15.07.2010 Track 6 Performance Clemens Mühlbacher twyn group
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Transcript of 15.07.2010 Track 6 Performance Clemens Mühlbacher twyn group
Lernen Sie von den Besten! Ing. Clemens Mühlbacher, twyn group
Performance
Eine Frage des Preismodells?
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Porsche Austria, Weltauto
• Frühjahrskampagne 2010
• Ein Ziel: Steigerung des Absatzes
• Erfolgsmessung auf der Plattform:- Betrachtete Fahrzeuge (PostClick/View)- Aktionen auf der Plattform, z.B.
Leasingberechnung
Lernen Sie von den Besten! Ing. Clemens Mühlbacher, twyn group
Porsche Austria, Weltauto• Verwendete Instrumente
- „Klassische“ Performance Buchung = CPC Netzwerk
- Buchungen auf Zielgruppenmedien mit Targeting auf Marke (Audi, VW) = TKP
- Remarketing Kampagne mit Split nach Marke = TKP
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Remarketing – Wie?
• Tags bereits lange im Vorfeld der Kampagne integriert
• Erfassung der Suchaktivitäten getrennt nach Marke (Audi, VW, SEAT, Skoda)
• Mitnahme der User, welche in der Vergangenheit bereits aktiv gesucht haben
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Remarketing – Wie?
• Start der Suche, Eingabe Suchkriterien
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Remarketing – Wie?
• Fahrzeugliste, Auswahl v. Fahrzeug
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Remarketing – Wie?
• Detailansicht Fahrzeug, hier wurde dotiert!
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Die Erfolgsmessung
Medium TKP
Remarketing 100%
CPC Netzwerk 0
Gebrauchtwagen - Medium mit
Targeting72,80%
News - Medium mit Automobil -
Targeting56,04%
Lernen Sie von den Besten! Ing. Clemens Mühlbacher, twyn group
Die Erfolgsmessung
Medium TKP CPC
Remarketing 100% 41,60%
CPC Netzwerk 0 5,02%
Gebrauchtwagen - Medium mit
Targeting72,80% 100%
News - Medium mit Automobil -
Targeting56,04% 64,56%
Lernen Sie von den Besten! Ing. Clemens Mühlbacher, twyn group
Die Erfolgsmessung
Medium TKP CPCKosten pro Kfz
PostClick
Remarketing 100% 41,60% 16,45%
CPC Netzwerk 0 5,02% 34,64%
Gebrauchtwagen - Medium mit
Targeting72,80% 100% 73,50%
News - Medium mit Automobil -
Targeting56,04% 64,56% 100%
Lernen Sie von den Besten! Ing. Clemens Mühlbacher, twyn group
Die Erfolgsmessung
Medium TKP CPCKosten pro Kfz
PostClick
Kosten pro Kfz
PostView
Remarketing 100% 41,60% 16,45% 29,48%
CPC Netzwerk 0 5,02% 34,64% -
Gebrauchtwagen - Medium mit
Targeting72,80% 100% 73,50% 36,98%
News - Medium mit Automobil -
Targeting56,04% 64,56% 100% 100%
Lernen Sie von den Besten! Ing. Clemens Mühlbacher, twyn group
Die Erfolgsmessung
Medium TKP CPCKosten pro Kfz
PostClick
Kosten pro Kfz
PostView
Kosten pro
Leasing - Anbot
Remarketing 100% 41,60% 16,45% 29,48% 4,33%
CPC Netzwerk 0 5,02% 34,64% - 8,35%
Gebrauchtwagen - Medium mit
Targeting72,80% 100% 73,50% 36,98% 100%
News - Medium mit Automobil -
Targeting56,04% 64,56% 100% 100% 15,39%
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Performance
Eine Frage des Preismodells?
Nein!
Eine Frage des Konzepts!
Vielen Dank!