1 조

7월 브랜드 려

7월 주제 자양윤모 판매활성화 전략제안

테마 두피도 피부다

플랫폼 오프라인

결과물 두피진단을 통한 초기탈모에 대한 인식재고 , 두피관리에 대한 새로운 방향제시 (

스케일링 & 두피모발팩 ), 자양윤모 제품홍보 , 샘플링을 통한 체험기회 제공

세부내용

- 두피진단 브로셔 제작- 오프라인으로 다양한 고객의 두피진단을 돕고 자양윤모 스케일링 & 두피

모발팩의 필요성 인식시킴- 블로그 / 오프라인 샘플링 → 사용후기 Event

7 월 계획

8 월 계획

8월 브랜드 려

8월 주제 초의방 매력적인 변화를 통한 홈쇼핑 시장 개척 전략제안

테마 두피의 나이를 되돌린다 . ( 샴푸의 안티에이징 , 동안두피 project)

플랫폼 홈쇼핑

결과물 기존의 평범한 한방샴푸의 이미지를 탈피하여 동안샴푸로서 입지를 다짐

세부내용

- 노화된 두피의 소유자들에게 두피 안티에이징의 필요성 제시 ( 이마 주름은 두피에서 내려옴 )

- 동안 Trend 에 맞추어 , 동안 스타일링의 예시를 보여줌→ 똑같은 스타일링을 동안 두피 / 노화 두피에 시술하여 차이점을 보여줌→ 동안 두피의 필요성 인식 시킴 → 동안 샴푸가 해결책임을 제시

9 월 계획

9월 브랜드 메디안 / 송염

9월 주제 메디안 칫솔시장 세분화로 숨은 수요 창출 전략제안

테마 흡연자를 위한 칫솔

플랫폼 오프라인 , 온라인

결과물 흡연자 설문조사를 통한 수요조사 ( 흡연 후 사용하는 제품조사 )

세부내용 흡연자들이 흡연 후에 매번 양치를 할 순 없다 . 마우스 워시만으로는 충족이 되지 않는다 . 새로운 칫솔을 제안하여 고객의 needs 충족

10 월 계획

10월 브랜드 미쟝센

10월 주제 퍼펙트세럼 판매 이슈메이킹 전략제안

테마 생활 속의 PERFACT

플랫폼 웹툰 , UCC ( 유튜브 ), CF

결과물 퍼펙트 세럼의 판매 이슈 , 판매량 증가 , 헤어 세럼계의 독보적 위치 확보

세부내용 생활 속의 PERFACT 함을 보여주는 웹툰 / UCC / CF 로 맨 마지막에는 ‘당신의 헤어에도 PERFACT 를 선사해주세요’ 카피 제시

11 월 계획11월 브랜드 해피바스

11월 주제 해피바스 브랜드 리빌딩으로 매력도와 고객 로열티 높이기 방안제안

테마 1) Trendy 한 해피바스 / 2) 온 세대가 만족하는 해피바스

플랫폼 1) 오프라인 2) CF

결과물1) 국내에 수입되지 않는 빅토리아 시크릿 , 배쏘앤 바디웍스를 향이 좋다는 이유로

Trendy 한 20 대 여성들을 계속 구매 ( 해외 ) 함 → ‘해피바스’로 구매2) Family care 1 위인 해피바스의 장점을 보여주며 다시 한 번 국민 바디

브랜드임을 알림

세부내용1) 해피바스 향수 바디 제품들을 20 대 여성들에게 직접 시향해보게 하여 흥미 ,

관심 유발 설문조사 , event 를 통한 관심유발2) 아이가 나이를 먹어가며 계속해서 해피바스 제품을 사용하는 모습을 보여줌

12 월 계획

12월 브랜드 일리

12월 주제 일리 브랜드 인지도 확대로 고객선호도 높이기 전략제안

테마 나를 위한 셀프 에스테틱

플랫폼 1) 오프라인 2) CF

결과물 현재의 고객층 (3040 대 , 주부 ) 뿐만 아니라 20 대에게도 브랜드 인지도 확대

세부내용

1) 주부 평가단 모집 → 블로그 , SNS 홍보2-1) 연예인의 바디케어 SECRET 이 일리제품을 사용한 1 분 마사지라는 것을 어필 , 간단하고 쉽게 셀프 에스테틱할 수 있는 제품이라는 것을 강조2-2) 일리로 셀프 마사지 하는 것을 보여줌 ( 탄력적인 BODY) → 카메라 점차 위로 이동

