preseNtAto ieri iNsieme Al comuNe di milANo il primo servizio di...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Giovedì 19/03/2015 N°051

Winningideas!

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Clear Channel cresce a doppia cifra nel 1° trimestre. Al via il BikeMi elettricoIl ceo Paolo Dosi: “Per il 2015 l’obiettivo di raccolta per le sponsorizzazioni sulle biciclette tradizionali è di un milione di euro” [ pagina 18 ]

Specchiasol, investimenti 2015 a poco meno di un milione di euroSulla stampa previste quasi 200 uscite con creatività dell'agenzia veroneseVerter e media interno

Karim Bartoletti lascia Filmmaster Productions

[ pag. 11 ][ pag. 8 ]

A breve lA web tv

La casa di produzione riparte dai risultati positivi del 2014 e dai numeri incoraggianti dei primi tre mesi del 2015

Nuove sfide professioNAli All’orizzoNte per l’executive producer

preseNtAto ieri iNsieme Al comuNe di milANo il primo servizio di bike shAriNg iNtegrAto Al moNdo

Rcs Sport punta su The Color Run ed eventi di massa Intanto il Giro d’Italia è già sopra le aspettative (+10%). Fra i nuovi sponsor di maglia Eurospin [ pagina 16 ]

obiettivo superAre il milioNe di euro di rAccoltA del 2014

TODAY DIGITAL da pagina 22

• • • • • All’iNterNo • • • • •

cArlA sANgiorgio Nuovo heAd of corporAte commuNicAtioNs di uNilever itAliA

pag. 2

Ad At lA comuNicAzioNe di lotus wAtches

pag. 3

karim bartoletti

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Creatività & Marketing

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N°051

Carla Sangiorgio nuovo head of corporate communications di Unilever Italia

riportA Al presideNte e Ad ANgelo trocchiA

Unilever Italia ha no-minato Carla Sangior-

gio nuovo head of corporate communications con riporto diretto a Angelo Trocchia, presidente & ad di Unilever Italia. A seguito del conse-guimento del nuovo incarico, Sangiorgio punta a supporta-

re al meglio l’azienda ponendo in essere campagne di comu-nicazione integrata facendo leva su innovazione e soste-nibilità. Nel ruolo di Head of Corporate Communications, Carla Sangiorgio sarà respon-sabile della comunicazione corporate interna ed esterna

di Unilever in Italia nonché dei progetti di sostenibilità e della Fondazione Unilever. Nel suo ruolo si occuperà del rafforzamento della strate-gia e delle attività di comu-nicazione esterna finalizzate ad aumentare l’awareness e la reputazione dell’azienda presso i media, i principali stakeholder esterni, i partner ONG e i consumatori. “Si trat-ta di un importante riconosci-mento per il lavoro svolto ne-gli ultimi otto anni, ancor più importante per me perché ar-riva nel momento più delicato della mia vita professionale, al rientro dalla maternità. Unilever è un’azienda in cui si può crescere e in cui le donne

possono coltivare le proprie ambizioni di carriera senza dover rinunciare a formare una famiglia. Mi sento molto fortunata e grata di aver rice-vuto questa responsabilità” dichiara Carla Sangiorgio.

carla sangiorgio

Anno XXVI Giovedì 19/03/2015

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N°051

Armando Testa firma la campagna Lotus Watches con i fratelli Màrquez

Nuovo iNcArico per AssegNAzioNe direttA

L’agenzia Armando Te-sta si aggiudica un altro

cliente ad assegnazione diret-ta. Si tratta di Lotus Watches, brand di Festina Group, per il lancio della nuova Limited Edition. La campagna euro-pea, declinata in tv, su stampa e punto vendita, mostra in-sieme i due piloti Marc e Alex Màrquez, due fratelli, due campioni, impegnati a dare spettacolo ma in smoking, pa-pillon e al polso l’immancabile Lotus Watch. Gli elegantis-simi Marc e Alex sono pron-

ti per quella che, in realtà, è la loro personale passerella: la serissima discesa in pista a bordo della loro Honda. Il claim di campagna ‘Designed

to perform’ sigla lo spirito dei due piloti e dell’intera colle-zione. La nuova campagna di Lotus Watches sarà lanciata in occasione della Fiera di Basi-

lea e verrà pianificata, a livello internazionale, in particolare in Spagna e Italia, durante il MotoGP. Per Armando Testa hanno lavorato Laura Sironi (art) e Federica Saraniti Lana (copy), con la direzione crea-tiva di Dario Anania e Vin-cenzo Celli. Clients service director, Tiziana Perotti. Per il soggetto tv la regia è di Filip-po Mari, casa di produzione Filmgood e musica di Paolo Bragaglia. Per la stampa, foto e post-produzione di Marco Pignatelli.

cAmpAgNA veicolAtA oN-pAck, mAteriAli sul puNto veNditA e sociAl

TLC Marketing Worldwide ha sviluppato la nuova campagna promozionale per Vitasnel-la in occasione dei suoi 30 anni, la seconda realizzata per Danone nel 2015 dall’agenzia specializzata nello studio e nella realizzazio-ne di progetti integrati che premiano la call to action di tutti consumatori. Da ieri e fino al 15 settembre 2015, infatti, il consumatore potrà

vivere in prima persona esperienze legate al mondo del wellness e del fitness, oltre che del cinema, che valorizzano i core values dei prodotti Vitasnella. Sarà possibile usufruire dei premi attraverso una semplicissima mini-collection che prevede l’acquisto di sole sei unità, non necessariamente in un unico atto d’acquisto. Basterà collegarsi al sito

30anni.vitasnella.it e seguire le istruzioni. La campagna sarà veicolata on-pack e attra-verso materiali sui punti vendita, oltre che attraverso i social media.

Danone ViTasneLLa fesTeggia i suoi 30 anni Con TLC MarkeTing WorLDWiDe

Clicca sul frame per vedere lo spot


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N°051

Transitions Optical on air in tv dal 29 marzo con DDB

iNvito Ai coNsumAtori A scegliere l’AuteNticità delle leNti fotocromAtiche

Sarà on air dal 29 marzo la campagna media 2015

di Transitions Optical che punta ad attirare ancora di più l’interesse dei telespet-tatori (oltre 60 milioni di contatti previsti) invitandoli a scegliere l’autenticità ga-rantita dalle lenti fotocro-matiche Transitions. Lo spot permette ai consumatori di intuire immediatamente la funzionalità e i benefici delle lenti Transitions grazie a un ‘dimmer’ che regola l’inten-sità della luce percepita nelle differenti condizioni di luce esterne o interne. La campa-gna pubblicitaria di Transi-tions mostra in come le lenti riescano ad adattarsi perfet-

tamente a qualsiasi cambia-mento di luce, riuscendo a garantire colori più vividi e migliorando il comfort visivo durante tutto l’arco del gior-no. L’immagine del dimmer ha dimostrato lo scorso anno di essere molto efficace per spiegare i vantaggi delle lenti, facendo vivere al telespetta-tore una experience in prima persona. Lo spot si chiude con un chiaro invito ai telespet-tatori: ‘Scegli le autentiche, chiedi al tuo Centro Ottico il Certificato di Autenticità’. Un preciso messaggio che vuole suggerire al consuma-tore di scegliere sempre un prodotto affidabile e autenti-co come lo sono le lenti Tran-

sitions, così da poter essere certo di vivere un’esperienza visiva ottimale in ogni condi-zione di luce. Lo spot sarà in onda sulle principali reti tv (Rai, Mediaset, Sky) all’inter-no di spazi ad alta visibilità su scala nazionale (meteo, news e sport), con 4.800 passaggi in totale con una maggiore pressione nel prime time (+50%). Un’occasione unica per i Centri Ottici per pro-porre le autentiche lenti foto-cromatiche Transitions, dalla tecnologia innovativa e dalla grande performance, ideali per soddisfare con sicurezza le esigenze dei clienti e fide-lizzarli nel tempo. Allo stes-so tempo gli ottici avranno

l’opportunità di trovare una sinergia comunicativa con la campagna media esponendo il ricchissimo kit di comuni-cazione messo a disposizione dal brand: totem da terra e da banco, leaflet dedicati al con-sumatore e numerosi altri materiali che permettono di ‘vestire’ e animare il Centro Ottico. La creatività è a cura dell’agenzia creativa interna-zionale DDB.


