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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Mercoledì 30/09/2015 N°170

Rai Pubblicità, raccolta radio a +16% nel terzo trimestreSettembre a +27% per il mezzo e ottobre positivo, buone le prospettive per la chiusura d'anno che vede la concessionaria proiettata verso un complessivo segno più [ pagina 16 ]

Media Italia conquista il budget di ValeoIl leader mondiale nell'offerta marketing Auto in onda in questi giorni sulle principali emittenti radiofoniche [ pagina 6 ]

Italianism: porte aperte ai cacciatori di talenti L’evento fa il suo esordio a Roma il prossimo 10 ottobre all’interno della sesta edizione di Outdoor Festival

Un milione di euro per lo sbarco in Italia di Ringo Mobile

Public-Ideas lancia la piattaforma di programmatic adv

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Fabrizio Piscopo

APPuntAmenti

La comunicazione del nuovo opera-tore telefonico è firmata da Studio Albino Vescovi

Alla strategia data-driven performance mkt affiancata una soluzione in grado di coprire l'intero percorso digitale

incArico diretto

ieri serA l'evento 'rAdio dAY eXPo'

tlc nuovA sede in viA sAvArè

TODAY DIGITAL da pagina 18

valentino cagnetta

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Creatività & Marketing


TELT lancia un contest ‘giovane’ per la creazione del nuovo logo

PresentAto ieri il concorso di idee

TELT - Tunnel Euralpin Lyon Turin lancia un

concorso di idee per la creazio-ne del logo della società aperto ai giovani, tra i 14 e i 26 anni, del Piemonte e della Rhone-Alpes. La società responsabi-le dei lavori di realizzazione e della gestione della futura infrastruttura della sezione transfrontaliera del collega-mento ferroviario tra Torino e Lione ha presentato ufficial-mente ieri il contest presso la Mole Antonelliana, luogo simbolo della capoluogo pie-montese. Ci saranno 2 mesi di tempo per partecipare a TELT Contest e proporre, entro il 30 novembre, una linea grafica innovativa per rappresentare

la società italo-francese. Per essere in grado di interpreta-re, comprendere e valutare sotto molteplici profili le pro-poste che arriveranno, è stata costituita una giuria di altis-simo profilo professionale. Si potrà partecipare da soli o in gruppo, per disegnare il logo che dovrà essere inedito, co-municativamente efficace in Italia e in Francia e connotare lo spirito europeo dell’opera. In palio 3000 euro per il vin-citore, stage con la possibilità di fare esperienza al fianco dei professionisti di Pininfarina e Super Regular, menzioni speciali per i progetti meri-tevoli. I dipendenti TELT, che hanno partecipato alla

presentazione accompagnati dalle famiglie, attribuiranno un Premio Speciale. Online da oggi www.telt-sas.com/contest, un sito dedicato al concorso con le indicazioni utili per conoscere le modalità di partecipazione e le infor-mazioni riguardanti l’opera, spiegate con infografiche ed immagini. Una pagina è dedi-cata alla giuria composta da: Marie-Ange Brayer, Capo dipartimento design e pro-spettiva industriale del Centre Pompidou, Patrizia Sandret-to, Presidente Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Luca Beatrice, Presidente del Circolo dei Lettori di To-rino e critico d’arte, Jacques

Bruyas, scrittore e Presi-dente dell’Associazione degli scrittori e degli editori franco-foni, Paolo Damilano, Presi-dente del Museo del Cinema e di Film Commission Torino Piemonte, Eric Leprince, de-signer e art director fondatore di Super Regular, Ludovic Noel, Direttore della Citè du Design de Saint-Etienne, Pa-olo Pininfarina, Presidente Gruppo Pininfarina S.p.A., e dal Direttore Generale di TELT, Mario Virano. L'even-to di chiusura del Concorso si terrà invece in Francia ad inizio 2016, in una sede altret-tanto prestigiosa che sarà co-municata prossimamente.

http://www.diaviva.it/

http://www.telt-sas.com/contest

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di Andrea Crocioni

Fa il suo esordio a Roma Italianism (italianism.

it) conferenza creativa pen-sata come luogo di incontro della nuova scena visiva ita-liana. L’appuntamento è fis-sato dalle ore 10 del prossimo 10 ottobre. Italianism è un progetto che parte dal blog saperevedere.it e che tro-va la sua collocazione all’in-terno della sesta edizione di Outdoor Festival, un format basato sulla cultura e sul life-

style giovanile che si sviluppa attraverso arte, musica, video e talk. “Sarà una giornata di intrattenimento dedicata alla cultura visiva italiana - rac-conta a Today Pubblicità Italia Renato Fontana, consulente di comunicazione ideatore e direttore artistico del proget-to -. L’idea è di trasformare il concetto di ‘Made in Italy’ in ‘Made by Italians’, coinvolgen-do anche tutti coloro che dal nostro Paese sono partiti per fare esperienze a livello inter-nazionale e che magari sono tornati portando indietro un pensiero ibridato, mischiando le diverse esperienze cultura-li”. Italianism è una dichiara-zione di intenti sin dal nome e dall’identità visiva studiata in collaborazione con lo studio di design LaTigre. A ospitare questo mix inedito di comuni-cazione tradizionale, arte e in-trattenimento l’Ex Caserma di Via Guido Reni nel Quartiere Flaminio, nei pressi del Maxii, uno spazio che sarà oggetto di un importante piano di recu-

pero architettonico.“Vogliamo riportare in superficie un mondo sommerso, raccontan-do le nuove frontiere digitali, ma recuperando anche l’arti-gianalità italiana grazie a una sezione che abbiamo deno-minato ‘Analogic 2.0’”, sotto-linea Fontana. L’evento godrà del contributo di un centinaio di artisti e professionisti di varie aree: art direction, co-municazione, design, digital, fotografia, fumetto, graphics, illustrazione, infographics, multimedia, print, street art, textile, tattoo, typography e vi-deo. “In una giornata cerche-remo di mettere a sistema un insieme di talenti rappresen-tativi dell’eccellenza italiana - afferma Fontana -. Credo sia un’opportunità per tutti: per gli specialisti, per gli studenti, per le aziende, ma anche per le agenzie di comunicazione che qui possono trovare nuo-ve fonti di ispirazione e nuove strade creative da percorrere”. L’evento sarà impreziosito da due mostre: una personale del

fotografo Mattia Zoppellaro, che qui presenterà 24 scatti in bianco e nero dedicati al mondo delle celebrity inter-nazionali, e una seconda espo-sizione intitolata ‘50x50x50’ e dedicata a cinquanta illu-stratori della nuova ondata italiana. I valori di riferimento di tutto il progetto sono quelli dell’eccellenza ideativa ed ese-cutiva, della reputazione e del-la capacità di competere con il panorama internazionale. Un’operazione che è destinata a vivere anche fuori dagli spazi dell’appuntamento romano. “Italianism è solo all’inizio. Vogliamo creare un network e trasformare questo evento in un racconto di altro tipo e poi dargli continuità sui diversi media”, conclude Fontana.

