十

几个城市的途中都能收看到实况直播的体育比赛。这表

明，以佛山电台作为中心试验台、佛山市广播电视局和广

州电台联合完成的DMB演示获得成功。作为我国第一次

对视频节目进行移动接收的商业化运作，DMB在第九届

全运会的成功应用，无疑为此后直至今天多种形式方兴

未艾的数字多媒体广播奠定了基础，积累了经验。

这一成果凝聚了我国广播人近十年的心血。

DMB是在DAB（数字音频广播）基础上发展起来的

技术，它可以确保用户通过多种接收终端，随时随地收

看电视节目，收听广播节目。

而DAB则是继调幅（AM）、调频（FM）广播之后的

第三代广播技术，是一个全新的数字化广播体系，能给

我们带来CD级音质的广播体验。

广东最早在国内成功试播DAB并进行了一系列的

探索。作为国家“九五”计划重大科技项目，中国与欧

盟合作的、以佛山电台作为中心试验台的DAB广东先导

网，历经三年的建设，于1996年12月成功试播，从而成

为亚洲第一个成功试播的数字音频广播。2001年，由广

东省广播电影电视局科技部、佛山电台、广州电台完成

的《DAB试验试播台》和主要由佛山电台、广东省广播

电影电视局科技部完成的《DAB佛山中心试播台》两项

科技成果均被评为“九五”国家重点科技攻关计划优

秀科技成果。这表明，DAB技术基本成熟。

与此同时，广东DAB先导网继续与欧共体合作，成

功开发DMB业务。1999年，DAB全面升级为数字多媒体

广播（DMB）单频网，同年12月，DMB试播成功，并在

2000年通过了国家科技部和广电总局的验收。2000年

5月，在佛山召开广东数字多媒体广播（DMB）国际研

讨会，来自欧洲、亚洲、国内的领导和专家共同探讨

DMB技术和在我国的发展策略。会上还展示了我国自行

开发的移动电视、股市信息、交通引导以及互联网下载

等数字多媒体业务，受到了海内外专家的好评。

从DAB到DMB的研究开放，一直受到广东省委、省

政府领导和国家有关部门的关注和大力支持。

2000年7月，中共中央政治局常委、时任中共广东省

委书记李长春，亲临佛山视察了DMB项目，并指示要尽

快使DMB项目产业化。

国家广电总局张海涛副局长2001年在广东视察

DMB项目后指示：下一步的工作是从科技实验转向产业

今年初取得了实质性突破。广播作为和报纸、电视一样

的传统媒体，究竟如何来应对三网融合，我想这是一个

摆在广播从业者面前的大课题。

人生七十古来稀，但对于人民广播而言，70岁可能

只是她青年期的开始。展望未来，在网络化和数字化时

代的大潮中，中国广播史必将谱写出新的篇章，再续往

日之辉煌，我对广播的发展充满信心！

（作者单位：中国传媒大学研究生院）

（本文编辑：刘辰莹）

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中国广播2010年第5期62

透 视┃PERSPECTIVE

又是一年春风起时，保定新闻广播迎来了它改版一

周年的日子。

2009年3月，定位为“新闻类型化频率”的保定新闻

广播全面改版，不仅在全国地市级电台中率先实现了全

天24小时不间断播音，而且明确了“宣传意识”和“受众

意识”两个出发点，坚持新闻性、地方性、广泛性、深刻

性、快速性、适用性，节目形式上突出活泼多样，主持风

格追求可亲可信。

我们常提到“新闻立台”，进行了专业化改革的电

台，新闻广播仍都是第一套，尽管交通广播或其他广

播占据了一些台创收的头把交椅，但新闻广播的“老

大”地位却不容动摇。一个台改革进展如何，新闻广播

风起区域大广播 云涌保定新新闻

本刊记者 刘辰莹

——保定新闻广播改版周年述评

是风向标。今天就让我们借着这个风向标，去发现保定

台打造“区域大广播”的办台思路，去探寻保定台年创

收增长率超50%的奥秘。

从杂货铺到专卖店的变革

国内的广播界已经普遍开始由频率专业化向类型

化广播嬗变。改版前的保定新闻广播叫“新闻综合广

播”，主要突出的是综合性内容，频率新闻特色不够鲜

明，频率缺乏整体特色。改版后，新闻广播大大提高了

新闻的比例，可以说是由原来的综合型“杂货铺”似的

广播变为新闻的“专卖店”。

这其中贯穿全天的《新闻直通车》节目的设置尤

化的推广，要用三项创新（科技创新、体制创新、服务创

新）推广DMB项目。

尽管在DMB播出方面已经积累了不少经验，为了将

这一技术引入全国九运会的直播报道，展示集数字、网

络和信息技术于一体的数字多媒体广播的风采，佛山电

台与广州电台组成精干队伍，做了大量的准备工作。关

键是发射方面的技术准备和应急预案，当时主要抓了两

方面工作。

首先，对由广州、佛山、中山三地发射点组成的

DMB单频网覆盖效果多次全天候进行收测，重点放在

广州市区。结果发现，有许多地方接收效果不太理想，

甚至在广州发射点的视距以内亦是如此。分析表明，

这是单频网同步技术不良所致。经过调整技术配置参

数和发射参数，广州市区覆盖效果有了极大改善。随

后重新将系统转换到自动调整模式，也获得了较好的

覆盖效果。

其次，为使九运会期间DMB播出取得最佳效果，我

们对国家领导人可能经过的路段进行了重点收测，发现

在广州奥林匹克体育中心附近路段偶有误码出现。于是

决定在该区域附近增设一个填充发射点，即将佛山台

300W的DMB备用发射机放置在奥体中心附近的一幢高

楼上，并重新调整分配信号，从而解决了这一重点区域

的覆盖问题。同时，这也是一次对DMB阴影区填充覆盖

的有益实践。

DMB在全国九运会成功播出后，根据总局领导和

省领导的指示，由广东省广电局牵头，联合广电总局广

播科学研究院、广州电台、佛山电台、佛山电视台等单

位，在2002年8月成立了“广东粤广数字多媒体广播有

限公司”，继续推动DAB/ DMB 的发展和市场化、产业

化，为发展我国数字多媒体广播做出了不懈努力和应

有贡献。

佛山广播人与广东省广播人一样，近20年来为发展

中国的DMB事业付出了巨大的努力和相当代价。我们深

信，我们乃至广东广播界为之付出的心血必将结出丰硕

成果，传统广播将由此脱胎换骨地进入一个全新的生存

和发展空间。

（作者单位：佛山人民广播电台）

（本文编辑：吕晓红）

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中国广播2010年第5期 63

PERSPECTIVE┃透 视

为引人注目。其中的《整点新闻》以本地新闻为报道内

容，全天8个整点滚动播出，突出时新性，努力报道正在

发生的新闻。根据不同的时段特点，这辆“直通车”上分

别“搭载”了不同的内容，如上午的《社会关注》，中午

的《民生直播室》《午间茶坊》，下午的《财经在线》，晚

间的《今日新闻盘点》，这辆“车”为“专卖店”拉来了各

种“新闻产品”，听众通过电波各取所需。

“你”在电波中

改版后的新闻广播，更加强调贴近性，尽量让听众

也成为新闻中的参与者、评论者。

《民生直播室》已成为改版后新闻广播的一个亮

点，它突出的是民生新闻，让新闻与老百姓生活紧密相

连，从而提高关注度。保定市市委书记宋太平曾对这个

栏目进行过批示，他说：“为政之道，以厚民为本，治国

之道，必先富民。保定是有着1100万人口的大市，解决好

市民的吃穿住行问题，维护好、实现好、发展好群众的

根本利益是各地政府的责任。保定电台推出的《民生直

播室》无疑为关注民生畅谈民意增加了一个渠道，这跟

市委市政府开展的亲民爱民实践活动不谋而合。”

