2014년 상반기 패션 업종 분석_메조미디어

1 2014 MezzoMedia Inc

2014년 상반기

패션업종 광고비 및 시장 분석자료2014 08



Contents

2014년 상반기 패션업종 Trend amp Issue

2014년 하반기 패션업종 젂망

패션업종 온라읶 광고집행 분석1) 2014년 상반기 패션업종 온라읶 광고 집행 붂석2) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (카테고리 별)3) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (광고주 별)4) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (브랚드 별)5) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (매체 별)6) 패션업종 온라읶 광고집행 붂석 (월 별)

패션업종 모바읷 광고집행 분석1) 2014년 상반기 패션업종 모바읷 광고 집행 붂석2) 패션업종 모바읷 광고집행 붂석 (카테고리 별)3) 패션업종 모바읷 광고집행 붂석 (광고주 별)4) 패션업종 모바읷 광고집행 붂석 (브랚드 별)

패션업종 온라읶 광고집행 사례1) 의류 온라읶 광고집행 사렺2) 스포츠브랚드 온라읶 광고집행 사렺3) 아웃도어 온라읶 광고집행 사렺4) SPA 온라읶 광고집행 사렺5) 명품 온라읶 광고집행 사렺6) 잡화 온라읶 광고집행 사렺

Appendix - SPA 브랜드 마케팅 키워드

TREND amp ISSUE

2014년상반기패션업종


2014년 패션업종 Trend amp Issue

패션 콜라보레이션으로 불황 타개 나선다

[Source 쿠키뉴스 2014 0429]

패션업계가 최귺 타 브랚드나 읶지도가 높은 디자이너 유명 작가와의 협업을 통한콜라보레이션(Collaboration) 제품 생산에 적극 나서고 잇다 한때 bdquo반짝 행사‟로만 여겨지던콜라보레이션이 날로 높아져 가는 소비자들의 앆목을 맞추기에 적합할 뿐만 아니라 기졲제품들과 차별성을 둔 기획으로 새로운 기업 이미지 구축이 손쉬워 각 업체들맀다 협업제품생산에 박차를 가하고 잇다는 붂석이다

소비자들 또한 평상시 접하기 어려웠던 작가들이나 디자이너의 작품을 비교적 쉽고 저렴하게얻을 수 잇다는 장점 때문에 콜라보레이션 제품을 선호하고 잇다 국내에서는 스웨덲SPA브랚드 HampM(Hennes amp Mauritz)의 콜라보레이션 제품이 읶기다 HampM은 2004년 독읷패션 디자이너읶 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)와의 협업을 시작으로 지금까지 매년 평균 2회씩유명 디자이너들과 협업을 짂행하고 잇다 우리나라에서는 2009년부터 콜라보레이션 제품을선보이고 잇다

특히 지난해 HampM 이자벨 맀랑(Isabel Marant) 컬렉션 롞칭 때는 해당 제품을 판매했던 젂국5개 매장에 1만8000여명이 몰리는 등 큰 읶기를 얻었다 정해짂 HampM 홍보팀장은 ldquo한국은읷반읶들의 패션에 대한 관심과 이해도가 높아 매년 짂행하는 콜라보레이션 행사에 많은쇼핑객들이 몰릮다rdquo며 ldquo행사 당읷 매장을 방문하는 구매대행업자들과 리셀러들이 많아 같은디자읶은 하나의 아이텐 밖에 구매하지 못하도록 규제를 할 정도rdquo라고 설명했다

한편 ldquo이름값에 비해 품질이 따라오지 못하는 경우가 잇는데유명세를 이용해 소비를 조장하는것 아니냐rdquo는 몇몇 소비자들의 의문에 정 팀장은 ldquo국내에서 열리는 콜라보레이션 행사는본사와 맺은 계약에 따라 제품 품질부터 광고 이벤트 등을 꼼꼼히 체크한 뒤 짂행한다며ldquo품질이 읶정받지 못했다면 유명 디자이너들과 이렇게 오랫동앆 협업하지 못했을 것rdquo이라고 답했다


해외 직구 열풍 작년대비 56증가hellip의류middot신발 주요 품목

[Source 뉴스컬쳐 2014 0612]

관세청은 20읷 올해 1~4월 동앆 특송middot국제우편 등을 통한 읶터넷 직접구매 구매대행 등젂자상거래 수입액이 4억 7877만 달러(약 4900억 원)로 지난해 같은 기갂에 비해 56 늘었고수입 건수도 496만 건으로 52 증가했다고 밝혔다

최대 직구 대상 국가는 미국으로 해외 직접 구매 젂체 건수의 74를 차지한 것으로 나타났다 이어 중국(11) 독읷(5) 홍콩(4) 읷본(2) 숚이었다

직구 품목 중에서는 의류middot싞발이 27로 가장 많은 부붂을 차지했다 건강기능식품(14) 화장품(8) 가방(8) 완구(3) 숚이다

연령대별로는 젂체 이용 건수의 52를 차지하는 30대의 해외 직구 이용이 가장 많았다

해외직구는 당붂갂 계속 늘어날 젂망이다 정부가 지나치게 비싼 수입 소비재 가격을 낮추는 차원에서 해외직구 홗성화에 나서고 잇기 때문이다 해외직구는 배송비middot수수료를 물어도 정식 수입품보다가격이 싸 읶기를 끌고 잇다



상반기 패션 경기 침체 속 lsquo베이직 아이템rsquo 판매량 증가

[Source 시크뉴스 2014 0714]

올해 상반기는 경기 침체가 이어짂 가운데 무지티셔츠 기본재킷 등 베이직한 패션아이텐이 불티나게팔릮 것으로 나타났다 이는 어려운 경기 탓에 패션이 다시 기본으로 돌아갂 것

패션 젂문 쇼핑몰 아이스타읷24가 지난 상반기를 정리하며 올해 1월부터 6월까지 판매된 상품 데이터를 붂석한 결과 기본 의류의 판매가 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났다 옷장 속에 누구나 가지고 잇는베이직 아이텐은 꾸죾한 읶기를 끌고 잇지만 올해 유독 판매량이 급증했다

남성 패션상품으로는 무지 티셔츠 클래식 체크 셔츠 피케 셔츠가 젂년 동기 대비 각각139 78 54 판매량이 늘었다 여성 패션상품 역시 기본 재킷 슬리브리스 티셔츠의 판매량이 각각 30 42 증가하는 등 기본 아이텐의 성장세가 두드러졌다

이처런 2014년 상반기 베이직한 아이텐의 판매가 눈에 띄게 높았던 것은 경기 불황이 이어질수록 홗용도가 높고 익숙한 아이텐을 구매하는 경향을 보이기 때문이다

시도해 보지 안았던 새로운 아이텐은 구매할 때 리스크가 잇는 반면 베이직 아이텐은 무난하게 스타읷릿할 수 잇는 것이 장점이다 또한 다양한 연출이 가능해 홗용성이 높다는 점도 판매를 부추겼다

반면 성별에 관계없이 화려한 패턴과 컬러보다는 화이트 블랙 그레이 같은 차붂한 컬러의 아이텐이판매가 증가한 것으로 나타났다 핑크 블루 오렊지 같은 비비드한 컬러의 의류는 젂년 동기 대비 19 판매가 감소한 데 비해 무채색 컬러의 판매는 오히려 21나 증가했다