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Per i cacciatori di talenti apre le porte Italianism

l’APPuntAmento il 10 ottobre A romA

renato Fontana

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L’inno al cambiamento di Hyundai per la Nuova Tucson

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La Nuova Tucson rappresenta una

svolta significativa per Hyundai, un vero e proprio inno al cam-biamento che la casa automobilistica core-ana ha invitato adab-bracciare nell’ambito di un’ampia campagna di comunicazione: #ChangeI-sGood. Un concept sviluppato a 360 gradi che coinvolge tutti i principali media: tv, stampa, periodici di settore e soprat-tutto web, attraverso un ar-ticolato storytelling. Il rac-conto #ChangeIsGood parte dallo spot e si sviluppa nel web con investimenti e progetti speciali dedicati senza pre-cedenti. Nell’ambito della campagna sono nate diverse attività, tra cui un’iniziativa speciale in collaborazione con Spotify, la piattaforma per lo streaming musicale più famosa al mondo. Un contest dedicato a tutti coloro che amano la musica e che ne fan-no compagna inseparabile dei momenti più significativi del-la vita: ‘Sound of Change’. La campagna #ChangeIsGood, ideata e coordinata da Inno-cean Worldwide Europe ha visto il coinvolgimento di importanti talenti. Il regi-sta dello spot è Aleksander Bach, mentre la protagoni-sta è l’attrice inglese Hannah Ware, la quale racconta come la volontà di cambiamento sia la chiave di volta del successo e come questa abbia ispirato la sua carriera. La fotografia è stata diretta da Simon Pu-schmann, artista pluripre-miato, che è stato in grado di

trasmettere il carattere e la forza dirompente della Nuo-va Tucson. La campagna di lancio, il cui adattamento è a cura di Innocean Worldwide Italy, ha come momenti cen-trali gli Open Weekend del 19/20 e il 26/27 settembre. La campagna tv ha previsto un forte investimento per una pianificazione di impat-to con 2.500 spot da 30” e da 15”, oltre a numerosi forma-ti speciali in prima serata. Sarà presente sui principali canali generalisti, del digita-le terrestre e pay tv. È stata pianificata un’imponente campagna web, che prevede il livello di investimenti più importante di sempre, a con-ferma dell’importanza del mondo digital per Hyundai. Il piano prevede formati alta-mente impattanti e una forte copertura sui principali siti di news, automotive, portali di ricerca e informazione e con una presenza rilevante di Video. Tutto questo senza di-menticare Facebook, Google (attraverso la pubblicità su AdWords) e il mondo mobile. La campagna rimanderà ai canali digital Hyundai, dove il cliente troverà l’approfondi-mento dettagliato relativo al modello con caratteristiche, highlights e allestimenti.

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Media Italia conquista il budget ValeoincArico diretto

Nuovo incarico per Media Italia. La centrale gui-

data da Valentino Cagnetta ha conquistato il budget me-

dia Valeo che è in onda in que-sti giorni sulle principali emit-tenti nazionali, RTL 102.5, Radio Monte Carlo, Radio 105, Virgin Radio, Radio Deejay e RDS, con la collaborazione di un testimonial d'eccezione, Gioele Dix. Con un'assegna-zione diretta dell'incarico a Media Italia, Valeo, leader mondiale nell'offerta mar-keting Auto sorprenderà gli automobilisti con una grossa iniziativa di comunicazione a

livello nazionale, incentrata sulle spazzole tergicristallo Silencio. Chiunque acquisti una coppia di spazzole Si-lencio sarà premiato dal suo

autoriparatore e da Valeo con una Gift Card del valore di 20 euro in buoni sconto, utiliz-zabili per acquisti online su Groupalia.

mAddAlenA corvAgliA mAdrinA di ‘donne coi Fiocchi’

Nuvenia, brand storico nel mercato dell’igie-ne intima femminile, in collaborazione con AIRC, Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro, lancia l’iniziativa ‘Donne coi Fiocchi’ volta a sostenere la ricerca sui tumori femminili, sensibilizzando le consumatrici a partire dall’acquisto di prodotti pensati per le donne. Maddalena Corvaglia, ambasciatrice AIRC, è la madrina d’eccezione di ‘Donne coi fiocchi’, che avrà il compito di coinvolgere tutte le donne a fare la loro parte nella lotta contro i tumori femminili. L’iniziativa si propone da un lato di promuovere una mag-

giore consapevolezza rispetto al tema della prevenzione dei tumori femminili, dall’altro di sostenere la ricerca oncologica, finanziando il

lavoro dei giovani ricercatori. ‘Donne coi fioc-chi’ prevede infatti che in ottobre e novem-bre, per ogni prodotto acquistato, Nuvenia donerà 10 centesimi ad AIRC per finanziare la ricerca contro i tumori femminili. Il ricavato sarà destinato a una borsa di studio della durata di 2 anni per una giovane ricercatrice. E sono proprio due giovani ricercatrici, Elvira Di Ippolito e Ilaria Plantamura, le protagoni-ste con le loro storie della campagna ’Donne coi fiocchi’. Le due ragazze stanno portando avanti il loro progetto di studi in Italia grazie al sostegno di AIRC.

NuvENIA sostIENE lA RICERCA CoN AIRC

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Arriva in Italia Ringo Mobile. Budget da 1 milione di euro

lA comunicAzione FirmAtA dA studio Albino vescovi

Appena arrivato e già fa parlare di sé il nuovo

operatore telefonico Ringo Mobile, che fa parte della holding lussemburghese ICS e, grazie a un'offerta davvero unica, ha tutte le caratteristi-che per conquistare il nostro mercato. Convenienza, per-sonalizzazione e attenzione massima ai clienti le caratte-ristiche distintive di questa nuova realtà del settore. Rin-go Mobile investe in Italia cir-

ca un milione di euro per farsi conoscere, cifra destinata a essere incrementata nei pros-simi mesi con il potenziamen-to della presenza sul territo-rio. Un budget allocato per lo studio dell'immagine, affidata allo Studio Albino Vescovi che ha elaborato il naming, scelto per la facile pronun-ciabilità in tutte le lingue, ha studiato il logo e ne ha curato le sue declinazioni: dal visual dei negozi al materiale PoP,

alla creatività delle campagne di marketing e comunicazione a supporto. Per promuovere il brand sul target di riferimen-to, che oggi è costituito al 90% dalla clientela etnica, è stata prevista nei mesi di agosto e settembre la personalizzazio-

ne di alcuni mezzi pubblici di Milano, con un advertising dinamico delle linee 90 e 91 E per farsi notare anche dai giovani, più attenti al portafo-glio, sono state allocate pagine pubblicitarie sulle testate Vip, Eva 3000 e Gossip.

lA società AnnunciA il lAncio di neXXus mobile intelligence 11

L’interesse delle aziende del settore Life Sciences per le tematiche di Multichannel Marketing è in costante ascesa. A rivelarlo la survey 2015 'Multichannel Marketing trend Report' firmata da IMs Health, società a livello mondiale nell’offerta di servizi infor-mativi e di soluzioni tecnologiche dedicate al mercato farmaceutico e della sanità. Tra aziende che hanno già intrapreso un percorso verso l’interazione multicanale con i clienti

e altre ancora in fase di sperimentazione, il 75% degli intervistati a livello globale ha indicato almeno come urgente l’implemen-tazione di una strategia Multichannel. Il principale fattore per sostenere un approccio multicanale è la disponibilità, infatti, di una tecnologia che permetta di gestire le intera-zioni con il cliente, aggregandone i risultati in una vista unica a livello aziendale, dalla quale poter identificare le prossime attività

coerenti con il suo profilo. IMS Health annun-cia il lancio di Nexxus Mobile Intelligence 11, l'ultima generazione della propria soluzione cloud-based di Customer Relationship Ma-nagement (CRM), progettata specificamente per il settore Life Sciences. La soluzione va ad arricchire la suite commerciale Nexxus, composta da un insieme di applicazioni interconnesse che coprono in ottica integrata l’intero processo commerciale.

