Lunch : les marques • Lors de cette première session du nouveau cycle des lunchs BMMA sur LES

MARQUES, Christian de la Villehuchet a eu un discours et un parti pris vraiment intéressant, et interpellant.

• Dans un monde en perte de repères, où les gens sont déroutés et ne savent plus où ils vont, Christian a tout d’abord contextualité son discours par une série d’évènements clefs:

• Le 11 Septembre comme point d’inflexion du monde occidental.• La fin du mythe de l’invincibilité de l’occident et la disparition d’une série de

certitudes issues de la période de l’après guerre.• Un flou au niveau de la dynamique sociétale sur le rôle et les engagements de

chacun

• Dans un monde où les institutions et les pouvoirs publics ne jouent plus leurs rôle, le nouveau consommateur – citoyen a envie de sens plutôt que de signe, de la substance plutôt que la forme.

Lunch : les marques • Christian de la Villehuchet nous parle de marques comme de nouveaux repères, des

espèces des bornes qui pourraient jouer le rôle de guides dans un monde opaque.• La proposition d’un monde où les marques pourraient prendre un rôle qui est en

carence, un rôle que les institutions ne prendraient plus.• Il a également évoqué un consommateur qui opérer « un reset », (une remise en

question) de ses habitudes de consommation.• Poussé par la crise ce nouveau consommateur est amène à se repositionner, à repenser

comment il veut du réel, comment il veut un rapport qualité prix plus prégnant, comment il veut du relationnel.

• Et face à des marques qui proposent une vision du futur .• La question qui sous tend son discours et qui est vraiment interpellant est: Est-ce que

ces marques qui vont se substituer à des pouvoirs publics ? : est-ce un scénario à long terme ou une période de transition ?

• Et est ce qu’il y aura une place pour toutes ces marques dans ce nouvel univers? Donc, il y a un débat vraiment intéressant par rapport à l’avenir des marques, quel place pour toutes ces marques dans le monde de demain.