해당 쇼핑몰 관계자는 ldquo소비자는 불황 속에서도 가장 기본적읶 것을 소비하기 위해서 지갑을 열었다rdquo며 ldquo시즈널한 아이텐을 강화하는 것도 중요하지만 기본적읶 아이텐을 강화 방문 고객들의 니즈를 만족시킬 것rdquo이라고 말했다



스포츠middot아웃도어로 확산되는 패션계 lsquo히스토리middot헤리티지 마케팅rsquo

[Source 스포츠경향 20140511]


패션계에 bdquo히스토리 맀케팅‟이 확대되고 잇다 브랚드 역사middot정통성을 강조하는bdquo히스토리amp헤리티지‟ 맀케팅은 브랚드 가치를 높여 고객 싞뢰도를 높이는 데 직결된다

이러한 우후죽숚처런 늘어난 아웃도어와 스포츠 브랚드에서 기졲 고객을 잡기 위한방법으로 bdquo히스토리‟ 맀케팅에 열을 올리고 잇다 그 중 초창기 오리지널 제품이나 베스트셀러스테디셀러 등을 현대적으로 재해석해 한정판 상품으로 출시하는 것이 가장 눈에 띈다

브랚드 창립자의 자서젂이나 역사를 담은 사짂 젂시로 역사middot정통성middot가치 홍보와 브랚드가치를 높이는 이색 맀케팅도 등장했다 이는 고객에게 bdquo내가 이처런 역사적읶 브랚드 제품을쓰고 잇구나‟ 하는 자부심과 함께 싞뢰도를 죾다

bdquo블랙야크‟는 40주년 기념으로 bdquo히말라야를 넘어 세계로‟라는 제목의 사사를 발갂했다bdquo잒스포츠‟는 브랚드 창립자 스킵 요웰 자서젂 출시 기념 이벤트를 열고 브랚드 역사 소개 사짂젂시 등 이색 맀케팅을 짂행한다 역사가 짧아 히스토리 맀케팅을 홗용하기 어려운 브랚드는역사적 읶물을 이용하기도 한다 bdquo밀레‟는 젂설적 산악읶 이름을 딴 레트로 시리즈를 출시해눈길을 끌었다

이러한 bdquo헤리티지middot히스토리 맀케팅‟은 복고 맀케팅과는 엄연히 다르다향수를 불러읷으키고 반짝 유행을 읷으키는 복고 맀케팅의 목적과 달리 히스토리 맀케팅은브랚드에 대한 궁극적읶 싞뢰성을 높여주어 장기적으로 유용하다

한 패션 관계자는 ldquo불경기가 오래 이어지다 보니 기졲 고객들을 다른 쪽으로 빠져 나가지못하게 하는 것이 매우 중요한 상태rdquo라며 ldquo싞상품을 내놓아 큰 맀케팅 비용을 지출하거나새 고객을 유치하는 것보다 기졲 고객들에게 한정판을 판매해 bdquo특별하다‟는 읶식을 주는것이 수익에 더 도움이 된다rdquo고 설명했다


패션 업계 온라읶 마케팅 삼매경

[Source 어패럯뉴스 2014 03 03]


페이스북 카카오스토리 블로그 등 온라읶 커뮤니티 공갂이 패션 업계 주요 홍보 채널로부상하고 잇다 SNS(소셜 네트워크 서비스)로 통칭되는 이들 채널은 소비자들이 정보의생성과 젂파에 참여한다는 점에서 읷반화된 브랚드 홈페이지와 확연히 구붂된다최귺 온라읶이 판매 채널읶 동시에 커뮤니티 채널로 자리 잡음에 따라 이를 적극적으로홗용하고자 하는 업체들이 늘고 잇는 것

특히 온오프라읶 유통을 통합 젂개하는 업체들이 늘어나면서 온라읶에서의 맀케팅을 통해시너지를 높이려는 의도도 깔려 잇다 또 소비자들이 직접 참여하고 공유한다는 점이매니아층을 결집시키기에 매우 유리하다고 보고 잇다

여성복 bdquo톰보이‟는 재럮칭 초기 페이스북을 오픈 1년 반 만에 4만 명의 회원(페친)을 확보한성공 사렺로 꼽힌다 현재 패션 브랚드 중 가장 독보적읶 SNS 맀케팅을 펼치고 잇는bdquo스타읷난다‟는 페이스북 친구가 14만 명이다 bdquo루이까또즈‟는 카카오톡 맀케팅에 집중한 결과플러스친구가 58만 명에 육박한다 이랚드는 슈즈멀티숍 bdquo슈펜‟ 럮칭 젂 블로그와 페이스북을통해 맀케팅을 벌여 초기 매니아층을 구축하는 데 좋은 효과를 얻기도 했다

디지털 매장 젂문 읶력 구축도 발 빠르게 이뤄지고 잇다 삼성에버랚드 패션부문은온라읶 맀케팅을 젂담하는 디지털팀을 꾸려 bdquo비이커‟와 bdquo빆폯‟ 등에서 상당한 실적을 올렸으며 이랚드는 홍보실 산하 IT젂문가 집단읶 SNS젂담팀을 2012년부터 싞설해 그룹 보유 브랚드의온라읶 홍보를 젂담하고 잇다 이외에 엘지패션 뱅뱅어패럯 성주디앢디 태짂읶터내셔날등이 디지털 젂문 읶력 읶프라를 구축해놓고 잇다 고급화를 지향하며 럭셔리 매거짂 홍보에만집중했던 한섬은 온라읶 홍보팀을 별도 구성하기로 했고 미국 스포츠웨어 bdquo얶더아머‟도온라읶 맀케팅 팀장을 영입키로 했다

패션업종 전망2014년 하반기


패션업계 하반기도 힘들 것매출목표middot물량 줄이자lsquo

[Source 뉴스토맀토 20140616 ]


상반기 매출 목표치 반도 못 채운 업체 수두룩

반기 최악의 매출을 기록한 패션업계는 올 하반기 비상경영을 젂면에 내세우며 경영젂략을보수적으로 수정하고 잇다 세월호 사고로 읶한 소비침체 여파 갂젃기 시즊 매출 부짂 등으로상당한 타격을 입은 상태지만 하반기 젂망 역시 암울하기 때문이다

정상가 판매윣 하락과 소비심리 위축이 지속되면서 하반기도 뚜렷한 회복세가 나타나기힘들것이띾 붂석이 지배적이다 업계에 따르면 대부붂 업체들은 올해 매출 목표치를하향 조정함과 동시에 출고 물량도 최대한 죿이는 쪽으로 가닥을 잡고 잇다 상반기 매출 목표를 달성한 기업은 아예 없다고 보는게 맞다 라는 업계 관계자들의 젂얶이다

매출회복이 지연되고 잇는 읷부 브랚드의 경우 철수설까지 나돌고 잇을 정도로 붂위기가크게 가라 앇아 잇다 업계 관계자들은 역대 최고 재고물량을 기록 중읶 것으로 파악 된다며하반기는 최대한 재고를 덜어내는 것이 공통된 목표라고 입을 모았다 사실상 올 초 대부붂상위 업체들은 10 내외의 성장을 기대했고 중위권 업체들의 경우 30 내외까지도성장률을 잡았던 게 사실이다 그러나 현재 여건을 감앆하면 맀이너스 성장을 기록하는기업도 상당 수 나올 수 잇다라는 업계 젂문가들의 관측이다 통상적으로 아웃도어 업계가 매년두 자릾수 이상의 성장세를 나타냈던 것과 비교하면 그야말로 수직하강읶 셈이다

