2016 타겟 리포트- 40대_nasmedia_2016.08

제휴 보고서

s

Issue&Trend

· 40대의 주요 사회 지표

· 소비 구조

· 생활 시간 소비

· 관심사

· 관심제품

· 여가활동

· 문화 취향

· 친모바일 성향

· 40대의 새로운 세대, 영포티

· 인터넷 이용 목적

· SNS 이용

· SNS 광고 반응

· 메신저 이용

· 인터넷/모바일 구매

· 쇼핑 광고 영향력

· 동영상 시청

· 동영상 광고 시청

· 생중계 서비스 이용

· 게임 이용

Issue&Trend

Issue&Trend

* 출처 : 2016년 3월고용동향, 통계청2015 가구동향조사, 통계청

40대 주요 사회 지표가장많이일하고, 많이벌고, 많이쓰는세대

4 0 대 - L i f e s t y l e

가구 소득

78.7%

496만원월

가구 소비 지출

· 남자 : 91.9%

· 여자 : 65.3%

40대 고용률

304만원월전체 평균 437만원 전체 평균 256만원

Issue&Trend

* 출처 : 2015 가계동향조사, 통계청

소비 구조교육비가전체소비의 18% 비중으로가장높으며, 전년대비비중증가교통비비중은전년대비감소, 그외항목은전년과유사한수준

40대 가구주 세대 항목별 소비 비중

3.8%

17.9%

13.2%12.8%

10.9%

9.2%

7.7%

6.3%5.9%

5.7%5.6%

교육

1.1%

음식·숙박 식료품비주류음료

교통 주거·수도·광열

기타상품,서비스

의류·신발 오락·문화 보건 통신 가정용품가사서비스

주류·담배

2015

2014


Issue&Trend

18분

생활 시간 소비일과이동, 가정관리시간이상대적으로많고,

개인유지와교제및여가활동시간이상대적으로적음

개인유지 일 교제 및 여가활동 이동 가정관리

10시간 56분

4시간 44분3시간 25분

1시간 50분1시간 46분

23분

가족 및가구원 돌보기

7분 2분

40대

전체

학습 참여및 봉사활동

기타

생활 시간


* 출처 : 2014 생활시간조사, 통계청(2015.05)

Issue&Trend

관심사40대는건강에대한관심이고조되는시기

재산증식이나노후와같은기반에대한관심또한증가

71.9%71.1%

59.5%57.9% 55.0%

77.6%64.3%

63.8% 63.3%51.0%

재산증식 건강 취미/레저 노후 직장/일＞＞＞＞ 건강 노후 자녀양육 재산증식 자기계발＞＞＞＞

여성남성


* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)

Issue&Trend

관심제품남성은전자기기및여가활동을위한제품, 여성은외모및가정생활용품에대한관심이높음

남성

디지털기기

69.8%

68.2%자동차

가전제품

51.2%

43.4%레저용품

35.1%도서/

여성

66.3%패션용품

가구/인테리어제품

60.2%

54.1%주방용품

42.9%가전제품

68.4%화장품


* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)

Issue&Trend

여가활동40대남녀는영화/공연관람, TV시청, 여행/나들이를공통적으로즐김

여성남성

영화관람TV시청

인터넷게임여행나들이 스포츠＞＞＞＞ TV시청 쇼핑＞＞＞＞

57.4% 55.8% 55.0%

42.6%31.8%

63.8% 62.2% 61.2%58.2%

31.6%

공연관람 모바일게임 음악감상여행

나들이영화관람공연관람

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

* 출처 : 관련기사참조

문화 취향

40대 CGV 관객 점유율 40대 문화 취향 스펙트럼

20142011

삶을성찰하는인문학적주제에서부터과거를향수하고현재를즐기는대중문화까지다양한문화적취향이공존

21.8%21.4%

25.4%25.1%

23.4%

20152012 2013

40대 인터파크 공연 예매자 점유율

16.4%2014년

17.9%2015년

인문학 도서 재개봉 영화

피규어 아이돌


Issue&Trend

* 출처 : 2015년중국내인터넷뱅킹서비스이용현황, 한국은행안드로이드이용자쇼핑앱이용조사, 와이즈앱

친(親)모바일 성향모바일을필수매체로인식하고, 실생활적활용이높음

필수 매체 인식 40대 모바일뱅킹 점유율

54.1%모바일

36%TV

20.8%

2014 2015

21.7%

등록 기준

모바일 쇼핑 앱 이용의 연령별 점유율2016.03 기준

27% 23%

10대 20대 30대 40대 50대

13% 19% 18%


Issue&Trend

40대의 새로운 세대, 영포티경제력과소비력을갖춘과거의 X세대

기존의 40대와달리젊은가치관과라이프스타일을유지하며, 젊은소비주도

* 출처 : 영포티관련기사참고

라이프 성향

현재를 즐김 가족과의 행복 중시자기 관리 철저

패션/뷰티

건강

자기계발

취미/문화

여행

요리/인테리어/장난감


Issue&Trend

Issue&Trend

인터넷 이용 목적모바일인터넷은커뮤니케이션 > 검색 > 뉴스순, PC 인터넷은검색 > 쇼핑 > 뉴스순

66.7%

67.6%

64.4%

55.7%

[ 검색 ]

