‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌سفت‌‌تػؼ‌پ٥ؾ ‌رهشص ‌خهه ‌٢ػش٤غ‌دس‌سر‌‌‌‌‌‌‌ ‌تهحه ت تغ٥٥شرت‌پشؿت ب‌ح٥غ٣،‌آ ‌٣رص

.ضشس‌٢ػ خت‌رػت‌ه٥هؼهت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٥ ص‌ب‌بش ‌پهؿه٥هذ .‌س٤ض‌٢بش‌وؼ٣

رػت د‌٢ ؿ‌٣رص‌تغ٥٥شرت‌ح٥غ‌٣‌وؼب‌ػهد‌‌‌ب٣س٤ض‌٢سر‌ب‌ضشست‌٣رى س پز٤ش‌تبذ٤‌‌تش،‌بش ‌ب٥ؾ

.وشد‌رػتس٤ض‌٢رػتشرتظ٤ه‌ػر‌رػ ػ‌٣خغشآفهش٤ه‌‌‌‌بش

‌هذ ‌‌‌‌‌ح٥غ‌٣سر‌تح٣‌٥ وذ‌‌بشر‌٢سػ٥ذ‌ب‌رسر٤ه‌‌‌‌‌‌ح‌تش٤‌سر‌ى،‌سر‌رص‌وت ‌٢ ػهب

س٤ض‌٢رػتهشرتهظ٤هه‌‌‌‌‌ب‌ػب ست‌د٤ش،‌بش .‌‌دذ‌٣‌‌‌‌‌‌‌ ‌تلهه٥ه ‌ ه٥هش‌‌‌٢فشآ٤ذ‌تؼ٥٥‌رذر ‌ػ ص

‌بهشر‌٢‌‌‌‌‌‌٢عشح‌دسب س ‌٢خ غ‌ػ٥ ت‌٣‌رخشر٤ه٣س٤هض‌‌‌٢ب ‌خد‌ر٥ت‌بش .‌‌تحمك‌آ‌رذر ‌رػت

‌تهیره٥هش‌‌‌‌‌‌‌رػتشرتظ٤ه‌ص‌دس‌بؼ٥ س‌٢رص‌ػ ص ه ‌خهبه‌‌‌‌‌٣ ح٥ ت‌٣آ‌دس‌سػ٥ذ‌ب‌رذر ‌ػ ص ‌بدسن‌ـذ‌رػت‌‌حت‌٣دس‌بؼض‌٣رلغ‌هذ٤هشر،‌‌‌

JLJهلدینگ : مطالعه مىردی :در ایه شمبر می خاویذ

سخي سردتیر 1

JLJلذی : هطالع هردی 1

اذیشوذاى جاى 2

هعرفی وتاب 4

56شوار

:مذیر مسئل

احسبن رفیعی

:سردبیر

شبرخ فرمىذراد

:مکبران وشری

علی حجبزی-

عیسی چمبر -

شبرخ فرمىذراد -

فبضل خبوی -

سمیر کبظمی -

1صفح س٤ض‌٢‌بدخذ٤ش٤ت‌بش ‌-ؼ ت‌ردرس‌٢‌ ‌٣

1392یو ال خردادها .رستان ت هعی شاخ تاز رییذ ای است و از تي درخت هی ریذ

ربانهم رزیی رب مبنای استراژتیسخه سردبیر

ب‌.‌‌درذ‌آ‌سر‌٤ه‌رش‌تد‌٣‌پشض٣‌٤‌‌‌ س٤هض‌‌٢ػم٥ذ‌بؼض‌٣رص‌رذ٤ـذر،‌بهشه ه

ش‌لذست‌خالل٥ت‌هذ٤هشر‌‌‌‌رػتشرتظ٤ه‌ب٥ ‌د٤ههش،‌‌‌‌‌‌‌.‌‌دس‌ػ خت‌آ٤ذ‌رػت ب‌ػهبه ستس٤ض‌٢رػهتهشرتهظ٤هه‌‌‌‌‌ذ٤شر‌رص‌عش٤ك‌بش

‌ه‌‌‌‌٣آ٤ذ ‌‌وهههذ‌‌‌ػ ص٢ ‌بهشد‌‌‌‌‌‌‌‌. ‌وه س به‌ههشره‌‌‌‌‌‌‌٣بش س٤ض‌٢رػتشرتظ٤ه،‌٥ صذ

‌‌‌‌ R&D ‌،MISچ‌‌ ‌‌ػ ٤ش‌بخؾ‌٢ بغ‌رؼ ‌٣رػت‌و‌خد‌تحه‌‌٣تػؼ

.‌آ٤ذ‌‌٢ػ ص ‌ب‌ؿ س‌‌٣دس‌ببد‌‌تػؼ‌آ‌‌‌بش س٤ض٢،‌فىش‌وشد‌سرخغ‌ب‌آ٤ذ٤‌ ‌وتش

‌‌‌ ‌٥‌‌‌‌‌ؼت‌بى‌فشر٤ذ‌٢رػت‌و‌ب‌عهبهمه بههذ٢‌‌‌‌‌‌‌‌ر٤ت بذ‌٢ بغ‌حذد‌پشدرخت‌‌بههتهش٤ه

و سرتش٤‌سؽ‌رػتف د‌رص‌ بغ‌سر‌ب‌ظس‌ر٤هده د‌‌‌‌ه‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣ ‌رهتهخه ب ‌رفهضد .‌‌‌‌‌‌هه ٤هذ‌‌‌ب٥ـتش٤‌رسصؽ

‌آ‌‌‌‌‌‌‌‌‌س٤ض٢،‌تل٥بش ‌هؼهه ٥ش‌٢دس‌ؿى‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌بهشه ه ‌فهشر٤ههذ س٤هض٥‌‌،٢ؼت‌بى‌رص‌عهش٤هك

.‌ؿهد‌ر‌٢رص‌تل٥ ت‌ ‌رتخ ر‌ه‌‌٣دػترذ‌بشر‌٢ص ‌ح ٤‌ ‌آ٤ذ‌رده ‌‌‌س٤ض٣‌٢بش

‌هه بهغ‌‌‌‌‌‌‌ ؿد،‌ر ‌آچ‌ح ئض‌ر٥ت‌رػت‌تخ‌به .‌ ‌ب‌رلتض ‌٢ؿشر٤ظ‌رػتس٤ض‌٢آحذد‌‌بش

‌٥‌‌‌‌‌‌ش‌٢بش‌عبك‌ر٤‌تؼش٤ف،‌تل٥ ‌٢مغهؼه٣ ‌بشر‌٢پ٥ـبشد‌ػ ص ‌دس‌ پ٥ػت‌‌رتخ ر‌ػ٥ ػت .‌س٤ض٥‌٢ؼتذص ‌ح ٤‌ ‌آ٤ذ‌بش

1مريری بر افتـ‌‌ ‌عش٤ك‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌JLJذ٤ ‌رص ‌ػ٣ ‌ػ ‌رتـ س ب

IPO‌‌‌‌‌٥٥‌ػ،‌ش‌٤ه‌ب‌رسصؽ‌‌‌‌‌‌‌‌19ب٥‌ضرتیػ٥غ‌‌‌2009خ 6‌‌‌‌٢ػت‌د س‌ػ پس‌دس‌‌‌‌‌‌‌27

ر٤‌ػشض‌ب٥‌ضر‌ص٤ د‌٢سد‌لب‌ػ‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌شد٤ذ . ‌‌ب‌فشؽ‌سفترلغ‌شد٤ذ‌‌ت ‌ػ

و‌ذ٤ش‌تی٥‌‌‌ب ‌ر٤‌خد‌ت ‌٤ه‌ػ ‌بؼذ،‌ص ‌‌‌‌‌‌‌٣ب‌خش‌دس٤ فت‌سؿ‌ب‌صذر‌رفت د،‌‌‌‌‌‌‌‌‌Apple بغ‌‌

.‌ر٤‌حبب٥ت‌خ ‌٢خد‌سر‌ب‌بذ ‌٣‌سػر‌٣٤درد‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌مـ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌دس ‌ػت‌مؾ‌رش ‌ب ‌٥ض ‌و سذر ٤ى‌٣رص

.‌خرس‌٢تحت‌پ٥شد‌ل ‌٣لشرس‌شفتسؿ

.‌د‌ؿشت‌خب‌٣بشر‌٢خد‌دػت‌‌پ ‌وذ‌‌‌‌‌‌‌‌رسرئ‌٣‌‌‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌ؿشوت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌1997دس ‌ب ‌لشرسدرد٢ ؿشوت،

Hewlett Packard‌‌‌‌‌‌‌‌‌ؼمذ‌وشد‌‌پغ‌رص‌آ‌ر٤دػت‌رص‌لشرسدرد ‌ب‌ػشػت‌ب ‌لشرسدرد‌تی٥‌ؿشوت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌

Apple‌‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌شد٤ذ‌‌‌2001دس ‌لشرسدرد‌‌.‌‌دب ر٤‌بذذت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌تد س٢ ‌سربظ ‌بشلشرس٢ ‌بشر٢ ‌سر ؼ٥ش

.ػدآس‌رس‌ػ خت‌‌2003دس‌ػ ‌‌‌ ،Chau‌٢ؿغ‌٣وؼب‌‌‌‌‌فشكت‌‌

‌فؼ ٥ت‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ ‌چ٥‌ؿ ػ ‌٣٤وشد ‌دس ‌سر ‌دس‌‌‌و س ٤ؾ‌سر‌‌‌‌‌ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌Jiangsuرػت ‌تیػ٥غ Emoldب

Kunshan‌‌‌‌‌‌‌آغ ص‌وشد‌خ ‌٣٤وChua‌‌‌‌ ت ‌ػ .درس‌آ‌بد

Appleرشذ متالی بب ‌‌‌‌ ‌ػ ‌‌2008ت ،Jin Li Mouldت٥ذ‌‌‌‌‌‌‌ ‌ب رلذر

‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌حل ت‌ؿشوت ‌رص ‌بشر‌٢بؼ٥ س٢ ،‌Appleرخضر‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌دػت ‌رص ‌ػ٥ؼ٣ ‌ع٥ف ‌‌‌ؿ ٢ iPod‌،

iPhone و پ٥تش ‌٢ؿخل‌‌٣‌ .‌ى٥ت ؽ‌د‌ ‌پؿؾ‌‌‌ ‌خت ‌‌‌‌‌‌ب ‌تم ض ٢ ‌رفضر٤ؾ ،‌Appleد٣

‌رخضر‌٢شبط‌‌‌‌‌ Kushan ‌‌Emold ٤ت ‌ت٥ذ بش .‌تشوض‌د‌Appleب‌حل ت‌

(3ردر‌دس‌كفح‌)

شرکت دخانیات اریان رستاک

دو هفته انهم -نشرهی الکترونیکی داخلی مدرییتی

‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ب ‌سربغ ‌دس ‌ؼئ ‌عشح ‌رفت ‌ر٤ تیر٥ش‌«ذ ‌فؼ د‌‌‌‌س٤ؼه ‌ب ‌شتبظ ‌بشسػ‌‌‌‌‌‌‌٣» ٢ ‌ ‌ؿشوت دس

‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌ؿشوت ‌و ‌رػت ‌تخف٥ف‌‌‌‌رلذر ت٣ ‌خت ترذ . ‌٣٤رد ‌دذچ٥‌س٤ؼه

JLJتبریخچ لذیىگ دس‌ربتذر‌ب‌ػر٤‌ه‌ؿشوت‌ػ ‌‌‌‌‌‌‌٣ JLJذ٤‌‌

‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ل ‌رػ ع ‌بش ‌‌‌‌‌‌‌‌18خ ف ‌ػ ‌2009 سع‌٣ػ 19‌‌‌‌ ‌٢ػ پس‌٢ربت‌شد٤ذ‌‌دس‌‌‌‌‌‌‌ؿشوتر٤‌ؿشوت‌تبذ٤‌ب٤‌ه‌ؿشوت‌ػ ‌٣ػ 2009‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ .شد٤ذ

ص ‌٣.‌‌شددب ص‌1993‌‌‌٣ب‌خ JLJ‌‌‌‌‌٢ت س٤خچ‌‌‌رخشرJin Li Mould‌‌‌‌‌٣٤و‌ؿشوت‌‌‌ تػظ‌ذ٤ش

JLJ‌‌‌‌ ‌آل ٢ ،Chau Kin Guanرص‌‌‌‌‌‌‌ ‌ش٣ ‌شد٤ذ‌‌‌ ‌تیػ٥غ ‌بىش‌‌‌‌‌‌‌.‌‌دػت ؾ ‌ب صرس ‌فتح ‌ر ذ

»‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ل ب ‌ػ خت ‌ Mould Design)عشرح٣

and Fabrication)«خ ‌‌‌‌٣٤‌ ‌‌‌بد، ‌Chauوب ‌.‌‌تـخ٥ق‌درد‌بد‌سؿذ‌ب م‌ػظ‌٣٥خد‌درسد‌‌‌‌‌‌‌‌

‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ؿشوت ‌حذد، ‌رذرص ‌ ‌ بغ Jin Liخد

Mouldترؼت‌ب ‌ػ ٤ت‌ب‌رػت ذرسد ‌‌و٥ف٥ت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ظشف٥ت‌‌‌‌‌‌‌ ‌و‌‌ل ب‌تخؾ‌چ٥‌خذ ت‌ ٣٤

ى س‌حتش‌ػشو س‌خ ‌ذع‌ػ عف‌ػ بهذ‌‌٢و سؿ ع‌ؿ غ‌دس‌حص‌س٤ ػت،‌درؾ‌آهخهته‌‌‌‌‌ؼهتههذ‌‌‌‌‌ .‌ذػ‌٣ك ٤غ‌دس‌مغغ‌فق‌٥ؼ غ

‌‌‌‌‌‌‌ ‌وهته ب Corporateت‌٣و‌پ٥ؾ‌س‌درس٤ذ‌رص

Governance Case Studies‌‌‌‌‌‌‌‌ Makتهیه٥هف

Yuen Teenرص‌رتـ سرت‌‌‌CPA‌‌‌‌ تهػهظ‌‌‌ رػتشره٥ه‌ػه‌‌‌‌‌‌ ‌دس ر٤ـ ‌ب‌ف سػ‌٣بششدرذ‌ؿذ‌رػت‌و

ب‌خرهذه 56‌،57‌‌58‌‌‌‌بخؾ‌دس‌ؿ س‌ ‌٢ .حتش‌تمذ‌٣‌٤شدد

مهندش عاطفه عابدی: رتجمه

بخش نخست

رفت‌ب‌ض‌رف‌‌ػى‌ ‌٤ؼ‌٣چ٥ض‌٢و‌س‌٢درد‌‌دس‌رلغ‌ ‌ل ٤غ‌ س٤‌٢ ‌غ ؼ‌سد‌٢رػت‌-1

2صفح

ن جهان هنری مینتسربگاندیشمندا

س٤ض‌٢‌بدخذ٤ش٤ت‌بش ‌-ؼ ت‌ردرس‌٢‌ ‌٣

56شوار

athir.blogfa.comت آدرس ( سایت جاهع هذیریت)هذی یاراحوذی خراسای، تالي اثیر : هثع

میىتسبرگ در یک وگب ‌‌‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌دس ‌٥تضبشي ‌ؿذ‌‌‌‌‌‌1939ش٢ ‌تذ ‌و در .‌دس

‌درـ ‌ه‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌رص ذسن‌و سؿ ػ‌٣ذػ‌٣ى ٥ه‌سر‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌سر ‌ذ٤ش٤ت ‌دوتشر٢ ‌ ‌رسؿذ ‌و سؿ ػ٣ ‌ ٥

رخز‌وشد‌‌رو‌ب٥ؾ‌رص‌ػ‌د‌رػت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌MITدرـ ‌و در‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ٥‌ ‌ه ‌درـ ‌ذ٤ش٤ت ‌درـىذ ‌دس و

‌140وت ب‌٥14‌‌‌‌‌تضبشي‌ب٥ؾ‌رص‌‌‌‌.‌‌ـغ‌ب‌و س‌رػت‌دس‌ص٥‌‌‌‌‌‌‌.‌‌م ‌تـش‌وشد‌رػت‌‌‌ ؿت‌ ‌٢ر‌ػذت

.‌ ‌٢ػ ص ‌٣رػت‌‌‌‌ ‌٢ذ٤ش٤ت٣،‌سربشد‌‌تئس‌‌‌‌٢ػبهرذ‌‌بشخ‌٣ـش٤ ت‌‌‌‌ر‌سر‌لش ‌سربشد‌خالق‌مب‌درد‌‌‌‌‌‌

‌‌‌‌ ‌خض 10‌‌‌‌‌‌‌‌ر‌سر ‌بشتش‌ذ٤ش٤ت‌دس‌خ ‌ؿ خت .‌رذتفىشر‌بش‌‌.‌‌ ‌٢ذ٤ش٤ت‌٣ر‌سرج‌ػ ٤‌ فت‌رػت‌‌‌‌‌‌‌ظش٤‌مؾ‌

‌ػ خت س‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌خ٣٥ ‌ذ٤ش٤ت ‌و س ‌عب٥ؼت ‌و ‌رػت ‌ب س ر٤‌پ٥ؾ‌‌‌‌‌ ‌ل ب ‌ ‌٥ؼت‌‌‌‌‌٤ فت ‌تظ٥ ‌ ‌دس‌‌.‌‌ب٣٥ ذ٤شر