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N°051

Regione Puglia affida a Lojacono & Tempesta la campagna sulla raccolta differenziata

dopo uNA gArA coN 18 AgeNzie

Lojacono & Tempesta, risultata prima in gradua-

toria fra le 18 agenzie parteci-panti, si aggiudica la gara per la creazione della nuova cam-

pagna di sensibilizzazione sui temi della Raccolta Differen-ziata e del riciclo dei rifiuti, indetta dalla Regione Puglia Assessorato alla Qualità

dell’Ambiente . La campagna ha l’obiettivo di co-municare a tutta la cittadinanza pu-

gliese gli importanti benefici derivanti dalla Raccolta Dif-

ferenziata, per se stessi, per la comunità e per l’ambiente.

operAzioNe A premi dAll’1 mArzo Al 31 luglio

rowenta Beauty lancia l’operazione ‘Rowenta regala un’Emozione!’. Acqui-stando un Arriccicapelli automatico Expertise So Curls di Rowenta e com-pilando la cartolina disponibile sul sito www.rowenta.it, i clienti avranno di-ritto a un voucher Wonderbox TU&IO per 2 persone. L’agenzia slogan ha curato sia la parte creativa dell’opera-zione a premi, sviluppando wobbler instore e box volantini tutti focalizzati sulla dolcezza e l’emozionalità, sia la parte gestionale, relativa alle pratiche ministeriali, regolamento e back office. L’operazione a premi avrà una durata di 5 mesi, dall’1 marzo al 31 luglio e promette una lunga stagione di coccole ed emozioni.

roWenTa regaLa un’eMozione Con sLogan

NellA NuovA commediA di mANdelli e biggio

optima italia, multiutility italiana attiva nel mercato dell’energia e delle telecomunicazioni, ha annunciato un’ulteriore attività della sua campagna ‘Il Cinema semplifica la vita’. Dopo La mafia uccide solo d’estate di Pif, Indovina chi viene a Natale di Fausto Brizzi, Napoli: che magnifico Shock! dei giovani registi napole-tani Edoardo De Angelis, Francesco Prisco e Guido Lombardi e Nessuno si salva da solo di Sergio Castellitto, Optima sarà nel film di fabrizio Biggio e francesco Mandelli La solita commedia-Inferno, attraverso un’attività di product placement. All’interno del film c’è una scena nella quale è stato ricostruito un ufficio Optima, con grande visibilità per il logo dell’azienda e per il brand Optima VitaMia, la nuova offerta integrata rivolta alle famiglie italiane, presente anche in diversi cartelloni pubblicitari del film. “Questo percorso di comunicazione, partito nel 2014, ha portato all’azienda una grande visibilità presso il target consumer, desti-natario della nostra nuova offerta integrata optima VitaMia - ha dichiarato antonio Pirpan, responsabile Brand e Comunicazione di Optima Italia -. Non abbiamo ancora dato il via alla campagna adv in previsione per la seconda parte dell’anno, ma vantiamo già la fiducia di circa 15 mila famiglie che hanno scelto il nostro nuo-vo servizio, a testimonianza dell’efficacia della nostra strategia”.

oPTiMa iTaLia, ProDuCT PLaCeMenT ne ‘La soLiTa CoMMeDia–inferno’


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N°051

Karim Bartoletti si separa da FilmmasterNuove sfide professioNAli All’orizzoNte per l’executive producer

Karim Bartoletti lascia Filmmaster Produc-

tions per affrontare nuove sfide professionali. L’annun-cio della separazione, che a quanto ci risulta sarebbe

stata consensuale, è arrivato con una nota diffusa ieri dalla società. “Karim è stato un va-lido partner che ha contribu-ito in questi anni alla crescita di Filmmaster Productions

apportando un grande contributo alla società. Siamo dispiaciuti ma allo stesso tempo fieri di aver fatto insieme a lui un lun-go cammino e raggiunto numerosi traguardi. Fac-ciamo a Karim i nostri migliori auguri per il fu-turo professionale che lo aspetta”, ha dichiarato Giorgio Marino, presi-dente di Filmmaster Pro-ductions. La casa di pro-duzione, che perde uno

dei suoi storici pilastri, conti-nuerà il proprio percorso con i propri soci Ada Bonvini, Lo-renzo Cefis e Michela Ga-belli. In attesa di conoscere il futuro professionale di Barto-letti, Filmmaster Productions può ripartire dai risultati positivi del 2014 e dai i primi tre mesi del 2015 che il comu-nicato della società definisce “molto incoraggianti” sottoli-

neando come la cdp continui a “essere un polo d’attrazione di talenti e partner dei clienti per qualsiasi esigenza produt-tiva”. Ha aggiunto Marino: “Il 2015 per Filmmaster è un anno molto importante per-ché vedrà alla luce progetti nuovi che esulano dal classi-co advertising; nuovi formati che rappresentano il futuro di questo settore”.

oN Air dA oggi

L’operatore di telecomunicazioni Linkem torna con una nuova campagna pubblicitaria sulle principali reti Mediaset. Dopo la campagna tv dello scorso ottobre, Le iene, testimonial Linkem, prestano ancora una volta i loro volti per un nuovo spot tv on air a partire da oggi. Il nuovo spot si apre con la Iena Giulio Golia alle prese con un problema di connessione internet e con stravaganti, multietnici e rumorosi vicini. La Iena Filippo Roma gli presenta allora tutti i vantaggi della sua connessione Linkem, veloce ed economica, e consiglia a lui e a tutti i telespettatori di passare a Linkem perché, dice in pieno stile Iene ‘Con Linkem navighi bene e ti conviene’.

Per LinkeM nuoVo sPoT Con Le iene

iNcArichi

Forte dei successi ottenuti nel 2013 con la comunicazione multicanale per il 70° anniversario, dei risultati raggiunti con la recente campagna ‘Salvaterrazza’ pianificata su stampa nazio-nale e web, e di tutte le attività corporate e promozionali, anche per quest'anno fila surface Care solutions ha deciso di affidare a Cooee italia tutte le attività di comunicazione off e on line. Il team creativo guidato da Mauro Miglioranzi si occuperà in primis dello studio e della progettazione dei nuovi materiali per il punto vendita e delle nuove campagne stampa previste per il 2015 sia

in Italia che all’estero. Il focus: mettere in luce anche ai consu-matori finali i vantaggi derivanti dell’applicazione dei giusti pro-dotti, per avere risultati efficaci e duraturi su tutte le superfici. Attualmente presente in 60 paesi del mondo, Fila è leader nel settore della manutenzione e protezione di tutte le superfici lavabili.

fiLa ConferMa Cooee anChe neL 2015

mauro miglioranzi

Arcaplanet sceglie Barabino & Partners per lA coNsuleNzA iN comuNicAzioNe e lA gestioNe delle relAzioNi coN lA stAmpA

Barabino & Partners ha ricevuto mandato per la

consulenza in comunicazio-ne e la gestione delle relazio-ni con la stampa di Arcapla-net. La catena italiana tra i supermercati specializzati per animali da compagnia,

nata 20 anni fa in Liguria dove ha sede centrale a Cara-sco (Ge), vanta oggi oltre 120 punti vendita di proprietà in 10 regioni italiane, con 570 dipendenti e un fatturato 2014 di oltre 112 milioni di euro. La società è posseduta

in maggioranza dal fondo ge-stito da Motion Equity Part-ners mentre quote minori sono suddivise tra il manage-ment e Credem Private Equi-ty. Il compito dell’agenzia sarà quello di promuovere e mantenere un costante e cor-

retto flusso di comunicazio-ne con il mondo dei media, tanto più utile alla luce del programma di espansione in atto per il 2015 con l’apertu-ra di nuovi punti vendita e altre iniziative commerciali in Italia.

karim bartoletti





N°051

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TuStyle, nuova campagna di comunicazione ideata da H2H

il mAgAziNe rAfforzA lA missioN di ‘persoNAl shopper’

P iù spazio alla moda, più spazio allo shopping.

Sono le parole chiave alla base della nuova campagna adv di TuStyle, on air questa settimana. Ideata da H2H e pianificata per tre settimane in tv, con la regia di Andrea Linke, radio, stampa, web e punto vendita, la nuova cam-pagna di branding di TuStyle esalta il posizionamento del magazine, di settimanale femminile italiano dedicato allo shopping con focus su moda, beauty, celebrities e li-

festyle. Il giornale diretto da Marina Bigi - con un logo di maggior impatto, una cover elegante e un progetto gra-fico curato dall’art director Pier Paolo Pitacco - riserva ancora più spazio alle ten-denze e alla moda, inseren-do nuove rubriche shopping oriented ispirate al mondo dello star system, con una particolare attenzione all’e-commerce. Più spazio anche alle news e all’attualità con ‘Party Time’, nuove pagine sulle feste più trendy, fonte

d’ispirazione per le fashion addicted. Con 500.000 lettori (fonte Audipress) e una diffusione media nel 2014 di 166.000 copie a set-timana (fonte inter-na), TuStyle con-ferma la sua forza in edicola (84% delle diffusioni totali). Positive e in forte crescita le performance del sito tustyle.it - che mira a consolidare il posizionamento in ambito shopping con una strategia

content to commerce - e sui social: 148.000 utenti uni-ci/mese e 3.044.652 pagine viste/mese (febbraio-fonte Shinystat); 190.972 likes su Facebook e 4.845 followers su Twitter.

