巴黎百年書坊之夜 X 領袖教育EXECUTIVE LUXURY BRAND

MANAGEMENT企業領袖精品化管理認證班

@ 私人招待所 Alchemy

七天５６小時，獨家三大模組濃縮菁華～原汁原味將巴黎百年書坊搬至台北，

傳奇世界總裁級教父與企業領袖親授互動 ~

真精品精髓LUXURY IS A SUSTAINABLE MODEL

對您來說，什麼是奢侈呢？一頓美好的早餐、一件柔軟的毛衣又或者

只是一杯又香又濃的咖啡？一件物品並不會因為價格昂貴而成為精品，

而是因為是精品，所以才價格昂貴；就像對生命的感受，對生活的追求；

精品的設計就在於拒絕過時，超越時間，不隨歲月流逝而失色。

它們讓夢想得到它們的人感到幸福，這種夢想並不會只和一件事情有關，而是涉及到背景、一系列的場景以及

與世界和其他人的關係。但是要實現這一點，

這些東西必須符合一些標準，而最重要的一點是＂精品超越時間　 Timeless!!“

－ by Vincent Bastien

You are perfectly right to use Apple example more than Louis Vuitton one, and, in fact, I use Apple example very often in my course.

- I use Louis Vuitton because I have been CEO of this company for over 6 years and I implemented there the luxury strategy - so, I am very legitimate to do it: there is a personal reason. But this was a long time ago, and to-day most of people confuse LV and fashion, which is not the case for Apple- when I started to teach at HEC, Apple was still a weak brand (neither iPhone nor iPad existed), and less credible than LV- everybody knows Apple now, but very few understand why it works so well- Taiwan is a key player of the computer industry, not of the bag one

LETTER FROM VINCENT BASTIEN

Adobe Acrobat Document

P.294

QUALITY VS PERFECTION 品質 VS 完美 感動 > 規格完美

PUSH VS PULL 推銷 VS 拉銷

“I BUY IPAD NO.1”

Dream夢想

NON-CLASSIC EXAMPLE: APPLE蘋果如何落實精品策略

1. 遠大的抱負2. 充滿創意3. 時間向度4. 地位象徵5. 集體的文化面6. 與藝術的關係7. 個人化的極緻8. 稀有性9. 配銷點10.價格

P.394( 中 ) &296( 英 )

THE LUXURY STRATEGY APPLICATION-NOT ONLY FOR LUXURY

BRANDS IT IS A STRATEGY THAT LUXURIZES YOUR BRAND OR

PRODUCT OR SERVICE BOTH IN B2B AND B2C

excellent quality 精

very high price 貴

Scarcity少

Uniqueness 特

aesthetic content 藝

the brand heritage

久

BRAND BUILDING- BRAND EXPLORE

Excellent Quality卓越品質

Brand Aura

品牌氛圍Desirability

渴望?

精品品牌策略金字塔(LBSP)

夢想精品

中階精品

入門精品

Money-Makers! Profit

Awareness, Risk of Image Harm

Dream, Low Volume

DREAM夢想價值

夢想價值公式

知名度

普及度

夢想價值

Luxury Strategy (2008), Jean-Noel Kapferer, Vincent Bastien

To Be Known

名

Dream Equation – Four typical situations (Bernard Dubois HEC)Source: Edited from Luxury Strategy Course ,Vincent Bastien

夢想價值公式 – 2 種常見情形

知名度普及度

普及度

知名度

普及度

溝通

如何防止夢想流失 ?普及度管理 !

夢想價值

有形

• 材料 : 鑽石 ,Pitera• 技術 : 工藝 手工技術

無形

• 生產 : 限量 , 預購 , 發表會• 通路 , 配銷• 資訊 : 獨家報導 , 傳說 , 曝光

普及度管理 : 稀少性精品策略

國外及國內個案普及度管理 : 稀少性精品策略研討

溝通 : 賈伯斯發表大會 10/4 「 Let’s talk iPhone 」 (iPhone 5)

限區 預購 ( 稀少 ): 3/11 美國第一波3/25 其它國家第二波5/27 台灣

通路 : 特定電信業者合作 封閉系統 App Store , iTune 管理 iPhone 1234 Black 4 White 5

iPad 12

APPLE 稀少性精品策略

系統 : Android, Windows Mobile 通路 : 無限定獨家通路 No Exclusive 產品 : Aria, ChaCha, Desire (HD, S, Z), EVO,

Incredible S, Wildfire(S, CDMA), Salsa, Sensation

已上市 21 6

下市 28 4

未上市 5 ?