2 조

7월 브랜드 일리

7월 주제 일리 훼이셜 클렌징 라인 홍보전략 제안

테마 일리와 일리와 마사지

플랫폼 SNS, YOUTUBE

결과물 UCC 를 통해 일리 클렌징 라인 탄력 마사지 컨테스트

세부내용 UCC 서베이를 통해 조원 4 명이 제시한 4 가지 페이셜 마사지법 제안UCC 마사지 콘테스트를 통해 제품과 사용법에 관심을 환기

7 월 계획

8 월 계획

8월 브랜드 해피바스

8월 주제 해피바스 내츄럴 24 패밀리케어 포지셔닝 강화 전략 제안

테마 패밀리 바디 힐링

플랫폼 광고 , SNS(UCC)

결과물 풋케어 , 핸드케어를 서로 해피바스 제품으로 케어해주는 UCC

세부내용 가족간의 지친 신체부위를 서로 씻겨주는 모습을 담은 광고 및 컨텐츠 제작

9 월 계획

9월 브랜드 려

9월 주제 자생화초 젊은 고객 커뮤니케이션 확대 전략 제안

테마 자생화초 체험

플랫폼 오프라인 매장에서 꽃들을 디스플레이 , 시향 ( 드럭스토어 , 아리따움 등 ),

대외활동

결과물 20 대 여성에게 려의 이미지 재고 , 비쥬얼로 자생화초 DP

세부내용 꽃 축제와 콜라보레이션한 꽃 박람회 , 꽃 모양 시향품 제작 , 려에 대한 이미지 제고를 위한 대외활동

10 월 계획

10월 브랜드 일리

10월 주제 일리 토탈 에이지 퍼스널 케어 포지셔닝 강화 전략 제안

테마 현명한 여자 ‘관리의 중요성’

플랫폼 매스미디어 광고 , 설문조사

결과물 바디에 탄력 이중요항을 일깨워주는 비교 , UCC

세부내용 관리를 한 여성과 하지 않은 여성의 피부탄력 비교체험 , 서베이 진행

11 월 계획

11월 브랜드 미쟝센

11월 주제 미쟝센 Change your hair 캠페인 전개 방향제안

테마 여 : 당신의 두피와 헤어를 알라 !

남 : 당신의 헤어를 지켜라

플랫폼 Ucc, 매스미디어 광고

결과물헤어케어의 혁신적 제안 → 두피상태 파악 ‘ 당신의 두피타입은 ?’

→ 왁스 클렌져

세부내용 오프라인 매장과 길거리 캠페인을 통해 소비자의 두피타입을 확인시켜주고 헤어에 관한 관심도 높이기 , 그를 통해 자신에게 맞는 제품을 사용할 수 있도록 샘플 증정

12 월 계획

12월 브랜드 메디안 / 송염

12월 주제 어린이 치약 칫솔 리포지셔닝 전략 제안

테마 유치의 중요성 + 유기농 이미지

플랫폼 매스미디어 광고 , TV 협찬

결과물 유치의 중요성을 일깨워주는 미디어 광고

세부내용 유치커버에 관한 수치로 엄마들의 신뢰성 얻기 아빠 어디가에 협찬을 통해 아이들의 치약 사용을 통해 관심도 높이기

3 조

7월 브랜드 미쟝센

7월 주제 [ 염모 ] 방학시즌 멋내기 염모 (헬로버블 ) 활성화 전략

테마 버블 팍 ! 너희들을 단숨에 튀게 해줄게 !

플랫폼 오프라인 (SAMPLE SET 1 미쟝센 헬로버블 , Vol 샴푸 ) : 해수욕장 , 그 주변 클럽 – 역에서 홍보시작 (SAMPLE SET 2 머그샷 , Vol 샴푸 ) with 홍보지

결과물 프로모션 동영상 제작 , 기획안 PPT

세부내용

여름방학 시즌을 맞아1. 멋을 아는 젊은 층을 타겟으로 한다2. 개성 , 멋을 최고조로 이루고 싶어하는 ( 예 ) 해수욕장 ) 곳에서 프로모션을

실시한다 .

