1

СОДЕРЖАНИЕ

1. Цели и задачи образовательной программы по специальности 5В051100 - Маркетинг2. Типовой учебный план (ТУП) специальности 5В051100 - Маркетинг3. Рабочий учебный план (РУП) специальности 5В051100 - Маркетинг (на казахском, русском и английском языках)4. Модель выпускника по специальности 5В051100 - Маркетинг (на казахском, русском и английском языках) 5. Результаты обучения по специальности 5В051100 - Маркетинг6. Матрица дисциплин и специальных компетенций выпускника7. Структура и нормы распределения компонентов образовательной программы 5В051100 - Маркетинг (на казахском, русском и

английском языках)8. Лист согласования элективных дисциплин с работодателями

2.

2

1. Цели и задачи образовательной программы (ОП) по специальности 5В051100 - Маркетинг

Основной целью образования по ОП специальности 5В051100 – Маркетинг является:- формирование фундаментальных знаний, умений и компетенций, необходимых для профессиональной деятельности выпускника

специальности 5В051100 - Маркетинг;- подготовка высококвалифицированных кадров обладающего профильно-специализированными компетенциями,

обеспечивающими его востребованность на рынке труда;- формирование у студентов понимания социальной роли и общественной миссии маркетолога в рыночной экономике , функций и

принципов маркетинговой деятельности в контексте социальных потребностей;- подготовка выпускника, ориентирующегося в основных мировых тенденциях развития экономики, в процессе конвергенции и

важнейших инновационных практик в сфере экономики; - организация базовой бакалаврской подготовки, позволяющей формирование общечеловеческих, национальных и социально-

личностных ценностей;

Основные задачи модульной образовательной программы:- качественная подготовка специалистов маркетинга в экономической отрасли, высококвалифицированных маркетологов,

удовлетворяющих потребностям и запросам отечественного и мирового рынка труда; - укрепление и развитие подготовки маркетологов владеющих ключевыми компетенциями,; - обеспечение качественной профессиональной подготовки будущих специальистов в области маркетинга и эффективная связь с

организациями-работодателями; - формирование системы ключевых компетентностей, а также общенаучных и специальных знаний, умений и навыков в области

маркетинга.

3

2. Типовой учебный план (ТУП) специальности 5В051100 - Маркетинг

№ Наименование модулей Количествокредитов

Процентноесодержание

ООБ Общие обязательные модули – блоки базовых дисциплинОД Общеобразовательные дисциплины 21 16,5%КВ Компонент по выбору 7 5%ОМС

Обязательный модуль по специальности – цикл базовых дисциплин, направленных на формирование профессиональных компетенций

БД Базовые дисциплины 20 15,5%МВС Модули по выбору специальности (элективные модули) – циклы дисциплин по

индивидуальному профилюКВ Компонент по выбору 49 38%ОМС

Обязательный модуль по специальности– цикл профилирующих дисциплин, направленных на формирование профессиональных компетенций

ПД Профилирующие дисциплиныОБ Обязательный компонент 5 4%КВ Компонент по выбору 27 21%

ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБУЧЕНИЕ 129 100%Дополнительные виды обучения – циклы дисциплин, не относящиеся к специальности и направленные на формирование дополнительных компетенций (ИТ, иностранные языки)

ОБ Обязательный компонент 19ПП Профессиональная практика 8ИА Итоговая аттестация 3

ИТОГО 159

4

3. «5В051100 – Маркетинг» мамандығының жұмыс оқу жоспары / Рабочий учебный план специальности 5В051100 - МаркетингОқу мерзімі /Срок обучения: 4 годаАкадемиялық дәреже: 5В051100 – Маркетинг мамандығы бойынша экономика және бизнес бакалавры /

Академическая степень: бакалавр экономики и бизнеса по специальности 5В051100 – Маркетинг

Коддисциплины

Наименование модулей и дисциплин СеместрКол-во

кредитовФорма

контроляЖБП / ООД Жалпы білім беру пәндері / Общеобразовательные дисциплины 28

МК/ ОК Міндетті компонент / Обязательный компонент 21ЖММ / ООМ Жалпы міндетті модуль / Общие обязательные модули

KKZT 1101 Қазақстанның қазіргі заман тарихы 1

3

SIK 1101 Современная История КазахстанаMHK 1101 Modern history of Kazakhstan

Fil 2102 Философия 4

3

Phi 2102 Philosophy

Sht 1103 Шетел тілі 1,2

6

IYa 1103 Иностранный языкFL 1103 Foreign language

K(O)T 1104 Қазақ (Орыс) тілі 1,2

6

K(R)Ya 1104 Казахский (русский) языкK(R)L 1104 Kazakh (Russian) language

AKT 1105 Ақпараттық-коммуникациялық технологиялар (ағылшын тілінде) 2

3

IKT 1105 Информационно-коммуникационные технологии (на англ. языке)ICT 1105 Information and Communication Technologies (in English)

Барлығы/Всего/Total: 21ТК / КВ Таңдау компоненті / Компонент по выбору 7

МТМ / МВС Мамандық таңдау модулі / Модули по выбору специальности AZhSP 1106 Ауызша және жазбаша сөйлеу практикасы 1

3

Емтихан /ЭкзаменPUPR 1106 Практика устной и письменной речи

OWSP 1106 Oral and written speech of practicePsi 1106 Психология Psi 1106 Психология Psy 1106 Psychology

5

Saia 1107 Саясаттану 1

1

Емтихан /ЭкзаменPol 1107 Политология

PS 1107 Political scienceAle 1107 Әлеуметтану Soс 1107 СоциологияSoс 1107 Sociology

KNZhKMN

1108 Құқықтану және жемқорлыққа қарсы мәдениет негіздері 2

3

Емтихан /Экзамен

OAKP 1108 Основы антикоррупционной культуры и права LBACC 1108 Law basics and of Anti-Corruption Culture

ETD 1108 Экология және тұрақты дамуEUR 1108 Экология и устойчивое развитие ESD 1108 Ecology and steady development

