Who uses Facebook? An i

nvestigation into the relati

onship between the Big Fi

ve, shyness, narcissism, l

oneliness, and Facebook

usage

+Computers in Human Behavi

or 2011

-Tracii Ryan

/임미나

x 2011 autum

Who uses Facebook? An investigation into the relationship between the Big Five,

shyness, narcissism, loneliness, and Facebook usage

Tracii Ryan, Sophia Xenos

:RMIT University, Melbourne, Victoria, Australia

Computers in Human Behavior 27 (2011)

2011.10.20_UXlab Meeting_임미나

Introduction

-2번째로가장빈번하게방문하는웹사이트

-세계적으로 606million 사용자(2011)

>facebook의영향력에대한연구활발

-하지만, 사회적자본, 다른사람과의커뮤니케이션방식을변화시키는도구로

서연구

-최근들어성격적특징과페이스북사용에대한연구가시작되고있음,

‘Personality is a highly relevant factor in determining behaviour on the

Internet’

Facebook 현상

Introduction

-Rosengren (1974)

: 나이, 성별, 성격등개인적차이는 mass media이용에영향을미친다

-Five-Factor Model, Big Five(Goldberg, 1990)

: 개인들은모두 5가지기본적인성격특성을가지고있다.

외향성(extraversion),

원만성(agreeableness)

성실성(conscientiousness)

신경증(neuroticism)

개방성(openness)

personality and the internet

Introduction

-Ross(2009)

: 외향적인사람은내향적인사람보다페이스북친구가많고더많은그룹에소속되어있다.

신경증이높은사람은정서적으로안정된사람에비해 Wall을많이사용한다 > 이는무심코개인적인정보를다른이들에게노출시키는것을줄인다.

외향성이높은사람이성실성이높은사람보다페이스북에더많이관여한다.

하지만, 5가지성격요소는페이스북이용의미묘한차이를밝히기엔너무넓다.

The big Five and Facebook

Introduction

-Buffardi & Campbell (2008)

: 나르시즘이있는사람들이페이스북을더자주한다. 페이스북은자신을홍보하고표면적인, 과시적인행동을보여줄수있기때문에.

-Orr et al.(2009)

: 수줍은사람들이그렇지않은사람들보다페이스북을더많이사용한다. 면대면커뮤니케이션보다온라인커뮤니케이션이더편하기때문에.

Shyness,narcissism, and Facebook

Introduction

-여태까지개인적특성과페이스북이용간연구는대학생들을중심으로이루어져왔음

-본연구는인터넷에서샘플을모집하여더넓은인구를포용하려고하였음. 또한페이스북이용자의성격특성을비이용자의성격특성과비교하여살펴보았음.

-Big5 성격요소이외에 Shyness, Narcissism and Loneliness를추가하여살펴보았음.

Rationale for the current study

Introduction

-이연구의목적은1)특정한성격특징을지닌사람들이페이스북을더자주사용하는지,

2)이러한특징들이사이트의차별적인이용과관계가있는지살펴보기위함이다.

-이연구의가설은1) 외향성과나르시즘이높은사람이성실성과외로움이높은사람보다페이스북을더많이사용할것이다.

2) 수줍음이많고외로운사람들이성실성이높은사람들보다하루에페이스북을이용하는시간이더많을것이다.

3) 외향적인사람들이 Chat과같은페이스북의커뮤니케이션을더선호할것이다.

4) 신경증이높은사람들이 Wall과같은비동기적인방식의커뮤니케이션을선호할것이다.

5) 나르시즘이높은사람들이자신의홍보용으로 Status Updates, Photos 기능을더선호할것이다.

Aims and hypotheses

Method

-호주에서총 1635명의인터넷이용자들이참여했고, 결측치를제거한뒤,

-1324 remaining participants

-166 were Facebook nonusers

-1158 were Facebook users

Participants

Method

-온라인설문, 총 124개의질문

-질문구성

: demographic questions, The Big Five Inventory, The Narcissistic Personality

Inventory, The Revised Cheek and Buss Shyness Scale, The Social and

Emotional Loneliness Scale for Adults, A Facebook usage questionnaire

Materials

Method

-2010. 8~9월 3주간지원자모집

-6개의유명한호주온라인토론사이트에홍보.

-18~45세의호주거주자를대상으로진행.

-참여에대한보상으로 BFI에대한피드백을보여줌.

EX)‘‘You are an extremely fun loving, friendly,and affectionate person.

You have lots of energy, and are usually very optimistic’’,

‘‘You are a fairly introverted person.

You feel quite comfortable spending time by yourself’’.

Procedure

-페이스북사용자는외향성이높고, 성실성이낮다

-페이스북비사용자는수줍음이많고외로움이크다

-페이스북사용자는나르시즘적성향이강하다

Results

Differences between Facebook users and nonusers

-이용시간과신경증, 외로움요소는긍정적상관이있음

- 성실성요소는부정적상관이있음

- 수줍음과외로움요소는유의미한상관이없었음

17% 10min

24%10~30m

in23%

31~60min

17%1~2h

19%2h~

기본적인 facebook사용시간

Results

Frequency of Facebook use

-가장선호되는페이스북기능은 ‘Photos, Messages, the Wall, Status Updates, Games, Notes ,Events’ 순.

-외향성이높은사람은 ‘Chat’을선호

-신경증이높은사람은 ‘Wall’을선호

-나르시즘이높은사람은 ‘상태업데이트’와 ‘사진’을선호

Results

Preference for Facebook features

-Active Social Contributions,

-Passive Engagement,

-News and Information,

-Real-Time Social Interaction

Results

Factor analysis

Results

Factor analysis

-Active Social Contributions,

-Passive Engagement,

-News and Information,

-Real-Time Social Interaction

Discussion

• Facebook users=extraverted, narcissistic, and family loneliness

• Facebook nonusers=conscientious, shy, and socially lonely

• 외향적인사람들이내향적인사람보다페이스북더잘하고,

‘Wall’ , ‘Chat’ 같은기능을선호한다.

• 페이스북사용자들은전반적으로높은나르시즘적, 과시적심리, 리더십을가지고있고, 과시적심리가높은사람들이사진과상태업데이트를더자주한다

• 페이스북비사용자들은사회적외로움을더많이가지고있다

• 외로움성향이높은사람들은하루에페이스북에접속하는시간이더많고, 페이스북의수동적인기능들을더선호한다.

• 수줍은성향이높은사람들과페이스북사용시간간에는상관이없다.

• 신경적성향이높은사람들이비동시적기능인 ‘Wall’을더선호한다.

Discussion

- BFI에대한피드백을주는과정이조사를왜곡시킬수있음

- 인터넷을통한지원자모집에서표본의편향이발생할수있음

Limitations

Conclusion

• Facebook은개인의특성에따라다양하게호소되고있음.

• 신경증과외로움이높은사람들이하루에페이스북을이용하는시간이더높음, 특히외로운사람들은수동적인활동에참여함

>이는페이스북이항상사회적자본을향상시키기위해사용되는것은

아님을말해줌.

음…

+성격특성과페이스북이용간관계에대해대규모데이터를통해살펴본논문.+성격특성과페이스북을구성하는기능들을세세히분류하여살펴보았다는점.

-facebook nonuser의수가너무적다.-결과값에서 face user와 nonuser 간성격특징차이가뚜렷하게크지않았다.-facebook사용여부는성격적인특징외에도복합적인요소들이작용할텐데.

?성격을정의하는것에대한어려움. ?각각의성격을정의하는질문은어떻게구성했을까. ?Facebook features들은어떻게 4가지 factor로묶었을까.