3. 여행을 시작하는 사람들에게 ( 부산역 , 해수욕장 – 낮 ) 홍보지와 함께 샘플을 나눠준다

4. 프로모션 과정을 동영상으로 촬영한다

7 월 계획

8 월 계획

8월 브랜드 미쟝센

8월 주제 [정발 ] 머그샷 젊은 고객 커뮤니케이션 확대전략

테마 유아인 ( 제품사용설명서 ) 이 추천해주는 머그샷 헤어스타일링

플랫폼헤어스타일 변신 후에 더 잘먹는 머그샷 동영상 제작정보제공용 앱 개발 ( 사용방법 & 잘 어울리고 잘 먹는 헤어스타일 추천 )

결과물

세부내용 1 아무리 머그샷이라도 제품이 잘 먹는 스타일링을 연출했을 때 효과가 2 배2. 잘 사용하는 방법과 자연스럽게 연출이 되는 헤어스타일링을 추천해준다 .

9 월 계획

8월 브랜드 미쟝센

8월 주제 [정발 ] 볼륨 젊은 여성 고객 커뮤니케이션 전개 방향 제안

테마 볼륨 UP, 자신감 UP 나는 개강여신 !

플랫폼 오프라인 번화가 중심가 대학가 ( 여대 중심 )

결과물 프로모션 과정 동영상 제작 후 온라인 배포

세부내용1. 컬이 있는 여자에게 다가간다2. 일반인 여성 ( 대학생 ) 에게 사용 후 인터뷰 실시 볼륨 5종을 소개한다 .

→ 인터뷰 실시

10 월 계획

10월 브랜드 려

10월 주제 [ 양모 ] 자양윤모 두피모발팩 ( 탈모방지팩 ) 이슈 만들기 제안

테마 곰신들이여 . 두피도 피부다 ! 섬세한 내조의 여왕이 되자 !

플랫폼 곰신카페 블로그 , 주위 곰신들이 직접 선물한 후

결과물 곰신들의 카페 반응 (댓글 ), 반응 (남친의 반응도 함께 ) 인터뷰

세부내용

1. 대한민국 젊은 남성의 탈모 심각성을 배경으로 제시한다 . 특히 군대에서 시작되는 것을 중심으로

2. USER 는 남성고객이지만 SHOPPER 는 남성고객이 되기 힘들다 . (

탈모방지팩 ) 샴푸만 사는 남성3. 모든 것을 해주고 싶은 곰시들의 심리를 이용해 남친의 두피까지 신경쓰는

섬세한 여성이 되는 것을 강조한다 .

11 월 계획

11월 브랜드 려

11월 주제 [ 염모제 ] 염모제 차별화 방안 제안

테마 손상걱정 없이 난 부분만 꾸민다

플랫폼 기획안 제작

결과물 기획안 제작 <- 차별화된 제품을 판넬로 제시 ( 컨셉과 함께 )

세부내용

1. 려의 브랜드 이미지 ( 탈모방지 , 모발손상방지 ) 를 이용2. 전체염색이 아닌 원하는 부분의 부분 염색을 할 수 있는 제품 개발 (빗 내장형

제품 )

3. 전체 염색 , 자주 염색으로 인한 모발 손상 걱정을 려의 브랜드 강점과 부분 (

뿌리 및 새치 ) 염색이라는 컨셉으로 완화

12 월 계획

12월 브랜드 미쟝센

12월 주제 [ 브랜드 ] 크리스마스 시즌 콜라보레이션 ( 스페셜 에디션 ) 전략 제안

테마 MC( 미쟝센 )- 크리스마스 – 레이디는 ?