‌ب٥ـتش‌بشرػ ع‌بل٥شت‌ؿخل‌‌‌‌‌‌‌٣ؿشر٤ظ‌پ٥ؾ‌ ب‌٣٥ـذ‌تح٥‌رعالػ ت‌‌‌‌‌‌تل‌٣‌٥ ‌تدض٤‌ ‌ت ب بشر٤‌.‌‌٥شذ

وذ‌٥‌‌تضبشي‌ب٥ـتش‌بش‌خالل٥ت‌‌رػ ص‌٢ت و٥ذ‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌ركشرس ‌ب٥ـتش ‌ذ٤ش٤ت ‌ش٢ ‌خ ‌خ‌‌‌‌بش ‌ت سصد

‌ ب‌تؼب٥ش‌ر‌درـ‌٣و‌ذ٤شر‌دس‌ح٥ظ‌و س‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌ػ‌٣آ ‌٢ػ‌٣ذ٤ش٤ت‌ب ‌‌‌‌آسذ‌رص‌ ست‌‌خد‌ب‌دػت‌‌‌‌٣

.تش‌رػت‌رسصؽ

‌‌تر‌ؿ خت‌ؿذ٥‌‌تضبشي‌سر‌‌‌٣ ‌٢تش٤‌تمذ‌بش

‌MBAآصؽ‌ذ٤ش٤ت‌ب‌ػبه‌ػت‌٣‌آچ‌فش‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌درؼت‌ ٥ذ ‌ب٥‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌ؿد، ‌تف ت ‌ب ‌ر ‌ػذ رتم د

‌بش‌‌‌‌‌‌‌‌‌آصؽ‌ ست‌ ‌تد سب‌ذ٤ش٤ت٣ ‌تػؼ ‌ ‌٢ف٣‌خر ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌شدد٣ ‌شفت ‌رخت٥ س ‌دس ‌خ ٢ ‌ب ‌ر ‌ظش ب ‌٢ف‌‌٣تدشب‌دس‌رش‌ذ٤ش٤ت‌‌تؼ٥‌درد‌ ست‌‌‌‌‌‌‌‌ب٣

‌ب ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ذ٤شر ‌ب ٤ذ ‌آ ، ‌ب ‌آصؽ‌ذ٤ش٤ت ‌ػر تحت‌‌‌‌‌‌ ‌٢ذ٤ش٤ت‌٣سر‌ب‌ر٤‌‌‌‌‌ػ بم‌و س‌ػ‌٣‌درسر‌٢تدشب

‌٢فىش‌٢خزرب‌‌خ ب‌‌‌‌‌ ‌آسد‌‌ر ‌‌تئس‌‌‌‌‌٢دس‌‌ ‌تدشب ‌ب ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌سر ‌ف٥ذ ‌ل ب‌رػتف د ‌دس ‌ ‌٢آ ‌رفضد

‌درؾ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ذ ‌تػؼ ‌ب ‌دػت سد ‌آ ‌رص ‌خالق ‌ ذ .ذ٤ش٤ت‌٣‌تدشب‌ذ٤ش٤ت‌٣ ٤‌ؿذ

‌ب‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌س ‌ ‌ب ‌٤ه‌بش ‌كشف ‌ ‌سر ٥تضبشي‌سربشدشد‌درذ‌بى‌ب‌سربشد‌ب‌ػر٤‌ه‌ر‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌خ‌٣‌

‌درسد‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ظش ‌٥ض ‌زؿت ‌سفت س ‌ب ‌ر٤‌ؼ ‌‌‌‌‌‌.‌‌و ‌بش ‌رػ ػ روذ‌و‌سربشد‌٤ؼ‌٣د٤ذ‌‌بشر‌٢د٤ذ‌خ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌تى‌٣‌٥

‌د٤ذ‌خ‌‌ػمب،‌ب ‌‌پ ٥٤‌‌چب‌‌سرػت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ؿؾوذ‌و‌د٤ذ‌و ‌ػب ست‌‌‌‌‌ؿد‌‌تیو٥ذ‌‌‌‌‌‌٣سر‌ل ئ‌‌٣‌

‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌دس‌ظش‌شفت‌ت ‌٣ر٤‌ع‌د٤ذ تذ٤‌.‌‌ رػت‌رص‌٤ه‌فشر٤ذ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌دس ‌رص ‌وتش ‌ر ‌فىش٢ ‌ب ٢ ‌دس سربشد

ر‌ؼتمذ‌رػت‌سربشد‌ػذت ‌‌‌‌‌.‌‌سػ‌٣ل ب‌رػتخشرج‌رػت‌‌‌آ٤ذ‌‌‌رص‌دس‌تؼ الت‌‌فشر٤ذ ‌٢ ‌ب٥ش‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌

‌رػت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌تى٤ ‌ح ‌دس ‌رس ‌خت ٥تضبشي‌.‌‌بذ٤ ذ‌و‌عشح‌و‌‌‌‌٣چ٥‌سربشد‌٢سر‌سربشد‌چتش‌‌‌‌‌٣‌

آ‌رص‌پ٥ؾ‌ػد٥ذ‌‌عشرح‌٣ؿذ‌رػت‌ر ‌خضئ٥ ت‌آ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ .٤ بذ٥شد‌‌تى ٣‌دس‌ح٥‌ػ‌ؿى٣‌

‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌خب ‌سربشد، ‌ػفش ‌وت ب ‌دس ‌ختف‌‌‌٥تضبشي ٢ ‌بش‌‌‌‌‌‌٣ ‌سر ‌تخ‌كش ‌ب٤‌ه‌‌‌‌‌‌‌‌تذ٤‌سربشد ‌رص ‌ ؿ سد‌٤ دآس‌٢درػت ‌ف٥‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌خب‌خ ف‌بشحزس‌‌‌‌٣ ‌ب درسد‌

‌آ‌ػر‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌ت س٤ى‌٣رص ‌دس ‌تذ٤‌‌‌دسن‌شد ‌و وذ‌آ‌تحمك‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌فشر٤ذ ‌رص ‌٤ه‌خب ‌ب ‌تخ ‌ب سربشد‌كشف

٤ بذ‌‌ؼتض‌تخ‌‌دسن‌ت ٥ت‌ضع‌سربشد‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣ .رػت

وظریبت ىری میىتربرگ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌فؼ ٥ت ‌ ‌و س ‌ذ٤ش٤ت ‌رذ٤ـذر ‌ػ ٤ش ‌خال بشرذ٤ـ‌آل ٥‌٢تضبشي‌بش‌پ ٤‌٤ه‌ب ‌د‌تئس‌٢‌ظش٤‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌

‌خلف‌٥ؼت‌‌‌ ‌.‌‌ب ‌در ‌‌‌‌‌‌بى ‌غ ؼ ت ‌ؼتشد ٢ ‌‌شؽ‌ػ٥غ‌ر‌ب‌ذ٤ش٤ت‌‌ر٤ى‌ذ٤شر‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌پظؾ

‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌ظ٥ف ‌رد ‌ت ‌‌‌‌‌‌‌‌‌چ ‌رػت ‌ؿذ ‌ػبب وذسو‌رك‌٣رذ٤ـ‌‌‌.‌‌ ‌٢ر‌بؼ٥ س‌ؼتشد‌ب ؿذ‌‌‌‌‌‌رذ٤ـ

و سبشد‌»آل ٥‌٢تضبشي‌ر٤‌رػت‌و‌ذ٤ش٤ت‌ػب ست‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌‌ .رػت‌« ‌٢رؼ ‌٣دس‌ظ ‌تمؼ٥‌و س‌ ست

‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌رؼ ‌بش ‌و ‌رػت ‌ظ ٣ ‌ذ٤ش٤ت ‌تشت٥ب ‌ر٤ ‌ب‌رػت‌‌ ‌رػترس ‌.‌‌ ‌ػ٥ؼت ‌‌‌‌ب بشر٤ ‌ظ ‌ ‌بش‌‌‌‌‌ ‌ب ٤ذ

‌‌‌‌‌‌‌‌رؼ ‌رؼ ‌بى ‌ب ؿذ ‌ح و ‌بش‌‌‌‌‌‌‌ ‌و ‌ؼتذ ‌‌‌ػ٥ؼت ‌ظ ‌ ‌سر‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌آ ‌ ‌ؼتذ ‌ح و ‌ػ ص ٢

.ػ سذ‌رخشرپز٤ش‌٣

کىىذ؟مذیران چگو کبر می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌سر ‌آصؽ‌ ‌رص ‌لب ‌ب ٤ذ ‌رػت‌ذ٤ش رذرص‌٢‌٢ؼتمذ