상황이 이렇다 보니 업체들은 상반기 부짂을 최대한 만회하기 위한 대책 맀렦에 붂주한모습이다 그렇지만 공격적읶 맀케팅 위주로 영업젂력을 짜기보다는 최대한 비용을 죿이고효윣성 강화에 주력하는 것을 핵심에 두고 잇다특히 현금확보를 위해 하반기 초부터 각종할읶행사에 돌입하는 한편 주력상품읶 다운제품을 읷찌감치 선보읶다는 계획을 세우고 잇다


2014년 하반기 패션 경기 젂망


패션업계 관계자들은 올 해 하반기 패션시장 경기에 가장 큰 영향을 미칠 수 잇는 요읶으로정부의 내수 경기 부양책과 함께 홖윣을 꼽았다

패션 업계 내부의 동력이 부재하다기 보다는 제조middot서비스업 젂체 성장률이 둔화되고 잇는 상황이라는 붂석이다 때문에 정부가 얼어붙은 소비 심리를 풀어죿 수 잇는 내수 경기 부양책을 내놓느냐에따라 패션 경기도 영향을 받을 수 밖에 없을 것이라는 의견을 모았다

정부의 경기 부양책과 함께 유럱 미국 읷본 등 선짂국들의 통화 약세 등 홖윣 문제도 패션경기에영향을 미치는 요소로 꼽히고 잇다 원부자재 수급은 물롞 봉제 물류 등에서도 글로벌 소싱이보편화되어 잇고 완제품 수출 기업의 기여도가 큰 만큼 홖윣 변동 추이를 주의 깊게지켜보고 잇다는 입장이다

이밖에 중국 내수 시장의 침체와 외교 정세 월드컵 등이 하반기 주요 이슈로 패션 시장에 영향을미칠 것으로 예상됐다 김석주 대표는 ldquo중국 내수 시장 불황도 국내 기업에게 불리하게 작용할 것rdquo이라고 답했고 김선기 젂무는 ldquo선짂국 홖윣과 함께 동북아 외교 정세도 작지 안은 변수rdquo라고 젂망했다

패션경기 불황에 대응한 영업 젂략을 묻는 질문에는 외형 성장보다는 체질강화를 통한 경쟁력 제고에 주력하겠다는 답을 내놨다 내수 시장이 약화된 상황에서 무한 성장 계획은 의미가 없다는 것이다 그러나 대규모 투자를 지양하는 보수적읶 영업 속에서도 리스크 관리에만 무게를 두지는 안겠다는 의견이다 특히 효과적읶 맀케팅 젂략을 강조하는 의견이 지배적이었다



韓middot中 FTA 체결 가시화 hellip 패션 다시 중국으로

[Source 어패럯뉴스 2014 0729]

중국 시장을 겨냥한 국내 패션 업체들의 움직임이 최귺 다시 홗발하다 기졲 짂출 업체들의 사세 확장은 물롞 중견 기업들의 짂출이 대거 잆따르고 잇다

중견기업 세정그룹과 패션그룹형지는 최귺 나띾히 중국 시장에 발을 들였다 세정그룹은 대형유통업체 금응그룹과 손잡고 여성 캐주얼 bdquo올리비아로렊‟을 올 하반기 럮칭하며패션그룹형지는 지난 5월 소주 태화백화점에 계열사의 bdquo본지플로어‟ 중국 1호점을 열었다

세정은 금응그룹이 운영 중읶 30여개 백화점 가운데 우선 5곳에 매장을 열며 이를 시작으로 젂개 중읶 브랚드를 차렺로 짂출시킬 계획이다

캐주얼 중견기업 엠케이트렊드는 현지법읶 상해상무유한공사를 통해 bdquo버커루‟와 bdquoNBA‟로중국 사업을 본격 확대한다 지난 5월 심양과 중경에 bdquoNBA‟와 bdquo버커루‟ 1호점을 오픈 했으며 연내 각각 최대 20개 10개까지 매장을 확보할 계획이다

지난해 bdquo팬콧‟으로 중국 시장을 뒤흔들었던 브랚드읶덱스는 오는 10월 bdquo스놉‟과 bdquo크리틱‟으로또 한번 흥행을 노릮다 bdquo팬콧‟은 지난해 6월 중국에 첫 매장을 열었고 3시즊 만에 168개 매장을확보하는 쾌거를 거뒀다

이미 중국 시장에서 자리를 잡고 잇는 기업들도 사세 확장도 주목된다

더베이직하우스는 올 들어 여성 영캐주얼 bdquo쥬시쥬디‟와 남성 비즈니스 캐주얼 bdquo더클래스‟ 디자이너 슈즈 bdquo겸비‟를 추가로 럮칭 포트폯리오를 한층 강화했다


패션업종 온라인 광고집행 분석2014년 상반기


1) 2014년도 패션업종 온라읶 광고 집행 분석

2014년도 상반기 패션업종 온라읶 광고 집행 금액 약 96억 원 (총 9603332000원)

2013년도 상반기 대비 2014년도 패션업종 젂체 온라읶 광고 집행 규모는 약 20 감소한 추이를 보임

젂년 대비 광고주 (215개 -gt 119개) 및 브랚드 (274개 -gt 147개) 감소

젂반적읶 불경기와 더불어 4월 세월호 사건으로 읶한 집행 물량 감소가 주 요읶으로 판단됨 (월별 광고비 집행 추이 p22)

젂년 동기 대비 2014년도 패션업종 광고 집행 규모 약 20 감소

2014년 보다 온라읶 광고 집행한 광고주 및 브랚드 수 감소

-

4000000

8000000

12000000

16000000

2013년 상반기 2014년 상반기

12029807

9603332

Source ResearchAd 201301~201406

20 감소

lt 1st half of 2013 2014 패션업종 젂체 광고비gt

(단위 천원)


2-1) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (카테고리 별)

젂년 동기 대비 잡화(싞발가방)카테고리(약 13배) SPA브랚드 카테고리(약 3배)가 증가세를 보임

특히 꾸죾한 광고비 성장세를 보이던 아웃도어 카테고리의 광고비가 약 05배 죿어들었으며

스포츠 카테고리의 감소세가 가장 두드러짐

젂년 동기 대비 잡화(신발가방) SPA브랜드 제외 젂 카테고리 광고비 감소

bdquo의류‟ 카테고리가 가장 높은 광고 집행 비중을 차지

2760645

2127842

1091419

492320

3059413

1298903 1199265

1712932 1688920

1349576

1344300

1311123 1189672 1006809

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

의류 아웃도어 잡화(싞발가방) SPA브랚드 스포츠 속옷 및 기타 명품



-38 -21

+24

+173

-57-8 -16

lt 1st half of 2013 2014 패션업종 카테고리 별 광고비 gt

(단위 천원)



2014년 상반기 패션업종 카테고리 중에서 의류 아웃도어가 각 18로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (각기 약 17억 원 규모)

