Тюмень, август 2014

Кейс

Проект: «Коровкины-выдумки»

для компании «Тюменьмолоко»

ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИДЕИ

Руководство компании давно вынашивало идею обновления упаковки своей продукции. Решающим фактором к решению о переменах, послужил рисунок ребенка одного из сотрудников компании. Он дорисовал шляпку небезызвестной Тюменцамкоровке.

Увидев этот рисунок, родилась идея – позволить потребителям самостоятельно нарисовать упаковку для любимого молока.

ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИДЕИ

В начале июля 2014 г. специалист по маркетингу комании «Тюменьмолоко» Мария Тропина обратилась в компанию ixonica с очень интересной и оригинальной задачей: провести рекламную акцию – конкурс детского рисунка.

Акция преследовала решение 2-х задач:

1. увеличить лояльность потребителей молочной продукции к ТМ «Тюменьмолоко»;

2. провести рестайлинг упаковки.

СНАЧАЛА МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ ЦЕЛЬ

ВС

Е П

ОТЕ

НЦ

ИА

ЛЬ

НЫ

Е

ЗНА

ЮТ

ХО

РОШ

О О

ТНО

СЯ

ТСЯ

ХО

ТЯТ

КУ

ПИ

ТЬ

ПО

КУ

ПА

ЮТ

2-Я

ПО

КУ

ПК

А

РЕК

ОМ

ЕНД

УЮ

Т

Родители детей (108,3 т. чел.), чей возраст 5-13 лет

+ бабушки, дедушки, братья, сестры, прочие родственники, знакомые

+ все прочие: болельщики, зрители

ПРИВЛЕЧЬ 1 000 УЧАСТНИКОВ В КОНКУРС

ОБЕСПЕЧИТЬ 25 000 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ

ОПРЕДЕЛИЛИ ИНСТРУМЕНТАРИЙ

РЕКЛАМА НА ТВ

ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

РАБОТА С ДЕТСКИМИ УЧРЕЖДЕНИЯМИ

ПРОМО-САЙТ

ОБНОВИЛИ МАКЕТ

ОБЛЕГЧИЛИПРИДАЛИ МЯГКОСТИ

«ОМОЛОДИЛИ» КОРОВКУ

РАЗРАБОТАЛИ ПРОМО-САЙТ

ПОДГОТОВИЛИ РОЛИК

ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК

РАЗМЕСТИЛИ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ

РАЗМЕСТИЛИ РЕКЛАМУ В СОЦ. СЕТЯХ

РАЗМЕСТИЛИ НОВОСТИ

ВОВЛЕКЛИ ДЕТСКИЕ УЧРЕЖДЕНИЯ

ЧЕРЕЗ 37 ДНЕЙ ПРИШЛО ВРЕМЯ ПОДВОДИТЬ ИТОГИ …

112 753 ГОЛОСОВ

96 ВОПРОСОВ

400 КОММЕНТАРИЕВ

ВСЕГО ЗАГРУЖЕНО 1020 РИСУНКОВ

РЕЗУЛЬТАТ

ДИНАМИКА ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА

К СЕРЕДИНЕ АКЦИИ КОЛИЧЕСТВО ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА ДОСТИГЛО

1400 В ДЕНЬ

ИТОГО

1020 РИСУНКОВ

49 705 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ

ЦЕЛЬ ДОСТИГНУТА!

ОТОБРАННЫ ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ НОВОГО ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

НА 5% ВЫРОСЛИ ПРОДАЖИ

ЗА ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ

Спасибо за внимание!