061016 tourism conference
-
Upload
alexandertravel -
Category
Travel
-
view
830 -
download
0
description
Transcript of 061016 tourism conference
![Page 1: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/2.jpg)
Στρατηγικές κατευθύνσεις για ανταγωνιστικές τουριστικές επενδύσεις
στην Ελλάδα
Βασίλειος ΠατσουράτηςΟικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών
Γεώργιος ΑναστασόπουλοςΠανεπιστήμιο Πατρών
![Page 3: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/3.jpg)
• Η Θέση του Ελληνικού Τουρισμού στην Ελληνική Οικονομία και στη Διεθνή Σκηνή
• Πώς Φτάσαμε Εδώ• Κόστος και Όφελος• Αναδυόμενες Προκλήσεις• Σχεδιασμός Νέας Στρατηγικής• Προσανατολισμός Επενδύσεων• Ρόλοι και Υπευθυνότητες
ΔΟΜΗ ΤΗΣ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ
![Page 4: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/4.jpg)
Η Θέση του Ελληνικού Τουρισμού στην Ελληνική Οικονομία Και Διεθνή Σκηνή
Συμβολή του Τουρισμού στο ΑΕΠ (% στο συνολικό ΑΕΠ)
15,1%
14,5%
16,2%16,3%
15,5%
14,6%
14,0%
14,6%14,7%
13,5%13,9%
10%
11%
12%
13%
14%
15%
16%
17%
1996 1997 1998 1999 2000E 2001E 2002E 2003E 2004E 2005E 2006E
Πηγή: WTTC
![Page 5: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/5.jpg)
Συμβολή στην Απασχόληση (% συνολικής απασχόλησης)
15,9%17,3%
17,5%17,0%
16,0%
15,6%16,4%
16,4%15,1% 15,4%15,1%
5%
10%
15%
20%
25%
Η Θέση Του Ελληνικού Τουρισμού στην Ελληνική Οικονομία Και Διεθνή Σκηνή
Πηγή: WTTC
![Page 6: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/6.jpg)
1950
1960
1970
1980
1990
2000
Παγκ
όσ
μια
Ευρώ
πη
Ελλ
άδα
1098%
303%
228%
68%
48%
200%133%
61%50%
42%
174%139%
73%60%
52%
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
1200%
Παγκόσμια
Ευρώπη
Ελλάδα
Πηγές: WTO (2003), ΕΣΥΕ/ΕΟΤ (2003)
Η Θέση Του Ελληνικού Τουρισμού στην Ελληνική Οικονομία Και Διεθνή Σκηνή
Ποσοστιαία Αύξηση Αφίξεων, ανά δεκαετία 1950-2000
![Page 7: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/7.jpg)
Competitiveness Monitor
Κατάταξη (σε 212 χώρες)
Τιμές 93Υποδομές 76Περιβάλλον 75
Κοινωνικό Περιβάλλον 35
Τεχνολογία 25
Ανθρώπινο Δυναμικό 69
Βαθμός Διεθνοποίησης 33Πηγή: Competitiveness Monitor, WTTC
Η Θέση Του Ελληνικού Τουρισμού στην Ελληνική Οικονομία Και Διεθνή Σκηνή
![Page 8: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/8.jpg)
Πώς Φτάσαμε (κλαδικά)
• Προϊόν• Διαφοροποίηση• Αγορές• Διεθνές marketing• Οργάνωση προϊόντος:
– οι υποδομές παραμένουν ανεπαρκείς και ποιοτικά χαμηλές
– υπάρχουν σημαντικές δυνατότητες περαιτέρω ανάπτυξης των ειδικών υποδομών
– Η ανάπτυξη του ανθρώπινου κεφαλαίου παραμένει χαμηλή
– Επιχειρηματικός δυϊσμός – Περιορισμένη ανάπτυξη διεθνούς επιχειρηματικής
δραστηριότητας
![Page 9: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/9.jpg)
Πώς φτάσαμε (μακρο)
• Γραφειοκρατία – πνίγει την επιχειρηματικότητα – αποθαρρύνει επενδύσεις– Περιορίζει αφίξεις (Visa διατυπώσεις)
• Χωροταξικό– Ζώνες και χρήσεις γης
• Τουρισμός και ΟΤΑ• Φορολογικό• Αγορά εργασίας• Απουσία διαχείρισης κρίσεων
![Page 10: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/10.jpg)
Πώς φτάσαμε (ανταγωνιστές)• Όξυνση του ανταγωνισμού
– Διαφοροποίηση προϊόντων ανταγωνιστών– Δυναμική εμφάνιση νέων ανταγωνιστών