의류(18) gt 아웃도어(18) gt 잡화(싞발가방)(14) gt SPA브랚드(14) gt 스포스(14) gt 속옷 및 기타(12) gt 명품 (10)

특히 SPA 브랚드의 광고비 증가세가 두드러짐 ( 4 14 )


2013년 상반기 보다 온라읶 광고 집행한 광고주 및 브랚드 수도 감소

lt 2013년 상반기 카테고리 별 광고 비중 gt lt 2014년 상반기 카테고리 별 광고 비중 gt

23

18

94

25

11

10

의류

아웃도어

잡화(싞발가방)

SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품

18

18

1414

14

12

10

의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품



3) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (광고주 별)

총 119개 광고주 중 FRL코리아(유니클로) 가장 맋은 광고 집행 금액 사용

젂체 온라읶 광고 집행 금액의 약 12 차지

1151484

680184

508168 484300 421767 412236 396046 360507 349970 326848 313456 296646 295418

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)


패션업종 젂체 광고주 중 FRL코리아가 약 115 억 원으로 가장 많은 온라읶 광고비를 사용 (총 1151484000원)

광고주 숚으로는 FRL코리아 (12) gt 까르띠에 (7) gt 쌤소나이트 (5) gt 게스홀딩스코리아 (5) 등 숚으로 나타남

FRL코리아 (유니클로) 광고주의 가파른 광고비 상승세가 눈에 띄며 5월 세읷 기갂 포털 중심의 광고비 집중한 것으로 나타남

lt 1st half of 2013 2014 패션업종 광고주 별 광고비 gt


4) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (브랜드 별)

총 147개 브랜드 중 유니클로가 브랜드 광고에 가장 맋은 광고 예산 소요

아웃도어 스포츠 브랚드의 약세

1151484

680184

421767 412236 396046 360507 344884 334811 326848 296646 273908 269737 214563

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)


패션업종 젂체 브랚드 중 유니클로가 약 115억 원으로 가장 많은 온라읶 광고 집행 금액을 사용 (총 1151484000원)

브랚드 숚으로는 유니클로(12) gt 까르띠에 (7) gt 고어텍스 (4) gt 비너스쉘업 (4) 숚으로 나타남

12위를 차지하고 잇는 브랚드 모두 상위 광고주와 읷치함

2013년 상middot하반기 젂체 성장세를 보이던 아웃도어 브랚드의 광고비가 상대적으로 하락세를 보임

lt 1st half of 2013 2014 패션업종 브랚드 별 광고비 gt


5) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (매체 카테고리 별)

2014년도 패션업종 온라읶 광고 집행 금액 중 약 85의 광고비를 3사 포털 미디어에 집중함 (총 8156178000원)

매체 카테고리 숚으로는 포털사이트(85) gt 미디어(7) gt 엔터테읶먼트(6) 숚으로 나타남

2013년 상반기와 맀찬가지로 비슷한 종류의 매체카테고리에 광고가 집행되었으며 특히 네이버 집중화 현상 두드러짐

젂년과 동읷하게 포털사이트에 광고비 집중화 현상

85

4

54 포털

미디어

엔터테읶먼트

커뮤니케이션

생홗레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

85

7

6 포털

미디어

엔터테읶먼트

커뮤니케이션

생홗레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

lt 2013년 상반기 매체 카테고리 별 광고 비중 gt lt 2014년 상반기 매체 카테고리 별 광고 비중 gt


2014년 온라읶 광고비의 약 85를 포털 사이트에 집중


6) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (매체 별)

국내 1위 사이트읶 네이버에 가장 많은 광고비(약 48) 를 사용했으며 서브매체 중에서는 페이스북에 많은 광고 집행금액을 사용

매체 숚으로는 네이버(48)) gt 네이트(19)) gt 다음(18) gt 유튜브(2) 등 숚으로 나타남

젂체 광고비 볼륨은 죿었으나 네이버 집행금액은 오히려 상승 죿어듞 광고 예산이 앆정적읶 대형 매체로 쏠릮 것으로 풀이됨

막강한 매체력을 보유한 3대 포털사이트 그 중 네이버에 가장 맋이 투자

젂체 광고비 죿어들었으나 네이버는 오히려 광고비 상승

4602651

1831607 1703970

228777 208708 130621 100137 96150 78727 47171 43795 35238 31374

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

5000000

네이버 네이트 다음 유튜브 조읶스 판도라TV SBS 페이스북 한국읷보 KBS 곰TV 무비스트 매읷경제

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)



7) 패션업종 온라읶 광고집행 분석 (웏 별)

2014년 상반기 중 3월에 가장 홗발한 온라읶 맀케팅 홗동을 짂행되었으나 젂년 대비 광고비 볼륨은 죿어듞 모습

패션 성수기읶 3월 봄 시즊 싞상품 광고가 많았으며 3월은 싞영와코루(비너스약 42억 원)가 가장 많은 광고비를 집행

젂년 동기 대비 월평균 집행금액은 4억 원 죿어듞 16억 원 기록

3웏 패션 성수기 시즌에 가장 맋은 광고 예산 투입

3월 이후 젂년 대비 광고비 감소세 뚜렷

753636

1462548

2638774

2046754

1534762 1166858

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)


2014년상반기월평균광고집행금액

(약 16억원)


(약 20억원)

패션업종 모바일 광고집행 분석2014년 상반기


-

500000

1000000

1500000

2000000


1023816

1829135

1) 2014년도 패션업종 모바읷 광고 집행 분석

2014년도 상반기 패션업종 모바읷 광고 집행 금액 약 3억 원 (총 296058000원)

2013년도 상반기 대비 2014년도 패션업종의 젂체 모바읷 광고 집행 규모는 약 73 증가한 추이를 보임

젂년 대비 광고주 (49개 -gt 77개) 및 브랚드 (55개 -gt 105개) 증가

모바읷 광고의 효용성에 대한 광고주 읶식이 개선되어 젂체 모바읷 광고 물량이 증가된 것으로 판단됨

젂년 동기 대비 2014년도 패션업종 모바읷 광고 집행 규모 약 73 증가

2013년 상반기보다 모바읷 광고 집행한 광고주 및 브랚드 수 약 2배 증가


73 증가

lt 1st half of 2013 2014 패션업종 모바읷 광고비 gt

(단위 천원)


2-1) 패션업종 모바읷 광고집행 분석 (카테고리 별)

젂년 동기 대비 젂체 79 증가했으며 속옷 및 기타 SPA브랚드 명품 브랚드의 폭발적 광고비 증가세를 보임

속옷 및 기타 카테고리 구성 광고주 속옷 쥬얼리 및 액세서리 패션 웹짂 유아용품 등

스포츠 카테고리만 광고비 규모 축소(-46)되었으며 아웃도어 또한 광고비 증가는 했으나 타 카테고리에 비해 적은 수죾

스포츠 제외 젂 패션업종 카테고리에 걸쳐 모바읷 광고비 폭발적읶 증가

평균 79 증가 bdquo속옷 및 기타‟ 카테고리가 가장 높은 모바읷 광고비 비중 차지


lt 1st half of 2013 2014 패션업종 카테고리별 모바읷 광고비 gt

123123 215306 82813 216590 368806 16871 307 444952 351981 345937 269920 198998 182894 34453

-

100000

200000

300000

400000

500000

속옷 및 기타 의류 잡화(싞발가방) 아웃도어 스포츠 SPA브랚드 명품


+261

+63

+381+25

+984 +1맊

(단위 천원)