手機機種上市 , 下市 , 未上市比較

資料來源 : ://www.eprice.com.tw/

普及度

溝通

如何補充夢想能量 ? 溝通 !

夢想價值

不是銷售 !推銷 !

WHAT 定義精品 ?

奢 = 大 + 者 身份地位象徵

個人面 :

自信 品味

他人面 :

社交 地位

精品

PRODUCT BRAND LUXURY BRAND產品 品牌精品

產品 :

品牌 : Banana,Mango,Orange,Gooapple

精品 : Apple

INTRODUCTION EXECUTIVE LUXURY

BRAND MANAGEMENT企業領袖精品化管理認證班

ViP 品牌領袖學院師資：傳奇性國際總裁教父同步國際名校 EMBA 菁選課程適合領袖學員及課程特色

多明尼克‧夏代爾 (Dominique Xardel)為世界國際級的國際行銷學教授，更是世界知名的管理及市場行銷方面的學者和作家，被譽為“國際行銷之父”。

ViP 領袖學院 創辦人國際人 ViP 品牌集團 總經理Vincent Bastien 代表人暨精品策略首席執行官Dominique Xardel 全球唯一代表人暨首席執行官- 陳玉婷 Emily YT Chen -

ViP 領袖學院 創辦董事國際教父 媒體發言人

全球亞洲星媒體 董事長暨 亞洲兄弟投資公司 執行長

- 白亨利 Henry Pai -

愛馬仕首席 總裁暨 法國精品文化委員會主委－ Christian Blanckaert -

文森‧白斯汀 (Vincent Bastien)LV 之父 -Vincent Bastien 將 LV 由巴黎帶至全世界：最資深總裁級管理者。

VIP 領袖學院－創辦團隊

傳奇性國際總裁教父領軍

國際名校師資團隊

傳奇性國際總裁教父

-雙國際教父級大師唯一授權 -

多明尼克‧夏代爾 (Dominique Xardel)為世界國際級的國際行銷學教授，更是世界知名的管理及市場行銷方面的學者和作家，被譽為“國際行銷之父”曾任法國排行第一法國高等商業學校 (ESSEC)校長，在歐關地區出版有二十八部學術專著，並被翻譯成多種語言，在多個國家廣為流傳。

文森‧白斯汀 (Vincent Bastien)LV 之父 -Vincent Bastien 將 LV 由巴黎帶至全世界：最資深總裁級管理者，精 品 ： Ｙ Ｓ Ｌ 、 Fendi 、 Van Cleef & Arpels 、 Sanofi Beaute 、 Lancel以 及 B2B 產 業 ： Saint Gobain Desjonquères(Glass)

全球最具影響力精品第一名： LV全球榮譽總裁LV 之父 -Vincent Bastien將 LV由巴黎帶至全世界。LVMH至今為全球最具影響力精品第一名Vincent Bastien任 LV總裁期間： - 1988 法國全球形象店成立 - 1990 正式登陸亞太，第一步選在台北成立第一間 LV - 1992 年登陸中國 - 管理旗下 60 個直營品牌： LV 、 LANCEL 、 YSL 、

Fendi 、 Van Cleef & Arpels(1896) 梵克雅寶之後擔任多個國際集團 B2B B2C﹠ 的總裁，為最資深品牌教父。

期間曾任 - 法國＃ 1 藥妝 賽諾菲 Sanofi 集團 總裁 法國國策顧問：國家品牌暨文化委員長 巴黎市政府：城市品牌策略長 中國奢侈品論壇 首席講者 暨 國際顧問 巴黎高等商學院 客座教授 ( 歐洲＃ 1 ，全球最好之品牌學院 ) 北京清華大學 客座教授 巴黎理工大學 . 巴黎高等商學院 MBA 學位暨史丹佛商學院校