IMs HEAltH: Il 75% DEllE AzIENDE lIfE sCIENCEs RItIENE CENtRAlE lA stRAtEgIA MultICHANNEl

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Saatchi & Saatchi firma il guerrilla marketing per Slow Food a Expo

Per il lAncio di ‘terrA mAdre giovAni – We Feed the PlAnet’

I produttori di piccola scala parte della rete Slow Food

protagonisti a Expo, in un’i-dea di Saatchi & Saatchi per Slow Food. Statuine in minia-tura raffiguranti piccoli con-tadini, pescatori e agricoltori sono apparse tra i padiglioni dell’Expo 2015, sfilando come un vero e proprio corteo, con cori e striscioni. Le statuine,

realizzate artigianalmente dai presepai napoletani, rap-presentano gli small scale producers, giovani produtto-ri alimentari indipendenti, che lavorano insieme a Slow Food per dare una speranza al futuro del cibo. L’attività di guerrilla ha lo scopo di attirare l’attenzione sull’evento ‘Terra Madre Giovani - We Feed The

Planet’, che si terrà a Milano dal 3 al 6 ottobre, e invitare le persone a donare su www.wefeedtheplanet.com. Le donazioni sosteranno i costi di trasferimento dei contadini dai loro paesi d’origine fino a Milano, permettendogli così di partecipare all’evento dove si discuterà di nuovi modi per produrre il cibo in maniera

più sostenibile per il piane-ta. Con la direzione creativa esecutiva di Agostino To-scana e la direzione creativa di Manuel Musilli firmano il progetto i creative supervi-sor Alessio Bianconi (art) e Leonardo Cotti (copy), l’art Vittoria Tonelli e il copy Fe-derico Lommi.

DENtRo ExPo

curAto dA Atelier slice e microsoFt

Il Padiglione usa, i suoi partner e sponsor istituzionali, tra i quali il Consolato gene-rale degli stati uniti a Milano e Copernico Milano, hanno presentato ieri e oggi lo usa Pavilion Innovation summit nella cornice di Expo Milano 2015. Curato da Atelier slice e Microsoft, l’evento è nato per presentare nuove direzioni e iniziative con l’obiettivo di sostenere l’innovazione e l’imprenditorialità. Articolato in due giornate presso Copernico e al Padiglione Usa, si tratta di un’occasione per lanciare un nuovo modo di intendere la

disruption, la sostenibilità e il ruolo di Expo nei contesti dell'innovazione. L’Innovation Summit è stato composto da vari panel dove diversi leader nei loro settori di riferimento, hanno condotto dibattiti sull’innovazione in vari campi quali scienza, cultura, società e commercio. L’evento ha posto in luce anche le dieci startup selezionate per far parte del programma Feeding the Accelerator del Padiglione USA, presentando gli imprenditori e lo status dei progetti che negli ultimi mesi hanno beneficiato del supporto dei Partner

del Padiglione Americano. Il programma è un incubatore che si prefigge di unire diversi team di imprenditori, chef, artisti, accademici. Ma anche personaggi di spicco di settori rilevanti in modo da poter costruire modelli commerciali collaborativi in grado di connettere il mondo delle multi-nazionali con l’iniziativa locale. Presentata anche la proiezione della serie Mentor Minds, una collezione di brevi interviste sui temi di mentorship, innovazione e cultura.

Il PADIglIoNE usA E CoPERNICo MIlANo osPItANo usA PAvIlIoN INNovAtIoN suMMIt

Qatar Airways ‘atterra’ al Padiglione del Qatar rAggiuntA lA quotA di 3 milioni di visitAtori

Qatar Airways è appro-data ieri a Expo 2015,

ospite del padiglione Qatar, dove resterà fino al 4 ottobre con una serie di iniziative de-dicate ai viaggiatori italiani. All’interno del padiglione, il vettore di bandiera dell’emi-rato presenterà ai visitatori dell’Esposizione Universale di Milano tutte le novità sulla compagnia, con alcune spe-ciali attività interattive. Un sedile della Business Class del Boeing 787 Dreamliner sarà a

disposizione dei visitatori che vorranno testarne il comfort, alla presenza dei membri dell’equipaggio di cabina che, alla fine della prova, distribu-iranno a ogni visitatore uno speciale gadget del padiglione Qatar. La partecipazione di

Qatar Airways a Expo culmi-nerà domenica 4 ottobre con i festeggiamenti per il Qatar National Day, un’intera gior-nata dedicata al Qatar con eventi speciali organizzati tra il padiglione Qatar e il pa-diglione Italia che vedranno la presenza del GCEO della compagnia, Akbar Al Baker, affiancato dai rappresentan-ti delle autorità italiane e del Qatar. Il padiglione Qatar, progettato secondo la struttu-ra di un tipico suk arabo, è una

delle attrazioni più amate dai visitatori di Expo e, nella gior-nata di sabato 26 settembre, che ha coinciso con il World Tourism Day, ha raggiunto quota 3 milioni di visitatori. Per celebrare questo impor-tante traguardo, la compagnia ha consegnato al fortunato visitatore numero 3.000.000 una coppia di biglietti di anda-ta a ritorno per volare da Mila-no Malpensa in una delle 150 destinazioni internazionali servite da Qatar Airways.

