Инновации в рекламном бизнесе

Lions innovation 2016.

Agencies’ perspective

Кто говорил?

• О неизбежных изменениях, на примере бизнеса их компании (disruption)

• Об их адаптации к условиям нынешних запросов рынка

• digital-production

• R/GA Techstars Accelerator

О чем шла речь?

Что показали?

https://www.rga.com/about/our-history

• R/GA расширяют сферу своей экспертизы

• R/GA вкладываются в свои старт-апы

• R/GA готовы к созданию чего-то абсолютно нового

• R/GA готовятся к изменениям и предвосхищают их

• R/GA считает, что именно лидеры должны меняться в первую очередь

Какой опыт можно вынести?

Живая история

• О том, что старт-апы могут дать агенствам, а агентства страт-апам

• Об их опыте взаимодействия со страт-апами


Один из

старт-апов

• Goodby Silverstein & Partners плотно

взаимодействует со старт-апами

и инвестиционными фондами,

в портфеле, которых есть старт-апы.

• Таким образом Goodby Silverstein & Partners увеличивают пул клиентов и

свое портфолио.


Живая история

• Об огромном креативном ресурсе, который есть в

Dentsu

• О том, в какие старт-апы вложилась их компания

(с помощью собственного инвестиционного фонда)

• Знакомство с собственным старт-апом Dentsu


• Dentsu занимаются инвестиционной

деятельностью в том числе с помощью

собственных венчурных фондов.

• Dentsu использует свой креативный ресурс не только для разработки рекламы,

но и для продуктовых разработок.

• Dentsu не боится вкладываться в собственные разработки.


• О том, что люди все чаще и чаще ставят adblock к концу этого года такие

программы будут стоять на 50% компьютеров, а к концу следующего на

80%.

• О том как не быть вытесненными алгоритмами.

• О собственных инновационных решениях для продукта

клиента.


• CP+B плотно внедряют свои инновации на

уровне продукта клиента, в том числе

предлагая новые продукты и услуги для клиентов.

• Считают, что креативность можно и стоит проявлять в плотном взаимодействии с

клиентом и знают многих маркетинговых шагах клиента заранее.

• CP+B не собираются уступать место алгоритмам и знают, что людей от

алгоритмов отличает умение делать идеи.


О том в чем отличие в мышлении машин и людей.

Алгоритмы Слушают, Регулируют, Оптимизируют

Творческие люди Думают, Слушают, Смотрят по сторонам, Думают снова

Создатели на самом деле Предсказатели


Оставайтесь людьми, творите и вас не заменит

никакой алгоритм.


Общие тенденции

• Успешные агенства расширяют области

своей экспертизы (за границы прямой

рекламы)

• Успешные агентства вкладываются в

собственные старт-апы

• Успешные агентства поддерживают другие

старт-апы

• Успешные агентства придумывают новые

продукты и услуги для своих клиентов

• Успешные агентства на одной стороне с

клиентом

• Успешные агентства самостоятельно

внедряют инновации на рынке

Спасибо

Инновации в рекламном бизнесе

Marketing

Transcript of Инновации в рекламном бизнесе