Барлығы/Всего/Total: 7БП / БД Базалық пәндер / Базовые дисциплины 69МК / ОК Міндетті компонент / Обязательный компонент 20

МБММ / ОМС Мамандық бойынша міндетті модуль / Обязательный модуль по специальности

KK(O)T 2201 Кәсіби қазақ (орыс) тілі 3

2

PK(R)Y 2201 Профессиональный казахский (русский) языкPK(R)l 2201 Professional Kazakh (Russian) languageKBShT 2202 Кәсіби бағытталған шет тілі 3

2

POIY 2202 Профессионально-ориентированный иностранный языкPOFL 2202 Professional-oriented foreign language

ET 1203 Экономикалық теория 1

3

ET 1203 Экономическая теорияET 1203 Economical Theory

Mic 1204 Микроэкономика 2

2

Mik 1204 Микроэкономика Mik 1204 MicroeconomicsMak 2205 Макроэкономика 3

2

Mak 2205 Макроэкономика Mak 2205 MacroeconomicsMar 2206 Маркетинг 3

3

Mar 2206 МаркетингMar 2206 Marketing

6

BEA 2207 Бухгалтерлік есеп және аудит 4

2

BUA 2207 Бухгалтерский учет и аудит AA 2207 Accounting & AuditingKar 2208 Қаржы 3

2

Fin 2208 Финансы Fin 2208 Finance

Men 2209 Менеджмент 4

2

Men 2209 Менеджмент Man 2209 Management

ТК / КВ Таңдау компоненті / Компонент по выбору 49МТМ / МВС Мамандық таңдау модулі / Модули по выбору специальности

EM 1210 Экономикадағы математика 1

3

ME 1210 Математика в экономике ME 1210 Mathematics in Economics

EMM 1210 Экономикалық-математикалық модельEMM 1210 Экономико-математические моделиEMM 1210 Economic-mathematical models

OZ 1210 Операцияларды зерттеуIO 1210 Исследование операцийIO 1210 The investigation of operations

Eco 1211 Эконометрика 2

2

Eco 1211 Эконометрика Eco 1211 EconometricSA 1211 Сандық әдістер

KM 1211 Количественные методыQM 1211 Quantitative methodsEK 1212 Еңбекті қорғау 2

2

OT 1212 Охрана трудаLP 1212 Labor protectionEP 1212 Еңбек психологиясы PT 1212 Психология труда LP 1212 Labour psychologyEK 1212 Еңбек құқығыTP 1212 Трудовое право

7

LL 1212 The labour lawKND 2213 Қаржы нарықтары және делдалдар 3

3

FRP 2213 Финансовые рынки и посредникиFMM 2213 Financial Markets and Mediators

KBKT 2213 Kоммерциялық банкте қаржылық талдауFAKB 2213 Финансовый анализ в коммерческом банкеFACB 2213 Financial analysis in a commercial bank

KN 2213 Қаржы және несиеFK 2213 Финансы и кредитFC 2213 Finance and credits

TKKZh 2214 Тауар және қызмет көрсету жарнамасы 3

3

RTU 2214 Реклама товаров и услугAGS 2214 Adverticing of goodsand servicesMer 2214 МерчандайзингMer 2214 МерчандайзингMer 2214 Merchandaizing

ZhM 2214 Жарнамалық менеджментRM 2214 Рекламный менеджмент

HRM 2214 HR -managementSta 2215 Статистика 3

2

Sta 2215 СтатистикаSta 2215 Statistics

ESA 2215 Экономикадағы статистикалық әдістер SME 2215 Статистические методы в экономике SME 2215 Statistical methods in economics

IT 2215 Ықтималдық теориясыTV 2215 Теория вероятностейTP 2215 The theory of probability

IShT 2216 Іскерлік ағылшын тілі 4

3

DIYa 2216 Деловой английский языкECW 2216 Business English

ITT 2216 Іскерлік түрік тілі DTYa 2216 Деловой турецкий язык

BT 2216 Business Turkish 8

UE 2217 Ұлттық экономика 4

3

NE 2217 Национальная экономикаFNE 2217 Fundamental of national economyME 2217 Мемлекетті басқарудың теориясы мен практикасыEM 2217 Теория и практика государственного управленияEM 2217 Theory and practice of public administrationEE 2217 Еңбек экономикасыET 2217 Экономика трудаLE 2217 The Labour Economics

EMR 2218 Экономиканы мемлекеттік реттеу 4

3

GRE 2218 Государственное регулирование экономикиSRE 2218 State Regulation of Economics

BT 2218 Басқаруды талдауUA 2218 Управленческий анализMA 2218 Managerial AnalysisOU 2218 Өндірісті ұйымдастыруOP 2218 Организация производства

MO 2218 Manufacturing organisationKK 2219 Кәсіпкерлік құқық 4

3

PP 2219 Предпринимательское право LE 2219 Law EnterpriseBP 2219 Басқару психологиясыPU 2219 Психология управленияMP 2219 Management psychologyKI 2219 Кәсіпкерліктегі инновацияIP 2219 Инновации в предпринимательствеIB 2219 Innovation in businessEc

ShTBK 3220 Ағылшын тілінің бизнес курсы 5

3

BKАIYa 3220 Бизнес курс английского языкаBCEL 3220 Business course of english TTBK 3220 Түрік тілінің бизнес курсы

BKTIYa 3220 Бизнес курс турецкого языкаBCTL 3220 Business course of turkish language EAZh 3221 Экономикадағы ақпараттық жүйелер 5 3

9

ISE 3221 Информационные системы в экономикеISE 3221 Informational systems in economyАК 3221 Ақпараттық қауіпсіздік IB 3221 Информационная безопасностьIS 3221 Information Security

KE 3222 Кәсіпорын экономикасы 5

3

EP 3222 Экономика предприятия EE 3222 Economics of Enterprize

AEB 3222 Аймақтық экономика және басқару REU 3222 Региональная экономика и управлениеREM 3222 Regional economy and management

