목차

1. 지난달 트렌드 다시보기 2. ‘Etsy’에서 보는 플랫폼 생존전략 3. 주요 단신

20150707 Weekly Report

01 | 지난달 트렌드 다시보기

트렌드: seamless, connection, news

모바일 시대, 매끄러운 경험 연결 강조 _카카오톡, 다음검색과 이어지는 ‘채널’ 서비스 런칭 _페이스북, 앱 내에서 볼 수 있는 인터랙티브 뉴스 ‘인스턴트 아티클’ 출시 _사용자 편의 위한 기능이자 자사 서비스에 사용자를 가두는 platform holder 전략

1. Seamless

“네이버는 사용자 맞춤 검색 알고리즘 등, 사용자가 원하는 것을 끊김없이 바로 볼 수 있는 방식으로 서비스를 개편할 것” “네이버페이 역시 핀테크라기보다 사용자 경험 연결을 위한 수단”

한성숙 네이버검색 총괄본부장

검색서비스 개편을 필두로 한 콘텐츠 연결 _인스타그램 등 non-text 기반의 SNS들이 태그, 지역검색 등을 공개하며 카테고리, 분산화에서 탈피한 비선형적 연결을 가능하게 함

_사진, 영상 등은 텍스트보다 사용자 관심사를 더 잘 알 수 있다는 점에서 막대한 마케팅 자산이 될 것으로 보임

_GPS 기반으로 연결성을 강조하며, 페리스코프-미어캣에 도전장을 내민 캐나다 동영상 스타트업 ‘Yeplive’도 등장

2. Connection

SNS서비스들, 너도나도 뉴스 진출 _Snapchat discovery, Twitter Lightning, Youtube Newswire, Apple news… _뉴스는 광고수익을 내기 좋은 콘텐츠이자, 사용자들 간 의견이 오가며 플랫폼을 활성화시키고 힘을 부여하는 수단이므로 중요 _빅데이터와 편집인력을 큐레이션을 동시 활용하며, 인터랙티브 형식을 사용하는 것이 공통점

3. News

부록) 주요 SNS뉴스 비교표 _글씨가 작습니다. PC에서 보세요!

3. News

서비스명 형태 특성 비고

Twitter Lightning 별도 탭에 제공웹, 앱에모두 제공

트위터 자체 내부 편집팀이 이슈와 관련한기사뿐 아니라 트윗, 페리스코프 동영상 등을함께 묶어내는 형태

관련기사 : Buzzfeed [링크] : Bloter [링크]

Facebook InstantArticles

페이스북타임라인에서제공

동영상 등 포함 인터랙티브 형식기사 링크 누르면 언론사 홈페이지로 이동하는것이 아니라, 페이스북 내에서 기사 볼 수 있음

관련기사 : News1 [링크]

Snapchat discovery 스냅챗 앱에별도 탭으로 제공

인터랙티브 형식,유독 직관적인 ‘원클릭’형식조작방법이 눈에 띔스냅챗의 광고수익 창출원

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Youtube newswire 유튜브 내큐레이션 페이지운용(예상)

뉴스 관련 목격 동영상 큐레이션

참고) 유튜브는 2007년과 2009년에시티즌튜브, 유튜브 다이렉트 등 뉴스서비스를발표했으나, 모두 실패한 바 있음

유튜브 블로그[링크]Storyful관련기사 [링크]

Apple News 아이폰 app 언론사 뉴스CMS와 연동 가능퍼블리셔가 영업해온 광고에 대해 100% 수익 보장(애플이 중개한 광고는30% 수수료 차감)

iOS9 공개와함께 서비스공개예정

02 | Etsy에서 보는 플랫폼 생존전략

vertical platform에서의 사용자 유입

Etsy: P2P 오픈마켓 _니치마케팅: 수공예품을 사고파는 플랫폼, DIY족에 특화 _미국에서 ‘Etsian’이라는 말이 있을 정도로 인기, 일본 등에서도 유사서비스 등장_인기 판매자 중에서는 월 10만 달러 매출을 기록하는 사람도 있음

Point1. 커뮤니티 _판매자들을 ‘아티스트’라 명명하고 이들을 보다 가까이서 관리 _1인 창작자 지원: 전용 스튜디오 제공 _지역별 창작자 커뮤니티 결성 (유사 사례: 핀터레스트-[링크])

Point2. 낮은 진입장벽 _선발주자인 오픈마켓, P2P 거래장터를 이기기 위해 수수료 혁신 _기존 플랫폼은 대부분 물품 등록시마다 수수료를 내야 함 _하지만 Etsy에서는 첫 판매시점에 등록비를 청구. 비용도 20달러로 저렴

***이외에도 카드리더와 POS앱 등을 서비스하는 등, 타겟인 소상공인 니즈에 정확히 맞는 서비스 제공

단신 | STRAIGHT

그 외, 이주의 주목할만한 콘텐츠/플랫폼관련 소식

단신1) 트위터, ‘페르소나’로 광고시장 눈독 - 사용자 트윗 분석, ‘소상공’ ‘베이비부머’ ‘고소득자’ 등으로 분류하는 기술- 해당 분류만 골라 타겟 광고 가능- 이와 함께, 구매고객 분석통계를 제공하는 ‘audience insight’도 공개

단신2) 페이스북, 새로운 형태의 광고 테스트 중 - 리드 광고(lead ads): 사용자가 정보를 입력하도록 하는 광고- 페이스북 광고 상에서 메일 정기구독, 서비스 견적 추산 등을 바로 할 수 있음- 모바일 쇼핑/광고의 트렌드인 seamless, native flow

단신3) 네이버, 검색 강화...카카오에 ‘맞불’ - 카카오 ‘샵검색’에 대응해 네이버가 모바일 검색 강화- 태그검색, 뉴스 댓글 검색, 지역검색 등 방법 다양화- 전체 광고수익의 30%가 모바일 검색광고에서 나오는 네이버에게는 사수해야 하는 시장

단신4) 스마트폰, 점심시간에 가장 인기...18-24세는 ‘야밤에’ _(정보통신연구원 조사) 스마트폰 이용은 낮시간(점심시간 전후) 가장 많음 _그러나 18-24세에서는 취침시간 전후 가장 높게 나타남 _해당 연령층은 전체 스마트폰 이용 시간도 가장 많음

18-24세

25-34세

자료: BOA, Trend in consumer report

미국 이용자들도 비슷한 추세 _지난주 18-24세 젊은이들의 34%가 스마트폰을 하다 잠든다는 조사결과 발표 _또한, 조사대상 전체의 71%는 스마트폰을 옆에 두고 잠든다고 응답

18-24세, ‘스마트폰은 야밤에’

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