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Media & Multimedia


IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

Andrea Lo Cicero in campo per ‘L’uomo di casa’il ProgrAmmA su cielo reAlizzAto in collAborAzione con leroY merlin

Da campione di rugby a maestro del fai da te. Da

venerdì 2 ottobre alle 17, in esclusiva assoluta su Cielo, Andrea Lo Cicero scende in campo con la seconda edizio-ne di L’uomo di casa, il primo home tutorial per chi vuole ristrutturare la propria casa in poche e facili mosse, rea-lizzato in collaborazione con

Leroy Merlin. Protagonista insieme a lui in ogni punta-ta anche l’architetto Nicola Saraceno che, grazie alla sua decennale esperienza nel settore, offrirà sempre pre-ziosi consigli per migliorare la propria casa. In ognuna delle 8 puntate saranno pro-tagoniste altrettante giovani coppie che avranno l’oppor-

tunità di risistemare da cima a fondo un ambiente della propria casa con le soluzioni innovative proposte da Le-roy Merlin. All’uomo il com-pito di decidere, e gestire in tutto e per tutto la ristrut-turazione. Mentre dall’altra parte la donna dovrà fidarsi ciecamente delle sua abilità e del suo stile. Proprio per non interferire nei lavori di restyling, la donna dovrà allontanarsi da casa e la-sciare tutto in mano al suo compagno, trasferendosi per qualche giorno da amici o parenti. E, a questo punto del match, l’aspirante tutto fare sarà raggiunto dal cam-pione di rugby Andrea Lo Cicero - attualmente anche commentatore della Rugby

World Cup 2015 - e dall’ar-chitetto Nicola Saraceno, che daranno il loro impor-tante contributo nell’home make over. Al programma hanno contribuito gli spon-sor tecnici MaxMeyer, for-nendo la gamma di pitture e smalti ‘Collection inspired by Pantone’ per tinteggiare la casa, e Fiat Professional, mettendo a disposizione della produzione per il tra-sporto dei prodotti che ser-vono per rinnovare la casa, il nuovo Doblò Cargo, sia nella versione passo lungo Maxi che nell’esclusiva versione autocarro Work Up che si contraddistinguono per es-sere al top della categoria per bassi consumi e ridotti costi di gestione.nicola saraceno e Andrea lo cicero

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Media & Multimedia


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Con Sky e QMI lo sport si vive da protagonistiPromozioni

Sky offre ai suoi clienti la stagione sportiva più

ricca ed esclusiva di sempre, tanti sport raccontati da vi-cino, con le stesse emozioni di chi li vive. Per regalare ai suoi clienti un’esperienza sempre più coinvolgente e unica, il network tv offre la possibilità ai propri clienti di vivere il grande sport non solo come spettatori ma an-che come protagonisti. Gra-zie alla piattaforma di gioco

curata da QMI, all’interno del programma ‘Solo per te’ di Sky (sky.it/soloperte), tutti gli abbonati da almeno un anno avranno la possibili-tà di vivere in prima persona tutte le emozioni del grande sport live targato Sky: baste-

rà scegliere il proprio sport del cuore e partecipare. Tra i premi esclusivi in palio: in-gressi per le migliori partite della Serie A Tim in Tribu-na Sponsor con Hospitality, Vip Pass per i Gran Premi di MotoGP e Formula 1 e molte

iniziative speciali dedicate agli appassionati di basket. Innovazione, completezza e spettacolo. E’ la sintesi di questa nuova stagione, con l’obiettivo di trasmettere ‘Per amore dello Sport’ passione ed emozioni.

Tv Sorrisi e Canzoni festeggia i 50 anni dei Pooh in AttesA dei due concerti-evento del 2016

In occasione dell’annuncio dei due concerti-evento

del 2016 che celebrano i 50 anni di carriera dei Pooh, Tv Sorrisi e Canzoni porta in edicola una collana di-scografica unica dedica-ta alla band che ha fatto la storia della musica italiana. In edicola dal 9 ottobre, solo con Tv Sorrisi e Canzoni, la col-lezione composta da 15 compilation originali:

brani indimenticabili per ri-percorre la carriera dei Pooh attraverso varie tematiche, dalle canzoni degli esordi ai grandi successi che li hanno

consacrati; 15 appuntamen-ti settimanali arricchiti da libretti realizzati per l’oc-casione, con 36 pagine di contenuti inediti, la storia

di ogni canzone, im-magini rare, contributi esclusivi e rivelazioni dei membri del gruppo. Con la prima uscita, il cd 'Canterò per te - l’a-more', composto da 16 tracce, tra le quali hit come 'Chi fermerà la

musica', 'Pensiero', 'Dammi solo un minuto', 'Tanta voglia di lei', 'Noi due nel mondo e nell’anima', il libretto con le introduzioni firmate da Aldo Vitali, direttore di Tv Sor-risi e Canzoni e dallo storico autore Valerio Negrini, più il cofanetto raccoglitore in regalo. 'Pooh - la collezione' sarà in edicola dal 9 ottobre con Tv Sorrisi e Canzoni a 9,99 euro a uscita, prezzo del-la rivista escluso.

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Media & Multimedia


La Stampa celebra la nascita di Camera a Torinooggi lA PresentAzione uFFiciAle

L’attenzione per la cultura e per l’arte in tutte le sue

forme, comprese la fotogra-fia, fanno parte del Dna de La Stampa. Il quotidiano infatti non si limita alla copertura di tutte le news e degli eventi che caratterizzano la continua e inesausta evoluzione del mon-do artistico internazionale, ma si impegna in prima per-sona per promuoverne valori e messaggi. Per questo motivo il quotidiano ha scelto di ce-lebrare la nascita di Camera a Torino, dedicandogli nella giornata di oggi una fake co-ver, proprio in occasione della sua presentazione ufficiale. Camera, il nuovo centro ita-liano per la fotografia pensata e realizzata da Lorenza Bra-vetta, direttore di Magnum Photos, è destinata a diventa-re un punto di riferimento , sia nazionale che internazionale, per il mondo della fotografia. Ospitata in uno spazio di oltre 2000 metri quadrati all’inter-no del complesso di Via delle Rosine 18 a Torino, già sede

della prima scuola pubblica del Regno d’Italia, il centro si prefigge lo scopo di promuo-vere la fotografia italiana, for-mare giovani professionisti del settore e ospitare mostre di respiro internazionale. Lo spazio sarà inaugurato dal-la mostra ‘Boris Mikhailov: Ukraine’ una retrospettiva dedicata all’intera carriera dell’artista di Kharkiv, dagli anni sessanta ad oggi. Per l’oc-casione La Stampa pubbliche-rà il giorno successivo, il 1° ot-tobre, uno Speciale di quattro pagine. Tutti i contenuti crea-ti dal quotidiano per Camera e per la mostra costituiranno un dorso di otto pagine che stampato in carta migliorata costituirà il catalogo distri-buito ai visitatori dell’evento.Oltre all’attenzione destinata alla grande arte La Stampa ha però scelto da tempo di dedicare spazio e attenzione anche a quell’universo, paral-lelo e sommerso, costituito da persone che amano e fanno arte per passione, senza per

questo dedicare a ciò la pro-pria vita. Dopo il successo di Sunday Painters 2014 e Sun-day Poets, i concorsi destinati rispettivamente ai pittori e ai poeti non professionisti e che hanno visto la partecipazio-ne attiva di migliaia di lettori appassionati, La Stampa ha deciso di lanciare una nuova sfida in collaborazione con il Photolux Festival di Lucca: Sunday Photographers de-dicata ai fotografi amatoriali d’Italia e li invita ad affronta-re il tema piu? dibattuto del 2015: l’immigrazione. I par-tecipanti avranno l’occasione di dare una testimonianza sui flussi migratori e sulle condizioni dei popoli in fuga

dai loro Paesi in guerra. Ogni fotografo potra? inviare un numero massimo di 3 lavori via web iscrivendosi entro l’8 novembre a www.lastampa.it/sundayphotographers. Dal 16 al 28 novembre le 20 opere selezionate dalla giu-ria saranno votate online dal pubblico. Il 28 novembre al Photolux Festival di Luc-ca Paolo Pellegrin, Lorenza Bravetta e Mario Calabresi commenteranno le 20 opere finaliste. Il 29 novembre, al Gran Galà saranno annunciati i vincitori, quello eletto dalla giuria tecnica ed il più votato online. A dicembre le opere migliori saranno pubblicate su La Stampa.