同样，《社会关注》以“关注社会、关注百姓 生

活”为主旨。多年的老栏目《行风热线》更是为老百姓直

接表达自己的声音提供了渠道。

如今，“你时代”的来临，更让媒体中直指人心的此

新闻“有你”成为最大的卖点。“你在我才在”，成为媒

体生存与发展的法则，“你在电波中”成为广播新闻最

能争夺关注点的法宝。

而为了让更多的“你”走进电波中，新闻敏感性这

个老生常谈的问题也凸现了出来。

在改版周年的座谈会上，河北大学新闻学院院长白

贵提到了作为保定市民，很多发生在他自己身边而且很

有新闻价值的事并没有在保定的广播中听到。他认为保

定台新闻的敏感性不够，电台不能等新闻上门，建议在

各单位设立“新闻眼”，一是与各单位的宣传机构建立

联系，二是发展各处的通讯员队伍，让新闻的触角伸向

各个地方，形成自己的宣传网。

新的时代，我们有新媒体，借助新媒体提高我们的

新闻敏感已成为必然。河北社科院的张芸提到可以通过

新媒体的方式拓宽群众反映问题的渠道，比如在网站

上开一个论坛或建一个QQ群之类的，对没有机会打进

热线的听众反映的问题加以收集。

与“你新闻”相关还有两点值得注意。一是新闻广

播中记者连线的现场报道增加了，使听众更有置身现场

的感觉；二是新闻的地域性特点更明显。

深度看新闻

新闻立台，评论强台。新闻广播是一家电台改革的

风向标，而新闻评论则是新闻广播的旗帜，决定着它的

影响力。信息爆炸的时代，不占一先，就占一鲜。快，可

以吸引受众；新鲜深入的评论，更能“抓人”。

保定新闻广播突出了新闻动态内容的深入解读，

《行风热线》突出政策解读，《社会关注》突出深度报

道，《午间茶坊》突出新闻评说，《财经在线》突出经济动

态分析等等。当某条新闻出现后，特别是保定之外的新

闻，作为地市级媒体很难占“先”，只能靠“鲜”——新鲜

的评论打动人。

这方面以“透视世间万象，汇聚各方观点，品评热点

话题”为主旨的《午间茶坊》受到了各界的好评。其中的

子栏目“有此一说”虽标注为“一家之言，抛砖引玉”，实

则常发“人人心中有，个个口里无”的精彩言论。“锵锵话

题”设置了分别代表正反派观点的“叮叮”“当当”两个

虚拟评论员，在广播中展开辩论，二人针锋相对，使各方

观点得以充分展示，最后由主持人综合两方观点得出结

论。实践证明“锵锵话题”得到了听众的普遍好评。

河北大学新闻学院副院长杜友军认为，应该增加新

闻的普遍性，避免就事论事。例如《行风热线》节目打进

电话反映的问题可能只是一个点，节目要提升层次，不

能只解决打电话的人反映的事，而是去发现与他反映的

问题相关的带有普遍性的问题。《行风热线》节目是政

府在广播媒体中的一个阳光施政平台，它不该是为少数

人去解决几件事的平台。如果只为少数人服务，处理不

好还可能会扩大矛盾，不符合“帮忙不添乱”的媒体原

则。新闻媒体绝对不是一次去具体地解决一件事，而应

该通过舆论监督职能，给相应的职能部门出谋划策并督

促他们对一类问题的解决。

河北大学新闻学院李亚红教授认为，保定学府众

多，同时媒体记者编辑素质较高，因此，可以聘请大学

的教师和其他媒体的资深记者做广播的评论员，让他们

成为意见领袖，培养起一支较强的评论员队伍将是保定

广播最好的名片。

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中国广播2010年第5期64

透 视┃PERSPECTIVE

区域大广播

在保定电台你常会听到一个词——区域大广播①。

作为地市级电台，不能为自己的区域所限，而是应该以

更大的视角、胸怀、气魄办出符合当地听众多元化需求

的内涵更广的节目，成为事业发展和产业经营上的大手

笔。2009年初保定电台提出了“打造区域大台强台”的

目标，明确了“以开放的思维办广播、以经营的理念办

节目”的方针，并把2009年确定为“基础年”，着力夯实

事业发展的基础。这基础包括改进发射技术、理顺管

理体制、调整改革节目等诸多方面，开播办城市服务广

播、城乡联盟广播，创建保定广播网，建立健全各种管

理制度和节目评估体系等都是这一大思路下的具体措

施。广告创收的大幅增长，节目创优的硕果累累都证实

了改革措施的得力。而这其中，新闻广播的改版成功，

当是“区域大广播”思路的重要成果。2010年又被定

为“管理年”，包括新闻广播在内的各套节目正在打造

区域大广播的春风中悄然成长……

“问候汶川”大型异地采访活动、“庆祝建国六

十周年特别直播活动——今日保定”、“每人捐出一元

钱救助贫困生活动”、“保定市首届爱心公益汇演活

动”等一个个大型报道和公益活动串连起新闻广播改

版一年的历程。我们可以发现无论是节目还是与节目相

关的活动，新闻广播都是在内容上以保定一地为起点，

辐射国内、国际各类新闻，也就是既有地方性，又有广

泛性，即使是对于非本地新闻，也强调对保定听众的适

用性，这正是“区域大广播”思路的体现。

敢问路在何方

保定电台台长王建立讲：我们的事业总有新的起

点，却永远没有终点。改版周年是时间上的一个节点，

回首一年，总结得失，需要寻觅的是下面的路。

3月19日，早春的华北平原上刚上了一抹淡淡的新

绿，保定电台新闻广播节目改版周年研讨会在保定召

开。各路专家、学者把脉这套节目，纵论改版一年来

的短长，探讨怎样再发力向前冲。笔者也在研讨会现

场。星星点点的建议，成为指引新闻广播前路的盏盏

明灯：

◎关于编播人员的素质：通过听节目，专家们表示，

有些连线记者的语言组织能力与概括能力亟需提高。同

时，在有嘉宾参与的节目中，例如《行风热线》，主持人

注 释①参见王建立刘玉军《构建“区域大广播”新格局》，载《中国广

播》，2009年第7期。

应该找准自己的定位——桥梁，在上节目之前就和嘉宾

充分沟通好，直播中帮助听众把他想问的问题问明白，

切记不要越位，不能替代嘉宾回答问题。

◎关于广播广告：医药广告在广播上的泛滥无异于

饮鸩止渴，降低不良广告的比例势在必行。另外，某些

名牌栏目由于协办单位多，广告时间过长，有专家提议

可以把每家的广告固定到一天，即在节目的开头、中间、

结尾都播出这一家的各种广告，这一方面可以减少广告

的播出时间，一方面可以使听众的印象比较深，广告传

播效果也比较好。

◎关于广播节目的内容和形式：目前保定新闻广

播，虽然在内容和形式上有很大的变化，但在全国更大

的区域来讲，并不能算新，还是存在同质化问题的，博采

众长后的进一步创新是时时都需要的。同时，三网合并

的趋势，将使广播的终端发生变化，广播节目的内容和

形式也要随之变化。

◎关于外宣：媒体有责任帮助自己的城市树立形

象。保定广播应该在全国甚至世界范围内，介绍能源大

市保定，这也是办区域大广播的任务之一——向更广阔

的区域广泛宣扬地域的特点和优势。

◎关于广播界的联合发展：广播界内的各种联盟要

做大做强。如今保定电台的城乡联盟就是整合各县市频

率资源的一个良好尝试。同时，与保定地区内各媒体的

联合以及与中央、省级媒体的协作也势在必行。

保定新闻广播总监刘玉军讲道，下一步打算打造早

间（7~8点）、午间（11~13点）、晚间（22~23点）三个收

听“高地”。调集精兵强将把这三个“高地”拿下，使其

成为全频率发展的龙头。

在办“区域大广播”的思路下，保定新闻广播进行了

改版，一年有余的时间，得失任人评说。全国的广播界，

各式各样的改版总在开始与继续中，成与败都在积蓄着

中国广播前行的经验。作为《中国广播》的记者，我们的

工作就是在以广角镜头看宏观广播，发现风起云涌的改

革潮中一个个亮点。今天我们又以长焦镜头对准保定电

台新闻广播这个点，去发现它改版一年来的经验，让更多

的业界人士借我们的镜头去思索我们共同的未来。

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中国广播2010年第5期 65

OTHER MEDIA┃新媒体观察

20 06年，曾发明“博客”（Blogger）一词并创建

了“博客网”（Blogger.com）的伊万·威廉姆斯开发出

了一种可以即时发布消息的系统——Twitter，即“微

博”（Micro-blog）。短短三年时间，Twitter以其独特

的信息传播方式，迅速风靡互联网，在2009年“最热

英文词汇”的评选中，Twitter荣登榜首，其风头甚至

盖过了奥巴马、“甲流”、经济危机等。微博的影响力

无疑是巨大的，用其创始人之一杰克·多尔西的话来

说，“一个人可以用140个字改变世界”。①

随着Twitter的火爆，国内的微博网站也相继出现，如

随心微博、Follow5等，四大商业门户网站腾讯、新浪、网

易、搜狐也都搭建起了微博架构，2010年2月，中央重点新

闻网站人民网推出了第一家微博客“人民微博”。或许，

将今年称为“微博元年”并非戏言。微博的兴起同时也

为传统媒体与互联网之间的媒介融合提供了新的契机，

在手机媒体联合微博迅速实现优势互补的同时，传统媒

体如报纸、广播、电视媒体也都纷纷跃跃欲试织起“围

脖”，体验微博所带来的信息传播方式的变革。然而，对

于传统媒体来说，只有在充分理解微博的前提下，才有可

能进一步有效地掌握和利用微博。

一、微博的定义、特点及传播模式分析

1．什么是微博？

“微 博”，顾名思义，即微型博 客，作为新兴起

的一类开放式互联网社交服务工具，用户可以通过手

机、IM软件（如QQ、MSN、Gtalk、Skype）、Email等途

径向个人的微博页面发布信息，文本的长度通常限定

在140个字之内，也可以添加图片、视频和音频，还可以

微博：传统媒体与互联网融合的新载体陈佳宁

摘 要：从Twitter到新浪微博，一场“微博力”正以不可思议的速度大范围蔓延，“碎碎念”式的“语录体”开始浸入人们生活的方方

面面。微博在变革信息传播方式的同时，也为传统媒体与互联网之间的媒介融合提供了新的契机。本文主要从微博的定义、特点及传播

模式入手，分析了微博对传统媒体传播理念和互动方式带来的影响，对传统媒体与微博融合的当前现状和未来的思路创新进行了有益的

探讨。作为媒介融合趋势下的新载体，微博的影响力不容小觑，传统媒体如何理解微博、利用微博，不仅关系到媒体自身的发展，也将对

今后媒体间的竞争格局产生深远影响。

关键词：微博媒介融合互联网传统媒体

发起话题的讨论，内容方面则五花八门，大到国事，小

到家事，无所不包，重要的是你可以“随时随地分享身

边的新鲜事儿”。

在Twitter上，发布消息的人一般被称为“推客”（tweet-

er），当“推客”转发他人的信息时，往往会在信息前加上字

母RT，这种转发的行为被称作“锐推”（retweeting）。正是由

于“锐推”的存在，才使信息在微博上快速、广泛的传播成

为可能。除了发布、转发信息之外，在微博上还可以加“关

注”（follow），或拥有自己的“粉丝”（follower），可以添加评

论，可以看到转发排行榜，还可以实时搜索到大家正在关

注的热门话题。比如新浪微博上的“1小时话题榜”，就列

举并及时更新博友讨论最为集中的10个关键词，进而了解

