리포트 모바일광고의 진화 리치미디어광고

[R&D 리포트] 모바일 광고의 진화, 리치미디어 ! 발행처 : 연구개발실 IT 기획팀 발행일 : 2014년 7월 30일

모바일 광고의 진화,

리치미디어 (rich media)

연구개발실 IT 기획팀


INDEX

리치미디어 AD 란?

리치미디어의 LP(랜딩페이지) 유형

랜딩 후 유형

국내 모바일광고회사 [카울리]의 서비스 분석

리치미디어 해외사례


리치미디어 AD 란 ?

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쿠키 타겟팅 분석솔루션과의

연계 리치미디어

모바일 광고 생태계

모바일용 배너 광고 ? 데스크톱 배너를 작게 만들면 되는 것 아닌가요 ?

대답은 ... NO !

2014 모바일 광고 기술의 관전 포인트 5가지 중 하나로 리치미디어가 언급되었을 만큼, 리치미디어를 통해 사람들의 이목을 끌고, 다양한 경험을 제공하는 것이 모바일 광고 성과의 핵심 포인트가 되고 있습니다.

▼ 2014 모바일 광고 기술, 5가지 관전 포인트

http://www.zdnet.co.kr/column/column_view.asp?artice_id=20140113093522





█ 리치미디어 AD 란 ? - HTML5를 기반으로 비디오, 오디오, 사진, 애니메이션 등을 혼합한 형태의 멀티미디어 광고

- 일반 광고에 비해 거부감이 적고 주목도가 높아 클릭율이 4% 높음.

- 국내 리치미디어 AD 제작사 : 카울리, 인모비, T ad 등


광고 클릭 후, LP(랜딩페이지)의 유형 분석

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█ LP(랜딩페이지) 유형

갤러리 형식 : 사진 및 동영상을 갤러리 형식으로 구현

Slide to view

화면을 슬라이드하면서 원하는 사진 및 동영상 감상

1


동영상 및 애니메이션 : 광고를 클릭하면 팝업이나 풀스크린으로 동영상 자동 실행

2 █ LP(랜딩페이지) 유형


위치기반 : 현재 위치를 기준으로 근처 매장 안내

3 █ LP(랜딩페이지) 유형


4 게임 : 제품을 활용한 게임

► 제품 멀리던지기 ► 같은 그림 맞추기 ► 럭비공으로 제품 맞추기



5 인터렉션 : 인터렉션을 통한 미션 수행 후 화면 전환

► 컵에 직접 그림을 그려 디자인할 수 있음

► 화면을 문지르면 얼룩이 지워짐



랜딩 후, 광고 프로세스 유형 분석

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1 █ 랜딩 후 유형

쿠폰발급 : 게임 및 인터렉션 수행 완료하면 쿠폰 발급

► 자신에게 맞는 상품을 선택하면 해당 쿠폰 제공 ► 스핀 돌리기 게임 수행 후 선택된 제품 쿠폰 제공


2 앱 연결 : 앱으로 연결되며, 앱 미설치 경우 설치화면으로 이동

█ 랜딩 후 유형


3 제품 상세 안내 : 텍스트 위주의 제품 상세 안내 페이지로 연결

► 선택 제품 상세 설명 페이지 ► 선택 제품 상세 설명 페이지



4 사이트 연결 : 해당 제품의 모바일 사이트 및 SNS 채널로 이동



카울리의 리치미디어 서비스 분석 (국내 사례 포함)

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█ 국내 모바일 광고회사 [카울리] - 카울리는 국내 최초로 모바일 광고 플랫폼을 도입

- 국내 최대 앱, 네트워크를 보유하고 있어, 사용자의 90% 이상에게 광고가 도달

- 세분화된 타겟팅 가능

- 리치미디어 제작 상품

(1) 카울리 애니메이션 : 리치미디어 기본형 상품

(2) 카울리 R11(알일레븐) : 리치미디어 제작툴(템플릿형 상품)

(3) 카울리 리치미디어 플러스 : 확장형 제작 지원 상품(커스텀)


(1) 카울리 애니메이션 : 리치미디어 기본형 상품

█ 카울리의 리치미디어 광고 상품



▶ 스크래치 타입 화면을 문지르면 숨은 그림이 등장

▶ 슬라이드 타입 화면 슬라이드를 통해 사진, 동영상 감상




▶ 퍼즐 타입 조각 퍼즐 맞추기

▶ 갤러리 & 컬러픽커 타입




▶ 드래그&드롭 타입 상단 안경중 얼굴형에 어울리는 안경 선택해서 드래그하면 안경 착용컷 확인 가능



(3) 카울리 리치미디어 플러스 : 확장형 제작 지원 상품(커스텀)

▶ 인터렉션 수행 후 앱 다운 연결 ▶ 랜딩 후 개인정보 입력창 연결



리치미디어 AD 해외 사례 (URL 클릭시, 광고 시연을 확인할 수 있습니다.)

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█ 해외 사례

no 유형 제품 스냅샷 기능 url

1 게임 스니커즈 제품을 모바일 화면에서 Swipe하여 네모 박스 안에

골인시키면 성공 http://vimeo.com/76047332

2 게임 트로피카나 메모리 게임 (같은그림 맞추기) http://vimeo.com/71350581

3 위치기반 리바이스 제품 카달로그 보여주고 현위치에서 가장 가까운 매장과

해당 매장에서 사용할 수 있는 쿠폰 제공 http://vimeo.com/68323101

http://vimeo.com/76047332




█ 해외 사례


4 인터렉션 Third shift

beer 병에 맥주가 가득 채워지면 풀화

면으로 전환됨 병에 맥주가 가득 채워지면 풀화면으로 전환됨 http://vimeo.com/67758119

5 게임 맥도날드 후렌치후라이와 가장 어울리는 버거나

음료를 스핀돌리기로 선택 http://vimeo.com/64736599

6 인터렉션 VISA 비자에서 후원하는 운동 선수들 중 선택하여

응원 할 수 있음 http://vimeo.com/52941207


█ 해외 사례


7 게임 U.S.

Cellular 하늘에서 떨어지는 핸드폰을 받아내는 게임

(전화를 잘 받아낸다는 특징을 게임으로 표현) http://vimeo.com/60156747

8 게임 헤드앤숄더 럭비공을 던져 헤드앤숄더 제품 맞추기

(남성 타겟) http://vimeo.com/52925703

9 인터렉션 American Family

Insurance 가구를 원하는 위치에 배치시키면

선택한 아이템에 대한 할인가를 하단에 표시 http://vimeo.com/53407083


█ 해외 사례


10 게임 스카치 광고를 클릭하면 동영상 플레이 동영상이 끝나면 공식 사이트및

페이스북으로 연결 http://vimeo.com/73861188

11 인터렉션 크리니크 컵에 직접 그림을 그릴 수 있음 http://vimeo.com/55379902

12 게임 Tic Tac 화면을 탭하면 달리던 차가 브레이크 걸리면서

앞차와의 10Cm 간격으로 멈춤 http://vimeo.com/75298977


█ 해외 사례


13 위치기반 H&M 광고를 클릭하면 근처 매장이 지도에 표시되고, 해당 매

장의 쿠폰을 발급받을 수 있음. http://vimeo.com/54771545

14 게임 스프라이트 퍼즐게임 http://vimeo.com/54771091

15 게임 그루폰 두더지게임 형식으로 성공횟수에 따라

할인율 적용 http://vimeo.com/54785099


감사합니다 !

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