‌وذ،‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌دسن ‌ؿ ٤ؼت ‌ح٢ ‌ب ‌سر ‌ظ ٤ف٣ ‌خد د٤شرر‌ؼتمذ‌رػت‌٥چ‌ؿغ‌٣دس‌خ ؼ‌‌‌‌‌‌‌.‌‌بـ ػذ‌‌رخشر‌وذ‌‌‌

‌٥ؼت‌‌‌‌ ‌ذ٤ش٤ت ‌رص ‌وذ‌‌‌.‌‌تش ‌تؼ٥٥ مؾ‌‌‌‌‌ذ٤شر ‌‌ بغ‌سر‌‌‌‌‌‌ػ ص‌٢ػشچـ‌ذر٤ت‌خ ؼ‌ؼتذ‌٤‌ظ

.بش‌ػذ‌درسذ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ ‌ب ‌خد ‌وت ب ‌دس ‌ذ٤ش٤ت‌‌‌»٢ ‌و س ب‌‌‌« ٥ت

:وذ‌و‌ػب ستذ‌رص ‌ذ٤ش‌رؿ س‌٣‌ ‌٢ؿؾ‌٤ظ٣‌بش ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌1 ‌بذ ‌ ‌بش ‌ب ‌ظ ٤ف ‌رص ‌ذ٤شر ظ ٤ف

.ؿد‌تـى٣‌٥‌درؾ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌2 ‌درسر٢ ‌چ٥ ‌ ‌و سؿ ع ‌ب ٤ذ ‌ذ٤ش ٤ه

.ػ‌٣ب ؿذذ٤شر‌ب ٤ذ‌ب‌ت ‌رعالػ ت‌تخ‌درؿت‌ب ؿذ‌ر ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌3

‌بشسػ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣ ‌ب٥ـتش٢ ‌دلت ‌ ‌تخ ‌ب ‌سر ‌ؿف ٣ رعالػ ت .وذ4‌ ‌ش‌‌‌‌‌‌‌فؼ ٥ت.‌ ‌درسر٢ ‌ذ٤شر ٢ ‌‌ ‌ ‌٢بذ٢

. ‌٢تف ت‌رػت‌ختف‌‌لؼت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌فؼ ٥ت.‌‌5 ‌ػ٣ ‌ت ‌رػت ‌ش٢ ‌ب٥ـتش ‌ذ٤شر ٢

‌سر‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌و س ‌رد ‌كحت ‌رحؼ ع ‌ ‌دسن ‌ب ٤ذ ‌ذ٤ش ٤ه .درؿت‌ب ؿذ

6‌ ‌.‌‌‌‌‌ ‌سصب ‌ذ٤ش٤ت ‌پ٥چ٥ذ‌‌ظ ٤ف ‌‌‌٣سص .ؿدتش

‌ص٤ش‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌- ‌مؾ‌آفش٤ ‌ش ‌ػ ‌دس ‌سر ‌ذ٤ش ‌ظ ٤ف ٢وذ‌‌دس‌دع‌د‌ظ٥ف‌بشر‌٢ذ٤ش‌دس‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ـخق‌‌٣

:٥شدظش‌٣

رایی مش درى(الف‌‌‌‌‌‌‌ شر‌ؼتذ‌و‌‌‌ب‌عس‌و‌٣ذ٤شر‌درسر‌٢ػ‌مؾ‌دس

:رذ‌رص‌ػب ست1‌‌.‌‌ ب‌ػر‌فشد‌ر‌ػ ص ‌ب‌كست‌‌‌‌‌‌‌‌:‌‌مؾ‌فشد‌ر

.حت‌٣ د٤‌ب ٤ذ‌مؾ‌خد‌سر‌رد ‌دذ‌سبش‌.‌‌2 ‌آ د‌‌‌‌‌‌‌‌:‌‌مؾ ‌ ‌بشلشرس٢ ‌ ‌ر٥ض ػ ص‌٢ر٤د د

ح٥ظ‌ػ ص ‌٣غب‌بشر‌٢ص٤شدػت ‌دس‌ؿ س‌ظ ٤ف‌‌‌‌‌‌‌‌ .سبش‌٢دس‌ذ٤ش٤ت‌رػت

3‌ ‌سربظ‌‌.‌ ‌مؾ ‌:‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ػ ص ‌ب٥ ‌سربظ ‌ػر ب

‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ػ ص ‌خ سج ‌پ٥شر٣ ‌ب ‌ ‌رػت ‌تیر٥شزرس دذ .وذػ ص ‌ػ٣‌

وذ اطالعات مش تزیع(ب‌مؾ‌‌‌‌‌‌‌ ‌حى ‌دس ‌ذ٤شر ‌رعالػ ت‌‌‌‌ظ ٤ف ‌وذ تص٤غ

:رذ‌رص‌ػب ستذ٤ش‌ت ‌رعالػ ت‌ػ ص ‌سر‌‌‌‌.‌وذ‌رعالػ ت‌وتش.‌1

وذ‌‌بش‌رػ ع‌ضشست‌ب‌تص٤غ‌رعالػ ت‌‌‌‌‌‌‌‌‌دس٤ فت‌‌٣ .پشدرصد‌٣ذ٤شر‌رعالػ ت‌ ص‌‌سر‌.‌وذ‌رعالػ ت‌مؾ‌تص٤غ.‌2

‌٢بش‌ػ ص ‌دس٤ فت‌‌ب‌درخ‌ػ ص ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌رص‌ػ صذ‌ .وذ‌تم٣‌

ذ٤شر‌رعالػ ت‌درخ‌ػ ص ‌‌‌‌‌.‌‌مؾ‌رتم ‌دذ‌‌.‌‌3 .دذ‌ ‌٢د٤ش‌رتم ‌٣‌سر‌دس٤ فت‌‌ب‌ػ ص

مش تصوین یرذ(ج‌‌‌‌‌‌ ‌مؾ‌تل٥ ‌ر٤ف ٢ ‌بشر٢ ‌سر‌‌‌‌‌ذ٤شر ‌ص٤ش ‌ظ ٤ف ٥ش٢

:دذرد ٣‌1‌‌.‌‌‌ ‌ػ ص ‌دس ‌و س‌‌‌‌‌.‌‌تغ٥٥ش ‌حى ‌دس ‌ػ‌‌‌‌ذ٤ش آفش٤‌ ‌ضشست‌تغ٥٥شرت‌٣سر‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣ ‌دس وذ‌بذ٤‌تشت٥ب‌و

‌رؼغ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ت ‌وذ ٣‌ ‌ر٤د د ‌ػ ص ‌بشر‌‌‌‌٢دس ‌سر پز٤ش٢ .رغب ق‌ب ‌ح٥ظ‌ب‌خد‌آسذ

ذ٤شر‌ـىالت‌ػ ص ‌سر‌ح‌‌‌‌‌.‌وذ‌ـىالت‌ح.‌2٣‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ؼئ ‌دل٥م ‌و ٣ ‌ ‌٤ظ ‌ب ‌غشح‌‌وذ ر٢ .ؿد‌٣3‌ ٤‌‌ظ.‌ ‌ػشچـ ‌ ػ ص٢ ‌ب‌‌‌‌‌‌‌.‌ ‌ؼبت ‌ب ٤ذ ذ٤شر

٤‌‌‌‌‌ظ ‌بش‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ػ ص‌٢ بغ‌‌ػشچـ ‌رلذر‌وذ‌‌ بغ‌سر ‌ س٤ض‌٢‌ػ د ‌بشرػ ع‌ضشس٤ ت‌دس‌ػ ص ‌‌‌‌‌‌‌‌‌پ ٤‌بش .تمؼ٥‌ ٤ذ

‌ش‌‌‌.‌‌وذ‌‌زروش.‌‌4 ‌رفشرد ‌‌ذ٤شر‌ب ‌ػ ص ‌ ‌٢ ‌‌‌‌٣‌ ‌زروش ‌ب ‌ـىالت‌‌‌‌‌‌‌‌د٤ش ‌سفغ ‌ب ‌ؼبت ‌ پشدرصذ

.وذرلذر٣‌‌‌‌ ‌‌‌‌‌ب‌عس‌و٥‌٣تضبشي‌ب‌ػر٤‌ه‌هظهش٤ه پهشدرص

‌سر‌‌‌.‌‌رذ٤ـذ‌دس‌ذ٤ش٤ت‌ؿشت‌بؼضر‌٣٤درسد بؼ٥ س‌٢ربهشر‌‌٢.‌‌درههذ‌‌‌تخلق‌دس‌ت ‌ضػ ت‌ذ٤ش٤ت‌٣

‌صه ‌‌‌‌‌ر‌٢ر‌و سؿ ع‌رسؿذ‌دس‌ظش٤‌ػذ ‌٢ذ٤ش٤ت‌‌.‌‌رػت ‌٢بشر‌٢ػذ‌ر‌٢رص‌تخلل ٥‌تض‌بشي‌ظهش٤ه

