Количествено и качествено

измерване с Google Analytics на трафика от AdWords и SEO

За мен

Любомир ПоповAdWords Certified ProfessionalGoogle Shopping Advertising CertifiedBing Ads Accredited ProfessionalGoogle Analytics CertifiedSEM.BG Google Partner

СамоВашитеБизнесЦелиИмат

Значение !

“Measurement is the first step that leads to control

and eventually to improvement. If you can’t measure something, you can’t understand it. If you can’t understand it, you

can’t control it. If you can’t control it, you can’t improve

it.

Въпрос: Как да пренесем измерването на постигнатите бизнес цели към измерване на уебсайта (и обратно)?

Goalsи/или

Ecommerce Data

Отговор:

1.Google Analytics

Защо? Как ? Какво ?

Google Analytics - Защо?

▷ Безплатен▷ Дава ‘почти’ всичко,

необходимо като данни за анализ

▷ Предоставя данни на Google за посещенията на сайта Ви + (евентуално) Данни за ремаркетинг списъци на Вашите конкуренти в AdWords*

*Четете малките букви, както и описанията, преди да отбележите даден checkbox

Google Analytics - Как?

▷ Инсталиране на код - Universal

Analytics (за предпочитане)

▷ Google Tag Manager

▷ Не жалете пари за качествен

програмист

Google Analytics - Какво ?

▷ Ecommerce tracking - за онлайн

магазини - информация за

приходите

▷ Events - за проследяване на

важни за вас действия на

потребителя на сайта (Form

submit, Call tracking)

Два подхода(в зависимост от вида на бизнеса)

Ecommerce data(Данни за приходите)

Goals (Реализации)

● Destination URL● Pages/Screens

per session● Duration● Event

2.Google Analytics &

AdWordsЗащо ? Как ?

Връзкамежду

AdWords и Analytics

Защо НЕ се прави?

★ От незнание

★ Нарочно !?

Как да се направи ?

В Analytics:❖ Създаване на link с

AdWords account(s)❖ Задаване на

правилна валута (тази, в която е AdWords)

В AdWords:❏ Auto-tagging❏ Импорт на Goals от

Analytics (Goals / Transactions)

На сайта:▷ Поставяне на

Ecommerce (ако е необходимо) с правилна валута

Без свързани акаунти и без Auto-tagging в AdWords

(AdWords e Non-paid Search !!!)

3.Примери за измерване

с Google AnalyticsКачествени показатели

Goal completion & Conversion rate

Organic Traffic Quality

Данните са разделени с помощта на Segment (RegEx) с бранд съдържащи/изключващи ключови думи

Branded vs Non branded

4.URL taggingЗащо? Как ? Какво ?

URL tagging

● За да получим правилни данни в Analytics

● URL builder● Excel● ръчно :)

ВСИЧКО КАКВОТО МОЖЕМ!social (FB, Twitter), email, referral links, PPC campaigns (различни от AdWords)

Защо? Как?Какво?

http://www.example.com/?

utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newslette

r1&utm_content=toplink

С правилно tag-нати URLs

5.Измерване на

органичния трафик

Количествено измерване свързано с качеството (Bounce Rate & Pages/Session/Avg.

Session Duration)

Site content by Landing page (Organic Only)

6.Как да получим

конкретна информация по

ключови думи за органичния трафик

AdWords & WMT(Необходимо е да се направи връзка

между тях)

AdWords + WMT

7.Как да получим информация за

локалните резултати в SERP-a

AdWords Ad Preview and Diagnosis Tool

8.Преди да уволним SEO

и/или PPC човека/фирмата :)

Ecommerce data

What (TF) is this?

Едно изпълнено обещание

+ Заемате повече място+ Увеличавате % вероятността някой да

клкне върху вашата реклама

Place your screenshot here

Double Serving в AdWords1. Забранено е!2. Няма проблем да го правите!

- Повишавате средната цена на клик, като добавяте още един конкурент в нишата

42

5

1

3

Благодарности

▷ Благодаря на Огнян Младенов (SEOM), за поканата да бъда лектор на SEO конференция 2015.

▷ Благодаря на Станислав Димитров (Ad Academy), че като водещ специалист в online marketing-а, ме кара да го настигам постоянно (без маратонки Nike :)).

▷ Благодаря на всички мои клиенти, които са доверили на мен AdWords кампаниите си и благодарение на тях съм получил знанията, които имам.

Благодаря!

Въпроси?

Любомир Поповinfo@sem.bg0878 343 008