스쿨터치 매체 제안서€¦ · 광고 효과 - 매체이용률 스쿨터치(School...
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스쿨터치 매체 제안서 Smart Digital Media Proposal
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스쿨터치 매체 제안서 Smart Digital Media Proposal
스쿨터치 소개
국내 유일의 독점적인 학교 내 디지털 정보매체
School Touch 는,
학교 內 공공장소에 설치되어
실용적인 교육 관련 정보를
실시간 디지털 환경으로 제공하는
교내 최첨단 디지털 정보 매체로서
기존의 아날로그형 매체와는 차별화된
학교 내 디지털 멀티미디어광고의
독점적인 매체 입니다.
스쿨터치 소개
Target Marketing에 가장 적합한 매체입니다.
디지털 사이니지 매체는, 광고의 주목도가 가장 높은 매체로서,
Unique한 광고를 볼 수 있는
Target Marketing에 가장 적합한 매체입니다.
특정장소에서 특정메시지(정보, 광고 등)을
특정 Target에게 효과적으로 전달
지역, 장소, Target별 정밀한 Targeting 이 가능
실시간 컨텐츠 업데이트 또는 교체 가능
광고, 프로모션의 과학적이며 정확한
효과측정이 가능
스쿨터치 소개
스쿨터치의 비용효율성(CPM)
스쿨터치는 타 옥외광고매체 와 비교하여
비용효율성(CPM)이 매우 높은 매체입니다.
※ CPM? Cost Per Mile의 약자로 1,000회의 광고를 노출시키는데 사용되는 비용으로 CPM이 낮을 수록 광고효율성이 높은 매체라 할 수 있음.
[현재 서울지역 옥외광고 평균 CPM]
광고비 / (옥외광고 노출량 * 광고기간) * 1,000
= 평균 CPM 5,000원
[스쿨터치 평균 CPM]
광고비 / (1일 터치수 * 광고기간) * 1,000
(12,000,000원(동영상 1개월 광고비) /(170,000회*30일)) * 1,000
= CPM 2,353원
(Source: 논문 옥외광고물 효과측정에 관한 탐색적 연구 중, 권규승, 2010) · 옥외광고 CPM의 옥외광고 노출량은,
[(차량유동량+도보유동인구)*가시거리*차량정체도]로 추정한 측정치인 반면,
· 스쿨터치의 CPM은,
실제 타겟의 기기 터치수를 기반으로 계산되므로 훨씬 정확한 CPM 계산 이라 할 수 있습니다.
VS
스쿨터치 소개
광고 효과 - 매체이용률
스쿨터치(School Touch)는, 학교현장에서 학생들이 지속적으로
활용하고 있는 교육정보매체로서 매체 접촉률 및 사용빈도가 높은
효과적인 매체입니다.
월평균 약 400만 터치의 매체 이용률
서울 경기/인천 광역/지방대도시
터치율 32% 35% 33%
터치 수
주간 평균 975,000 touches
■ 주간 평균 이용률
■ 지역별 이용률
스쿨터치 소개
Target Coverage
스쿨터치(School Touch)는,
전국 400개 매체 46만명의 학생과 교원을 대상으로 운영되고 있습니다.
• 설치장소 : 건물 현관 출입구 또는 내부 복도
(학교 사정에 따라 일부 차이가 있음)
• 운영시간 : 총 12시간/1일
(오전 7:00 ~ 오후 7:00)
지역 매체수 지역 매체수 지역 매체수 지역 매체수
서울 117 대전 13 전북 38 경주 4
경기 102 충북 11 부산 16 제주 5
인천 24 충남 18 대구 16
강원 15 광주 17 울산 4
스쿨터치 소개
매체규격
모델 규격(예정):
▪ 가로 700mm X 2(단) / 세로 2,100mm / 폭 300mm ▪ 재질: 원목 프레임 및 강화유리/아크릴 마감 ▪ 화면크기: Touch screen – 42” LCD : LED조명판 – 1,850mm * 575mm ▪ PC 내장형
차별화된 정보 컨텐츠
진로/진학 정보를 중심으로 한 스쿨터치만의 독창적인 컨텐츠가 서비스되고 있습니다.
각 학교에서 웹상에 부여된 관리자 계정을 통하여 선생님들이 직접 학교관련 정보를 입력하여 운영할 수 있는 학교 전용 페이지입니다.