• Αλλαγή της φύσης του ανταγωνισμού– Νέες τεχνολογίες– Ρόλος των ξένων επενδύσεων
• στις μεταφορές• Περιορισμένος στον κλάδο ξενοδοχείων και
εστίασης
![Page 11: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/11.jpg)
Πίνακας 1Εξέλιξη της Τομεακής Κατανομής των Ξένων Άμεσων Επενδύσεων
Τομείς% στο συνολικό
παγκόσμιο απόθεμα % μερίδιο των
αναπτυσσόμενων χωρών στο παγκόσμιο
(αποθέματα) 1990 2002 1990 2002
Χρηματοδότηση 40 29 24 23
Εμπόριο 25 18 10 23
Επιχειρηματικές δρασ 13 26 7 39
Μεταφορές, logistics, επικοινωνίες
3 11 43 29
Ξενοδοχεία και εστίαση
3 2 13 29
Σύνολο 100 100 17 28
Πηγή: UNCTAD
![Page 12: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/12.jpg)
Πολιτικές που ασκήθηκαν
• 1η γενιά: 1960-80 • Στόχος: προσέλκυση μαζικού τουρισμού• Χαρακτηριστικά:
- η μεγαλύτερη ανάπτυξη
- πρωταγωνιστές: δημόσιος και ιδιωτικός τομέας
- χρηματοδότηση: άφθονη, χωρίς κριτήρια βιωσιμότητας - ποιότητας
Έλλειψη Οράματος και μακροχρόνιων στόχων
![Page 13: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/13.jpg)
Πολιτικές που ασκήθηκαν
2η γενιά: 1980-90 Στόχος: σύνδεση του τουρισμού με οικονομία,
κοινωνία, περιβάλλονΧαρακτηριστικά:- ανάπτυξη με χαμηλότερους ρυθμούς- επενδυτικά κίνητρα (αναπτυξιακός νόμος – ΜΟΠ)- Έλλειψη κριτηρίου βιωσιμότητας – ποιότητας- μικρού μεγέθους ξενοδοχειακές μονάδες - βοηθητικά καταλύματα
![Page 14: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/14.jpg)
Πολιτικές που ασκήθηκαν
3η γενιά: 1990-2005
Στόχος: βελτίωση της ανταγωνιστικότητας
Χαρακτηριστικά:
- μείωση ρυθμού ανάπτυξης
- ανακαινίσεις – εκσυγχρονισμός
- αναπτυξιακός Νόμος - ΚΠΣ
![Page 15: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/15.jpg)
Α. ΦΘΙΝΟΥΣΑ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΟΤΗΤΑ– Μείωση διεθνών μεριδίων – αφίξεων,
εσόδων– Συνεχίζουμε να προσελκύουμε μαζικό
τουρισμό– Αδυναμία καταπολέμησης της εποχικότητας– Μη προσέλευση ξένων επενδύσεων– Αναντιστοιχία μεταξύ προσφοράς – ζήτησης– Ανάσχεση οικονομικής ανάπτυξης
Το κόστος αυτής της πορείας
![Page 16: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/16.jpg)
Το κόστος αυτής της πορείαςΒ. ΔΙΑΡΡΟΕΣ (από τη μη ολοκλήρωση)Εισαγωγές αγαθών και υπηρεσιών (καταναλωτικές και
επενδυτικές)Διασύνδεση με άλλους τομείς (links)Γ. ΤΙ ΧΑΣΑΜΕ (2002-4)σε ρυθμό ανάπτυξης: 5,5% του ΑΕΠσε απασχόληση: 65.280 θέσεις εργασίαςστο ισοζύγιο πληρωμών: 18% του ελλείμματοςστην ανάπτυξη άλλων κλάδων της ελληνικής οικονομίαςστις αμοιβές - ημερομίσθιαστην κερδοφορία
![Page 17: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/17.jpg)
Αναδυόμενες προκλήσεις• γεω-πολιτικο-οικονομικό περιβάλλον
• Νέες ανάγκες αγορών – νέα καταναλωτικά πρότυπα
• Νέα επιχειρηματικά μοντέλα
• Επιδράσεις παγκοσμιοποίησης– Σημαντική αλληλεπίδραση και αλληλεξάρτηση στη λήψη
αποφάσεων– Νέες τεχνολογίες– Ανάπτυξη και ανακατατάξεις αερομεταφορών– Ανταγωνισμός στην προσέλκυση εξειδικευμένου και έμπειρου
ανθρώπινου δυναμικού
• Διεθνής ζήτηση: – experience
– lifestyles
![Page 18: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/18.jpg)
ταξίδια
χρόνος
απόσταση
επισκέψεις
Καλοκαιρινές διακοπές
shopping
Επαγγελματικά ταξίδια
Δεύτερη κατοικία
Κατανόηση των αλλαγών...
