Десктоп Vs Мобайл: реалии украинского рынка
Transcript of Десктоп Vs Мобайл: реалии украинского рынка
Десктоп vs мобайл Реалии украинского рынка медийной рекламы
Рекламная сеть Mobile.Admixer
350Украинских сайтов
15Тематических пакетов
+ реклама в мобильных версиях
5,8 млнУникальных пользователей
Доля рекламных показов приходящаяся на мобильные
устройства превысила 25%
авг сен окт ноя дек янв
24.2%24.6%
25.2%25.8%
26.1%
27.3%Доля рекламных показов на мобильных устройствах, %
Показы: десктоп vs мобайл
менее
1%
Бюджеты: десктоп vs мобайл
99% десктоп
1% мобайл
бюджетов было потрачено на медийную рекламу на мобильных устройствах в 2014 году
У нас сложилась противоположная западным рынкам ситуация: реклама с таргетингом на мобильные устройства недооценена из-за низкой конкуренции.
eCPM: десктоп vs мобайл
Series1
Средняя стоимость тысячи показов
на 20-40%Мобильная реклама дешевле
Нет опыта работы с мобильными
Не знаем насколько это эффективно
Недостаточно мобильной аудитории
Причины
Нет мобильной версии сайта
Не было предложений по мобильной рекламе
В мобильной рекламе только случайные клики
Большинство рекламодателей не осведомлено о возможностях канала.
Приложения (игры)
Туризм
Финансы
FMCG
Связь
Недвижимость
Товары для детей
Приложения (бизнес)
Продукты и Напитки
Авто
1.00 1.10 1.20 1.30 1.40 1.50
1.40
1.29
1.24
1.28
1.20
1.20
1.17
1.16
1.11
1.08
Более 1% Средний CTR кампаний на мобильных устройствах
СTR: мобильныe кампании
Устройства
CTR, % Отказы, %
Просмотрыстраниц
Время на сайте
% конверсий
1,26% 76,84% 1,6200:00:3
81,34
1,33% 70,10% 2,1000:01:4
02,16
Десктопы 0,11% 69,92% 2,0500:01:1
13,01
Неоптимизированный лэндинг
Качество мобильного трафика
Показатели рекламной кампании (неоптимизированный лендинг)
Оптимизированная посадочная страница
Оптимизация под мобильные: увеличение показателей конверсии
+24%
Планшеты
+56% Смартфоны
Охват пользователей мобильных устройств приближается к 30%
Стоимость привлечения мобильных пользователей дешевле, чем на десктопе
Конверсия пользователей на планшетах и смартфонах не уступает десктопным, если сайт оптимизирован под мобильные
Выводы
Проанализировать мобильную аудиторию сайта
Оптимизировать сайт или посадочные страницы под мобильные устройства
Добавить в медийные кампании профайлы с таргетингом на мобайл
Что делать?
Тренды 2015
Рост количества мобильных пользователей до 40 процентов
Расширение рекламных возможностей (новые таргетинги и форматы)
Рост продаж/заказов с мобильных устройств
Контакты
Sales.admixer.net+38(044)390 78 [email protected]
04050 Украина, Киевул. Пимоненко 13ж, корпус 2
Иван ФедоровNew Business Director