고객중심의 마케팅 전략과 디지털 광고 효과의 극대화...고객 중심의 마케팅 전략과 디지털 광고 효과의 극대화 온라인 자산을 활용한 매출
디지털 마케팅 School hiring day 이환희
Transcript of 디지털 마케팅 School hiring day 이환희
AFlexibleDigitalMarketer디 지 털 마 케 팅 스 쿨이 환 희
이쓰담 콘텐츠 카테고리
이커머스 , 디지털 마케팅 케이스 스터디 포트폴리오 디지털 마케팅 툴
• 디지털 마케팅 , 케이스 스터디 , 디지털 툴 3 가지 콘텐츠 카테고리 구성
• Social 에만 집중하는 것이 아니라 각각 카테고리 전담 채널을 부여
실험 설계
Search Engine Optimization
Google Display Net-workE-mail Marketing
Social(Facebook, Café, …) Referral
Paid Ad
이커머스 , 디지털 마케팅디지털 마케팅 케이스 스터디
마케팅 툴
가설 , 실험 , 검증 세 가지 단계를 반복하여 이쓰담의 각각의 콘텐츠에 적합한 채널을 찾아보고 각각의 채널에 집중하고자 한다 .
Category Channel
Organic SocialRetargeting
가설 설정 및 실험
이커머스 , 디지털 마케팅
케이스 스터디 포트폴리오 디지털 마케팅 툴
essdam.com
‘ 디지털 마케팅’은 압축된 정보 이므로 재방문률이 많을 것이며 ‘케이스 스터디’는 검색이 , ‘ 마케팅 툴’에 대한 내용은 소셜미디어 공유가 많이 될 것으로 가정
Organic SocialRetargeting
해당 카테고리Returning Visitor 비율
32.12%케이스 스터디 포트폴리오 : 23.32%디지털 마케팅 툴 : 16.26%
Organic SearchTop 10 Landing Page 중해당 카테고리의 도달률
65.77%이커머스 , 디지털 마케팅 : 5% 디지털 마케팅 툴 : 5%
Social Shared 콘텐츠 중디지털 마케팅 툴 콘텐츠의 비중90% 이상
실험의 결과
이커머스 , 디지털 마케팅
케이스 스터디 포트폴리오 디지털 마케팅 툴
essdam.com
‘ 디지털 마케팅’은 압축된 정보 이므로 재방문률이 많을 것이며 ‘케이스 스터디’는 검색이 , ‘ 마케팅 툴’에 대한 내용은 소셜미디어 공유가 많이 될 것으로 가정
최근 한 달 (Mar 11-Apr 10) GA 리포트 기준
실험의 결과• 카테고리의 유기적인 결합으로 최적화된 콘텐츠 포트폴리오 구성 가능• 다양한 채널 결합을 통해 지속적인 성장이 가능한 블로그
Search Engine Optimization
Google Display Net-workE-mail Marketing
Social(Facebook, Café, …)
Referral
Paid Ad
이커머스 , 디지털 마케팅디지털 마케팅 케이스 스터디
마케팅 툴
Category Channel
프로젝트 및 실험의 의의• 실험을 통해 콘텐츠 별로 적합한 채널을 활용하고 유통• 채널 별 특징을 잘 살려 콘텐츠의 도달률을 높이는 마케터가 될 수
있다 .