weekends
αναψυχή υγεία
![Page 19: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/19.jpg)
Κύριο μήνυμαΗ διεθνής ζήτηση για τουρισμό και ταξίδια θα
αναπτύσσεται τα επόμενα χρόνια:– διπλασιασμός της διεθνούς ζήτησης
– ποιοτική διαφοροποίηση
συνιστώντας πηγή ανάπτυξης για τη χώρα μας στο βαθμό που: – θα καταφέρει να βελτιώσει το ήδη παρεχόμενο προϊόν
– να αναπτύξει νέες δραστηριότητες και υπηρεσίες, που ανταποκρίνονται στα νέα lifestyles, πέρα από τις κλασικές αλλά συνδεόμενες με αυτές (π.χ. τουρισμός υγείας)
![Page 20: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/20.jpg)
Ανάγκη Χάραξης Νέας Στρατηγικής
![Page 21: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/21.jpg)
• Χάραξη ενός μακροχρόνιου προγράμματος για υποδομές
• Δέσμευση υλοποίησης αυτού από όλους
Προϋποθέσεις επιτυχίας
![Page 22: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/22.jpg)
Όραμα
«βελτίωση της ελκυστικότητας της χώρας ως τουριστικού προορισμού με κεντρικό άξονα την αναβάθμιση της ποιότητας ζωής»
![Page 23: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/23.jpg)
Core Concept: Άξιος ΒίοςΓια ποιόν;
– ΓΙΑ ΟΛΕΣ ΤΙΣ ΟΜΑΔΕΣ ΤΟΥΡΙΣΤΩΝ (target groups) ΜΕ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΥΣ ΣΤΟΧΟΥΣ
– ΚΑΙ ΤΟΥΣ ΜΟΝΙΜΟΥΣ ΚΑΤΟΙΚΟΥΣ
![Page 24: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/24.jpg)
Core Concept: Άξιος ΒίοςΩς προς τι;
– ΜΟΝΑΔΙΚΟΤΗΤΑ ΕΜΠΕΙΡΙΑΣ ως προς τα διεθνή LIFESTYLES (Ελληνικός τρόπος).
– ΠΡΟΤΥΠΑ ΚΑΙ ΑΞΙΕΣ στα πλαίσια της παγκοσμιοποιημένης κοινωνίας (κοινωνικά και περιβαλλοντικά).
– ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΑ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ που απορρέουν από τη θέση της χώρας, την ιστορία της, το περιβάλλον της, την αυθεντικότητα των ανθρώπων της, το προσδόκιμο ζωής, τη μεσογειακή κουζίνα.
