Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно думать еще до этапа разработки сайта

Елена Трепачева,

руководитель отдела поискового маркетинга и веб-аналитики

С чего все начинается?

Как обычно бывает?

Проблемы, препятствующие продвижению

Сайт не индексируется поисковыми системами

Нет посадочных (целевых) страниц

Отсутствие/недостаточное количество контента

Не учтены требования к коммерческим сайтам

и т.д. и т.п.

Проблемы, препятствующие продвижению

Что дальше?

Идем к разработчику

• Дополнительные расходы на доработку сайта• Время на доработку сайта от 1-2 месяцев

Идем в SEO компанию

• Не выполнены приоритетные задания• Задания выполнены с ошибками• Требуется доработка

Вы• Отложенный

результат• Разочарование

Хотели как лучше…

Пример

Июнь 2014 — аудит сайта

Июль 2014 — думаем, анализируем, принимаем решение, ничего не делаем

Август 2014 — продвижение

Итоги

Более 50% необходимых доработок не выполнено

Динамика видимости сайта составила лишь +12%

Работы растянулись на 6 месяцев

Доработки обошлись порядка $1700

Пример

ЗапросGoogle Яндекс

Декабрь 2014 Июнь 2015 Декабрь 2014 Июнь 2015

корпоративная система управления проектами >100 >100 >100 4

активные продажи тренинг >100 >100 87 15

техника активных продаж >100 >100 89 9

торговый тренинг >100 >100 100 10

тренинги для торговых представителей >100 2 25 6

Что дальше?

Почему сложилась такая ситуация?

Почему сложилась такая ситуация?

Более 50% доработок не выполнено

Из 50% выполненных доработок все были с низким приоритетом

Разработчик сказал, что работы должна выполнять SEO компания на начальном этапе продвижения

Разработчик сказал, что сайт имеет структуру, которая не меняется

Разработчик утверждает, что для SEO эти доработки не критичны

А что если?

SEO-специалист указал все, что требуется для успешного продвижения ДО разработки сайта?

Что дальше?

Сайт с базовой оптимизацией, готовый к продвижению

Анализ тестовой версии

Аудит перед разработкой

Сопровождение разработки

Аудит перед разработкой

Анализ потребительского спроса

Погружение в бизнес

Анализ конкурентов

Структура сайта

Содержимое и прототипы

Технические требования

Контент

Предложения по развитию и полезному функционалу

Сопровождение разработки

Контроль выполнения определенного блока задач

Полнота и корректность их выполнения

Рекомендации по доработкам того или иного пункта

Финальный аудит всего проекта

Закрытие договора по разработке сайта

Сопровождение проекта

Зачем все это нужно?

Снизить риск серьезных доработок сайта в будущем

Минимизировать взаимодействие с разработчиком

Получить базовую оптимизацию сайта

Сэкономить время и деньги

Калькуляция

Вариант 1 Стоимость Сроки1 этап SEO-аудит перед разработкой $1 000 1 месяц

2 этап Разработка $8 000

3 месяца SEO-сопровождение разработки $375

3 этап Анализ тестовой версии $250 1 неделя4 этап SEO $4 070 6 месяцев

ИТОГО $13 695 10 месяцевС учетом з/п маркетолога (600 у.е.) $19 695

Вариант 2 1 этап Разработка $8 000 3 месяца2 этап SEO-аудит => список доработок $1 000 1 месяц3 этап Запуск SEO, параллельно выполняются доработки: $6 783 10 месяцев

3.1.Внедрение доработок, необходимых для SEO $1 700 2 месяца3.2.Проверка выполненных доработок, доп.рекомендации 1 неделя3.3.Второй этап доработок* $1 700 2 месяца

*этапов доработок может быть бесконечно много

ИТОГО $19 183 14 месяцевС учетом з/п маркетолога (600 у.е.) $27 583

Спасибо за внимание! Пожалуйста, задавайте вопросы!E-mail: elena@db.byТелефон: +375 29 279 54 18 (+ Viber)Skype: elena.trepachevaСайт: www.db.by