到当前大众对信息的感兴趣程度。

2．微博的特点。

微博的特点颇为鲜明——“短、平、快”，篇幅短小，

内容精炼，“语录体”的表达方式满足互联网时代下对

语境的要求，适应现代人忙碌紧张的生活节奏。用户可

以随时随地发布和接收信息，互动性强，传播速度快，

尤其在突发事件中，微博的价值更容易得到体现。微博

以其“短、平、快”的优势正逐渐成为人们获取第一手新

闻消息的重要渠道。

3．微博的信息传播模式分析。

（1）“分裂式”传播模式。

一个新的传播形态的出现不仅是生产方式的转变，

也是传播理念的转变。②微博中信息的传播模式既不同

于传统媒体中的线性传播模式，也不同于网络媒体中的

网状传播模式，而呈现出一种新型的“分裂式”传播。信

息犹如核裂变般被大范围快速传播，达到几何级数效

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中国广播2010年第5期66

新媒体观察┃OTHER MEDIA

应，进而产生出不可估量的影响力。

当一条信息被发布到微博上之后，它的初次传播

表现为个体与自我之间的自我传播以及个体与个体之

间的人际传播；这条信息会同时被所有关注博主的“粉

丝”们看到，如果他们对信息的内容感兴趣，可以添加

评论或点击“转发”，那么关注“粉丝”的人也在瞬间实

时接收到了信息，以此类推。无限次的转发令信息的传

播呈现出“核裂变”式的几何级数效应，从而达到极速

传播。随着信息传播范围的扩大，参与人数的增多，信

息也完成了从人际传播向群体传播、大众传播的转变，

借助互联网平台下的这种微博形式实现了信息的二次传

播，使信息在传播的广度、宽度、深度上得以拓展。

（2）信息的“碎片化”与分众传播趋势。

短短140字的信息长度，在客观上促成了微博信

息的“碎片式”存在，“微博广场”就像是一个“观点

的自由市场”，由于用户主体的多元性、跟踪者的随机

性，都令微博呈现出一种分散的状态。同时，微博完

美体现了web2.0时代多中心、互动性强的特点，更像

是“自媒体”（We Media）。用户不仅仅是信息的浏览

者，也是内容的参与者和制造者，每个人都可以自主

地选择信息来源、目标对象，于是一个个拥有共同话

题、共同的兴趣爱好、共同感受的小圈子逐渐形成，

用户在这些小圈子里交流和分享，分散的信息在这里

得到聚合，大众传播被弱化，群体传播、分众传播得

到凸显。

二、探讨传统媒体与微博的融合之道

实际上，最适合与微博相融合的是手机媒体。据

中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截至2009年

12月，我国网民规模已达3.84亿，其中手机网民数量迅

速增长，达到总网民规模的60.8%，这意味着手机正成

为人们进行新闻和舆论参与的重要工具。微博的出现为

手机媒体的信息传播提供了平台，微博则通过绑定手机

如虎添翼，使随时随地发布信息成为可能。像2007年墨

西哥城地震、2008年汶川大地震，都是微博用户利用手

机微博最先向世界发布的消息。相比于微博与手机媒体

融合的如火如荼，传统媒体与微博的融合还刚刚起步，

但两者的融合已是大势所趋。

1．传统媒体与微博融合的必要性。

在以互联网为标志的新媒体时代，网络媒体对市场

的覆盖率和影响力都对传统媒体产生了极大的冲击，传

统媒体自身在发展中也暴露出了诸多局限性。以广播媒

体为例，作为伴随性的媒体，它具有快速及时、覆盖率

高、渗透性强等特点，在2008年我国南方冰冻灾害和汶

川大地震的报道中，广播媒体的不可替代性得到了充分

体现，但广播媒体也存在令受众缺乏自主选择和互动性

弱的问题。虽然现在媒体间的“跨媒体”合作日益频繁，

如报纸、电视、广播在互联网上建起自己的网站，在节目

中通过手机短信加强与受众之间的互动等，但影响力也

十分有限。同时，新媒体凭借媒介融合的传播优势又在

不断分流传统媒体的受众和市场份额，这些都为传统媒

体如何在激烈的媒体竞争环境中生存和发展提出了新

的挑战，媒介融合已成为传统媒体从单一发展走向战略

合作的必然选择。

2．微博对传统媒体带来的创新与改变。

新媒体在给传统媒体带来冲击的同时，其全新的传

播理念和互动方式，也给传统媒体的创新带来了启发。

作为基于互联网平台而产生的新的信息交流形式，微博

越来越受到传统媒体的青睐，成为传统媒体与互联网

融合中的新载体。

（1）获取新闻素材的新平台。

微博能够充分满足用户参与、表达和互动的需求，

消除了传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都

能做新闻，“人人即媒体”③，人人都能表达自己的观点

和立场，特别是在突发事件和重大事件的报道中，微

博已经成为获取新闻素材的新平台。第一个转发杰克

逊住进洛杉矶加州大学医院的是Twitter；第一个发布

NASA航天员来自外太空留言的是Twitter。微博上的信息

能够打破时间、地域的限制，为传统媒体提供丰富的、

即时的新闻素材，广泛的、活跃的用户往往会成为潜在

的消息来源提供者。

（2）扩大影响力的新方式。

相比于BBS、Blog、SNS等形式，微博的即时性、

移动性和互动性都很突出，在影响网络舆论、实施社

会公益救助方面发挥着重要作用。救助铊中毒护士、

捐助白血病女孩韩卫丽、寻罕见血型救助九旬阿婆、

援建广西农村小学……微博的公益效应正逐渐显现。

2010年2月23日，福建一六旬老人为救三个孩子，自己

却被烧成重伤，无力负担手术费。当“福建有料时时报

的微博”在3月5日发布这一消息后，短短几个小时就得

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中国广播2010年第5期 67

OTHER MEDIA┃新媒体观察

到两百多网友的转发、数百名网友的回复和评论，又一

场由微博发起的爱心接力就此展开。截至3月19日，这

条求助消息已被转发2166次，评论663条，通过微博募

集到100多笔共4.77万元捐款，老人的手术得以顺利进

行。《东南快报》《都市快报》以及福州电视台等多家

媒体相继对此事进行了跟踪报道，传统媒体的“议程

设置”功能通过微博得到了体现。

（3）增强互动交流的新渠道。

微博的出现也成为传递民意、发表意见、反馈信息

的一种新渠道。在今年刚刚结束的两会报道中，许多代

表和民众就通过微博问政议政，成为一道亮点。跑了十

年两会的王小丫今年也开始尝试通过微博与大家交流，

在2010年2月26日19点02分的微博中，她写道：“今年小

丫跑两会，特向您征集2010您的民生心愿，您可以通过

我的微博告诉我，让每一个中国人生活得更加幸福，更

有尊严，小丫跑两会，和你一起努力！”这条微博被转发

了883次，收到评论2128条。④其中反映的问题包含了教

育、住房、就业、医疗、保险、“三农”等诸多方面。 据了

解，今年两会，全国有近30家媒体在微博中注册，将近

60位来自全国各地的两会记者开通了微博，即时播报两

会的进展情况。⑤

3．传统媒体与微博融合的现状。

事实上，传统媒体正在尝试融入微博这种新媒体形

式，开始纷纷在微博上“安营扎寨”。在新浪微博的“名

人堂”里，不仅有众多的电视主播、电台DJ、记者、总编

辑、传媒专家赫然在列，而且还可以找到众多杂志、报

纸、电视广播机构，如《羊城晚报》《新周刊》《三联

生活周刊》《凤凰卫视》、中央人民广播电台的音乐之

声……

从整体上看，在新浪微博上注册的传统媒体以杂

志和报纸居多，广播电台和电视台以机构注册的并不

多，而是多以“电台DJ”和“电视主播”的个人身份注

册，其微博具有双重性——个人信息与节目信息的共同

发布平台。

4．传统媒体与微博融合的创新。

对传统媒体来说，仅仅将微博当成手机短信的网络

互动版，节目内容的通告栏或者简单地将新闻粘贴复制

是远远不够的。在与微博用户的融合中，传统媒体的编

辑、记者、主持人都应该充分利用微博，了解受众的需

求，适应从大众传播向分众传播的转换。许多企业已经

看准这一趋势，开始有针对性地利用微博作为自身的品

牌宣传和产品营销的平台。比如戴尔，截至目前，其在

Twitter上账号为@delloutlet的粉丝超过了150万，而与微

博相关的营销收入已经超过了700万美元。这也为传统

媒体如何更好地利用微博平台提供了一条新思路。此

外，像《都市快报》设立的“微生活”版以及《南方都市

报》深圳读本“深音”版，将微博搬上传统媒体的舞台，

也是对促进两者融合的有益尝试。

三、微博：并不完美

作为一种新媒体形式，微博并不是十全十美。由于

门槛较低，加上“把关人”的缺失，微博面临着信息监管

和信息过滤的问题，空洞、琐碎、闲杂的信息容易大量

涌现，内容上毫无意义、缺乏新意，无病呻吟，过分碎片

化的信息轻易被淹没在顷刻间的只言片语中，微博更是

被冠以“垃圾箱”“话唠地”之名。

对于仍处于成长期的微博来说，它还有很多潜在的

功能等待着被挖掘和充分利用。但应该看到，在传统媒

体积极思考与微博融合的进程中，微博也非常看重传统

媒体的资源，比如新浪微博上，就专门为媒体、媒体人

的微博开设专席，在名字前面加一个字母“V”——代表

权威、真实。同时，新浪还可以为媒体微博提供专属资

源，包括广告位、文字链接、话题征集、读者反馈等。每

种媒体及媒介形式都有自身的局限性，如何在媒介融合

过程中，达到彼此的优势互补才是重中之重。对于传统

媒体来说，如何理解微博、利用好微博，不仅关系到媒

体自身竞争力的提升，而且关系到在未来激烈的媒体竞

争格局中，媒体的生存和发展。因此，微博的出现无疑

是一次难得的机遇，尝试与微博的完美融合也是传统

媒体以创新谋发展的必然选择。

（作者单位：北京人民广播电台节目制作中心）

（本文编辑：吕晓红）

注 释①［美］谢尔·以色列《微博力》，中国人民大学出版社，2010年1

月，第13页/第107页。

②杜小蓉 《媒介融合新格局下的广播发展新空间》，载《新闻记

者》，2010年第2期。

③刘正荣《“人人即媒体”与大众传播要素的质变》，载《国际新

闻界》，2007年第4期。

④http://t.sina.com.cn/profile.php?uid=1217680514&page=3，2010

年3月16日访问。

⑤何晓亮《微博问政成今年两会新鲜元素，创建民主参与方式》，

载《科技日报》，2010年3月8日。

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中国广播2010年第5期68

新媒体观察┃OTHER MEDIA

“只闻其声不见其人”是广播媒体最显著的传播特

征。延边电台汉语频道利用自身创办的数字图文电视频

道，在吉林省率先实现了广播节目数字电视直播，让听

众可以“打开电视看广播”，“既闻其声又见其人”。延

边电台利用电视平台打造“可视广播”，拓宽了广播媒体

的传播渠道，扩大了节目覆盖面和影响力，提升了节目

质量和人员素质。

一、未来的发展趋势决定了广播必将走向“可

视化”