友　著作：精品策略，國家品牌 - 法國…等書。

VINCENT BASTIEN

LV 之父－品牌教父　互動時間

THE Luxury Strategy精品策略

﹣ 打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品由國際精品教父 Vicent Bastien (LV 首席總裁 ) 分析精品真正本質的權威之作， 點出管理精品公司與品牌的獨特法則， 說

明如何在公司裡落實精品策略， 這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業，在各個產業皆可落實精品策略。

品牌想走有效的原創策略，就必須效法精品，在所處的市場中把目標設遠大一點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。

國際名校同步指定教材 （品牌界聖經，全球法、英、中、日、韓五國語

言）

DOMINIQUE XARDEL

為世界國際級的國際行銷學教授，更是世界知名的管理及市場行銷方面的學者和作家，被譽為“國際行銷之父”。

曾任：美國二大媒體雜誌教父：哈佛商業評論歐洲版Harvard Business Review 總編輯時代雜誌 TIME  總編輯法國排行第一法國高等商業學校 (ESSEC)校長中國譽為超越彼德社拉克之超級行銷管理教父

國際行銷之父 -DOMINIQUE XARDEL 著作列舉

Marketing et réseaux d‘entreprises 市場行銷與網路

The Direct Selling Revolution 直銷革命

安麗公司成長實錄直擊內幕

超越彼得杜拉克的行銷管理鉅作中國營銷科學研究院指出“夏代爾世界級地位 和吉姆柯林斯， Philip Kotler 等世界頂級專家並列。

Marketing Management: International Perspectives _With M.S. Raju, 2006

Marketing Management: International Perspectives 行銷管理：國際觀點

國際名校同步指定教材 （行銷界聖經）

國際名校同步指定教材 （行銷界聖經）

Service compris －If you market good service, your customer will be happy and your business will be successful.

法國國立裝飾藝術高等學校董事會主席 1996 年至 2009 年任愛馬仕國際公司執行副總裁

1988 至 1996 年任法國精品委員會主席。擔任旗下有 70 個法國精品 Comité Colbert 集團的總裁， 1996 年於愛瑪仕集團擔任董事總經理 （ Chairman and CEO of Hermès Sellier, the main subsidiary of the Hermès Group.）

長期擔任法國國立裝飾藝術高等學校董事會主席，同時是巴黎高等商學院——歐洲管理學院的管理學教授，並擁有自己的管理諮詢公司。

新書《極致追求》中文譯本已由中國 2011 被新加坡政府邀請國際大型專題講（“The rise of luxury brands”＆ “ Chinese luxury brands in travel retail ”）

出席中國奢侈品聯合會貴賓

愛馬仕首席營運長 -布朗卡爾特　CHRISTIAN BLANCKAERT

愛馬仕首席營運長 - CHRISTIAN BLANCKAERT著作列舉

極致追求探討如何提升本土百年品牌的競爭力以及國際極致品行業的發展趨勢

Luxe談論精品的意義

LES 100 MOTS寫關於精品的 100 件事

國際名校同步指定教材

LES 100 MOTS關於精品的 100 個不可不知道的管理名言

講師介紹

Speaker ： Michaele Merk

個人簡介：Ph.D. from Paris Doctorate School, delivers masterclasses in Marketing at numerous top-level business schools. Founder and CEO of Merk-Vision & Partners, with formerexperiences at Marionnaud or L’Oréal among others, Michaela Merk has acquired in depth expertise in the Luxury, Cosmetics and Fashion Business, both in brand and retail management (online and offline).Based on her expertise in Luxury Goods Management, Brand Creation, Digital Branding, Online and Offline Retailing on an international scale, Michaela Merk develops marketing seminars for top managers and highly renowned business schools.

“Digital Branding, Online and Offline Retailing on an international scale.”