AE 3222 Агросектордағы экономикаEA 3222 Экономика агросектора

EAS 3222 Economics of agricultural sectorKas 3223 Кәсіпкерлік 5

3

Pre 3223 Предпринимательство Ent 3223 Enterprise

BZh 3223 Бизнес жоспарлау BP 3223 Бизнес-планирование BP 3223 Business planningPB 3223 Персоналдарды басқаруUP 3223 Управление персоналомSM 3223 Staff management

KBN 3224 Қазіргі басқару негіздері 5

3

OSU 3224 Основы современного управления FMM 3224 Fundamentals of modern management

EB 3224 Экономикалық басқару UE 3224 Управленческая экономикаME 3224 Management eсonomy

ERB 3224 Еңбек ресурстарын басқаруUTR 3224 Управление трудовыми ресурсами

HRM 3224 HR - managementANB 3225 Ақша, несие, банктер 6

4

DKB 3225 Деньги, кредит, банки

10

BE 3225 Bank CreditsMB 3225 Мотивациялық басқаруMM 3225 Мотивационный менеджментMM 3225 Motivational ManagementSSS 3225 Салық және салық салуNN 3225 Налоги и налогообложениеTT 3225 Taxes and taxation

TAT 3226 Тереңдетілген ағылшын тілі 6

3

UAYa 3226 Углубленный английский язык AEL 3226 Advanced English LanguageTAT 3226 Тереңдетілген түрік тілі

UIYa 3226 Углубленный турецкий языкAFL 3226 Advanced Turkish Language

Барлығы/Всего/Total: 49КП / ПД Кәсіптендіру пәндері / Профилирующие дисциплины / Profiling disciplines 32МК / ОК Міндетті компонент / Обязательный компонент 5

МБММ / ОМС Мамандық бойынша міндетті модуль / Обязательный модуль по специальности

MZ 3301 Маркетингтік зерттеулер 5

3

MI 3301 Маркетинговые исследования MR 3301 Markiting reserchMB 3302 Маркетингті басқару 6

2

UM 3302 Управление маркетингом MM 3302 Marketing management

Барлығы/Всего/Total: ТК / КВ Таңдау компоненті / Компонент по выбору 27

МТМ / МВС Мамандық таңдау модулі / Модули по выбору специальности HM 3303 Халықаралық маркетинг 6

3

MM 3303 Международный маркетинг IM 3303 Internatoinal marketingIM 3303 Интернет маркетингIM 3303 Интернет маркетингIM 3303 Internet MarketingSS 3303 Сыртқы саудаVT 3303 Внешняя торговля

11

IT 3303 International tradeKKM 3304 Қызмет көрсету маркетингі 6

3

MU 3304 Маркетинг услуг MS 3304 Marketing of service

MKB 3304 Маркетинг қонақжайлық бизнесMB 3304 Маркетинг гостиничного бизнеса

MHB 3304 Marketing of hotel businessTM 3304 Туризмдегі маркетингMT 3304 Маркетинг туризмаTM 3304 Tourism marketingOM 3305 Өндірістік маркетинг 6

3

PM 3305 Промышленный маркетинг IM 3305 Industrial marketing

BM 3305 Банктік маркетингBM 3305 Банковский маркетингBM 3305 Marketing of bank sistem MT 3305 Маркетингтік талдауMA 3305 Маркетинговый анализMA 3305 Marketing analysisLog 4306 Логистика 7

3

Log 4306 Логистика Log 4306 LogisticsОB 4306 Өткізуді басқару US 4306 Управление сбытомSM 4306 Sales Management

MM 4306 Маркетинг- менеджментMM 4306 Маркетинг-менеджментMM 4306 Marketing and managementMK 4307 Маркетингтік коммуникация 7

3

MK 4307 Маркетинговые коммуникацииMC 4307 Marceting communicationsBre 4307 БрендингBre 4307 БрендингBra 4307 Branding

KMK 4307 Кешенді маркетингтік коммуникациялар

12

IMK 4307 Интегрированные маркетинговые коммуникацииIMC 4307 Integrative marketing communicationZhB 4308 Жобаны басқару 7

3

UP 4308 Управление проектамиPM 4308 Project management

GZhT 4308 Ғылыми жобалау технологиясыTNP 4308 Технология научного проектированияSPT 4308 Scientific Projecting Technology

ZhAB 4308 Жобалық әрекетті басқаруUPD 4308 Управление проектной деятельностью

PM 4308 Project managementKM 4309 Маркетингті жоспарлау 7

3

KM 4309 Планирование маркетингаMC 4309 Planning of marketing SM 4309 Салыстырмалы менеджментSM 4309 Сравнительный менеджментSM 4309 Comparative ManagementMA 4309 Маркетингтік әрекетMD 4309 Маркетинговая деятельностьMA 4309 Marketing activitySM 4310 Стратегиялық маркетинг 7

3

SM 4310 Стратегический маркетингSM 4310 Strategic marketing

KEM 4310 Комерциялық емес маркетингNM 4310 Некоммерческий маркетингNM 4310 Non-commercial marketingTM 4310 Тәжірибелік маркетингPM 4310 Практический маркетингPM 4310 Practical marketing

АTAMO 4311 Ағылшын тілін арнайы мақсатта оқыту 7

3

АYaSS 4311 Английский язык для специальных целей ESP 4311 English for specific purposes

TTAMO 4311 Түрік тілін арнайы мақсатта оқыту TYaSS 4311 Турецкицй язык для специальных целей

TSP 4311 Turkish Language for specific purposes

13

Барлығы/Всего/Total: 27БАРЛЫҒЫ / ВСЕГО / TOTAL 129

ОҚТ / ДВО Оқытудың қосымша түрлері / Дополнительные виды обученияДШ 1(2)401 Дене шынықтыру 1-4.

8

Диф. зачетФК 1(2)401 Физическая культураPT 1(2)402 Physical trainingTT 1(2)402 Түрік тілі 1-4.