플랫폼 공모전 및 이벤트 ON/OFF LINE 홍보

결과물 공모전 및 이벤트

세부내용 ( 크리스마스 시즌동안 ) 솔로인 여성을 대상으로 호텔 / 펜션 등의 욕실에서 찍은 사진 공모전 (OR 이벤트 ) 을 실시한다 – MC 제품을 배경으로

4조

7월 브랜드 메디안

7월 주제 메디안 치석케어치약 고객알리기 확대를 통한 강한상품 육성전략제안

테마 카페에서 시작되는 새로운 양치문화르네상스

플랫폼 오프라인 ( 카페 / 보건복지부 )

결과물 잠재적소비자에게 최초 경험제공 , 커피와 메디안의 연결고리를 통한 새로운 양치문화 조성

세부내용카페 화장실에 일정기간 동안 일회용 칫솔과 메디안 치약 비치하여 카페에서 커피를 마신 후 양치하는 것이 치석제거 ( 카페인으로 인한 치석 ) 효과적이라는 것을 알리는 캠페인 진행

7월 계획

8월 계획

8월 브랜드 송염

8월 주제 송염 베스트 상품 ‘청아단’ 리포지셔닝 전략 제안

테마 송염이 택시기사님들을 응원합니다

플랫폼 오프라인 / 온라인

결과물 주타겟 리포지셔닝 ( 서민 중장년층 남성공략 )

세부내용 오프라인 : 주유소 프로모션 판촉을 통해 SHOPPER( 아버지 ) -> 가족 (USER)

9월 계획

9월 브랜드 일리

9월 주제 일리 방판채널 / MASS 채널 운영 차별화 강화 방안 제안

테마 일리의 MVP

플랫폼 오프라인 ( 방문판매 )

결과물 일리의 마트와 차별화된 방문판매만의 고급화전략

세부내용 방문판매사원 고급화 ( 전문교육 + 유니폼고급화 ) 를 통해 기존의 방문판매라는 개념을 MVP(Meet, Visit, Partner) 로 전환

10월 계획

10월 브랜드 려

10월 주제 자양윤모 두피모발팩 ( 탈모방지팩 ) 이슈 만들기 제안

테마 대학생 글래毛 선발대회 + 어플

플랫폼 오프라인 + 온라인 어플리케이션

결과물 대학생들 사이에 이슈 형성

세부내용 글래毛로 선발된 1등 TVCF 광고모델 기회 제공어플을 통해 투표도 가능하고 제품 설명 제공

11월 계획11월 브랜드 려

11월 주제 염모제 차별화 방안 제안

테마 건강하게 염색하자

플랫폼 TVCF, 염모제 제품케이스

결과물 한방 이미지와 결합하여 중년 여성 새치염색 전영 이미지 고착

세부내용 30 대 -50 대 여성 새치 염색 전용 이미지 , “건강하게 염색하자” 동백오일 앰플이 있다는 것을 강조 .

12월 계획

12월 브랜드 려

12월 주제 글로벌 진출현황 점검 및 시장확대 전략제안

테마 직접체험하는 대한민국의 려

플랫폼 오프라인 ( 플래그샵 )

결과물 한국제품에 관심이 많은 해외 여행객 (중국인 ) 이 직접 려 제품을 체험한 후 자국으로 돌아갔을 떄 바이럴 마케팅 효과

세부내용한국제품에 관심이 많은 해외 여행객 (중국인 ) 이 직접 려 제품을 체험한 후 자국으로 돌아갔을 때 바이럴 마케팅 효과 패키지 여행과 연계하여 관광 코스로 개발 한방 화장품 체험 테마샵 ( 명동공략 )

5조

7월 브랜드 미쟝센

7월 주제 방학시즌 멋내기 헬로버블 활성화

테마 퍼스널 컬러 제안

플랫폼 오프라인

결과물 동영상 ( 프로모션 현장 취재 )

세부내용자신의 피부톤에 잘 어울리는 헤어컬러를 잘 알고 있는 사람이 얼마나 있을까 .

무작정 트랜드를 쫓아가던 그들에게 자신에게 가장 잘 어울리는 컬러를 제안한다 .

EX) 홍대에 부스를 설치 후 샘플 ( 염모 )등을 이용한 퍼스널 컬러 제안

7월 계획

8월 계획

8월 브랜드 메디안 / 송염

8월 주제 송염 베스트 셀링 상품 ‘청아단’ 리포지셔닝

테마 1. ‘ 청아단’을 부각할 수 있는 ‘별명’ , ‘ 카피’ 제안2. ‘ 청아단’의 단어 의미를 담은 샘플링 이벤트 전개

플랫폼 오프라인 / 온라인

결과물 1. 리포지셔닝에 알맞은 개성있는 카피2. 블로그 포스팅

세부내용

1. 청아단 하면 상기되는 OLD 한 이미지를 탈피하고 아침의 상쾌한 치약 이미지를 부각시키고자 , 카피 제안

2. 아침의 상쾌함을 느끼고자 하는 NEEDS 가 있는 ‘야근족’과 ‘파티족’에게 아침 귀가길 샘플링 이벤트

9월 계획

9월 브랜드 미쟝센

9월 주제 볼륨 젊은 여성고객 커뮤니케이션 전개 방향 제안

테마1. 젊은 여성고객이 많은 카페에 샘플 , 테스터 비치 ( 직접체험 )