Eos comunica cresce con IMS Health Italia ufficio stAmpA, digitAl pr e gestioNe sociAl Network AzieNdAli

Eos comunica, agenzia di comunicazione mila-

nese specializzata in ufficio

stampa corporate, digital Pr e social media marketing, ar-ricchisce il proprio portafo-

glio clienti con IMS Health Italia, branch nazionale della società che fornisce servizi informativi e soluzioni tecno-logiche dedicate al mercato farmaceutico per la misura-zione e il miglioramento delle performance aziendali. Attiva dal 1960, con sedi a Roma e Milano, IMS Health Italia oggi

conta circa 200 dipendenti che operano nelle aree della raccolta ed elaborazione dati, delle ricerche di mercato, con-sulenza tecnologica e marke-ting strategico. Eos comunica si occuperà delle attività di ufficio stampa, digital pr e gestione dei social network aziendali.


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N°051

Specchiasol, investimenti 2015 a poco meno di un milione di euro. A breve la web tv

il lANcio priNcipAle è sNell bAlANce progrAm

di Laura Buraschi

È Snell Balance Pro-gram il prodotto di pun-

ta della comunicazione 2015 di Specchiasol, l’azienda veronese punto di riferimen-to nel settore del benessere naturale a livello internazio-nale. Snell Balance Program è il primo e unico coadiuvante

delle diete ipocaloriche e iper-proteiche, in grado di gestire i picchi di insulina e ridurre la produzione di scorie azotate, oltre alle proprietà della pro-poli E.P.I.D.®. Ma non solo: “Saremo in comunicazione anche con la linea depurati-va e drenante Primum, con Nocist per la cistite e nella tarda primavera con i solari”

dichiara a Today Pubblicità Italia Mauro Ricchiuto, vi-cepresidente di Specchiasol. Sono previste 116 uscite sul-la stampa consumer (tra cui Donna Moderna, Oggi, Gente, Gioia, Famiglia Cristiana, Starbene e Corriere Salute) e 63 sulla stampa specializzata, per un totale di 52 settima-ne di presenza. Alcune usci-te saranno affiancate anche da veicolazioni di prodotto: campioni di Verattiva Viso Trattamento Giorno su Starbene e campioni di Natur Derm Crema Mani su Don-na Moderna. “L’investimento stanziato per il 2015 - spiega Ricchiuto - ammonta a poco meno di un milione di euro, di cui circa 500.000 per il primo semestre”. La pianificazione è curata internamente, la cre-

atività porta invece la firma dell’agenzia veronese Verter mentre è Mediagroup Ben-tobox a occuparsi di tutta la parte digital, tra cui il lancio imminente della web tv Phito Tv previsto per la fine di apri-le. “Su Phito Tv veicoleremo contenuti scientifici legati alla stagionalità dei nostri prodot-ti” illustra il vicepresidente. Infine, per quanto riguarda la tv è stata realizzata un’attività di product placement all’in-terno di Nessuno mi può giu-dicare, la trasmissione tele-visiva di Diego Dalla Palma, in onda su Rete4 ogni sabato alle 15.30. Nel corso delle ope-razioni di make up sugli ospiti della trasmissione, Diego Dal-la Palma e il suo staff utilizza-no alcuni prodotti della linea Verattiva Viso.mauro ricchiuto

Filmmaster Production partner del remake di Ben-Hur firmato Paramount e MGM

sArà girAto A ciNecittà

Sono iniziate a Matera le riprese di Ben-Hur, il

remake diretto da Timur Bekmambetov e prodotto da Paramount e MGM, primo grande colossal hollywoodia-no girato interamente in Ita-lia dai tempi di Gangs of New York. Il film sarà girato sui set di Cinecittà e negli spazio del parco tematico di Cinecittà World, per un totale di quat-tro mesi di riprese. Ben-Hur sta usufruendo di una degli incentivi fiscali per i film girati all’estero, il Tax Credit, il cui tetto è stato rialzato permet-tendo alle grosse produzioni di girare l’intero film in Italia.

Con un’operazione innova-tiva, Filmmaster Produc-tions e Cinecittà Studios hanno unito le proprie forze come Italian Executive Pro-duction Service permettendo a MGM di beneficiare del tetto fiscale massimo e ottenendo uno sconto totale di circa 23 milioni di euro. E’ la prima volta che due aziende si uni-scono per attrarre maggiori investimenti ed usufruire di incentivi fiscali più elevati. “Siamo molto orgogliosi di essere uno dei partner pro-duttivi di questa grande ope-razione che rappresenta un importante segnale per il ri-

torno delle major americane in Italia - Ada Bonvini, ad di Filmmaster Productions -. Questo per Filmmaster Pro-ductions è il completamento di un processo iniziato anni fa e in cui abbiamo creduto e oggi, con il nuovo Tax Credit, lo possiamo portare avanti in modo diverso e più efficace. La nostra vocazione interna-zionale e la voglia di guardarsi attorno, in territori limitrofi al nostro, ci ha permesso negli anni di allargare i nostri oriz-zonti mantenendo comunque il nostro core business. Siamo un partner affidabile anche per operazioni così comples-

se che richiedono una grande preparazione e affidabilità. Ci auguriamo che Ben-Hur sia il primo di una lunga serie di produzioni che faranno bene alla credibilità dell’Italia all’e-stero con il rilancio della no-stra industria produttiva”.

Ada bonvini




N°051

La dama velata 5,1 milioni (18% share)* Fiction - Rai 1

1°Lo show dei record3,7 milioni (15,6% share)* Varietà - Canale 5

2°Made in sud2,4 milioni (10% share)*Varietà - Rai 2

Le colline bruciano542 mila (1,9% share)*Film - Iris**

3°

Nella serata di martedì, la prima puntata della fic-

tion La dama velata, in onda in prima visione su Rai 1, si aggiudica la serata con 5,1 mi-lioni di telespettatori con una share del 18%. Su Canale 5 il varietà Lo Show dei Record, giunto alla sesta edizione con

Gerry Scotti, si ferma a quo-ta 3,7 milioni di audience e 15,6% di share. Su Rai2 il pro-gramma comico Made in Sud, ottiene 2,4 milioni di audience e 10% di share. Sulla tv non generalista, nella fascia oraria 21-23, il canale più visto è sta-to Iris con il film western del

1956 Le colline bruciano, ba-sato sul romanzo The Burning Hills di Louis L’Amour, scelto da più di 542 mila spettatori e 1,9% di share.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

La nuova fiction di Rai 1 La dama velata vince la serata su Lo Show dei Record

PRIME TIME - 17 MARZO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Media & Multimedia

N°051

In edicola con Il Sole 24 Ore ‘Jobs Act 2015’cAmpAgNA stAmpA curAtA dA fcb

Per fare chiarezza sui cambiamenti apportati

alla legge sul lavoro con il Job Acts, Il Sole 24 Ore propone oggi ai lettori l’instant book ‘Jobs act 2015. Il contratto a tutele crescenti’, realizza-to con la collaborazione di GiGroup: un volume mono-grafico, chiaro ed esaustivo, rivolto a chi ha un lavoro e a chi lo sta cercando, per sco-prire tutti i cambiamenti in vigore dopo la nuova riforma.

Il volume allegato al Sole 24 Ore in edicola al prezzo di 50 centesimi oltre al quotidiano, approfondisce in particolare il contratto a tutele crescen-ti, entrato in vigore il 7 mar-zo, che disciplina le nuove assunzioni a tempo inde-terminato, spiegando cos’è, come si applica e quali sono i diritti dei lavoratori assunti con questo nuovo contratto. In particolare saranno ana-lizzati i casi in cui, a seguito

di un licenziamento illegitti-mo è previsto il reintegro sul posto di lavoro e l’indennità risarcitoria prevista. Oggetto di analisi del libro Jobs Act è anche il secondo decreto legislativo entrato in vigore che rivede la disciplina degli ammortizzatori sociali. A so-stegno dell’uscita del volume è stata realizzata una campa-gna stampa curata da FCB e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.