9

Емтихан /ЭкзаменTYa 1(2)402 Турецкий язык

TL 1(2)402 Turkish languageDin 2403 Дінтану 3

2

Емтихан /ЭкзаменRel 2403 Религиоведения

Rel 2403 ReligiousБарлығы/Всего/Total:

КП / ПП Кәсіби практика / Профессиональная практика / Professional practiceОқу практикасы / Учебная практика / Teaching training 6 2 Есеп / отчет Өндірістік практика/ Производственная практика /Industrial practice 8 4 Есеп / отчет Дипломалды практикасы /Преддипломная практика/ Pre-diploma practice 8 2 Есеп / отчет Барлығы/Всего/Total: 8 8

ҚА / ИА Қорытынды аттестаттау / Итоговая аттестация / Final attestationМамандық бойынша мемлекеттік емтихан / Государственный экзамен по специальности / State exam on the specialty

8 1 МЕ / ГЭ

Диломдық жұмысты (жобаны) жазу және қорғау немесе екі бейіндеуіш пән бойынша мемлекеттік емтихан тапсыру / Написание и защита дипломной работы (проекта) или сдача государственных экзаменов по двум профилирующим дисциплинам / Writing and defence of the diploma work (project) or passing state examinations in two profiling disciplines

8 2 ДЖҚ / ЗДР

Барлығы/Всего/Total: 3

ЖАЛПЫ / ИТОГО / TOTAL 159

4. Модель выпускника по специальности 5В051100 - МаркетингВыпускнику данной образовательной программы присваивается степень - «Бакалавр экономики и бизнеса» по специальности

5В051100 - Маркетинг.

4.1 Сфера профессиональной деятельности 14

Выпускники по данной специальности могут выполнять различные функции при осуществлении управленческой,предпринимательской, коммерческой и научно-исследовательской деятельности хозяйствующих субъектов. При реализациипроизводственно-сбытовой и научно-технической деятельности бакалавры изучают маркетинговые возможности и среду хозяйствующихсубъектов, проводят маркетинговые исследования, отбирают целевой сегмент, прогнозируют спрос потребителей и позиционируюттовары для выбранного сегмента, разрабатывают политику в области управления товаром, ценой, сбытом и коммуникациями,направленную на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли, разрабатывают стратегические и текущие планымаркетинга и контролируют их выполнение.

4.2 Объекты профессиональной деятельности Объектами профессиональной деятельности выпускников являются рынки (товарные, фондовые, информационные; капитала,

труда и др.), маркетинговые возможности хозяйствующих субъектов, маркетинговые исследования, потребители, поставщики,посредники, контактные аудитории, конкуренты, товары производственного и потребительского назначения, услуги, элементыпродвижения (реклама, связи с общественностью, личные контакты, стимулирование сбыта); государственные учреждения, предприятияуслуг (гостиницы, предприятия общественного питания, туристские фирмы, экскурсионные бюро), производственные и посредническиепредприятия, международные торговые палаты, торговые дома, транспорт и коммуникации, складское хозяйство, политическиеобразования, общественные организации, индивидуумы и социумы.

4.3 Предмет профессиональной деятельности Бакалавры данного профиля должны уметь проводить маркетинговые исследования по различным направлениям (исследование

рынка, товаров/услуг, потребителей, посредников, конкурентов, маркетинговой среды и элементов комплекса маркетинга) дляпоследующего принятия стратегических решений хозяйствующими субъектами в области сегментации рынка, выбора целевых сегментов,позиционирования (перепозиционирования) товаров/услуг хозяйствующих субъектов, разработки корпоративных и инструментальныхстратегий. Реализация таких маркетинговых мероприятий требует от бакалавра владения принципами и методами управленческойдеятельности, предприимчивости и деловой активности, умения принимать эффективные маркетинговые решения на основе высокойпрофессиональной компетенции в области экономики, менеджмента, финансов, кредитования, учета и аудита, эконометрики.

4.4 Виды профессиональной деятельности Бакалавры по специальности 5В051100 - Маркетинг могут выполнять следующие виды деятельности: - организационно-управленческая деятельность предполагает создание эффективной системы управления маркетинговой

деятельностью любого хозяйствующего субъекта на основе применения принципов и технологий, научно-методологической иорганизационно-технологической базы маркетинг-менеджмента;

- производственно-технологическая деятельность осуществляется в виде совместной работы бакалавра маркетинга соспециалистами отделов управления человеческими ресурсами, снабжения, производства и финансов для эффективного осуществленияматериально-технического снабжения, производственной, инновационной и сбытовой деятельности с целью обеспечения конкурентных

15

преимуществ хозяйствующего субъекта на рынке. В частности, такая деятельность направлена на изучение и прогнозирование основныхпоказателей конъюнктуры рынка товаров и услуг (расчет емкости и доли рынка, коэффициентов эластичности спроса/предложения и др.);

- сервисно-эксплуатационная деятельность бакалавра по маркетингу предполагает разработку сервисной политикихозяйствующего субъекта в области оказания основных и дополнительных услуг; расчет издержек обращения и эффективности сервиса;продвижения услуг, обеспечения качества услуг (экономичности, доступности, надежности, безопасности, эргономичности, эстетичностии др.). Сервисно-эксплуатационная работа бакалавра тесно связана с маркетинговой деятельностью хозяйствующих субъектов поразработке информационной и обратной связи с потребителями, разработкой стратегии и тактики сервиса, сопровождающего реализациютоваров и услуг;

- расчетно-проектная деятельность включает выбор организационной структуры отдела/департамента маркетинга, разработкубюджета маркетинга и бизнесплана, осуществление расчетов по оптимизации товарного ассортимента, системы распределения,товародвижения и продвижения; оценку эффективности маркетинговых мероприятий, разработку экономически обоснованных решенийпо ведению производственно-сбытовой деятельности хозяйствующего субъекта;

- экспериментально-исследовательская деятельность бакалавров включает разработку инновационной политики посредствоморганизации и проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и маркетинговых исследований.Экспериментально-исследовательская деятельность может проводиться в различных организационных формах: самостоятельно илисовместно с внешними объектами (в рамках исследовательских программ высших учебных заведений, международных программнаучного сотрудничества, исследовательскими организациями и другими хозяйствующими субъектами).