迅速、及时、覆盖面广、互动交流、收听方便是广

播媒体的突出特点。1940年12月30日，延安新华广播

电台开播，我国人民广播事业正式起步，广播几十年

来在中国媒体格局中占尽优势。但随着电视的不断普

及，电视以其“声形并茂、情景再现”的特点，夺取了

广播的优势地位，广播转为弱势媒体。近十几年，随着

科技的发展，网络、手机等新兴媒体又逐步兴起，纷纷

抢滩登陆媒体市场，再分一杯羹。广播迅速、及时、覆

盖面广、互动交流、收听方便的特点已不再是独家优

势，“远在千里之外、近在身边耳旁”“只闻其声不见

其人”的神秘性、神奇感，已由吸引受众的优势变成传

播者和受众之间的一道天然屏障，相对于电视、网络

来说，广播弊端凸显。

全面贯彻落实科学发展观，推动广播事业又好又快

发展，需要广播人用发展的思路、创新的精神，研究、把

握好广播未来发展的新趋势。随着国家关于加快推进电

信网、广播电视网、互联网三网融合决定的出台，中国传

媒界即将发生一场巨大的革命。面对这场巨变，无论传

统媒体还是新兴媒体，如何“抢抓机遇、借势发展”都

是必须要面对的重大课题。对于广播媒体而言，如何

打开电视看广播

李树和 官建国

摘 要：中国广播已经迎来多媒体传播时代，延边人民广播电台让广播节目实现电视直播的创新实践，为广播媒体拓宽传播渠道，突

破“有声无形”的壁垒，打造“可视广播”进行了有益的探索。

关键词：可视广播传播创新媒体融合

——延边电台汉语频道实现数字图文电视直播

变“背对背”为“面对面”，如何让听众由仅知道我们说

什么，变为还能知道我们如何说、如何做，努力打造“看

得见的广播”，满足百姓“眼见为实”的心理，已成为广

播今后发展的必然趋势。就这一点，国内外的广播媒体

已进行了许多成功的实践。

韩国KBS传媒集团几年之前开始运作互联网上的可

视广播，将艺人到直播间参与的访谈节目在互联网上直

播。英国、美国、德国、芬兰、新加坡等国也已开通了基于

无线调频服务和移动电话交互性于一体的可视广播。

2006年9月，北京电台DAB移动多媒体广播正式启

动。受众通过手机、电脑、便携式接收终端等装置收听

广播节目、收看文字图片等多媒体信息。

北京、广东、湖南、浙江等地的电台也在上世纪九

十年代末到近几年的时间里成功实践了广播节目视频

在互联网上的直播和点播，都取得了良好的效果。

但是，这些可视广播的探索和实践几乎都是围绕

互联网和手机等新兴媒体进行的。当前，新一轮文化

体制改革的大幕已经开启，在积极推进广播媒体与新

兴媒体融合发展的同时，同属广电部门旗下的广播与

电视更需要整合资源、深度融合。广播应该积极借助

电视这个强势媒体，与其互补有无，积极利用电视平台

打造可视广播。

二、延边电台汉语频道探索视频直播取得的初

步成果

顾名思义，图文广播是指在现有广播音频信号的

基础上进一步融合图像、文字等信号为一体，以电视

为传播平台，实现在电视上收听广播节目和收看图文资

讯的广播媒体。从技术上说，图文广播得益于图文电视

的出现及应用。图文电视1973年诞生于英国。我国着手

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中国广播2010年第5期 69

OTHER MEDIA┃新媒体观察

这方面的研究至今已有30年时间。1992年至1993年，全

国先后有十几个省市电视台陆续筹办了图文电视节目。

2004年，云南红河电台利用红河广播电视网络公司闲置

的图文电视资源，尝试开办图文广播频道，将音频信号

通过有线电视传入终端用户，而图像部分延续了图文电

视的内容，不定期进行更新。这一探索得到了电视用户

的欢迎，也引起了业界的关注。

延边电台是一家有着60多年历史的老台，伴随着

东北边陲的建设曾有着辉煌的历史。但是进入上世纪

90年代以来，随着我国传媒产业的跨越式发展，延边电

台感受到了前所未有的市场竞争压力。面对机遇与挑

战，延边电台坚持以技术提升为突破口，立足广播资源，

尝试从多个方面寻求业务增长，提出“办看得见的广

播”的创新理念，注重媒体融合与技术整合，确立了把

广播办到网络上、办到电视上的发展思路。

2003年，延边电台首先开通了延边信息港网站，借

助网络平台实现了广播节目的网上收听。2005年，延边

电台又投资10多万元，引入了图文广播制作、播出、管

理系统，尝试开办了延边电台图文广播频道，为广播业

务的发展开辟了一块新天地。这套系统利用当地现有的

有线电视系统网络，在电视U段频率中新设一个频道，

24小时播出延边音乐生活广播的节目和图文信息。其

中，图文包括新闻、新闻图片、生活常识、天气预报、延

边风情、供求信息等。2009年随着数字电视的推广，延

边电台汉语频道在延边广电局的支持下，又成功使图文

广播频道进入了数字电视网络。但随着时间的推移，图

文广播画面与声音内容不一致、画面单一、可视性差等

弊端逐渐凸显。为了进一步发挥图文广播以电视为传播

渠道的优势，丰富图文广播的播出内容，创新广播节目

的传播渠道和形式，延边电台汉语频道又开始了将广播

节目视频进行电视直播的探索。2010年2月5日，延边电

台汉语频道正式将行风热线节目《百姓热线》通过图文

广播频道实现电视直播，成为吉林省首家把广播办到电

视上的行风热线类节目。

《百姓热线》节目的电视直播，是在节目直播过程

中，用摄像机采集直播间内的图像，然后传输到图文广

播播出设备上，转换为图文广播电视的视频信号，在数

字电视网络内的图文广播频道进行播出，实现了图文广

播电视频道音、视频内容的统一，将直播间内的声音图

像，真实地再现给受众，起到了广播节目电视直播的良

好效果，在吉林省率先实现了广播媒体利用自办电视频

道实现广播节目电视直播的目标。

《百姓热线》栏目实现电视直播后，经过一段时间

的运行取得了良好的播出效果，受到了广大广播听众和

电视观众的关注。

首先，广播节目的电视直播，弥补了广播有声无形

的先天缺陷，将主持人、嘉宾以及直播间的画面实时展

现给受众，满足了广播听众对广播制作播出过程和主持

人、嘉宾的神秘感的探究，使节目播出形式更加丰富，内

容更加饱满。

《百姓热线》作为延边电台汉语频道与纪检委联办

的一档民生栏目，经常会邀请各职能部门的负责人做客

直播间，现场接听百姓的热线电话，解决百姓的实际问

题。实现电视直播后，相关职能部门领导的形象直接呈

现到广大受众面前，面对面地接受百姓的咨询、求助，

增加了百姓对节目的信任度。实现电视直播也让各职能

部门对《百姓热线》这档节目的重视程度大幅度提升，

节目影响力和品牌效应也显著增强。

对于目前的我国主流受众来讲，有线数字电视还是

日常状态下使用频率最高的接收媒体。虽然目前有线数

字网络也设有几套数字广播节目，但是大都以固定画面

为主，主要还是音频收听功能，与广播节目的音频、视频

同时直播，在传播效果上是无法相比的。广播节目实现

电视直播，在改变广播忠实听众收听形式的基础上，提

高了广播电台的知名度，扩大了覆盖面。

虽然目前有线数字电视动辄几十个频道，观众似

乎有很大的选择收看空间，但是受众一般最关心的是

身边发生的于己相关的事情。《百姓热线》现场接听

受众热线，解答的都是当地百姓关注的热点问题，因

此虽然画面质量不及其他专业电视台的节目，但是在

内容上却占得先机，因此吸引力和关注度并不比其他

电视频道逊色。

三、延边电台汉语频道广播节目实现图文直播

存在的问题和未来发展方向

延边电台汉语频道目前虽然成功实现了广播节目的

电视直播，但是毕竟还处于创新和探索阶段，还存在许

多问题。

1. 广播媒体制作播出视频节目的基础较差、经验较

少，电视直播画面还比较单一、枯燥，视觉冲击力和审美

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中国广播2010年第5期

老曹一席谈┃CAO'S VIEWPOINT

70

新闻实用业务系列谈之九

连续报道和系列报道 曹仁义

由于这两种报道形态都由多篇组成，在理论和实践

上有许多相似之处，所以将它们放在一起研究。在全国

评奖和台内评奖，这两种形态也是放在一起来评的。评

奖中发现的一个突出问题是，一些台的同志分不清楚什

么是连续报道和系列报道。

连续报道的定义：对正在发生并持续发展的新闻

事件在一段时间内进行多次、连续的报道。其特点有

二：一是以时间为顺序，随着事件的发生、发展的进程

而展开。报道对象本身的连续性决定了各次报道之间存

在有机的联系，内容承上启下，时间、事态衔接，事态呈

线性分布。各篇报道之间的顺序不能任意变动，一旦变

动，就听不明白了。二是在事态进展过程中进行报道，

属于“现在进行时”。报道的时间跨度小，应是追踪或

跟踪报道，各篇报道的发布应相隔近一些，不能今天发

一篇，十天后再发一篇，这就不像连续报道了。每篇报道

连接起来，记录了事态发展的全过程。从事态发生到追

踪、跟踪一直到结束，应是有头有尾，呈现完整无缺的

事态主体的全部。

由此可见，连续报道的题材主要应是事件性新闻。

但是，特别重大的事件性新闻，情况又有所不同。像北

京奥运会的召开、神舟七号飞船载人飞行并作太空行

走、一年一度的全国两会的举行——这类特别重大的、

时间跨度较长的事件性 新闻，各媒体虽都作连续报

道，但由于每条报道都可以独立成章，且有相当的分

量，所以在上报评奖时，谁也不以连续报道这一形态

上报。

随着近些年来新闻事件的增多，领导层及从业者的

新闻观念进一步趋向于开放，连续报道日益增多起来。

应该说，这是符合新闻规律的好现象。连续报道可以将

事件发展过程中每一件新鲜的、正在变动的事实，随时

呈现在受众面前，比起那种回顾总结式的一次性报道，

它的好处有五点：

第一，连续报道新情况，使受众层层深入地认识事

件，看到事情发展的真相，体察事态的必然趋势。不仅

使新闻增强了吸引力，而且使新闻更具有可信性。

第二，有利于报道向纵深发展，开掘新闻事件的社

会意义和思想深度。

第三，有利于最大限度地发挥新闻事件的传播效

果，使影响面更广大。

第四，有利于培养受众对新闻的兴趣，好的连续报

道增多，受众对新闻的注意力就会增强。

第五，有利于培养采编人员的责任感和快速、准确

程度不高。

2.电视直播对广播节目主持人提出了更高要求，电

台主持人在形象包装、镜头前的表现力方面还有待进一

步提高。

3.目前，在图文广播24小时播出时间中，只有《百姓

热线》一档节目实现了电视直播，节目数量不多，无法实

现受众的持续关注。这些问题还有待通过加大投入和

技术创新加以解决。

今后，延边电台汉语频道还将积极探索将嘉宾访谈

等内容丰富、形式活泼的其他品牌节目逐步实现电视直

播，以常态形式固定下来，并逐步增加视频节目数量，不

断提高图文广播频道的收视率。

延边电台汉语频道广播节目实现电视播出，绝不

是简单的广播媒体按照电视的特点和套路办电视，而

是基于广播传统收听方式基础上的对于传播渠道的