Marie Claire lancia ‘Shoes First!’ in 11 PaesimANifestAzioNe iNterNAzioNAle sulle cAlzAture. oggi A lA riNAsceNte di milANo

O ggi, per la prima volta, il network internazionale

Marie Claire lancia ‘Shoes First!’, una 24 ore tutta dedi-cata alle shoes lover in undici paesi del mondo: Australia, Repubblica Ceca, Ungheria, Italia, Corea, Romania, Rus-sia, Spagna, Thailandia, Ucraina, Stati Uniti. Boutique d'alta gamma e prestigiosi de-partment store (a New York, Lord & Taylor e Nordstrom; a Madrid, El Corte Inglés; a

Mosca, Tsum; a Sydney e a Melbourne, Myer) ospite-ranno in contemporanea nel mondo, incontri con stylist e giornalisti del mensile. A Milano, Marie Claire invita a un appunta-mento al terzo piano de la Rinascente, quel-lo dedicato alle calza-ture, con una serata di shopping con il diret-tore Antonella Anto-nelli, il caporedattore

attualità Antonio Mancinelli e le stylist del mensile per dare consigli alle lettrici e alle clienti. Un'iniziativa che intende non solo avvicina-

re il pubblico delle lettrici a chi fa parte del loro giornale preferito, ma anche stabilire una connessione autorevole tra il mondo delle calzature

d'eccezione e le consumatrici più attente. È solo la prima puntata: da ottobre ‘Shoes First!’ includerà altri tre paesi: Francia, Regno Unito e Messico.

uN premio speciAle per i NegritA

Onstage festeggerà i vincitori degli onstage awards e il mondo della musica live con un grande evento, il 20 marzo, dalle 21.30 al Fa-brique di Milano. Media partner degli Onsta-ge Awards - unico evento dedicato agli artisti italiani e internazionali protagonisti dei più importanti concerti e festival organizzati nel nostro Paese - è rds, che, grazie al gioco Rds Social Play, premia i fortunati ascoltatori con un Vip Pass per partecipare dal vivo ad una serata esclusiva. Oltre 500.000 voti del pub-blico e le preferenze di una giuria di addetti ai lavori hanno decretato i vincitori dei 16 premi

dedicati ai migliori performer ed eventi live dell’anno. Guest star della serata saranno i Negrita: la band toscana presenterà dal vivo per la prima volta il nuovo singolo ‘Il Gioco’ e riceverà il premio Rds alla carriera, per oltre 20 anni di Grandi Successi. A consegnare il premio Claudio Guerrini, voce di Rds. Oltre ai Negrita, si esibiranno sul palco i Balthazar, Zibba con gli Almalibre, e Boosta, fondatore e tastierista dei Subsonica, che movimenterà l’evento dopo le performance live. Attra-verso la diretta streaming su youtube e sul sito Rds.it, tutti gli ascoltatori e, in generale,

gli appassionati dei live, potranno vivere le emozioni trasmesse dai grandi nomi della musica. "Rds è la radio dei grandi eventi mu-sicali - dichiara Massimiliano Montefusco, direttore marketing e comunicazione Rds -. Gli Onstage Awards sono una tappa impor-tante di un percorso di co-partecipazione dei nostri ascoltatori che li rende protagonisti di eventi esclusivi e irripetibili. Il premio Rds alla carriera ai Negrita è un riconoscimento che nasce dal sentimento dei nostri ascoltatori e i loro brani caratterizzano le nostre play list di successo”.

rDs è MeDia ParTner DegLi onsTage aWarDs


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N°051

Rcs Sport ‘scommette’ su The Color Run e gli eventi di massa

otto le tAppe dellA fuNrAce. obiettivo superAre il milioNe di euro di rAccoltA del 2014

di Andrea Crocioni

Sport e divertimento tor-nano a invadere le città

italiane. E’ tutto pronto per l’edizione 2015 di The Color Run, la 5 km non competitiva organizzata da RCS Sport - RCS Active Team in media partnership con La Gazzetta dello Sport. Nata negli Stati Uniti nel 2012 come un evento per promuovere il benessere psicofisico e una certa idea di felicità, ispirata alla festa indiana dei colori ‘Holi’, oggi questa corsa è presente in ol-tre 30 Paesi nel mondo, con più di 320 eventi, e ha raccolto la partecipazione di 1,9 milio-ni di persone nel solo 2014. Arrivata in Italia nel 2013 con 3 tappe, diventate 6 nel 2014, per la sua terza edizione nella Penisola The Color Run arri-verà in ben otto città. Il nuovo tour, presentato ieri a Milano, prenderà il via il 16 maggio da Torino, per toccare Firenze il 23 maggio, Trento il 6 giugno, Trieste il 20 giugno, Genova

il 27 giugno, per poi arrivare a Bari a luglio, a Rimini ad ago-sto e concludersi il 12 settem-bre a Milano, per la precisione all’Autodromo di Monza. Nel 2014 sono stati 60 mila i par-tecipanti e come ha anticipa-to il direttore commerciale di RCS Sport, Matteo Mursia, l’obiettivo per quest’anno è arrivare a 80 mila. La partenza è stata ottima, visto che per la prima tappa sono già 12 mila gli iscritti. Al di là dei nume-ri, sono le emozioni e i colori a rendere unica questa corsa. Senza vincitori o tempi uffi-ciali, The Color Run si rivolge a tutti: uomini e donne, adulti e bambini, a chi corre per la prima volta come agli atleti professionisti. Un format che piace anche gli sponsor. “Nel 2014 - ha detto Mursia - ab-biamo raccolto un milione di euro, quest’anno puntiamo a fare molto meglio. Le aziende apprezzano non solo l’espo-sizione, amplificata dal sup-porto del Sistema Gazzetta, ma l’opportunità di entrare in

contatto con le persone in un momento di gioia e condivi-sione”. Fra i principali part-ner di questa edizione: Asus (Presenting Sponsor), Com-pass (Top Sponsor), Brooks (Official Partner), Radio 105 (Official Radio) e gli Official Supporter come Europ Assi-stance, Algida, Rio Mare e San Benedetto. La novità 2015 sarà il tema Shine: i partecipanti non saranno solo colorati ma anche luccicanti. Ai quattro classici ‘punti colore’ ne sarà aggiunto un quinto e ulti-mo: il glitter. Qui i color run-ner saranno cosparsi da una pioggia di colori e luccicanti brillantini. Madrina del 2015 sarà la campionessa mondia-le di salto in lungo Fiona May. L’evento è promosso con una campagna (con format cre-ativo ‘importato’ dagli Usa) pianificata prevalentemente sulla Gazzetta dello Sport, sui media digitali e con attività sul territorio. “Rcs Sport sta cambiando pelle - ha spiegato Mursia -. The Color Run, in-

sieme a corse come la Electric Run, la Fisherman's Friend StrongmanRun, ma anche alla Milano Marathon, testimonia il nostro impegno crescente negli eventi di massa. Il nostro calendario eventi in ambito running è diventato davvero molto fitto”. Certamente un ruolo centrale nel portafoglio della ‘sports and media com-pany’ è assegnato al Giro d’I-talia che quest’anno ha visto l’ingresso di Eurospin fra gli sponsor di maglia (il marchio sarà legato alla maglia Bianca riservata al miglior giovane). “Su questo fronte siamo in di-rittura d’arrivo - ha concluso il direttore commerciale -. La raccolta è già superiore alle aspettative, siamo sopra del 10%, e siamo ancora in corsa”.


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N°051

Clear Channel, crescita a 2 cifre nel 1°quarter. Al via il primo servizio di Bike Sharing elettrico

preseNtAto ieri iNsieme Al comuNe di milANo

di Serena Poerio

M ilano viaggia su due ruote. E’ stato presenta-

to ieri nel capoluogo lombardo il primo servizio di Bike Sha-ring integrato al mondo, che integra biciclette tradizionali ed elettriche, un sistema uni-co per grandezza, complessità e innovazione promosso dal Comune di Milano e di cui è gestore in esclusiva Clear Channel. Nell’anno di Expo, 70 nuove stazioni e 1.000 nuove biciclette a pedalata assistita collegheranno il cen-tro di Milano con i padiglioni del polo fieristico per tutta la durata dell’Esposizione Uni-versale. Al termine dell’evento le stazioni saranno spostate per servire altre zone della città. Questa integrazione si aggiunge al sistema tradizio-nale attualmente in essere di 215 stazioni e 3.650 bici. “Si tratta di un progetto molto sfidante - ha dichiarato Pao-lo Dosi, ceo di Clear Channel Italia -. Credo che per noi che

facciamo comunicazione e nello specifico Out Of Home, la città rappresenti il nostro palinsesto. La città sempre di più viene percepita come una smartcity. Riteniamo che ave-re quasi 5000 biciclette e 300 stazioni sia un’opportunità unica apprezzata dai brand”. “Milano raggiunge un nuovo e importante traguardo - ha affermato il sindaco Giulia-no Pisapia -. E’ un ulteriore passo avanti sulla strada del-la mobilità sostenibile. Ora, con l’introduzione del BikeMi integrato ancora più cittadi-ni potranno scegliere le due ruote per i loro spostamenti anche più lunghi”. “Con il Pro-

tocollo d’Intesa sottoscritto dal ministero dell’Ambiente e dal Comune di Milano la città di Expo 2015 sarà la prima nel mondo ad avere un sistema di bike sharing Milano - ha spie-gato il sottosegretario Silvia Velo -. Il progetto è stato fi-nanziato per 7 milioni di euro”. “I servizi si evolvono con le esigenze dei cittadini - ha ag-giunto Pierfrancesco Ma-ran, assessore alla Mobilità e all’Ambiente -, il 20% dei costi complessivi sono coperti dai ricavi provenienti dalle utenze e dagli abbonamenti, il resto lo fanno gli sponsor pubblicitari. Il Comune di Milano ha deciso inoltre che aprirà un bando di gara per la sponsorizzazione e l’apertura di nuove stazioni”. Le aziende che vogliono di-ventare sponsor del progetto e che desiderano che i propri di-pendenti possano raggiungere in bicicletta il luogo di lavoro, possono quindi finanziare e promuovere l’apertura di una nuova stazione. “La bicicletta da un punto di vista pubblici-

