Петр Гордеев, Вконтакте: ВКонтакте для бизнеса
38
ВКонтакте для бизнеса
Transcript of Петр Гордеев, Вконтакте: ВКонтакте для бизнеса
ВКонтакте для бизнеса
Екатеринбург
Источник: TNS Web Index, июль 2016, Екатеринбург, 12–64 лет, MAU и DAU, тысяч человек.
Социальные сети в Екатеринбурге
Человек в месяц, тысяч
Человек в сутки, тысяч
331
100
245
41
146
20
121
14
595
256
Источник: TNS Web Index, июль 2016, Екатеринбург, 12–64 лет, MAU, тыс человек.
Половозрастная структура
Женщины Мужчины
35–44
25–34 77,9 (80%)
56,5 (71%)62,7 (73%)
72,6 (82%)
45–6486 (63%) 52 (64%)
18–24
12–17 24,6 (91%)
69,2 (98%)
29 (100%)
62,1 (92%)
Источник: ВКонтакте, август 2016, Екатеринбург, 12–64 лет, WAU.
Особенности потребления в Екатеринбурге
Десктоп
21%
Десктоп и мобильные
36%
Мобильные
43%
Потребление за неделю
Реклама ВКонтакте
Desktop форматы
Факты о таргетированной рекламе:
до трёх рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте (формат отображается только в полной версии сайта — desktop);
четыре формата — каждый для решения любых задач;
доступно более 20 различных таргетингов;
аукционное ценообразование, оплата за переходы или показы.
Таргетированная реклама
Форматы таргетированной рекламы
Трафик на сайтили в сообщество
ВКонтакте Трафик на сайтили в сообщество
ВКонтакте Вступление в сообщество или установка приложения
Изображение и текст
Большое изображение
Продвижение сообщества/приложения
145х165 180х180
Подписаться
145х85
Факты о рекламе сообществ:
Реклама сообществ в новостной ленте
четыре рекламных блока в новостной ленте ВКонтакте;
идеально подходит для продвижения сообществ, мероприятии и приложении ;
доступно более 20 видов таргетинга, поддерживается ретаргетинг;
оплата за показы.
Рекомендуемые сообществаПоказать все
Сообщество 1 Сообщество 2 Сообщество 3 Сообщество 4
900 000 участников 750 000 участников 490 000 участников 150 000 участников
Реклама сообществ в новостной ленте
Ценообразование
Таргетированная реклама в левом блоке:
аукционное ценообразование;
оплата за переходы (СРС) или за 1 000 показов (СРМ).
Реклама сообщества в ленте новостей:
аукционное ценообразование;
оплата за 1 000 показов (СРМ).
Cross-device форматы
Продвижение записей
Продвижение записей — универсальный формат, позволяющий охватить всех пользователей ВКонтакте
в десктопе и на мобильных устройствах
Рекламная запись
Сообщество ВКонтакте
Факты о формате:
медийный эффект с потрясающей точностью таргетингов ВКонтакте;
поддерживается до 10 вложений —иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и так далее;
формат отображается как в полной версии сайта (desktop), так и в мобильной версии сайта (m.vk.com), а также во всех мобильных клиентах –iOS, Android, Windows Phone;
оплата за показы (CPM).
Продвижение записей
Как это работает?
Разместите в своем сообществе запись, которую вы планируете продвигать или создайте
скрытую запись в рекламном кабинете
Создайте рекламное объявление формата «Запись в сообществе» и показывайте её в новостной ленте ВКонтакте
только тем пользователям, которые вам интересны
сегодня в 15:08
Сообщество ВКонтакте
Рекламная запись
Сообщество ВКонтакте
Скрытые рекламные записи
Как это работает? создайте скрытый рекламный пост от имени
сообщества;
на стене сообщества пост не появится, но вы сможете его продвигать в качестве рекламного объявления;
A/B тестирование креативов;
параллельное тестирование разных таргетингов;
привлечение новых подписчиков в сообщество –пост с призывом вступать в сообщество.
В каких случаях стоит использовать скрытые посты?
Уже в интерфейсе рекламного кабинета ВК
Скрытые рекламные записи получат ряд обновлений в течение нескольких месяцев.
Промо посты с кнопкой
Кнопка — отличный инструмент для генерации трафика.
Особенности:
визуально заметна;
содержит прямой призыв к действию;
интуитивно понятна пользователям;
ведет на конкретную страницу (сообщество или сайт), указанную рекламодателем;
текст на кнопке можно подобрать в зависимости от задачи.
Преимущества
Таргетинги
Доступны все таргетинги, а также
ретаргетинг
Cross-device
Отображение рекламы на любом
устройстве
Частота
RF на человека, а не устройство
RF
Нативность
Контент бренда автоматически
адаптируется под рекламное формат
Обновлённая статистика записи
Ценообразование
Продвижение записей:
аукционное ценообразование;
оплата за 1 000 показов (СРМ).
Возможности таргетинга
Доступные таргетинги
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей
география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
сообществаретаргетинг
Таргетинг по геопозиции
Как это работает?
рекламодатель выбирает точку на карте, вокруг которой выстраивается минимальный радиус действия;
радиус можно увеличивать с определённым шагом (предположительно 500 метров);
можно выбрать одну из опций: показывать рекламу тем, кто живёт/учится/работает/часто бывает в заданном радиусе, или тем, кто находится там в данный момент.