创新和发展，是广播拓宽节目传播渠道的有益探索，

符合国家广电总局大力推进广电媒体整合资源、融

合发展的要求。所以说，把广播办到电视上，实现广

播节目在电视平台上播出的前景是广阔的，潜力也是

巨大的。

（作者单位：延边人民广播电台）

（本文编辑：范国平）

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中国广播2010年第5期

CAO'S VIEWPOINT┃老曹一席谈

71

地写作和采制能力。

那么，写作、采制连续报道应注意什么呢？

首先，连续报道每一篇的形态应是专稿，而不是

消息。它具有消息迅速及时的特点，但比消息内容更

充实更具体，国外新闻界把这种形态叫繁体新闻或

叫“新闻专稿”（News Feature），简称“专稿”。就是

说，在保证时效的前提下，它可以比消息更详细、更

生动一些。全国广播电视评奖，允许连续报道、系列

报道每一篇的长度可以达五分钟。

其次，连续报道的题材除事件性新闻外，重大事件

中涌现的英雄人物、重点工程的建设进程等具有很强

新闻性的题材，也可作连续报道。

再次，本来一次报道即可完成的小事件，不要硬拉

成连续报道。本来写两篇就可以了，不要硬拉成三篇。

此外，在采访方面，要注意以下三点：

第一，要善于追踪、跟踪采访，不断捕捉具有新闻

价值的新情况，使每一篇报道都有新内容、新思想，都

有独立的个性。容易犯的毛病是，下一篇炒上一篇的冷

饭；本来两篇就可写完的内容，硬拉成三篇。

第二，连续报道开始后，要注意社会反响，并可适

当地把社会反响写成报道，成为连续报道的组成部分。

这样，就可以形成呼应，造成更好的社会效果。

第三，要注意上下篇衔接。在内容上，要注意上下篇

逻辑关系或时空顺序的衔接。在文字上，要注意承上启

下的衔接，便于受众了解、明白。

连续报道采写的基本要求，与一般新闻专稿采写是

一样的，只是上述三点需要注意。

以下讲一讲系列报道。

系列报道在形态上与连续报道相似。各台及全国评

奖中，都是把这两种形态放在一起作为一项来评。系列

报道的每一篇也允许作到五分钟的长度，每一篇也都应

是专稿，而不是消息。

系列报道的定义：围绕同一主题从不同侧面、不同

角度作多次、成组的报道。解析这个定义，可以得到的

关键词是：同主题、多侧面、多次报道。而它跟连续报

道的最大不同是，连续报道面对的是同一新闻事件，系

列报道面对的是多侧面事实，打造的是同一主题。组成

系列报道的多个报道都是独立的，它们没有外在的联

系，却有内在的联系。这就是要集合在同一主题思想之

下，实现对新闻事实作比较系统、全面、有一定深度的

报道。

系列报道的基本特点可以概括为三条：一是主题集

中。围绕同一主题来展开，不能分散，不能跑题。二是内

容广博。多侧面、多角度围绕同一主题反映各方面的情

况，内容博而不散，信息量较大。三是主题深刻。系列

报道的题材都是重大的非事件新闻，适合做成深度报

道。深度报道就是：把今天的新闻事实放在昨天的背景

之下，做出思辨性的剖析，讲清来龙去脉、发展变化，得

出规律性认识，给明天的发展以理性的启迪。像2008年

各台做的改革开放三十年成就的系列报道，做得优秀的

都属于这种深度报道。在主题思想深刻性上，系列报道

独具优势。

系列报道写作、采访的基本要求有三条：一是周到

策划。主题确定后，组成报道组，大家一起作策划。包

括系列报道共搞多少篇，每一篇是什么内容，大体上可

起什么题目，采访目标是什么，分工由谁来完成，等等，

都要策划到位。上世纪80年代，我在中央电台牵头做的

几个大型系列报道《重唱创业歌》《民族正气歌》《煤

海之魂》《今日大庆人》等，都在全国广播评奖中获一、

二等奖。我的经验之一就是重视策划阶段。我把它叫

做“侃三天”，就是报道团队坐在一起围绕实现主题、

报道篇目、采访展开等问题，至少要策划三天。二是精

心设计。按策划分到篇目的记者，出发采访前要对自己

的篇目做出设计。包括叫什么题目，怎样开头、结尾，每

个段落层次的内容，采录哪些人物的谈话，谈话录音和

其他音响放在哪一段，等等，设计得越细致越好。如果

展开采访后，发现实际情况与设计不一致，当然要按实

际情况做出调整。三是写作时要尽可能做到微观切入、

宏观展开。就是由一个点的情况写起，逐步过渡到整体

情况，包括体现整体情况的数据，整体面貌的描写等，

都要写出来。换句话说，就是要有点有面，写得立体、厚

重，有思想，有亮点。

此外，还有一种形态叫“组合报道”。组合报道是指

在同一次节目中对同一事件或问题所作的多样式的报

道。比如，对同一事件，在同一次节目中，既有消息，又

有专稿，又有评论，又有访谈，又有资料等。这些样式组

合在一次节目中，叫组合报道。它不是连续报道，也不是

系列报道，不能把三种形态弄混了。

（作者系中国广电协会专家组成员、高级编辑）

（本文编辑：吕晓红）

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中国广播2010年第5期

栏目点击┃COMMENTS ON THE COLUMN

72

时下，网络、手机、移动电视等新媒体异军突起、蓬

勃发展。面对新媒体的挑战，作为传统广播一分子的军

事广播如何实现突围，在竞争日益激烈的媒体环境下实

现持续的发展？笔者试以中央电台中国之声《晚高峰观

军情》节目为例，对军事广播节目如何应对新媒体的挑

战作一些粗浅的探讨。

2009年12月，中央人民广播电台旗舰频率中国之声

为打造晚高峰收听热点时段，推出了每天从16：00开始

持续到18：30的《新闻晚高峰》。借助这一平台，全新的

军事热点评论性节目《晚高峰观军情》应运而生，在每

天18：15播出。从已经播出的百余期节目来看，运行良

好，产生了很好的社会反响。据不完全统计，约有90%以

上的节目被新华网、人民网、新浪、搜狐、网易、凤凰网

等著名新闻网站转载，许多稿件被国外通讯社和海外新

闻网站转载。

经过几个月的运行，《晚高峰观军情》已经初步显

示了自己独特的风格与特点，成为一档权威、及时、深入

的军事广播节目，它的成功运行给军事广播节目如何应

对新媒体的挑战带来了一些有益的启示。

一、发挥优势，提高内容的权威性、可信性

与现阶段的新媒体相比，军事广播的优势在于内容

的权威和制作团队的专业。军事广播要积极面对挑战，

首先就必须充分发挥自己的相对优势。

军事广播在军事主流化信息采录和传播中，拥有

新媒体所不具备的强大资源。同时，在信息采集、制

作、编排和播出的全过程中，都有着严格和专业的把

关，在公众中形成了较高的权威性和可信性。相比较

而言，新媒体的可信性和权威性不够。面对新媒体的

新媒体环境下军事广播生存发展的思考

李 艳

摘 要：与现阶段的新媒体相比，军事广播的优势在于内容的权威和制作团队的专业。军事广播要积极面对挑战，首先就必须充分发

挥自己的相对优势。在信息量上，军事广播很难与新媒体比拼，但可以从质量和品质上挖掘潜力，以质量取胜。同时，在“扬长”的同时尽

量“补短”，可以充分借助新媒体平台，形成传播的扩散效应。

关键词：新媒体军事广播《晚高峰观军情》权威性有效信息

——以中国之声《晚高峰观军情》节目为例

挑战，军事广播可以凭借不断提高节目的权威性来维

持其内容的强势。

《晚高峰观军情》充分发挥国家电台拥有的专家资

源优势，邀请了国防大学教授金一南、张召忠、王宝付、

孟祥青，军事科学院研究员罗援、姜春良，海军信息化专

家咨询委员会主任尹卓，空军装备专家宋心之，《世界

军事》总编辑陈虎，二炮指挥学院教授邵永灵等近30位

军事评论员加盟。这些评论员都是国内一流的权威军事

专家，研究领域涵盖国家安全战略、各军兵种的武器装

备、军史、军队政治工作等各个领域。国内顶尖军事专

家的加盟，极大地提升了节目的权威性和可信性。他们

以高端开阔的视野、独特的视角、犀利的语言，剖析军

事热点，解读国防政策，给人带来深深的启迪和耳目一

新的听觉享受。

《晚高峰观军情》节目的制作团队全部由专业军事

记者组成，具备良好的新闻素质和军事素质。同时，从

选题的策划、内容的采制到节目的播出，全程都有严格

的把关，从而保证了节目的品质和舆论导向。

二、制作精细，着力提升节目品质

目前的新媒体优势之一在于信息海量，但劣势在于

信息泛滥，质量有待提高。在信息量上，军事广播很难

与新媒体比拼，但可以从质量和品质上挖掘潜力，以质

量取胜。

1．强化单位时间的有效信息量。

新闻的信息含量，一般是指在单位时间内所传播的

信息容量，有效信息的含量多少，将直接影响到受众对

信息的接受程度。通过强化新闻有效信息含量，将会提

高新闻报道效果。心理学认为，通常人们对新的事件总

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中国广播2010年第5期

COMMENTS ON THE COLUMN┃栏目点击

73

是有一种好奇感和新鲜感，容易被新事物所吸引，而对

已有的事物往往觉得习以为常而不会给予很多注意。受

众要求媒介提供的新闻事实思想新、角度新、表达方式

方法也要新。

军事评论涉及多学科、多领域，特别是在现代战

争条件下，随着高技术的广泛应用，武器装备、编制

体制、物资保障、人员素质、作战样式、军事理论等

都出现了前所未有的新情况、新特点，这些都成为了

信息热点。《晚高峰观军情》在短短五分钟时间内，

将丰富的内容加以浓缩：一流的军事专家队伍以对战

争与冲突的敏锐洞察力，把纷繁复杂的国际关系、新

闻事件剖析得淋漓尽致。同时，介绍与新闻事件相关

的政治、经济、外交、文化等方面的信息以及相关的

历史、地理、科技常识，帮助听众理解新闻内容，扩大

视野，满足人民群众的信息需求。

2．在追求及时性上下工夫。

虽然时效性上，广播仍无法与新媒体相比，但在强

调可信性与深度解读的前提下，讲求时效性是吸引听众

的有效手段，这也考验着广播人的快速反应能力。

《晚 高 峰 观 军情》紧 紧 围 绕 当 天 或 者 近 期 发

生的重要军事新闻，请军事专家进行及时分析和点

评。2010年1月30日，美国政府通知国会决定向台湾

出售“黑鹰”直 升机、“爱国者－3”反导系统、“鱼

鹰”级扫雷艇等武器，总价值近6 4 亿美 元。这条消

息一经公布，立即引起了国内外的高度关注。记者迅

速反应，很快独家采访了军事科学院研究员罗援少

将。当天傍晚，《晚高峰观军情》即播出了新闻评论

《美对台军售目的：遏制中国崛起并阻止两岸和平统

一》，随即被新华网、人民网等各大新闻网站转载。

另外，《专家王宝付：反导系统提升中国战略防护能

力》《中国灾害救援能力和反应速度世界一流》等诸

多节目都是在新闻事件发生的当天或者第二天及时

播出，体现了很强的时效性。

3．在表达方式上创新，注重节奏变化。

《晚高峰观军情》采取了记者旁白+专家评述的形

式，节奏简洁明快。记者旁白提供新闻背景，同时把专家

的观点浓缩提炼出来，让人一听了然，部分弥补了广播

媒介一听而过、印象不深的缺点。专家评述开门见山、

一针见血，一段音响原则上不超过50秒。一个新闻话

题一般分为三个层次，层层剥笋，把新闻中最值得关注

的、最核心、最本质的东西分析挖掘出来，可听性大大

增强。

三、充分借助新媒体平台，形成传播的扩散效

应，引导舆论热点

竞争需要发扬自身优势，同时，要在竞争中掌握

主动，不能只是简单地挖掘自身的相对优势，还必须

在“扬长”的同时尽快“补短”。随着新媒体的快速发

展，军事广播的相对优势也正在逐步丧失。不少媒介精

英和专业人士投身新媒体，新媒体的专业力量和内容

生产能力也在不断加强，这就需要军事广播在彰显相对

优势的同时，积极地“集聚优势”。

其实，新媒体在对包括军事广播在内的传统广播

提出挑战的同时，也为广播升级换代提供了平台。军事

广播应该主动借鉴、利用新媒体技术，使传统的军事广

播焕发新的生机。互联网是一种强势新媒体，网络的互

动性与非线性传播又是新媒体的重要特征。军事广播

通过进入互联网可以弥补其缺陷，扩大其影响，拓展其

功能，在竞争中占据主动地位。

《晚高峰观军情》节目播出后，文字和音频随即在

中国广播网军事频道刊发。由于节目质量高，被其他网

站转载的几率在90%以上，有许多稿件还被国外通讯社

和海外新闻网站转载。有些节目，比如《中国是否应该

出兵阿富汗》《中国建立北斗卫星导航系统重要意义超

过神舟、嫦娥工程》《美国不要期望中国能吞下对台军

售苦果——评美国对台军售》等几乎被包括新华网、人

民网、新浪网等在内的各大新闻网站转载，有的甚至成

为军事频道甚至网站的头条新闻，经常引来数以千计的

网友跟帖。还有多篇报道被新加坡《联合早报》、美联

社、路透社等媒体重要版面摘要转载，极大增强了传播

效果。如果把一个品质高的广播节目比作一个石块，那

么它经互联网传播以后就犹如“一石击起千层浪”，形成

了传播的扩散效应，影响力成倍、成几十倍、甚至成百

倍地增加。

总之，军事广播要想在激烈的媒体竞争中特别是

在新媒体不断崛起的环境中立于不败之地，首先要顺应

时代的潮流，同时坚持自己的特色，扬长“补”短，才能

保持持续的竞争力。

（作者单位：中央人民广播电台军事宣传中心）

（本文编辑：刘辰莹）

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中国广播2010年第5期74

百家言┃VOICES

现代媒体的行政管理体系可以说是媒体的中枢神

经，它以台长（或总编、总监等）为最高领导，行政部门组

织实施、操作，其触角深入到媒体的各个部门和分支机

构。它是一个完整的系统，行政管理在一个企业或团体

中起着举足轻重的作用。任何一个单位、组织要想运作起

来，自然少不了行政部门的统一调度和运行，这种行政部

门包括办公室（厅）、财务、后勤等。发挥好媒体行政管

理部门的职能，可以使媒体更好地运行和发展。

按照传统观念，媒体中的采编部门是一线，是直接

参加“生产”的部门，那么负责行政管理，提供后勤支持

的部门通常被认为是二线。但在极端需要团队合作的现

代传媒机构，“一线”与“二线”的关系到底应当是怎样

的？如何更好地发挥好行政管理的职能？

行政管理工作也是一线工作

据了解，某媒体驻国外分社有记者2名，行政人员

达20名，包括行政、财务、司机等等不同分工的员工。这

乍听起来像是个笑话，但该分社运转得相当好，记者发

稿量在全球分社当中名列前茅，成绩斐然。由此我们应

该想到，这种分工精细的强大“二线”支持是所谓“一

线”的那两个记者取得成绩的绝对保证。

上面提到的可能是一个比较极端的例子，普通机构

的前后方部队比例不会有这么悬殊，但是它说明了后盾

给前方的支持充足时会产生的良好效果。因此我们不应

当小觑行政后勤管理工作在传媒机构中的关键作用。

我们以“新中国成立60周年”国庆庆祝活动为例，

看看某报社在此期间的一些安排。该报社为了报道好

60周年的庆祝活动，制订了详细的计划，其中采编的计

划这里不再赘述，来看看行政办公室要做的事：总务部

门负责购买国庆大典入场记者的服装和相关的装备；

技术部门负责电脑、上网设备及文字记者使用的录音笔

优化媒体管理部门的职能赵宏慧

摘 要：经济全球化的背景下，我国的媒体面临的是竞争日益激烈的外部和内部环境。现代媒体的行政管理体系，关系到媒体的生存

与发展。本文论述了媒体如何优化管理部门的职能，如何更好地发挥行政管理的作用，并认为媒体只有发挥好行政管理的作用，才能获

得持续竞争优势，才能获得更大的发展。

关键词：竞争优化媒体行政管理发展

的检修和更新；司机班排出新的出车表，要和记者采访

的计划实现无缝对接等等。另外，行政办公室的负责人

要将整个活动行政管理工作的计划和采编计划整合向

本次活动的“总指挥”汇报与其沟通，并及时将“总指

挥”的最后部署安排下去。

从上面这个计划中我们挑出一个例子来看，司机班

和采编记者实现了无缝对接，记者的采访地点在哪里，

司机就会出现在哪里，他们的活动是同步的，司机班的

人员是24小时待岗听命，这容不得半点含糊。很难想象

当直接参加生产的人员已经要投入战斗时，负责服务

的司机等后勤人员还没有到位，负责统筹的行政人员依

然不知道每个位置上的人都有什么样的任务。从这个意

义上说，已经无所谓一线二线、前队和后队，每一个参

与集团作战的成员都是第一线的战斗员，没有良好的配

合，最终的胜利只能是奢望。

现代的传媒机构讲究的是信息化和总体运筹帷幄

的科学化，这需要合理统筹的团队运营，也需要强调每

一个参与者的积极性和重要性。

从现实看，当前国内媒体的行政管理队伍的数量在

本机构中并不算少，但其观念和素质离现代一流传媒的

要求还有相当的距离。首先，一些行政管理团队自己就

把自己摆在一个二线的位置上，无论要求还是节奏都跟

不上时代发展的需求。在传媒激烈竞争的今天，我们的

媒体行政管理团队要牢固地树立一线尖兵、团体作战的

思想，要冲锋在前，吃苦在前。所谓“兵马未动，粮草先

行”，唯此方可给本机构的现代化和竞争力贡献一份宝

贵的力量。

“一线”如何给一线提供更好的支持

既然我们树立了行政管理团队也在一线战斗这样

一个观念，那么如何为直接参加生产的单位（部门）提

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中国广播2010年第5期 75

VOICES┃百家言

供服务，如何更好地支持他们就成了这个团队眼前最为

重要的任务。因为行政团队虽然在一线，但是它对一线

的贡献是间接地通过服务来实现的。

在西方发达国家，机构中的行政管理团队一般都属

于行政办公室（Executive Office）这个系列。在某些机构

里这个行政办公室负责日常运转、上情下达、人事、财

务、维修、车辆等诸多事宜，大一些的机构可能把其中

的人事、财务单列，但无论如何这个包罗万象的办公室

都是极其重要的。

我们会接触到西方一些机构的行政办公室主任，他

们的英文头衔通常都是这样：Chief Of Staff，中文直译就

是头号员工。什么概念呢，就是说这个办公室对总裁或

者老板、总经理来说是他的大脑，没有了它，公司机构

无法正常运转，因而其中的每一位员工老板都是非常重

视的。

我们在前面举过的那个报社的例子提到了很多琐

碎的事情，如派车、公文流转等等，但是这里要强调的

是行政管理工作还有一个重要的工作，就是给公司、机

构、部门的决策者提供决策支持。再来看一下刚刚提到

的行政办公室主任（Chief Of Staff）这个头衔，军队中的

参谋长英译也是这个词，这也就是说办公室主任和他的

行政团队还肩负着给老板、决策者提供智力支持，帮助

他们做出正确判断和正确指挥的任务。

行政团队提供的每一个信息，做出的每一个计划

和部署都时刻影响着决策者的判断，因此这个团队中除

了那些日常事务的实施者，还必须要有的就是精干的智

力支持成员。这个小团队不要人数多，但要能够完成关

键的支持任务。

这里提到的这个精英团队，并不是说行政管理团队

有了这些人就能够完成任务了，而是说在当前激烈竞争

的现代传媒机构当中，我们需要各式各样的优秀人才加

入才能够完成好传统媒体的现代化平稳改造。

行政管理团队给一线的支持除了团队建设、人才选

聘、统筹规划、后勤保障等前面提到的要点外，还需要

树立“我在一线”的这种观念，摒弃传统体制带来的老

爷作风。对媒体来说特别要注意丢掉机关作风，要使行

政工作现代化、传媒化，前沿化。

媒体行政工作人员要加强专业业务的学习。因为行

政工作服务于整个团队，从业人员不了解整个团队运行

的规律就不能保证顺畅地开展工作。要做到知己知彼，

无往而不胜。

流行音乐频率行政管理工作的特殊性

前面提到的许多媒体行政工作的特点在笔者任职

的中央电台音乐之声的工作中也都有所体现，但其媒体

的特殊性也给它的行政工作提出特定的要求。

首先，音乐之声的全体员工在中央电台算是比较年

轻的一个集体，直接参加一线生产的音乐节目的主持人

更是这个年轻集体中的年轻者。因此对于这样的工作对

象，我们的行政管理及服务工作就要注意其对象的特殊

性。无论组织活动、业务培训、日常管理都要充分考虑

到这个群体的年龄特点和喜怒哀乐，只有这样才能够把

工作做到大家的心里，也才能为频率的发展注入活力。

另外，音乐之声是个音乐频率。外界有些人甚至把

他们看作是娱乐界的人员。按照我们媒体从业人员的划

分，主持人是新闻工作者，不是艺人，也不是娱乐界从业

人员。行政管理，除了服务还有管理，尤其对主持人队

伍的管理和协调都需要坚持这个原则。

还有，这样一个专业化频率的行政管理工作在建

章立制方面也有很多的事要做。如上所说，音乐广播的

主持人不是娱乐界明星，他们是新闻工作者，除了主持

节目必须按照台里和频率的相关规定来操作外，他们外

出接受的任务也必须按照规定申报和批准，并且在这个

过程当中接受监管。这是对国家电台的荣誉负责，对音

乐之声的品牌负责，也是对主持人本人负责。

再有，音乐频率的行政管理工作除了在内部进行管

理，还有外联的功能，要能够为频率承担更多外联的任

务。这样一个专业的流行音乐频率，日常的接待、联络

任务在频率发展规划当中都将发挥不可替代的作用。在

广播资源竞争白热化的今天，与频率品牌推广相关的工

作也需要行政团队的积极参与。这就要求我们的行政团

队能够成为多面手，起码了解频率的每一个生产环节和

内外部的最新发展，为频率的进一步拓展出谋划策。

总之，行政管理工作在现代传媒的运营发展中占有不

容忽视的地位和作用。只有行政团队默默无闻地给一线提

供更好的服务，直接参与生产的同事才能够心无旁骛，专心

致志地做好他们的工作，并携手前行，共同焕发出勃然的

创造力，投身参与到整个团队的改革和发展中。

（作者单位：中央人民广播电台音乐之声）

（本文编辑：刘辰莹）

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中国广播2010年第5期76

