Зимина Елена Анатольевна - учитель английского языка высшей категории ГОУ прогимназии 1756,
Анна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о...
Transcript of Анна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о...
1
RTB, DSP, DMP, SSP, DBM… WTF?!Анна Зимина
2
Agenda
• WTF? RTB!• Процесс закупки• Технологии• Инвентарь• Проблемы• Краткое напутствие начинающему программатику
3
Определение
• Автоматизированная закупка• Аудиторная закупка• Аукционная закупка (RTB) • Все вышеперечисленное• Ничего из вышеперечисленного
+ прозрачность и открытость
4
Определение
Programmatic
buying
Процесс закупки
Технология
Инвентарь
5
Процесс закупки
6
Составляющие
Процесс закупки
Аукцион Автоматизация
Каждый показ
отдельно
7
Самая базовая схема процесса
Media Agency/ Trading
DeskPublishersDSPs
Data providers
Ad Exchange
8
Инвентарь
9
Составляющие
Инвентарь
Открытый аукцион
Частные сделки
Место в waterfall
10
Самая базовая схема процесса
Прямая медийка
Рекламная сеть 1
Рекламная сеть 2
Programmatic-аукцион
Показ
11
Технология
12
Составляющие
Технология
Открытая экосистем
аОптимиза
цияПрозрачно
сть
13
Самая базовая схема процесса
14
Пример
15
Проблемы
16
ТОП-4
• Бот-трафик, отсутствие верификации• Black-box-programmatic• Сложность системы и высокий порог входа• «Юность» сферы
17
«Не забудь полотенце!» (с)
18
Анна ЗиминаProgrammatic Group Head
Спасибо!