•학교소식 •진로진학정보 •공지사항 •행사일정표 •갤 러 리 •학교동영상 •주간급식표
진로멘토링 Mentoring
학생들의 미래 진로설계를 위하여 각 계의 맨토에게 듣는 진로에 대한 멘토링과 다양한 전문직업의 세계를 안내하는 청소년 멘토링 코너입니다.
•Mentor •Job
대학입시와 관련된 다양한 정보를 제공합니다. 대학/입시 뉴스, tbs TV와 연계한 입시 상담 컨텐츠 등이 실시간 업데이트 됩니다.
•대학/입시 •상담받고 대학가자
대학가이드 Univ. Guide
다양한 학생들의 활동에 참여하면서 특별활동 관련 특별한 결과물들을 확보하며 40여 국가의 학생들이 특별한 활동으로 연결되어 글로벌 학생 리더들과 함께 나만의 꿈을 실현시킬 수 있는 공간입니다.
•글로벌 첼린지 •공모전 •봉사활동
학생들에게 유익한 문화, 예술 정보 및 다양한 이벤트 프로모션이 전개되는 공간입니다. 전면으로 구성된 본 페이지에서는 엔터테인먼트 정보와 함께 다양한 프로모션이 가능합니다.
문화/이벤트 Culture & Event
•Events •Movie •Music •Musical •Theater • Books
광고의 종류 및 단가
동영상, 포스터형 Still, 스티커, 조명 등 다양한 형태의 멀티미디어 광고운영이 가능합니다.
광고 구분 광고 종류 규격 길이 구좌 단가 비고
스크린 상단 동영상 광고
멀티형 (동영상+이미지)
1080*890 pixels
20” 15 30,000
(기당/월)
전국, 시(특별/광역), 도 단위 판매 * 스크린 광고(동영상, 전면, 플로팅)는 최소 100기 이상 단위 판매 * 스티커/조명광고는 최소 50기 이상 단위 판매 및 3개월 이상 기간으로 계약 가능
포스터형 (Still 광고)
1080*890 pixels
스크린 전면 Skyscraper
멀티형 (동영상+이미지)
1080*1780 pixels
20” 10 45,000
(기당/월) 포스터형 (Still 광고)
1080*1780 pixels
플로팅광고 터치스크린위 말풍선형 광고
210 * 210 pixels
7 ” 5 15,000
(기당/주)
스티커 광고 스크린 하단
스티커 53 * 20 cm - 2
80,000 (기당/월)
조명 광고 우단 조명
Backlightning
1,850mm * 575mm
- 1 600,000 (기당/월)
■ 광고의 종류 (금액단위: 원 / VAT별도)
광고 안내
1. 광고노출효과 측정 (가장 눈에 띄는 광고매체는?)
- 조명광고의 광고효과가 65%로 가장 높게 나타남.
2. 광고 기억률 측정 (구체적인 광고기업/제품은?)
- 전체 광고중 조명광고를 운영한 서울우유 및 서울우유 제품 광고에 대한기억률이 63%로 가장 높게 나타남.
• 매체 우단 전면의 대형 조명광고로서 최상의 노출효과 및 주목률을 보장합니다.
•기업(학교) 이미지 제고 및 브랜드 인지도 제고를 위한 장기적인 광고전략에가장 효과적인 매체입니다.
조명광고(Backlightening)
• 터치 스크린 전면에 노출되는 주목률이 높은 멀티미디어형 광고 . • 동영상 멀티형 광고 또는 포스터형 Still 광고 중 선택 운영 가능.
광고 안내
스크린 전면 (Skyscraper)
사례1) 동영상 + 이미지 멀티형 광고 사례2) 포스터형 Still광고
• 정보 컨텐츠 상단에 상시 노출되는 노출효과 및 주목률이 높은 광고. • 동영상 멀티형 광고 또는 포스터형 Still 광고 중 선택 운영 가능.
