Исследование аудитории сети WapStartwww.wapstart.ru

2012

Параметры исследованияИсследование проводилось в декабре 2011 года.• Метод - опрос посетителей мобильных сайтов, входящих в рекламную сеть WapStart

• Обработано 1 759 анкет

• Проведено сравнение с результатами опроса марта 2010

Сравнение с 2010 годом:мужчины по-прежнему занимают ¾ аудитории нашей сети.

ожно заявить что наша аудитория становится старше и разнообразнее.Если в 2010 году основная аудитория концентрировалась в возрастном диапазоне от 16 лет до 24 лет, то сейчас лидируют те, кому от 25 до 34.Но главное, за год ярче обозначилось разнообразие возрастных групп.

За год состоялся отчетливый рост пользователей в городах-миллионниках и сократилась доля аудитории из сел/деревень, где мобильное устройства – это единственный способ выйти в интернет.

По сравнению с 2010 годом - сокращение доли безработных с 32% до 18%.Самая объемная аудитория - с доходом 10-30 тыс. рублей - за год увеличилась с 27% до 40%;Сегмент пользователей, которые зарабатывают более 30 тыс. рублей в месяц вырос за год на 40% .

34% опрошенных используют сервисы мобильной коммерции.

70% респондентов используют мобильное устройство для принятия решений.

Мобильной рекламой пользуются 60% опрошенных.

Зависимость месячного дохода и частоты покупок в интернете

Наглядная зависимость покупательской активности от дохода. Из числа пользователей с доходом менее 10 тысяч рублей покупки в интернете делает каждый второй, среди тех, кто зарабатывает 30-50 тысяч – двое из трех.

Зависимость месячного дохода и частоты использования мобильной коммерцией

Выводы

За год аудитория мобильной рекламной сети WapStart стала лояльнее к мобильной рекламе.

В общих демографических параметрах наметились важные тенденции: пользователь стал старше и более состоятельным, а наиболее весомый сегмент аудитории теперь представлен жителями крупных городов.

Все эти процессы говорят об эволюции мобильной рекламы и продолжении процессов качественного и количественно роста этого рынка.