‌ههشؽ‌‌‌‌ ‌رص‌‌‌‌‌‌ػت‌٣ذ٤ش٤ت‌سر‌تغ٥٥ش‌درد‌‌خت ‌سر ه .رك‌ذ٤ش٤ت‌ػت‌٣ب‌ذ٤ش٤ت‌٤‌بششدرذ‌رػت

3صفح

56شوار

(1ردر‌رص‌كفح‌) JLJهلدینگ مطالعه مىردی

س٤ض‌٢‌بدخذ٤ش٤ت‌بش ‌-ؼ ت‌ردرس‌٢‌ ‌٣

Mak Yuen Teen, Corporate Governance Case Studies, CPA Australia,2102: هثع

‌ت٥ذ‌تؼ٥الت‌بش‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ضد٤ى‌٣تمش٤ب‌٣ؿشوت‌ب‌شروضدس‌چ٥،‌ر٤‌رى ‌سر‌بشر‌٢ر‌بApple‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ػپ س‌٢ؿذ‌‌‌

‌فؼ ٥ت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌رص ‌و سرتش٢ ‌ ‌رش ‌ح ٤ت ‌و ‌آسد ‌٢خدAppleآسد‌‌‌‌‌ ‌سرػت ‌٢بشلشرس‌٢ر٤‌سربظ‌‌‌‌‌‌.‌‌ب‌خد دس

‌ررب ت‌شد٤ذ‌و‌خد‌رApple‌‌‌‌‌‌‌٤تد س‌٢ؼتشد‌ب ‌‌‌‌ ،‌ؿشوت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌دػ ‌بشر٢ ‌ر ‌رلذر ت ‌ ‌٢ؿشوت

Apple‌‌‌‌‌٣‌ ‌ح٥ ت٣ ‌‌‌.‌‌ب ؿذبؼ٥ س ‌ػ ‌ف ك ‌٢دس2006‌‌‌‌ ‌لشرسدرد ‌٢ؼمذ‌‌‌‌‌‌‌‌‌2008ت دسآذ‌٢و‌ ؿ‌٣رصدسكذ‌رص‌و‌دسآذ‌‌‌‌‌‌70س8بد‌رص‌سل‌‌‌‌ Apple ؿذ‌ب ‌‌‌

.دسكذ‌رص‌و‌دسآذ‌رفضر٤ؾ‌پ٥ذر‌وشد‌82س5ب‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌د ‌ ‌ػ ‌‌2009دس ‌ب1‌‌‌‌‌‌س21، ‌د س ٥٥ سد

‌خ ق‌بشر‌٢ؿشوت‌‌‌‌‌‌‌ .‌ربت‌شد٤ذ‌‌‌Appleػر‌ػد‌خ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣ب٣٥پ٥ؾ ‌ب صرس ٢ ‌و ‌بد ‌ر٤ ‌رص ‌ح و٣

‌خرذ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌پشؿت ب٣ ‌سذ ‌رىتش٥ه، ‌حل ت لش ‌‌‌‌‌‌.‌‌شفت ‌ػ ‌ت ‌ب2013‌‌‌‌‌‌‌‌بغس٤ى ‌ب صرس ‌ر٤ رسصؽ

‌چ٥‌پ٥ؾ‌ب٥٥‌‌.‌‌٣٥ سد‌د س‌خرذ‌سػ٥ذ‌‌‌‌‌260س7 ‌٢‌رتظ سرت‌ـ ‌رص‌سؿذ‌پ٥ػت‌ػىشد‌٢ؿشوت‌‌‌‌‌‌‌‌

Chauر٤‌ضع‌تػظ‌خد‌‌‌.‌‌درؿت‌‌Chau ر٤غس‌‌‌‌ؿشوت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌«:‌‌ػر‌شد٤ذ‌ ‌ب ‌سربظ‌ ػب‌ ‌ب ‌تخ ب

Apple‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌پ٥ػت ‌سؿذ ‌ؼ٥ش ‌دس ‌ ػب٣ ‌خ ٤ ‌دس ،‌ؿشوت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌دسپ٣ ‌حل ت ‌بشر٢ ‌خ ٣ ‌تم ض ٢ پ٣

Apple‌ر٤لشرس‌شفت.«

JLJعرض ايلی سبم تیػ٥غ‌ؿذ‌‌ Emold ،‌ذ2008‌‌‌٤دس‌ربش‌ػ ‌‌‌‌

‌٤ فت‌‌‌‌‌‌‌‌ Kushan‌‌Emold‌و‌ػش ٤‌ػ‌رتـ س

ر‌٢رص‌ػ ‌خب‌‌‌‌دػ.‌‌ب‌دػت‌آسد‌‌‌‌Chuaسر‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ت٥د ‌دس ‌ ‌ؿذ ‌ترفم ت ‌ػ JLJ‌‌‌‌خ بد ٣٤ ت ٣

Jin Li Mould‌‌‌‌ذ٤‌ ،EMoldپالػت٥ه‌‌‌‌‌ EMoldسر‌رص‌‌Chauرلذر ت‌ػ خت س‌‌٢.‌‌دس٤ فت‌د‌

‌‌‌‌‌ ‌و ‌ذ٤‌شJLJ‌‌‌‌‌‌‌‌‌خب‌ؿذ ‌ؿشوت ‌ػر ب .تبذ٤‌ؿد

٥٥‌ػ‌بJLJ‌‌‌‌،19‌‌‌‌‌،‌ؿشوت‌‌‌2009خ 6‌‌‌‌٢دس‌‌‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌ش ‌عش٤ك‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌27رسصؽ ‌رص ‌سر ‌ػ پس ‌د س ػت

‌رػتمب ‌‌‌‌‌‌(‌‌IPO)ػشض‌ػ‌٣ر٥‌‌‌‌ تـش‌وشد‌و‌ب ػ ‌ػشض‌ؿذ‌ب‌عس‌و ‌‌‌‌‌‌.‌‌بؼ٥ س‌خب‌٣رخ‌ؿذ‌‌‌

‌ زرسر‌خلك‌٣‌ػ ص ‌٣خش٤ذرس‌٢ؿذ‌‌‌‌‌‌تػظ‌ػش ٤‌بشر5‌‌‌‌‌‌٢س1‌ػش ٤‌ر‌٢ب‌رسصؽ‌‌‌‌‌‌‌ ٥٥‌د س‌ػ پس‌آسد‌‌‌‌‌ ‌رسغ ‌ب ‌‌.‌‌ؿشوت ‌‌‌‌10دس ر2009‌‌‌٥خ ٢

‌‌‌ ‌ػ ‌رسصؽ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌JLJحضس ‌ب ‌ػ ػت‌‌‌26بشر‌٢ش‌بغس٤ى‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌شد٤ذ، ‌آغ ص ‌بسع‌ػ پس ‌دس ‌ػ پس د س

‌ذ٤ دسكذ‌ػ 15‌‌‌‌س4زرس‌٢ػ٣،‌‌‌ ‌٢ػش ٤ .رتـ س‌٤ فت‌سر‌خش٤ذرس‌٢وشدذ ‌‌حضس‌دس‌بسع‌ح ك‌‌‌‌‌‌ب ‌دسآذ‌٢و‌رص‌ر٤‌فؼ ٥ت‌

‌‌ ‌‌‌JLJؿذ، ‌‌ ‌مغ ‌سر‌‌‌‌‌‌‌‌‌ب ‌آ د‌٣ ص ‌و ‌بد ر‌٢سػ٥ذ‌بش‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ب٣ ‌ذ٤ش ‌٥یت ‌ؿذ ‌تؼ٥٥ ‌بش ‌رخشر٢ خت

Emold Kushan‌‌،JubiLee‌‌،Jin Liؼتشؽ‌‌

Mould‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌ع ‌‌دس ٢ 2010‌‌‌‌ وؼب‌‌‌2011‌ ٤ذ ‌فشكت‌‌بغس٢.‌ ‌ك ٤غ‌‌‌‌‌‌‌‌‌و ‌دس ‌خذ٤ذ٢ ٢

.‌خدسػ ص‌٢‌ربضرس‌پضؿى‌٣بشر‌٢ر‌ر٤د د‌شد٤ذ

برداریظر طرح کال‌رؼم د‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌رص ‌و ‌دسآذ٢ ‌بسع، ‌دس ‌حضس ‌رص پغ

ؿذ‌ب‌ػر‌‌‌ح كApple‌‌‌٣‌لشرسدرد ‌٢پ٥ػت‌ب ‌‌‌‌

‌ىشد‌‌‌‌‌ ‌دس٤ فت ‌سر ‌ر٤‌‌‌‌‌‌.‌‌رػپت بش ‌درسد ‌رى بشر٤ت ‌حؼ بذرس‌‌‌‌‌‌‌٢ ‌دپ ست ‌ب ‌سر ‌و٥ذ؟‌‌‌‌غب ‌ ت

