企業識別系統 (CIS)

一、意義：一、意義：企業識別系統企業識別系統 CISCIS 全名是 全名是 Corporate Identity SystemCorporate Identity System 很很多人多人

都把它視為等同於企業的都把它視為等同於企業的 logologo 或註或註 冊商標冊商標 ,, 其實這只是其實這只是 CICI 的其中一部份；的其中一部份； 完整的完整的 CICI 包括下列三個要素：包括下列三個要素： (( 一一 )) 理念識別理念識別 ((MI)MI) (( 二二 )) 行為識別行為識別 ((BI)BI) (( 三三 )) 視覺識別視覺識別 ((VI) VI)

(( 一一 ))MI(Mind Identity) MI(Mind Identity) 理念理念識別識別：： 例如廣告口號 例如廣告口號 // 精神標語精神標語 ,, 像像NikeNike 創造出大家耳熟能詳的 創造出大家耳熟能詳的 “ “ Just do it!” Just do it!” 就是一例；就是一例；或者或者 像國內很多企業喜歡用幾個簡單 像國內很多企業喜歡用幾個簡單 國字來代表企業理念 國字來代表企業理念 (( 如：華碩如：華碩品品 質，堅若磐石 質，堅若磐石 )) ，這也是，這也是 MIMI 的的一種一種 ,, 直接將產品或企業的願景直接將產品或企業的願景 // 精神精神傳傳 達給消費者 達給消費者 ..

(( 二二 ))BI(Behavior Identity) BI(Behavior Identity) 行為識行為識 別 別 ,, 例如公益例如公益 // 贊助活動可以在贊助活動可以在很很 多球賽或賽車場看到琳瑯滿目的 多球賽或賽車場看到琳瑯滿目的 贊助企業就是一例 贊助企業就是一例 ,, 如果企業在如果企業在某某 活動中長期贊助曝光 活動中長期贊助曝光 , , 就很容易就很容易 讓人和該活動搭上聯想 讓人和該活動搭上聯想 ,, 例如米例如米其其 林輪胎在各車賽中都不缺席 林輪胎在各車賽中都不缺席 , , 就就 很容易引起車迷的共鳴 很容易引起車迷的共鳴 !!

(( 三三 ))VI(Visual Identity) VI(Visual Identity) 視視覺識別覺識別： ： 例如商標 例如商標 // 招牌招牌 // 名片名片 ,, 用圖像、用圖像、文 文 字、色彩等視覺要素來傳達企業 字、色彩等視覺要素來傳達企業 形象的一種代表圖騰 形象的一種代表圖騰 ,, 就是大家就是大家比比 較熟悉的 較熟悉的 logo.logo.

二、企業識別系統內涵二、企業識別系統內涵 (( 以以 33MM 公司為公司為例例 )) 　　企業識別的運用是整體性與系　　企業識別的運用是整體性與系統性， 統性， 必須透過規劃與設計，依公司經營 必須透過規劃與設計，依公司經營 理念及方向來建立各項系統，一般 理念及方向來建立各項系統，一般 企業在系統設定上，大致有下列幾 企業在系統設定上，大致有下列幾 項基本項目： 項基本項目：

(( 一一 )) 企業標誌。企業標誌。(( 二二 ) ) 企業標準字體。企業標準字體。

(( 三三 )) 企業標誌與公司文字組合。企業標誌與公司文字組合。(( 四四 ) ) 企業標準色彩。企業標準色彩。(( 五五 ) ) 企業輔助色彩。企業輔助色彩。(( 六六 ) ) 企業制服系統。企業制服系統。

(( 七七 ) ) 企業包裝紙、提袋系統。企業包裝紙、提袋系統。(( 八八 ) ) 企業出入證、停車證及各項證件企業出入證、停車證及各項證件系 系 統。 統。

(( 九九 ) ) 企業招牌系統。企業招牌系統。(( 十十 ) ) 企業產品外觀系統。企業產品外觀系統。(( 十一十一 )) 企業建築物外觀系統。企業建築物外觀系統。(( 十二十二 )) 企業旗幟系統。企業旗幟系統。

(( 十三十三 )) 企業廣告規範系統。企業廣告規範系統。

(( 十四十四 )) 企業用品、贈品系統。企業用品、贈品系統。(( 十五十五 )) 企業車輛系統。企業車輛系統。(( 十六十六 )) 企業事務用品系統。企業事務用品系統。

AcerAcer 源於拉丁字，代表鮮明的、活源於拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，而的，而 AcerAcer 也源於也源於 ACEACE （（王牌）的王牌）的語根，代表著極優秀的人物，這些特語根，代表著極優秀的人物，這些特質都是宏碁所追求的。 質都是宏碁所追求的。

三、企業識別系統更改實例三、企業識別系統更改實例 ((ACER-acer)ACER-acer)

為了擺脫電腦硬體硬邦邦的形象，宏為了擺脫電腦硬體硬邦邦的形象，宏碁電腦使用十三年之久的企業識別系碁電腦使用十三年之久的企業識別系統（統（ CISCIS ）） AcerAcer 將在八日正式改將在八日正式改為為 aceracer ，，其中英文字母大寫的Ａ改其中英文字母大寫的Ａ改為英文小寫的ａ，以流線型圖像字體為英文小寫的ａ，以流線型圖像字體塑造宏碁在網路時代的全新形象。塑造宏碁在網路時代的全新形象。

四、小故事…四、小故事…

您聽過便利商店招牌的大小寫暗藏您聽過便利商店招牌的大小寫暗藏風水玄機嗎，最近網路上盛傳，統風水玄機嗎，最近網路上盛傳，統一超商招牌上的字都是大寫，只有一超商招牌上的字都是大寫，只有 nn小寫，是為了招財運，據說有不少小寫，是為了招財運，據說有不少企業也都用改招牌來改運，真的是企業也都用改招牌來改運，真的是這樣嗎？ 這樣嗎？

看出來了嗎，看出來了嗎， 7-117-11全全部都大寫，只有部都大寫，只有 n n 是是小寫體，有網友說，因小寫體，有網友說，因為為 7-117-11都開在街角，都開在街角， n n 代表轉角。還有人代表轉角。還有人說，說， n n 就像磁鐵，可就像磁鐵，可以把錢都吸吸吸進來。以把錢都吸吸吸進來。是真的嗎是真的嗎 ??統一企業說，統一企業說，人家美國人設計這樣只人家美國人設計這樣只是為了美感好看，大家是為了美感好看，大家想太多了想太多了

。不過臺灣這種例。不過臺灣這種例子還真不少，台積子還真不少，台積電電 TSMCTSMC 改成小寫，改成小寫，tt 出頭了，台積電出頭了，台積電也賺翻了。國泰華也賺翻了。國泰華航也一樣換個招牌，航也一樣換個招牌，招好運，聽起來好招好運，聽起來好像還真有那麼一回像還真有那麼一回事，您覺得呢？ 事，您覺得呢？