+ ++ entwicklung zeit + ++ kommunikationraum + ++ gesellschaftsynergie + ++

Copyright: Dr. Franz Witzeling, Wolfgang Eder, Erwin Werdenigg

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diskurs in touristischen räumen kärntens


what`s all about

Communication creates the circumstances of life

The medium of communication is the bridge between virtual-senso-mental-reality and real-life


global facts

• Beschleunigter, globaler Know-How Transfer– wird durch traditionelle Institutionen (Universitäten, Schulen,

etc.) nicht mehr rasch genug umgesetzt

• Stärker vernetzte Wirtschaftsstrukturen– benötigen neutrale Meetingplätze zur Koordination ihrer

Aktivitäten

Marktanteil in Österreich (1999/00): - 3,1 bis 3,5% der gesamten Nächtigungen- 14,5 bis 16% bei Gemeinden mit kongresstouristischen Einrichtungen

Volumen hat sich den letzten 15 Jahren verdreifacht Hochwertiger Kongresstourismus bedeutet „höchste“ Wertschöpfung Starker Wettbewerb „Kongressinszenierungen“ haben in Zukunft zentralen Stellenwert

Quelle: Kongresstourismus in Österreich 200/01, D. Kepplinger

Nachfrage/Marktentwicklungentwicklung Kongresstourismus


touristische facts

• Saisonalität– ausserhalb der Hochsaison

• Hochwertiger Gast– hohe Wertschöpfung– Zukunftsorientierung

• Kundenbindung über Themenorientierung• Community Building• Entwicklungsschub für lokale

Infrastrukturen– Konferenzinfrastrukturen, -Dienstleistungen– moderne Kommunikationsinfrastrukturen– Angebotskultur - Professionalität

• Marketing über Medien/Contenteffekte


zielgruppen/themen

• Bestehenden Konferenz/Meetingbedarf gezielt ansprechen– professionelles Konferenzincoming

• „eigene“ Konferenzen/Meetings zu aktuellen Themen etablieren und vermarkten– Themenportfolio

Wirtschaft, Wissenschaft, Technologie, Kultur, Gesellschaft im Wandel

• Side Events– Awards, Performances, Ausstellungen, ...


inszenierung

• Congress• Symposien• Workshops und Denkmanufakturen• Privatissimum• local Network

– moderne lokale Inszenierungen, InfrastrukturenLocal wireless loops, ubiquitous, context sensitive Connectivity

• Community Network– Vorbereitung– Reflexion– CRM


finanzierung

• Wertschöpfungsorientierung• Entwicklungsprojekt• Langfristiger Ansatz

• Private/Public Funding– Tourismuswirtschaft (Hotels, Konferenzfacilities)– Industrie Kärntens (eigener Meetingbedarf,

Themenimpulse)– Immobilien Investoren (hochwertige Umgebung)

• Keine Tagespolitik• Strikte Ergebnisorientierung


organisation

• Funding/Steering Board– Investors– Management– Content/Topic

• Management/Organisation Board– professionelle Abwicklung

• Content/Topic Board– Entwicklung des Themenportfolios (Zusammehang)– prominent, international besetzt

Wirtschaft, Wissenschaft, Technologie, Kultur


wertschöpfungsszenarien

Ergänzende Effekte

PR - EffektUnterstreichung Positionierung und Standort Kärntenknow-how-transfer nach Kärntenganzjährige Orientierung der TourismusanbieterSynergie mit MICE + Technologieland Kärnten

Zusätzliche Übernachtungen - 1. Grobeinschätzung

2003 2004

1 Übernachtung 1.000 Übernachtungen 1.500 ÜbernachtungenCongresstourismusá € 360,- € 360.000,- € 540.000,-


methode

• Content Code (Ikonographie) als Sprache

• Interfaces zwischen allen Projektelementen ermöglichen konsequenten Netzwerkansatz

• Monitoring/Research– Werteportfolio

• Skalierbarkeit• Verteilbarkeit des Systems (Produkt)


methode


people

• Dr. Franz Witzeling• Erwin Werdenigg


next steps

Es wird eine schrittweise Entwicklung des Gesamtprojektes vorgeschlagen:

• Erstellung Rohkonzept

inkl. Grobkonzeption der wesentlichen Bereiche:– Marktanalyse– Themenszenario– Organisationsform– Marke und Marketing (internationale Positionierung)– Partner– Sponsoring– Recht– Erwartete Ziele und Effekte– Budgetplanung– Erstellung der Präsentationsunterlagen Phase 1

Zwischenbericht: 1 Monat nach Auftragserteilung


next steps

• Erstellung Detailkonzept

Detailplanung aller oben angeführten Bereiche, plus

– Durchführungsplanung– SWOT– Organisationskonzept– Detaillierte Budgetierung– Private Placement Memorandum– Entsprechende Präsentationsunterlagen

(Web, Powerpoint, Docs)– Marketingkonzeption– Detaillierter Zeitplan

Fertigstellung ca. 2 Monate ab Auftragserteilung


next steps

• Operative Aufbereitung und Vorbereitung bis STOP&GO

Kontakt und allfällige Vereinbarungen mit Kooperationspartnern

– Industrie– Medien (ORF, etc)– private funding– Trägerkonstruktion– operative Vorbereitungen

Fertigstellung ca. 4 Monate ab Auftragserteilung

Gesamtkosten: € 90.000,-* (*alle Preise netto)


next steps

• Finanzierung

Folgender Finanzierungsschlüssel wird vorgeschlagen:

Gemeinde Velden € 15.000,- zugesagtStadtgemeinde Klagenfurt € 15.000,-Stadtgemeinde Villach € 15.000,-KWF € 45.000,-


thanks

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