- образовательная (педагогическая) деятельность по данной специальности связана с функциями преподавания дисциплин помаркетингу в общеобразовательных и средних профессиональных учебных заведениях, а также на курсах повышения квалификации ипереподготовки кадров. Слушателями обучающих курсов и семинаров могут быть школьники, учащиеся, специалисты другого профиляподготовки, менеджеры низшего и среднего звена хозяйствующих субъектов, а также широкая публика. Бакалавры могут выполнятьучебную работу в качестве ассистента, содержательное наполнение методических материалов должно соответствовать для указанноговыше уровня преподавания.

4.5 Функции профессиональной деятельности - разработка мероприятий по совершенствованию организации деятельности всех подразделений, в том числе: планированию, прогнозированию, управлению затратами и материально-техническим

снабжением, логистикой, сбытом; - осуществление маркетинговых исследований и сегментации рынка; - участие в разработке стратегии и тактики сервиса, бюджета маркетинга и бизнес-плана предприятия; - организация, планирование и координация деятельности по управлению предприятием и формирование рыночной стратегии

фирмы; - осуществление маркетингового анализа и контроля; - управление и контроль над деятельностью предприятий в целом.

16

4.6 Типовые задачи профессиональной деятельности: - планирование маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта; - организация и проведение маркетинговых исследований; - формирование корпоративных (портфельных, роста, конкурентных) стратегий хозяйствующих субъектов; - разработка функциональных стратегий (проведение сегментации рынка, выбор целевого рынка, позиционирование); - разработка и совершенствование товарной и ценовой политики; - организация системы сбыта и товародвижения продукции предприятия; - осуществление политики продвижения на рынке; - реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих конкурентные преимущества на рынке; - проведение ревизии, аудита и контроля в маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта. Направления профессиональной деятельности: - изучение конъюнктуры и прогнозирование рынка; - исследование маркетинговой среды хозяйствующих субъектов; - проведение маркетинговых исследований; - осуществление маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов; - организация оптовой и розничной торговли; - проведение коммерческой деятельности; - управление торговыми марками и товарными знаками; - организация логистики; - проведение коммуникационной политики (организация связей с общественностью; рекламной деятельности; личных контактов;

стимулирования сбыта); - осуществление экспертизы товаров и услуг; - разработка предложений по внедрению системы качества по обеспечению, управлению и улучшению.

4.7 Содержание профессиональной деятельностиПроведение оценки маркетинговых возможностей хозяйствующих субъектов посредством таких методов, как ситуационный

анализ, STEP-анализ, SWOT-анализ и GAP-анализ. Проведение маркетинговых исследований по различным направлениям: - исследование рынка для оценки конъюнктурных тенденций, определения способов ведения эффективной конкурентной

политики, выбора целевых сегментов и рыночных ниш), а также выявления перспектив его развития на основе методов прогнозирования,экономико-математических методов и экспертных оценок. Исследование рынка может проводиться как на макроуровне экономикиКазахстана в целом, так и по отдельным регионам и в разрезе отраслей и сфер деятельности;

- исследование потребителей для типологии и моделирования поведения потребителей на рынке и прогноза ожидаемого спроса;

17

- исследование конкурентов для достижения выгодного положения на рынке относительно конкурентов и формирования стратегийобеспечения конкурентных преимуществ;

- исследование товаров для разработки ассортиментной и инновационной политики в зависимости от стадий жизненного циклапродукции, повышения качества и конкурентоспособности и выработки фирменного стиля;

- исследование цены для выбора наиболее эффективных методов и стратегий ценообразования; - исследование товародвижения и продаж для определения возможности увеличения товарооборота, оптимизации запасов, выбора

эффективных каналов товародвижения и разработки техники продаж; - исследование системы продвижения для выработки связей с общественностью и повышения эффективности коммуникационных

связей; - исследование внутреннего потенциала хозяйствующего субъекта для разработки политики адаптации хозяйствующего субъекта к

динамично развивающимся факторам внешней среды. Товарная политика предполагает определение и разработку политики в области ассортимента, инновационной деятельности,

сервисного обслуживания, качества и конкурентоспособности продукции. Ценовая политика включает выбор методов и стратегий ценообразования, расчет издержек производства и обращения, бюджета на

маркетинг. Сбытовая политика представляет собой деятельность, направленную на выбор эффективных каналов и стратегий распределения,

организацию товародвижения, стимулирование посредников, а также анализ, прогноз, контроллинг показателей сбыта, мерчендайзинг ифранчайзинг.

Оптовая и розничная торговля выступает посредническим звеном между производителями и потребителями товаров и услуг;обеспечивает реализацию продукции на различных клиентурных рынках: потребительском, промышленном, промежуточных продавцов,государственных учреждений и международном.

Коммерческая деятельность направлена на выбор надежных поставщиков сырья и материалов и налаживание с нимивзаимовыгодных и долгосрочных отношений в области эффективных закупок, производства и сбыта товаров/услуг.

Управление торговыми марками и товарными знаками включает осуществление мероприятий по разработке фирменного стиля(планирование марочной политики, выбор логотипа, торговой марки и знака, цветовых сочетаний) хозяйствующего субъекта,обеспечению правовой защиты торговой марки и знака, организации брендинга.

Логистика – управление материальными потоками для повышения эффективности организации закупок, производства,распределения продукции, обеспечивающие надлежащие доставку и поставку товаров; определения оптимального объема запасов,складирования, грузопереработки и упаковки грузов, выбор транспортного средства и предоставление логистического сервиса.

Связь с общественностью («паблик рилейшинз») направлена на повышение положительного имиджа и постоянноеинформирование потребителей о деятельности хозяйствующих субъектов.

Рекламная деятельность предусматривает профессиональную разработку кампаний по продвижению продукции с использованиемразличных средств и элементов продвижения.