Intanto il quotidiano coinvolge i fotografi amatoriali con Sunday Photographers

Pronto il FAscicolo di ottobre/novembre

Arriva in edicola,a 2,50 euro, il nuovo numero di La Barca per Tutti. Nel magazine di Edisport Editoriale tutti i consigli per chi cerca la prima barca e vuole investire bene il proprio denaro. Nel fascicolo di ottobre/novembre la mappa del Salone di Genova con i consigli per organizzare la visita al meglio.Il formato tascabile lo rende ideale da portare con sé in fiera. La testata guida il lettore alla scelta del modello più adatto alle proprie esigenze e pro-pone 150 novità della stagione nautica 2016. Ricchissima la sezione dei test, con 11 modelli tra barche, gommoni e multiscafi: Silver Shark

Br 580, Frauscher 747 Mirage Air, Flyer 7.7, Quicksilver Active 805, Invictus 280 Gt, Selva 550 Pro, Tempest 570 , Black Fin 9 Elegance, Fareast 26, Dufour 350 GL, Aventura 33. Non poteva mancare una guida alla scoperta delle moto d’acqua, con prezzi, modelli e consigli di guida. La Barca per Tutti è anche su tablet e smartphone, scaricando gratuitamente l’app Vela e Motore Extra dal vostro store: oltre alla rivista in formato digitale, potrete accedere a contenuti aggiuntivi. E per le notizie dell’ultima ora, gallery e video, seguiteci nel nostro sito www.velaemotore.it.

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Media & Multimedia




Rai Pubblicità, raccolta radiofonica a +16% nel terzo trimestre. Settembre a +27%

ieri serA l'evento 'rAdio dAY eXPo'

di Claudia Cassino

Radio Rai in vetrina a Expo Milano 2015, tra

presente e futuro. Dopo una giornata tutta in diretta dal Padiglione Italia, i canali ra-diofonici del servizio pubblico e Rai Pubblicità hanno pre-sentato ieri sera le novità della prossima stagione e la nuova offerta commerciale presso lo studio Rai all’interno dell’e-sposizione universale. "La nostra politica commerciale parte dai contenuti, sempre più di qualità", spiega a Today Pubblicità Italia Francesco Barbarani, vice president sales Radio e Web di Rai Pub-blicità. "Nel secondo semestre abbiamo affinato le 7 aree te-matiche in cui è suddivisa la nostra offerta, puntando su crossmedialità, eventi ed ini-ziative speciali. Queste ultime stanno dando risultati ottimi: basti pensare che su Radio1,

con il girone d'andata del cam-pionato di calcio di serie A e serie B, abbiamo già registrato l'overbooking". Molto positivo anche l'andamento della rac-colta pubblicitaria di Radio1, Radio2 e Radio3: nel trimestre luglio-settembre 2015, le ra-dio Rai hanno messo a segno una crescita della raccolta del 16% rispetto allo stesso perio-do del 2014, con un exploit a settembre (+27%). "Anche ot-tobre sta registrando un trend positivo, il che lascia ben spe-rare sulla chiusura d'anno", continua Barbarani. Signifi-cativo anche il dato del new business: dall'inizio del 2015 a oggi sono 150 i nuovi clienti che hanno scelto di pianifica-re sulle reti radiofoniche del servizio pubblico. La crescita della raccolta pubblicitaria va di pari passo con quella delle audience: "Nel secondo tri-mestre del 2015 abbiamo regi-strato un incremento del 14%

rispetto al terzo trimestre del 2014 - aggiunge Fabrizio Ser-ri, vice president sales com-mercial centri media Radio e Web -. Nel drive time, dalle 6 alle 9 di mattina, le nostre reti hanno una share complessiva del 26%. In particolare, nel periodo in oggetto, l'audience di Radio1 è cresciuta del 12%, quella di Radio del 18% e quel-la di Radio3 del 15%". Positivo anche il digital a settembre e ottobre. Tra le novità della concessionaria, la costituzio-ne di una rete vendita dedicata alle centrali media per il mez-zo radio, così come già acca-duto per il cinema. Intanto la struttura di cui è amministra-tore delegato Fabrizio Pisco-po si proietta, nel complesso, verso una chiusura 2015 in pari rispetto al 2014 (al netto dei Mondiali di Calcio l'incre-mento potrebbe essere supe-riore, intorno al +3%, ndr). "La radio - ha sottolineato Piscopo

durante la presentazione ai centri media - è un punto di forza per la concessionaria: un mezzo dinamico, in continuo rinnovamento e naturalmen-te cross mediale. Grazie anche alle nostre nuove iniziative speciali nel terzo trimestre se-gniamo un più 16% dopo uno strepitoso settembre a più 27%. La radio si sposa molto bene con l’offerta web e digital anche grazie agli eventi live sul territorio come il Caterra-duno, il Lucca Summer Festi-val, il Festival del Cinema di Roma".

Francesco barbarani

Ottobre positivo, buone le prospettive per la chiusura d'anno che vede la concessionaria proiettata verso un complessivo segno più

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

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Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

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Account ManagerLuisa Mandelli

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

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Golden Drum Awards 2015, 1.208 gli iscritti

dAl 13 Al 16 ottobre in sloveniA

Sono 1.208, in rappresen-tanza di 25 Paesi della

‘Nuova Europa’, le campa-gne iscritte ai Golden Drum Awards 2015 che si terran-no dal 13 al 16 ottobre pros-simi a Portorose e Pirano, in Slovenia. A queste si devono aggiungere i 58 iscritti alla Off Drum Competition: Pi-ran Portorož Poster Award dedicata ai giovani creati-vi. La Bulgaria ha mostrato il più alto tasso di crescita nelle iscrizioni (+242%), se-guita dall’Ungheria (+221%), Slovenia (+179%), Turkey (+152%), Romania (+150%), Slovacchia (+131%) e Austria

(+122%). Nessun iscritto, invece, dall’Italia. Il Golden Drum Festival, nato per ri-conoscere la creatività e le migliori campagne dei Paesi

dell’Est europeo, rappresen-ta oggi un mercato di 400 mi-lioni di consumatori: dall’Eu-ropa alla Russia al Medio Oriente.

