Обзор и специфика основных инструментов интернет...

МурагерШарипов

Обзор и специфика основных инструментов интернет-продвижения

Зачем нужен этот доклад:

1. Понять основные инструменты маркетинга.

2. Понять какую пользу может принести инструмент.

Кто мы?

Наши клиенты

Почему бизнес идет в интернет?

Сайт - инструмент продаж

СайтСоциальные сети

Поисковый трафик (SEO)

Email рассылки

Платный трафик

Прямой(Direct)

Реферальный (referral)

SEO (Search engine optimization)

SEO (Search Engine Optimization) — это действия, направленные на улучшение видимости сайта в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя, с точки зрения алгоритмов поисковых систем.

Конечная цель SEO — привлечь целевую аудиторию и конвертировать ее часть в клиентов представленного на сайте бизнеса.


Преимущества SEO Недостатки SEO

1. Длительные сроки выполнения;

2. Отсутствие гарантий;

3. Зависимость от алгоритмов поисковых систем;

4. Необходимость сложных технических доработок.

1. Рентабельность;

2. Точность;

3. Долгосрочный эффект;

4. Доверительные отношения с клиентом


[SEO настоящего ]- это…

1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта.

2. Технический аудит сайта.

3. Работа над контентом сайта:

3.1. Подготовка задания отделу копирайтингу на основании спроса в

интернете

3.2. Написание и размещение текстов на сайте.

4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их.

5. Работы над повышением конверсии сайта.

6. Органическое наращивание ссылок.

7. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.


В каких ситуациях не выгодно использовать SEO?


Вашему сайту не нужно SEO, если:

1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности.

2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные

продукты, сервисы, мобильные приложения)

3. Сайт имеет не более 50 целевых страниц

4. По каким-либо причинам невозможно внедрить все

рекомендации


Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории.

PPC – Pay per Click – оплата за клик.

CPC – Cost per Click – цена за 1 клик, формируется по принципу аукциона.


Какие задачи решает платная реклама:

1. Увеличение продаж;

2. Анализ рынка;

3. Повышение узнаваемости бренда;

4. Формирование спроса.


Преимущества Недостатки

1. Нет денег – нет посещений;

2. Более высокая стоимость привлечения лида;

3. Меньше доверия со стороны посетителей;

4. Навязчивость.

1. Быстрый результат;

2. Гибкость настроек;

3. Управляемость.

4. Необязательно оптимизировать ресурс под алгоритмы поисковиков.

SMM, SMO – Социальные сети

Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафикаили внимания к бренду или продукту через социальныеплатформы. Это комплекс мероприятий по использованиюсоциальных медиа в качестве каналов для продвижениякомпаний и решения других бизнес-задач.



1. Повышение конверсии и рост продаж – косвенные последствия, а не сама цель;

2. Неграмотный SMM, он может восприниматься как спам.

1. Формирование и поддержка имиджа компании;

2. Привлечение внимания к акциям и новинкам;

3. Налаживание доверительных отношений с покупателями;.

Email маркетинг

Email маркетинг – стратегия, которая выстраивает прямую коммуникацию между брендом (или бизнесом, компанией) и потенциальными или существующими клиентами по средством работы с вашей базой данных e-mail адресов.

Заблуждение 1. e-mail-маркетинг — это СПАМ.

Заблуждение 2. e-mail-маркетинг — это рассылка электронной

почты.



1. Навязчивость;

2. Низкая эффективность;

3. большая вероятность попадания под спам-фильтры почтовых систем.

1. Возможность отбора целевой аудитории по различным критериям (характер деятельности, географическое положение и т.д.);

2. Небольшая себестоимость;

3. Широкий обхват целевой аудитории.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов,основанных на создании и/или распространении полезной дляпотребителя информации с целью завоевания доверия ипривлечения потенциальных клиентов.



1. Повышение конверсии и рост продаж – косвенные последствия, а не сама цель;

2. Генерирование интересного контента- дорогая и занимающая большое количество времени услуга.

1. Обеспечивает высокий органический охват;

2. Вызывает доверие аудитории, позволяет вести живой диалог с аудиторией и доносить до аудитории информацию на понятном для нее языке;

3. Позволяет воспитывать будущих потребителей,

Основная цель - увеличение прибыли.

Промежуточные цели:

1. Узнаваемость.

2. Лидогенерация.

3. Продажи.

4. Коммуникация с брендом (лояльность).

5. Эксперименты.

Website

Промежуточные цели: узнаваемость

Работает: Не работает:

1. SEO

2. Email

3. Content

1. Платный трафик

2. SMM

Website

Промежуточные цели: лидогенерация


1. SMM1. Платный трафик

2. SEO

3. Email

4. Content

Website

Промежуточные цели: продажи


1. SMM

2. Content


2. SEO

3. Email

Website

Промежуточные цели: коммуникация с брендом (лояльность).


1. SEO


1. Email

2. SMM

3. Content

Website

Промежуточные цели: эксперименты


1. SEO

2. Content


2. Email

3. SMM

Узнайте больше об интернет-маркетинге

Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!

Мурагер Шарипов

e-mail: [email protected]

Телефон: +7 (778) 399-19-14

Skype: uber.netpeak

Обзор и специфика основных инструментов интернет...

Marketing

Transcript of Обзор и специфика основных инструментов интернет...