18

Экспертиза товаров и услуг является обязательной процедурой внедрения тех или иных видов продукции в производственный иторговый ассортимент и включает анализ составляющих товара, технологии их изготовления, хранения и поставки, определениесоответствия стандартам и другим нормативным документам, обеспечение безопасности потребления и использования.

Управление качеством продукции обеспечивает внедрение системы качества в деятельность хозяйствующих субъектов,включающую три подсистемы обеспечения, управления и улучшения качества на основе международных стандартов ISO для обеспеченияи повышения конкурентных преимуществ хозяйствующего субъекта на рынке.

Товароведение направлено на разработку основополагающих характеристик товаров/услуг, определяющих их потребительныестоимости и учет факторов, обеспечивающих эти характеристики; создание надлежащих условий их поставки, приема и хранения.

5. Результаты обучения по специальности 5B051100 «Маркетинг» (общие компетенции)

Общие компетенции бакалавра в сфере социальных знаний формируются на основе ключевых (требования к общейобразованности, социально-этические, экономические и организационно-управленческие компетенции) и специальных компетенций.

5.1 Ключевые компетенцииТребования к ключевым компетенциям бакалавра по специальности 5В051100 – Маркетинг Требования к общей образованности:Выпускник должен иметь представление о (об): - научных философских, религиозных картинах мира, многообразии форм человеческого знания, соотношении истины и

заблуждения, знания и веры, рационального и иррационального, о духовных ценностях и их значении; - теоретико-методологических основах науки, политики, истории политической жизни; - основах гигиены человека и здорового образа жизни; - основных положениях информатики и науки; - экономических законах и формах их проявления; - методах и инструментах государственной политики регулирования экономической жизни Казахстана и других стран,

внешнеэкономической деятельности. знать: - основные учения в области социально-гуманитарных и экономических наук; - категориально-понятийный аппарат маркетинга, логистики, коммерческой деятельности, международной торговли; - структуру экономической системы и макроэкономических параметров; - основы финансов, организации и регулирования денежного обращения, учета и отчетности; - основные принципы менеджмента, маркетинга и международной торговли; - основы товароведения и экспертизы товаров и услуг; - методы регулирования международной торговли, систему валютного регулирования и контроля в Казахстане. уметь:

19

- анализировать деятельность хозяйствующих субъектов, проводить научно обоснованный выбор необходимых форм организацииуправления;

- применять статистические, экономико-математические методы в профессиональной и практической деятельности; - использовать принципы бухгалтерского и управленческого учета при организации финансово-хозяйственной деятельности; - принимать маркетинговые решения на основе всестороннего факторного, дисперсионного, ковариационного, корреляционного,

регрессионного, дискриминатного, кластерного анализов; - проводить маркетинговые исследования и анализировать конъюнктуру товарных рынков; - разрабатывать корпоративные, функциональные и инструментальные маркетинговые стратегии и тактику их реализации; - квалифицированно проводить экспертизу и сертификацию продукции; - анализировать показатели сбыта в целом и по товарным ассортиментным группам, статистические показатели страны, оформлять

результаты переговоров; владеть: - знаниями о развитии общества, многообразии культур, цивилизаций, форм социального опыта, месте Казахстана во всемирном

историческом процессе; - теоретическими знаниями и практическими навыками проведения всех видов статистического наблюдения, группировки и

анализа; - методами анализа информации и маркетинговых возможностей хозяйствующих субъектов; - методами определения технических, эксплуатационных, экономических, эстетических и других параметров потребительских

товаров и средств производства; - практикой осуществления международных коммерческих сделок, за- ключения контракта купли-продажи и ведения коммерческих переговоров; иметь навыки: - проведения всех видов статистического наблюдения, группировки и анализа; - маркетингового анализа и контроля; - осуществления маркетинговых исследований; - определения показателей конкурентоспособности потребительских и промышленных товаров/услуг; - осуществления коммерческих сделок, заключения контрактов купли-продажи и ведения коммерческих переговоров, в том числе

на международных рынках; - моделирования; - экономико-математического моделирования прогнозных значений рынка. быть компетентным в вопросах: - правового обеспечения деятельности хозяйствующих субъектов; - применения и соблюдения республиканских и международных норм стандартизации и сертификации продукции; - государственного регулирования страны;

20

- использования этики в маркетинговой деятельности; - проведения маркетингового анализа; - управления маркетинговой деятельностью; - разработки стратегии и тактики маркетинга. Требования к социально-этическим компетенциям: знать социально-этические ценности, основанные на общественном мнении, традициях, обычаях, общественных

нормах и ориентироваться на них в своей профессиональной деятельности; соблюдать нормы деловой этики, владеть этическими и правовыми нормами поведения; знать традиции и культуру народов Казахстана; быть толерантным к традициям, культуре других народов мира; знать основы правовой системы и законодательства Республики Казахстан; знать тенденции социального развития общества; уметь адекватно ориентироваться в различных социальных ситуациях; быть способным работать в команде, корректно отстаивать свою точку зрения, предлагать новые решения; уметь находить компромиссы, соотносить свое мнение с мнением коллектива; стремиться к профессиональному и личностному росту. Требования к экономическим и организационно-управленческим компетенциям: обладать основами экономических знаний, иметь научные представления о маркетинге, менеджменте, финансах и т.п.; знать и понимать цели и методы сегментации рынка, исследование рынка, использование маркетинговых коммуникации,

планировать и прогнозировать рыночную ситуацию, государственного регулирования экономики, роль государственного сектора в экономике.

Требования к готовности смены социальных, экономических, профессиональных ролей, географической и социальной мобильности в условиях нарастающего динамизма перемен и неопределенностей:

уметь ориентироваться в современных информационных потоках и адаптироваться к динамично меняющимся явлениям и процессам в мировой экономике;

быть гибким и мобильным в различных условиях и ситуациях, связанных с профессиональной деятельностью; владеть навыками принятия решений экономического и организационного характера в условиях неопределенности и риска.