Condé Nast International: Glamour sbarca in Turchia

nellA PrimAverA 2016

G lamour sarà lanciato in Turchia nella prima-

vera del 2016. Lo ha annun-ciato Jonathan Newhouse, chairman e chief executive di Condé Nast International. Il magazine sarà pubblicato grazie a un accordo di licenza con Dogus Media Group, che già edita le edizioni turche di Vogue, GQ e Condé Nast Tra-

veller. Con Glamour Turkey salgono a 18 le dizioni globali della testata dopo Usa, Italia, Messico, Latin America, Ger-mania, Inghilterra, Spagna, Polonia, Francia, Ungheria, Sud Africa, Russia, Roma-nia, Bulgaria, Olanda, Brasile e Islanda, per un lettorato mensile globale di oltre 23 mi-lioni di persone e 19 milioni

di utenti unici online. Sarà diretto da Ozge Sarikadilar, attuale Managing Editor di Vogue Turkey.

oltre Al 9% già in suo Possesso. il resto A bezos eXPeditions

Il gruppo media tedesco Axel springer ha acquistato la maggioranza del capitale dell'a-mericana Business Insider per 306 milioni di euro (il 100% di Business Insider è valutato a 442 milioni di dollari, circa 395 milioni di euro). Il gruppo ha rilevato l'88% delle azioni del portale di notizie economico-finanziarie (che

conta 76 milioni di utenti unici mensili) ed è già titolare del 9% circa di Business Insider. Bezos Expeditions, società di investimento del ceo di Amazon, Jeff Bezos, deterrà la piccola quota restante. Alcune indiscrezioni sulla trattativa per rilevare il portale erano già circolate nei giorni scorsi (vedi notizia).

AxEl sPRINgER RIlEvA l’88% DI BusINEss INsIDER

ozge sarikadilar

http://www.pubblicitaitalia.it/2015092346963/world/axel-springer-vicino-allacquisto-di-business-insider




pag 25

di Fiorella Cipolletta

Public-Ideas festeggia 10 anni di attività e una sede nuova in via Savarè a Mi-lano lanciando una piatta-forma di programmtic ad-vertising. Il player europeo impegnato con successo

da un anno nello sviluppo di strategie di data-driven performance marketing, amplia la propria offerta annunciando una nuova soluzione per il program-matic adv. “Dopo anni di attività, con un fatturato globale di 34 milioni di euro, in crescita del 15% anche per quest'anno, spiega la country manager francesca Pinzoni - ab-biamo deciso di ampliare l'offerta con una nuova linea di business dedica-ta al programmatic attiva da luglio”. Alla strategia data-driven performance marketing viene affiancata

una soluzione per il pro-grammatic “potenziando così l’offerta dei servizi che da oggi coprono l’in-tera catena dell’adverti-sing: tracking, analisi dei dati, gestione pagamenti, consulenza, innovazione e customizzazione, poten-ziamento del network dei publisher. Il dato è al centro del programmatic e della strategia performance. E Public-Ideas occupa una posizione unica nel flusso dei dati tra editori e in-serzionisti. La nostra piat-taforma sfrutta in modo ottimale i dati raccolti per metterli al servizio dei pro-

pri interlocutori e presie-dere alle fasi di collecting, segmenting e delivering in un approccio omni-chan-nel coprendo (web, mo-bile, video e social). Due divisioni di business, per-formance e programmatic, con le quali siamo in grado di rispondere a obiettivi di-versi in un ottica di strate-gia integrata: performance per acquisizione, engage-ment ed e-commerce e la nuova piattaforma di pro-grammatic per esigenze di branding, prospection e retargeting”.

Il GRUPPo CElEbRA 10 ANNI DI ATTIVITà E lA NUoVA SEDE IN VIA SAVARè A MIlANo

PuBlIC-IDEAs lANCIA lA PIAttAfoRMA DI PRogRAMMAtIC ADvERtIsINg

NUoVo INCARICo Il GRUPPo DIGIToUCh SEARCh MARkETING

MEDIAsEt PREMIuM sI RINNovA oNlINE CoN AQuEst

NAsCE DIgItAl AutoMotIvE solutIoNs

WEBRANkINg APRE lA NuovA sEDE DI MIlANo

Il progetto privilegia il mobile per assicurare la massima fruibilità an-che da smartphone e tablet

La società lancia anche Auto&Plus, un nuovo portale online dedicato all'automotive

Dopo Correggio, sede principale, l’agenzia inaugura il nuovo ufficio in Corso Como

continua a pag 20

pag 24pag 22

Francesca Pinzone

http://www.77agency.com/




Il SAfARI IN DIGITAlE

glI gNu DEl MAsAI MARA MIgRANo su PERIsCoPEPer la prima volta live online dal Masai Mara in Kenya si potrà seguire la grande migrazione de-gli gnu. Attraverso l’App Periscope (periscope.tv) e dal canale YouTube sarà possibile vivere live per un’intera settimana sui cellulari, sui tablet o sui computer le emozioni del safari. La migrazione degli gnu è l’evento più straordinario in Kenya e nell’ecosistema Mara e una delle più esclusive esperienze del pianeta. Le riprese offriranno la pos-sibilità di avere un assag-gio della sua spettacola-rità e di vivere il lusso di un’avventura nella riser-va faunistica Mara. Un viaggio di una settimana, trasmesso da Herdtra-cker, in partnership con Makeitkenya.com, per

provare fino in fondo la magia del safari, con due passaggi giornalieri nelle ore diurne e serali, assi-stendo al fenomeno di guadare i fiumi, scoprire la fauna delle grandi pia-nure del Kenya e saperne di più sulla vita nel Masai Mara. Per partecipare alla diretta, che avrà una durata di 10/20 minu-ti due volte al giorno, è necessario registrarsi al sito discoverafrica.com/herdtrackerlive con il proprio indirizzo e-mail, per ricevere la notifica delle trasmissioni live, che saranno ospitate anche su periscope.tv/herdtracker. Anche dai canali social Facebook e Twitter (@herdtracker e @makeitkenya) sarà pos-sibile ricevere l’alert delle trasmissioni.

http://www.immagimondo.it/

http://periscope.tv

http://periscope.tv

http://MakeitKenya.com

http://discoverafrica.com/herdtrackerlive

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http://periscope.tv/herdtracker

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IN ITAlIA lA SoCIETà GESTISCE CIRCA 100 PRoGRAMMI/CAMPAGNE Al MESE