講師介紹Speaker ： Pierre Xiao Lu

個人簡介：Ph.D. from ESSEC Business School. Marketing Professor at School of Management, Fudan University in Shanghai, visiting Professor of LVMH Chair, ESSEC France and Asia, visiting scholar at Sloan MIT. Prof. Pierre Xiao Lu specializes in luxury consumer behavior studies, luxurybrand management and selective retailing. His theories about the Chinese consumer formed the fundamental understanding for international brands towards this market and are largely adopted by successful luxury brands. He is the author of the two most prestigious books in luxury industry related with China: “Elite China, Luxury Consumer Behavior in China” and co-author of “Luxury China, Market Opportunities and Potentials”.Prof. Pierre Xiao Lu is consulting not only numerous top luxury brands in the world but also Chinese authorities for policy making of consumption, branding and international trade.

Asia, visiting scholar at Sloan MIT

“Ｃ onsulting not only numerous top luxury brands in the world but also Chinese authorities for policy making of consumption, branding and international trade.”

講師介紹

Speaker ： Denis Morisset

個人簡介：ESSEC Business School graduate, has taught in Luxury Brand Management at ESSEC since 2004. After 6 years of running the ESSEC MBA in International Luxury Brand Management, Denis Morisset has decided to focus on Asia, he is now based in Beijing. Denis Morisset has developed some 15 years of business experience in China and consulting experience in Asia, mostly greater China, on luxury brand management issues as well as distribution and retailing strategies. Denis Morisset regularly delivers keynote speeches and lectures, and presents stimulating workshops in various luxury summits and conferences in Hong Kong, Shanghai, Beijing and Singapore among others.

“Consulting experience in Asia, mostly greater China, on luxury brand management issues as well as distribution and retailing strategies.”

講師介紹

Speaker ： Edward Lu

陸曉明先生早期曾在非洲工作過。早年的跨文化經歷培養了

他的開闊視野和對不同價值的尊重。 1989 年底回國後即投

身到蘇州開發區工作，是蘇州新區最早的開創者之一，是當

時最年輕的招商局副局長，有非常豐富的招商引資經驗。於

歐萊雅（中國）任職十四餘年，是歐萊雅 ( 中國 ) 創始人之

一。

陸先生於 2009 年加入萬寶龍（中國）有限公司，作為中國

區的董事總經理，他豐富的消費品行業經驗和奢侈品經驗為

萬寶龍中國成為全球第一大市場做出了貢獻，是為數不多的

幾位中國籍的奢侈品掌舵人之一。歐萊雅（中國）任職十四餘年，是歐萊雅 ( 中國 ) 創始人之一。2009 年加入萬寶龍（中國）有限公司，作為中國區的董事總經理。Organic + 有機家 總裁及創辦人

領袖級菁英校友共同推薦：法國總統 歐蘭德 François Hollande 、 L’ORÉAL 首席執行官 Jean-Paul Agon 、Printemps( 法 國春天百貨 ) 、 法 國 電 信 (France Télécom) 掌舵人 Stephane

Richard 、前 IMF 總裁 Dominique Strauss-Kahn 、世界貿易組織 理事長 Pascal

Lamy

領袖級菁英校友：

領袖級菁英校友共同推薦：聯合利華 Unilever CEO – Paul Polman 、 LOREAL副總裁 – Nicolas Hieronimus 、高盛集團 Goldman Sachs Group 、 KPMG 、 LVMH 集團L Capital 投資公司總裁 - Daniel Piette 、軒尼詩總裁 - Bernard Peillon

中國－領袖級菁英校友共同推薦：百麗鞋業、卡麥服飾、千年翠鑽珠室、翠微廣場購物中心、艾格、風尚志、飛亞達、樺榭菲力柏契媒體集團、亨吉利世界名表中心、佰草集、恒信鑽石、歐萊雅、蘭蔻、李寧、燕莎友誼商城、微軟、鳯凰衛視、陽獅集團、上海家化、索迪斯集團、搜狐網站、惠而浦、 TTF珠寶集團。

同步國際名校EMBA 菁選課程

七天５６小時，獨家三大模組濃縮菁華～原汁原味將巴黎百年書坊搬至台北，傳奇世界總裁級教父與企業領袖親授互動 ~

EXECUTIVE LUXURY BRAND MANAGEMENT

模組３：領袖管理班模組２：

個案應用班

模組１：實用策略班

課程模組

模組１：實用策略班 2天　 4/13~14

Foundations of luxury brand management. The art of creating and launching new premium and luxury brands.※領袖該如何訂立品牌策略及進行品牌管理，進一步於品牌推出時將品牌精品化的呈獻，　透過百年精品的管理模組，研討精品化策略及管理的真正本質。