스크린 상단 (동영상 광고)
광고 안내
사례1) 동영상 + 이미지 멀티형 광고 사례2) 포스터형 Still광고
On 스크린 (플로팅 광고)
광고 안내
• 스크린 하단에 말풍선 형태로 노출되는 Interactive 광고. • 이벤트 프로모션 광고에 적합한 효과측정이 가능한 광고. (전화번호/이메일 응모 및 퀴즈/설문 프로모션 등이 가능)
사례) 플로팅에서 링크된 이벤트 페이지
링크
공공 광고 캠페인 사례
• 2014년 11 ~ 12월 • 동영상광고
• 2014년 6 ~ 9월 • 동영상광고/전면광고
(청소년 금연캠페인) (1388 헬프콜 – 학교폭력 상담) (청소년국제교류네트워크)
• 2014년 7월 • 동영상광고
• 2014년 9월 ~ • 동영상광고 집행중
(불법 도박/게임) (희망의 씨앗)
• 2013년 하반기, 2014년 상반기 • 동영상광고 집행
기타 공공광고, 캠페인
• 공익광고 캠페인 (KOBACO) - 학교폭력 - 자살예방 - 언어순화운동 - 스마트폰중독
• 대학광고 - 한양대 - 한남대 - 목원대 - 서일대 - 동국대전산원 등
• 기타 기업 및 브랜드 캠페인 광고 다수 집행
공공 광고 캠페인 사례
광고 효과
광고 효과 – 응모 이벤트(무료쿠폰형) 노출사례 (영화광고)
영화광고 프로모션 진행
영화예매권 응모 프로모션 전개
• 상단 동영상 영화광고 운영
• 스쿨터치 이용 중 플로팅 형태의 당첨응모 플로팅 광고 노출 (터치스크린 화면위에 떠다니는 말풍선 형태)
• 응모자는 말풍선 터치 후 응모화면에서 본인의 연락처 입력 후 전송
• 당첨자 에게 영화 예매권 제공
일주일 평균 20,000명 이상 응모율 기록!
<플로팅 말풍선 노출> <이벤트 응모페이지 링크>
영화맨홀
영화패션왕
영화인터스텔라
광고 효과
광고 효과 – 퀴즈/설문 이벤트 프로모션 노출사례 (일반광고)
퀴즈 이벤트 프로모션 진행
퀴즈 이벤트 프로모션 전개
• 상단 동영상 광고 운영
• 플로팅 형태의 이벤트 응모 말풍선 또는 전면광고를 통한 이벤트 정보 노출
• 응모자는 말풍선 /응모 아이콘 터치 후 응모화면에서 퀴즈 정답을 맞춘 후 본인의 연락처 입력 후 전송
• 당첨자 에게 경품 제공
인체조직기증지원본부 플로팅 말풍선을 통한 퀴즈 이벤트 노출
<퀴즈 응모페이지 링크>
청소년 화장품 [쥬크] 전면광고를 통한 퀴즈 이벤트 노출
일주일 평균 20,000명 이상 응모율 기록!
광고 효과
광고 효과 – 순간 이벤트 프로모션 노출효과 성공사례
서울우유 깜작이벤트 진행
스쿨터치가 함께하는 서울우유 깜작 이벤트 프로모션 전개
• 상단 동영상 광고를 통하여 깜작이벤트 고지
• 스쿨터치 이용 중 플로팅 형태의 당첨응모 말풍선 노출 (불특정 시간대 10분간 2회 노출)
• 응모자는 말풍선 터치 후 응모화면에서 본인의 연락처 입력 후 전송
• 당첨자 전원에게 음료 기프티콘 제공
당첨 메시지 말풍선 노출 후 목표 당첨자 동시접속1,000명
20분만에 종료
• 서울우유 깜작 경품 이벤트: 2014년 6월, 당첨자 1,000명 대상 경품 이벤트진행 • 점심시간 중 전국 400개 매체에 10분간 2회 노출
20분 만에 1,000명 응모완료 !
<플로팅 말풍선 노출> <이벤트 응모페이지 링크>
광고 효과 – 캠페인 노출효과 실사례
EBS 방송의 연중기획‘폭력없는 학교’의 방송 사례 스쿨터치의 제휴기관인 청소년 소셜 네트워크 ‘유테카’에서 진행한 청소년 칭찬릴레이 프로모션에서 우수 UCC로 당선된 도봉고 한고은 학생이 학교교내에 설치된 “스쿨터치”를 소개하며 , 스쿨터치를 통하여 정보를 알게 되어 행사에 참여하게 된 성공적인 캠페인 사례를 설명.
• EBS 연중기획 폭력없는 학교: 매주 목요일 12:10~13:05 / [PLUS2] 토요일 9:30~10:25 • 2014.02.06 방송, 학교 밖 세상과 소통하다 - 청소년 소셜 네트워크‘유테카’
광고 효과