Поведенческие таргетинги
Ближайшие изменения:
полное обновление категорий таргетингов — синхронизация с MRG;
появление подкатегорий интересов;
появление силы интереса.
Расширение аудитории (look-a-like)
Как это работает?
берётся исходная аудитория ретаргетинга (1);
анализируются пользователи этой аудитории (2);
собираются аудиторииретаргетинга со схожимповедением (3).
1
3
2
Истории успеха
Кейс: «Счастье» Ленстройграда
Факты и задачи:
«Ленстройград» — строительная компания, которая занимается строительством и продажей жилого комплекса «Счастье»;
Eyetronic —интернет-агентство, специализирующееся на рекламе застройщиков, и издатель порталов о недвижимости;
задача: увеличить количество звонков в офис продаж проекта;
использовалась таргетированнаяреклама ВКонтакте.
«Счастье»
этим летом!
lensgrad.ru
16 таунхаусов
со скидкой
200 тысяч рублей.
До конца августа!
«Счастье» стало
доступнее!
lensgrad.ru
16 таунхаусов
со скидкой
200 тысяч рублей.
До конца августа!
Кейс: «Счастье» Ленстройграда
Процесс и результаты:
период кампании: июнь — август 2015;
использовался ретаргетингна аудиторию посетителей порталов недвижимости zagorod.ru и novostroy.su;
получено свыше 70 звонков;
стоимость звонка — 4 650 руб, что при равном объёме полученных звонков на 15% дешевле, чем в Яндекс.Директе, и на 30% дешевле, чем в Google AdWords.
6 600
5 348
4 650
30
46
25
стоимость звонка стоимость перехода
Факты:
«Траектория» — интернет-магазин снаряжения для сноубордистов;
требовалось увеличить количество заказов в интернет-магазине;
использовался формат таргетированной рекламы —«Продвижение записей».
Кейс: интернет-магазин «Траектория»
Процесс и результаты:
период кампании: 2 месяца;
использовался таргетинг на аудиторию подписчиков сообществ конкурентов;
ROI — более 8 000%;
стоимость перехода — 5,5 рубля, CTR — 1,27%.
Кейс: интернет-магазин «Траектория»
Факты:
Askona — фабрика с крупнейшим производством ортопедических матрасов в Восточной Европе;
ArrowMedia — интернет-агентство, специализирующееся на контекстной и таргетированной рекламе;
задача: увеличить количество заказов в интернет-магазине;
инструмент: формат таргетированной рекламы ВКонтакте «Продвижение записей».
Кейс: интернет-магазин Askona.ru
Аскона
Каждый новый сезон приносит перемены. В создании комфортного спального места это правило
работает так же часто, как, например, в моде. Так, летом многие думают о смене мягкого
матраса, который был идеален для зимних ночей, на что-то более упругое и охлаждающее.
Всесезонный матрас Askona Fortuna подстроится не только под смену температуры в комнате,
но и под ваши вкусы, и станет удачной обновкой для спальни:
http://www.askona.ru/matrasy/askona/orgskok/askona-fo..
#аскона
Процесс и результаты:
длительность кампании: один месяц;
использовался ретаргетинг на аудиторию сайта — за исключением пользователей, уже совершивших покупку ранее;
ROI — 1 780%;
8,7 рубля за переход, CTR — более 1%;
CR в 3 раза выше, а CPO — в 11 раз ниже, чем в контексте.
Кейс: интернет-магазин Askona.ru
Аскона
Каждый новый сезон приносит перемены. В создании комфортного спального места это правило
работает так же часто, как, например, в моде. Так, летом многие думают о смене мягкого
матраса, который был идеален для зимних ночей, на что-то более упругое и охлаждающее.
Всесезонный матрас Askona Fortuna подстроится не только под смену температуры в комнате,
но и под ваши вкусы, и станет удачной обновкой для спальни:
http://www.askona.ru/matrasy/askona/orgskok/askona-fo..
#аскона
Кейс: Бизнес Молодость
Факты:
Бизнес Молодость — крупное сообщество предпринимателей в России;
ARTOX media — digital-агентство полного цикла, предоставляющее полный комплекс услуг продвижения бизнеса в интернете;
задача: снизить стоимость привлеченного участника на бизнес-коучинг ЦЕХ (стоимость участия от 20 990 до 30 990 руб.);
использовался формат таргетированной рекламы — «Продвижение записей».
Кейс: Бизнес Молодость
Процесс: длительность кампании: два месяца —
июль — август 2016;
использовался ретаргетинг по CRM базе — за исключением подписчиков сообщества Бизнес Молодость;
Результаты:За два месяца удалось достичь снижения стоимости заявки, а также увеличить количество заявок в несколько раз.
количество платных регистраций на курс — 400-600 в месяц;
стоимость перехода — на 25% ниже, чем в Facebook*;
CR в 1,6 раза выше, чем в Facebook*;
CPL в 2 раза дешевле, чем в Facebook*.
*объем регистраций с рекламы ВК был в несколько раз больше, чем на Facebook.
ВКонтакте с вами[email protected]