模組２：個案應用班 3天　 7/4~6

Leveraging brand equity, luxury brands international expansion and service aspect. Special focus on the Chinese Luxury Market. Distribution, retailing and branding.※面對 2015 年將成為全球最大精品市場的中國，如何在中國拓展品牌、精品如何面對客戶服　務，加上中國獨透的網路特性，該如何整合實體及虛擬網路數位世界品牌？

模組３：領袖管理班 2天　 9/7~8

Luxury is a Sustainable Model. Luxury Certificate Hands-on Project Presentation.※ 與 Luxury Strategy作者，亦為 LV 之父 Vincent Bastien 大師面對面，除傳授解析百年精品　　永續之管理秘密策略外，更透過向大師做品牌簡報獲得自我品牌檢視及諮詢。

三大模組七天５６小時

課程目標

品牌領袖

中國市場進入實戰策略

數位品牌建立

品牌國際通路的管理和顧客有效對話

品牌價值運用與管理﹣ 如何國際化拓展品牌﹣（企業必要的品牌策略）

精品化品牌之策略與經營應用打造魅力的精品領袖

（創造公司品牌價值）

漸進式 國際結合兩岸完整學習模組

重新探討﹣品牌本質

嚴謹分析﹣國際精品化品牌建立模組

品牌管理﹣實戰挑戰探討

學員構成：時尚 / 精品產業（包括紡織品、服飾、皮草、化妝品、香水、珠寶、鐘表等）及相關行業 (包括 IT 、媒體、金融投資、服務、零售和公共關係等）的管理人才或專業人士 。

DAY 12013/04/13

Foundations of luxury brand management With Dominique Xardel

Morning session ：

Understanding luxury

Introduction to luxury concept and historical perspective Cultural foundations of luxury brands Differentiating luxury brands from premium brands State of the luxury industry in 2012

Afternoon Session ：

Managing brand DNA, codes and the luxury paradoxes

Understanding brand Potato and brand codes Managing the paradoxes of luxury ■ Timeless yet modern ■ Exclusive yet accessible ■ About uniqueness rather than positioning ■ About dreams and desires rather than needs– enhancing the dream factor ■ About the heritage or spirit of a “Maison” coupled with professional and business expertise

Case studies ： Louis Vuitton, Van Cleef & Arpels,

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* 國際人 ViP 品牌顧問將有權調整課程內容及講師安排。

模組一： DAY1

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* 國際人 ViP 品牌顧問將有權調整課程內容及講師安排。

DAY 2 2013/04/14

The art of creating and launching new premium and luxury brands With Dominique Xardel & Michaele Merk

Morning session ：

Strategic Brand Management for building a strong brand identity

Introduction: The challenge and necessity of launching new brands Market development and customer analysis

Case study: The selective cosmetics retail Elaboration of a strong luxury brand concept

Case study: Editions de Parfums Frédéric Malle Mega-trends influencing future luxury brand concepts

Afternoon Session ：

Operational Brand Management for launching premium and luxury brands

Building strong logotypes Identifying important features of luxury products and packaging Developing a luxury communication strategy outside and inside the store Putting the salesperson at the heart of service Choosing the right distribution channel

Case study: L ‘Oréal Luxury Division

MethodologyInteractive group exercises, films, discussions, presentation

模組一： DAY2

DAY 32013/07/04

Leveraging brand equity, luxury brands international expansion and service aspect With Dennis Morisset & Dominique Xardel

Morning session ：

Leveraging brand equity and monitoring brand growth internationally

Brand extensions (vertical and horizontal) and brand architecture International distribution business models ■ Licensing ■ Wholesale ■ Retail ■ Distribution partnerships Managing the 4P’s in an international environment ■ The global/local equation for product, distribution and PR/ communication ■ Prices and currency fluctuations management