PuBlIC-IDEAs, NEl 2016 DAl PRogRAMMAtIC Il 40% DEl fAttuRAto

(Segue dalla prima) Sbarcata nel nostro paese nel 2012, Public-Ideas - brand inter-nazionale della società fran-cese Public-Idées - in pochi anni è riuscita a posizionarsi, velocemente e definitiva-mente, come player di rilievo nel mondo dell’affiliazione grazie ad un approccio pro-fondamente nuovo. In Italia, che dopo la Francia è secon-do paese strategico per il network, la società gestisce circa 100 programmi/cam-pagne al mese. Con questa integrazione nella propria offerta, Public-Ideas si propone di offrire servizi a 360° attraverso piatta-forme di programmatic e performance fornendo una soluzione in grado di coprire l'intero percorso digitale: dalla strategia all’implementazione, dal monitoraggio all’ottimiz-zazione. “Il nostro trading desk, attivo sull'internazionale - spiega francesca Pinzone, country manager di Public-Ideas in Italia - supporta la società con prodotti e con-divisione di dati è in grado di intercettare la giusta audience attraverso tecno-logie e soluzioni proprieta-rie”. La nuova programmtic marketing platform di Pu-blic Ideas ha come pecu-liarità: intercettazione del-la giusta audience tramite segmentazioni mirate; me-dia activation su profili di audience simili a quelli dell’Inserzionista. Oltre ad un approccio Multi-chan-nel: RTB display, social, mobile e video con una visione globale unificata; supporto nella compren-sione del funzionamento del programmatic; accesso

a Premium Inventory tramite acquisti garantiti e investi-menti con partner tecnolo-gici in grado di ottimizzare la delivery. Inoltre la piatta-forma garantisce una co-pertura dell’intera catena dal bidding, all’adserving, dalla gestione ed elaborazione dei dati di prime e terze parti ai banner intelligenti, al video, senza tralasciare il prospec-ting & retargeting. I servizi a valore aggiunto prevedo-no attività di Branding: per la copertura del target, con formati e canali innovativi ed

efficaci, strumenti di misu-razione di impatto e ricordo della campagna, inventory premium, acquisto garantito e ambiente brand safe; Pro-spection: metodologia che comprende strumenti per il raggiungimento mirato del target (uso di 1st & 3rd party data/Cluster Edit/Look Ali-ke), DCO (banner dinamici contestuali, di prodotto, di rendimento), misurazione e analisi, pacchetti tema-tici (AdViewability, brand safety, white listing); CRM Onboarding: segmentazio-

ne dell’audience adatta per l’inserzionista per rispondere ad esigenze di acquisizione nuovi clienti, riattivazione clienti inattivi, upselling di prodotto, conversione uten-ti offline verso online; tec-nologia 'cluster-edit' che permette la creazione di segmenti di audience prati-camente infiniti (categorie di pagine visitate, abitudini di navigazione, tipo di conte-nuto editoriale visitato, tipo di contenuto grafico delle pagine, interazione utente - inserzionista); sviluppo della

dimensione social in RTB tramite Facebook Exchan-ge per reach addizionale. “La nostra piattaforma realizza e rende concreto un grande progresso per l'intera industria basando-si su 3 tipi di competenze e 3 punti chiave - conti-nua Pinzone -: strategic planning, per una pro-fonda comprensione del target, data scientist per l’analisi dei dati rilevanti, e media trader per una configurazione di acqui-sti automatici secondo il giusto value target”. Per il

mercato della pubblicità su internet si stima un 2015 di crescita, con un trend pari a circa un +10% secondo i dati dell’Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano. In particolare la compraven-dita attraverso piattaforme automatizzate di program-matic, crescerà quest’anno del 90% circa, passando dal 10% a quasi il 20% del Display Advertising. “Per Public Ideas - conclude Pinzone - nel 2016 stimia-mo che il programmtic in-ciderà del 40% sul fattura-to della società”.

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NUoVo INCARICo

MEDIAsEt PREMIuM RINNovA lA PIAttAfoRMA oNlINE CoN AQuEst

Mediaset Premium rinno-va la sua immagine online e sceglie AQuest, agenzia di-gitale creativa, per lo svilup-po del concept e la realizza-zione dell'interfaccia grafica del sito MediasetPremium.it. Il progetto privilegia l’a-spetto mobile per assicurare la massima fruibilità anche da smartphone e tablet. La

sigla ha curato l’interfaccia per web, tv e device mobili dell’intera piattaforma Me-diaset Premium. “La col-laborazione con Mediaset Premium è senza dubbio un grande traguardo per Aquest - ha dichiarato fa-bio Merlin, ceo e fondatore dell’agenzia - il progetto ci ha consentito di esprimere

il nostro know-how in ter-mini di concept, sviluppo e

design di livello internazio-nale”.

lA stArt uP AcquisitA dA mAggioli

CoN MuNICIPIuM tutto Il CoMuNE IN uN’APPMunicipium è la novità Maggioli che risponde alla necessità di disporre di una app comunale come punto di riferimento completo ed efficace per le attività quotidiane del cittadino. “Con l’inizio del prossimo anno supereremo i 100 Comuni aderenti, ma durante il 2016 l’incremento esponenziale del network permetterà di realizzare sinergie fra enti locali mai viste prima”, dichiara Marco Anderle, amministratore delegato della società Municipium, la start-up pluripremiata

recentemente acquisita dal Gruppo Maggioli. “Guardando al futuro, volevamo andare oltre le App municipali parziali o imprigionate in visioni localistiche: dobbiamo costruire l'Italia di domani, non quella di ieri”, continua Anderle. Sono stati subito attivati venti Comuni, dal Veneto alla Puglia, già visitabili sull'app e le attivazioni in corso confermano l’obiettivo di oltre 100 enti per l'inizio del 2016. Municipium è il nuovo front-office del Comune, perché è più potente del sito istituzionale, generalmente

non molto visitato dai cittadini, anche quando i Comuni adottano iniziative di partecipazione. L'app, invece, arriva a una vasta platea di cittadini, velocemente ed efficacemente.Municipium, inoltre, unisce le funzionalità di comunicazione alla forza di un servizio. Ad esempio, nei Comuni con raccolta differenziata porta-a-porta la notifica dell’App che ricorda al cittadino quando conferire un rifiuto in strada diventa “servizio” di supporto alla vita quotidiana.

CATEGoRIA bRANDED CoNTENT

lovIE AWARDs 2015: DIgItAslBI IN fINAlE CoN ‘tHE sPARk’ (Moto guzzI)

DigitaslBi entra in fina-le nella categoria Branded Content dei 5th Annual Lo-vie Awards con il progetto “The Spark” di Moto guzzi. I Lovie Awards, organizzati dalla International Aca-demy of Digital Arts and sciences (IADAS), sono il più importante premio europeo dedicato alla mi-gliore creatività digitale. La IADAS, che seleziona i vincitori dei Lovie Award, è composta da personali-tà del settore come Che-ster Chipperfield (Special Projects, Apple), Imogen Heap, Dan Howell (dani-

snotonfire) Stephen Fry, Vic Hayes (‘Il padre del Wi-Fi’),

Robin Chase (fondatore di Buzzcar) e Jonathan Benas-

saya (cofondatore di Deezer e StreamNation). “DigitasL-Bi ha dimostrato di eccelle-re nella propria categoria, dimostrando una capacità eccezionale di innovazio-ne e creatività digitale – ha dichiarato Nik Roope, Exe-cutive Chair della IADAS -. Questo premio è un tributo alle capacità, all’inventiva e alla visionarietà dei suoi cre-atori”. Ora sarà il pubblico a decidere se The Spark rice-verà il People’s Lovie Award, votando online fino all’8 ottobre a questo indirizzo: peopleslovie.eu/#branded-content-0.