سر‌٤ىب س‌‌(‌‌ػپت بش‌‌روتبش‌‌)تخ‌درؿت‌ب ؿ٥ذ‌ش‌د‌بغ‌‌‌‌‌‌‌‌و‌ش‌مذرس‌٢ب٥ؾ‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌رسػ ‌ى٥ذ‌ د س‌‌‌10،000چشر

».تخ ت‌ص٤ د‌٢سر‌ؼغ ‌خرذ‌د‌ص ،‌‌ ‌ ‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌ Devineدس ‌ؼتم٥ ‌بغس ‌سر ب غ٣

‌‌‌‌تی٥ ‌آ ‌ػر ‌ ‌‌‌‌٣وذ ‌دس٤ فت ‌ر٤‌‌.‌‌وشد دس‌‌ ٥Devine‌‌‌‌ Ang‌‌‌‌الل ت‌‌ ‌ ‌سر ٣٤ .‌ ‌رلذر‌ ٤ذ‌‌دذ‌ت ‌ب‌سد‌‌بذ‌د‌دس٤ فت٣‌‌‌‌‌‌‌٣

‌‌‌‌‌‌ ‌ر‌٣٥٤و‌دس ‌‌‌‌22دس ‌ػ2008‌‌‌‌‌٢طر٤ ‌Devineرص‌‌ ‌ؿذAng‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌بشر٢ ‌ػر ‌چ٥ ‌ر٤ ‌رػت ‌ؿذ :‌رسػ

‌پشدرخت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌« ‌بشر٢ ‌ و ئ ‌دس ‌سر ‌ذ٤ش ‌ب ٤ذ ‌رحت ».الل ت‌و٥

Devine‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌وشد‌ ‌پ ‌خت ‌سر ٣‌ رلذر تر‌دس‌ ٤ت‌ؿشوت‌٣سر‌‌‌‌‌.‌‌تشت٥ب‌درد‌‌‌Ang ٤ؾ‌ب ‌‌‌مـتیػ٥غ‌وشد‌‌ب ‌رػتم د‌رص‌ ‌تد س‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٢«CPK»ب ‌ ‌‌‌

‌وشد‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ب ص ر٤‌حؼ ب‌ب‌‌‌.‌‌ر٤‌ؿشوت‌٤ه‌حؼ ب‌ب ى٣‌خغ‌ ‌‌‌‌‌٣آس‌٢سؿ‌ظس ‌و‌‌ ‌٢دس٤ فت‌٣رػتف د ؿذ

بذ٤‌.‌‌ؿذپغ‌رص‌ك‌ب‌حؼ ب‌ؿخل‌٣ر‌رس٤ض‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣ترؼت‌سدپ ‌٢خد‌سر‌پؿؾ‌درد‌‌ غ‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌‌ػ٥‌ر‌‌٣‌

‌دس٤ فت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣ ‌خ ‌ ى٥ت ‌ ‌بغ ‌شدد‌‌ؿ ػ ٣٤ .‌رؽبشرػ ع‌عشح‌٣و‌تظ٥‌ؿذ‌بد،‌پ‌دس٤ فت‌٣ح ك‌‌‌‌‌‌‌‌‌

‌ؿشوت‌‌‌‌Devineحؼ ب‌ب ‌ ‌ؼش‌‌‌‌‌‌‌14رص‌سؿ‌ب‌‌‌‌«CPK»‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌رس٤ض ‌خب٣ ‌وش ‌ ‌آش٤ى ‌وـس دس .ؿذذرس٣‌٢

زمبوی ک وقش ب وقش برآة شذ‌‌‌‌‌ ‌ص ‌ر٤ ‌‌‌‌‌٣سؿDevine‌‌ت ‌دس٤ فت ‌سر ‌‌‌ وشد

Ang‌‌‌‌‌‌ب ‌ر‌ؿش٤ه‌بد‌‌‌‌‌چ ‌دس‌دس٤ فت‌ر٤‌سؿ‌ ‌‌‌‌‌‌‌ ‌آ ‌غب‌٥ ‌سربغ ‌ر٤ ‌‌‌‌‌ ‌آس٤ ‌ت ردر2009‌‌‌

رػتؼف ‌‌‌Jin Li Mouldرص‌‌‌‌Angدرؿت‌ت ‌ص ‌٣و‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌درد ‌عشح، ‌ردر ‌‌‌‌Devineخت ت ع‌‌‌Chuaب

‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٢‌ ‌بحث‌ب ‌ترفم ت‌ب ‌خت‌سػ٥ذ‌ب ‌ ‌وشد بشلشرس‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌پشدرخت ‌طئ ‌دس ‌و ‌ر٣٥٤ ‌‌‌‌2009دس ‌Chuaبشر٢

‌ب‌‌«:‌‌چ٥‌ؿت‌بد‌‌‌‌Devineفشػت د‌ؿذ‌بد،‌‌‌‌‌فشكت‌‌‌‌‌‌‌‌‌ح ٤ت ‌ ‌رعالػ ت ‌تی٥ ‌بشر٢ ‌خد ‌٢ ٢

‌٢تد س‌٢ؿشوت‌ؿ ‌‌‌‌سد‌٥ ص‌خت‌تذر‌پ٥ـشفت‌‌‌‌‌ ».ردر‌خر‌درد

د س‌تـىش‌وشد90000‌‌‌‌‌بشر‌٢رس٤ض‌‌‌‌‌Chuaر‌ػپغ‌رص‌‌‌‌‌مذ‌‌‌‌‌‌‌‌‌٢ ‌ل ب‌تخ ‌بذ٣ ‌ ‌سر‌‌‌‌‌310000بد د س٢‌٢

ر٤‌ر٥٤‌بالف ك‌تػظ‌ر‌٣٥٤و‌‌‌‌‌‌.‌‌٤ دآس‌٢وشد‌بد‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ؿشوت ‌سل٥ب ‌ؿشوت ‌رعالػ ت Jin Liؿ

Mould بد‌پـت٥ب ‌٣ؿذ‌بد‌. ص ‌٣و2010‌‌‌‌مـ‌عشرح‌٣ؿذ‌دس‌ ٤ت‌دس‌آس٤‌‌‌‌‌‌‌‌‌

Appleرلذر ت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌بشسػ٣ ‌بشر٢ ‌سر ‌حمك ٤هDevineخسد‌‌‌‌‌‌‌ ‌ؿىؼت ‌د، ‌پ ٤ ‌‌.‌‌یس ص ٥ى

‌درد ‌ر٥٤ ‌‌‌ر٢، ‌پ٥ ‌ ‌‌ ٢ Gmail‌‌‌‌ Hotmail‌‌پ‌‌ ‌‌‌س٢ ‌خضئ٥ ت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌Appleت پ ‌ح ٢ ‌و ‌سر ٢‌‌‌‌‌‌پشدرخت ‌ى تب ت‌ب ‌ Ang‌‌ ،Chua‌‌‌‌‌تی٥‌ ‌د٤ش

‌حش ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌رعالػ ت ‌حتر٢ ‌چ٥ ‌ وذ Apple5دس‌ر٥‌٤ ‌وـف‌ؿذ‌دس‌ع‌‌‌‌‌‌‌.‌بد‌سر‌٤ فت‌‌

‌‌‌‌ ‌ؼئ٥ت ‌‌‌‌Devineػ ‌رص‌‌‌‌‌Appleدس ‌ب٥ؾ ٢‌ ، .٤ه‌٥٥‌د س‌خ‌غ٥ش‌ل ‌٣دس٤ فت‌وشد‌رػت

‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌تم٣ ‌ش ‌سؿذ ‌وذ ‌دس‌‌‌‌ذر٤ت ‌بخلف ؿذ، Jinبد‌Jin Li Mould‌‌‌‌‌ؼ الت‌٣و‌شبط‌ب‌‌‌‌‌

Li Mouldبد‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌دس٥ش ‌آ ‌دس ‌ػ٣ ٤ه‌ىت‌‌.‌‌ب‌Apple‌‌‌‌Jin Li Mouldو٥ذ‌٢و‌ؿشروت‌ب٥‌‌‌‌‌

‌‌‌‌٣‌ ‌تؼ٥ ‌‌‌‌سر ‌ب٥ ‌ذ٤ش ‌ بغ‌‌‌‌‌ػ خت، ‌تی٥ ر٣Apple‌‌‌ ‌آل ٢ ،Paul S. Devineرص‌‌‌‌‌‌ ‌و سذ٢ Apple‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌رص ‌و ‌و س‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌2005بد ‌آد دس‌تی٥‌تش٤ ‌سد‌‌‌‌‌‌‌‌Devine.‌‌‌٣وشد‌ ؼئ‌پشط