Case Study ： BURBERRY

Afternoon Session ：

Servicing and engaging with the luxury consumers internationally

Different development and maturity levels in Asia Managing the cultural diversity Dealing with incompatible groups of customers in the store Balancing CRM with personalisation, loyalty programs and exclusivity Developing a retail culture that is consistent with the brand DNA and codes Assessing challenges and opportunities for customized service and unique retailing experience Entering the digital era while remaining true to brand DNA and exclusivity

Case study ： Neiman Marcus

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* 國際人 ViP 品牌顧問將有權調整課程內容及講師安排。

模組二： DAY1

DAY 4 2013/07/05

Special focus on the Chinese Luxury Market With Pierre Xiao Lu

Morning session ：

Chinese Market Situation and Characteristics for Luxury Business

Key market figures update in different luxury product categories Luxury consumption drivers: social, economical, cultural, historial and psychological reasons to explain the Chinese luxury fever

Case Studies ： Louis Vuitton, Lacoste

Afternoon Session ：

Chinese Consumer Behavior: typologies and implications

Super rich Mass affluent Middle class Younger generations

Case Studies ： War of the Spirits, Shiatzy Chen

DAY 5 2013/07/06

Distribution, retailing and branding With Pierre Xiao Lu

Morning session ：

Market Entrance Strategy and Distribution System

Luxury distribution system in the world and contrast to China reality Luxury retailing challenges in China Luxury branding and IMC in China with interesting examples from luxury brands

Case Studies ： Dunhill, Rolex

Afternoon Session ：

Digital Marketing and E-business in luxury industry

Online shopping Social network Digital marketing E-business

Case Studies ： Weibo, Time of Xue.com

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* 國際人 ViP 品牌顧問將有權調整課程內容及講師安排。

模組二： DAY2 & 3

DAY 6 2013/09/07

Luxury is a Sustainable Modelwith Vincent Bastien & Emily Y.T. Chen

Morning session ：

Topical Insights in Luxury

Managing Luxury Brands

Case Studies ： LV

Afternoon Session ：

Communication with Luxury Strategy Group Project

Case Studies ： Sanofi Group

DAY 7 2013/09/08

Luxury Certificate Hands-on Project Presentationwith Vincent Bastien

Presentation

It requires participants to address the problems of growth and profitability in the luxury market. In addition it will focus on the specificity of luxury services - an often overlooked area.Participants will present their work in front of a jury of experts (both academics and practitioners

Case Studies ： Presentation

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* 國際人 ViP 品牌顧問將有權調整課程內容及講師安排。

模組三： DAY1 & 2

適合領袖學員及

課程特色七天５６小時，獨家三大模組濃縮菁華～原汁原味將巴黎百年書坊搬至台北，傳奇世界總裁級教父與企業領袖親授互動 ~

課程Q&A

Q: 什麼是企業領袖精品化管理認證班 Executive Luxury Brand Management (ELBM)?

A ：是由國際人 ViP 領袖學院引進同步國際四大名校（倫敦政經學院 LSE 、紐約大學史汀商學院 NYU STREN 之EMBA課程納入 Financial Times評比全球前五大商學院）的 EMBA課程中的菁選課程 -Executive Luxury Brand Management certificate program 。通過面試並完成所有課程者，將由 ViP 品牌領袖學院與法國夏代爾學院(Dominique Xardel Academy) 與法國 VB Conseil 文森 ‧ 巴斯汀品牌戰略顧問（ France）共同頒發國際大師認證證書。中國北京清華大學也從 2006 年就引進課程至今。

Q:誰適合上這個 ELBM課程？

A ：此次採菁英制為 20 人上限的領袖小班制，企業領袖不用考 GMAT 、 GRE免考試，不用飛到法國歐洲通過重重申請 EMBA 關卡，邀請到國寶級及國際級 81歲的夏代爾博士及ＬＶ之父－ VINCENT BASTIEN ，特別從法國飛到台北替企業領袖進行菁英親授面對面課程，並提供大師親授證書。課程採小班制，一班上限為 20 名學員，欲參與課程學員需先經過面試及法國方審核，課程為全英文進行（有翻譯）。

