Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015
-
Upload
- -
Category
Data & Analytics
-
view
95 -
download
5
Transcript of Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015
![Page 1: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/1.jpg)
DMP для инвентаря как следующий шаг развития programmatic
Александр Петров
Head of R&D
Data-Centric Alliance
![Page 2: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/2.jpg)
90-2000е - закупки площадки
2010е - Programmatic, аудиторные закупки
2015+ - комбинированные закупки
ЗАКУПКА МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
![Page 3: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/3.jpg)
Нельзя пойматьдамку двумя дамками
Нельзя провести эффективнуюрекламную кампанию, управляятолько одним параметром
ТРЕУГОЛЬНИК ПЕТРОВА
![Page 4: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/4.jpg)
площадка
аудитория
баннер
Эффективная кампания
РЕКЛАМНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК
![Page 5: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/5.jpg)
DMP ДЛЯ ПЛОЩАДОК
Тематика площадки
Тип страницы (Форум, Лэндинг, Статья)
Количество рекламных объявлений
Скорость загрузки страницы
Качество трафика на странице
Look-Alike
Аффинитивность к аудиторным сегментам
Площадки можно сегментировать точно также, как и аудиторию
![Page 6: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/6.jpg)
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
В bid-запросе приходит как idпользователя, так и URLплощадки
DMP возвращает в рекламную Платформу, как сегменты пользователя, так и сегментыплощадок
![Page 7: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/7.jpg)
КЕЙС - АВТОБРЕНД
Аудиторный сегмент – CTR 0,1%
Аудиторный сегмент + look-alikeпо площадкам – 0,17%
![Page 8: Выступление Александра Петрова на Hybrid Conf 2015](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/55ce73c6bb61eb6d6f8b459d/html5/thumbnails/8.jpg)
КЕЙС-ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ ДЛЯ БАНКА
Лидогенерация
Аудиторные закупки – CPA - 2000 руб
Аудиторные закупки + таргетингна площадки фин. тематики – 1000 руб