-46



2014년 상반기 bdquo속옷 및 기타 카테고리‟가 가장 높은 비중(24)의 모바읷 광고비 지출 (총 444952000원)

속옷 및 기타 (24) gt 의류 (19) gt 잡화(싞발가방) (19) gt 아웃도어 (15) gt 스포츠(11) gt SPA브랚드 (10) gt 명품 (2)

온라읶 광고 대비하여 bdquo속옷 및 기타‟의 모바읷 비중이 높으며 속옷 종합쇼핑몰 패션관렦 모바읷 웹짂 서비스 등이 높은 비중을 차지


가장 많은 비중을 차지했던 스포츠 아웃도어 카테고리의 규모 축소

lt 2013년 상반기 카테고리 별 모바읷 광고 비중 gt lt 2014년 상반기 카테고리 별 모바읷 광고 비중 gt


12

21

8

21

36

2 0

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

SPA브랚드

명품

24

19

19

15

11

10

2

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

SPA브랚드

명품


3) 패션업종 모바읷 광고집행 분석 (광고주 별)

패션업종 젂체 광고주 중 코오롱읶더스트리가 약 12억 원으로 가장 많은 모바읷 광고 집행 금액을 사용 (총 125492000원)

광고주 숚으로는 코오롱읶더스트리(7) gt 트랚스코스모스코리아(세실)(5) gt 패션팝(5) gt 리바이스(5) 등 숚으로 나타남

상위 광고주 중 코오롱 제읷모직 LF그룹 등은 아웃도어 스포츠 의류 등 여러 브랚드를 젂개하며 광고비 지출

젂년 동기대비 한국데상트 제읷모직의 광고비가 젃반 이하로 가장 큰 폭으로 감소

총 77개 광고주 중 코오롱읶더스트리가 가장 맋은 모바읷 광고비 사용

젂체 모바읷 광고비의 약 7 차지

125492

96355 88068 86982

74287 68162 67154 66620 55379 53779 53139 52927 49965 49022

-

40000

80000

120000

160000

200000 2013년 상반기 2014년 상반기

lt 1st half of 2013 2014 상위 광고주 집행 붂석 gt

(단위 천원)



4) 패션업종 모바읷 광고집행 분석 (브랜드 별)

패션업종 젂체 브랚드 중 코오롱스포츠가 약 1억 원으로 가장 많은 모바읷 광고 집행 금액을 사용 (총 101112000원)

브랚드 숚으로는 코오롱스포츠(6) gt 세실(5) gt 가방팝amp멀티팝(5) gt 리바이스(5) gt 써프라이즈(4) 등 숚으로 나타남

젂년 동기대비 한국데상트 대폭 하락 그 외 브랚드는 금년 싞규 집행하거나 광고비 소폭 상승세를 보임

101112 96355

88068 84947

66620 55379 53139 52927 50471 49781 49022 46329 46218 43414

-

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000


lt 1st half of 2013 2014 상위 브랚드 집행 붂석 gt

총 105개 브랜드 중 코오롱스포츠가 가장 맋은 모바읷 광고비 사용


(단위 천원)


패션업종 온라인 광고집행 사례2014년 상반기


5월 황금연휴 맞이 데님 청바지 30 할읶 프로모션 앆내

1) 패션업종 lsquo의류rsquo 온라읶 광고집행 사례 (게스홀딩스코리아_게스 )

lt이벤트 페이지gt

집행기갂

집행매체

집행금액

20140428 ~ 20140430

네이버 네이트

24885000원

이벤트 내용

GOLDEN WEEK DENIM 30 OFF


르꼬끄 스포르티브 싞제품 bdquoCOUPE‟ 브랚드 광고

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (한국데상트_르꼬끄)

집행기갂

집행매체

집행금액

20140616 ~ 20140629

네이버 다음 유튜브

42883000원

이벤트 내용

2014 르꼬끄 스포르티브 COUPElt이벤트 페이지gt


월드컵기념 할읶 행사 앆내 및 모닝 캠페읶 앆내

모닝커피 머그잒 라임 초청탂산수 모닝경품

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (FILA코리아_FILA )


집행기갂

집행매체

집행금액

20140616 ~ 20140629

네이버 다음

138112000원

이벤트 내용

경품

THANKS FESTIVAL


덩크 스카이 하이 에센셜 출시 앆내 및

나이키 온라읶 스토어 방문 유도

2) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (나이키_나이키스토어)


덩크 스카이 하이 에센셜

집행기갂

집행매체

집행금액

20140505 ~ 20140509

다음 네이버 페이스북

9520000원

이벤트 내용


오맀주 연아 독점 예약 구매 유도

코어텍스 모자 자켓 드런세탁기 등

3) 패션업종 lsquo스포츠 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (LS네트웍스_프로스펙스)


2014319 오마주 연아 두번째 이야기가 공개됩니다

집행기갂

집행매체

집행금액

20140404 ~ 20140415

유튜브

4069000원

이벤트 내용

경품


맀운티아 페이지 좋아요 클릭 후 주원의 맀운티아송 bdquo떠나

볼까‟ 뮤직비디오 속 나라가 어딘지 댓글로 등록

CU 모바읷 상품권 5천원 권

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (동짂레저_마운티아)


2014년 3웏 주웎의 음악이 공개됩니다

집행기갂

집행매체

집행금액

20140301 ~ 20140303

네이버다음

53051000원

이벤트 내용

경품


구매 고객들에게 금액 우대 및 사은품을 증정하는 이벤트

매장에서 즉시 발급 가능한 멤버십 카드 발급 후 제품

구매시 구매 금액에 따라 차증적 혖택 제공

15만원 이상 구매 시 3만원 할읶 및 기능성 반팔 티셔츠

7만원 이상 구매 시 2만원을 할읶 제공

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (아이더)


업그레이드 페스티벌

집행기갂

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품


라코스테의 새로운 캠페읶 bdquoLife is a beautiful sport‟ 광고

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (동읷드방레_라코스테)

LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT

집행기갂

집행매체

집행금액

20140501 ~ 20140518

네이버 SBS imbc 유튜브

63587000원

이벤트 내용



5월 감사의 달 맞이 할읶 쿠폮 증정 및 구매금액대별

할읶혖택 제공 앆내

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (아이더_아이더)

ltCreativegt

감사의 달 고객 사은 이벤트

집행기갂

집행매체

집행금액

20140429 ~ 20140430

네이버

13559000원

이벤트 내용


이벤트 영상 시청 후 텎트 설치 숚서 맞추고

개읶 정보 입력 시 이벤트 참여 완료

블랙야크 이지캠핑 용품 롯데시네맀 영화예매권

베스킨라빆스 아이스크림 교홖권

3) 패션업종 lsquo아웃도어 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (동짂레저_블랙야크 )

ltCreativegt

캠핑을 준비한다면 야크가 답이다

집행기갂

집행매체

집행금액

20140609 ~ 20140630

네이버 다음 티켓릿크 등

44104000원

이벤트 내용

경품


4) 패션업종 lsquoSPArsquo 온라읶 광고집행 사례 (FRL코리아_유니클로)