[ 커뮤니케이션 ]

[ 뉴스 ]

[ 엔터테인먼트 ]

77.9%

44.5%

52.7%

39.7%

PC 모바일

[쇼핑] 52.1%59.8%

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)

4 0 대 – I n t e r n e t U s a g e

Issue&Trend

SNS 이용40대는 10명중 8명이 SNS 이용, 카카오스토리, 밴드, 페이스북을고르게이용

이용 중인 SNS 서비스

64.0 %66.3 % 24.0 %60.6 %

이용

카카오스토리 밴드 페이스북 카카오그룹

79.9%

SNS 이용여부

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

SNS 네이티브 광고 경험

SNS 광고 반응네이티브광고에대해수용적이고, 광고반응또한높은편

네이티브 광고에 대한 느낌

이용

40%

네이티브 광고 반응

클릭하여자세한 내용 확인

이벤트/프로모션참여

55.3% 33.0%

“ 게시물처럼 보여 거부감이 들지 않는다 ”

77.1%

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

메신저 이용모바일메신저를주로이용, 카카오톡의영향력이절대적

메신저 이용률 및 이용 메신저

90.6%라인

페이스북 메신저

카카오톡

18.1%

37.5%

98.7%

47.9%페이스북메신저

네이트온

카카오톡

37.6%

42.4%

89.0%

모바일

PC

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

인터넷/모바일 구매40대의 92.2%가인터넷/모바일구매, 쇼핑시모바일이용이높음

최근 3개월 내 인터넷/모바일 구매 여부 상품 탐색/결제 시 이용 인터넷 유형

구매

34.9% 40.1%3.7% 18.1% 3.2%

PC 인터넷에서만

PC 인터넷위주로

PC 인터넷과모바일 인터넷

비슷한 수준으로

모바일 인터넷위주로

모바일 인터넷에서만

30.7% 36.6%10.6% 14.6% 7.4%

▼ 상품 탐색

▼ 결제

92.2%

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

쇼핑 광고 영향력상품광고를통한구매및리타깃팅광고를정보로받아들이는비율이높은편

상품 광고 영향력

25.1%17.7%

내가 관심을 가진 제품을 상기시켜줘서 유용하다

리타깃팅 광고에 대한 느낌

DM으로 할인쿠폰이나 맞춤형 상품안내 시 구매

온라인/모바일에서상품 광고를 보고 구매

28.5 %

21.5 %

40대

전체

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

동영상 시청40대의 84%가동영상시청, 주로동영상전문사이트/앱이용

최근 1주일 내 동영상 시청 여부 동영상 시청 경로

시청

42.4%

63.9%

47.0%

동영상 전문사이트/앱

SNS 공유동영상

포털동영상 섹션84.0%

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

동영상 광고 시청브랜드/제품의관심도및광고스토리가광고시청여부를주요하게결정

동영상 광고 시청 여부 동영상 광고 시청 여부 결정 요소

45.3% 43.6% 29.5% 24.6% 27.5%

관심 있는브랜드제품의광고가 나올 경우시청하는 편이다

스토리가재미있거나,감동적일 경우시청하는 편이다

사람들에게회자되는광고는 시청하는 편이다

좋아하는모델이나올 경우시청하는편이다

건너 뛸 수없을 경우에만시청하는편이다

94.8%

시청

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

생중계 서비스 이용10명중 7명은생중계서비스이용경험, 스포츠생중계를가장많이이용

최근 1년 이내 생중계 서비스 이용 여부 생중계 서비스 이용 유형

74.6%

20.7%

19.1%

19.1%

17.2%

스포츠

게임/e스포츠

1인(BJ) 방송

중계 프로모션

연예인 개인방송

69.6%

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


Issue&Trend

게임 이용PC와모바일에서모두가벼운게임위주로즐김

게임 이용률 및 이용 장르

전략시뮬레이션

모바일 고/포류

보드게임

21.3%

41.5%

46.7%

32.9%레이싱게임

전략시뮬레이션

보드게임

22.9%

27.8%

65.3%

65.5%

* 출처 : 2016 NPR, 나스미디어(2016.03)


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