![Page 25: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/25.jpg)
Στρατηγικές Επιλογές (πως;)
• Αγορές • Προϊόντα πέραν του παραθεριστικού.• Επιχειρηματικότητα:
– Οι παίκτες
• Διεθνής επιχειρηματικότητα: – Διεθνείς άμεσες επενδύσεις ή επάρκεια εγχώριων πόρων;– Κάθετη ή οριζόντια επένδυση; – Σε κύριες ή συμπληρωματικές δραστηριότητες;– Ξένη άμεση επένδυση ή στρατηγική συνεργασία;– Συνεργασία στην προώθηση ή με τους operators;
![Page 26: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/26.jpg)
Στρατηγικές Επιλογές (πως;)
• Επιχορήγηση vs γενικές/ειδικές υποδομές;• Βελτίωση μέσου ποιοτικού όρου με ενίσχυση
όλων ή επιλογή νικητών;• Μεγιστοποίηση της απασχόλησης μέσω των
επενδύσεων
![Page 27: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/27.jpg)
Κεντρικές κατευθύνσεις
• Καλύτερη αξιοποίηση της υπάρχουσας παραγωγικής δυναμικότητας
• προσανατολισμός της επιχειρηματικότητας σε συγκεκριμένες δραστηριότητες (ενδεικτικά):– Τουρισμός πόλεων– Συνεδριακός τουρισμός– Θαλάσσιος τουρισμός – Αθλητικός τουρισμός– Ιαματικός τουρισμός
![Page 28: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/28.jpg)
Μέσα (χρηματοδότηση)
• Δ ΚΠΣ– Καλύτερη αξιοποίηση– Αναπροσανατολισμός με έμφαση στις δομές στήριξης
• Νέος Αναπτυξιακός Νόμος• Πρόγραμμα Δημοσίων Επενδύσεων (ΠΔΕ)
– 1990-2006: μόνο το 1,6% του προγράμματος πήγε στον τουρισμό
– Αύξηση και σταθεροποίηση των δαπανών για τουρισμό στο 5% του ΠΔΕ
• Αύξηση των επιχορηγήσεων προς τον ΕΟΤ– 1990-2006: μόλις το 1% του συνόλου των επιχορηγήσεων πήγε
στον ΕΟΤ
![Page 29: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/29.jpg)
Μέσα (χρηματοδότηση)
• ΣΔΙΤ– Συνεδριακά κέντρα, υπόγειοι χώροι στάθμευσης οχημάτων, κέντρα
θαλασσοθεραπείας, αθλητικές εγκαταστάσεις– κατασκευή και εκμετάλλευση μαρινών, καταφυγίων σκαφών αναψυχής– Οικιστική ανάπτυξη, ιδίως δευτερεύουσας κατοικίας, σε μεγάλες
εκτάσεις με ανάπτυξη ψυχαγωγικών και αθλητικών εγκαταστάσεων σε συνδυασμό με ξενοδοχειακές υποδομές
• Τραπεζική χρηματοδότηση– 1990-2005: δόθηκε το 3,7-6,2% του συνόλου της χρηματοδότησης
των επιχειρήσεων
• Ξένα Κεφάλαια (επενδύσεις, στρατηγικές συμμαχίες)
![Page 30: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/30.jpg)
Συνολικός απολογισμός Αναπτυξιακών Νόμων
(1982-2005)Ύψος επενδύσεων 2.946 δις €
Ύψος επιχορηγήσεων και επιδοτήσεων
583 δις €
Νέες θέσεις εργασίας 60.000 θέσεις
Νέες κλίνες 458.000 κλίνες
![Page 31: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/31.jpg)
Ειδικές Τουριστικές Υποδομές
Β’ ΚΠΣ Γ’ ΚΠΣ ΣΥΝΟΛΟ
Μαρίνες 4 - 4
Καταφύγια 8 2 10
Υδροθεραπευτήρια 3 1 4
Συνεδριακά κέντρα 13 11 24
Γήπεδα golf 2 2 4
Κέντρα θαλασσοθεραπείας 2 8 10
Δημόσια δαπάνη 140 εκατ. € 320 εκατ. € 460 εκατ. €
![Page 32: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/32.jpg)
Ρόλοι και υπευθυνότητες:δημόσιος τομέας
• Περιστολή της γραφειοκρατίας:• Προσδιορισμός ζωνών και χρήσεων γης• Αποτελεσματική και δίκαιη φορολογική διοίκηση• Eκπαίδευση και επιμόρφωση.• Αποτελεσματικό marketing• Κοινωνία της πληροφορίας • Προστασία καταναλωτή• Tοπική αυτοδιοίκηση
![Page 33: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/33.jpg)
Ρόλοι και υπευθυνότητες:ιδιωτικός τομέας
• Εισαγωγή τεχνολογιών πληροφορικής και επικοινωνιών
• Ανάπτυξη προϊόντων και καινοτομίας• Marketing και προώθηση προϊόντος• Εκπαίδευση και επιμόρφωση προσωπικού• Υιοθέτηση διεθνών πρακτικών κοινωνικής ευθύνης• Safety and security
![Page 34: 061016 tourism conference](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061120/546d448faf795971298b51f3/html5/thumbnails/34.jpg)