tario è un mezzo molto visibile e ha un buon ritorno di imma-gine - ha aggiunto a margine della conferenza Dosi -. Solo per quanto riguarda la spon-sorizzazione sulle biciclette siamo partiti nel 2014 da ricavi di alcune centinaia di migliaia di euro. Nel 2015 l’obiettivo è di crescita e puntiamo solo per le biciclette tradizionali a una raccolta di un milione di euro”. Oltre alla possibilità di perso-nalizzare il ‘mezzo’, sul cestino e il copriruota si aggiungono altre occasioni di visibilità per i brand come il floor graphic e la brandizzazione delle stazio-ni. Per quanto riguarda Clear Channel, il ceo ha proseguito: “Chiudiamo il primo trimestre 2015 con una crescita a due cifre, performando meglio del mercato. Puntiamo ad amplia-re l'offerta digital. Abbiamo aperto l’anno annunciando la partnership con PTa Group e tramite Exterion Media Clear Channel arriverà a coprire 35 Centri Commerciali premium (leggi notizia)”.

paolo dosi


https://www.facebook.com/agenzia.pianob

http://www.pubblicitaitalia.it/2015021036882/media/clear-channel-e-pta-group-insieme-per-nuove-soluzioni-nei-mall

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N°051

R101 è la radio ufficiale del Rebel Heart Tour di Madonna

A toriNo il 21 e 22 Novembre

Rolling Stones, Queen, Santana, James Blunt,

Simple Minds, Cat Stevens, Lenny Kravitz, Paul Simon e Sting, George Ezra, Kiss sono tra gli artisti che hanno scel-to R101-THE MUSIC! come radio ufficiale dei propri live. A questi si aggiunge la part-nership con i due esclusivi ap-puntamenti italiani del Rebel Heart Tour di Madonna, che arriverà al PalaAlpitour di To-

rino il 21 e 22 novembre 2015. Anche in questa occasione, in prossimità dei due live, R101 regalerà ai suoi ascoltatori dei biglietti e solo i più fortu-nati potranno partecipare a uno degli eventi più attesi e spettacolari del 2015. Con il rinnovamento della sua linea editoriale nel marzo 2014, la radio del Gruppo Mondado-ri è partner dei più importanti eventi musicali nazionali e in-

ternazionali, permettendole di rafforzare il rapporto con i propri ascoltatori. All’impe-gno di R101 con il mondo della sua musica si aggiunge anche quello con lo sport, con gran-di show live come il Cirque du Soleil e il Cirque Éloize e con manifestazioni cittadine. R101 è ancora una volta al fianco della Stramilano, grazie a una partnership che si rinno-va per il decimo anno conse-

cutivo. Eventi on the ground che si uniscono alla finestra tv di R101 (disponibile al canale 167 del DTT) e alla forza dei suoi social (Facebook, Twitter, Youtube, Google+, Instagram, Vine e Spotify) consolidan-do il nuovo posizionamento dell’emittente e avvicinando gli artisti agli ascoltatori.

Corriere della Sera lancia le guide ‘Wine Spectator 2015’ e ‘Alla scoperta dell’Italia con il Fai’

doppio AppuNtAmeNto iN edicolA sAbAto 21 mArzo

Due iniziative per il Cor-riere della Sera in edico-

la sabato 21 marzo. Nell’anno dell’Expo, in occasione dell’i-naugurazione del Vinitaly di Verona il quotidiano di via Solferino pubblica il volume ‘I migliori 100 vini d’Italia. Wine Spectator 2015’, una guida ap-profondita all’evento Opera-Wine che apre il Salone vero-nese, un racconto dei migliori produttori italiani e delle loro etichette selezionate dalla più influente rivista americana

del settore. La guida, di 240 pagine e in doppia lingua, ita-liano e inglese, è in edicola da sabato 21 marzo a 12,90 euro. È disponibile anche in e-bo-ok negli store digitali e nell’app per iPad Biblio-teca del Corriere a 7,99 euro. In occasione delle Giornate di Primavera Fai 2015 (sabato 21 e do-menica 22 marzo), con 780 luoghi aperti in tut-ta Italia, il Corriere della Sera porta inoltre in edi-

cola una guida inedita che rac-coglie per la prima volta tutte le mete del Fondo ambiente italiano. La guida illustrata ‘Alla scoperta dell’Italia con

il Fai’, di oltre 400 pagine, è in edicola dal 21 marzo con il Corriere della Sera al costo aggiuntivo di 12,90 euro. La campagna pubblicitaria della

guida ‘I migliori 100 vini d’Italia. Wine Specta-tor 2015’ è realizzata da Pensieri e Colori, mentre la campagna per il libro ‘Alla scoperta dell’Italia con il Fai - Luoghi ina-spettati per viaggiatori curiosi’ è stata realizzata da StudioDispari.

Questo mese focus sul desigN

Sarà in edicola da domani il nuovo numero di IL , il mensile di idee e lifestyle del Sole 24 Ore. Esattamen-te un anno fa, il magazine è uscito con una copertina intitolata ‘Trentenni e quarantenni hanno conquistato il potere. E ora?’. IL torna ora sull’argomento con una risposta che arriva dalle riflessioni separate di due coetanei: il francese Raphaël Glucksmann che vive a Kiev, autore del saggio appena uscito in Francia per Allary Editions ‘Generation Gueulede Bois’ (‘Genera-

zione post sbornia’), e l’italiano Giuliano da Empoli, che abita a Parigi e che pubblicherà per Mondadori a fine mese ‘La prova del potere’. I saggi dei due autori saranno pubblicati in esclusiva e in anteprima con un estratto delle pagine più interessanti. Nello speciale di questo mese,inoltre, focus sul design, a meno di un mese dal Salone del Mobile, a Milano. La campagna pubblicitaria per il numero in uscita è pianificata sui mezzi del gruppo 24 ore.

generazioni e PoTere in CoVer su iL




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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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N°051

McDonald’s e Radio 105 raccontano Expo 2015 ai giovani con i giovani

tre iNviAti speciAli coN uN coNtrAtto di sei mesi

Sono partite ieri le sele-zioni in tutta Italia attra-

verso le quali verranno scelti tre inviati speciali, tra i 18 e i 30 anni, a cui sarà affidato il compito di raccontare giorno per giorno Expo 2015, i pro-getti e le iniziative organiz-zate dentro il sito espositivo, le curiosità e i protagonisti. E’ l’iniziativa di Radio 105 e McDonald’s che hanno scel-to di raccontare l’Esposizione Universale ai giovani dando la

parola proprio a loro. Presso il ristorante McDonald’s, all’in-terno del sito espositivo, verrà allestito uno studio radiofo-nico vero e proprio dal quale gli inviati si collegheranno quotidianamente con la sede di Radio 105. Nel fine settima-na, poi, lo studio si animerà con la presenza dei dj di Ra-dio 105 che trasmetteranno da lì in diretta nazionale. La fase di reclutamento, che ter-minerà domenica 12 aprile, si

svolgerà online su 105.net e sarà promossa attraverso la radio e i social network. Gli aspiranti inviati dovranno au-tocandidarsi compilando una scheda comprensiva di moti-vazioni e provini audio. I tre selezionati si aggiudicheran-no un contratto di lavoro, una breve formazione radiofonica per poter svolgere al meglio il loro compito e il soggiorno a Milano per i 6 mesi di Expo 2015.

