HP CloudSystem Matrix интегрированное решение для построения частного облака.
Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем...
Transcript of Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем...
![Page 1: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/2.jpg)
Интегрированное digital планирование
Часть 1. Формируем эффективный микс digital каналов и инструментов
Чижиков Александр, Head of Strategy @ Articul Mediia
RIW 2015
![Page 3: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/3.jpg)
Intro. Об интегрированном и digital
![Page 4: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Attract
Интегрированный digital: доставляем потребителя до конца «конвейера»
Convert Retain
![Page 6: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Attract
Интегрированный digital: доставляем потребителя до конца «конвейера»
Convert Retain
![Page 7: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Attract
Две актуальные темы для дискуссии
Convert Retain
Часть 1. Эффективный микс digital каналов и инструментов
Часть 2. Зона “digital комфорта”
для своих потребителей
![Page 8: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/8.jpg)
Интегрированное digital планирование
Часть 1. Формируем эффективный микс digital каналов и инструментов
![Page 9: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/9.jpg)
Мы все «играем» в одни и те же инструменты Вопрос в том, как мы мыслим во время игры
9
![Page 10: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/10.jpg)
Экспертно-референсное мышление
10
СЕГОДНЯ
![Page 11: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/11.jpg)
Индикаторы экспертно-референсного мышления
11
✓ Кейсы, считающиеся успешными на рынке
✓Опыт агентства с конкурентами \ крупными брендами
✓Опыт сотрудников бренда (по прошлым брендам)
✓ «Генетическая память» компании
✓ Тренды: модно и актуально
✓Шаблоны: типичные роли инструментов
![Page 12: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/12.jpg)
Хорошая база, но недостаточно для завтрашнего дня
12
![Page 13: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/13.jpg)
Big Data мышление13
ЗАВТРА
![Page 14: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/14.jpg)
Индикаторы big data мышления
14
Компания накапливает исторические данные о работе digital инструментов
Мониторинг и проверка инструментария: трендвотчинг, гипотезы, тесты и пилоты
Постоянная борьба инструментов за выживание: остается сильнейший
Стремление оценить все инструменты как “performance”
Мониторятся и проверяются немедийные факторы: оферы аудитории, посадочные страницы…
1
2
3
4
5
![Page 15: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
https://www.youtube.com/watch?v=DjictVKRl4w
Zenrus vs Megaday - пример кампании в новой парадигме мышления
![Page 16: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/16.jpg)
По мотивам “бостонской матрицы”: раскладываем инструменты в 4 корзины
16
“Хромые утки” Утратили \ не показали
эффективность
“Темные лошади” Эффективно, но пока можно действовать только точечно
“Дойные коровы” Эффективно влияют на аудиторию
и позволяют действовать масштабно
“Новые звезды” Эффективны и возможно удастся
масштабировать
![Page 17: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/17.jpg)
Резюме
17
✓ Уже хорошо, если при выборе инструментов задействуется “по полной” экспертно-референсное мышление
✓Но те, кто раньше начнут смещать фокус в сторону big data мышления смогут построить свой digital микс гораздо более эффективно
![Page 18: Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс digital каналов и инструментов,](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052706/58eeff481a28ab64388b459b/html5/thumbnails/18.jpg)
18