5.2 Специальные компетенции A – знание и понимание:А1 – знание о языковой системе иностранного языка как о целостном исторически сложившемся образовании; А2 – знать основные разделы математики, эконометрики и др; А3 – использовать основные и специальные методы экономического анализа информации, систематизировать и обобщать

информацию;

21

А4 – иметь знания, необходимые для изучения профессиональных дисциплин быть способным к демонстрации знаний ипониманий в профессиональной маркетинговой сфере;

А5 – использовать основы маркетинга, менеджмента и экономических отношений; А6 – использовать методы экономического анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия; В – применение знаний и пониманий:В1 – быть способным к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;В2 – самостоятельная разработка программ, аналитических материалов для сопровождения решения задач обучения;В3 – умение пользоваться различными способами и формами коммуникации; В4 – уметь осуществлять действия интеллектуального характера;В5 –: сопоставлять, сравнивать, классифицировать, группировать, анализировать и т.д; В6 – реализация инновационных идей, новых технологий в профессиональной деятельности. С – формирование суждений:С1 – системное мышление и целостное восприятие экономической действительности; С2 – независимость мышления, критические, аналитические, диагностические навыки;С3 – быть способным к самосовершенствованию и профессиональному росту личности с разносторонними гуманитарными и

естественнонаучными знаниями и интересами; С4 – знать классификацию, основные понятия, категории инструменты экономической теории, методы государственного

регулирования экономики; D – личностные способности:D1 – владение технологиями общения, навыками, стратегиями коммуникаций; D2 – владеть методами проведения технико-экономического анализа, способных к обоснованию принимаемых и реализуемых

решений в области маркетинга; D3 – быть готовым к разработке бизнес-плана и соответствующей документации ;D4 – владеть знаниями организационной структуры, методов управления и регулирования. критериев эффективности

применительно к маркетингуD5 – быть способным к выполнению теоретических, экспериментальных исследований в области маркетинга

5.3 . Стратегии и методы обученияОбщие результаты обучения по программе специальности 5В051100 - Маркетинг(6-й квалификационный уровень НРК) будут

достигнуты посредством следующих учебных мероприятий:1) аудиторные занятия: лекции, семинары, практические занятия – проводятся с учетом инновационных

технологий обучения, использованием новейших достижений науки, технологий и информационных систем и в интерактивной форме;

22

2) внеаудиторные занятия: самостоятельная работа обучающегося, в том числе под руководством преподавателя,индивидуальные консультации;

3) проведение учебных и профессиональных практик, подготовка дипломной работы.Содержание образовательной программы специальности позволяет обучающимся освоить систему предметных, межпредметных

и методических знаний, демонстрировать знания и понимание в области маркетинга, применять эти знания и понимание напрофессиональном уровне.

Лекции, семинары, дискуссии, практические занятия, различные виды практик на протяжении всей программы предоставятстудентам широкие возможности, чтобы развить ключевые и специальные компетенции по специальности 5B051100 –« Маркетинг», в частности применение теоретических знаний с учетом конкретных социально-экономических условий,рациональное и креативное использование в учебном процессе IT технологий и информационных источников (мультимедийныеобучающие программы, электронные учебники, ТВ- и Интернет-технологии).

Руководство профессорско-преподавательского состава самостоятельной работой студентов, индивидуальныеконсультации позволяют развить у студентов учебные и научно-исследовательские навыки. Кроме того, студенты выпускного курсаработают над диплоной работой по выбранной ими теме под персональным руководством научного руководителя.

5.4 Контроль и оценка результатов обученияПри подготовке бакалавров (6-й квалификационный уровень НРК) программа специальности 5В051100 – Маркетинг

предусматривает широкий диапазон различных форм контроля и оценки предполагаемых результатов обучения: текущий и рубежный контроль (опрос на занятиях, тестирование по темам учебной дисциплины, контрольные

работы, курсовых работ, дискуссии, тренинги, портфолио, эссе, кейс-стади, коллоквиумы и др.), промежуточная аттестация (тестирование по разделам учебной дисциплины, экзамен, защита отчетов по

практикам), итоговая государственная аттестация (защита дипломной работы (проекта), государственный

междисциплинарный экзамен).Методы оценки имеют целью развитие критического мышления, интеллектуальных, письменных и устных

коммуникативных, презентационных навыков по иностранному языку и формирование исследовательских навыков.Программа специальности включает учебную и непрерывную педагогическую практику в течение всего периода обучения,

что позволит студентам освоить практико-ориентированные знания и навыки в области иностранных языков, по планированию иорганизации учебно-педагогической деятельности, методике преподавания иностранного языка и применения в учебном процессеинновационных технологий обучения.

6. Матрица дисциплин и специальных компетенций

№ Дисциплина A1 A2 A3 A4 A5 A6 B1 B2 B3 B4 B5 B6 C1 C2 C3 C4 D1 D2 D3 D4 D5

23

1 Реклама товаров и услуг * * * * * * * * * * * *

2 Статистика * * * * * * * * * * * * * * *

3 Национальная экономика * * * * * * * * * * * * *

4 Государственное регулирование экономики

* * * * * * * * * * * * * * *

5 Организация производства * * * * * * * * * * * * * * *

6 Экономика предприятия * * * * * * * * * * *

7 Предпринимательство * * * * * * * * * * * * *

8 Управление персоналом * * * * * * * * *

9 Основы современного управления * * * * * * * * *

10 Деньги, кредит, банки * * * * * * * * * *

11 Маркетинговые исследования * * * * * * * * * * *

12 Управление маркетингом * * * * * * * * * *

13 Международный маркетинг * * * * * * * * * * *

14 Маркетинг услуг * * * * * * * * * * * * *

15 Промышленный маркетинг * * * * * * * * * * *

16 Логистика * * * * * * * *

17 Маркетинговые коммуникации * * * * * * * * * * * * * * *

18 Управление проектами * * * * * * * * * * *

19 Планирование маркетинга * * * * * * * * * * *

20 Стратегический маркетинг * * * * * * * *

Программа специальности также включает дисциплины История Независимого Казахстана, Информатика, Казахский (Русский)язык, Иностранный язык, Философия, Религиоведение, Основы антикоррупционной культуры и право, Физическая культура, обучениекоторым направлено на формирование и развитие соответствующих ключевых компетенций бакалавра образования по специальности5В051100 - Маркетинг.

