Андрей Чернышов AdWatch isobar
-
Upload
adwatch-isobar -
Category
Documents
-
view
895 -
download
0
description
Transcript of Андрей Чернышов AdWatch isobar
![Page 1: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital решения в спортивной индустрии 17/04/2012, 7ая ежегодная конференция Aegis Media
Михаил Райбман, директор по работе с рекламными агентствами, TNS Media Дмитрий Сергеев, управляющий директор, Championat.com, SUP Media Игорь Пепеляев, директор по маркетингу, ОАО «МегаФон» Камаль Мерием, директор по инновациям, Carat Interactive
Модератор секции - Андрей Чернышов, CEO AdWatch Isobar
![Page 2: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/2.jpg)
Спорт и Digital – сегодня в программе
Аудитория Михаил Райбман, TNS
Площадки Дмитрий Сергеев, SUP
Рекламодатели
Игорь Пепеляев, МегаФон
Решения Камаль Мерием, Carat Interactive
Рынок Андрей Чернышов
AdWatch Isobar
![Page 3: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/3.jpg)
Digital 2011/2012 – основные вехи
• Россия стала страной №1 в Европе по размеру интернет-аудитории - 39,8 млн человек
• Интернет стал вторым после ТВ сегментом рекламного рынка по объему инвестиций
– Доля сегмента – 16%
– Общий объем – 41,8 млрд руб
– Рост в 2011 году – 56% (медиа+контекст)
• Не оцениваемые АКАР рынки digital-креатива, производства рекламных материалов, SMM, SEO, мобильной рекламы, CRM добавляют еще 10 млрд руб (+23% к оценке АКАР)
20%
50% 56%
38%
31%
-27%
19% 21%
13% 13%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
20
09
20
10
20
11
20
12
F
20
13
F
Gro
wth
rat
e
Mln
.Ru
b
TV Internet
OOH Cinema+Indoor
Radio Print
Internet growth (%) Market growth (%)
Источники: TNS Media Февраль 2012, АКАР 2011-2012, экспертные оценки AdWatch Isobar
![Page 4: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/4.jpg)
Спортивные digital-медиа
• Спортивные сайты посещают 8,067 млн человек - 23,1% пользователей интернета (17,9% жителей России)
• Сотни тысяч подписаны на спортивные сообщества в Facebook и VK, пользуются мобильными приложениями
Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг AdWatch Isobar Апрель 2012
![Page 5: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/5.jpg)
Фанатские сообщества как медиа
220 114
93 423
153 389
16 295
131 502
333 614
304 000
30 925
13 388
6 421
Football Club +
553 728
397 423
184 413
29 683
137 923
Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг AdWatch Isobar Апрель 2012
![Page 6: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/6.jpg)
Рекламодатели в спортивных digital медиа
• В 2011 году на спортивных сайтах размещалась реклама 1024 рекламодателей, что составляет 14% от общего числа рекламодателей в интернете
• Спортивные СМИ и спортивные разделы порталов собрали в 2011 году ~25 млн $ рекламных бюджетов (5% рынка дисплейной рекламы в интернете), из которых:
• 50% - бренды на платформе спорта
• 20% - «мужские» бренды (соц.дем)
• 10% - спорт. товары
• 20% - другие, включая gambling
Источники: TNS Media 2011-2012 экспертные оценки AdWatch Isobar Апрель 2012
![Page 7: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/7.jpg)
Рекламные решения – State of Art 2012
• Спортивная категория успешно использует потенциал спец.проектов и интеграций – более 20% бюджетов vs. 8% в среднем на рынке
• Использование брендами соц.медиа, мобильной рекламы и кросс-платформенных проектов еще на очень раннем этапе
Источники: SocialBakers.com, мониторинг и экспертные оценки AdWatch Isobar Апрель 2012
![Page 8: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/8.jpg)
• 23% аудитории Рунета 17% населения России
• Сотни тысяч спортивных фанатов в соц.медиа
• Бурный рост мобильных приложений и мобильного веба
• 5% рекламных бюджетов 14% рекламодателей
• Единицы популярных брендированных сообществ
• Единичные активации с использованием мобильных возможностей и инноваций
Спорт в digital – где рынок сейчас
А впереди у нас грандиозный олимпийский и футбольный год!
![Page 9: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/9.jpg)
В самом начале пути.
![Page 10: Андрей Чернышов AdWatch isobar](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052223/557f0fb8d8b42ac46e8b513d/html5/thumbnails/10.jpg)
Спасибо за внимание!