百家言┃VOICES

新中国广播事业发展半个多世纪以来，无论内容还

是形式，广播的宣传功能都曾被过于突出、强化。同时，

它也面临着其他新老媒体——报纸、电视、网络等的不

断冲击。另外，长期以来形成的“四级办广播”的模式，使

得我国广播布局不尽合理：一方面电台频率的数量趋向饱

和，另一方面则是广播资源的严重浪费。凡此种种，造成广

播的发展处于一种尴尬的局面之中。要从尴尬中突围，广

播就必须寻找新的产业发展空间，实现新的突破。

一、广播产业“制播分离”的新空间

“制播分离”多年前就已经被引入到我国电视节目的

制作中。这里所说的广播的“制播分离”可以从两个方面

来理解，一是在广播系统内部适当地进行制作与播出的分

离，将制作、审查、播出等环节适当分离，这有助于广播系

统内部竞争机制的形成和节目质量的提高。另一方面，广播

系统还可以根据自身需要购买一些社会机构制作的体育、

娱乐等节目（新闻除外），或者将一些节目交由社会上独立

的节目制作公司来完成。这样既能减轻广播系统内部的制

作压力，又能汇聚一大批风格各异的广播节目，使广播摆

脱自身束缚。这样的“制播分离”能够帮助广播拓展自身的

发展空间，也是利用社会资源办广播的有效途径。

目前，我国广播电台的节目采、编、播各环节大部

分几乎是在完全封闭的情况下靠自身独立完成的。广播

电台不得不建立庞大的职工队伍，购置大量的设备、设

施，这无疑是一个沉重的负担。“制播分离”为广播电台

提供了广阔的思路。电台的资源是频率，在保证节目导

向、宗旨、质量的前提下，除新闻、评论等节目外，广播电

台完全可以向社会开放，利用其他新闻单位、企业团体、

地方行政机构为我们有偿或无偿提供节目成品，还可以

策划、包装一些节目，通过公开招标的形式推向社会。

这样不仅丰富了节目内容，扩大了广播节目的影响，还可

以开源节流。但这里需要特别强调的是，这些措施的运

试探我国广播产业发展的新空间刘华栋

摘 要：当今时代，中国广播的生存、发展受到了各类新老媒体——报纸、电视、网络等的共同冲击，使广播的发展处于一种尴尬的

局面之中。面对困境，面对危机，路在何方？本文从广播产业“制播分离”“多元互动”“资源再开发”“内部管理流程再造”“延伸广播产

业链”和“跨地区整合”等六个方面探讨了中国广播发展的新空间、新机遇。

关键词：广播产业产业链新空间

作，必须是在坚持广播宣传导向属性的前提下进行，坚

持“以我为主”的方针。其节目终审权要始终控制在各级

广播电台手中，绝不能以降低节目质量和品位甚至触碰

新闻传播底线为代价，去换取眼前暂时的经济效益。

目前，国家广电总局已将广播节目交易活动纳入每

年的国际广播电视周。此举吸引了国内外上百家广播电

台、广播节目制作公司、广播专业设备供应商在展会上

亮相与交流，广电从业人员重新认识到广播节目交易的

重要性。这不仅可以逐步培育广播节目交易市场，有效

地促进全国广播节目的流动，对于充分利用广播的频率

资源，降低成本、提高节目质量也会起到很大的推动作

用，并为投资者进入广播节目制作领域提供了契机。

二、广播产业“多元互动”的新空间

广播媒介之间的“多元互动”在我国台湾地区电台

的运作表现得较为突出。据了解，台湾地区电台的互动方

式有三种：联播、连线联盟和节目互换。例如台北健康

台与台中城市台采取的就是联播的方式，节目完全由台

中城市台制作，但两家电台使用同一组节目，并在同一时

段播出，采用这种联播方式扩大了收听范围和听众群，

也节省了成本。连线联盟与联播的方式基本上相同，区

别在于：“连线”仅仅播放节目的内容，不包括呼号和广

告，“连线”电台需要自己寻找广告时段的客户。还有一种

就是节目互换，即两家或多家电台彼此间交换部分自制

的节目。这些台际之间的互动值得我们大陆同行借鉴。

中央人民广播电台已经发起成立“中国广播联盟”，

先后对北京奥运会、全运会等大型活动进行了联合转播

报道尝试，并取得了不少成功的经验。但这种联盟目前还

处于公益性质阶段，其产业功能有待进一步扩展。

三、广播产业“资源再开发”的新空间

广播系统拥有非常丰富的资源，第一是“有形”的资

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VOICES┃百家言

源，它包括了广播系统多年来积累的丰富声音资源。如：

重大历史事件录音、获奖广播作品、电影录音剪辑、广

播剧、音乐音响和领导人及名人的录音等。这些资源不

应该长期在资料库中闲置，而应该尽快将其开发整理，

向社会开放。目前，中央人民广播电台专门成立的版权

部门正在着手开发此类资源。第二，广播资源还包括了

大量“无形”资源，各类广播节目多年来与大量的社会

各界知名人士形成了良好的互动关系，具备采访及邀请

其参加广播活动的有利条件。但长期以来，广播界的各

个部门之间“各自为阵”“自给自足”，导致各种资源不能

流通，没有实现资源的共享，无形之中造成了巨大的资

源浪费。要发挥广播在资源上的优势就要首先整合这些

资源，通过体制的改革与创新，使广播系统的资源真正

流通。中央电台中国之声曾推出大型直播节目《直播中

国（地方版）》，该节目通过新闻现场展示各地社会、经

济发展的显著成就，成为各地向全国展示面貌风采的固

定“窗口”。如果广播系统内部资源整合，中央电台中国

之声、经济之声、音乐之声可以共同策划节目，中国之声

在白天播出《直播中国（地方版）》，经济之声可以播发

该地经济环境、发展状况等报道，而音乐之声可以在晚

上推出一台综艺晚会，实现频率之间的联动，全方位、多

角度地对该地进行宣传。总而言之，面向新世纪的中国

广播必须盘活“有形”和“无形”两种资源。

四、广播产业“内部管理流程再造”的新空间

中国广播改革到目前基本都是按照“频率专业化、

管理频率化”进行，但是管理频率化的体制，仍然没有

摆脱局部管理的组织框架。这种管理模式存在一些弊

端。一是部门分割。部门以职能和流程划分，频率以专

业划分，部门和频率形成一个个利益中心，各部门所追

求的是尽可能多地占有资源，获得最大利益，实现部门

利益最优。二是资源闲置，重复劳动。由于部门分割，

资源不能共享，主持人不论多么优秀、多么受欢迎，都

只能为所在频率工作；节目不论投入和社会影响力多

么巨大，都只能在所属频率播出。这样不仅成本高、浪

费大，而且影响电台达到整体最优。国内率先进行广

播流程再造的是北京电台。他们引入企业流程再造的

理念和方法，以广播的顾客需求为导向，对广播原有

的生产流程、组织机构进行重组，形成广播组织内部

设计、生产、售卖的有机联动和互动，使广播的产品或

服务取得听众的认可和满意，使全台的整体绩效得到

了显著提高。通过流程再造，各道工序、各个部门不只

对所在局部的工作负责，还要对整个流程，对整个绩

效负责，也就是要对最终结果负责，因此能够达成最

优的组织整体绩效。

五、广播产业“延伸广播产业链”的新空间

广 播产业的发 展可以简单的 说 是：一靠“卖内

容——节目资源的交换与市场化”；二靠“卖广告”；三

靠“卖活动——广播的事件营销”；四靠资本运作。目

前，我国广播产业的一个基本现实是过度依靠“卖广

告”，有的地方台甚至成为变相的“卖药台”。这种单点

支撑的营利模式，不仅使经营的风险程度很高，高度受

制于广告业，而且也在相当程度上造成广播经营发展进

入一个很难继续提升的“平台期”。广播产业要想改变

这种现状，赢得“多点支撑”的经营格局，就必须跨行业

构建产业链。比如：交通广播可以走延伸汽车服务产业

链之路，紧紧围绕“车”和“行”，围绕交通广播媒体自

身的核心资源展开。通过汽车与广播的资源整合，搭建

一个资源整合的载体或者平台——汽车俱乐部，做当地

乃至周边地区具有竞争力的汽车服务运营商。

汽车俱乐部的出现是从汽车救援开始的，它的营

利模式是通过构建规模服务体系，吸引会员加入，通过

引导，使尽量多的会员在规范的服务体系中产生规模消

费，获得规模效益。依托电台单独建一个汽车俱乐部或

进行汽车维修肯定比不过汽车企业。但是，如果交通广

播利用信息、数据、联动的媒体资源优势，依靠自身的

公信力和影响力形成一个共享平台——汽车俱乐部，实

现资源捆绑，互相关联，就有可能整合成为别人无法企

及的产业联合体。这样整合起来的资源可以延伸到汽

车、交通、旅游、金融、娱乐等行业的方方面面。

当然，广播产业链延伸的方式还有很多，如中央电

台第二套节目经济之声曾开办过英语教学节目，当年许

国璋英语的教材就是通过中央电台的这档节目扩大了销

售量和知名度。如果放在今天，完全可以依托这个英语

教学节目，开办教育培训机构，依托电台的知名度和公

信力打造类似“新东方”的教育培训机构。

六、广播产业“跨地区整合”之路

由于广播电台自身频率资源已经得到充分开发，适

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中国广播2010年第5期78

百家言┃VOICES

时开拓区域性、外地市场便成为一种必然选择。跨区域

广播集团的建立，实际上是一个区域性网络组织的构

建问题。目前，广东电台与广西梧州电台，深圳电台与广

西桂林电台，山东青岛电台与潍坊电台之间都进行了合

作尝试，走的都是强势电台对弱势电台非新闻节目的整

合之路。除了跨地域的广播电台间的整合、互动外，跨

媒体、跨行业的合作也在不断被强化，这些合作方式拓

宽了广播的发展空间，延伸了广播媒介的功能，大大提

升了广播电台的品牌价值。广播产业应遵循市场经济规

律和广播产业特性，选择适度多元化的发展方式，即以

主营业务为核心，向相关行业发展，实现人员、节目、资

源、信息共享。这不仅可以降低运营成本，还能实现利

益的最大化。如采取品牌授权、品牌置换、品牌嫁接等

方式，与电影、电视、图书、音像制品、杂志、互联网、手

机等新老媒体相结合，实现广播节目的有效传播。

总而言之，广播的功能不应该仅仅停留在为听众提

供资讯和娱乐上，而是应该成为一种引导听众，为听众

提供服务，提供思考，提供智慧的媒体。这种广泛意义上

的服务，是将听众所需要的、广播电台所能够提供的服务

进行整合。这样，听众通过广播媒介可以获得更多的服

务，受到更多的启发，对广播的忠诚度就会增加。总体上

说，广播产业链的延伸不仅有利于资源共享，降低广播产

业的经营风险，更重要的是能够极大地拓展广播产业发

展的新空间，使广播媒介逐步由弱势变为强势。

（作者单位：中央人民广播电台驻青岛记者站）

（本文编辑：吕晓红）

淮南人民广播电台于1950年5月1日正式成立，至今

已走过60年的历程。

淮南电台地处安徽省中北部。在悠久的历史长河

中，淮南人民创造了古老灿烂的文化，演绎了许多可

歌可泣的故事：兼容诸子百家之长的东汉刘安著《淮

南子》；“风声鹤唳，草木皆兵”典故之源的“淝水之

战”；“东方芭蕾”——花鼓灯；中华美食——豆腐等等

都出自淮南。新中国成立60年来，淮南已成为中国大型

能源化工基地和安徽省重要的工业城市。