Questa settimana con Famiglia Cristiana e Credere ‘Archivio Segreto Vaticano’

uN libro e uN dvd. cAmpAgNA di sostegNo sui mezzi del gruppo editoriAle sAN pAolo

È in uscita questa settima-na con Famiglia Cristia-

na e Credere, il volume e il dvd omonimo ‘Archivio Segreto Vaticano - Un vaggio nella storia’, scritto da Marco Ma-iorino, che rappresenta una guida attraverso dodici secoli di storia raccolti in 85 km di scaffali: tra questi, codici, per-gamene, lettere ed editti, com-presi documenti celebri come la scomunica di Martin Lutero e il processo a Galileo Galilei, e milioni di carte giunte dai cin-que continenti. Il dvd propone un documentario ufficiale che

illustra con le imma-gini il percorso all’in-terno dei sotterranei segreti, tra i documen-ti più rari e preziosi della storia della Chie-sa dall’VIII secolo a oggi. Una realtà erede di una millenaria tradizione svelata allo spettatore che, per la prima volta, può am-mirare un luogo il cui accesso per tradizione è limitato solo a ricercatori e studiosi alta-mente qualificati. Con la voce narrante di Giancarlo Gian-nini, il dvd ‘Archivio Segreto

Vaticano - Un viaggio nella storia’ è stato realizzato dal Centro Televisivo Vaticano in collaborazione con Officina della Co-municazione. A sup-porto dell’iniziativa è

prevista una campagna pub-blicitaria che interesserà, oltre il quotidiano Avvenire, i media del Gruppo Editoriale San Paolo, tra cui i mensili Jesus e BenEssere. In vendita con i due settimanali a 12,90 euro, volu-me e dvd sono offerti a 12,90 oltre al prezzo delle riviste.

ogNi mAttiNA Alle 8.10 lA rubricA 'sempre più expo'

Il Commissario Unico del Governo per expo Mi-lano 2015 giuseppe Sala sarà ogni giorno ospite dei microfoni di rTL 102.5 fino alla giornata dell’1 maggio, data di inaugurazione della grande espo-sizione. Alle 8.10 dal lunedì alla domenica, ci sarà la rubrica Sempre Più Expo nel quale Sala scandirà

con RTL 102.5 un vero e proprio conto alla rove-scia verso l’apertura di Expo 2015. Un’occasione per fare il punto della situazione sull’Esposizione Universale che si terrà a Milano dall’1 maggio al 31 ottobre 2015 con il tema ‘Nutrire il pianeta, energia per la vita’.

iL CoMMissario uniCo Di exPo giusePPe saLa su rTL 102.5


http://105.net



N°051

pag 29

Una piattaforma al ser-vizio della valorizzazione del territorio e delle eccel-lenze enogastronomiche, nonché una straordinaria occasione di visibilità e di business per le piccole e medie imprese del mon-do food. È foodinitaly, nuovo progetto sviluppato da italiaonline che mette in rete tutte le eccellenze agroalimentari italiane, con l’obiettivo di diventa-re un’importante vetrina internazionale, oltre che il punto di riferimento digitale, a supporto del-le migliaia tra operatori

e consorzi di tutela, che compongono le filiere dei prodotti certificati. La piattaforma è realizza-ta con la collaborazione editoriale e scientifica di fondazione Qualivita, un’organizzazione che da tredici anni tutela e valo-rizza le produzioni agroa-

limentari di qualità italia-na – e raccoglie tutti i 271 prodotti agroalimentari italiani di qualità certifica-ta (DOP, IGP, STG), le 523 denominazioni dei vini ita-liani, suddivisi tra DOP e IGP (DOCG, DOC e IGT) e oltre 4.500 prodotti agroalimentari tradiziona-

li. Dalla storia dell’Aceto Balsamico di Modena IGP ai successi di Parmigiano-Reggiano DOP e Grana Padano DOP fino ai gioiel-li dell’alta salumeria italia-na, come il Prosciutto San Daniele DOP o il Culatello di Zibello DOP, FoodInI-taly racconta l’eccellen-za enogastronomica con storie, immagini e video, per consentire a chiunque, da ogni parte del mondo, di scoprire il meglio del sistema agroalimentare italiano.

VETRINA VIRTUAlE PER l’ENOGASTRONOMIA DI qUAlITà IN qUATTRO lINGUE

iTaLiaonLine PresenTa La PiaTTaforMa inTernazionaLe fooDiniTaLy

DA OGGI SU CORRIERE.IT PARTNERShIP FORZA VENDITA

forD LanCia La WeB series ‘saTurDay nighT faThers’

Con PoPCorn TV e gruPPo fineLCo iL granDe CineMa

CiTyneWs, nasCe La DiVisione iniziaTiVe sPeCiaLi

I dieci episodi dedicati ai papà sup-portano la strategia di comunica-zione. Firmano Blue Hive e Bananas

Da domani una sezione in streaming on demand gratuita all'interno dei siti ufficiali del gruppo

Il nuovo team guidato da Simone Par-rinello ha ideato e realizzato il proget-to per il Roadshow di Mazda Italia

continua a pag 27

pag 27pag 24


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Il GRUPPO DI INVESTIMENTO IN CAPITAlE DI RISChIO E Il SUO FONDO TTVENTURE

DigiTaL MagiCs e QuaDriVio CaPiTaL sgr, aCCorDo Per Co-inVesTire in sTarTuP

Digital Magics, incubato-re certificato di startup in-novative e scaleup digitali quotato sul mercato AIM di Borsa Italiana e Quadrivio Capital sgr, il principale operatore italiano specializ-zato in investimenti alterna-tivi e tra i principali venture capital in Italia attraverso

il fondo TTVenture, hanno sottoscritto un accordo qua-dro per sviluppare attività di co-investimento in startup innovative. L’incubatore sot-toporrà al gruppo di investi-mento in capitale di rischio, organizzando anche incontri periodici, startup, progetti di ricerca, brevetti e innovazio-

ni digitali, che propongano contenuti e servizi ad alto valore tecnologico e a ele-vato potenziale di crescita. Quadrivio Capital SGR potrà, di volta in volta, decidere se co-investire nelle iniziative proposte da Digital Magics, supportando la fase di cre-scita delle società. L’obiettivo

è anche quello di sviluppare sinergie e partnership fra le startup e scaleup dei rispet-tivi portfolio, con l’obiettivo di creare una vera e propria rete di relazioni, condivisione di competenze e know-how per favorire nuove opportu-nità di business delle parte-cipate.

per uN’iNterA settimANA, l’AgeNziA cAmbiA il Nome iN 'iitAslbi' All'urlo di #dropdANdg

DigiTasLBi CanCeLLa Le LeTTere D e g DaL noMe e si unisCe aLLa ProTesTa #BoyCoTTDoLCegaBBanaDa martedì e, per un’intera settimana, DigitasLBi cancella le lettere D e G dal nome diventando iitasLBi e si unisce alla protesta #BoycottDolceGabbana. Il nome iitasLBi è presente sui profili social di DigitasLBi accompagnato dall’hastag #DropDandG. Un gesto simbolico per unirsi

alla protesta lanciata domenica scorsa dal cantante inglese Elton John contro gli stilisti Dolce e Gabbana. L’iniziativa è stata lanciata dall’headquarter di DigitasLBi, parte di Publicis groupe, che da sempre promuove e coltiva la diversità nei suoi uffici di tutto il mondo.


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N°051

lA wEb-SERIES AMbIENTATA IN UNA KUGA E DEDICATA AI PAPà è IN ESClUSIVA DA OGGI SU CORRIERE.IT

forD LanCia ‘saTurDay nighT faThers’ Con BLue hiVe e Bananas

Una notte di sabato, due padri, il parcheggio di una discoteca e una ford kuga: è la sinte-si di Saturday Night Fathers, la webseries che Blue hive roma, l’agenzia del gruppo Wpp dedicata alla comunica-zione del cliente ford italia, ha co-prodotto con Bananas per l’esclusiva messa live su corriere.it con 10 episodi, il primo oggi, proprio in oc-casione della festa del papà. Saturday Night Fathers è am-bientata nell’abitacolo della Ford Kuga, in sosta nel par-cheggio di una discoteca dove

due padri, interpretati dagli attori Andrea Santonastaso e Alessandro Procoli, attendo-no i figli per riportarli a casa. Tra lunghe attese al freddo, incontri inattesi e personaggi improbabili, ‘Saturday Night Fathers’ celebra con ironia il

rapporto tra due generazioni in costante ricerca della reci-proca comprensione. La Ford Kuga, presente in tutti gli epi-sodi, viene raccontata insieme al suo target in modo leggero e ironico. In SNF la presenza del prodotto pensata da Blue

Hive Roma supporta la nuova strategia di comunicazione di Ford Italia: affiancare alle campagne di comunicazione istituzionale una serie di con-tenuti non convenzionali che raccontano alle persone le auto di gamma dell’Ovale Blu.

le cArd sArANNo distribuite ANche iN luoghi strAtegici Nelle priNcipAli città itAliANe

PLayMoBiL fesTeggia La fesTa DeL PaPà Con #PLayMoPaPàRendere il 19 marzo un giorno ancora più speciale? Ci pensa Playmobil, che nei prossimi giorni partirà con una iniziativa a livello nazionale dedicata ai più piccoli e ai loro #playmopapà. Dalla pagina dedicata www.ilmioplaymobil.it sarà possibile scaricare e stampare le originali cartoline con tanti personaggi Playmobil, ispirati alle diverse professioni, e divertirsi a personalizzare il proprio biglietto d’auguri colorando ‘con la fantasia’ il modello di papà disegnato sul retro della card. Da condividere poi insieme sulla pagina Facebook ufficiale di Playmobil

Italia (www.facebook.com/playmobilitalia) con l’hashtag #playmopapà. Dall’idraulico alla rockstar, dal vigile del fuoco allo scienziato, dallo chef al pilota, i personaggi Playmobil serviranno da ispirazione per il disegno. Le #playmopapà cards saranno distribuite anche in luoghi strategici nelle principali città italiane. Non mancheranno nel corso dell’anno tante altre attività promosse sul sito www.ilmioplaymobil.it e sulla pagina ufficiale Facebook, per un coinvolgimento sempre all’insegna del gioco e della condivisione.

