สรุปผล Ad words ส่งท้ายปี...
-
Upload
thanachart-worrasing -
Category
Marketing
-
view
230 -
download
2
Transcript of สรุปผล Ad words ส่งท้ายปี...
Agenda 1) วิเคราะหผลปลายป
2) จับเทรนดลูกคา
3) วางเปาหมายปหนา
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
สรุปผลปลายป
Google Confidential and Proprietary
● 5 สิ่งควรวิเคราะห ● 5 เทคนิคดู Report แบบมือโปร
Live Poll Result
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Result
เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? 5 สิ่งควรวิเคราะห
1 Clicks vs Impressions
Google Confidential and Proprietary
CTR Clicks (จํานวนคลิก)
Impressions( จํานวนการแสดงผล)
=อัตราการคลิกผาน
บางครั้งจํานวนคลิกไมสําคัญเทากับอัตราการคลิกผาน ( จํานวนคลิก = ปริมาณ // อัตราการคลิกผาน = คุณภาพ )
1 Clicks vs Impressions
● ตั้งคําหลักกวางเกินไป >> ตั้งใหเจาะจง / เพิ่มคําหลักเชิงลบ
● โฆษณาไมดึงดูดพอ >> ใสราคา / Call to Actions
CTR ตํ่า มีสาเหตุจากอะไร ?
Google Confidential and Proprietary
2 CPC เฉลี่ย ( Avg. CPC)
CPC สูงสุด
CPC เฉลี่ย ( ราคาจายจริงตอคําหลัก )
Google Confidential and Proprietary
2 CPC เฉลี่ย ( Avg. CPC)
“เพิ่มคะแนนคุณภาพ”
อยากลดราคา CPC เฉลี่ย ทําอยางไรดี ?
CTRRelevance
Landing Page
Google Confidential and Proprietary
3 Search Term
เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ?
คนที่คลิกมาบนโฆษณาของเรา
Google Confidential and Proprietary
3 Search Term
เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ?
คนที่คลิกมาบนโฆษณาของเรา
“ Search Term Report ” ( รายงานขอความคนหา)
Google Confidential and Proprietary
3 Search Term
Search Term Report Google Confidential and Proprietary
3 Search Term
Google Confidential and Proprietary
Search Term Report
4 Compare Performance over periods of time
เปรียบเทียบประสิทธิภาพโฆษณาในชวงเดียวกันกับของปกอน /
เปรียบเทียบประสิทธิภาพการทํางานแตละเดือน
Google Confidential and Proprietary
4 Compare Performance over periods of time
Google Confidential and Proprietary
4 Compare Performance over periods of time
Google Confidential and Proprietary
5 Return on Investment ความคุมคาในการลงโฆษณา (ROI)
เงินที่ลงโฆษณาไป คุมกําไรที่ไดมาหรือไม ?
Google Confidential and Proprietary
5
ตนทุนคาใชจายตอ 1 การกระทํา / การซื้อ / Conversion
CPA
Return on Investment ความคุมคาในการลงโฆษณา (ROI)
Cost per Conversion / Cost per Acquisition
( CPA)
ประเมินไดจาก
Google Confidential and Proprietary
5
ตนทุนโฆษณา ชิ้นละ 20 บาท
คาโฆษณา 100 บาท
ขายของ ได 5 ชิ้น
CPA
* รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการประเมินความคุมคาในการลงทุน ดูไดในการสัมมนาครั้งกอนหัวขอ AdWords for ROI
Google Confidential and Proprietary
Return on Investment ความคุมคาในการลงโฆษณา (ROI)
เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? 5 เทคนิคดู Report แบบมือโปร
Column เลือกเพิ่ม / ลบ
คอลัมนไดตามตองการ
1( คอลัมน )
Google Confidential and Proprietary
Column เลือกเพิ่ม / ลบ
คอลัมนไดตามตองการ
1( คอลัมน )
Google Confidential and Proprietary
Segment แบงกลุมขอมูลตามหม
วดหมูตางๆ
2( กลุม )
Google Confidential and Proprietary
Segment แบงกลุมขอมูลตามหม
วดหมูตางๆ
2( กลุม )
Google Confidential and Proprietary
Filter เลือกเรียกดูเฉพาะขอมู
ลที่ตรงกับเกณฑที่ตองการ
3( ตัวกรอง)
Google Confidential and Proprietary
Filter เลือกเรียกดูเฉพาะขอมูลที่ตรงกับเกณฑที่ตอง
การ
3( ตัวกรอง)
Google Confidential and Proprietary
Graph ดูกราฟเปรียบเทียบไดชัดเจนโดยกดปุม
4
Google Confidential and Proprietary
Graph ดูกราฟเปรียบเทียบไดชัดเจนโดยกดปุม
4
Google Confidential and Proprietary
Download ดาวนโหลดรายงานได
ตามตองการ โดยกดปุม
5
Google Confidential and Proprietary
Download
อีเมล ตั้งเวลา และบันทึกรายงานของคุณ
5
Google Confidential and Proprietary
วางแผนป 2015