2. 탈모에 관심이 있거나 고민이 있는 여성을 대상으로 이벤트 실시 ( 페이스북 페이지 개설 )

플랫폼 오프라인 / 온라인

결과물 1. 현장 스냅샷2. 페이스북 페이지

세부내용

1. 가로수길 / 홍대 등 젊은 여성 유동 인구가 많은 지역을 대상으로 , 인기 있는 카페 화장실에 테스터를 비치

2. 페이스북 페이지 개설 후 , 페친을 대상으로 탈모에 관심이 많은 친구를 @ 태그 기능으로 공유하여 추첨 후 선물 증정

10월 계획

10월 브랜드 려

10월 주제 자양윤모 모발 두피팩 이슈 만들기

테마 1. 수험생 , 대학생의 부모들을 대항으로 오프라인 프로모션2. 20 대 후반 -30 대 직장인을 대상으로 1 회성 뷰티박스 (TM박스 ) 증정

이벤트플랫폼 오프라인 / 온라인

결과물 1. 동영상2. TM 박스 USER 들의 후기 포스팅

세부내용

1. 송파구 가든 파이브 (학부모 유동 인구가 많은 : 수능 및 시험 , 기말고사 시즌이므로 더 효과적인 홍보를 할 수 있을 것으로 예상 ) 에서 학부모가 대상 입시 , 수험 스트레스에 시달리는 아이들의 탈모 이슈 , 솔루션으로 자양윤모 모발 두피팩을 제시 , 샘플링 (+합격기원 포스트잇 판넬 )

2. 기존의 페이스북 페이지 이용탈모에 스트레스 받는 20-30 대 직장인 사연 공모 , 당첨자에게는 두피팩이 포함된 탈모케어

11월 계획11월 브랜드 메디안 / 송염

11월 주제 메디안 치약 , 칫솔 연계 브랜드 커뮤니케이션 강화 전략 제안

테마1. 치과의사의 환자 케이스 별 솔루션 제품 추천 + 리서치2. 메디안 치석케어 치약 ‘알갱이’ 와 치아 모형을 활용한 게임 제작3. 온라인 상 자가진단 통한 메디안 제품 포트폴리오 처방

플랫폼1. 오프라인2. 오프라인3. 온라인

결과물1. 솔루션 제품만족도에 대한 리서치2. 사진 , 포스팅 , 현장 스냅샷3. 페이스북 페이지

세부내용

1. 환자 각자의 치아 상태를 고려해 메디안 제품 가운데 치과의사로 하여금 적절한 솔루션을 처방하도록 함 . 환자는 솔루션 제품 사용 후 , 만족도 후기에 대한 리서치

2. 알갱이의 치석케어 효과를 시각화할 수 있는 게임 제작 . 뽑기 캡슐 모티브한 알갱이 속에는 제품 효능 설명하는 쪽지나 트래블 키트 내장

3. 온라인 페이스북에서 자가진단 테스트 진행 , 메디안 제품 포트폴리오 처방

12월 계획

12월 브랜드 미쟝센

12월 주제 크리스마스 시즌 콜라보레이션 ( 스페셜에디션 ) 전략 제안

테마 유명 사진작가와의 스튜디오 촬영 콜라보레이션

플랫폼 오프라인 / 온라인

결과물 사진

세부내용

크리스마스 에디션을 구입한 사람들을 대상으로 , 삶의 영화같은 한 순간을 함께하고 싶은 소중한 사람들과 사진으로 남기고픈 사연들을 공모 (THROUGH 페이스북 ,,

브랜드 웹사이트 ) 당첨된 팀에게는 전문 스튜디오 사진작가와 함께하는 화보 촬영의 기회 제공