Торговые кампании AdWords. Что? Где? Как? Вебинар WebPromoExperts...

Торговые кампании AdWords.

Что? Где? Как?

Торговые кампании AdWords

• Что такое торговые кампании.

• Возможности и преимущества.

• Основные правила настройки.

• Особенности создания фида для торговых кампаний.

• Как добиться максимального эффекта.

Содержание

Содержание


Кто мы?

• В поисковом маркетинге с 2009 года

• Партнеры Google

• Концентрация на AdWords

• Настроили более 400 аккаунтов

• Принесли клиентам более 70000

конверсий


Кто я?

• Руководитель отдела обучения AdWords в SOTNIK

• В интернет-маркетинге 2.5 года

• Сертифицированный специалист AdWords

• Сертифицированный специалист Analytics

• Обладатель оценки A+ по версии WordStream за

эффективность аккаунтов


Что такое торговые кампании

Торговые кампании: Примеры


Возможности и преимущества

Возможности и преимущества

CTR ниже чем на поиске в 2-3 раза

Приземление сразу на товар – повышает шанс конверсии

Удобный в настройке

2в1 Можно показывать 2 объявления в одной поисковой выдаче

Коэффициент конверсии Выше чем на поиске в 2-3 раза


Основные правила настройки

Что нужно для Торговых кампаний

Google AdWords Google Merchant Center



Страны где доступен Merchant Center

Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Германия, Дания,

Индия, Испания, Италия, Канада, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Польша,

Россия, США, Турция, Франция, Чехия, Швейцария, Швеция и Япония



Этапы настройки

1. Создание аккаунта AdWords. ;)

2. Создание аккаунта Analytics и/или GTM.

3. Создание аккаунта Merchant Center.

4. Установка кодов GA и/или GTM на сайт.

5. Подтвердить собственность на сайт.

6. Создать выгрузку товаров из Магазина.

7. Настроить загрузку товаров в Merchant Center и Выбор страны.

8. Пройти модерацию товаров в Merchant Center.

9. Связать аккаунты AdWords и Merchant Center.

10.Создать торговую кампанию в AdWords.



Загрузка товаров в Merchant Center

Этап 1 - Регистрация:

Вкладка Фид -> Кнопка добавить фид -> Тип «Стандартный», Контент «Products», Целевая

страна, Название фида

Этап 2 – Выбор типа загрузки:

Google Таблицы или Автозагрузка (по расписанию)

Этап 3 – Настройки фида:

Для Google Таблиц: Новая или существующая таблица (Должна хранится на этом

аккаунте, или быть доступ к таблице), Время загрузки обновлений

Для Автозагрузки: Название файла, Время загрузки, URL ссылка на фид


Особенности создания фида для торговых кампаний

Основные трудности

1. Реклама запрещенных товаров: https://goo.gl/qS178G

2. Отсутствие корректно прописанной политики доставки и возврата товара.

3. Не корректно установленный код Analytics, что затрудняет процесс проверки

собственности.

4. Цены на сайте указаны не в валюте страны.

5. Не прописаны категории товаров (product_type) в фиде.

6. Не прописаны категории товаров по классификации Google (google product

category) в фиде.

7. Битые ссылки 404 на карточки товаров для десктопов и моб.устройств.

8. Не регулярно обновляются данные и цены.

9. Плохие Title и Description.




Комментарии по необходимым параметрам товаров при выгрузке:

http://1drv.ms/1O08LTt

Типичное ТЗ по выгрузке данных для Merchant Center

http://1drv.ms/1mFPux8

Рекомендация: Создавать фид следует в формате XML с

регулярным обновлением 1 раз в день

http://1drv.ms/1O08LTt

http://1drv.ms/1mFPux8



Где посмотреть ошибки


Как добиться максимального эффекта

Создание Кампании



Приоритет в Торговых кампаниях

Высокий

Средний

Низкий



Тип товара и Бренды. Важные элементы настройки.

Все товары - ГО

Категория 1 Категория 2 Категория N

Подкатегория 1 Бренд NПодкатегория N

Бренд 1 Бренд 1

Бренд 1

Подкатегория NПодкатегория 1




Все товары - ГО

Бренд 1 Бренд 2 Бренд N

Подкатегория 1 Подкатегория N

Подкатегория 1.1 Подкатегория 1.2

Оценка Вебинара

Оцените пожалуйста Вебинар:

https://goo.gl/Lqpo27

https://goo.gl/Lqpo27

Блок вопросов

sotnik.biz.ua

[email protected]

oleg.piddubny

facebook.com/oleg.piddubny

vk.com/opiddubny

Спасибо за внимание!

Торговые кампании AdWords. Что? Где? Как? Вебинар WebPromoExperts...

Marketing

Transcript of Торговые кампании AdWords. Что? Где? Как? Вебинар WebPromoExperts...