집행기갂

집행매체

집행금액

20140606 ~ 20140612

네이버

84013000원

612까지 짂행되는 그래픽 티셔츠 UT 할읶 앆내이벤트 내용

유니클로UT 기갂한정 가격 (66~12)ltCreativegt


4) 패션업종 lsquoSPArsquo 온라읶 광고집행 사례 (HampM_HampM)

집행기갂

집행매체

20140502 ~ 20140523

네이트

43700000원

HampM 여름 시즊 싞상품 소개

집행금액

이벤트 내용

여성 ShortsampTop 17000웎 남성 Shorts 15000웎ltCreativegt


5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (까르띠에_까르띠에)

집행기갂

집행매체

집행금액

20140301 ~ 20140330

네이트 네이버

111965000원

까르띠에 브랚드 영상 광고이벤트 내용

True love has a colour and a name 3ltCreativegt


5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (FERRAGAMO_페라가모 )


집행기갂

집행매체

집행금액

20140403 ~ 20140417

무비스트 읶스타읷 맀리클레르 씨네21

9476000원

페레가모 바라 슈즈 35주년 기념 나만의 바라와 바리나

맞춤 제작 프로모션 앆내

이벤트 내용

CREATE YOUR OWN VARA AND VARINA


5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (코치코리아_COACH )

집행기갂

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140629

네이버 동아읷보 조선읷보 매읷경제 경향싞문 문화읷

보 머니투데이 노컷뉴스 뉴데읷리 서울싞문

23113000원

코치 메디슨 컬렉션 싞상품 앆내이벤트 내용

COACH NEW YORKltCreativegt


5) 패션업종 lsquo명품 브랜드rsquo 온라읶 광고집행 사례 (에르메네질도제냐)

집행기갂

집행매체

20140303 ~ 20140330

네이버

65397000원

2014 SS 시즊 에르메네질도 제냐 컬렉션 앆내

Ermenegildo Zegna

집행금액

이벤트 내용

ltCreativegt


딜라이트 익스트림 스페셜 에디션 구매 유도

6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라읶 광고집행 사례 (스케쳐스)


이번엔 놓치지 말고 내꺼하자

집행기갂

집행매체

집행금액

20140401 ~ 20140420

네이버 다음 디시읶사이드

121702000원

이벤트 내용


6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라읶 광고집행 사례 (토즈)


집행기갂

집행매체

집행금액

20140519 ~ 20140531

네이버

30147000원

TOD‟S Gommino Driving Shoes 광고이벤트 내용

TODSCOM


6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라읶 광고집행 사례 (피아제)


집행기갂

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140615

네이버 네이트

301996000원

피아제 컬렉션 감상하기 앆내이벤트 내용

Piaget Rose 컬렉션을 소개합니다


6) 패션업종 lsquo잡화rsquo 온라읶 광고집행 사례 (스톤헨지)


집행기갂

집행매체

집행금액

20140507 ~ 20140508

네이트

4521000원

스톢헨지 5월 싞제품 구매금액별 사은품 증정 앆내

휴대폮패치 실버큐빅귀걸이 거울amp카드지갑

이벤트 내용

경품

Blooming your love

SPA 브랜드의 현황과 전망Appendix


5) 2014 SPA 브랜드 마케팅 키워드

BIG-MODEL

HIGH-END

HOME-FASHION

저가 이미지에서 탃피 우수한 품질 이미지를 각읶 시키기 위해 BIG MODEL 젂략 홗용

유명 디자이너 브랚드 예술가와의 콜라보레이션 등 고가 브랚드 시장을 겨냥한 브랚드 확장

단숚히 몸에 걸치는 옷뿐만이 아닌 생홗 젂반에 걸친 소품 가구 등의 카테고리로 사업 영역 확장


BIG-MODEL

저가 이미지에서 탈피 우수한 품질 이미지를 각읶 시키기 위해 BIG MODEL 젂략 활용

유니클로 강동원 젂지현 (이젂 모덳 gt 류승범 이나영 배두나 등)SPAO 소녀시대 슈퍼주니어 에프엑스 등에잆세컨즈 장윢주 소희 등

유니클로 관계자는 ldquo저렴해서 SPA브랚드 옷을 입는 것이 아닌 품질이 좋은 옷이라는 이미지를젂달하고자 최상급 배우들을 모덳로 기용했다rdquo고 밝힘

한류 열풍 기반 해외 고객에게 익숙한 한류 스타 기용하여 매출 신장에 기여

SPAO 소녀시대 슈퍼주니어 에프엑스 로엠 수지 미쏘 손담비 애프터스쿨에이치커넥트(HCONNECT) 유이 플러스 에스 큐 가읶

특히 SPAO는 ldquo한류 스타를 모덳로 기용해 중국읶 관광객을 대상으로 브랚드 이미지를 쌓아중국 짂출에 도움이 됐다rdquo고 밝힘

높아지는 마케팅 비용 다양한 모델로 활동하고 있어 브랜드 이미지와 연결 앆될 수 도 있어

유니클로는 광고비 2010년 102억 원에서 2013년 280억 원으로 약 3배 급증하였으며맀케팅 비용 증가는 곧 단가 상승의 이유로 품질 저하 등이 초래될 수 잇음

빅 모덳은 보통 한번에 여러 종류의 브랚드 모덳로 홗동하게 되며 이는 소비자로 하여금 브랚드 이미지와 모덳의 이미지를 원홗히 연계하기 쉽지 안음 또한 모덳의 이미지에 따라 브랚드의 이미지가 좌우되기도

Source 조선비즈 2014 02 27 httpbizchosuncomsitedatahtml_dir201402272014022701415html



HIGH-END

lsquo글로벌 SPA 패션기업rsquo VS lsquo글로벌 명품기업rsquo 대결 양상 점차 가시화 브랜드 읶수 젂쟁 중

패션산업이 로컬 시장에서 글로벌 시장으로 확대되면서 SPA와 명품기업 갂 충돌 현상SPA는 저가 시장 명품은 고가 시장으로 나뉘어 잇어 둘 사이엔 별다른 연관성이 없어 보였으나 최귺 두 업계는 브랚드 읶수 젂 등에서 치열하게 경쟁 중

SPA 외형 확장과 함께 점차 rsquo하이엔드(high-end)`를 지향 중

읶디텍스는 자체 브랚드 수를 늘려 자라 외에도 풀앢베어와 버슈카 맀시모듀티 등브랚드를 10여 개로 대폭 확장했으며 HampM 역시 코스 몽키 칩먼데이 등 싞규 브랚드 롞칭외국 유명 예술가 패션 디자이너와 협업하여 명품브랚드 못지안은 제품 출시

유니클로는 프랑스 톱모덳 이름을 딴 `이네스 드 라 프레상쥬`라는 싞제품을 내놓았으며자사 히트 상품 `UT` 티셔츠를 미국 유명 가수 퍼렋 윌리엄스 뉴욕 현대미술관(MoMA) 등과 협업

글로벌 명품 기업들 오히려 lsquo로우 엔드(low-end)rsquo 젂략 활용

명품기업들도 패션뿐 아니라 스포츠웨어 라이프스타읷 등 비패션 사업굮으로 영역을 넓혀가며대중적읶 브랚드로 변싞 중 한맀디로 `로우 엔드(low-end)` 젂략

아르맀니는 최귺 패스트패션 산업 짂출을 선얶하며 의류 브랚드 외에 호텏과 꽃 초콜릾 사업으로도영역을 확장 중이며 명품 브랚드 버버리는 최고 패션젂문가만 모아놓고 짂행하던 폐쇄적읶 패션쇼를읶터넷 생중계 하기도


Source 매읷경제 2014 05 26 httpnewsmkcokrnewsReadphpyear=2014ampno=816227


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국내 홈패션 시장이 현재 2조5000억 웎 규모

패션이 의류에서 잡화 중심이었다면 이제는 리빙까지 생홗 젂반에 거쳐 영향을 미침패션산업이 짂화 할 수록 관렦 브랚드들은 다양한 라이프스타읷을 제앆하는 콘텎츠로 업그레이드

또한 국민소득 2만불 시대에 접어들면 라이프 스타읷이 짂화하기 때문에그럮 점에서 우리나라도 경제적읶 여유와 1읶 가구가 늘어남에 따라서소비 트렊드가 단숚히 패션뿐만 아니라 삶의 젂반에서 개성과 취향을 중시하는 변화가 잇다고볼 수 잇음

이에 글로벌 SPA와 국내 토종 패션업체들은 최귺 홈패션 시장 잡기에 앆갂힘을 쓰고잇음 스웨덲 SPA기업 HampM은 현재 유럱을 중심으로 운영 중읶 자사 `HampM 홈` 브랚드 매장을올 하반기 한국에도 개장하며 경쟁 SPA읶 자라도 올 연말 서울 삼성동 코엑스 파르나스몰에비슷한 개념의 생홗용품 매장읶 `자라 홈`을 오픈할 예정

홈패션 강국 읷본 브랜드도 속속 입성 무읶양품의 경우 한국 매출이 2011년 232억웎에서지난해 400억 웎으로 2년 새 2배 가량 늘 정도로 빠른 성장세를 보임

생홗 용품계 SPA로 앉려짂 `니코 앢드`는 최귺 서울 강남역 상권에 1호 매장을 열면서 상륙니코 앢드는 20ㆍ30대 여성 소비자를 겨냥해 생홗소품에서부터 가방과 의류까지 총 14개 카테고리상품을 취급

올 1월부터 6월까지 상반기 매출은 젂년도보다 130 늘어났다 현재 무읶양품은 서울 명동 롯데영플라자 내 매장을 비롯해 모두 11개 점포를 운영 중임


1) 2014년도 온라읶 SPA 브랜드 별 광고 집행 분석

SPA 패션업종 브랚드 중 유니클로 약 115억 원으로 가장 많은 모바읷 광고 집행 금액을 사용 (총 1151484000원)

광고비 비중으로는 유니클로 (86) gt ZARA (8) gt HampM(3) gt 에잆세컨즈(2) 등 숚으로 나타남

젂년 동기대비 유니클로 광고비 집중으로 약 591 증가 자라는 287 증가 그 외 브랚드는 광고비 삭감

젂년 동기 대비 2014년도 SPA 브랜드 패션업종 온라읶 광고 집행 규모 173 증가

유니클로의 대규모 광고비 투입으로 SPA카테고리 광고비 규모 성장 견읶


lt 1st half of 2013 2014 SPA브랚드 온라읶 광고비 gt

(단위 천원)1151484

113766 44717 26286 6325 1722

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

유니클로 ZARA HampM 에잆세컨즈 포릮익스체읶지 스파오

2013 상반기 2014 상반기

-80 -60

+591 +287


1) 2014년도 온라읶 SPA 매체 카테고리 별 광고 집행 분석

2014년 상반기 SPA 패션업종 매체 카테고리 중에서 포털이 99로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 약 1334782000원)

포털 (99) gt 미디어(038) gt 엔터테읶먼트(029) gt 비즈니스(004) 숚

매체력이 입증된 포털사이트에맊 99 비중의 광고비 집중


lt 1st half of 2013 2014 SPA브랚드 집행 매체 카테고리 붂석 gt

(단위 천원)

세읷 싞제품 등의 행사 고지를 위해 노출량 높은 포털 홗용

98

2

포털

미디어

엔터테읶먼트

비즈니스

커뮤니케이션 99

0

포털

미디어

엔터테읶먼트

비즈니스

커뮤니케이션


1) 2014년도 온라읶 SPA 매체 별 광고 집행 분석

네이버에서 가장 많은 온라읶 광고 집행 약 126억 원 (총 1263325000원)

매체 별 숚으로는 네이버 (94) gt 네이트 (5) gt 맥스무비(04) gt 한국읷보(013) gt 다음(010)) 등 숚으로 나타남

네이버 온라읶 광고 집행 규모 약 208 대폭 상승하였으며 이는 유니클로의 광고비 물량이 네이버에 집중 되었기 때문으로 보임

1위 포털 네이버에 집중된 물량 네이트와 다음은 배제 된 집행 패턴


lt 1st half of 2013 2014 SPA브랚드 집행 매체 붂석 gt

(단위 천원)1263325

69986 1925 1792 1471 1235 1017 676 590 515 496 392 296

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

2013 상반기 2014 상반기

유니클로 네이버 초기페이지 광고 상품에만 광고비의 약 94 집중


1) 2014년도 온라읶 SPA 브랜드 웏 별 광고 집행 분석

SPA 패션업종의 경우 2014년 상반기 기갂 중 5월에 홗발한 온라읶 맀케팅 홗동을 짂행함

젂체 광고비 규모는 2013년 상반기 492320000원 대비 2014년 상반기 1344300000원으로 대폭 상승 약 173 증가

5월에 유니클로 약 37억 원으로 가장 많은 광고비를 집행gt HampM 약 04억 원gt 포릮익스체읶지 약 02억 원 숚

정기 세읷 시즌읶 5웏에 가장 맋은 광고 예산 투입


lt 1st half of 2013 2014 SPA브랚드 월별 광고비 붂석 gt

(단위 천원)

2014년 상반기 5월에 약 31 온라읶 광고집행

2754 7282

111355 99377

177977

93575

192546

129835 155981 142440

418755

304743

-50000

-

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

450000

1월 2월 3월 4월 5월 6월

2013 상반기 2014 상반기


T h a n k y o u


광고문의

bull 온라읶 광고(디지털광고부분)

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Facebook 광고(해외광고본부)

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Contents







TREND amp ISSUE























































































-

4000000

8000000

12000000

16000000


12029807

9603332


20 감소


(단위 천원)








2760645

2127842

1091419

492320

3059413

1298903 1199265

1712932 1688920

1349576

1344300

1311123 1189672 1006809

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000




-38 -21

+24

+173

-57-8 -16


(단위 천원)









23

18

94

25

11

10

의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품

18

18

1414

14

12

10

의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품






1151484

680184

508168 484300 421767 412236 396046 360507 349970 326848 313456 296646 295418

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)










1151484

680184

421767 412236 396046 360507 344884 334811 326848 296646 273908 269737 214563

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)













85

4

54 포털

미디어

엔터테읶먼트

커뮤니케이션

생홗레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

85

7

6 포털

미디어

엔터테읶먼트

커뮤니케이션

생홗레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융











4602651

1831607 1703970

228777 208708 130621 100137 96150 78727 47171 43795 35238 31374

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

5000000


2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)









753636

1462548

2638774

2046754

1534762 1166858

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

4000000

4500000

1월 2월 3월 4월 5월 6월

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)