SARà POSSIbIlE PAGARE lA PROMOZIONE DEGlI ANNUNCI UTIlIZZANDO Il CREDITO TElEFONICO

suBiTo.iT rinnoVa La Versione anDroiD DeLL’aPPsubito.it, la piattaforma di-gitale per la compravendita dell’usato, lancia una nuova e migliorata versione della sua app Android che consente di navigare, inserire annunci e rispondere alle inserzioni direttamente da mobile. La user experience è stata po-tenziata per garantire una più semplice e veloce navi-gazione grazie a una grafica intuitiva in cui dominano il bianco e il rosso, colori iconici di Subito.it, che restituiscono

un impatto visivo minimal e funzionale. Le icone e la toolbar sono state ripro-gettate secondo le logiche del material design per Android e ricreano un lin-guaggio visivo che guida l’utente attraverso i vari step per trovare ciò che desidera o caricare l’oggetto da vendere in un attimo. Con la nuova applicazione sarà inoltre possibile per la prima volta pagare la promozione dei propri annunci da mobile

utilizzando il credito telefo-nico fino a un massimo di 15 euro per transazione. “Conti-nuare a migliorare l’applica-zione conferma l a volontà di valorizzare il mobile: i n uno

scenario in cui le persone sono sempre più connesse in mobilità, è fondamen-tale poter garantire un accesso semplice e imme-diato a tutti i nostri servi-zi - spiega Massimiliano Dotti, product director di Subito.it -. Per questo ci

poniamo come obiettivo lo sviluppo di nuove soluzioni e nuovi servizi su misura in gra-do di rispondere a ogni tipo di esigenza, rendendo la naviga-zione semplice e intuitiva”.


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N°051

INDAGINE CONDOTTA DA DUEPUNTOZERO DOxA PER PAyPAl ITAlIA E RETE DEl DONO

Donazione onLine, neL 2014 CoinVoLTo L’83% DegLi inTernauTi

Sono stati presentati ieri i ri-sultati dell’indagine condot-ta da Duepuntozero Doxa per PayPal italia e rete del Dono, sulle nuove frontie-re della donazione online. L’83% degli internauti ita-liani, tra i 18 e 64 anni, ha effettuato nel 2014 almeno una donazione, scegliendo di farlo per acquistare un re-galo solidale, per sostenere un’organizzazione non profit o per partecipare a un’ini-ziativa di solidarietà (tra cui il crowdfunding). Tra questi donatori, 1 su 5 ha utilizzato internet per effettuare la pro-pria donazione. “Con questa ricerca sono state verificate

le abitudini e gli atteggiamen-ti attuali e futuri verso il dono, al fine di comprenderne i drivers e le barriere per uno sviluppo più strutturato della donazione online, e quali sia-no i bisogni attualmente non coperti dai protagonisti del settore”, dichiara antonio filoni, Business Executive di Duepuntozero Doxa. Gli intervistati hanno dichiarato di aver compiuto nel 2014 mediamente 3 donazioni a favore di organizzazioni non profit, sostenendo princi-palmente le seguenti cause: Salute e Ricerca, Assistenza Sociale, Tutela dell’Ambiente e degli animali. Interessante

evidenziare che 1 donazione su 5 è stata effettuata utiliz-zando uno strumento di pa-gamento online. A dispetto della crisi, la propensione a donare anche per il 2015 è alta: oltre il 20% ha dichia-rato che nel 2015 donerà di più. “Anche per le donazio-ni, è giunta l’era della people economy - afferma angelo Meregalli, general manager di PayPal Italia -. Il mobile è la chiave di volta per avere in-formazioni, scegliere e deci-dere come donare; anche con poco tempo a disposizione. Il comportamento dei con-sumatori è cambiato tanto anche in questo settore che

fino a ora è rimasto legato a meccanismi tradizionali. Le cha-rity possono cogliere rapidamente questa tendenza a patto di strutturare in maniera semplice e intuitiva la propria offerta, anche con gli strumenti di pa-gamento più efficaci. PayPal intende essere a supporto di questo possibile cambiamen-

to”. Le modalità di pagamento utilizzate sono varie e diversi-ficate, ma dall’analisi dei dati emerge Internet è percepito come il canale più comodo per pagare, doppiando i me-todi tradizionali come il bo-nifico bancario o il bollettino postale. Internet è conside-rato ‘molto facile e comodo’ per il 51% degli intervistati e solo il 4% lo ritiene scomodo. In questo scenario si fa spa-zio il Crowdfunding, modalità di raccolta fondi che implica il coinvolgimento di un largo numero di persone che do-nano online a sostegno di un progetto. A riscontro di ciò la ricerca evidenzia che durante il 2014 il 28% degli internau-ti, che hanno donato per un progetto di solidarietà, ha an-che partecipato a una cam-pagna di Crowdfunding. La ricerca evidenzia inoltre che internet è poco sfruttato dal settore non profit e si registra una bassa presenza digitale, limitata per lo più al sito, che spesso non è ottimizzato per la visualizzazione da dispo-sitivi mobili come tablet e smartphone.

formAzioNe ieri e oggi A romA

forD, i ProTagonisTi DeL WeB si raCConTano aLLa reTe DeLL’oVaLe BLuford porta la propria rete di ford Partner nell’era della comunicazione digitale e dei social media, e ha organizzato 2 giorni di formazione sul tema del Digital & Social Media Marketing, per proseguire in un percorso che li avvicini sempre più al mondo del web. Le sessioni stanno svolgendo a Roma, presso il Tempio di Adriano, ieri e oggi, per una ‘full immersion’ hi-tech, con interventi e contributi tenuti da rappresentanti delle aziende più rilevanti nel mondo del web tra cui amazon, CheBanca!, facebook, google, Microsoft e Twitter, ognuno dei quali racconterà le tecniche

e le strategie necessarie a rappresentare con successo un’azienda nei nuovi scenari digitali. La formazione affronterà temi di significativa contemporaneità, dalla presenza sui social media alle nuove frontiere della ‘retail&customer experience’, e permetterà ai Ford Partner di portare a nuovi livelli il dialogo e l’interazione coni propri clienti su una pluralità di piattaforme innovative o non convenzionali. “Il dna di Ford Motor Company ha al suo interno i geni dell’innovazione, e oggi l’Ovale Blu non è più semplicemente un costruttore d’auto, ma un’azienda che produce tecnologia e connettività - ha

dichiarato Domenico Chianese, presidente e ad di Ford Italia -. Questa iniziativa sottolinea il nostro impegno nel costruire una rete sempre più efficiente e in grado di dialogare con il proprio pubblico parlando i linguaggi digitali”.




N°051

PARTNERShIP

PoPCorn TV e gruPPo fineLCo regaLano iL granDe CineMa

Da domani gruppo finelco in partnership con Popcorn Tv lancerà l'iniziativa ‘Rega-lati un Film’, con una sezio-ne in streaming on demand gratuita all'interno dei siti ufficiali del gruppo 105.net (Radio 105), radiomontecar-lo.net (Radio Monte Carlo) e virginradio.it (Virgin Ra-dio), facilmente raggiungibi-le dalle homepage. L’offerta prevederà la distribuzione di titoli cinematografici di as-soluta qualità, distintisi per

largo apprezzamento critico e per aver ottenuto ricono-scimenti nei principali festi-val cinematografici di tutto il mondo, da Cannes a Vene-zia, da Berlino al Sundance Festival, tra cui Fruitvale Sta-tion, vincitore del Sundance 2013, e 2046, Palma d’oro al cineasta coreano Wong Kar Wai. A breve su virginra-dio.it saranno messi online documentari sulle leggende del rock. “Popcorn Tv andrà ad arricchire ulteriormente

la nostra offerta di contenu-ti, già da molti considerata tra le migliori d’Italia. Siamo convinti che i loro film rap-

presenteranno un valore ag-giunto per Finelco Digital”, commenta edoardo hazan, direttore di finelco Digital.