● 5 เทรนดนาจับตามอง ● วางกลยุทธ 2015
Google Confidential and Proprietary
เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? 5 เทรนดนาจับตามอง
Google Confidential and Proprietary
1
Google Confidential and Proprietary
หลากหลายอุปกรณ
80% ของนักช็อปใชอุปกรณ
มากกวาหนึ่งอยางในการซื้อครั้งหนึ่งๆ
84% เริ่มการช็อปดวยอุปกรณหนึ่ง และจบการช็อปดวยอีกอุปกรณ
2
Google Confidential and Proprietary
You might use info from here ka : ผลการสํารวจมูลคาตลาดสื่อสารของประเทศไทย ป 2555-2556และคาดการณป 2557
http://www.nbtc.go.th/wps/wcm/connect/87da4b8044bc8954a351fb4d7177b986/Thailan_comm_market.pdf?MOD=AJPERES&CACHEID=87da4b8044bc8954a351fb4d7177b986
Maybe we can refer to previous mobile webinar https://docs.google.com/presentation/d/1S4Rv283D2435KtaFFS0Rvk1MY7i9VKqNQjoVmoGKTAc/edit#slide=id.g33a37a2b8_462
เทรนดมือถือกําลังมา
ในป 57 มากกวา 50% เคยซื้อของออนไลนบนสมารทโฟน
$66% ของผูใชอินเตอรเน็ตไทย
คือ คนเจนเนอเรชั่น วาย (Millennials)
มือถือเปนอุปกรณหลักที่คนรุนนี้ใชในกระบวนการตัดสินใจซื้อ
2
Google Confidential and Proprietary
เตรียมเว็บใหพรอมตอการสรางยอดขายบนอุปกรณมือถือ
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites
เทรนดมือถือกําลังมา
อิทธิพลของผลการคนหา
3
Google Confidential and Proprietary
ผลการคนหา คือ แรงผลักดันหนึ่งที่ชวยเพิ่มลูกคาเขาหนาราน
รูสึกวาขอมูลที่เจอในหนาผลการคนหาทําใหอยากไปดูสินคาที่รานมากขึ้น
นักช็อปรูสึกวาขอมูลตอไปนี้มีประโยชน เมื่อพบในหนาผลการคนหา;
ราคาที่วางขายในหนารานที่อยูใกลที่สุด
รานที่อยูใกลที่สุดมืสินคาในสตอก ตําแหนงของรานที่อยูใกลที่สุดมืสินคาในสตอก
ขอมูลของรานที่อยูใกลที่สุด (เวลาเปด-ปด), เบอรโทร
แผนที่แสดงใหเห็นตําแหนงของรานที่มีสินคาที่เคาคนหา
สินคาอื่นๆที่วางขายหนาราน
4
Google Confidential and Proprietary
Google My Business
ใหผูคนสามารถเห็นที่ตั้งรานของคุณขณะทําการคนหา Google Map
places.google.com
5
Google Confidential and Proprietary
Deal
เหลานักช็อปมักจะถูกโนมนาวดวยโปรโมชั่นการขายที่หลากหลาย
เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? วางกลยุทธโฆษณาตลอดป
Google Confidential and Proprietary
เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ?
Checklist เครื่องมือควรรู
Conversion Tracking Analytics ( google.com/analytics/)Google Trend ( google.com/trends) ฟอรั่ม AdWords (http://goo.gl/3VNFRm)
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
S
Se ● Search Campaign ● Call Extension
ฏฏ
หนาราน (Walk-in)
อยากใหคนรูจัก (Brand Awareness)
โทร - ติดตอ(Call - Contact)
ลงทะเบียน (Leads)
ยอดขาย (Sales)
● Display Campaign ● Youtube
● Search Campaign ● Remarketing
● Search Campaign
● Search Campaign ● Mobile ● Google My Business
รูเปาหมายชัด : เปาหมายของการลงโฆษณาคืออะไร?
วางแผนโฆษณาตลอดป : วางโปรโมชั่น / ดีลเทศกาล
ดูการสัมมนายอนหลัง “ เจาะเทรนดปลายป โฆษณา AdWords อยางไรดีชวงเทศกาล”
http://goo.gl/AOUlJn
สรุปหัวขอที่ไดพูดคุยวันนี้
1) วิเคราะหผลปลายป
2) จับเทรนดลูกคา
3) วางเปาหมายปหนา
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
ศึกษาเพิ่มเติม
ศึกษาเพิ่มเติมดวยตนเอง• หองเรียน - AdWords ออนไลน (วีดีโอ) http://goo.gl/HygfmL• เวบบอรด - ประกาศและพูดคุยเกี่ยวกับ AdWords http://goo.gl/3VNFRm• ดูวีดีโอการสัมมนายอนหลังและวีดีโอสอนทํา AdWords ตางๆ• https://www.youtube.com/learnwithgoogleth
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
กิจกรรมสงทายปบนเวปบอรด AdWords ไทย
THE QUESTIONS
เวปบอรด AdWords ไทย: http://goo.gl/fkqdqa
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
กิจกรรมสงทายปบนเวปบอรด AdWords ไทย
เวปบอรด AdWords ไทย: http://goo.gl/fkqdqa
SPECIAL HOW-TO VIDEOS
WEEK WEEK WEEK WEEK
1 2 3 4
JAN 2015
HOW TO HOW TO HOW TO HOW TOเขียนคําโฆษณาที่ดึงดูดลูกคา
ทําให Landing Page ของคุณปดการขายได
คํานวนงบประมาณโฆษณาออนไลน
หลัก 5 ขอสูความสําเร็จกับ AdWords