‌ؿ٥Apple‌‌‌٣ ص‌د‌حل‌آ٤ف‌‌‌‌‌‌ ‌‌٢ iPod‌‌‌‌‌‌‌ ر‌٣تی٥‌رد‌‌تد٥ضرت‌‌‌‌‌بد‌‌ب‌ػر‌ذ٤ش‌ب٥

‌‌چ٥‌‌‌ب‌رعالػ ت‌خلك‌٣‌حش ‌ؿشوت‌‌‌‌‌‌دػتشػApple‌‌‌٣ش‌ػ‌تی٥‌وذ ‌خلك‌‌‌‌‌‌٣

.درؿت‌روتبش‌ػ ‌‌‌‌‌ ‌‌2006دس ،Devine‌‌‌‌‌‌‌ ‌ذ٤ش ‌دػت٥ س Jinب

Li Mould‌‌،Andrew Ang‌‌‌‌‌‌ رسد‌ى س‌٢ؿذ‌ت‌ ‌ر٤‌سرػت ‌‌‌.‌‌بشدرس‌٢بپشدرصذ‌س٤ض‌٢عشح‌وال‌‌ب‌بش دس

Devine‌‌‌ سر‌دس‌‌‌‌‌٢Appleؿشوت‌‌‌رعالػ ت‌حش ‌‌ ‌‌‌‌Jin Li Mouldرخت٥ س ‌وذ5‌‌‌ ‌د٤ش‌‌تی٥ ٢

Apple‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌لشرس ‌آػ٥ ‌حش ‌‌‌‌.‌‌درددس ‌رعالػ ت ر٤‌پ٥ؾ‌ ‌ل٥ت‌‌‌‌ب٣٥ؿ ‌م كذ زرس٢،‌ ‌٢حل ت،

‌درد‌‌‌‌‌‌ ‌ ‌حل ت ‌ؿشو ‌‌‌‌‌‌‌٢خلك٥ ت ‌رص ‌و ٣٤ ‌بد‌بذػت‌Apple‌‌‌٣تد س‌‌٢ ‌‌‌.‌‌آذ، ‌5ر٤‌رعالػ ت‌‌‌‌٣تی٥ ‌ل دس ‌سر ‌سل بت‌٥ ‌د٤ش‌‌‌‌‌‌‌وذ ػ خت‌و‌دس‌ضر٤ذ‌‌‌‌تی٥ ‌دس ‌ ‌لشرسدرد ‌‌‌‌‌٢وذ ‌ب ‌شبط ٢

Appleپ٥ـ د ‌٢ب تش‌٢رسرئ‌دذ‌. ‌‌‌‌ ‌م ب ‌رDevine‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌٤دس ‌و ‌دسكذ٢ ‌بشرػ ع ٥ض

‌تد ست‌‌‌ؿشوت ‌دس ‌‌‌‌ ‌ب ‌آسدApple‌‌‌‌‌‌ؿ ‌دػت ب٥ض‌‌‌Angدس‌ر٥‌٤ ‌‌‌‌.‌‌وشدبدذ،‌بغ‌٣سر‌دس٤ فت‌‌‌‌‌٣

‌Devineد ب‌ؿذ‌بد‌ب‌ػر‌رػغ٥‌ ‌٣ب٥‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ بشر‌٢ر٤‌ظس‌‌‌.‌‌وذ ‌ر٤ف ‌٢مؾ‌ ٤ذ‌‌‌‌ر٤‌تی٥

‌‌‌ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌Angب ‌آچ ‌دع ‌رص ‌ػ٣ ‌٥Devineض .ؿذد،‌پشدرخت‌٣دس٤ فت‌٣

‌‌‌‌‌ ‌ػ ‌روتبش ‌‌‌‌‌‌2006رص ‌آػت ‌‌2010ت ،Devine‌‌‌Angپؼت‌رىتش٥ه‌ؿخل‌‌‌‌‌‌‌‌‌٣‌ ‌رص ‌رػتف د ‌دس‌‌ب ؿ

HotMail‌‌Gmail‌٣٤و‌‌ت پ‌ب ‌رػتف د‌رص‌پ‌‌‌‌‌‌ Apple‌‌‌‌ ‌ب ‌٤ىذ٤ش‌رستب ط‌‌‌‌‌‌‌دس‌رخت٥ س‌آ ‌زرؿت‌بد، .درؿتذ

ب را پىبن سبختایه رش Devineچگو Devine‌‌‌‌‌‌تشت٥ب‌٣رتخ ر‌‌‌ب‌ظس‌دس٤ فت‌ر٤‌سؿ‌

‌‌‌‌ ‌تی٥ ‌و ‌بد ‌دسخرػت‌‌٣وشد ‌پ ‌ب‌‌‌وذ ، رؽ‌سر‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ ‌ب ‌و ‌ب ى٣ ‌حؼ ب ‌٤ه ‌ب ‌رىتش٥ى٣ كست

‌دذ‌‌‌‌ ‌رتم ‌تذس٤ح‌‌‌‌‌‌‌.‌‌ؼشؽ‌بد ‌ب ‌ر٤ى ‌ب ‌تخ ب ‌د٥‌تدغ‌دس٤ فت‌‌‌‌‌٣ر٤‌حؼ ب‌ ‌ب ‌ص٤ د‌‌‌‌‌٢ ‌سل ‌ب ‌ب ه‌‌‌‌‌‌تبذ‌٣‌٤ ‌رى ‌درؿت‌تخ ‌ ‌م ت‌‌‌ؿذ ٤‌

‌٢تل٥‌شفت‌حؼ ب‌‌‌‌Devineل ‌٣خب‌ؿد،‌‌تؼذد‌٢دس‌ػشرػش‌آػ٥ ‌ب ‌رػتف د‌رص‌ ‌ؼشؽ‌ر٤د د‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌

‌دس٤ فت‌‌‌‌‌٣ ‌بؼض‌٣رص ‌ر٤‌حؼ ب‌‌‌‌‌ ٤ذ‌ ‌ب ‌سر ‌رتم ‌‌ ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌دذ ‌تی٥ ‌بشر٢ ‌سر ‌غب ‌ر٤ ‌چ٥ وذ ‌ر

‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ب٥ؾ‌رص ‌ب ٤ذ ‌رتم ‌ش ‌بغ ‌و ‌بد ‌10سؿ‌وشد‌ب ؿذ‌‌‌‌‌‌ ‌آش٤ى ‌د س ‌و‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌ضرس ‌ر٣٥٤ ‌دس ‌ث بشر٢

Devine2007‌‌‌‌‌دس‌روتبش‌‌‌‌‌ وذ ‌بشر٤‌٢ى‌٣رص‌تی٥‌ص‌بغ‌‌‌«:‌‌رسػ ‌وشد‌بد‌چ٥‌شل‌ؿذ‌بد‌‌‌‌‌‌

ارد اداـمه د

حمق هادی هعی ایي اثر هتعلك ت

هذیریت تراه ریسی تدج

.شروت دخایات ایراى هی تاشذ

.استفاد از هطالة تا رور هثع تالهاع است

:آدرس

ساختواى ستاد-خیاتاى لسیي

طثم دم

ریسی تدجهذیریت تراه

26716255: تلفن

26716251

st.dokhaniat@gmail.com:پست الىتریه

:معرفی کتاب کاتلر رد مدرییت بازار

4صفح س٤ض‌٢‌بدخذ٤ش٤ت‌بش ‌-ؼ ت‌ردرس‌٢‌ ٣

‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌رػهت سبشر‌ب صرس‌و س‌٢بؼ٥ س‌٢پ٥چ٥ذ‌‌پشض٤هه .دػت‌آخش‌٥ض‌ؿشوت‌سر‌ب٤‌ه‌پ٥ش‌تػظ‌تبذ٥‌٤ىذ

‌٥٠٠٢مذیریت ببزار در سبل

‌دس‌‌‌سر‌تلس‌و٥،‌پ٥ـشفت‌2005ب٥ ٥٤ذ‌ػ ‌ ‌٢ب٥ د٤ .چ٥‌رػت‌2005فض ‌٢ب صرس‌ػ ‌/‌ى

دس‌ػ ٤‌ؼتشؽ‌ب صس ‌٣رىتش٥ى‌٣بؼ٥ س‌٢رص‌رػهغه‌‌‌‌فشؿ ‌‌خشدػذ)‌ ‌ ‌بهشدرؿهته‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌(‌‌فشؿه ‌ه٥ه رص‌به‌‌‌‌‌.‌‌رذؿذ بذ٥‌ ص‌ب‌حضس‌دس‌فشؿ ،‌‌و ه