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l’oPERAzIoNE SI INSERISCE NEl PIANo DI CoNSolIDAMENTo DEll’offERTA PERfoRMANCE DEl GRUPPo

DIgItouCH lANCIA DIgItAl AutoMotIvE solutIoNs E Il PoRtAlE Auto&Plus

Forte della propria specia-lizzazione nel digital perfor-mance marketing, il gruppo Digitouch ha colto questa opportunità di mercato e ha costituito la società Digital Automotive solutions srl, grazie alla quale ha lanciato Auto&Plus (autoandplus.com), un nuovo portale onli-ne dedicato all'automotive che ha come obiettivo lo svi-luppo di soluzioni performan-ce per le case automobilisti-che, basate sul modello della lead generation. Auto&Plus si presenta come una vetrina di auto di tutte le case automo-bilistiche sul mercato, suddi-vise per brand e a loro volta per modello. Per ogni modello di auto è prevista una scheda tecnica di dettaglio a fianco della quale è predisposto un breve modulo, che consen-

te all’utente di richiedere un preventivo o prenotare un test drive, lasciando i propri contatti per essere ricontat-tato direttamente e senza im-pegno dalla casa automobi-listica. Il servizio offre quindi benefici sia per l’utente, che stabilisce un contatto rapido e gratuito con il brand, sia per il brand automotive, che raccoglie contatti di persone interessate (lead) e può atti-varsi per convertirli in clienti. “Questa operazione ci con-sente di consolidare la nostra offerta performance dedicata ai vertical e si affianca all’ac-

quisto di MutuiperlaCasa.com, il portale dedicato al finance entrato nel portfolio del Gruppo a maggio 2015 - afferma Paolo Mardegan, ceo del Gruppo DigiTouch -. Il mercato automobilistico europeo dopo anni di crisi ha ripreso a crescere nel 2014 del 5,6% e si stima un’ulte-riore crescita del 5% per l’an-no corrente (Fonte: ACEA). Sempre nel 2014 gli investi-menti advertising dei brand automotive sono stati circa 600 milioni di euro, di cui cir-ca il 30% sull’online. Questo dati evidenziano il potenziale

effettivo del mercato e di qui la nostra scelta di costituire Digital Automotive Solu-tions Srl e lanciare il portale Auto&Plus”. Prossimamente Auto&Plus offrirà ai brand l’opportunità di investire non solo in ter-mini di lead generation, ma anche di pure advertising. E’ infatti prevista l’implemen-tazione di formati display ad alto impatto visivo, quali le skin all’interno della pagine dedicate ai singoli brand. Sarà così possibile per le case au-tomobilistiche aumentare la brand awareness.

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l’AGENzIA DI SEARCh MARkETING IN CRESCITA

WEBRANkINg APRE lA NuovA sEDE DI MIlANoIn ottica di un’ulteriore cre-scita del personale e di un ampliamento continuo del proprio ventaglio di compe-tenze, Webranking ha aper-to una nuova sede a Milano in Corso Como, a due passi dallo snodo ferroviario di Porta Garibaldi. L’agenzia di Search Marketing e Pro-grammatic conta più di 60 consulenti. Un anno fa ha realizzato un direzionale in bioedilizia a Correggio, frutto di un progetto molto innovativo sia per i conte-nuti ecologico-ambientali

che per il suo design, oggi sede principale dell’agenzia. Il nuovo ufficio consentirà a Webranking di entrare in contatto con i talenti del ca-poluogo lombardo e fornirà al proprio team un nuovo spazio per incontrare part-ner e clienti. Per l’occasione, Nereo sciutto, presidente di We-branking ha dichiarato: “Il nostro obiettivo è quello di crescere ancora, numerica-mente ma anche qualitati-vamente. Vogliamo entrare in contatto con nuovi talenti

e il modo migliore per far-lo è costruire una sede nel cuore del mercato del lavoro più importante per il nostro

settore. Siamo pronti per avvicinarci ai 100 consulen-ti entro la fine del prossimo anno”.

quAttro gusti

sAN CARlo lANCIA HIgHlANDER suI soCIAl E CoN DIgItAl PRsan Carlo lancia una nuova patatina dal gusto deciso: è Highlander, la nuova linea di chips dedicate ai giovani adulti con i loro quattro gusti innovativi, Tomato (Pomodoro), BBQ (Barbecue), Black Pepper (Pepe Nero) e Vinegar (Aceto).La nuova Highlander è stata presentata in Expo, presso il padiglione CIBUSèITALIA, in una caratteristica cornice in stile ‘scottish’, ideata proprio per caratterizzare il nuovo prodotto che nel gusto, nel packaging e nel nome rimanda inequivocabilmente al

mondo epico delle Highlands. Crunchy and Brave è lo slogan del prodotto che rispecchia perfettamente i quattro gusti proposti. Il packaging delle nuove Highlander si riconosce per il forte impatto visivo: marrone/arancione per le BBQ, nero per le Black Pepper, rosso per le Tomato e viola per le Vinegar. Tutte e quattro caratterizzate da una immagine personalizzata e un claim che richiamano la forza e il carattere dei giovani Highlander moderni: Kiss My BBQ, Black Pepper Forever, Tomato or

Nothing, Fight For Vinegar. Per il lancio di Highlander, San Carlo ha ideato una campagna di comunicazione in grande stile. Sono stati identificati i canali social, con Facebook e Instagram in prima linea, come gli strumenti più efficaci per incontrare il target di riferimento, colpirne l’attenzione e conquistarlo. Per stimolare il passaparola, creare e far crescere la fanbase, il lancio ha avuto come fulcro l’attività di digital pr svolta con blogger di ambiti lifestyle, fashion e food.

Il 4 oTTobRE PRENDERà Il VIA Il CAMPIoNATo DI SERIE A

lA gAzzEttA DEllo sPoRt E DuNkEst lANCIANo fANtABAskEt

La Gazzetta dello Sport con il suo sito gazzetta.it accre-sce l’offerta di fantasy game sportivi : con l’avvio del cam-pionato nasce il nuovo fanta-basket dedicato alla Serie A, in collaborazione con Dun-kest, la start up incubata all’interno dell’acceleratore di imprese digitali Rcs Nest. Dopo gli Europei che hanno

entusiasmato migliaia di ti-fosi della nazionale di basket, prende il via il 4 ottobre il campionato di serie A che, anche grazie al fantabasket di Gazzetta e Dunkest (in partnership con la Legaba-sket serie A). I fanta-allenatori dovranno come sempre costruire la propria squadra avendo a di-

sposizione un budget iniziale e dovendo acquistare 10 gio-catori ed un coach; durante la stagione dovranno poi ge-stire la squadra e potranno creare o partecipare ad un numero illimitato di cam-pionati privati per divertirsi e sfidare i propri amici. Il gioco sarà disponibile in versione gratuita sul sito gazzetta.it

o su fantabasket.gazzetta.it. Sottoscrivendo la versio-ne Premium a pagamento direttamente sul sito si avrà la possiblità di ottenere fun-zionalità aggiuntive.

nereo sciutto

http://gazzetta.it

http://fantabasket.gazzetta.it

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[ pagina 16 ] Media Italia conquista il budget di...

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