FORD ITAlIA PRIMO PARTNER

nasCe fooDiniTaLy, iL nuoVo ProgeTTo Di iTaLiaonLine(Segue dalla prima) L’inter-nazionalità è una delle chiavi di foodinitaly: il sito è da subito disponibile anche in lingua inglese e sarà succes-sivamente tradotto in cine-se, russo e spagnolo. Inoltre, sfruttando il volano offerto da Expo 2015, FoodInItaly rappresenta una ‘vetrina vir-tuale’ attraverso la quale oltre 10.000 produttori locali pos-sono disporre di una straordi-naria opportunità di business in un settore strategico per il

nostro Paese e ancor più sot-to i riflettori durante i mesi di Expo. gabriele Mirra, Chief Operating Officer, ha com-mentato: “Il digitale oggi è una straordinaria opportunità per il food Made in Italy. Ita-liaonline, che è un punto di riferimento importante per le imprese italiane che sono alla ricerca di un proprio posizio-namento e di un partner forte nel mondo digitale, con Foo-dInItaly si pone l’obiettivo di supportare i tanti produttori

locali nell’intento di ampliare il raggio di azione delle loro attività di business”. FoodI-nItaly sarà presto disponibile anche su app (per Android e iOS). Partner per l’avvio di FoodInItaly è ford italia, che posizionerà il SUV compatto EcoSport fino al 23 marzo sul sito Foodinitaly e sulle altre web properties di Italiaonli-ne come Libero.it, Virgilio.it e Motorlife.it, con formati ad hoc dedicati anche agli utenti mobile. gabriele mirra


http://www.affaritialiani.it

http://www.enpa.it/



N°051

A CAPO DEl NUOVO TEAM SIMONE PARRINEllO

CiTyneWs, nasCe La DiVisione iniziaTiVe sPeCiaLi. DeBuTTo Con MazDa iTaLia

Citynews, il network di in-formazione partecipativa composto da 40 testate locali online e dalla testata nazionale Today.it e presen-te in quasi tutte le regioni italiane, annuncia la nascita della divisione Iniziative Spe-ciali che affiancherà la forza vendita interna. Grazie al team dedicato, il network ri-uscirà a migliorare le offerte di progetti personalizzati e ideati su misura, integrando in modo customizzato piani-ficazioni di visibilità display, con strategie di endorse-ment editoriale, fornitura di branded content, native ad-vertisement e attività sui so-cial media. Il team Iniziative Speciali avrà come referente simone Parrinello, cresciuto in Mediamond, e con impor-tanti esperienze nel mondo dei Progetti Speciali, sia di-gital che cross-mediali, gra-zie alla collaborazione con Mondadori Pubblicità (radio e stampa) e Publitalia '80. Nelle poche settimane dalle quali è operativo, il team ha già ideato e realizzato Ini-ziative Speciali per partner prestigiosi e molto impor-tanti, tra le quali spicca quel-la per Mazda italia. La casa

automobilistica nipponica ha accettato la proposta di iniziativa speciale che il net-work Citynews ha progetta-to per la comunicazione del Mazda2 Connection Tour, il Roadshow Mazda che si svolge dal 6 marzo al 15 apri-le con 10 tappe in tutta Italia. Il progetto di comunicazione coinvolge 17 testate locali del network Citynews, oltre la testata nazionale Today.it, ed è stato incentrato su tre obiettivi specifici: supportare la partecipazione agli even-ti del Mazda2 Connection Tour; stimolare occasioni di customer engagement; offri-re soluzioni di visibilità otti-mizzata per prossimità ter-ritoriale. Tre giorni prima di ogni evento, Citynews pub-blica, nella sezione Calenda-rio Eventi della testata della

città interessata dalla tappa, un articolo di anticipazione dell’evento Mazda, ricco di approfondimenti (locandina dell’evento, indirizzo, orario e durata, voto della redazione, link al sito Mazda, photo-gallery). Ogni articolo, con finalità Save-The-Date, viene poi strillato editorialmente tramite un lancio all’interno del box eventi, presente in home page del sito di rife-rimento, attraverso un box editoriale sulla versione mo-bile della stessa testata e un post Facebook dalla fan page della testata di riferimento. Il video timelaps, prodotto e fornito direttamente da Mazda, nel canale video di Today.it. viene strillato edi-torialmente tramite lancio all’interno del box video, presente in home page della

testata di riferimento e post Facebook dalla fan page di Today.it. L’operazione si con-clude con supporto e ampli-ficazione della portata dei contenuti prima e dopo ogni tappa, con dem e formati display del network. Vengo-no utilizzati la Skin e il Mas-thead sulle home page e sui Canali Notizie e il Masthead Mobile su tutte le 17 testate Citynews coinvolte dal pro-getto speciale. “Era neces-sario e urgente avere, oltre a una rete interna che potesse dialogare direttamente con i clienti per spiegare al meglio le enormi potenzialità del nostro prodotto, e per se-guire con maggiore efficacia le pianificazioni, anche una squadra di esperti che fosse in grado di ideare progetti di comunicazione pensati ad hoc per i nostri clienti più importanti - dichiara Luca Lani, amministratore delega-to di Citynews -. Le iniziative speciali sono il vero valore aggiunto che un network editoriale come il nostro può offrire ai propri inserzionisti, rendendo Citynews originale e più appetibile rispetto ai propri competitor tradizio-nali”.

il gufetto-mAscotte iN veNditA per sosteNere lA cAmpAgNA dAl 17 Al 28 mArzo

gLaMoo Con iL WWf Per L’earTh hourIl gufetto-mascotte di glamoo partecipa alla earth hour (Ora della Terra), l’evento mondiale promosso dal Wwf che si terrà il 28 marzo contro i cambiamenti climatici che stanno mettendo a serio rischio la ricchezza rappresentata dalla biodiversità e dagli ecosistemi naturali. Dal 17 al 28 marzo il peluche dalle sembianze dell’animale notturno sarà in vendita: basta collegarsi sul sito www.glamoo.com e cliccare sul banner dedicato per acquistare il pupazzo, realizzato tutto in feltro.

Parte del ricavato sarà devoluto per sostenere la campagna e aiutare il Wwf nel difendere il pianeta e preservare gli animali in via di estinzione. Tutte le informazioni sulla campagna si trovano sul sito della manifestazione: www.oradellaterra.org. Glamoo (www.glamoo.com) è il sito di social shopping tutto italiano di seat Pagine gialle dove è possibile trovare ogni giorno offerte locali e nazionali con sconti fino all’80% su: ristoranti, spa ma anche brand esclusivi e viaggi da sogno.


http://www.glamoo.com

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N°051

IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

C’È BISOGNO DI MOTION

© Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.

I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.

Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di

vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com

OGGI NEll’AMbITO DEl DIGITAl & SOCIAl MEDIA MARKETING

TeaDs & MosaiCoon insieMe Per iL ViDeo aDVerTising onLine

Secondo eMarketer, si pre-vede che la spesa in video adv (in US) raggiungerà 9,59 miliardi di dollari entro la fine del 2016, mentre si prospetta che nel 2017 il 74% del traffi-co totale su internet si riferirà al segmento del video (fonte Invesp). Con questi presup-posti Teads & Mosaicoon oggi nell’ambito di ‘Digital & Social Media Marketing’ organizzato a Roma da ford sveleranno quali sono gli elementi utili a comporre il quadro di una perfetta stra-tegy digitale, in ambito video online. “Internet è l’unico me-dia che cresce a doppia cifra in termini d’investimenti e investitori – ha dichiarato an-tonella La Carpia, direttore marketing & comunicazione di Teads italia -. È un gran-de palcoscenico per i brand, è

l’ambiente migliore dove fare comunicazione e calcolare, quasi in tempo reale, il ritor-no degli investimenti. Tutto questo però deve essere fatto pensando che i linguaggi e i comportamenti dell’audien-ce sono differenti rispetto agli ambienti televisivi. Per questo motivo, noi di Teads stiamo cercando di valoriz-zare i nuovi trend Outstream che sono una nuova promes-sa alla base della nostra tec-nologia attuale, orientata a creare il giusto compromesso tra l’esperienza del brand e dell’utente nel miglior am-biente editoriale di sempre. Con una promessa assoluta: viewability”. “L’audience si sta spostando sempre più rapidamente sul web ma il video rimane lo strumento più efficace per coinvolgere

gli utenti – ha affer-mato andrea sta-derini, a capo della sede romana di Mosaicoon. Diven-ta fondamentale in tal senso un ap-proccio completa-mente nuovo, che parta dalla forza del contenuto video e arrivi alla garanzia dei risul-tati grazie alla distribuzione e all'analisi dei dati. Ecco per-ché in Mosaicoon abbiamo sviluppato un modello unico sul mercato, grazie a un siste-ma integrato di piattaforme tecnologiche proprietarie, dedicate rispettivamente alla creazione di video in Cloud, alla distribuzione su un net-work estremamente ampio, e al tracciamento in tempo re-ale della campagna che con-

senta un’ottimizzazione della strategia costante grazie al data management. Attraver-so a questo modello integria-mo l’intero processo e diamo ai brand una grande occasio-ne: quella di trasformarsi in una Digital Media Company che, producendo e distri-buendo i propri contenuti su una Platform proprietaria, guadagna un controllo totale dei propri investimenti e delle reazioni dei propri utenti”.

Antonella la carpia e Andrea staderini


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preseNtAto ieri iNsieme Al comuNe di milANo il primo servizio di...

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