Личный опыт использования Marilyn в агентстве 5 o'click
Transcript of Личный опыт использования Marilyn в агентстве 5 o'click
Практические антикризисные кейсы или личный опыт использования Marilyn в агентстве
Павел Кац, управляющий партнер 5 o’click
Зачем нужна автоматизация?Оптимизация кампаний на основе ROI
• Ручная оптимизация — долго
• Своя система — дорого
• Встроенные стратегии — неэффективно
Зачем нужна автоматизация?Много рекламных аккаунтов — много интерфейсов
• Разная структура аккаунтов
• Учет НДС и скидок
• Нужен GA для подсчета CPA
Зачем нужна автоматизация?Клиентская отчетность
• Еженедельные отчеты — для клиента слишком редко
• Ежедневные отчеты — для агентства слишком много
Почему Marilyn?Экономия времени агентством и клиентом
• Специалисты получают автоматические отчеты и проверяют KPI за 15 минут.
• Менеджеры в курсе текущих KPI и могут рассказать клиенту.
• Руководитель за 10 минут проверяет общее состояние дел по проектам.
• Клиенты не дергают менеджеров, а проверяют показатели сами.
Почему Marilyn?Использование PDCA
• Plan — строим гипотезы и планируем как их проверить.
• Do — настраиваем и запускаем стратегии на неделю/две.
• Check — проверяем и анализируем результаты.
• Action — если ок, то оставляем и возвращаемся к Plan.
Почему Marilyn?«Умные» стратегии управления
• Оптимизация на основе конверсий (звонок, заявка, покупка)
• Разная стратегия для эффективных и неэффективных слов
• Отключение объявлений с высоким показателем отказов
Нет предела совершенству
• Настраиваемый дашборд с ключевыми показателями
• Единая цель на проект
• Статистика по единой цели на уровне проекта
• Прогноз результата стратегии
Пожелания для разработчиков