‌هش‌‌‌‌كست‌ د٤‌دس‌دػتشع‌ؼتذ‌‌ـتش٣‌٢ ترذ ‌٢آ‌ر‌٢سر‌دس‌ر٤تشت‌بب٥ذ،‌بشسػ‌٣وذ،‌٤ظ٣فشآسد

‌سر‌‌‌‌‌‌سر‌دس٤ بذ،‌رص‌٥ ‌ػشض‌وذ ‌‌ل٥ت ‌بهتهش٤ه‌‌‌‌‌ بشض٤ذ‌‌ب ‌فـشد‌چذ‌د‌رص‌سر‌ر٤تشت،‌ػفه سؽ

.پشدرخت‌سر‌رد ‌دذ

‌به ‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌٢درد ‌پ ٤ ب٥ـتش‌ؿشوت ‌خلهكه٣، پهشدرص٢‌هش‌‌‌‌ رعالػ ت‌ؼتشد‌دس‌ب س‌٠ـتش٤ ‌‌سفت س‌٥‌ ص‌٤ظ٠

‌ػه صه س‌‌‌‌‌‌.‌‌رذوذر،‌بشپ ‌ػ خت آ ‌رص‌ر٤‌رعالػ ت‌بهشر٢‌ـهتهش٤ه ‌‌‌‌‌‌ وشد‌پ٥ـ د ‌٢خد‌ب ‌٥ ص‌ش‌بضس‌٣رص

.بش٥‌٣‌شذ

‌ب‌خ ‌٢وؿؾ‌دس‌سر‌رفضر٤ؾ‌ػ‌ب صرس،‌تشوض‌ؿشوته ‌‌٢دس‌ر٤‌ص٥‌سر.‌‌بش‌رفضر٤ؾ‌ػ‌رص‌ش‌ـتش‌٢رػت

ه ‌‌٢آس٢ؿد‌‌ب ‌ب‌و س٥ش‌٢ف ‌٣رذ٤ـ٥ذ٣‌‌ته ص‌‌‌سؽ‌«رب س‌درد‌ »٤‌‌و ٤ذ‌ ‌بهشر‌‌‌‌٢ ٢ ر٢

‌د٤ههش‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌به رفضر٤ؾ‌فشؽ‌‌فشؽ‌٤ه‌فشآسد‌هشر .شددفشآسد‌ ‌ربذرع‌٣

‌به‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌ؿشوت ‌ػهتهذ، ‌رو‌ب‌خ ‌٢تشوض‌بش‌درد‌چـ‌رذرص‌خب‌‌ذرس‌٢ف درس‌٢ـتش٤ ‌دخت‌ؿذ‌

.‌رػت

‌بؼ٥ س‌٢رص‌٥ ص ‌٢خد‌سر‌رص‌هه بهغ‌‌‌‌‌بؼ٥ س‌٢رص‌ؿشوت .‌‌بش‌ػ ص ‌٣‌پ٥ ى سر‌تی‌٣‌٥وذ

(خالك‌وت ب‌و تش‌دس‌ذ٤ش٤ت‌ب صرس)

مشخصبت کتبة

فیلیپ واتلر : یسذ

دوتر عثذالرضا رضایی ژاد: هترجن

رلعی : لطع

352: تعذاد صفح

(1386)فرا : شر

964 –7092-04-0: شاته

ریال 50000: لیوت پشت جلذ

‌‌‌‌‌‌ ،‌و‌ب ‌رفضر٤ؾ‌ؿت ب‌آت ‌ب ‌دش٣ ‌سبه ‌ه س‌

ش‌چذ‌ػ ٤‌ه‌به س‌‌ ‌رص‌ر٤ى‌ب صرس ٤ـ ؿشوت.‌ؼت٥خب‌و‌بش٤،‌د‌دػت‌ؿهشوهت‌‌‌.‌‌ؿد‌غ فذدش٣‌ :ب٥٥دس‌كح٣‌

‌ه بهد‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌سر‌٣آ ‌٣٤و‌دش٣ ‌وه پز٤شذ‌‌آه ٤ه٣ .ؿذ٣

.‌ػه صهذ‌‌د٥‌ش‌٢پش‌تر‌چـ‌رذرص‌رلتل د‌٢رشص‌سر‌ه‌٣‌ؿهذ،‌‌‌‌‌ آس٢دس‌و س‌ف.‌‌آس‌٢‌خ ‌٣ؿذف ‌خ ه٣

د‌٣رلتل د‌ػششذ،‌مشسرت‌٥ش ‌٢د٤ش‌٢‌ب‌ؿى

. ػتصدر٤‌٣٤ى‌٣رص‌آ

‌رػهت‌‌‌‌٤ه‌٥ش‌٢تح‌آفش٤‌د٤ش،‌خلكه‌٣ .‌ػه ص٢‌بهخهؾ‌‌‌‌‌‌‌‌ ‌‌ػ ص بؼ٥ س‌٢رص‌ؿشوت ‌به ‌٢ربؼت

‌‌‌‌‌‌‌ دت‌٣‌ ‌٣ب‌ر٥ذ‌بشخسدرس‌ؿذ‌رص‌هذ٤هش٤هت .ؿذو سر‌٣٤بتش،‌ب‌بخؾ‌خلك‌٣رزرس‌٣

‌تهر‌‌‌‌‌رص‌آد ئ‌٣و‌ؿت ب‌دش٣ ‌بؼ٥ س‌ص٤ د‌رػهت،‌لهت‌‌‌‌‌‌‌ شر‌ؿذ‌ب ‌آ‌ب٤‌ه‌رت٥ ص‌سل بت‌٣‌همهغه

‌پهز٤هش‌‌‌‌٢»تر‌.‌‌شددتبذ٣‌٤ ‌تهر‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌«دش٣ به‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌٥ ص‌درسد‌«خدآص‌٢» ‌وه ‌ه٥هؼهت خ ‌٢ؿفهته٣

‌دس‌‌‌‌‌‌ؿشوت ‌٣٤چ‌وو و ‌‌خشر‌رىهتهش٤هه،‌‌‌ ‌٤ه ده٥هش٢،‌‌‌‌‌‌)‌ػ ص ‌خد‌ؼ ‌ذ٤شػ ‌دس درهؾ،

.ر٤د د‌وشد‌رذ(‌خشدذ٢

راکبربی پیريزمىذاوة ببزاریببیؿ ػ٥،‌وه‌‌ر‌٢سر‌٣دس‌ب صرس٤ ب‌٣سرى س ‌٢پ٥شصذر ‌رص‌ر٤ه‌‌بشخ‌٣رص‌آ.‌‌دس‌لؼ٥ت‌ذ٤ش٤ت‌ب صرس،‌و سػ صذ

:لشرس‌رػت

‌٢پ ٥٤ه،‌‌پ٥شص‌٢دس‌ػ ‌١٤و٥ف٥ت،‌خذ ت‌بتش،‌ل٥ت‌به ‌‌‌‌ درؿت‌ػ‌بضس‌٣رص‌ب صرس،‌ ػب‌‌خر‌ؿذ‌سد‌‌‌ ٥ ص ‌٢ـتش٢،‌بؼ ص٢‌ؼتش‌فشآسد،‌آس٢،‌‌‌‌‌‌ ب‌ب صرس ‌٢پشسؿذ‌‌فشرتش‌سفت‌رص‌رتظ سرت‌ـهتهش٢

.دـ د‌وشد٢‌

عامل استراتژیک مفقیت در ببزاریببی

ىت‌١.‌‌تشد٤ذ‌سر‌ـخق‌٤‌ىؼ ‌٣دس‌ب صرس٤ ب‌٣ذرس٤ب٣‌سله٥هبه ‌‌‌‌‌‌ ‌دس‌ر٤د ػت‌و‌ت ‌رذو‌٣بتش‌بد‌رص

‌درـهه ‌‌‌‌‌.‌‌وف ٤ت‌‌٣وذ رص‌د٤ذ‌ ٤ى‌پستش‌پشفؼس‌رػهت‌‌‌‌‌ سرسد‌ؿشوت‌٣بشخسدرس‌رص‌٤ه‌رػتشرتظ‌٢رػتهرس

‌ر٤ه‌‌‌‌.‌‌ ‌٢چـ٥ش‌ب ‌سل٥ب ‌درؿت‌ب ؿذو‌تف ت بشر٢‌عهس‌‌‌‌‌و س‌تم٥ذ‌‌پ٥ش‌٢رص‌رػتشرتظ٢ ‌٢پ٥شصذر‌به

‌٣٤سر‌و‌ر‌٢رص‌فو ،‌ػ صذ٥‌ؼت‌ب ٤ذ‌ت ‌پ س‌رص‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌.‌‌ب ‌ؿشوت‌ؿ ‌ػ ص س‌رػت،‌بشض٤ذ ‌وه ه تمهه٥هذ