“声声相关，时时相伴”，作为安徽第一家开播的

城市电台，淮南电台从它诞生的第一天起，就把当好党

和政府的“喉舌”，做广大市民的良朋益友作为己任。尤

其是进入新世纪后，淮南人民广播电台诞生三个频率：

淮南新闻综合广播（中波648、调频101.8兆赫）、淮南交

通文艺广播（调频97.9兆赫）、淮南音乐故事广播（调频

104.9兆赫）。三套频率广播节目全天播音时长均在18个

小时以上，覆盖传播半径跨越半个安徽。2009年淮南

与时俱进 再续辉煌

吴新华

——写在淮南人民广播电台建台60周年之际

电台又加入中国广播联盟，成为联盟首批成员台。回顾

60年的风雨历程，淮南广电人深切地感到影响时代、发

扬传统、与时俱进，是广播发展的立命之本。

广播新闻宣传始终坚持为党的中心工作服务

创办60年来，淮南电台代表、见证了安徽广播事业

的发展。几代广播人，围绕宗旨，不辱使命，不论是在建

台初始的艰苦条件下，还是迎来改革开放的春天，坚持

始终不渝地履行党和人民赋予的神圣使命，坚持和发

扬艰苦创业、求索发展的传统，同党和人民命运相连，

休戚与共，与时代同行。

坚持党性原则，把握正确的舆论导向，打好主动

仗，唱响主旋律。淮南电台从创办那天起，就把配合党

的中心工作，宣传党的政策放在第一位。建台初期，为

建立人民政权鼓与呼，把发展生产、安定民生作为报道

重点。新中国建设初期，电台始终把坚持社会主义方向

作为宣传的主旋律，努力宣传安徽人民、淮南人民在社

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中国广播2010年第5期 79

GRASS-ROOT STATIONS┃交流

会主义建设中取得的新业绩。中共十一届三中全会以

来，淮南电台在发扬传统、坚持党性原则上更加坚定和

自觉，积极宣传报道党的解放思想、实事求是的思想路

线，把经济建设这个中心作为长期宣传的主要内容。上

世纪九十年代初，淮南电台组织记者及时采写了“开发

区为何开而不发？”“金鸡为何不报晓？”“假国有、假

集体现象——‘红帽子’还要带多久？”“大牯牛为何在

井里？”等系列评述性调研专题，很快在全市引发了一

场大讨论。对倡导不等不靠、励精图治、开创创新的精

神风貌，树立思想更要解放、开放仍需扩大的新观念起

到了引领和推动的作用，为淮南经济技术开发区加大开

放、加快开发打下了坚实的思想基础。淮南电台此组报

道在当年被评为“安徽省广播电视新闻一等奖”，深受

业内人士好评。

多年来，淮南电台始终坚持正面宣传为主的方针，不

断报道推出具有鲜明时代特征的典型，弘扬先进，鼓舞

人心。60年来，始终把宣传具有时代精神的先进人物和

先进事迹作为报道重点，突出重大典型的前瞻性和先进

性。曾浓墨重彩宣传过“活着的向秀丽——陶德美”“无

臂英雄于克东”“共产党员林公俭舍己救人的故事”“奋

勇救人孔德平”“矿山劳模邓绪然”“晚霞更染党旗

红”——离休县委书记郭新吉、见义勇为王守仁、“驾机

能击长空 操舰敢闯大洋”——现代军人柏耀平等一大批

时代人物，他们的事迹和精神将永远影响和鼓舞着人们。

2009年，淮南电台紧紧扣住淮南矿区后湖治理采煤沉陷

区，以工业的理念、机制和办法搞综合开发的典型做法，

在全市媒体中首家推出系列报道、系列评述，提出了采

煤沉陷区治理的新思路、新办法、新途径，不仅在本台播

出，还同时在安徽人民广播电台《江淮传真》新闻节目

作连续头条加编者话播出，使淮南市此举扩大了影响、

在全省得以推广。

节目改革始终坚持以办开放型广播为主线

时代在前进，形势在发展，党面临的任务在变化，

广播乃至所办节目理所当然地也要随之变化。进入新世

纪以来，淮南电台与时俱进，使广播在激烈的竞争中始

终能找准前行的“坐标”。2001年4月1日，淮南电台在全

省率先创办了以市、县行政执法、公共服务、综合管理

部门及单位参与的“倾听民声、广纳民意，集中民智、为

民解忧”的《政风行风热线》节目。“电波传民声，句句

寄深情”。每天一档大型直播节目《政风行风热线》，通

过接听听众的热线，邀请政府有关职能部门和窗口单位

负责人做嘉宾，搭建起了百姓和政府之间的桥梁，并起

到了“一人投诉，万人监督”的效果。该节目创办9年来，

接到市民热线咨询、投诉已过万次，其中解决问题成功

反馈率高达90%以上。

随着《政风行风热线》节目的成功创办，淮南电台

紧紧抓住这一有效的载体，果断提出全力推进开门办广

播的步伐。在市纪委、市监察局和市政府纠风办及原市

广电局的大力支持下，《政风行风热线》由单一广播节

目发展为广播与电视互动，并与淮南新闻网、市长公

开电话、市政府网站、报纸实行社会联动。其中《政风

行风热线》电视版——“热线追踪”栏目，以写实的手

法，直观形象地展示各单位上线服务情况，以及下线后

及时处理听众关心的“热点”“难点”问题的过程，充分

发挥了广播电视的优势，并定期出刊《政风行风热线》

简报，为市领导了解情况，指导工作提供了信息。如今，

淮南电台《政风行风热线》已经成为省内所有媒体中

领导和部门参与最多、社会影响力最大的节目。《政

风行风热线》先后荣获省首届广播电视“十佳栏目”、

省电教片“清风杯”一等奖和新闻媒体反腐广播和电

视一等奖多项殊荣，节目组被市政府授予集体“二等

功”，时任省委副书记、省纪委书记杨多良专门为淮南

《政风行风热线》批示，希望“行风热线”“与民永远

相连而不断，与民永远相融而不离，与民永远相亲而

不冷”。

“一花独放不是春”。《政风行风热线》的示范作用

波及全台。随着专业频率的迅速推进，3套广播频率围绕

专业、个性、品牌，纷纷推出《阳光热线》《交通进行时》

《阳光365直播室》《天天3·15》等优秀节目，令频率定位

更清晰、资讯更快捷、沟通更贴近、服务更全面，有效提

升了开门办广播的层次。近年来，淮南广播利用直播车，

每年都坚持举办数十次大型广播户外直播活动。与中央

人民广播电台中国之声、经济之声合作，多次联合直播中

国豆腐文化节盛况；与市消费者协会联合举办“3·15在

行动”；与市运管处联合组织“高考爱心车队”及“政风

行风热线”走进县区、走进社区等活动；每年定期举办大

型“音乐盛典”活动及交响音乐会和新年音乐会，已在社

会上产生一定影响，成为知名品牌。与此同时，通过牢固

树立精品意识，在“三贴近”中锤炼新闻精品。多年来，淮

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中国广播2010年第5期80

交流┃GRASS-ROOT STATIONS

南电台有200多件作品分别获省级以上奖励，其中，短消息

《淮河又见捕鱼人》《我国首次远距离下保护层煤炭开

采试验在淮南喜获成功》分别获得中国广播电视新闻奖

二、三等奖，一举弥补了安徽省短消息创优的空白。

创新新机制 谋求新发展

淮南电台在实践中认识到，广播要在众多媒体中

站稳脚跟，谋求更大发展，必须建立适应市场经济需要

的采编播运行机制、经营管理机制、人事管理的激励机

制，做强做大媒体主体优势，带动各项事业蓬勃发展。

这些年，淮南电台努力朝着这个方向发展。

广播常办常新，为新闻改革和事业发展注入活力。

1994年，淮南电台由过去一天两次播音改为全天候播音，

并改录播为直播。1996年对节目实行大板块改革，其中创

办的日播新闻评论性栏目“舜耕瞭望”，以牢记群众利益

为宗旨，注重倾听民声、体恤民意，坚持对困扰群众的难

心事和侵害利益的恶劣事件予以公开曝光，不仅在社会

上引起强烈反响，还曾一度在当地被称为地方版“焦点访

谈”。2001年以来，《阳光热线》《天天3·15》等一批对象

性、服务性强的节目纷纷“亮相”。2003年以来，淮南电台

由过去仅有一套节目增至拥有新闻综合、交通文艺、音乐

故事三个专业频率，迈上了频率专业化的新台阶。2009年

淮南电台又重新整合采编播人员，对新闻节目以及频率

节目进行了新一轮改版，改版后的节目更加贴近实际、贴

近生活、贴近群众，可听性明显增强。

通过不断完善内部管理机制和用人分配机制，引

进现代化管理方式，采编播人员产生紧迫感和危机感，

调动了全员工作积极性。2005年起台中层干部实行竞聘

上岗，在淮南广电系统首开用人机制变革。2009年下半

年，通过重新完善定岗、定责、定编，制定出突出科学管

理、规范管理，便于操作的全新的、成套的“绩效考核

方案”，拉开了分配档次，从而改变了奖金发放长期“吃

大锅饭”的状况。

“传播精彩，追求卓越，再续辉煌”。淮南电台

建台60年之际，适逢淮南市广播电视台成立，“新闻

立台”“节目塑台”“人才兴台”“管理强台”“经营富

台”的办台宗旨，“频率专业化、传播数字化、服务个性

化、经营市场化”的工作思路，又让淮南广播再次站在

新的发展起点上。我们要充分认识新时期所肩负的重大

责任，保持奋发有为的精神状态，勇于改革，善于创新，

兢兢业业做好广播宣传工作，永远与时代同步，与人民

同行，再续淮南广播新的辉煌！

（作者系淮南市广播电视台党委书记、台长）

（本文编辑：刘逸帆）

市的粮农们来说，他们对期货不仅不陌生，而且已经

在期货市场中尝到甜头了。中央电台《新闻和报纸摘

要》20 06年7月19日播出的《卖期货的四平粮农》，

报道了吉林粮食主产区和大连商品交易所在粮食期

货市场的全新探索。传统上农民卖粮只有现货一条

渠道，如今通过期货市场，农民看到了透明的价格，

以此为依据卖粮、种粮，农民、农业、农村开始由传

统的封闭状态走向现代化大市场。这篇报道可以说

新闻性、思想性、指导性全 部具备。首先，这篇报道

从选题上就很 新鲜，具 有很强的新闻性。它提 示我

们，要注意开拓报道领域，捕捉鲜活的、独家的报道

题材，这是一篇好报道的前提。其次，好选题还要写

好。期货这个领域对一般的记者、编辑来说很专业，

但是由于记者、编辑在采写时深入钻研，所以这篇报

道深入浅出，明白晓畅，农民听得懂，商品交易所的

参考文献1.魏华孟晓光寇铁锋《农村金融从吉林破局农民有了自己的银

行》，载《中国经济周刊》，2007年第16期。

2．宋焱《信用体系建设显著提升农村金融服务水平》，载《金融时

报》，2008年4月7日。

3.项俊波《充分发挥金融在现代农村经济中的核心作用》，载《人

民日报》，2008年11月21日。

4.蒋定之《重视农村金融舆论宣传提高社会认知度》，载中国金

融网，2009年1月9日。

5.卫容之《中央一号文件：力推资源要素向农村配置》，载《国际

金融报》，2010年1月31日。

专业人员听了也赞叹不已。

总之，随着社会主义新农村建设的发展，现代农村

金融制度的逐步建立，农村金融工作肯定会涌现出许多

新经验、新做法，广播在增强农村金融宣传报道上一定

会大有可为。

（作者单位：中央人民广播电台驻河北记者站）

（本文编辑：范国平）

（上接第47页）

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