Q: 上這個課程對我有什麼好處？

A ：國際級教授與商業界的密切聯繫：歐洲最大的工商會－巴黎工商會，它擁有巴黎工商會、校友會以及 40 多家跨國公司與大財團（卡廸亞國際、法國電力公司、歐萊雅、安永國際等）的鼎力支持。商界校友更是囊括了全球商界的代表人物：如貝恩咨詢公司主席 ORIT BADIESH ，巴黎國民銀行首席執行官 BAUDOUIN PROT ，達能公司總裁FRANK RIBOUD 等。

遍布全球的相關高階課程校友網絡：目前擁有近 4萬名校友，其中包括初具規模的中國校友：北京主要集中了中央大型直屬企業的高級管理人員，上海班主要面向有國際化需求的企業精英。經由 ELBM課程獲得學校認證後，便會得到全球校友的鼎立襄助。定期的校友聚會，學員有機會加入到歐洲及北京上海配合學校的校友網絡中。

課程Q&A

Q: 授課教師均來自哪里？

A： 2013 ELBM 特別請 LV 之父 Prof. Vincent Bastien 、及國際行銷之父 Dr. Dominique Xardel ，以及ESSEC 首席教授 Dr. Michael Merek 來台親授，並於課程結束後，經審核後頒發大師親授證書。授課教師全部來自歐洲巴黎頂尖商學院聘請之高規格實戰型教父級教授，該項目之所以能為中國及台灣企業家和商業精英帶來原汁原味的“本土留學”機會，就是因為這個項目的教授和課程設置與其他國際名校開設 EMBA項目內的菁英課程及師資是完全一致的，且課程更新也是同步進行的。

Q ： ELBM 培訓課程與國内外其他院校高級經理培訓課程相比有何突出點？

A：嚴謹完整的教學體系：具有百年歷史沉澱和文化底蘊的實際精品及市場個案教父現身說法，學院系統皆是世界一流商學院，在理論研究和學術成就方面成績斐然。無論是從師資安排還是課程設計和教材編排上都有一套非常完整和嚴謹的教學體系，在教學質量和管控上獨樹一幟。

全球化的視野： ELBM項目的授課教授全部為歐洲巴黎資深實戰教授，他們在 HEC 、 ESSEC PARIS歐美、其他各大商校，及北京清華大學等執教，全數都有擔任世界著名企業的高級管理職務或顧問的經歷，其教學理念和管理思維立足於全球。學員不出國門就可享受到世界一流的“原汁原味”的工商管理案例教學。

DOMINIQUE XARDEL 全球唯一授權書

ESSEC 介紹FT 排名全世界前五大管理商學院

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「如何以百年精品品牌建立之秘密，來推升香港眼鏡品牌精品化並永續化之落實願景。」並由 ViP Consulting Group 的全球亞洲星媒體 傳媒教父 白亨利董事長分享品牌溝通的國際案例時，只見企業主們無一不聚精會神並快筆紀錄，甚至有人全程拿起手機錄影深怕遺露任何一個精采重點。意猶未盡的聽眾，也使此場演講為主辦單位唯一延長的演講，並由產業界代表也是主持人 Max 發問了一個經典且精采問題「那可樂的品牌，不斷大打廣告且容易取得，但品牌價值，老師怎麼看呢？」

陳老師回問：「送禮會選擇送一瓶香檳，或選擇送一打可樂呢？」 Gifting 的價值是品牌永續且拓展的重點：以精品化品牌策略中的夢想價值估算公式解析，並指出可樂塑造出品牌價值主要在個人，而少在他人的構面（精品化品牌夢想價值有二個構面），意即，不會因為你手上拿著可樂，而造成別人的 WOW！

在精采絕倫的問答及掌聲中，會後由香港 POP雜誌邀請獨家專訪，陳玉婷總經理與全球亞洲星媒體 白亨利董事長與香港政府及產業共同期許更多的火花及香港精品化品牌的誕生。

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聲明以上相關資訊為 ViP 品牌領袖學院所有，請尊重智慧財產權，未經許可，請勿轉印或外流。

以上課程天數，課程內容及講師安排皆可客製化安排。

ViP 品牌領袖學院有權調整課程內容及講師安排。

簡報結束