Обзор порталов Украины от Admixer

ЗАПОРТАЛИМСЯ?обзор порталов Украины от ADMIXER

Сколько и насколько хорошо?

№ 2 по посещаемости…… но № 1 по качеству

Data source: Gemius Audience (Mar 2013)

i.ua meta.ua bigmir.net tochka.net online.ua0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

2.92.6 2.5

2.01.9

Общая посещаемость сайта, млн.

Количество уникальных пользователей в месяц, млн. чел.

«Мета» занимает уверенное второе место среди порталов Украины по охвату

Общ

ая п

осещ

аем

ость

рес

урса

Май'10 Ноя'10 Май'11 Ноя'11 Апр'12 Мар'131.0

1.3

1.5

1.8

2.0

2.3

2.5

2.8

3.0

3.3

i.ua

meta.ua

tochka.net

online.ua

bigmir.net


Динамика посещаемости порталов, уникальных пользователей в месяц, млн. чел.

У Меты самая стабильная динамика посещаемости (напротив точка и бигмир нестабильны). Источники трафика Меты самые «здоровые»

Общ

ая п

осещ

аем

ость

рес

урса

meta bigmir online0%

25%

50%

75%

100%

46%36%

26%

42%48% 66%

12% 16%8%

Другое

Поиск

Прямые

Источники трафика посещаемости, %

0 10 20 30 40 50 600:00:00

0:14:24

0:28:48

0:43:12

0:57:36

1:12:00

1:26:24

Series11:16:19

0:40:29

0:09:54

0:23:55

0:32:58

Все порталы показывают качественный контакт по времени использования и глубине просмотра, но Точка отстает по этим показателям

Глубина просмотра, страниц

Ср. в

рем

я пр

осм

отра

сай

та


И что там у вас интересненького?

набор стандартных сервисов у всех……но «перекосы» в предпочтениях

МЕТА – лидер в информационном и деловом контенте

bigmir.net

online.ua

tochka.net

meta.ua

i.ua

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

42%

38%

24%

71%

31%

68%

66%

80%

30%

60%

7%

6%

6%

13%

34%

Информационно-деловой контент Развлекательный контент Сервисы для общения

Распределение кол-ва показов страниц по контенту в месяц, млн. просмотров страниц


Необходимо принимать во внимание интересы посетителей порталов при планировании кампаний

i-ua meta tochka online bigmir0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10% 8% 3%

21%

49%

37%

6%

9%

7%6%

6%

3%19%

35%4%

12%

8%

38%

16%

5%11% 4%12%4%

36%

11%5%

10%8%

44%

18%

13%

Другое

Общение

Для мужчин

Новости/Финансы

Для женщин

Развлечения

Сервисы

Медиа(фото/видео)

Почта

Главная

Распределение кол-ва показов страниц по разделам порталов в месяц, млн. просмотров страниц

Сервисы:• ТВ-программы• Переводы• Карты/поезда• Погода• Рейтинг• Поиск

Развлечения:• Кино/афиша• Знакомства• Гороскопы• Приколы• Игры• Путешествия

Для мужчин:• Авто/мото• Мужчины• Софт/техно• Спорт

Для женщин:• Леди• Гороскоп• Рецепты


met

a1

toch

ka1

onlin

e1

bigm

ir1

Стол

бец1

i.ua1

toch

ka2

onlin

e2

bigm

ir2

bigm

ir.ne

t5

i.ua2

met

a2

onlin

e3

bigm

ir3

bigm

ir.ne

t9

i.ua3

met

a3

toch

ka3

bigm

ir4

bigm

ir.ne

t13

i.ua4

met

a4

toch

ka4

onlin

e4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

32%

27% 27%

34%0.3629

0.25910.257

0.348

0.4117

0.3438

0.2857

0.4046 0.4163

0.3492

0.2924

0.3425

0.39180.3565

0.3123

0.2584

i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net


Пересекаемость уникальной аудитории, уникальных пользователей в месяц, млн. чел.

Пересекаемость МЕТЫ с другими порталами одна из наименьших, в то время как Точка и Онлайн пересекаются минимум на треть аудитории

пере

сека

емос

ть а

удит

ории

меж

ду р

есур

сам

и, %

Тук-тук… Кто там?

портрет стандартный…

Половой и возрастной портрет порталов разнится несущественно – на 1-9%

i.ua

meta.ua

bigmir.net

online.ua

tochka.net

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

31%

29%

31%

35%

37%

36%

33%

35%

34%

35%

22%

23%

22%

22%

19%

11%

15%

13%

9%

9%

15-24 года 25-34 года 35-44 года 45-54 года

Сравнение порталов по возрасту аудитории Сравнение порталов по полу аудитории

i.ua

meta.ua

bigmir.net

online.ua

tochka.net

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

50%

52%

51%

46%

43%

50%

48%

49%

54%

57%

Мужчины Женщины


МЕТА – портал №2 среди топ-менеджмента и мидл-менеджмента.

i.ua

meta.ua

tochka.net

online.ua

bigmir.net

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

7%

7%

6%

6%

7%

30%

31%

28%

27%

32%

11%

11%

10%

10%

11%

20%

17%

25%

24%

19%

32%

35%

32%

33%

32%

Топ менеджер Мидл-менеджер Рабочий Студент Другое

Сравнение порталов по роду занятий аудитории Число посетителей-менеджеров,тыс. человек

i.ua meta tochka online bigmir0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

0

50

100

150

200

250

891799

542 519

799

192

170

112 106

169

Мидл Топ

ТОП

МИ

ДЛ


Что по чём?

есть все……но дешевле

МЕТА предлагает аналогичные всем порталам рекламные форматы и возможности, включая нестандартные решения (брендирование и т.д.)

Рекламные возможности ПОРТАЛов

i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.netTOP + + + + +Content + + + + -Premium + + + + +RichMedia + + + + +FrontLine + + + + +CatFish - + - - -Preroll + + + + +

Premium 2-nd screen - - + - +

Fullscreen + + + + +MPU + + + + +Poster - - - + -

i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net0

5

10

15

20

25

30

35

40

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

20 20

33.530

28

12.5 12

15.5

1817

СРМ - Главная страницаCPM - Внутренняя страница

CPM премиум баннер, со скидкой грн. без ПДВ

Но при этом цена МЕТЫ наиболее конкурентная среди всех порталов Украины

CPM

глав

ная

CPM

вну

трен

няя

Брендирование

Создание брендированных сообществ

Большой формат 240х500

Нестандартные размещения

Обзор порталов Украины от Admixer

Documents

Transcript of Обзор порталов Украины от Admixer