バズ・オブ・ビアマジ21 キーワードと条件を考える

課題の確認

“「バズる」は―(中略)―口コミを利用したマーケティング手法を「バズ・マーケティング」とよび、SNSを利用したソーシャルメディアマーケティングを表現する場合。”

（タネタン http://moto-neta.com/net/buzzru/ より引用）

利用者は楽しくお酒を飲めて、新しい発見に気づく、お店は新規のお客さんを手に入れられる、Win-Winの関係づくりをするのが目的になると思います。

酒を飲み過ぎてネガティブな影響がおこらないのも条件です。

バズには口コミしたくなるＰＲが重要

１．いっそ啓蒙する

条件に「大学に怒られない・警察におこられない」とありますが、大学に怒られる場合って何でしょうか？

そう、お酒を飲みすぎるという状態を生む場合でしょう。それを作らなければいいわけです。

これを逆手に取ってみてはいかがでしょうか。つまり、いっそ大学生に「安全でおいしいお酒の飲み方」をレクチャーしてみてはどうでしょうか？

つまり、昔「○○の説明書」が流行ったように「おいしいお酒の飲み方」として、「お酒を味わう、大人の飲み方」を勧める、というのはどうでしょうか？

たとえば、

1. 酔っぱらってしまってはカッコはつかない

2. お酒には水と牛乳をおともに

等々…

２．キャラクターをつくる

１．で説明書をといいましたが、それをなんだか個性的なキャラクターが面白おかしく説明してくれたら楽しく読む気になりませんか？

けっこう前からの常套手段、「ゆるキャラ」をつくりませんか？

それも、ただかわいいだけじゃだめです。必ず個性がなきゃだめです。可愛いのに血が滴ってるとか、パッと見キモイけどどこか愛嬌があるとか、可愛いんだけど目が死んでるとかじゃないと目立ちません。

今では連絡の必需となったLINEですが、今の時代LINEスタンプを無料配布するだけでSNSを利用したPRはかなり強いと思います。

３．SNS・ネットの利用

今の時代SNSやネットを利用しないマーケティングはあまり考えられないと言っても過言ではないと思います。

Twitter

公式アカウントを作る。通常の宣伝では目に留まらず流されてしまう。フォローすると少しいいこと（特別なクーポンなど）があるとよりいい。

LINE

前述の通り。女子大生は（女子大生に限らずとも）スタンプが好き。

Gunosyなどのニュースアプリ

説明書の記事を取り上げてもらえると良い。

Facebook通常、ユーザーは年齢を登録しているので、２１歳に向けての発信がしやすいはず。記事をシェアして、「だれかここに一緒に行こうよ！」という２１歳も生まれるのではないでしょうか。

じゃあFacebookの記事、何書けばいいの、箱だけつくっても、ということになりかねません。それではせっかくのアカウントがもったいないし、バズを起こすにもなんだか…

そこで、さらに提案させていただくのは、エリア自体の魅力の提唱です！

４．エリアの魅力を提唱

ビアマジ２１のエリアはオフィス街がメインですが、オフィス街にも大学生にとって面白いところが点在しています。

たとえば

神保町・・・古本屋街があり散歩していて面白い

神田・・・楽器の街お茶の水に近く、湯島天満宮まで歩ける

等々

エリア自体の魅力をこちらから提唱していけば、オフィス街だし、と敬遠していた人もいきやすくなるのではないでしょうか。そして、それをFacebookの記事などにして伝えてみては？

まとめにかえて

大学に現役で入った人は就活真っただ中、一浪した人は大学三年生、二浪した人は二年生で…

学内の７５％が認知するためには、皆が楽しめるものでなくてはならないと考えます。そのために、

1. いっそのこと楽しめる説明書を作る

2. 個性的なゆるキャラが説明書にドーン

3. SNS活用、その中でゆるキャラ活用

4. エリア自体の魅力を伝える

０円という、魔法 広めましょう！

Thank you !!