Общекультурные компетенции: обладать базовыми знаниями в области естественнонаучных (социальных, гуманитарных,

экономических) дисциплин, способствующих формированию высокообразованной личности сшироким кругозором и культурой мышления;

быть толерантным к традициям, культуре других народов мира;соблюдать нормы деловой этики, владеть этическими и правовыми нормами поведения; способность использовать основы экономических знаний в различных сферах

жизнедеятельности;способность использовать основы правовых знаний в различных сферах

Общепрофессиональные компетенции:знать общее представление о науке и научном мышлении;;знать тенденции социального развития общества; уметь адекватно ориентироваться в различных социальных ситуациях;способность ориентироваться в основных этапах и процессах развития зарубежной

литературы, использовать этот опыт в профессиональной деятельности ;способность анализировать основные тенденции формирования социальной структуры

современного общества.

24

жизнедеятельности;быть способным работать в команде, корректно отстаивать свою точку зрения,

предлагать новые решения;;способность работать в коллективе, толерантно воспринимая социальные, этнические,

конфессиональные и культурные различия;способность к самоорганизации и самообразованию

стремиться к профессиональному и личностному росту;обладать основами экономических знаний, иметь научные представления о менеджменте,

маркетинге, финансах, экономике и т.д.;знать и понимать цели и методы государственного регулирования экономики, маркетинга,

роль государственного сектора в экономике;уметь ориентироваться в современных информационных потоках и адаптироваться к

динамично меняющимся явлениям и процессам в мировой экономикеПрофессиональные компетенции (ПК), соответствующими виду (видам) профессиональной

деятельности, на который (которые) ориентирована программа бакалавриата:Экономическая (маркетинговая) деятельность:способность анализировать актуальные проблемы для принятия управленческих решений,

владеть методами сбора информации, её проверки и системного анализа ; обладать навыками обращения с современной техникой, уметь использовать информационные

технологии в сфере профессиональной деятельности;аналитическая деятельность:способность анализировать, оценивать социально-экономические материалы; проектно-аналитическая деятельность: способность разрабатывать авторский бизнес-план, участвовать в разработке, анализе проектах организационно-управленческая деятельность:способность участвовать в реализации научно-исследовательского проекта, планировать

работу, продвигать результаты на информационный рынок, работать в команде, сотрудничать совсеми службами ;

социально-организаторская деятельность:

способность к сотрудничеству с представителями различных сегментов общества, уметь работать с потребителями, клиентами, организовывать используя социальные сети и другие современные медийные средства, принимать участие в проведении на базе СМИ социально значимыхакций;

D – личностные компетенции:быть гибким и мобильным в различных условиях и ситуациях, связанных с

профессиональной деятельностью; владеть навыками принятия решений экономического и организационного характера в

условиях неопределенности и риска; использовать основные и специальные методы экономического анализа информации,

систематизировать и обобщать информацию;быть готовым к разработке бизнес-плана и соответствующей документации; владеть методами проведения технико-экономического анализа, способных к обоснованию

принимаемых и реализуемых решений в области маркетинга;владеть знаниями организационной структуры, методов управления и регулирования.

критериев эффективности применительно к маркетингу;быть способным к выполнению теоретических, экспериментальных исследований в области

маркетинга

7. Структура и нормы распределения компонентов образовательной программы 5В051100 - Маркетинг

№ Виды деятельности Количество кредитов

Количество недель

Общий объем в часах

1 Теоретическое обучение (1:2), в т.ч.: 129 105 58052 Физическая культура (4 семестра) (2:0) 8 60 2403 Дополнительные виды обучения 11 - -4 Итоговая аттестация (1:6), в т.ч.: 3 6 315

1) государственный экзамен (за 1 ГЭ) 1 2 1052) написание и защита дипломной работы 2 4 210

ИТОГО: 151 171 63605 Практика (профессиональная), в т.ч.: 8 13 450

25

1) учебная (1:0) 2 1 302) преддипломнаная (1:1) 2 2 1203) производственная (1:4) 4 10 300

6 Каникулы - 63-57 -7 Экзаменационная сессия (7х3 нед.) - 21 -

ВСЕГО: 159 210-204 6810

Для получения степени бакалавра образования студент должен освоить не менее 145 кредитов теоретического обучения и профессиональные практики, в объеме кредитов согласно рабочему учебному плану специальности 5В051100 - Маркетинг.

ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ ЭЛЕКТИВНЫХ ДИСЦИПЛИН МОДУЛЬНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ 5В051100 - МАРКЕТИНГ

УНИВЕРСИТЕТА ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ И ДЕЛОВОЙ КАРЬЕРЫ

№ Наименование дисциплины или модуля Наименование организации ФИО сотрудника организации Подпись и дата1 Реклама товаров и услуг ТОО «POLYWORKS» Малыгин Д.С. 29/08/2017г.2 Государственное регулирование экономики ТОО «SHAPAGAT company» Переменева И.В. 29/08/2017г.3 Международный маркетинг DARTZ KZ Бабалинова Г.С. 29/08/2017г.4 Маркетинг услуг ТОО «POLYWORKS» Малыгин Д.С. 29/08/2017г.5 Промышленный маркетинг DARTZ KZ Бабалинова Г.С. 29/08/2017г.6 Логистика ТОО «SHAPAGAT company» Переменева И.В. 29/08/2017г.

26

7 Маркетинговые коммуникации DARTZ KZ Бабалинова Г.С. 29/08/2017г.8 Стратегический маркетинг DARTZ KZ Бабалинова Г.С. 29/08/2017г.

Составители ОП:Б.М. Беккулиева – к.т.н., доцентработодательД.С. Малыгин - Директор ТОО POLYWORKS

Заведующий кафедрой А.О. Агымбай

Декан факультета экономических и управленческих наук, к.э.н Б.М. Беккулиева

27