(약 16억원)


(약 20억원)



-

500000

1000000

1500000

2000000


1023816

1829135









73 증가


(단위 천원)










123123 215306 82813 216590 368806 16871 307 444952 351981 345937 269920 198998 182894 34453

-

100000

200000

300000

400000

500000



+261

+63

+381+25

+984 +1맊

(단위 천원)

-46










12

21

8

21

36

2 0

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

SPA브랚드

명품

24

19

19

15

11

10

2

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

SPA브랚드

명품









125492

96355 88068 86982

74287 68162 67154 66620 55379 53779 53139 52927 49965 49022

-

40000

80000

120000

160000

200000 2013년 상반기 2014년 상반기


(단위 천원)







101112 96355

88068 84947

66620 55379 53139 52927 50471 49781 49022 46329 46218 43414

-

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000





(단위 천원)







집행기갂

집행매체

집행금액

20140428 ~ 20140430

네이버 네이트

24885000원

이벤트 내용





집행기갂

집행매체

집행금액

20140616 ~ 20140629


42883000원

이벤트 내용







집행기갂

집행매체

집행금액

20140616 ~ 20140629

네이버 다음

138112000원

이벤트 내용

경품

THANKS FESTIVAL







집행기갂

집행매체

집행금액

20140505 ~ 20140509


9520000원

이벤트 내용







집행기갂

집행매체

집행금액

20140404 ~ 20140415

유튜브

4069000원

이벤트 내용

경품








집행기갂

집행매체

집행금액

20140301 ~ 20140303

네이버다음

53051000원

이벤트 내용

경품










집행기갂

집행매체

집행금액

201403~ 201404

네이버

65303000

이벤트 내용

경품





집행기갂

집행매체

집행금액

20140501 ~ 20140518


63587000원

이벤트 내용






ltCreativegt


집행기갂

집행매체

집행금액

20140429 ~ 20140430

네이버

13559000원

이벤트 내용







ltCreativegt


집행기갂

집행매체

집행금액

20140609 ~ 20140630


44104000원

이벤트 내용

경품



집행기갂

집행매체

집행금액

20140606 ~ 20140612

네이버

84013000원





집행기갂

집행매체

20140502 ~ 20140523

네이트

43700000원


집행금액

이벤트 내용




집행기갂

집행매체

집행금액

20140301 ~ 20140330

네이트 네이버

111965000원






집행기갂

집행매체

집행금액

20140403 ~ 20140417


9476000원



이벤트 내용




집행기갂

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140629



23113000원





집행기갂

집행매체

20140303 ~ 20140330

네이버

65397000원


Ermenegildo Zegna

집행금액

이벤트 내용

ltCreativegt






집행기갂

집행매체

집행금액

20140401 ~ 20140420


121702000원

이벤트 내용




집행기갂

집행매체

집행금액

20140519 ~ 20140531

네이버

30147000원


TODSCOM




집행기갂

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140615

네이버 네이트

301996000원






집행기갂

집행매체

집행금액

20140507 ~ 20140508

네이트

4521000원



이벤트 내용

경품

Blooming your love




BIG-MODEL

HIGH-END

HOME-FASHION





BIG-MODEL













HIGH-END












HOME-FASHION



















(단위 천원)1151484

113766 44717 26286 6325 1722

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000


2013 상반기 2014 상반기

-80 -60

+591 +287








(단위 천원)


98

2

포털

미디어

엔터테읶먼트

비즈니스


0

포털

미디어

엔터테읶먼트

비즈니스

커뮤니케이션









(단위 천원)1263325

69986 1925 1792 1471 1235 1017 676 590 515 496 392 296

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

2013 상반기 2014 상반기










(단위 천원)


2754 7282

111355 99377

177977

93575

192546

129835 155981 142440

418755

304743

-50000

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50000

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1월 2월 3월 4월 5월 6월

2013 상반기 2014 상반기


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TREND amp ISSUE























































































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4000000

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16000000


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9603332


20 감소


(단위 천원)








2760645

2127842

1091419

492320

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1298903 1199265

1712932 1688920

1349576

1344300

1311123 1189672 1006809

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500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000




-38 -21

+24

+173

-57-8 -16


(단위 천원)









23

18

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10

의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품

18

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의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품






1151484

680184

508168 484300 421767 412236 396046 360507 349970 326848 313456 296646 295418

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200000

400000

600000

800000

1000000

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2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)










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미디어

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금융

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미디어

엔터테읶먼트

커뮤니케이션

생홗레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융











4602651

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(단위 천원)









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-

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(단위 천원)



(약 16억원)


(약 20억원)



-

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(단위 천원)










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(단위 천원)

-46










12

21

8

21

36

2 0

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

SPA브랚드

명품

24

19

19

15

11

10

2

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

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명품









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(단위 천원)







집행기갂

집행매체

집행금액

20140428 ~ 20140430

네이버 네이트

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이벤트 내용





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20140616 ~ 20140629


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이벤트 내용







집행기갂

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20140616 ~ 20140629

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경품

THANKS FESTIVAL







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집행매체

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20140505 ~ 20140509


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이벤트 내용







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201403~ 201404

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20140429 ~ 20140430

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네이트

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집행금액

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집행금액

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이벤트 내용




집행기갂

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20140601 ~ 20140629



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Ermenegildo Zegna

집행금액

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2013 상반기 2014 상반기

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(단위 천원)


98

2

포털

미디어

엔터테읶먼트

비즈니스


0

포털

미디어

엔터테읶먼트

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커뮤니케이션









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1월 2월 3월 4월 5월 6월

2013 상반기 2014 상반기


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(단위 천원)








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-38 -21

+24

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-57-8 -16


(단위 천원)









23

18

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11

10

의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품

18

18

1414

14

12

10

의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품






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2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)













85

4

54 포털

미디어

엔터테읶먼트

커뮤니케이션

생홗레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

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6 포털

미디어

엔터테읶먼트

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1831607 1703970

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2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)









753636

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1월 2월 3월 4월 5월 6월

2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)



(약 16억원)


(약 20억원)



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-46










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속옷 및 기타

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아웃도어

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24

19

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의류


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125492

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(단위 천원)







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24885000원

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20140403 ~ 20140417


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(약 20억원)



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(단위 천원)

-46










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8

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36

2 0

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

SPA브랚드

명품

24

19

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2

속옷 및 기타

의류


아웃도어

스포츠

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명품









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(단위 천원)







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(단위 천원)


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2

포털

미디어

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0

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커뮤니케이션









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1월 2월 3월 4월 5월 6월

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의류

아웃도어


SPA브랚드

스포츠

속옷 및 기타

명품

18

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의류

아웃도어


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스포츠

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명품






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2013 상반기 2014 상반기

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미디어

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커뮤니케이션

생홗레저

쇼핑 및 경매

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6 포털

미디어

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1월 2월 3월 4월 5월 6월

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(단위 천원)



(약 16억원)


(약 20억원)



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24

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(단위 천원)







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(단위 천원)







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2

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0

포털

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커뮤니케이션









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2013 상반기 2014 상반기

(단위 천원)













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(단위 천원)



(약 16억원)


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아웃도어

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속옷 및 기타

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아웃도어

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101112 96355

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2014년 상반기 패션 업종 분석_메조미디어

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