Нативная реклама в регионах через боль и признание
Transcript of Нативная реклама в регионах через боль и признание
![Page 1: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/1.jpg)
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В РЕГИОНАХ ЧЕРЕЗ БОЛЬ И ПРИЗНАНИЕКирилл Балахтин, Баззула
![Page 2: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/2.jpg)
О компании
• Лидер на рынке нативной рекламы России и СНГ• Кросс-форматная технология• Реализовано более 6000 успешных проектов с 2013 г.• Нам доверяют ТОП-50 крупнейших рекламодателей России
![Page 3: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/3.jpg)
Нативная реклама- ЭТО МОДНО
![Page 4: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/4.jpg)
ПУТИ РАЗВИТИЯ
![Page 5: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/5.jpg)
Оплаченные статьи, написанные редакцией Издательства в интересах рекламодателя. Раньше это называлось джинсой
Формат в действии: Пример
Партнерские материалы у Издателей
Нативные форматы
![Page 6: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/6.jpg)
Платное продвижение постов в лентах социальных сетей.
Например, оплаченные посты в Facebook и Instagram, Вконтакте и Одноклассниках.Обычно, это видеоролик или картинка + текстовое сообщение. Реже просто текст.
Реклама в социальных сетях
Нативные форматы
![Page 7: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/7.jpg)
Рекламные объявления органично интегрированы в поток контента: ТГБ, видео, карусель из нескольких слайдов. Объявление размещается на сайтах и в мобильных приложениях в ленте новостей, в блоке рекомендованных статей, внутри постов.
Пример формата: demo.buzzoola.com
inFeed Native AdsНативные форматы
![Page 8: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/8.jpg)
Что же такого волшебного в этой вашей нативной рекламе
Общая информация
+25% заметность формата
+42% ассоциация потребителя с брендом
![Page 9: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/9.jpg)
Рынок нативной рекламы в России• Объем – по нашей оценке чуть менее 3
млрд. Рублей за 2016 год• Рост 50-60% в год• К 2020 году – ¼ бюджетов на онлайн-
продвижение в России в руках нэйтива
![Page 10: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/10.jpg)
Почему регионы и почему мобильные форматы?
Общая информация
- Люди просыпаются с мобилкой в руках- Мобильные форматы эффективнее (CTR выше в 5-6 раз,
viewability выше 2 раза, глубина просмотра выше, CR выше)- Низкий порог (бюджет) для запуска рекламной кампании- Огромное количество клиентов, находящихся в поисках
новых инструментов- Высокая отдача для ряда отраслей (продажа
недвижимости, автодилеры, туристические агентства и прочее)
![Page 11: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/11.jpg)
3..2…1.. Поехали• Анализ существующих инструментов на рынке• Анализ стоимости конверсии• Тесты с "друзьями"• Бизнес-завтраки в регионах• Сбор отзывов и пожеланий• Обучение агентств
Общая информация
![Page 12: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/13.jpg)
Несоблюдение технических требований к
креативам
Общая информация
Плохой пример
Хороший пример
![Page 14: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/14.jpg)
Ожидание моментальной
продажи
Общая информация
![Page 15: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/15.jpg)
Желание размещаться только на локальных
сайтах
Общая информация
![Page 16: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/16.jpg)
Отсутствие у клиентов мобильной
версии сайта
Общая информация
![Page 17: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/17.jpg)
Отказ в доступе к АналитикеОбщая информация
![Page 18: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/18.jpg)
Главные правилаРекламные форматы / Mobile
- Создавай "нерекламные" заголовки- Используй метод совета — "Подскажу тебе, как
увеличить….", "Знаем место, где …"- Картинка должна быть очень тесно связана с текстом- На картинке нежелателен любой текст/цифры- Брендируй аккуратно весь рекламный блок, а не креатив
(При поддержке "Бренда", При участии "бренда")- На посадочной странице пиши полезный текст, а не
"продающий"
![Page 19: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/19.jpg)
А теперь самое интересное – реальный кейс
![Page 20: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/20.jpg)
Было: – приложения под IOS и Android, – сайт, на котором размещалась общая информация и новости компании. А так же возможность
вызвать автомобиль.– стоимость установки приложения около 200 рублей (использовали много инструментов, от
Контекста до myTarget и CPA-сервисов)
Кейсы
Служба вызова такси, Екатеринбург
Цель: – увеличить количество «немотивированных» установок – снизить в 2 раза стоимость установки– поработать с брендом и убедить людей, что такси – это очень выгодно и недорого
![Page 21: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/21.jpg)
Что сделали– провели исследование и посчитали расходы на пользование личным авто и сравнили с
использованием такси – написали текст, в котором коротко и понятно изложили полезные цифры– разместили текст на сайте клиента (прямо в разделе новостей)– под текстом разместили кнопку Установить приложение.– нарисовали набор креативов– написали интригующие, но не желтушные заголовки– подобрали список площадок/сайтов, на которых могла бы быть аудитория клиента
Кейсы
Служба вызова такси, Екатеринбург
![Page 22: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/22.jpg)
Кейсы
Служба вызова такси, Екатеринбург
![Page 23: Нативная реклама в регионах через боль и признание](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051707/58ee421d1a28abe31e8b45d7/html5/thumbnails/23.jpg)
Период: 1 месяц (октябрь 2016)ЦА: М, 25 +ГЕО: ЕкатеринбургПлощадки: лайфстайл, новости, спорт, авто
Глубина просмотра страниц – 1,13
Процент отказов – 27%Рост органического трафика на сайт на
15%CTR – 2,2%CR – 20% (считали количество установок от
числа переходов)KPI выполнен на 120%
Кейсы
Служба вызова такси, Екатеринбург
Что получили в итоге: